Bitácora Digital

ANDREA ALESANDRA MUÑOZ CODERQUE  PRIMERA ACTIVIDAD AUTÒNOMA

PUBLICIDAD Y MERCADEO 28 DE MARZO DE 2012

ESPECIALIZACIÓN EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA  III COHORTE

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA 

La Marca…

COLGATE PALMOLIVE S.A

Portafolio de productos de

CREMAS DENTALES

Colgate® Máxima Protección AnticariesColgate® SensitiveColgate® Triple AcciónColgate® SmilesColgate Total® 12Colgate® Sensitive Pro-Alivio™

Colgate® MaxFresh®Colgate® MaxWhite®

CEPILLOS DENTALESColgate® Extra CleanColgate® ZigZagColgate® 360°® Sonic PowerColgate® Premier CleanColgate® TwisterColgate® Kit Portable

Colgate® SmilesCepillo Interdental Colgate Total®Colgate® 360°®Colgate® 360°® Sonic PowerColgate® MaxFresh®Colgate® MaxWhite®

PARA NIÑOS

Colgate® Smiles Barney™Colgate® Smiles Bob Esponja™Colgate® Smiles Barbie™Colgate® Smiles Spider Man™

PRODUCTOS PROFESIONALES

Colgate® PerioGard®Colgate® Duraphat®Pasta Pulidora Desensibilizante

Colgate® Sensitive Pro-Alivio™Cepillo Interdental Colgate Total®

COMPLEMENTOS BUCALES

Colgate® Plax®Colgate Total® Hilo DentalCepillo Interdental Colgate Total®Colgate® Plax®Colgate Total® Hilo DentalCepillo Interdental Colgate Total®

El Producto

Análisis del ProductoColgate® Máxima Protección Anticaries:

• Es un producto perecedero cuya fecha de vencimiento oscila más o menos hasta Diciembre de 2013.

Atributos físicos• Fabricante: Fabricado en México por Mission Hills S.A

de C.V- Carretera Federal 57, KM 47, Carretera Entroncal 9 S.N José Iturbide KM, 0,8 SN.

• Marca: Colgate. Nombre en blanco, fondo rojo y azul. • Empaque: Crema dental de 50 ml/cm3. Empaque

primario en plástico, Empaque secundario en cartón. • No es un producto consumible. • Etiqueta: Marca en color blanco, fondo rojo y azul.

Atributos Psicológicos o intangiblesColgate® Máxima Protección Anticaries, es una crema

dental que tiene calcio y flúor, “que actúa alrededor y en todas las superficies de los dientes, fortaleciéndolas para una completa protección contra la caries”.

• “Combate la caries en dientes y raíces expuestas”.• “Fortalece alrededor y en todas las superficies de los

dientes”. • “Ayuda a tener dientes más blancos y limpios”. • “Rico sabor a menta para refrescar el aliento”. • “Dientes más fuertes”. • “Colgate! La Marca # 1 recomendada por odontólogos”.• Contiene micro-partículas de calcio. • “Su fórmula con Flúor activo penetra en los dientes para

retener el calcio natural, dejándolos tan fuertes como pueden ser”.

• El atractivo de venta de la crema dental Colgate, se encuentra en el respaldo de la marca COLGATE – PALMOLIVE, que con varios años de trayectoria en el mercado, es un producto con recordación en el mercado.

• Generalmente los compradores de Colgate® Máxima Protección Anticaries, son imitadores, pues la marca tiene gran experiencia y es recomendada por las personas que la han usado, mediante la táctica del voz a voz, produciendo así, la compra del producto que luego se convierte en un hábito de consumo.

• Producto para uso diario.

Componentes Industriales

Ingredientes Activos Monofluorofosfato de Sodio 0.76% Fluoruro de Sodio 0.1% (1450 ppm de flúor).

Ingredientes Fosfato Dicálcico Bihidratado Agua - No contiene azúcar. Glicerina Sulfate Laurilsulfato de Sodio Goma de Celulosa Aroma y sabor – Monofluorofosfato de Sodio y Fluoruro de

Sodio. Monofluorofosfato de Sodio – Fluoruro de Sodio Pirofosfato Tetrasodio – Sacarina Sódica

Ciclo de Vida

• La crema dental Colgate® Máxima Protección Anticaries, es un producto cuyo ciclo de vida está en madurez por tener el respaldo de marca de COLGATE.

• Es conocido en el mercado y la marca sigue vigente, generando rentabilidad y ventas permanentes, pues las amas de casa suelen comprarlo para el cepillado dental de su familia.

Matriz BCG •Colgate® Máxima Protección Anticaries, es un producto de Vaca en Efectivo y en su momento fue estrella. Está ubicado en el cuadrante de la Matriz - Vaca en Efectivo, ya que sigue produciendo flujo en efectivo, sin embargo, la vaca en efectivo requiere de grandes gastos para que el producto mejore a largo plazo, afectando el flujo de efectivo a corto plazo debido a la inversión futura que se debe hacer. Colgate® Máxima Protección Anticaries, domina el mercado pero no crece, no obstante genera flujo de efectivo para la marca. Esta crema dental, en su momento fue un producto estrella que con el tiempo, se convirtió en vaca en efectivo, creando un gran volumen, un amplio excedente, mucha estabilidad, seguridad, y sobre todo, efectivo el cual puede reinvertirse en otro producto o en un valor agregado para el mismo.

Precios

• (Precios tomados del Supermercado Colsubsidio Calle 63.) Los primeros tres precios de la tabla corresponden al producto escogido Colgate® Máxima Protección Anticaries, los demás, son algunos precios de otros productos de la marca COLGATE.

Canales de Distribución

• Supermercados• Mercados• Tiendas de Barrio• Papelerías• Cafetería • Droguerías

Publicidad

• Colgate® Máxima Protección Anticaries , es pautado en comerciales de Televisión, Horario Prime de 8: 00 Pm a 10.00 Pm, con una duración de máximo 30 segundos.

• La marca se vende sola por su recordación y posicionamiento en el mercado, sin embargo, debido a la competencia, es necesario pautar el producto en televisión, el medio de comunicación de mayor alcance.

• La crema dental Colgate, debe hacer uso de la publicidad porque la competencia al producto ha desarrollado valores agregados, con los que Colgate debe invertir en publicidad para estar presente en la mente del consumidor

Publicidad

• Publicidad en Internet, mediante su página www.colgate.com y en Youtube.

• En revistas.• Periódicos de circulación nacional.