BBRWiser

#4February 2012

BBRINSPIRATION

איזה פרסומת זכתה לנתח2012 – סופרבול ?הבאזז הגדול ביותר

של AdMeter -י ה"השנים האחרונות ע-20 המדד הרשמי של הסופרבול דורג ב USA Today .על פי המדד. כללה המדידה גם את פייסבוק, השנה לראשונה

.חוללה את השיחה הרבה ביותר, הפרסומת של דוריטוס עם הזקנה, הזהעם דגש, המבוסס על השיחה ברשת בלבד Brandbowl מדד שיחתיות נוסף הוא

הפרסומות שקיבלו את התהודה הגדולה ביותר הן, על פי המדד. על טוויטרסטטוסים, תגובות(אלף התייחסויות 109 שגררה H&M הפרסומות של

96 ומיד אחריה הפרסומת של קרייזלר בכיכובו של קלינט איסטווד עם ). וטוויטים.אלף אזכורים

http://www.usatoday.com/money/advertising/story/2012-02-07/usa-today-facebook-super-bowl-ad-meter-winner/53004032/1

/http://brandbowl2012.com

BBR Insights

כל מודעה הופכת למשחק- טיק טאק

BBR Inspiration

'דור המילניום'המזמין את Shake It Up טיק טאק בקמפיין חדש תחת הסיסמה מחקר מקדים שנעשה טרם. לחקור דרכים חדשות לביצוע פעילויות יומיומיות

השקת המהלך גילה כי צעירים לא משתפים פעולה עם לינקים במודעותלכן באמצעות אפליקציה סלולרית העושה שימוש. המפנים למידע נוסף

טאב, שלט חוצות, תחתית של אלכוהול, כל מודעה: בטכנולוגית מציאות רבודה. הופכים למגוון משחקים אינטראקטיביים, בפייסבוק ואפילו האריזה עצמה

http://www.youtube.com/watch?v=WMdelzHpRB8&feature=player_embedded

המפתח לנהיגת מבחן :מרצדס,הדבר הכי מרתק בפרסום דיגיטלי היא היכולת שלנו כמשווקים

מרצדס. לרתום את הטכנולוגיה ולכוון לקהל יעד ממוקד ומדויקבאמצעות. בעלי מכוניות- השיקה דגם חדש ופנתה לקהל רלוונטירכב" לפתוח"יכלו נהגים , טכנולוגיה שמזהה מפתחות של רכבים

כל פעם. המופיע בשילוט החוצות שפוזר ברכבת התחתית בברליןהוא נחשף לדמויות אחרות שצצו, שבעל רכב כיוון את המפתח לשילוט

זכה בנסיעה מבחן, בעל רכב שהצליח לכוון למכונית ריקה. ממנו. מפנקת

BBR Inspiration

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=d9PIgi1CnK0

טכנולוגיה בשירות הוולנטיין דיי

לכבוד. הוולנטיינז הוא הזדמנות שיווקית להרבה מותגים ברחבי העולםהאירוע השיקו במרקס אנד ספנסר שילוט חוצות שמשתמש בטכנולוגיית מציאות

הדוגמנית, כל פעם שסורקים את השלט באמצעות אפליקציה ייעודית. רבודהבשירות. מקבלת חיים תוך שהיא מציגה דגמים שונים של הלבשה תחתונה

כל. התשלומים של פייפל פוזרו קיו אר קודים של המותג בתחנות רכבת שונותמאפשרת רכישה של מתנה ואיסוף מיידי בחנות הקרובה, סריקה של הקוד

.

