Upload
brpharma
View
279
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Brazil Pharma Day
17 de setembro de 2012
2
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Brazil Pharma Day – Agenda do dia
BRPH - Estratégia & Integração 09:00 - 09:30
• André Sá / Sara Rezende
Comercial 09:45 - 10:45
• Carlos Dutra e time
Centro de Serviços Compartilhados - CSC 11:00 - 11:30
• Flávio Sanchez
Gente e Gestão 11:45 - 12:15
• Gabriel Guioto e time
Operações 12:30 - 13:00
• Rodrigo Silveira e time de operações
Almoço – FARMAIS 13:15 - 14:30
• Renato Lobo
Estratégia & Integração
Setor e Companhia
Desempenho desde o IPO
Foco em Integração
4
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
7,008,30 9,40 10,30 11,20 11,60
13,1014,80
17,2019,20
21,5023,60
26,40
30,20
36,00
43,00
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Desempenho de vendas do setor de varejo farmacêutico brasileiro entre 1996 a 2011 (R$ Bilhões)
Performance da Indústria Uma história de crescimento acelerado…
Fonte: IMS Health.
Drivers Micro Timing
Marcas Regionais Mercado
Fragmentado Formalização
Drivers Macro
Crescimento da
Renda
Envelhecimento da
População
Medicamentos
Genéricos
5
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Brazil Pharma vs Competidores (2011)
Foco dos competidores
Crescimento do Mercado - CAGR (2007- 2011)
Concentração Geográfica … forte concentração no Sudeste Concentração ainda baixa nas regiões fora do sudeste
Fonte: IMS Health
Farmácias por região (2011)
Alta densidade
Baixa densidade
14,0%
16,2%18,0%
SP Brasil BRPH - Regiões presentes
6
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Presença Geográfica A maior rede fermacêutica fora do sudeste…
86
Fonte: Brazil Pharma
Presença da Brazil Pharma e polos de atuação
Norte 104
Nordeste 242
Centro-oeste 118
Sudeste
Sul 201
REGIÕES
Lojas próprias
10
1
103 20
15
19
10
193
7
75
114
1
8
232 lojas próprias
114 lojas próprias
118 lojas próprias
352 lojas franqueadas
201 lojas próprias
05 centros de distribuição
Presença
89
1.017 lojas
7
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Fonte: Brazil Pharma, Abrafarma
Nota: (1) Ranking pelo número de lojas em 31 de dezembro de 2011 considerando as quatro maiores empresas do setor no Brasil; (2) n/a: outras redes não tem operações na região
Número de Lojas 1
4o
2o
1o
Nordeste
n/a (2)
3o
Norte
n/a (2)
n/a (2)
Sudeste
n/a (2)
Centro-Oeste
n/a (2)
Sul
n/a (2)
Ranking por região e rede de Drogarias
Forte reconhecimento Regional … com liderança em quatro das cinco regiões do País…
8
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
36,5%
46,4%
17,1%
Grande Capacidade de Crescimento
Crescimento Orgânico (# de Lojas)
Brazil Pharma: Penetração de Mercado
Brazil Pharma Abrafarma
Remédios de Marca Genéricos HPC
Mix de Faturamento Diferenciado
(2T12)
Crescimento do Mercado
(CAGR07’-11’)
Maturação das Lojas próprias
Maturação das Lojas próprias (2T12)
62,4% 26,3%
11,2% 14,03%
16,18% 18,02%
SP Brasil Regiões BRPH
66538109
95
90
333
Aberturas 2009
2009 2T12Aberturas 1S12
Aberturas 2011
Aberturas 2010
17,7%
14,6%
15,2%
52,5%
Lojas com menos de 12mesesLojas entre 12 e 24 meses
Lojas entre 24 e 36 meses
Lojas acima de 36 meses(maduras)
Grande crescimento já contratado
Fonte: Brazil Pharma
Desempenho
desde o IPO
10
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Consolidação do Mercado Estratégia de crescimento baseado em aquisições e crescimento orgânico
663 pontos de venda 302 lojas próprias
361 franquias
Plataforma @ IPO Plataforma Atual
201 lojas próprias
352 franquias
232 lojas próprias
118 lojas próprias
114 lojas próprias
1.017 pontos de venda 665 lojas próprias
352 franquias
89 lojas próprias
60 lojas próprias
153 lojas próprias
361 franquias
(1) O Centro de Distribuição da Sant’Ana sofreu um incêndio em dezembro de 2011. Um novo Centro de Distribuição deverá ser inaugurado no segundo semestre de 2012. Base de lojas da
Sant’Ana Contempla 11 lojas adquiridas da Estrela Galdino em abril de 2012, adicionadas à rede de lojas da Sant’Ana. As lojas foram adquiridas, mas ainda não transferidas e,
consequentemente, não geraram receita no 2T12.
