Aparthotels Adagio - Dossier de presse 2013 - Presse Professionnelle

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    08-Jul-2015

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L'aparthotel, une rponse innovante aux nouvelles formes de mobilit

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<ul><li><p>DOSSIER DE PRESSEAPARTHOTELS ADAGIO2013PRESSE PROFESSIONNELLE</p></li><li><p>APARTHOTELS ADAGIO I DOSSIER DE PRESSE I PRESSE PROFESSIONNELLE I 2</p><p>SOMMAIRE</p><p>LDITORIAL DE MARTINE BALOUKA-VALLETTE I 3</p><p>UNE MARQUE LEADER SUR UN MARCH PORTEUR I 4</p><p>LE N1 EN EUROPE I 6</p><p>LES NOUVEAUTS 2013 : 2 OUVERTURES EN EUROPE DU NORD I 7</p><p>LA FORCE DUN CONCEPT UNIQUE I 8</p><p>UN ACTEUR RESPONSABLE I 11</p></li><li><p>APARTHOTELS ADAGIO I DOSSIER DE PRESSE I PRESSE PROFESSIONNELLE I 3</p><p>DITORIALMARTINE BALOUKA-VALLETTE,DIRECTEUR GNRAL APARTHOTELS ADAGIO</p><p> LAPARTHOTEL, UNE RPONSE INNOVANTE AUX NOUVELLES FORMES DEMOBILIT Depuis 2008, le nombre de rsidences de type aparthotels ne cesse de progresser en France,dmontrant que ce concept innovant a toute sa place parmi les formules dhbergement proposesaux professionnels ou aux familles. La mobilit professionnelle et touristique prend en effet denouvelles formes qui demandent de nouvelles rponses. Situs au cur des villes les plus recher-ches (qui sont trs souvent la fois des centres daffaires et des ples dattraction touristiques),les Aparthotels Adagio, en offrant des espaces de vie confortables et des services associs,reprsentent une solution innovante pour les moyens et longs sjours.Aujourdhui, nous disposons dun rseau solide et nous sommes entrs dans une nouvelle tape</p><p>de notre dveloppement, avec des ambitions internationales fortes. Les voyageurs daffaires, toujours plus nombreux, ontbesoin de solutions dhbergement performantes et le march des aparthotels reste construire et structurer sur denombreux marchs. En France, notre concept daparthotels, dj bien implant, continue de se dvelopper Paris commeen rgion, en mandat ou en franchise. En Europe (Royaume-Uni, Allemagne), le potentiel de croissance des rsidencesurbaines reste considrable. Enfin, dans dautres rgions du monde comme lAmrique latine, le Moyen Orient ou lEuropecentrale, nous visons aussi une position de leader.Le rythme de nos ouvertures, en Europe et ailleurs, sacclre donc. Et tout en conservant la force de notre concept, nousnous ouvrons dautres formes de gestion, en dveloppant la franchise. Dici deux ans, nous allons ainsi ouvrir 13 nouveauxaparthotels Abu Dhabi, Fujarah, Duba et en Russie, notamment. Et nous avons devant nous un projet considrable auBrsil, o une master franchise signe avec Accor va nous permettre de crer un rseau de 40 nouvelles adresses !</p><p>VERBATIMS Notre stratgie de dveloppement est rsolument tourne vers linternational. Sur la cinquantaine de projets en cours, nous avons dj identifi une trentaine de sites internationaux. Nous visons un parc de 150 aparthotels dans 12 pays du monde horizon 2016. </p><p> Pouvoir offrir ses collaborateurs un vritable appartement, un espace de vie bien soi plutt quunechambre dhtel, cest un vrai plus pour les entreprises. Notre concept dAparthotels Adagio constitueaujourdhui la meilleure solution dhbergement moyen et long sjour pour la cible des voyageurs daffaires. Cest la raison de son succs partout en Europe et dans un nombre croissant de pays dans le monde. </p><p> Notre concept ne concurrence pas le modle htelier, il le complte : 75 % de nos clients rservent chez nous pour des sjours suprieurs 4 nuites et 45 % pour des sjours suprieurs 10 nuites. </p></li><li><p>APARTHOTELS ADAGIO I DOSSIER DE PRESSE I PRESSE PROFESSIONNELLE I 4</p><p>APARTHOTELS ADAGIOLEADER SUR UN MARCH PORTEUR</p><p>DEUX ACTIONNAIRES DE POIDSLeader sur le march des aparthotels europens, Aparthotels Adagio est le fruit dune joint venture lance en 2007 pardeux entreprises leaders dans leurs mtiers respectifs : le groupe Pierre &amp; Vacances Center Parcs, N 1 en Europe desrsidences de tourisme et le leader europen de lhtellerie, Accor. Aujourdhui, la marque peut compter sur le soutienet lexpertise de ces deux actionnaires pour poursuivre son dveloppement.