ADV 471Yaratıcılığın Doğası Sunumu02 Mayıs 2011

CEREN OCMEN10732069

ORHAN ERAY DENGIZ10732033

Bolum 1: Yaraticiligin Dogasi

• Bizce Yaraticilik Ne Olabilir?

• Makaleler

• Norobilim

Bolum 2: Yaraticilik Arastirmasi

Bolum 3: Reklam Ajanslari Gorusmeleri

• Alametifarika

• BBDO Turkey

Bolum 4: BBDO Turkey – Metafor Calismasi

Bolum 5: Sonat Cavusoglu – Heykeltras Atolye Gezisi

Bolum 6: Yaratici Buldugumuz Calismalar

Bolum 7: Referanslar

Icin

deki

ler

Etno

grafi

k Ar

astir

ma

Etnografik Arastirma

Soyut Kavram

Yaraticilik

“Yaraticilin Dogasi”

Bolum 1: Yaraticiligin Dogasi

Yaraticilik

Bizc

e Ya

ratic

ilik

Ne

Ola

bilir

?Daha once yapilmamis

Cocukluk donemi

Farkli

Annemin yaptigi kekler

Lezzetli

Denenmemis

Akla gelmeyen

Kimsenin dusunmeye

cesaret edemedigiYasaklar

Dusunceleri bastirma duygusu

Her seyi yapabilme

• Kişiden kişiye farklılık gösteren bir kavramdır

• Akıcı düşünebilmek

• Görüş sunabilmek

• Bir süreç değil, süreçler dizisidir

• Kişilerin doğuştan getirdikleri bir özelliktir

• Oğretilemez ama geliştirilebilir bir eylemdir

• Toplumun ekonomik veya sosyal yapısı

• Sanatçının kişiliği tarafından sorgulanıp, düşünceleriyle

yoğrulup, yeni-özgün bir biçim olmasıdır

Yara

ticili

k N

edir?

• Hazırlık dönemi: araştırma, analiz etme, bilgi edinme

• Kuluçka dönemi: yoğun bir yaratıcılık süreci

• Buluş dönemi: Beyinde şimşek çaktığı andır. Yaratıcılık somutlaştirilir

• Eleme dönemi: Uygulanabilir kılmak

Yara

ticili

k Su

recl

eri

• Eleştiren ve sorgulayan

• Kendine güvenli

• Risk alan

• Duygularını bastırmayan

• Var olanla yetinemeyen

Yara

tici K

isi O

zelli

kler

i

Cocu

klar

ve

Yara

ticili

kÇocuklar her yaş döneminde farklı farklı yaratıcılık örnekleri sunarlar. Okul öncesi dönemi• Dış dünyayı yeni keşfederler• Oynadığı oyunlar• “Neden?” sorusu• Değişik nesneleri oyuncak gibi kullanma Okul çocukluğu dönemi• Okulun kazandırdığı beceriler yaratıcılığı becerileri ile zenginleşir.• Araştırma ve proje ödevlerinden aldığı keyif ve beceriler• Etrafındaki yeniliklerle ilgilenir ve sorgular • Olaylar hakkında yorumlar yapar Ebeveyinler ne yapmalıdır?• Kendi haline bırakmak ve becerilerini anlamaya çalışmak• Yapmak istemediği şeylere zorlamamak• Hayal kurmanın desteklenmesi• Yaratıcılığın somut anlamda desteklenmesi• Kültürel açıdan zenginleştirmek Okul ortamında,• Temel rol, öğretene ve okul sistemine düşüyor.• Eğitim esnek olmalıdır.

Yara

ticili

k ve

Zek

a

• Zeka ve yetenekten bağımsız olarak ortaya çıkıyor

• Cevrenin rolü önemli

• Doğuştan gelen yetenekler ve kalıtımsal özellikler göz ardı edilmemelidir

• Yaraticiligin zekayla bir ilgisi yoktur

YARATICI BEYİN; DEHANIN NÖROBİLİMİ DR.NANCY.C.ANDREASEN

Bolum 2: Yaraticilik Arastirmasi

• Çocuklar (4-11 yaş arasi) Alt gelir Üst gelir

• Anne – Baba – Bakıcı• Öğretmenler• Akademisyenler• Sanatçılar• Doktorlar• Mimarlar• Kuaförler• Taksi şoförleri• İtfayeciler • Reklamcılar• Yöneticiler• Gençler

Marjinal Muhafazakar

• Insanlar yaratıcılıktan ne anlıyorlar? • Ne/Nasıl olursa yaratıcı olunur?• Yaratıcı olmak ne derece önemli?• Yaratıcılık olmaza ne olur? Neden?• Yaratıcılığı ne besler?• Yaratıcılığı ne engeller?