BBR Inspiration

/http://www.simplyzesty.com/social-media/valentines-day-social-media-campaigns-from-around-the-world

2012 :סופרבול אפליקציה סלולארית כתחליף לכתובת אינטרנט

Shazam מותגים רבים שילבו השנה את אפליקציית זיהוי השירים.כטכנולוגיה משלימה לחווית הצפייה בסרטון הפרסומת בסופרבולהפעלת האפליקציה בזמן שידור הפרסומת מאפשרת למותג להעניק ערך

באד ,הציעה צפייה בקליפ ייחודי מהתכנית אקס פקטור, פפסי למשל.מוסף בסט ביי הציעה הנחות וטויוטה, לייט אפשרה הורדה חינם של להיט של מדונה

יהיה מעניין לראות כיצד ימשיך השימוש. הציעה הגרלת שתי מכוניות.Qr codeבאפליקציה כתחליף לסריקה המסורתית של

http://www.youtube.com/watch?v=_yPpWntmacY

/http://www.autoblog.com/2012/02/04/toyota-leveraging-shazam-music-id-app-for-new-tv-spot-giveaway

BBR Inspiration

הדרת גברים

!#http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=BHnpSGdIGAI

באנגליה השיקו קמפיין חדש שמשתמש בטכנולוגיית זיהוי פנים עלמטרת המהלך היא לעלות לסדר היום את העובדה שמיליוני. בסיס מגדרי

ומנגד להמחיש לגברים את, נשים ברחבי העולם נעדרות זכות בחירההמהלך חושף מסר שונה. המשמעות של תחושת ההדרה וצמצום האפשרויות

כשהזכרים מופנים לאתר הקמפיין שם הם מוזמנים לקבל, לנשים וגברים טכנולוגיית זיהוי הפנים סורקת את העוברים ושבים. מידע על אפליה מגדרית

90%. וקובעת את מינם ברמת דיוק של

BBR Inspiration

שולטים בעיצוב

רצתה לגרום לכל אותם אילו2012 הלסינקי – בירת העיצוב העולמית לשנת להבין שעיצוב הוא חלק בלתי נפרד מחיינו, שלא מתעניינים בעיצוב באופן טבעי

לטובת המסר השיווקי הקימו. וכי עיצוב טוב מקל על ההתנהלות שלנו בעולםהמזמין את הקהל להשפיע על, KAUKOפופ אפ קפה שנקרא - בהלסינקי

כשהמטרה היא להבהיר כי, באמצעות שלט רחוק, העיצוב של הקפה בלייב. אלא גם לנוחים הרבה יותר, העיצוב לא רק הופך את חיינו ליפים יותר

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=B9x12p0udug

BBR Inspiration

BBRTRENDS

פייסבוק השיקה את הטיים ליין לעסקיםהעמוד החדש יאפשר למותגים לבטא את עצמם בצורה הרבה יותר ויזואלית ויכלול הרבה

ויתאימו את עצמם לפורמט, כשהטאבים הקיימים בכל עמוד ישמרו, רים חדשים'פיצהודעת, שליחת הודעות למותג וליוזרים: רים החדשים שיתווספו לעמודים'הפיצ. החדש

ר'הפיצ. cover- סטטוס מרכזית שתישמר למשך שבוע בראש העמוד וכמובן תמונת ההמרכזי שיעלם בעמודים החדשים הוא טאב ההצטרפות שאמור לעודד משתמשים חדשים

וולמארט, קוקה קולה, סטארבקס :מותגים גדולים בעולם כדוגמת. לעמוד"לעשות לייק". ימים להיערך לשינויים החדשים30 כל מנהלי העמודים בעולם קיבלו . ועוד כבר הצטרפו

https://www.facebook.com/about/pages

BBR Trends

/http://adage.com/article/digital/meet-coolest-facebook-brand-timelines-coke-espn-ford/233015

אפליקציות סלולאריות שמספקות מידע על הדרך

!#http://www.youtube.com/watch?v=p6znyx0gjb4&feature=player_embedded

?האם קרה לכם שהסתכלתם אל השמיים בלילה ולא הצלחתם למצוא את הדובה הגדולה?האם קרה לכם ששמעתם ציוץ או ראיתם צמח בר ולא היה לכם מושג באיזה סוג מדובר

לאחרונה אנחנו נתקלים ביותר ויותר אפליקציות סלולאריות שמאפשרות. לסרוק אובייקטים שמעניינים אותם ולקבל מידע נוסף על הדרך, למשתמשים

Sky map - אפליקציה סלולארית מבית גוגל שמאפשרת לסרוק את השמיים ולקבל מידע על. כוכבי לכתLeafsnap - אפליקציה שמאפשרת לזהות עצים על סמך סריקה של חלקי עלים.

