Upload
mike-samo
View
693
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
1
Николай Антонов
Рекламные возможности и брендированные каналы
YouTube Confidential and Proprietary
YouTube – статистика, исследования, аудитория
Брендированные каналы
11
22
33
Рекламные возможности
YouTube Confidential and Proprietary
Топ-20 Интернет-проектов Декабрь‘11, Россия 100 000+, 12-54 лет
аудитория за месяц
по данным Site–centric панели
по данным User–centric панели
29,969 т.ч.
29,909 т.ч.
25,269 т.ч.
24,178 т.ч.
21,727 т.ч.
20,831 т.ч.
20,308 т.ч.
15,188 т.ч.
14,996 т.ч.
14,008 т.ч.
13,714 т.ч.
11,206 т.ч.
10,401 т.ч.
10,020 т.ч.
9,957 т.ч.
9,159 т.ч.
9,028 т.ч.
8,937 т.ч.
8,824 т.ч.
8,719 т.ч.
Mail.ru (30 проектов)
Яндекс (35 проектов)
Vkontakte.ru
Google(ru+com)
Youtube.com
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
LiveJournal.com
Rambler (24 проекта)
Biglion.ru
Facebook.com
LiveInternet.ru
Avito.ru
Rbc.ru
Vk.com
Depositfiles.com
Kinopoisk.ru
Qip.ru
Marketgid.com
Letitbit.net
Ролики, встроенные на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов
Источник: TNS* Данные предоставлены на основе user-centric измерения.
YouTube Confidential and ProprietaryData Source: comScore, Февраль 2011
YouTube №1 онлайн видео сайт в мире и в России
Доля по количеству минут проведенных на сайте среди мультимедиа сайтов
YouTube Confidential and Proprietary
Sources: * ComScore, ** TNS, Russia
В мире
Количество просмотров ежемесячно * более 60 миллиардов
Охват Интернет пользователей ежемесячно*39%
Количество уникальных пользователей ежемесячно*около 500 миллионов
YouTube – одна из крупнейших онлайн площадок с охватом около 40% Интернет пользователей в мире и России
В России
Количество просмотров ежемесячно * Более 2,4 миллиардов
Охват Интернет пользователей ежемесячно**40%
Количество уникальных пользователей ежемесячно** более 21 миллиона
YouTube Confidential and Proprietary
6
Source: ComScore, Февраль 2011
Молодая аудитория (15-24) безусловно является основным фактором YouTube, привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом 60% аудитории YouTube (Ж/M 25-54) – является ключевой покупательской
аудиторией для большинства брендов.
48% Жен
52% Муж Ж 25-54
30%
M 25-54
30%
YouTube Confidential and Proprietary
7
Смотреть телевидение
Заходить на другие сайты
Слушать радио
Читать печатную прессу
Делать работу по дому
Общаться в чатах, сервисах мгновенных сообщений
Говорить по телефону
Смотреть фильмы
Проводить время с друзьями
Делать домашние задания
Проводить время с семьей
Работать
Ничего из перечисленного
Стали делать реже в связи с пользованием YouTube
База: пользователи YouTube (1087)
%
Источник: Комкон, Январь2010
Возможности, открывающиеся пользователям YouTube, способствуют перераспределению времени, в первую очередь с других источников
развлечений и информации в пользу YouTube
YouTube Confidential and Proprietary
В России у YouTube более 50 премиальных партнеров. Более 450 млн просмотров
видео от партнеров ежемесячно, что составляет
более 40% от всех просмотров на YouTube
Россия
Сегодня в мире у YouTube более 20 000 премиальных
партнеров. Просмотры видео от партнеров (более
18 трл ежемесячно) составляют 30% от всех просмотров видео на
YouTube
YouTube Confidential and Proprietary
YouTube – места размещения рекламы
Главная страница
Широкий охват
3 млн. показов в день
Результаты поиска
Точная ориентация
поисковых категорий
211
Просмотр видео
Интенсивное вовлечение
тематик видео15
YouTube Confidential and Proprietary
-Фиксированные цены (прайслист)
-Гарантия показов (бронь)
-Все возможные форматы (homepage)
-Точный демо таргетинг
-Гео-таргетинг только на РФ
-Необходимо подписание отдельного договора
-Не работает без поддержки менеджера Google
-Аукционная модель (CPC/CPM)
-Отсутствие брони (нет гарантии точного соотвтетствия плану)
-Возможности таргетинга через Video Targeting Tool
-Гео-таргетинг по всем регионам