Yara

ticili

gin

Dog

asi S

ablo

nuKisiler Sorular

1. Yaratıcılıktan ne anlıyorsunuz? (Ne / Nasıl olursa yaratıcı olunur?)2. Yaratıcılık ne derece önemlidir? Şartları nelerdir? Olmazsa ne olur / Neden? 3. Yaratıcılığı ne besler?4. Yaratıcılığı ne engeller?

Soru

larim

iz v

e Ki

sile

r

Yara

ticili

ktan

Ne

Anliy

orsu

nuz?

Hayal ederek yeni bir şeyler

çıkarmak

Hayal gücümüzü

genişleterek yaratıcı olunur.

Olmayan bir sey yaratmak

Yeni bir buluş yaparsan

yaratıcı olursun

Yenilik

Olmayan bir şeyin ortaya

çıkması

Yara

tıcılı

k N

e D

erec

e O

nem

lidir?

Ufku geniş, öngörülü, hayal eden, araştırmacı

Gelişme olmaz,

yenilikçilik olmaz.

Yaratıcılıkla yeni birşey kazanmış oluruz.

Yaraticilik olmazsa

insanlığın gelişimi durur.

Hayatın gelişmesi için

önemlidir

Özgür irade,özgür toplum,özgür insan ve açlık

Yara

tıcılı

ğı N

e Be

sler

?

Üretken fikirler

Araştırarak, her türlü kitap okuyarak

Kültürel faaliyetler

Zeka, araştırma

ruhlu olmak

Yokluk yani ihtiyaçlar besler

Bilgi, tecrübe, zor koşullar

Yara

tıcılı

ğı N

e En

gelle

r?

Baskı, özgürlüklerin kısıtlanması

Eğitimsizlik

Normlar engeller

Toplum etkiler, toplum baskısı

etkiler

Değişik fikirlere açık olmayanlar

Yenilikten kaçan insanlar

Bolum 3: Reklam Ajanslari Gorusmeleri

“Yaratıcılık, verilmek istenen mesajı net ve en değişik şekilde tüketiciye sunmaktır.”

Küçük bir oda

Teknolojiye çok fazla yer verilmemiş.

Büyük masa ve çevresinde sandalyeler

Duvarlarda çeşitli renklerde resimler. Kare tablolar şeklinde

Balkona açılan bir kapı

Mek

an In

cele

mes

i

Yara

ticili

k N

e D

emek

?

Doğru sınırlar içinde fikir

düşünmektir.

Yaratıcılık, tükenmez.

Yaratıcılık çalışarak artar.

Bir problemin çözümüdür.

Eleştirilere açık olmak demektir.

• Sosyal yaşam

• Kültürel yaşam

• Yaşadığın bölgenin yaşam şekli

• Yaşadığın toplumun gelenek ve görenekleri

Kısacası, yaşadığın hayat.

“Reklam ajansında, ekip olarak çalışmak yaratıcılığı arttırıyor.”

Yara

ticili

gi N

e Be

sliy

or?

• Küçükken alınan eğitim

• İlkokul eğitim sistemi

• Herkesi aynı olmaya teşvik etmek

• Farklı olmak kelimesinin anlamı

Yara

ticili

gi N

e En

gelli

yor?

• Saçma fikirler ve beyin fırtınası

• Yaratıcı teknikler kullanılmıyor

• Gündelik işler bittikten sonra, akşamüstleri

Ajan

sin

Yara

ticili

k Su

reci

• Aldırmamazlık

• Sunum hazırlığı yapılmamış

• “Biz”den çok “Ben” anlayışı hakim.

• Yaratıcılık onlar için doğal bir yapıya mı dönüşmüş?

Ajan

s At

mos

feri

“Yaratıcılık, ogrenilerek, tecrube edinilerek kazanilan bir yetenektir.”

