Fundamentos del Diseo Grfico -Descripcin del anuncio -Analisis Sintctico -Percepci -Dinamismo -Analisis SemnticoAutor: Nacho Martnez Profesores: Merc Barnadas / Carlos Baeta Credit 01: Creaci Grfica AGS1 - INS Esteve Terradas

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Fundamentos del Diseo GrficoEn este trabajo de investigacin y analisis, como bien dice el ttulo, analizaremos un anuncio publicitario, basandonos en los principales fundamentos del diseo grfico, como pueden ser las figuras retricas, las Leyes de Gestalt, etc. Fundamentos que se enumeran en la portada de este trabajo. Como no tengo escaner en condiciones, he optado por buscar en Google algn anuncio publicitario, y me he decantado por analizar un anuncio de Toyota.o de ana

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Fundamentos del Diseo Grfico1- Descripcin del Anuncio: -Descripcin denotativa de la imagen: En el anuncio, se utilizan elementos comparativos, entre una oveja y el modelo Prius de Toyota, ambos son blancos, y como textura para el anuncio se utiliza un fondo blanco. -Analisis del Texto: Vemos que el anuncio no presenta una cantidad grande de textos. Utiliza elementos simples e identificativos de Toyota. Los bloques de textos que se utilizan, se ubican en esquinas opuestas, para dar un equilibrio a la imagen, y que esta no pierda fuerza. Por un lado, ubicamos la direccin web de la marca, y en la esquina opuesta, podemos leer, el Today, Tomorrow, Toyota, lema identificativo de la marca japonesa. Aunque no podemos olvidar, que en la imagen, podemos ubicar el logo de Toyota, con su simbolo y su tipografa helvetica.

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Fundamentos del Diseo Grfico2-Analisis Sintctico: -Composicin: Veamos, Es una imagen simple, que podramos decir que no est tan elaborada. El punto de fuga de la imagen se encuentra en las bases que apoyan a la oveja y al coche, ya que estos, igualmente se miran en perspectiva. Las lneas de la imagen, son dos, por un lado tenemos a las que unen los bloques de texto, y el logo, y por el otro, tenemos una linea imaginaria, que parte en dos el anuncio, y esta se cruza a la oveja y al coche. Igualmente, tenemos las lneas bases, que es donde se apoyan los elementos. Los colores utilizados en el anuncio, son mayoritariamente fros, utilizando mayoritariamente el blanco, tambin como textura. Aunque dentro de la imagen, tambin nos encontramos con paletas de colores, que son instrumentos de medicin, una paleta para cada elemento. La estructura compositiva, es en vertical, donde en la parte

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Fundamentos del Diseo Grficosuperior se ubica la direccin web de la marca, el logo; luego la oveja y su respectiva paleta de colores. Aabajo de la oveja, est ubicado el coche, con su respectiva paleta de colores, y al final de la imagen, una pastilla de tonalidad ploma, en donde se puede leer el slogan de la marca. El anuncio, al ser en vertical, tiene un ratio bajo, ya que solo nos ensea elementos comparativos. 3-Percepcin -Apartado en donde entramos en el terreno de las Leyes de Gestalt, que analizaremos detalladamente. En el anuncio podemos identificar dentro del ambito de las leyes de Gestalt, el principio de la continuidad. Me explico. La oveja y el coche estn agrupados, podramos decir que son parte de un modelo; pero las paletas de colores interrumpen en el grupo. Igualmente nuestra mente tiene a agrupar los elementos que son la oveja, el coche y las paletas de colores. A pesar de que los elementos principales son blancos, no son simetricos, por lo tanto, nuestro cerebro no los tiende a situar como un solo elemento a la distancia, no hay principio de simetra. Tampoco apreciamos la ley de movimiento, por que vemos que los elementos estn estaticos en la imagen.

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Fundamentos del Diseo Grfico4-Dinamismo -Movimiento: El movimiento que podemos apreciar en el anuncio, no es un movimiento direccional, ya que ste no se dirige ni a la izquierda ni a la derecha. Lo que apreciamos en el anuncio, al mirarlo desde frente, es que a pesar que los elementos estn estaticos, se percibe un movimiento de profundidad. -Tensin: La imagen es proporcional, no hay una tensin que tiende ir hacia un sector de la imagen ya sea a la izquierda o a la derecha. Obviamente, al mirar el anuncio, la vista se dirige en primer lugar a los elementos como son el coche y la oveja, que estan en el centro del anuncio.

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Fundamentos del Diseo Grfico5-Analisis Semntico -Funcin comunicativa: En la mayora de los anuncios se utiliza la funcin conativa, ya que el emisor espera alguna reaccin del receptor, a travs del canal, que sera la publicidad. Obviamente, dentro de esa funcin conativa, tambin se pueden incluir otras funciones comunicativas, que pueden ser referenciales, fticas, me-

talingisticas, etc. En el anuncio que estamos analizando, no encontramos funciones comunicativas como el metalenguaje o potica. Analizando el anuncio, adems de encontrar la funcin conativa, podemos encontrar una funcin representativa, a pesar de que es poco probable que una oveja contamine menos que un coche, la imagen nos entrega una informacin que a juicio de la marca, bien puede ser objetiva. Ms que representar una historia, el anuncio, nos presenta informacin. Y adems encontramos la funcin conativa, ya que el emisor

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Fundamentos del Diseo Grficodel mensaje, espera una reccin del receptor. Esa reaccin obviamente es comprar el coche que se esta promocionando. -Figuras Retricas:

Miremos bien el anuncio. En l vemos a una oveja y a un coche, y las paletas de colores nos indican el nivel de contaminacin que emiten los dos elementos. Desde mi punto de vista es imposible que una oveja contamine mas que un coche, pero para publicitar un producto, a veces, las marcas

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Fundamentos del Diseo Grficoy las agencias de publicidad utilizan recursos que estn fuera de la realidad, o bien reemplazando elementos por otros, recurriendo a metforas. En el anuncio en s, podemos identificar cierta metfora, al entender que un coche contamina menos que una oveja. Pero tambin se nos presenta otro recurso. El dilema. Digo esto, por que tenemos dos elementos comparativos en el anuncio, lo que nos crea un dilema, de encontrar una solucin al problema que aqu se nos presenta. En todo caso, el emisor del mensaje tiene clara que la respuesta del recpetor, es mirar el anuncio, y en lo posible interesarse por el coche para comprarlo. As funciona la publicidad. 6 - Conclusin: Una vez analizado el anuncio, detalladamente, punto por punto, he llegado a la conclusin, que al igual que en el lenguaje, la publicidad, es otra forma de lenguaje. Actualmente no recurre a muchos elementos textuales, pero de una u otra forma, mediante imagenes o pequeos bloques de texto, nos da a entender un mensaje, que el receptor lo entienda, y lo comente. En el mundo de la publicidad, es muy recurrente, para poder llegar al receptor, acudir a formas retoricas, y funciones que solo pensabamos que estaban en el lenguaje. La publicidad tambin es un lenguaje, y nos entrega un mensaje. Otro elemento que podemos encontrar en la publicidad, es la creatividad y el ingenio. Con estos ultimos elementos podemos llegar

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Fundamentos del Diseo Grficoal receptor de una manera mucho mas clara.

Nacho Martnez 01/05/2012 Creaci Grfica AGS 1

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