-
Diseo de investigacin exploratoria.
Clasificacin de los datosDATOS INVESTIGACION DE MERCADODATOS
SECUNDARIOSDATOS PRIMARIOSDATOS CUALITATIVOSDATOS
CUANTITATIVOSDESCRIPTIVOSCAUSALESDATOS EXPERIMENTALESDATOS DE
ENCUESTADATOS DEOBSERVACIN
-
Investigacin exploratoria: datos secundariosDatos
secundariosDatos secundariosCLASIFICACININTERNOSEXTERNOSLISTOS PARA
UTILIZARSEREQIERE MS PROCESAMIENTOMATERIALESPUBLICADOSBASES DE
DATOS COMPUTARIZADOSERVICIOS DE AGENCIAS
-
Investigacin exploratoria: datos secundariosClasificacin Datos
secundarios publicados
Fuentes comercialesgeneralesFuentes gubernamentalesGuas
Directorios ndices Datos Estadsticos Datos del censoOtras pub. Del
gobierno
-
Investigacin exploratoria: datos secundariosBases de
datoscomputarizadasEn lneaInternet Fuera de lnea Bases de
datosbibliogrficosBases de datos numricosB de Datos De texto
completoBases de datosDe directorioBases de datos para fines
especficos
-
Diseo de investigacin exploratoria. Investigacin cualitativa
Procedimientos para investigacin cualitativaGRUPOS DE
ENFOQUEINDIRECTOS(OCULTOS)DIRECTOS(NO OCULTOS)ENTREVISTAS
EXHAUTIVASTECNICASPROYECTIVASASOCIACINCOMPLEMENTACINCONSTRUCCINEXPRE-SIN
-
Diseo de investigacin exploratoria. Investigacin cualitativa
Tamao del grupoComposicin del grupoEntorno
fsicoDuracinRegistroModerador
De 8 a 12Homogneo, encues preseleccionadosRelajado, informalDe 1
a 3 hs.Uso de video y audioHabilidades de observ, interpers y
comunic.Caractersticas del grupo de enfoque
-
Ventajas Desventajas Aplicaciones GRUPOS DE ENFOQUESinergiaMal
usoEntender las percepciones de los consumidores, sus preferencias
y conducta con relacin con una categora de producto.Bola de
nieveMala interpretacinObtener impresiones de conceptos de nuevos
productosEstimulacinModeracin Generar nuevas ideas de productos
antiguos.SeguridadDesorden Desarrollar conceptos creativos y copiar
material para anunciosEspontaneidadMala representacinAsegurarse de
las impresiones de los preciosSerendipiaObtener la reaccin
preliminar del consumidor para programas de marketingEspecializacin
Definir problema con precisinEscrutinio cientficoGenerar rumbos de
accin alternativosEstructuraEstablecer el mtodo para un
problemaVelocidad Obtener informacin para estructurar
cuestionariosGenerar hiptesis, Interpretar resultados previamente
obtenidos
-
VENTAJASDESVENTAJASAPLICACIONES
ENTREVISTAS EXHAUTIVASBrindan una mayor profundidad de
conocimientosLos entrevistadores son difciles de encontrar y
carosSondeo detallado del encuestado. Ej compra de automvilSe
conoce el encuestado que dio la respuestaLa falta de estructura
hace los resultados subjetivosTemas confidenciales ej finanzas,
personalesLibre intercambio de informacin, no hay presin socialLos
datos son difciles de analizar e interpretarSituaciones donde
existen fuertes normas sociales, Entrevistas con gente profesional,
competidoresLa duracin y el costo hace q se hagan pocas
entrevistasExperiencia de consumo de productos de naturaleza
sensitiva, ej perfumes.
-
VENTAJASDESVENTAJASAPLICACIONES
TECNICAS PROYECTIVASSe puede obtener informacin pq los sujetos
no conocen el propsito de la Inv.Personal altamente calificado e
intrpretes especializadosSe usan menos que las anteriores.La
asociacin de palabras se puede utilizar para probar nombres de
marcas.Son tiles cuando las motivaciones, creencias y actitudes
implcitas actan a nivel subconsciente Costosos, desviacin de
interpretacin, salvo la asociacin de palabras, son tcnicas de
respuest abiertas.Para medir actitudes acerca de productos, marcas,
paquetes o anuncios en particular.
-
TECNICAS PROYECTIVASTECNICAS DE ASOCIACINDe palabrasEjemplo
RESTAURANTEUBICACINMENSCALIDAD PRECIOESTACIONAMIENTO
TECNICAS DE COMPLEMENTACIONCompletar oracionesUn persona que va
a comer al
restaurante--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Completar
HistoriasEl sbado pasado fuimos a festejar el cumpleaos de una
amiga en el restaurante de la esquina de mi casa y tuvimos que
esperar ms de media hora para conseguir una mesa, los dueos me
parece que
tendran-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
-
TECNICAS CONSTRUCTIVASRespuestas fotogrficasQu historia se le
ocurre con esta fotografa?
-
Pruebas de caricaturasQu le contestara el otro personaje?
-
TECNICAS EXPRESIVAS
Representacin de rolesSuponga que es el dueo del Restaurante y
explquele a un cliente cmo piensa solucionar el problema de
espacio
Tcnica de 3 personasPiensa UD que sus compaeros tienen miedo de
llegar solos a la vejez?