weBird - אפליקציה המאפשרת להקליט ציוץ הציפורים ולקבל את שם הציפור.

http://www.youtube.com/watch?v=XFqbmuPwqbU

/http://leafsnap.com

BBR Trends

אפליקציות סריקת תמונה שמעודדות קנייה

אפליקציות, אמזון ואיביי;לאחרונה שיחררו שתי הענקיות הריטייל. סלולאריות המעניקות רובד של גילוי ומשחקיות לחווית הקנייה

Amazon Flow היא אפליקציה המאפשרת למשתמש לסרוק בחנות ספר ,DVD אוחוות דעת ומידע כללי על, ולקבל מידע בזמן אמת הכולל וידיאו קליפ, משחקל איביי הכריז כי טכנולוגית זיהוי תמונה עומדת להיות"מנכ, בנובמבר האחרון. המוצרהמשתמשים יוכלו לסרוק. ר המרכזי באפליקציות הסלולאריות של החברה'הפיצ

. מהעולם האמיתי ולמצוא מוצרים דומים בהנחה באיביי, תמונות

/http://techcrunch.com/2011/10/13/point-click-search-ebay-to-add-image-recognition-to-mobile-apps

http://itunes.apple.com/us/app/flow-powered-by-amazon/id474664425?mt=8

BBR Trends

אפליקציות נלוות לצפייה בטלוויזיה

תוכניות טלוויזיה כבר, המסך השלישי הוא הדבר הכי לוהט בעולם הטלוויזיה,החלו לפתח אפליקציות לטאבלטים ולטלפונים החכמים שילוו את הצופים לפני

. בזמן ואחרי הצפייה בטלוויזיה ויעניקו להם ערך מוסףאשף הדיגיטל קונאן אוברייאן השיק אפליקציית טאבלט שמשלימה את חווית הצפייה

קטעי בונוס מכל25 האפליקציה החדשה מציע לצופים . late night show: בתוכנית שלו. תוכנית ואפשרות להחליף דעות עם כל הצופים בזמן אמת

גם צופי טקסי האוסקר והגראמי יכלו ליהנות השנה מהמסך השני שאפשר להם לשלוטמאחורי הקלעים ולצפות, לקבל הצצה לשטיח האדום, בזווית צילום שונות מהטקס

. בראיונות בלעדיים עם הכוכבים

/http://mashable.com/2012/02/28/team-coco-tablet-app-conan

BBR Trends

ניצול היתרונות של: האתגר הקמעונאי החדשהחניות הפיזיות עם התועלות של החנויות באון ליין

המכירות, עד לא מכבר החשש הגדול של הקמעונאים היה שקטלוגי הפרינטאבל בינתיים זה לא, בטלוויזיה או המכירות באון ליין יהרגו את החנויות הפיזיות

ענקית ההלבשה, למרות האיום שמציבה אמזון לכל הקמעונאיות בעולם. קרה,בעתיד. מייסיס הצליחה להגדיל מכירות ולנצל לטובתה את כל ערוצי המכירה

המציעות, נראה כיצד החנויות הפיזיות הופכות להיות מקום חוויתי יותרנראה חנויות, מן הצד השני. תחרות ברמת המחיר גם למכירות אונליין

אונליין המציעות אפשרויות רכישה ואיסוף בחנויות פיזיות ומעודדות?האם זה יצליח. קונים להשוות מוצרים בחנויות ולרכוש אותם באינטרנט

. רק ימים יגידו

http://www.economist.com/node/21548236

BBR Trends

כשהאון ליין הופך לאוף ליין

אמזון תקים חנות ראשונה בסיאטל שתמכור. אמזון וגוגל מקימות חנויות פיזיות.מותג הדגל של החברה- את ליין מוצרי האלקטרוניקה שלה כולל הקינדל פייר

אמזון. החנות הראשונה תהיה ניסיונית ותבחן את כדאיות הפלטפורמה בעתידשיוכלו, מאמינה כי פתיחת החנות הפיזית תאפשר לה להגיע לקהלים נוספים