</p><p>UNE RPONSE CONTEMPORAINE AUX ATTENTES DES VOYAGEURS DAFFAIRESUNE MARQUE QUI SDUIT LA CLIENTLE DAFFAIRES&gt;</p><p>Cadres en mission, salaris en mobilit professionnelle, en dplacement pour un salon ou en formation : les besoins desentreprises en matire dhbergement moyen et long sjour sont multiples, en France comme linternational. La formulede laparthotel rpond particulirement bien aux attentes de ces voyageurs daffaires. Daprs une tude ralise en 2012par Dibs Marketing pour Aparthotels Adagio, partir de 4 nuits, 50 % des voyageurs dclarent prfrer ce concept lhbergement en htel. Et sur tous les critres les plus importants pour eux localisation, qualit de loffre, autonomieet qualit des prestations, Aparthotels Adagio apporte des rponses performantes.</p><p>UNE SOLUTION FINANCIREMENT ATTRACTIVE POUR LES PROFESSIONNELS&gt;Pour les Travel Managers et les rservataires, le concept Aparthotels Adagio prsente lavantage de satisfaire les attentesdes voyageurs, mais rpond aussi leurs enjeux spcifiques. Avec la dgressivit des tarifs, les cots dhbergement sontmatriss. Pour un sjour de 30 nuits, laparthotel est en moyenne 30 % moins cher quun sjour lhtel, en catgoriemoyen de gamme. Sans compter les conomies lies aux frais de restauration, grce la cuisine tout quipe celalaisse plus de flexibilit aux clients : prparer leurs plats comme ils lentendent ou de se faire livrer directement dans leurappartement ou daller dner au restaurant.Le rfrencement dun partenaire de qualit permet de mettre en place une politique dhbergement qui sera respecteau sein de lentreprise. Enfin, le processus de rservation et de gestion est fluide, aussi simple quune rservation htelireet sans les inconvnients dune location meuble (aucun frais additionnel, ni caution, ni facture dlectricit).La dgressivit des tarifs partir de 4 nuits est un atout essentiel : plus vous restez, moins vous payez !</p></li><li><p>APARTHOTELS ADAGIO I DOSSIER DE PRESSE I PRESSE PROFESSIONNELLE I 5</p><p>UN POSITIONNEMENT GAGNANT&gt;En implantant ses aparthotels au cur des villes, les Aparthotels Adagio offrent aux voyageurs daffaires une parfaiteautonomie et une grande libert pour des sjours agrables. Ils peuvent profiter dun appartement spacieux avec unecuisine quipe. En outre, les services hteliers et la dgressivit des tarifs ont t penss spcialement pour cette ciblede clientle.</p><p>LES SERVICES LONG SJOUR&gt;La marque a conu des services spcifiques pour ses clients long sjour (plus dun mois) : un nouveau moteur de recherche a t lanc pour eux. Ractif et performant, il permet de trouver trs rapidement la solution dhbergement la mieux adapte, que lon soit voyageur daffaires individuel ou que lon bnficie de tarifsngocis.</p><p> Avec le compte Twitter Adagio Business, @adagio_business, les voyageurs daffaires disposent par ailleurs dun accompagnement personnalis durant leurs sjours ; une question sur leur quartier, la ville (vnements, commerces), la marque leur rpond dans les meilleurs dlais.</p><p> Lorsquils arrivent dans lappartement de leur choix, ils dcouvrent des attentions privilgies : un Welcome Packpour raliser un repas base de produits bio et locaux, et un kit srnit de produits cosmtiques conu en partenariatavec la marque Keji.</p><p>DES AMBITIONS INTERNATIONALES AFFIRMESLe business model dAparthotels Adagio est solide et a dmontr une bonne rsistance la crise. Lobjectif de la marqueest donc de doubler son parc dici 2016, en multipliant les ouvertures en France et linternational, pour offrir sa clientleloisirs et affaires un rseau de 150 adresses. Pour y parvenir, elle sappuiera sur plusieurs modles de gestion prise bail, franchise, master franchise ou contrat de management. La franchise devrait particulirement se dvelopper, pourreprsenter environ 30 % du stock dici 3 ans.