1.1 Apariţia şi dezvoltarea marketingului în Republica Moldova .

Marketingul a apărut în urma unor cercetări economice în domeniul pieţei şi

sistematizării actvităţii practice, avînd la bază teoria disciplinelor economice şi

metodologia ştiinţelor sociale .

În Moldova constituirea marketingului a avut loc, iniţial, prin extinderea opticii

marketingului şi activităţilor specifice unui număr mare de întreprinderi şi în tot mai

multe domenii de activitate . Această dezvoltare extensivă a reprezentat rezultatul

acţiunii factorilor de decizie şi reacţia lor la experienţele pozitive ale acelor ce

apelează la marketing . Pe de altă parte a urmat o consolidare a marketingului în

întreprinderile pe care l-au implimentat , trecîndu-se treptat la dezvoltarea intensivă .

Astfel s-a efectuat transferul de la metode şi tehnici simple de cercetare la alte metode

mai complexe , cu un support ştiinţific solid , precum şi de la acţiuni de marketing

izolate la acţiuni interogatoare , coordinate în cadrul unor programe complexe într-un

orizont larg .

Aceste două etape de constituire a marketingului semnifică căile majore de

dzvoltare a sa , ceea ce atestă faptul că dezvoltarea şi promovarea marketingului este

un process de lungă durată , consolidînduse treptat în timp .

Noua paradigmă a gîndirii de marketing, în prezent, este marketingul relaţional,

ce reflectă o etapă modernă în orientarea întreprinzătorilor în relaţiile de piaţă .

Marketingul relaţional constă în stabilirea ,menţinerea şi întărirea rapoartelor între

parteneri . Adevăratul marketing relaţional trebuie să se bazeze pe o strategie, inclusă

în procesul de management orientat spre piaţă , care se exercită prin intermediul

funcţiilor.

În Republica Moldova, e dificil să evidenţiem anumite etape în constituirea şi

dezvoltarea marketingului , deoarece ne găsim în faza începătoare a acestuia . Pentru

prima dată un curs de marketing a fost predat în anul 1990 la facultatea de comerţ în

cadrul Universităţii de Stat din Moldova . Odată cu înfiinţarea Academiei de Studii

Economice din Moldova , în octombrie 1991 , a fost deschisă facultatea „Marketing” .

Actualmente , disciplina „Marketing” este inclusă în planurile de studii a tuturor

instituţiilor superioare de învăţămînt de profil economic şi în unele colegii . Printre

primele întreprinderi din ţară care au creat secţia de marketing meţionăm : S.A. Ionel,

S.A. Bucuria, S.A. Zorile, Televiziunea Naţională etc .

Cauzele constituirii şi promovării marketingului în ţara noastră au fost diverse,

find influenţate de un număr enorm de factori cu influenţă foarte diferită asupra

acestora , cel mai important desigur-că a fost prăbuşirea URSS , care a permis trecerea

la sistemul de relaţii economice libere şi pătrunderea în republică a capiatalului strain

şi în afară de aceasta încă a o multitudine de inovaţii de pe arena internationala , dar

iată cîteva din cele mai iportante .

Tabelul nr 1.3 Condiţiile constituirii şi promovării marketingului în Republica

Moldova.

Sursa : Marketing ; Curs universitar : Pentru uzul studenţilor inst . de invat. Sup .cu profil

economic ./ S. Petrovici , S. Mustuc , V Golovco ; Acad . de Studii Econ . din Moldova . – Ch

. : Dep . Ed Poligr. Al ASEM , 2008 -288 P . p19 .

Activităţile de marketing se desfăşoară într-un cadru global foarte dinamic .

Operatorii de marketing din Moldova sunt nevoiţi să-şi revizuiască permanent

obiectivele şi practicile de marketing . Întreprinderile de azi se luptă cu o concurenţă

tot mai puternică la scară globală , cu degradarea mediului încunjurător , cu stagnarea

economică , cu probleme sociale , politice . Factorii esenţiali care determină

modificarea piesajului activităţilor şi strategiilor de marketing ,inclusiv în Republica

Moldova , sunt : procesul de globalizare rapidă , modificarea conjuncturii economice

mondiale , necesitatea unor acţiuni cu o mare implicare socială .

Figura nr. 1.5 Implicaţiile globalizării asupra marketingului .

Sursa ; Marketing ; Curs universitar : Pentru uzul studenţilor inst . de invat. Sup .cu profil

economic ./ S. Petrovici , S. Mustuc , V Golovco ; Acad . de Studii Econ . din Moldova . – Ch

. : Dep . Ed Poligr. Al ASEM , 2008 -288 P . p20 .

În prezent Republica Moldova se află într-un proces continuu de evoluţie economică ,

devenind o parte componentă a economiei mondiale , marketingul autohton preluînd

elementele occidentale , devenind tot mai viabil şi capabil de a face faţă concurenţilor străini ,

în primul rind prin cunoaşterea exactă a specificului autohton .

Etapele în evoluţia conceptului de Marketing în Japonia:1. Eta pa  p r e marke t i ngu lu i :   194 6  –  195 32. Etapa de studiere şi însuşire a Marketingului: 1954 – 1963

3. Etapa de popularizare a Marketingului: 1964 – 19694. Etapa de lărgire a domeniului de aplicare şi a funcţiilor Marketingului:

1970 – 19735. Etapa premarketingului global: 1974 – 20046. Etapa reorganizarii marketingului: 2005 – prezent