גם גוגל שוקלת לפתוח חנות מזכרות חדשה. להתנסות בעצמם במוצרי החברהחצתה את הקווים, לפני מספר חודשים קמעונאית און ליין נוספת. בדבלין

איביי הקימה חנות פופ אפ ראשונה בלונדון וכבר מתכוונת. והקימה חנות פיזית.לשכפל את המודל לטובת חנויות נוספות

http://www.psfk.com/2012/02/amazon-real-life-store.html

BBR Trends

/http://thenextweb.com/google/2012/02/09/google-is-planning-its-first-ever-retail-store

המשקפיים של גוגל :הצצה לעתיד

במקום לשלוף את הטלפון החכם שלנו בכל פעם שאנחנו רוצים להתעדכןבדומה. גוגל מציעה לנו משקפיים שישדרו לנו מידע מהרשת, בחדשות

לטאבלטים ולטלפונים חכמים המשקפיים ישתמשו במערכת ההפעלה שלחיישני תנועה ומצלמה ויאפשרו לנו לקבל מידע מבוסס, GPSיכללו , אנדרואיד

רים'ישמר בענן ויתחבר לפיצ, כל המידע שהמשקפיים יסרקו, בנוסף. מיקוםטכנולוגיית זיהוי פנים, Google Latitude, Google Goggle :גוגליים אחרים כמו

גם אפל מפתחת טכנולוגיה שניתנת, בינתיים. וחיפוש התמונות של גוגלהמשקפיים יהיו זמינים. אבל ככל הנראה הכיוון שלה יהיה שונה, ללבישה

.לציבור בסוף השנה הנוכחית

/http://bits.blogs.nytimes.com/2012/02/21/google-to-sell-terminator-style-glasses-by-years-end

BBR Trends

קניות מבוססות הקשר2012: סופרבול

Shazam חברה ל, אפליקציית זיהוי וגילוי השירים-Delivery Agent ויחד הםהמאפשר לקנות מזכרות מהמשחק, הציעו פיתוח ייחודי לתחרות הסופרבול

. הטאבלט או האייפון באצטדיון עצמו ובזמן המשחק, באמצעות המחשבעשתה שימוש NBCשל רשת Covert Affairsגם סדרת הטלוויזיה , בעבר

בטכנולוגיה שסייעה לצופים לגלות פריטי לבוש בזמן צפייה בתוכנית ואף לרכוש. אותם ישירות מהסלולאר

/http://techcrunch.com/2012/02/03/shazam-delivery-agent-let-you-buy-super-bowl-gear-while-watching-the-big-game

BBR Trends

כי רק הצרכנים יודעים מה טוב למותג שלהם

/http://www.adzag.co/2012/02/10/dominos-launch-ideas-portal-called-think-oven

דומינוס פיצה ממשיכה להדק את הקשר שלה עם ציבור הצרכניםפלטפורמה לשליחת הצעות לשיפור, think oven ומשיקה את

מתוך הבנה כי לצרכנים יש את הרעיונות הכי טובים וכי רק, המותג.הם באמת יודעים כיצד הפיצה האהובה עליהם צריכה להיות

',דל וכו, בניגוד למהלכי מיקור קהל דומים כדוגמת סטארבקסבדומינוס מבטיחים לתגמל את המשתמשים שיגישו את ההצעות

.הטובות ביותר

BBR Inspiration

לקנות בגדים ולמדוד אותם מבלי לצאת מהבית

Clothes Horse היא טכנולוגיה שמבקשת להתמודד עם האתגר הגדול.קליעה למידה המתאימה ;ביותר של צרכנים הקונים בגדים באון ליין

שניות30 הטכנולוגיה יכולה לזהות תוך , באמצעות יישום להתאמה אישיתמטרת היישום היא לא רק. אילו פריטים באתר עשויים להתאים לכל צרכן, בלבד

אלא גם לצמצם את בעיית החזר הבגדים ממנה סובלות, להגדיל את סל הקנייה. חנויות מקוונות רבות

http://techcrunch.com/2012/02/22/clothes-horse-wants-to-solve-the-biggest-problem-with-online-shopping-finding-clothes-that-fit/?grcc=33333Z98

