Aktion & Reaktion

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Text of Aktion & Reaktion

  • Aktion & Reaktion IVSonderwerbeformen in Zeitschriften

    Ergebnisse einer reprsentativen Befragung

  • 2AKTION & REAKTION IV

    Erhebung der Akzeptanz von Ad Specials anhand verschiedener Kriterien (u. a. Bekanntheit, Beurteilung, Nutzung und Erwartungen)

    Untersuchung von folgenden Ad Specials:

    Beilage

    Beihefter (mehrseitig)

    Beikleber (Postkarte)

    Warenprobe

    Post-it Haftnotiz

    ergnzende Daten zu Duft und Dreidimensionalitt

  • 3STECKBRIEFMETHODE: Reprsentative Mehrthemenumfrage

    GRUNDGESAMTHEIT: Bevlkerung ab 14 Jahren

    STICHPROBE: 1.055 Personen, Zufallsauswahl (Random-Route mit vorgegebener Startadresse)

    ERHEBUNG: Persnliche, computeruntersttzte Befragung (CAPI) unter Vorlage einer Ausgabe von TV Movie, die mit 5 Ad Specials bestckt war: 1 Beilage, 1 Beihefter (mehrseitig), 1 Beikleber (Postkarte), 1 Warenprobe und 1 Post-it. Der Begriff Ad Special wurde den Befragten erlutert.

    FELDZEIT: April 2004

    KONZEPTION: Research & Media Marketing, Bauer Media KG, Hamburg

    INSTITUT: Ipsos GmbH, Mlln

  • 4EINSTIEGDIE FILTERFRAGE

    Haben Sie eine solche oder hnliche Werbung schon einmal gesehen? (Angaben in %)

    Beilage

    Beihefter

    Beikleber

    Warenprobe

    GESAMT FRAUEN MNNER

    0 50 0 50 0 50 100

    Post-it

    81

    75

    81

    74

    88

    75

    80

    74

    85

    76

    80

    73

    474546

    insgesamt 90 % der Befragten kennen mindestens eins der vorgezeigten Ad Specials

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    1

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    5

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  • 5EINSTIEGWie interessant sind Ad Specials? (Top box 1+2: sehr interessant/ interessant; Angaben in %)

    GESAMT FRAUEN

    0 50 0 50 0 50 100

    46

    39

    37

    36

    32

    54

    39

    43

    37

    35

    71

    66

    50

    39

    40

    37

    34

    MNNER

    61

    56

    79

    75

    Anzeigen mit aufgeklebterWarenprobeDuftproben zum Aufreien,Abziehen oder Reiben

    Mehrseitiger Beihefter

    Beilage

    Post-it HaftnotizenAnzeige mit aufgeklebter Postkarte/ mit aufgeklebtem Umschlag

    Anzeigen mit aufgeklebter kleiner Broschre/ Booklet

    mind. 1/3 bezeichnet Ad Specials durchgngig als sehr interessant oder interessant

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    8

    9

    6

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  • 6EINZELERGEBNISSE Beilagen

    Beihefter

    Beikleber

    Post-it Haftnotizen

    Duft

    Dreidimensional

  • 7BEILAGEN lose (an unbestimmter Stelle) beigefgte Prospekte, Postkarten,

    Umschlge oder hnliches

    Produkte und Dienstleistungen knnen ausfhrlich erklrt und dargestellt werden

    Vielzahl von Teilbelegungsvarianten

    Mglichkeit, auf unkompliziertem und kostengnstigem Wege verschiedene Motive zu testen

  • 8BEILAGEN

    Testheft mit Beilage Stage Holding

  • 9BEILAGENWas geschieht mit Beilagen, wenn sie in der Zeitschrift entdeckt werden? (Angaben in %) GESAMT FRAUEN

    0 25 0 25 0 25 50

    34

    10

    26

    10

    20

    39

    30

    10

    MNNER

    19

    36

    21

    42

    Ich nehme die Beilage ausder Zeitschrift heraus, umsie weiter zu verwendenIch sehe mir das Angebot an, lasse es aber in der Zeitschrift

    Ich beachte das Angebot nicht

    Nichts davon trifft zu

    39 % sehen sich das Angebot an

    20 % nehmen die Beilage sogar heraus, um sie weiter zu verwenden

    hoher Nutzungsgrad

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    7

    5

    4

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  • 10

    BEILAGENWie hufig werden Beilagen, die aufgehoben wurden, erneut in die Hand genommen, um sich nher damit zu befassen? (Angaben in %) GESAMT FRAUEN

