Adevarul despre promotii

o campanie

powered

byperspectives

Ce este Sprite?

• Un brand

nonconformistoriginaldirectsincer

Pentru cine este Sprite?

• Target extins: 12-24 ani• Target principal: 17-19 ani

sunt lideri de opinie au personalitate puternica sunt sociabili comunica direct, fara ocolisuri gusta ironia

Pentru cine este Sprite?

l pentru ALEX…

Alex are 17 ani, multi prieteni si multa incredere in sine.Astazi, Alex a fost chemat in biroul directorului pentru ca s-a certat cu profu de mate din cauza unei note. A dat o tura cu bicicleta prin parc alaturi de prieteni. A pus la cale o petrecere la care nu a uitat sa o invite pe Andreea de la a 10-a …cu sora. A stat pe net.

Pentru Alex promotiile sunt o distractie, nu-si bate capul cu ele si se amuza copios pe seama

celor obsedati de taloane, capace si de MARILE PREMII.

Obiective

• De marketing: Cresterea numarului de

consumatori Intensificarea frecventei de

cumparare• De comunicare:

mentinerea si consolidarea perceptiilor despre Sprite ca brand nonconformist, direct si sincer

Proiect

Campanie promotionala pe baza platformei “Spune pe

bune”

mEMesaj

Adevarul despre promotii

Tone of voice

• direct• sincer• ironic

Insight

PROMOTIILE SUNT SADICE

Pe bune

Pe bune?

Nu sunt cool pentru ca primesti chestii moca?Nu

De ce?

Pentru ca nu prea le primesti:

1.Situatia initiala vezi multe premii2.Intriga le vrei3.Desfasurarea actiunii te duci dupa ele4.Punctul culminant

astepti………………….5.Deznodamantul ti se iau de sub nas

Premiile

• 10.000 de sticle cu capace tepoase

• 1000 de megapostere razuibile cu legile lui Murphy

• O excursie cu 3 prieteni in India la Templul Sobolanilor

SSpot TV – “obsedatul”durata: 35”

1. ANNCR: Hei, sefu’, Sprite o sa-ti zica o faza tare: promotiile

suntsadice.

2. Bula Sprite

3. ANNCR: ti se arata mii de premii pentru care tu o arzi la greu cu

taloane si capace

4. ANNCR: astepti cu inima la gura

5. ANNCR: iar la final iti ia altul premiul de sub nas si tu ramai

singur si neconsolat

6. ANNCR: Dar nu! Tu nu o sa renunti pentru ca nimic nu e destul de

sadic sa te opreasca. Sefule, a cam inceput sa-ti placa.  

7. ANNCR: Asa ca participa la promotia Sprite si vezi tu premii

sadice pe masura ta

8. PACKSHOT:

Print/Outdoor “Sticla”

Print/Outdoor “Talonul”

Print/Outdoor “Templul Sobolanilor”

Spot Radio – “Marele Premiu”durata:30’’

Indoor Innovative“Banda de alergat SPRITE”

BTL Expozitie de premii sadice

Loc de desfasurare: Sala DallesDurata: 3 zileExemple de premii:

»Un ceas intr-un borcan plin de gelatina»Un cec de 2/1 metri pe care scrie

0.000.000 euro»O cheie pe care scrie “Mai caut-o”

langa o poza cu o masina

Internet

- Filmulete pe youtube care sa declanseze virale:

»Cu Templul, aratand cum sunt hraniti sobolanii »Cu incercari de a desface sticla cu

capac tepos

Difuzare

Radio: Guerilla, Radio 21, Kiss FM- dupa concursuri, unde se stie, trebuie sa suni ca sa castigi

TV: Prima TV (Cronica Carcotasilor), MTV (Punk’d, Pimp my Ride, topuri), Kiss TV (topuri), PRO TV (Icstrim TiVi)

Internet: www.sprite.ro www.youtube.com

www.resursadefun.roIndoor Innovative: in salile de fitnessPrint: baruri, cluburiPresa: reviste glossy/pentru tineri (Bravo, Popcorn, Cool Girl)

Va multumim