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Schülerbefragung 2017 Studienergebnisse

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Schülerbefragung 2017

Studienergebnisse

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 2

Ausbildung oder Studium? Vollzeitstudium oder duales Studium? Und in

welchem Bereich? Noch nie gab es so viele Möglichkeiten wie heute. Das ist für

Schüler, die am Anfang ihres beruflichen Lebens stehen, natürlich super. Doch

welcher Weg ist der richtige? Weil es so viele Angebote gibt, ist diese

Entscheidung nicht immer leicht. Informationen zur Orientierung sind dabei das

A und O. Wie und wo holen sich Schüler diese Informationen? Auf welchem Weg

möchten sie die Informationen am liebsten bekommen? Antworten dazu liefert

die vorliegende Schülerbefragung 2017.

Schülerbefragung 2017

Einleitung

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 3

Bei der allgemeinen Nutzung von sozialen Netzwerken liegt Facebook hinter

WhatsApp, YouTube, Instagram und Snapchat.

Bei der Nutzung von sozialen Netzwerken zu Karrierethemen liegen

Facebook und YouTube gleich auf, knapp dahinter Instagram.

Google und die Jobbörse der Agentur für Arbeit sind die Online-Portale mit

der höchsten Nutzung.

Veranstaltungen in der Schule, Bewerbertrainings, die Berufsberatung der

Agentur für Arbeit sowie Ausbildungsmessen von hoher Relevanz!

Schülerbefragung 2017

Management Summary

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 4

Printmedien sind gefragt! Zeitschriften in der Schule sowie Broschüren von

Unternehmen mit den höchsten Werten.

Werbung im öffentlichen Personennahverkehr und InApp Advertising werden

wahrgenommen!

Neben Eltern, Familie, Freunden und Bekannten sind Unternehmensvertreter

bedeutende Austauschpartner in der Berufsorientierung.

Schülerbefragung 2017

Management Summary

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 5

Instrument: Standardisierter Online-Fragebogen

Zielsetzung: Erkenntnisgewinnung zu den Informationskanälen von Schülern

in der Berufsorientierung

Feldzugang: Online-Marktforschungsplattform „mingle“ der respondi AG

Zielgruppe: Schüler

Dauer der Feldphase: 14. bis 22. September 2017

Repräsentative Ergebnisse:

– Geschlecht (männlich 50,8%, weiblich 49,2%),

– Nielsen NWSE (N: 21,3%, O: 11,2%, S: 44,4%, W: 23,3%)

– n=506

Schülerbefragung 2017

Factsheet Studiendesign

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 6

Schülerbefragung 2017

Hauptzielgruppe Schüler in der Berufsorientierungsphase

0%

22%

51%

24%

3% 1% 0% 0%

UNTER 14 JAHRE

14 BIS 15 JAHRE 16 BIS 17 JAHRE 18 BIS 19 JAHRE 20 BIS 21 JAHRE 22 BIS 23 JAHRE 24 BIS 25 JAHRE 26 JAHRE UND ÄLTER

Altersverteilung(n=506)

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 7

Schülerbefragung 2017

Regionale Verteilung

14%15%

4% 2% 1% 3%

9%

1%

9%

24%

7%

1% 4% 1% 4% 2%

Verteilung nach Bundesländern(n=506)

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 8

Schülerbefragung 2017

Gymnasium die beliebteste Schulform

2%

14%

65%

9% 8%

HAUPTSCHULE REALSCHULE GYMNASIUM GESAMTSCHULE/ GEMEINSCHAFTSSCHULE

ANDERE

Besuchte Schulform(n=506)

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 9

Schülerbefragung 2017

WhatsApp, YouTube und Instagram die beliebtesten Netzwerke

61%

85%

8%

22%

79%

60%

2% 0%

14%

26%

98%94%

9%0%

FACEBOOK INSTAGRAM JODEL PINTEREST SNAPCHAT SPOTIFY TINDER TRUFFLS TUMBLR TWITTER WHATSAPP YOUTUBE SONSTIGE KEINE

Die allgemeine Nutzung von sozialen Netzwerken(Mehrfachnennung möglich)

