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JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable

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DO

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Une structuration des médias et acteurs de la communication

Des initiatives ou acteurs structurants• AdWiser, Ecopublicité, ACIDD, Guide Ademe

Des agences spécialisées• Pop Korn (Brest - agence de Communication Equitable),

Econovateur (Nimes), Eco&Co (Paris), L’agence verte (Paris), Empreinte conseil (Lyon), Common Ethic (Aix), Chaïkana (empreinte de l’événement durable), Inoxia (Bordeaux - agence durable), Green is beautiful (Paris - Collectif)

Des supports, des rubriques ou des émissions dédiées Des rubriques spécialisées tenues par des journalistes

spécialisés experts et militants (JNE) mais une tendance à la transversalité et à la vulgarisation …

Des événements dédiés• Festival de la Communication Responsable, Université d’Eté de

la Communication pour le Développement Durable


Manifeste de l’ACIDD/Comité 21 pour une communication plus responsable

• Promouvoir et défendre l’accès de l’information à tous

• Renforcer l’éducation et la formation au DD• Renforcer la démocratie participative• Améliorer l’information sur le DD• Renforcer les stratégies de responsabilité sociale

et environnementale des secteurs de la communication (pub, mkg, événementiel, télécoms)

• Participer à l’encadrement de la publicité• Communication pour le DD


Des supports dédiés

TV :• Ushuaïa TV, Gaïa network

Magazines (plus ou moins pointus) : • Ekwo, NéoSapiens, Idéo Mag, Le Nouveau

Consommateur, L’Ecologiste, La Décroissance, Environnement magazine, Get Up, L’age de faire, développement Durable, Valeurs Vertes, …

Internet : • des centaines de sites, magazines en ligne et de

blogs, Terre TV - la première web TV sur l’environnement


Des rubriques ou des émissions dédiées

TV :• France TV avec la série « Vu du ciel » de Yann Arthus-Bertrand,

Direct 8 avec trois émissions « Complément terre », « Touche pas à ma planète » et « Univers 8 », LCI « Terre-Mère », France 5 « Attention Fragile », I> TELE « Ca Chauffe », TF1 « Maud d’emploi » en 2008, …

Presse : • Eco-Terre / Libé, Ma planète / Métro

Radio• Co2 mon Amour / France Inter, Planète environnement / France

Info, terre à terre / France Culture, Equateur / RCF, …

>>> Tendance aux programmes courts co-brandés Par exemple : Rubrique DD avec Gaz de France sur Europe 1, 50 épisodes de « A fleur d’eau» avec la Lyonnaise des Eaux- Suez sur France TV, …


Minimiser ses impacts

Dans la forme >> l’éco-conception• Empreinte écologique, GES, bilan carbone,

déchets, ressources, ... • Pollution visuelle et sonore

Sur le fond• Pollution « mentale »• Ethique des messages• Conséquences sanitaires et soci(ét)ales


Toute action de communication a un impact environnemental

Courriers non adressés

1 millions de tonnes (1999) >> 40 kg par foyer

Tour de France3 semaines, 12 millions de spectateurs

>> 2 000 tonnes de déchets (= ville de 33 000 habitants)

Salon Pollutec65 000 visiteurs en 4 jours >> 100 tonnes de déchets

Soit 1,5kg/visiteur dont 300g de papier = 60 feuilles A4 80g





Salon Pollutec65 000 visiteurs en 4 jours >> 100 tonnes de déchets

Soit 1,5kg/visiteur dont 300g de papier = 60 feuilles A4 80g






Toute action de publicité a un bilan carbone et environnemental

Par exemple : un panneau publicitaire 4X3 éclairé :

?


Toute action de publicité a un bilan carbone et environnemental

Par exemple : un panneau publicitaire 4X3 éclairé :

• Fabrication des affiches (papier, encres, …)

• Shooting du visuel (à l’étranger…)• Eclairage du panneau• Véhicules de pose et maintenance• Déchets après la campagne• Pollution visuelle … et mentale ?


L’éco-conception

Des outils• Analyse du Cycle de Vie (ACV)• Empreinte écologique• Checklist• Listes négatives• Guides Eco-événement, Ademe, …• Bilan Carbone• Labels, normes, …


Eco-conception

(Source ADEME - Eco-communication 2006)

Réduire les impacts d’un produit sur l’environnement en intégrant le plus en amont possible les contraintes

environnementales dans sa conception tout en conservant sa qualité d’usage.


Analyse de Cycle de vie ou Eco-bilan d’un produit

L’ACV évalue l'impact environnemental d'un produit, d'un service ou d'un système en considérant toutes les étapes de son cycle de vie.


Un outil de mesure

Conception Elaboration Diffusion Fin de vie

Un programme de recherche qui vise à mesurer l'impact environnemental de la publicité (disponible depuis janvier 2008)

Une initiative de :

Méthodologie :

Médias analysés :

Indicateurs :

A terme :

MPG / PWC-Ecobilan / ADEME / LVMH

Analyse de Cycle de Vie (ACV)

TV, affichage, presse écrite, internet, radio, ISA et mailings

Emissions de GES, consommation des ressources non renouvelables ou d’eau, déchets, …

Duplication de la méthode pour l’événement

La campagne de LVMH : émissions de CO2

La campagne de l’ADEME : énergie primaire totale


Un autre outil d’éco-conception : la roue


Les labels


Les étiquettes énergies


Compensation Carbone

Compenser sa production de CO2 c’est financer un programme équivalent d’énergies propres

Acteurs : Climat Mundi, Carbon Neutral, Action Carbone,TerraPass …

Exemples : • Avis / CarbonNeutral Company : plantation de 70 000 arbres depuis 2002

• Expedia / TerraPass• SNCF / Action Carbone

Attention : à utiliser en complément d’un plan de réduction de Co2, pas en substitution !

Documents

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