BBR Trends

נעלי כדורסל דיגיטליות

כשנייקי משיקה נעלייהאינטרנט של החפצים ממשיך לצבור תאוצה .לאפליקציות דיגיטליות,כדורסל עם חיישן שמסכרן את פעילות הספורטאי

מספר הצעדים וגובה הקפיצה שיסייעו, החיישנים מזהים מידע על המרחק.לספורטאי לעקוב אחר רמת הפעילות שלו במהלך האימון

הוא שאנו נעים"- האינטרנט של החפצים" הרעיון הבסיסי מאחורי הטרנדלעידן שבו רוב החיבורים יהיו, כעת מתקופה שבה הרשת חיברה בין בני אדם

. בין חפצים

http://www.youtube.com/watch?v=SCJNPd-HYiM&feature=player_embedded

BBR Trends

אלטרנטיבה לתרבות הצריכה

למה? למה לקנות חדש אם אפשר להשכיר או להשאיל ממישהו שגר בשכונה?לקחת הלוואה מהבנק שאפשר למצוא מלווה בתנאים יותר טובים

טרנד הצריכה משותפת ממשיך לצבור תאוצה עם עוד ועוד פלטפורמות.כשהאינטרנט מאיץ את ההתפתחות, ושירותים חדשים

:עם דוגמאות כמו, מסמנים את הטרנד כדבר הבא בעולם הצריכה PSFK-ב,אתר המאפשר להשכיר אופניים ברחבי העולם, קהילה של החלפת דירות יוקרה

פלייס לחוויות עם דגש על אירועים שרק המקומיים-וקהילה שמציעה מרקט. מכירים

http://www.psfk.com/2012/02/co-sharing-sxsw.html

BBR Trends

הורגים את הקיו אר קוד

רוב המשווקים הבינו כי הקיו אר קוד המחבר בין הפרינטהיא shortcut :הוא רק תחנת מעבר לפני הדבר האמיתי, לאינטרנט

אפליקציה סלולארית שחוסכת את הכתם השחור על המודעה ומאפשרתהקטע מקושר, לאחר שהמשתמש מצלם את קטע הפרינט. סריקה מיידית

,לשלוח אותה במייל, מייד למידע רלוונטי ומאפשר לשמור את הכתבה.לשמור אותה במועדפים ולהגיב, לשתף אותה ברשתות חברתיות

. הטכנולוגיה זמינה גם במודעות ובשלטי חוצות

!#http://www.youtube.com/watch?v=d5ONZHIgheM&feature=player_embedded

BBR Trends

הרשת החברתית של ליידי גאגא

עם מעל(הפופולאריות ביותר בעולם ובפייסבוק ) המותגים(אחת האמניות גרסת בטא לרשת, השיקה לאחרונה) מיליון חברים בעמוד הקהילה47

היא, שהוא גם הכינוי שמעניקה הליידי למעריציה Littlemonsters . חברתית חדשהזירה בה לכל משתמש יש עמוד פרופיל משלו ומשתמשים אחרים יכולים לעקוב אחריו

,הרשת החברתית הטרייה. כשעיקר הפעילות הוא העלאה של תמונות וסרטונים. מצטרפת לטרנד העולמי בו משתמשים מעדיפים לעקוב אחרי תחומי עניין

/http://littlemonsters.com

BBR Trends

BBRINSIGHTS

דרך המדיה החברתית2012 סופרבול

אלא גם, הסופרבול הוא לא רק האירוע הטלוויזיוני הכי נצפה בעולםעל פי מידע שנאסף על ידי. אחד האירועים הכי מאוזכרים במדיה חברתית

מיליון התייחסויות למשחק הגמר12.2 נרשמו : Bluefin Labs חברת הניטורלעומת הגמר578% בעיקר בטוויטר ובפייסבוק – זינוק של , במדיה החברתית

בשלוש הדקות האחרונות של המשחק קצב הטוויטים היה. של השנה שעברהדקות15 המופע של מדונה שנמשך , בנוסף. בשנייה: 10,000 המהיר ביותר