1
(1T11) (2T12)
Centro de distribuição
Lojas próprias
Franquias
11
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Aumento da eficiência operacional e produtividade de lojas
3,7 6,4
22,6 20,4
BRPH @ IPO (1T11)
34,4 54,9
BRPH 2T12
1,5 3,0
-10%
+74%
+98%
+60%
Performance Operacional desde IPO … não só em crescimento, mas também em performance
3,8 3,5 -8%
Performance de Vendas
Performance Administrativa
# de funcionários por loja
Vendas por funcionários de loja
(R$ mil)
EBITDA (ex-G&A) por funcionário1
(R$ mil)
# de funcionários administrativos +
funcionários dos centros de
distribuição por loja
EBITDA por funcionário2
(R$ mil)
(1) EBITDA calculado considerando apenas despesas com vendas. Considera os funcionários de todas as lojas e centros de distribuição.
(2) Considera o total de funcionários (loja, centro de distribuição e administrativos).
Foco em Integração Unindo lideranças nacionais
13
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Brazil Pharma: Nossa História Excelentes companhias regionais em uma única excelente Companhia nacional
2012 2013E 2014E 2016E2015E1945 1965 1975 1994
IPO
1994 2009 20111995
186 anos de
História
Fonte: Brazil Pharma
14
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Brazil Pharma: Sua Primeira Opção!
Holding
OperaçõesAdministrativo
(CSC)Comercial
Corporativo
#1 para os fornecedores #1 para os clientes #1 para os talentos
Em
pre
sa
s D
isti
nta
sE
mp
resa Ú
nic
a
Fonte: Brazil Pharma
15
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Nossa Estrutura – Fases de Aprimoramento
Operações Administrativo (CSC) Comercial
Corporativo
NEGOCIAÇÃO CONJUNTA
CENTRALIZAÇÃO DA EQUIPE
MELHORIA CONTÍNUA
1
2
3
1. Plataformas atuam separadamente,
porém com diretriz conjunta Brazil Pharma;
2. Centralização do dep. Comercial: união
dos talentos regionais em time único;
3. Inteligência comercial: relacionamento
com a indústria, melhora do mix, escala em
campanhas, padronização dos CDs e
logística.
EQUIPE DE GESTÃO
TREINAMENTO E LIDERANÇAS REGIONAIS
MELHORIA CONTÍNUA
1
2
3
MAPEAMENTO
TOMBAMENTO
MELHORIA CONTÍNUA
1
2
3
1. Time de Gestão para acompanhamento
da equipe de Operações de cada regional:
disseminação de cultura e
acompanhamento de metas;
2. Treinamento e formação de lideranças
regionais;
3. Gestão centralizada de Operações.
1. Entendimento das necessidades,
desenho do escopo e dos processos;
2. Plugar as plataformas no CSC;
3. Por meio de ferramentas de qualidade,
busca por constante melhorias nos
processos e ganhos de produtividade.
Comercial Construindo parcerias de longo prazo
17
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Diretor Comercial
Carlos Dutra
Gerente de Compras
Renato Stefanoni
Gerente de Logística
Jadir Tavares
Gerente de Trade
Rovilson Apolinário
Estrutura
18
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Compras:
Área Comercial
Centralizar operações / negociações para ganho de competitividade
Ser reconhecido como companhia única e nacional
Fortalecer relacionamento com fornecedores
19
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Trade:
Racionalização e otimização do mix de produtos do grupo Brazil Pharma
Utilização de ferramentas para otimizar o espaço de loja (rentabilidade e venda)
Adequar o lay-out das lojas para proporcionar uma melhor experiência de consumo
Área Comercial
20
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Logística:
Espaço físico adequado à vocação de crescimento da Cia
Excelência Operacional (armazenagem, transporte, segurança, produtividade)
Padronização de processos operacionais nos Centros de Distribuição (sistemas, indicadores, etc.)