</p></li><li><p>APARTHOTELS ADAGIO I DOSSIER DE PRESSE I PRESSE PROFESSIONNELLE I 6</p><p>APARTHOTELS ADAGIOLE N1 EN EUROPE</p><p>APARTHOTELS ADAGIO, LOFFRE DE RFRENCE DU MARCH EUROPENAvec 10 000 appartements idalement situs dans les plus belles villes de 7 pays dEurope, la marque est le leader desaparthotels sur le Vieux Continent. Avec plus de 600 rsidences urbaines recenses en 2012, la France est lun des payso le rseau est le plus dense. Mais peu de rseaux structurs sont dvelopps dans les grands pays europens. Or leconcept des Aparthotels Adagio rpond parfaitement aux besoins des clients moyens et longs sjours. La localisationen centre ville ou, pour la gamme Adagio access, dans les villes de province et proximit des grandes villes, est un atoutindniable. Lautonomie, le confort, la palette de services et les gammes de prix sont en adquation avec les attentes dela clientle daffaires.</p><p>DE NOUVEAUX MODLES DE GESTIONPour atteindre ses ambitions, les Aparthotels Adagio diversifient ses approches et sappuient notamment sur la franchise.Ainsi, pour simplanter rapidement au Brsil, la marque a sign en mars 2012 avec Accor un contrat de franchise visant implanter 40 aparthotels des gammes Adagio et Adagio access travers le pays. Dans un premier temps, plusieurs htelsAccor, dj implants au Brsil, ont chang d'enseigne pour devenir des Aparthotels Adagio. En Russie, cest aussi la formulede la franchise qui est privilgie.</p><p>UNE STRATGIE DE DVELOPPEMENT AMBITIEUSE (Q4 2013-2014) EN FRANCE : PARIS LE-DE-FRANCE (PARIS-REUILLY, CLICHY) ET NANCY</p><p> ITALIE : ROME</p><p> ALLEMAGNE : MUNICH</p><p> BRSIL : BELO HORIZONTE, CURITIBA, PORTO ALEGRE, SO PAULO</p><p> RUSSIE : MOSCOU</p><p> MIRATS ARABES UNIS : ABU DHABI, DUBA ET FUJARAH.</p></li><li><p>APARTHOTELS ADAGIO I DOSSIER DE PRESSE I PRESSE PROFESSIONNELLE I 7</p><p>20132 OUVERTURES PHARES EN EUROPE DU NORD</p><p>JANVIER 2013/ADAGIO KLN CITY, UNE DESTINATION DEXCEPTION EN ALLEMAGNERiche dun patrimoine historique et culturel prestigieux, Cologne accueille aussi un nombre croissant dvnements eu-ropens et internationaux. Situ au cur de la ville et 10 minutes de la gare et de la cathdrale de Cologne, le nouvelAdagio Kln City propose 115 appartements dont la dcoration sinspire avec originalit et crativit des codes graphiquesde leau de Cologne. Le Carnaval de Cologne, fte emblmatique de la ville, est galement prsent travers certains l-ments de lamnagement. Un prix a t remis laparthotel pour sa construction durable (Preis fr nachhaltiges Bauen).</p><p>MARS 2013/ADAGIO LIVERPOOL CITY CENTRE, DANS LA VILLE DES BEATLESBerceau historique des Beatles, Liverpool connat une vritable renaissance urbanistique et culturelle, notamment depuisquelle a t dsigne en 2008 capitale europenne de la culture. Pour implanter 126 appartements au cur de la citbritannique, deux pas de Saint-Georges Hall, Aparthotels Adagio a choisi un immeuble charg dhistoire, le LewisDepartment Store. Construit en 1856, le btiment a longtemps t le plus grand magasin de la ville. Il a t transform enrespectant de nombreux lments classs, comme la somptueuse mosaque de lancienne salle de restaurant du magasin.</p></li><li><p>APARTHOTELS ADAGIO I DOSSIER DE PRESSE I PRESSE PROFESSIONNELLE I 8</p><p>LA FORCE DUN CONCEPT UNIQUE</p><p>UNE OFFRE DIFFRENTEUNE MARQUE, DEUX GAMMES&gt;</p><p>Pour mieux rpondre toutes les attentes, la marque a cr deux gammes : Adagio et Adagio access. Toutes deuxpartagent un certain nombre de valeurs fdratrices qui constituent de vritables piliers de marque. Quelle que soit laville, lappartement et lexprience choisis, les voyageurs peuvent compter sur 3 repres forts : lindpendance, le respectdes styles de vie et la convivialit.</p><p>Offre milieu et haut de gamme, Adagio sadresse une clientle en attente de confort et de services. Sesaparthotels sont implants au cur des principales villes. Immergs dans la ville, connects et conviviaux,ils se distinguent par leur ambiance chaleureuse et la qualit de leur hospitalit. Spacieux et contempo-rains, les appartements (du studio pour 2 personnes jusquau 3 pices pour 6 personnes) offrent desquipements modulables et des services hteliers, avec des tarifs rduits partir de la 4e nuit.