Fanny BerrebiFaDa [social] agency

Les blogs

Du blog perso au blog proStratégie de e-reputation

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Définition

– Journal en ligne

– Reconnaissable par sa chronologie inversée

– Point de vue personnel

– Échanges et discussions

– Outils sociaux

9 MDe blogs en France

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A savoir

• Un article de blog bien référencé met moins de 7 jours pour occuper la première page des résultats google (l’exemple Rue du Commerce).

• Beaucoup de blogueurs ont changé de vie grâce au succès de leur blog.

« Aujourd’hui l’important n’est pas le savoir-faire mais le faire savoir ».

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Intérêt

• DIALOGUER (avec ses lecteurs, ouvrir des débats)

• ECOUTER (ses clients, ses concurrents)

• CRÉER (du contenu riche, vidéo, audio …)

Avoir une image positive Etre présent sur les moteurs de recherche

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Les pionniersLes dirigeants

Fondateur du groupe Photoways en 2000, il a été l’un des premiers entrepreneurs à créer un « blog de dirigeant » (son blog personnel) ainsi qu’un blog pour l’entreprise Photoways qui donnait des conseils en techniques photo, organisait des concours photo etc ….

En 2007, il a quitté Photoways pour créer une nouvelle activité dont il parle régulièrement sur son blog.

Michel de Guilhermier

Il est présent également sur les réseaux sociaux Twitter et Facebook.

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Michel-Edouard Leclerc

Dirigeant des centres E.Leclerc, Michel Leclerc a crée son identité numérique en jouant sur le nom de son père (Edouard Leclerc) en créant son mini-magazine : « De quoi je me M.E.L) dont son blog personnel fait partie.Il y donne ses points de vue, y raconte son histoire et se forge grâce à ce lieu d’expression, une personnalité de « poil à gratter » de son secteur tout en développant des valeurs importantes (pouvoir d’achat, libre concurrence, développement durable).

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La Différence

Avant les blogs• Site vitrine• Communiqués de Presse• Newsletter• E-mailing• Service consommateur, SAV …• Publicité classique online et offline

COMMUNICATION VERTICALEUNILATERALEPROMOTIONNELLE

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La Différence

EN INTERNE

• Une information directe à l’adresse des collaborateurs de l’entreprise

• Transparence• Une ligne éditoriale qui est renforce

la culture d’entreprise pour les collaborateurs

• Pour démontrer la cohérence du discours externe/interne

UN DISCOURS PARTICIPATIF ETCOHERENT

Avec son blogEN EXTERNE

• Partage de l’information, retours d’expérience des internautes

• Veille, anticipation• Co-création• Raconter une histoire / Son histoire• Consomma(c)teur

LE CLIENT EST LE MEILLEUR VENDEURDU MONDE

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Comment faire ?Définir une ligne éditoriale pertinente

Trouver l’information Définir ses sources - Organiser sa veille

Optimiser le référencement de ses articles Mettre les mots clés au bon endroit Créer des rubriques

Définir un rythme de publication Et s’y tenir

Promouvoir ses billets Réseaux sociaux, RSS, newsletter

Gérer sa communauté Lancer des discussions Répondre aux commentaires Modérer (ou pas)

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• Montrer son expertise

• Diffuser de l’information métier et donner son point de vue.

• Traiter en avant-première des nouveautés du secteur pour être bien référencés et visibles sur les requêtes de leurs prospects.

• « Editorialiser » son activité professionnelle sans forcément en faire la thématique centrale.

• Parler de soi, de son entreprise, personnifier sa communication.

Quelques exemples

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Conclusion

• Soyez vous-même– Parlez de vous, de vos valeurs, de vos convictions– Racontez votre histoire

• Réfléchissez … mais pas trop ! – Il vaut mieux identifier 2 ou 3 personnes motivées que de vouloir

impliquer toute l’équipe au risque que le projet se délite– Faites leur confiance !

• Avancez au fil de l’eau– Un blog peut avoir plusieurs vies– Un nom de domaine peut en cacher un autre

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Fanny Berrebi

• Auteur du blog : www.coucher-pour-reussir.com

• Responsable du pôle RP digitales chez Self Image (agence de RP)

• Co-fondatrice de FaDa social agency (en cours de création) : agence conseil en stratégies de contenu, digitales et communautaires

• Twitter : @FannyBerrebi