-Ограниченный демо-таргетинг
-Размещение в рамках стандартного аккаунта AdWords
-Полностью автономный механизм
YouTube Confidential and Proprietary
Homepage Ads Display Ads
Promoted VideosInStream Ads (PreRoll)
InVideo Ads
Форматы рекламы на YouTube
00000 00000
00000 00000
YouTube Confidential and Proprietary
Рекламные форматы – главная страница
YouTube Video Ad (YVA), click-to-play or auto-roll (30s on mute)
YVA expandable 300x250>>970x500
Masthead Expandable970x250>>970x500
Masthead (rich media)970x250
YouTube Confidential and Proprietary
Рекламные форматы – результаты поиска
Продвигаемые видео YouTube
YouTube Video Ad (YVA), click-to-play
Flash 300x250
YouTube Confidential and Proprietary
Рекламные форматы – страница видео
Продвигаемые видео YouTube
In-video flash overlay480x70 + 300x250 companion
flash or video click-to-play300x250
Pre-roll 15’s + 300x60 companion
YouTube Confidential and Proprietary
Продвигаемые видео
Продвигаемые видео – это аналог контекстной рекламы на поиске Google, созданный для продвижения видео роликов на YouTube.
По клику происходит переход на страницу ролика или канала YouTube.Клик не может вести на внешний URL.
Таргетинг• По ключевым словам• По местам размещения• По категориям• По демографии• По географии (только в AdWords)
Где будут показываться?• Все страницы YouTube (в т.ч. поиск)• Внешние сайты контекстной сети
с 25 мая 2011
плата за
просмотр
видео, а не за
клик по
объявлению
с 25 мая 2011
плата за
просмотр
видео, а не за
клик по
объявлению
YouTube Confidential and Proprietary
Рекламная накладка в ролике
Для роликов, которые рекламируются при помощи Продвигаемых видео, можно добавить дополнительное рекламное объявление внутри ролика.
Эта прекрасная возможность конвертировать траффик с ролика на сайт рекламодателя.
Клик на продвигаемые видео Клик на рекламную накладку Переход на сайт клиента
Продвигаемые видео
Рекламные накладки создаются не в аккаунте AdWords, а в аккаунте пользователя YouTube!
YouTube Confidential and Proprietary
Пропускаемые пре-роллы (TrueView)
Новое поколение рекламных форматов TrueView с оплатой не за показ, а за активный вовлеченный просмотр рекламы
Пользователь может пропустить пре-ролл через 5 секунд, а рекламодатель не будет платить за пропущенные показы.
Оплата взимается не за 1000 показов, а за каждый законченный просмотр (по аналогии с оплатой за клики)
Только аукционное размещение через AdWords (рекомендуемая ставка CPM = 200-250р.)
Обычный пре-ролл
Пре-ролл TrueView
% of time highly engaged with content
На 75% более вовлеченный просмотр
5 сек.
YouTube Confidential and Proprietary
Таргетинг DoubleClick
Демографический таргетинг
Выберите свою целевую аудиторию по полу и возрасту
Таргетинг на категории
Выберите подходящий контекст для Вашей рекламы: таргетинг на специфические поисковые и видео-категории
Таргетинг на интересы (IBA)*
YouTube поддерживает таргетинг на более чем 50 профилей пользовательских интересов
Выборочный таргетинг
Ваша реклама будет показываться только на тех каналах, которые Вы выберите
YouTube Confidential and Proprietary
Таргетинг по ключевым словам
- Ключевые слова + таргетинг на сайт youtube.com
Таргетинг на места размещения
- Через Инструмент подбора мест размещений в AdWords
Таргетинг на аудитории/каналы
- Через инструмент
Таргетинг AdWords
YouTube Confidential and Proprietary
1. Во вкладке Отчеты и инструменты выберите Инструмент подбора мест размещений
2. На странице инструмента в поле Веб-сайт введите YouTube.com и нажмите Поиск
3. Из списка доступных мест размещений выберите подходящие вам по тематике, типам объявлений и прогнозируемому количеству показов в день
4. Выбранные места размещения добавьте в группу объявлений при помощи кнопки Добавить места размещения
Инструмент подбора мест размещений
YouTube Confidential and Proprietary
Инструмент AdPlanner
YouTube Confidential and Proprietary
AdWords for Video / Видео в интернете
Бета версия!
