BRIEFELABORADO PARA

Suave

PO

R: JUAN CAMILO POSADA

LAURA ESPINAL GÓMEZMARÍA CAMILA MEJÍAJULIANA RAMÍREZ

GALLETAS DE MANTEQUILLATentación

Suave Tentación, es una marca de galletas a base de mantequilla, creada por María Camila Mejía, una

estudiante de Comunicación Social y Periodismo que buscaba obtener un ingreso extra y darse a conocer en el mercado. Sus inicios fueron en Abril de 2012 y tres meses

después comenzó a expandir sus productos con la creación del logo, sus empaques, los tamaños y la

presentación de las galletas.

NUESTRO CLIENTE

Nuestro cliente, quiere dar a conocer su marca a través de la web facilitando a los consumidores un mercadeo

multidireccional y logrando que ellos tengan una facilidad de adquisición del producto.

Aunque la marca aún no está inscrita en Cámara de comercio, esto no ha sido impedimento para que pueda entrar a competir en el mercado de la repostería, ya que ha contado con suerte de establecer relaciones con un

público interesado en adquirir frecuentemente el producto que ofrece Suave Tentación.

Recientemente, María Camila ha pensado en innovar y expandir su marca con la creación de diferentes

productos, como alfajores y aunque todavía no es muy seguro, ella quiere seguir proponiendo productos nuevos a partir de su marca para crecer cada vez más y competir

con los mejores de la repostería.

El producto elaborado por Suave Tentación, son galletas a base de

mantequilla elaboradas con óptimos ingredientes y hechas con todo el

amor del mundo para que se derritan en la boca de todos sus clientes en un abrir y cerrar de ojos. Éstas se venden

con la garantía de estar recién horneadas, es decir no más de 24

horas.

La presentación de las galletas, está distribuida en cajas de 25, 50 y 100

unidades. También vienen en paquetes decorados los cuales traen 5 unidades,

en donde cada una tiene su respectivo precio. El valor agregado

que tienen estas galletas es el servicio a domicilio. Están elaboradas

artesanalmente con diferentes figuras como: estrellas, corazones y círculos.

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PR

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TO

Suave Tentación, está constituida principalmente por ella, que es la encargada de preparar y empacar los productos

que elabora en su casa ubicada en Caldas, Antioquia. Aunque su novio no tiene un contacto directo con la

marca y la producción de los productos, siempre le ayuda con la distribución de los diferentes pedidos.

El precio de las galletas que ofrece Suave Tentación es asequible para

cualquier público que desee consumirlas, ya sea por unidad o por

caja.

Las galletas Suave Tentación son una marca que llevan poco

tiempo en el mercado, por eso, aún no cuenta con campañas

publicitarias reconocidas a nivel local. Para iniciar su crecimiento en el mercado de la repostería

creó su logo y su página en Facebook.

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CAMPANAS

Suave tentación comenzó con Sísmica, desde el momento en el

cual lo contrató para que le realizara su proyecto de mercadeo digital.

Éste tiene un tiempo límite de entrega de 4 meses, en donde se

analizará, elaborará y desarrollará la propuesta creativa para darle reconocimiento a la marca.

DURABILIDAD

Sísmica, como valor agregado brinda un seguimiento constante y continuo a la marca y al desarrollo

de las estrategias que se van a implementar.

PE

RF

IL

DEMOGRAFICOEl cliente o consumidor de Suave Tentación, es

amplio y no está caracterizado por algún aspecto en específico, ya que el consumidor

final de este producto es aquella persona que por voz a voz o por reconocimiento de las

galletas las adquiere desde que han estado en el mercado local.

El valor agregado de las galletas es su suavidad, textura y sabor, que le permiten al

consumidor disfrutar de un producto de excelente calidad, además de la facilidad de

entrega que es a domicilio.

Los precios de las galletas, varían de acuerdo al tamaño de la caja. La bolsita de 5 unidades

tiene un valor de $1.000 pesos, la caja de 25 unidades tiene un valor de $7.000 pesos, la

caja de 50 unidades tiene un valor de $12.000 pesos y la caja de 100 unidades tienen un valor

de $22.000.

Suave Tentación, quiere elaborar un proyecto que le impulse su marca al mercado de la

repostería, en donde los consumidores puedan encontrar sus productos en sus diferentes

presentaciones con un solo click, facilitando la adquisición y el pago por la web.

Sísmica, desarrollará una idea creativa, en donde lo primordial será el aspecto visual. Queremos

implementar estrategias comunicativas que les den a los consumidores una sensación diferente de

todas las marcas de galletas existentes en el mercado. Buscamos innovar, canalizar y evidenciar

la calidad de la marca a partir de sus mensajes y calidad visual.

Las herramientas que se van a utilizar son:

- Videos promocionales- Sitios web

- Volantes digitales- Fotografía

- Catálogo virtual

PROYECTO

“DEJATE TENTAR”

Éstas serán herramientas creativas que se van a llevar a cabo para Suave Tentación. Además se va

a crear una nueva galleta con los mismos ingredientes pero con un toque especial.

El mensaje que se pretende entregar con el proyecto que se va a llevar a cabo para Suave

Tentación, es un mensaje fresco y cálido, pues los consumidores van adquirir un producto de alta

calidad.

El sitio web que se va a diseñar es un lugar donde los clientes van a poder encontrar los productos de Suave Tentación con un solo clic. Lo principal que va a tener este lugar, es el diseño y las páginas web que contenga, pues será un sitio web innovador, llamativo y con fácil acceso a la adquisición de los productos que se ofrecen. Además de tener un excelente diseño, el sitio web va contar con páginas web como: tienda online, video, fotografías, contacto, anuncios, promociones y lo más innovador será una página web en donde los consumidores podrán recomendar combinaciones o recetas de galletas.

El sitio web será promocionado a través de los videos promocionales, volantes digitales,

fotografías, la página oficial de Facebook y las diferentes redes sociales que les permitan a los

consumidores conocer esta marca de galletas.

El proyecto tiene una viabilidad del 90 por ciento de éxito, ya que desde que las galletas comenzaron su comercialización han tenido una buena acogida y han gustado mucho en los diferentes públicos a los que han llegado.

VIABILIDAD

Para la campaña publicitaria que se le va a realizar a “Suave Tentación” se van

a utilizar colores rosados y azules aguamarina, dándole diferentes

tonalidades a estos colores pero sin salirse de esa gama. Pretendemos

mostrar una imagen fresca, suave y dulce de un producto que va a cautivar

a sus clientes por el sabor y la textura.

Sísmica, fortalecerá la extensión de Suave Tentación en el mercado digital, permitiendo a través de todas las herramientas que se van a utilizar, un reconocimiento y posicionamiento frente a otras marcas de repostería.

DISENO Y COLOR

BRIEFELABORADO PARA

Suave

PO

R: JUAN CAMILO POSADA

LAURA ESPINAL GÓMEZMARÍA CAMILA MEJÍAJULIANA RAMÍREZ

GALLETAS DE MANTEQUILLATentación