אלף תגובות זאת לעומת טקס פרסי האוסקר862 חולל נפח שיחה של , כ"בסה. אלף תגובות966 שחולל

/http://adage.com/article/special-report-super-bowl/amazing-facts-social-media-super-bowl/232545

https://adscrimmage.twitter.com/#!/winners

BBR Insights

צפייה משולבת 2012:סופרבול

שמושכת אליה את הרוב המכריע של, הטלוויזיה היא עדיין מדורת השבטאין. הצופים שעושים זאת במקביל לגלישה באינטרנט דרך מסכים שוניםרוב. אירוע שממחיש טוב יותר את טרנד ריבוי המסכים לצפייה מאשר הסופרבול

צפו בפרסומות עם הלפטופ על הברכיים או טלפון חכם, צופי הסופרבול השנה.ומייד הלכו לחפש בגוגל את ההטבות והמבצעים שהופיעו על המרקע, ביד

מסך החיפושים אודות הסופרבול25% בפברואר השנה דיווחה גוגל כי וביום המשחק עצמו, שהתקיימו יום לפני המשחק היו באמצעות טלפונים חכמים

. מכלל החיפושים התבצעו בטלפונים החכמים41%

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008853&ecid=a6506033675d47f881651943c21c5ed4

BBR Insights

משפיענים חברתיים

סוגים של משפיענים5 אפיינו social media todayבבלוג ?מיהו המשפיען:במדיה חברתית

(The networker (Social Butterfly – זה שיש לו את רשימת החברים .הוא מכיר את כולם וכולם מכירים אותו. הגדולה ביותר בכל הרשתות החברתיות

The opinion leader - האב טיפוס שיכול להפוך לשגריר הטוב ביותר שלהוא נתפס כאמין וכל סטטוס, האדם שכולם מחשיבים את דעתו. המותג שלנו

.שלו זוכה לכמות הרבה יותר של תגובות ולייקיםThe discoverer - זה שתמיד מגלה את הטכנולוגיות והפלטפורמות החדשות

.זה שכל הטרנדים והחידושים מתרכזים אצלו בעמוד. הרבה לפני כולםThe sharer – זה שיודע הכל ומעביר מידע לבלוגרים ולעיתונאים.

The user – אומנם אין לו רשימת חברים. אב טיפוס שמייצג את הצרכן הפשוט. משפיעה ומשמעותית, גדולה אבל רשימת החברים שלו חשובה

http://socialmediatoday.com/iansmith/448280/five-types-social-media-influencers

BBR Insights

האינטרנט משפיע על החלטות הקנייה שלצרכנים הרבה יותר מכל גורם אחר

בקנדה דיווחו כי האינטרנט משפיע על ההחלטות הצרכניות צרכניםב"בארה. חברים או קולגות לעבודה, שלהם הרבה יותר ממשפחה

כשזה. קולגות, חברים, לאינטרנט יש מעמד כמעט זהה למעמד של משפחה.מגיע להחלטות צרכניות גם הסינים מושפעים מאינטרנט יותר מכל גורם אחר

(61%),לאינטרנט יש השפעה גדולה בעיקר בהחלטות שנוגעות לנופש או פנאי שם האינטרנט ממלא תפקיד(43%). או שירותים פיננסים (52%), מוצרי חשמל

. הרבה יותר מכל גורם אחר, מכריע

http://fleishmanhillard.com/wp-content/uploads/2009/07/2012-DII-White-Paper.pdf

BBR Insights

כשאנחנו יוצאים לשופינג הטלפון החכם הואהחבר הכי טוב שלנו

מבעלי הטלפונים החכמים: 29% כך עולה מתוך מחקר חדש של נילסןהשוואת :הפעולות העיקריות הן. משתמשים במכשיר כפעילות נלוות לשופינג

(32%),קריאת חוות דעת על שירותים ומוצרים (38%), מחירים בתוך החנות אפליקציית שינצלו(38%). שיטוט בין מוצרים בתוך האפליקציה או אתר החנות

. יצליחו להגדיל מכירות, את העניין לטובתם

/http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/smartphones-the-ultimate-shopping-companion

BBR Insights

TNX