Área Comercial
21
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234 Compras /
Trade
Corporativo
Compras
22
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234 Compras /
Trade
Corporativo
Sell In
Compras / Trade Corporativo
• Pedidos;
• Negociações;
• Atendimento à Fornecedores;
• Controles;
Compras Corporativo
23
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234 Compras /
Trade
Corporativo
Sell In
Equipe de Sell Out / Execução
• Trade;
• Visitação às Lojas;
• Geração de demandas locais;
• Campanhas;
Comercial e Trade Local
24
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234 Compras /
Trade
Corporativo
Equipe de Sell Out / Execução
• Trade;
• Visitação às Lojas;
• Geração de demandas locais;
• Campanhas;
Compras / Trade Corporativo
• Pedidos;
• Negociações;
• Atendimento à Fornecedores;
• Controles;
Estrutura Comercial
25
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234 Compras /
Trade
Corporativo
Sell In
Equipe de Sell Out / Execução
• Trade;
• Visitação às Lojas;
• Geração de demandas locais;
• Campanhas;
Sell Out
Sell Out
Sell Out
Sell Out
Compras / Trade Corporativo
• Pedidos;
• Negociações;
• Atendimento à Fornecedores;
• Controles;
Estrutura Comercial
26
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Análises:
Compras: Inteligência Comercial
Vendas (crescimento do mercado vs. vendas)
Rentabilidade de lojas
Rentabilidade por categorias, fabricantes, produtos (questões tributárias, revisão de condições
comerciais)
Estoque otimizado (CD + Lojas)
27
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Mai/12 Jun/12 Jul/12 Ago/12 Set/12 Out/12 Nov/12 Dez/12 Jan/13 Fev/13 Mar/13
Rosário
Sant’Ana
Mais Econômica
Big Ben
Guararapes
Melhorias de Processos e Obtenção de Sinergias
Melhoria de Sistemas e Cadastros
Concluído Planejado GoLive
Cronograma: Centralização de Compras
28
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Lay-out de Lojas
Revisão de mix de produtos
Categorização
Trade Marketing Trabalhando constantemente na melhoria da experiência de consumo...
29
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Trade Marketing Trabalhando constantemente na melhoria da experiência de consumo...
Loja não reformada
30
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Trade Marketing Trabalhando constantemente na melhoria da experiência de consumo...
Loja reformada
31
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Trade Marketing Trabalhando constantemente na melhoria da experiência de consumo...
32
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Trade Marketing Trabalhando constantemente na melhoria da experiência de consumo...
33
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Trade Marketing Trabalhando constantemente na melhoria da experiência de consumo...
34
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Novo CD – Distrito Federal Localizado no SIA em Brasília Abastecimento de todo o Centro Oeste; Área fabril de 5.000 m²; Pé direito de 8mts; 3,6 mil posições pallets; Capacidade produtiva de 200.000 unidades dia; Preparado para armazenar 13.000Sku´s; Operando com WMS.
Logística ...Excelência operacional para suportar venda e crescimento
35
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Logística ...Excelência operacional para suportar venda e crescimento
36
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Logística ...Excelência operacional para suportar venda e crescimento
37
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Logística ...Excelência operacional para suportar venda e crescimento
38
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Logística ...Excelência operacional para suportar venda e crescimento
39
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Novo CD – Bahia Localizado em Camaçari
Atendimento ao estado da Bahia e possibilidade de atender Sergipe; Área fabril de 9.000 m²; Pé direito de 12 mts; 6mil posições pallets (podendo chegar a 8,6 mil); Capacidade produtiva de 400.000 unidades dia; Preparado para armazenar 15.000 Sku´s; Operando com WMS.