</p><p>Adagio access est une offre conomique, destine une clientle la recherche de tarifs abordables etdun environnement fonctionnel et confortable. Les aparthotels de la gamme proposent des appartementsqui vont du studio pour 2 personnes jusquau 2 pices pour 4 personnes, pour vivre selon ses envies,en profitant dune offre dhbergement astucieuse, avec toujours des tarifs rduits ds la 4e nuit.</p><p>DES APPARTEMENTS ET DES SERVICES CHACUN SON ESPACE&gt;</p><p>Trs modulables, les amnagements invitent chacun sapproprier le lieu et crer son espace, en fonction de ses habitudeset de ses envies. Dans chaque appartement, une cuisine quipe permet de ne rien changer ses habitudes alimentaires,de faire des conomies ou tout simplement de soffrir un break gourmand en toute tranquillit aprs une journe detravail ! Enfin, tous les appartements sont quips dune connexion internet, pour rester reli son environnement privet professionnel.</p><p>STUDIO 1 OU 2 PERSONNESEntre 20 et 25m</p><p>IDAL POUR: Un consultant en mission,un expatri ou un salari en formation</p><p>qui souhaite une solution dhbergement</p><p>de quelques jours plusieurs semaines.</p><p>QUIPEMENTS: Un lit double ou 2 litssimples (1 lit armoire dans certains</p><p>aparthotels), cuisine quipe, salle de</p><p>bain avec baignoire ou douche, toilette,</p><p>chauffe serviette, placards, tlvision</p><p>avec un large choix de chanes nationales</p><p>et internationales, bureau avec ligne</p><p>tlphonique, internet.</p><p>APPARTEMENT 2 PICESJUSQU 4 PERSONNESEntre 30 et 45m</p><p>IDAL POUR: Un consultant en longsjour, un expatri en hbergement </p><p>temporaire.</p><p>QUIPEMENTS: Une chambre spareavec un lit double ou 2 lits simples,</p><p>sjour avec canap lit double ou gigogne,</p><p>cuisine quipe, salle de bain avec </p><p>baignoire ou douche, et toilette spar,</p><p>placards, tlvision avec un large choix</p><p>de chanes nationales et internationales,</p><p>bureau avec ligne tlphonique, internet.</p><p>APPARTEMENT 3 PICESJUSQU 6/8 PERSONNESPlus de 45 m</p><p>IDAL POUR: Une solution temporairedhbergement (expatriation par exemple),</p><p>avec la famille.</p><p>QUIPEMENTS: Deux chambres sparesavec un lit double ou 2 lits simples,</p><p>sjour avec canap lit double ou gigogne,</p><p>cuisine quipe, 2 salles de bain avec</p><p>baignoire, douche et toilette spar,</p><p>placards, tlvision avec un large choix</p><p>de chanes nationales et internationales,</p><p>bureau avec ligne tlphonique et internet.</p><p>FONCTIONNALIT&amp; MODULARIT</p><p>UN CONFORTABLEESPACE VIVRE</p><p>CONFORT&amp; ESPACE EN FAMILLE</p></li><li><p>APARTHOTELS ADAGIO I DOSSIER DE PRESSE I PRESSE PROFESSIONNELLE I 9</p><p>1 ADAGIO VIENNA CITY (AUTRICHE)</p><p>2 ADAGIO PARIS OPRA</p><p>3 ADAGIO BRUSSELS CENTRE MONNAIE(BELGIQUE)</p><p>4 ADAGIO ACCESS NICE MAGNAN</p><p>5 ADAGIO ACCESS MARSEILLE PRADO PRIER</p><p>1 2</p><p>4 5</p><p>3</p></li><li><p>APARTHOTELS ADAGIO I DOSSIER DE PRESSE I PRESSE PROFESSIONNELLE I 10</p><p>LES SERVICES HTELIERS, INCLUS OU EN OPTIONLES SERVICES INCLUS&gt;</p><p>Compris dans le prix des appartements, ces services nengendrent aucuns frais supplmentaires.</p><p> Rception 7j/7 - 24h/24 pour accueillir et renseigner(ouverture en horaires limits dans certains Adagio access).</p><p> Connexion Internet dans les espaces communs et tous les appartements. Mnage quotidien pour les sjours de 1 3 nuits, hebdomadaire </p><p>pour les sjours de 8 nuits. Business corner avec ordinateurs en libre-service chez Adagio. Espace fitness, piscine, dans certains aparthotels. Bagagerie. Kit bb : lit et chaise haute ( rserver lavance).</p><p>LES SERVICES EN OPTION&gt;Pour encore plus de confort, certains services peuvent tre ajouts en option. Ils ne sont alors pas inclus dans le prix des appartements.</p><p> B...</p></li></ul>