Kendilerine ozel bir bina

Ajansin tum bolumleri bu binada yer aliyor

Musterilerin urunleri bulundugu yaratici bir raf

Teknolojiyle donatilmis bir oda

Mek

an In

cele

mes

i

Yara

ticili

k N

e D

emek

?

Tuketiciye soylemek sadece

yetmiyor

Satis %95 duygusal kararlarla verilir

Deneyim cok onemlidir

Dogustan degil, ogrenilerek kazanilan

bir seydir

Tecrubenin yani sira yeteneginin de

olmasi gerekir

• Duygusal kararlar

• Reklamin akilda kaliciligi

• Tuketicinin duymak istedigi seyler

• Insanlarin soyleyemedigi seyleri anlamak

Yara

ticili

gi N

e Be

sliy

or?

• Yeni uygulanmaya baslanan metafor calismasi

• Arastirma cok onemli

• Etnografik sureci anlamaya calismak

• Teknikler onlar icin cok onemli ve gelistirmeye devam ediyorlar

• Insanlarla kurulan bagdan yola cikarak yaraticilik surecini olusturuyorlar

Ajan

sin

Yara

ticili

k Su

reci

• Inanilmaz iyi bir karsilama

• Toplanti da, one cikan “biz” kavrami

• Her seyden once ajansin tanitilmasi

• Yapilan islerden ornekler

• Uygulanan workshop

• Interaktif bir sekilde sunum yapilmasi

Ajan

s At

mos

feri

Bolum 4: BBDO Turkey – Metafor Calismasi

• 4 kişiden oluşan bir grup belirledik

• Ne istedik: Lego markası onlara ne çağrıştırıyor, ellerine bir kaç adet dergi, gazete gibi mecralar verdik

• Oradaki görsellerden Lego deyince onların akillarina gelen kavramları görsel şekilde bulup bize sunmalarını istedik

• Bir adette Lego’yu temsil edecek ünlü birini markanın yüzü olarak seçmelerini istedik

Met

afor

Cal

ism

amiz

• Yaratıcılıkla ilgili görsel, değişim, süreç, zaman, düşünmek, heyecan vermek, üretmek gibi görsellerden oluşmaktaydı. • Markanın yüzü olarak ünlü birini kullanmak yerine, herhangi dışardan birileri kullanmanın daha güzel olacağı düşüncesini bizlerle paylaştılar.

• Eğer ünlü kullanılacaksa da, çocuklar, ünlü iyi adamlar, CEO’lar kullanılabilir dediler. Belli spesifik bir kişi söylemediler.

Met

afor

Cal

ism

amiz

: LEG

O

• Ellerinde bulunan görselleri elemelerini ve en iyi temsil eden ve en kötü temsil edecekleri görselleri ayırmalarını istedik. • En iyi temsil edecek olanın üretmek olduğunun en kötü temsil edecek olanın ise zaman olacağını düşünüp ayırdılar.

• Secmis oldukları en iyi temsil edene görseli ve kullanacakları yüzle ilgili bir reklam filmi olusturmalarını istedik.

Met

afor

Cal

ism

amiz

: LEG

O

Met

afor

Cal

ism

amiz

: Son

uc

CEO’lardan biri sirketinde

calismaktadir.

Fakat goruntusu bir arayis icerisindedir ve bulmak istedigi seyi

bulamamaktadir.

Aniden iceriye cocuk legosuyla girip babasina

yapmasini istedigini soyler

Babasi onun icin farkli lego tasarimi uretir ve cocuk cok

sasirir.

Baba, masada calisirken dalmistir

ve cocuklugunu ruyada gormustur.

Aklina farkli daha once uretilmemis

bir fikir gelir ve bunu hayata

gecirir.

Bolum 5: Sonat Cavusoglu – Heykeltras Atolye Gezisi

• Evrenseldir

• Herkes bir takım mesajlar almalıdır

• Herkeste bir duyguyu uyandırmalıdır

• Açık olmaktır

• Özgürlüğü kullanmaktır

• Senin özgürlüğünü kısıtlamayacak kadar bilgili olmaktır

• Kendine özgür bir teknik geliştirmek. Diğerlerinden kendini

ayrıştırmaktır

• Emek vermektir

• Taklit etmemektir

“En önemlisi yaratıcılık önyargısız olmaktır”

Cavu

sogl

u’na

Gor

e Ya

ratic

ilik

• Dar bakışlı olma

• Açığa çıkamama

• En iyisini yapamacak olma korkusu

• Beğenilmeme korkusu

• Yalnız kaldığında ne yapacağım bilememe

Kendi yaşantısında aldığı en önemli ders:

Dar bakışlı olma, özgürlüğün sınırsızlığını kullan.