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 10

Schülerbefragung 2017

Facebook, YouTube und Instagram werden für Karrierethemen genutzt

40%

37%

1% 3%

20%

10%

1% 0% 2%

11%

33%

40%

8%

24%

FACEBOOK INSTAGRAM JODEL PINTEREST SNAPCHAT SPOTIFY TINDER TRUFFLS TUMBLR TWITTER WHATSAPP YOUTUBE SONSTIGE KEINE

Nutzung von sozialen Netzwerken zur Information über Arbeitgeber(Mehrfachnennung möglich)

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 11

Schülerbefragung 2017

Differenzen in der Nutzung von sozialen Netzwerken

61%

85%

8%

22%

79%

60%

2% 0%

14%

26%

98%94%

9% 0%

40%37%

1% 3%

20%

10%1% 0% 2%

11%

33%

40%

8%

24%

FACEBOOK INSTAGRAM JODEL PINTEREST SNAPCHAT SPOTIFY TINDER TRUFFLS TUMBLR TWITTER WHATSAPP YOUTUBE SONSTIGE KEINE

Vergleich zur Nutzung von sozialen Netzwerken bei Schülern(Mehrfachnennung möglich)

Allgemeine Nutzung Informationen über Arbeitgeber

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 12

Schülerbefragung 2017

Google und die Jobbörse der Agentur für Arbeit deutlich vorne

7%

22%

10%

19%

3%

18%

63%

8%

12%

33%

15%

9%

5%

13%

5%

15%

9%

3%

19%

AUBI-PLUS.DE

AUSBILDUNG.DE

AUSBILDUNGSSTELLEN.DE

AZUBI.DE

AZUBISTER.NET

AZUBIYO.DE

GOOGLE

IHK-LEHRSTELLENBÖRSE

INDEED.DE

JOBBÖRSE DER AGENTUR FÜR ARBEIT

KARRIERE-WEBSITE DER UNTERNEHMEN

MEINESTADT.DE

MONSTER.DE

STELLENANZEIGEN.DE

STEPSTONE.DE

STUDIEREN.DE

WEGWEISER-DUALES-STUDIUM.DE

SONSTIGE

KEINE

Die Relevanz von Online-Portalen in der Berufsorientierung(Mehrfachnennung war möglich)

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 13

Schülerbefragung 2017

Veranstaltungen in der Schule und Ausbildungsmessen sind bedeutsam

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 14

Schülerbefragung 2017

Broschüren und Zeitschriften sind relevante Medien

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 15

Schülerbefragung 2017

Die Wahrnehmung von InApp Advertising und Werbung im ÖPNV

50%

15%

56%

25%

WERBUNG IM ÖFFENTLICHEN PERSONENNAHVERKEHR

POSTKARTEN IN RESTAURANTS UND/ODER BARS

WERBEANZEIGEN IN APPS ODER AUF DEM TABLET

KEINE DAVON

InApp Advertising und Werbung im ÖPNV werden wahrgenommen(Mehrfachnennung war möglich)

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 16

Schülerbefragung 2017

Bedeutsame Austauschpartner in der Berufsorientierung

47%

24%

10%

3%

9%

17%

39%

48%

28%

13%

28%

36%

11%

23%

42%

30% 30%

24%

2% 2%

17%

22%20%

9%

1% 2% 3%

32%

13% 14%

ELTERN/FAMILIE FREUNDE/BEKANNTE LEHRER IHK AGENTUR FÜR ARBEIT / BIZ UNTERNEHMENSVERTRETER

Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind wichtige Austauschpartner(n=506)

Sehr wichtig Wichtig Weniger wichtig Gar nicht wichtig Keine Angabe

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 17

Schülerbefragung 2017

Unternehmensvertreter sind nicht zu unterschätzen!

86%

72%

38%

16%

37%

53%

ELTERN/FAMILIE FREUNDE/BEKANNTE LEHRER IHK AGENTUR FÜR ARBEIT / BIZ UNTERNEHMENSVERTRETER

Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner in der Berufsorientierung

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Ergebnisse Schülerbefragung 2017 | Februar 2018 | S. 18

Weil uns mehr verbindet.

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Deutsche Apotheker- und Ärztebank

Alexander Hohaus

Personalmarketing

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