Запущено для
России в
декабре 2011
года.
Бета версия!
Запущено для
России в
декабре 2011
года.
YouTube Confidential and Proprietary
Брендированные каналы
YouTube Confidential and Proprietary
Страница видео VS брендированный канал
YouTube Confidential and Proprietary
Пользовательский канал
YouTube Confidential and Proprietary
Базовый брендированный канал
YouTube Confidential and Proprietary
Кастомизированный канал
YouTube Confidential and Proprietary
Кастомизированный канал – что важно знать
«Кастомизация» технически реализована на всех каналах YouTube одинаково. На пользовательском канале создается рамка iframe, через которую по ссылке загружается внешний модуль.
Размеры рамки по ширине должны быть 970px, по высоте задаются произвольно
Модуль должен быть размещен на внешнем хостинге
<iframe src="http://jukevideo.1co.ru/" width="960" height="890“> + =
http://jukevideo.1co.ru
YouTube Confidential and Proprietary
Для успешного запуска кастомизированного канала необходимо соблюдать наши процессы и уважать наши дедлайны:
Кастомизированный канал – что важно знать
Процесс Дедлайн
выбор названия канала и его регистрация на YouTube 1 месяц до старта
предоставление стори-борда, презентации концепции или аниматика модуля (на английском языке)
1 месяц до старта
согласование концепции с командой YouTube TechProducers (конференс колл на англ.языке)
4 недели до старта
производство модуля в соответствии с предоставленными требованиями и рекомендациями
3-4 недели до старта
утверждение рабочей версии модуля с YouTube TechProducers
1-2 недели до старта
имплементация модуля на канал и настройка внешнего вида канала
1 неделя до старта
запуск канала с модулем и старт рекламной кампании
YouTube Confidential and Proprietary
Варианты каналов YouTube – В чём различия?
Пользовательский Базовый Кастомизированный
Заголовок канала (брендированная плашка 960х150), ссылки
Нет Да Да
Брендированный баннер 300х250 Нет Да Да
Пользовательские модули Нет Нет Да
Баннер на странице просмотра видео Нет Да Да
Продолжительность видео До 15 мин
Возможна загрузка более
длительных роликов
Возможна загрузка более длительных роликов
Ремаркетинг Нет Да Да
Google Analytics Нет Да Да
Поддержка сторонних пикселей Нет Нет Да
Гео/возрастной таргетинг Нет Нет Да
Минимальный заказ на размещение рекламы
Нет Нет 1 450 тыс. руб.*
* Бюджет должен быть размещен одним заказом , протяженность кампании – не более 3 месяцев
Пользовательский канал Брендированные каналыВозможности
YouTube Confidential and Proprietary
Рекомендации по продвижению каналов
Реклама на главной странице YouTube
Продвигаемые видеоYouTube
Контекстно-медийная сеть Google
Баннерная реклама на поиске и страницах
просмотра YouTubeСоциальные сети и медиа
YouTube Confidential and Proprietary
Полезные ссылки
Раздел о рекламе на YouTube (очень много всего полезного)
Спецификация рекламных объявлений (тех.требования)
Руководство по работе с брендированными каналами (описание и настройка)
Политика в отношении рекламы на YouTube (что можно, что нельзя)
Руководство в отношении гаджетов на YouTube (для кастомизированных каналов)
Интерактивная галерея рекламных форматов YouTube
Спасибо!