    0 50 0 50 0 50 100

    1220

    72

    11

    16

    MNNER

    77

    11

    69

    12

    1 2 mal

    3 mal und hufiger

    gar nicht mehr

    72 % derjenigen, die die Beilage aufgehoben haben, nehmen sie spter noch 1 2 mal in die Hand

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    (

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    =

    1

    5

    3

    )

  • 11

    BEILAGENWeitere Ergebnisse:

    12 % der Beilagen-Kenner haben schon einmal Kataloge angefordert

    8 % haben etwas bestellt

    15 % sind in ein Geschft gegangen, um sich das Angebot direkt anzusehen oder zu kaufen

  • 12

    BEILAGEN bei Vorlage von ausgewhlten Produktbereichen nennen die

    Kenner von mind. einem Ad Special im Durchschnitt 2,6 Themen, ber die sie in Zukunft gerne strker und hufiger durch lose eingelegte Beilagen-Werbung informiert werden mchten:

    ein Drittel nennt den Bereich Krperpflege/ Kosmetik

    es folgen die Bereiche Gesundheit (28 %),

    Reisen (26 %)

    Freizeit (20 %)

  • 13

    BEILAGENBeilagen werden gerne genutzt:

    67 % der Kenner bewerten es positiv, die Beilage mit zum Einkaufen nehmen zu knnen

    fr 65 % ist es ein Vorteil, die Informationen aufheben zu knnen

    63 % schtzen es, das Angebot an andere weiter geben zu knnen

  • 14

    BEILAGEN

    PS Im Auge des Betrachters hat zudem gezeigt:Die interaktive Beilage hatte mit 89 % die hchste haptische Kontaktrate; gefolgt von der gefalteten Beilage mit 84 %. Das heit, die Probanden berhrten die Beilage interessiert, selbst wenn sie danach im Heft gelassen wurde.

  • 15

    BEIHEFTER besteht aus mehreren Seiten

    fest mit dem Heft verbunden

    viel Platz fr Produktinformationen

    z. B. als Poster oder Altarfalzbeihefter

    vielfltige Gestaltungsmglichkeiten z. B. durch den Einsatz vonSpezialpapieren oder Folien, Sonderfarben und Duft- bzw. Rubbellack

    auch die Integration von Perforationen, Stanzungen und Pop-ups ist mglich

  • 16Testheft mit 12-seitigem IKEA Beihefter

    BEIHEFTER

  • 17

    BEIHEFTER

    Testheft mit 12-seitigem IKEA Beihefter

  • 18

    BEIHEFTERWas geschieht mit Beiheftern, wenn sie in der Zeitschrift entdeckt werden?(Angaben in %) GESAMT FRAUEN

    0 50 0 50 0 50 100

    24

    9

    19

    6

    13

    58

    21

    7

    MNNER

    12

    56

    15

    60

    Ich nehme den Beihefter ausder Zeitschrift heraus, um ihnweiter zu verwendenIch sehe mir das Angebot an,lasse es aber in der Zeitschrift

    Ich beachte das Angebot nicht

    Nichts davon trifft zu

    Beihefter agieren als auffllige Stopper im Heft, die vom Lesergerne genutzt werden:

    58 % sehen sich das Angebot an

    13 % nehmen ihn sogar aus der Zeitschrift heraus und das, obwohl er fest mit dem Heft verbunden ist

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    8

    0

    1

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  • 19

    BEIHEFTERWie hufig werden Beihefter, die aufgehoben wurden, erneut in die Hand genommen, um sich nher damit zu befassen? (Angaben in %) GESAMT FRAUEN

    0 50 0 50 0 50 100

    85

    74

    19

    7

    MNNER

    75

    17

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    1 2 mal

    3 mal und hufiger

    gar nicht mehr

    Beihefter, die aus der Zeitschrift herausgetrennt wurden, nehmen 74 %spter mind. noch 1 2 x in die Hand

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  • 20

    BEIHEFTERBeihefter verleiten zu weiterer Aktivitt:

    20 % der Beihefter-Kenner sind schon einmal in ein Geschft gegangen, um sich dort das Angebot anzusehen oder zu kaufen

    11 % haben einen Katalog bestellt

    9 % haben weitere Informationen angefordert

    8 % haben etwas bestellt

  • 21

    BEIHEFTERWeitere Ergebnisse:

    bei Vorlage von ausgewhlten Themenbereichen nennen die Kenner von mind. einem Ad Special im Durchschnitt 2,6 Themen, ber die sie in Zukunft gerne strker und hufiger durch mehrseitige Beihefter informiert werden mchten:

    vorrangig werden mehr Informationen zu den Themen Krperpflege/Ko