Yara

ticili

gi E

ngel

leye

n Fa

ktor

ler

• Doğruları gösterir

• Ozgürlüğü kısıtlar

• Çok fazla bilgi birikimi, yaratıcılığın

önüne geçer

• Eğitim, Neden olmasın?’dan çok

Nasıl olmalı?’yı düşündürttürüyor

Yara

ticili

gin

Egiti

mi v

e Su

recl

eri

SurecEgitim

• Taklit süreci

• Benzetme süreci

• Gezdiğin, gördüğün, anıların,

yaşantın, çevren ve bunlara bağlı

olarak düşünme süreci

• Tüm süreçlerin sanata aktarımı

Kırılmış Ceviz

Uçuş esnasında okuduğu bir derginin sayfasında bulunan ceviz kıracağı ve ceviz fotoğrafından yola çıkılmış çalışma.Kırılmış, parçalamış olan cevizin aslında bir bütün olduğunu anlatma isteği.

Bir parça kabukları soyulmuş elma

Kopmuş ama bütünlüğünü koruyormuş hissi vermek.Bir devam hissi uyandırmak.

Yara

tici C

alis

mal

ar

Tekerlek gibi Dönen Kadın Vücudu.

• Araba tekerlekleri; ne kadar monoton ve sürekli dönen bir nesne olduğunu düşüncesi. Burdan yola çıkarak, tekerlekleri kadınlara benzetme

• Kadınlarda, sürekli fonksiyonu olan ama kendine ait bir kimlik geliştiremeyen ve o döngüde hayatlarına devam eden kişiler olduğu benzetmesiYa

ratic

i Cal

ism

alar

2

• Bir bütünlük

• Kopmamışılık

• Devamlılık

• Ayrılamama

Yapmış olduğu heykeller, kendi hayatından izler taşıyor

Yaratıcılık da kendi hayatından izler taşırı

Cavu

sogl

u’nu

n Ca

lism

alar

inda

n Ci

kard

igim

iz S

onuc

Bolum 6: Yaratici Buldugumuz Calismalar

Tipki bir meyve gibi soyulan ickiler

Smirnoff, yeni cikaracagi Caipiroska serisi icin 3 farkli meyveli içki hazirlamis.

* Ceren Ocmen

Grey, Düsseldorf tarafindan hazirlanan MTV prezervatif reklamlari digerlerine gore cok farkli

yaratilmistir.

* Eray Dengiz

Yaratıcılık, Renkler, fotoğraflardaki canlılık ve konsept

* Ceren Ocmen

Logolar ve yazilar yer degistirdiginde nasil bir goruntu cikar?Iki markayi karistirip ortaya bir logo cikarsa nasil bir goruntu olusur Iste inanilmaz yaratici ve ilginc aslinda hepsini bildigimiz logolar…

* Eray Dengiz

FedEx her zaman kaliteli ve yaratici isler cikarmaktadir.Bunun en guzel ornegini, rakibi olan DHL’nin sadece bir kismini kullanarak ve kendi

arabalarina monte ederek yapti.* Ceren Ocmen

VW’nin en sevdigim reklamlarindan biri. The Beatles efsanesini en dogru ve en yaratici kullanan markalardan biri…

* Eray Dengiz

Bolum 7: Referanslar

Refe

rans

lar

• http://www.genbilim.com/content/view/1723/38/

• Yatar,Ö.(2011).İçerik Pazarlaması için 10 İpucu:

http://sosyalmedya.co/icerik-pazarlamasi/

• Andreasen, N.C.(2009).Yaratıcı Beyin; Dehanın Nörobilimi: Arkadaş Yayınevi

• Cüntay, S.A.(2007).Çocuklarda Yaratıcılığı Desteklemek:

http://www.tavsiyeediyorum.com/makale_353.htm

• Borca, G.(2010). Havacılık Sektörünün Kategorik İletişim Zorlukları: Marketing

Turkiye

• Çellek,T.(2003). Yaratıcılık: http://www.tulaycellek.com/tulay/eser.asp?id=256

BIZIDINLEDIGINIZ ICIN

TESEKKURLER