Logística ...Excelência operacional para suportar venda e crescimento
40
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Logística ...Excelência operacional para suportar venda e crescimento
41
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Logística ...Excelência operacional para suportar venda e crescimento
42
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Logística ...Excelência operacional para suportar venda e crescimento
43
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Logística ...Excelência operacional para suportar venda e crescimento
Centro de Serviços
Compartilhados - CSC Integrando talentos e serviços, compartilhando excelência
45
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Preparação
Entendimento “as is”
Desenho do “to be”
Kit Brazil Pharma de Processos
Espaço Físico
Dimensionamento
Modus Operandi do CSC
Produtividade
Trabalhar na escalabilidade do CSC
Transações Contas a Pagar por HC (ao dia)
Largada Momento 2
Tombamentos
Plugar demais operações no CSC
Com o trabalho de Produtividade em andamento,
conseguimos trazer as operações com ganhos de
escala em HC
Melhoria Contínua
(ESTABILIZAÇÃO)
Por meio de ferramentas de qualidade criamos os grupos
para realizar melhorias nos processos
E
X
E
M
P
L
O
Fases do Projeto
46
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
SIPOC
Cadastro de pessoas físicas
Suppliers Inputs Process Output Customers
1
2
3
4
O
Início Fim
Receber solicitação de cadastro
1)Cliente
2)Lojas
Loja
Arquivar fichas
CS I P
Cliente Ficha Prencher ficha CMV Ficha preenchida
Cliente Solicitação de cadastroReceber solicitação de
cadastro
1) Aceita cartão mais vantagens
(CMV)
2)Não aceita cartão mais
vantagens (CMV)
Fichas recebidas
Cliente
Lojas
Ficha preenchida
com todos os dados -
verificação do gerente
Conferir e protocolar fichaFicha CMV preenchida e
protocolada Call center
Call centerLojas
Call centerFichas
Receber fichas de
solicitação de cadastro
MATRIZ S I P O C
FLUXOGRAMA
CATÁLOGO DE SERVIÇOS
MATRIZ DE RISCO OPERACIONAL
ANS VS ANO
CONTRATO CSC
Kit de Processos Brazil Pharma
47
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Admissão ao Desligamento
Grupo Operacionais
Gru
po
s Op
eracion
ais
Clientes
Áreas Administrativas
Lojas/CD/Call Center
Colaboradores
Acordo de Nível Operacional
Acordo de Nível de Serviço
Órgãos Públicos
Apuração e Recolhimento
Apuração de Resultados
RECURSOS HUMANOS E SERVIÇOS GERAIS
Administrativo Financeiro
Suporte Administrativo
Suporte de TI
Po
sto
s A
van
çad
os
de
Serv
iço
s
Ce
ntr
al d
e A
ten
dim
en
to
Me
lho
ria
Co
ntí
nu
a
Projetos Desempenho
Fornecedores
2
1
4
5
3
Modelo de atuação do CSC
O Centro de Serviços Compartilhados será uma nova área responsável por prestar serviços administrativos para o
Grupo Brazil Pharma.
48
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Estrutura Típica (Silos) Estrutura Orientada a Processo
• Processos cruzam os departamentos
• Estrutura organizacional é baseada nos
departamentos
• Medições gerenciais são departamentais
• Fragmentação dos processos com vários donos
• Dificuldade para gerenciamento de produtos
• Departamentos perdem sentido.
• Estrutura organizacional decorre dos processos.
• Medições gerenciais são por processo
• Dono único por macro processo
• Medição integrada e ponta-a-ponta na geração dos
produtos
Car
acte
ríst
icas
Im
pac
tos
2. Da Requisição ao Pagamento
4. Do Fechamento ao Reporte
3. Da Admissão ao Desligamento
1. Do Pedido ao Fornecimento
No CSC, o tombamento permite uma visão integrada dos processos, colocando sob uma mesma gestão
atividades inicialmente segregadas, mas que são seqüenciais e correlacionadas, aumentando o controle sobre a
sua qualidade.
Exe
mp
los
Trib
uto
s Direto
s e Ind
iretos
Co
ntas a P
agar
Co
ntas a R
eceber
Back-o
ffice Teso
uraria
Fo
lha d
e Pag
amen
to
Co
ntab
ilidad
e
Co
mp
ras de In
direto
s
Micro
rinfo
rmática e H
elpD
esk
Macro Processos CSC: Processos Tombados para Excelência em Serviços
49
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Admissão ao Desligamento
CSC
Gru
po
s O
per
acio
nai
s
Apuração e Recolhimento
Apuração de Resultados
RECURSOS HUMANOS E SERVIÇOS GERAIS
Administrativo Financeiro
Suporte Administrativo
Suporte de TI
Mel
ho
ria
Co
ntí
nu
a
Po
sto
s A
van
çad
os
de
Ser
viço
s
Cen
tral
de
Ate
nd
imen
to
1
URA
Pesquisa de Satisfação
2
3
4
• Muito satisfeito
• Satisfeito
• Indiferente
• Insatisfeito
• Muito insatisfeito
Ligação do Gestor CSC para Área Cliente, visando aprimorar atendimento
TI
Recursos Humanos
Cheques Devolvidos
Serviços Financeiros e Administrativos
Gestão e Tratativa Nível 1
Objetivo: Canal para tratativa de dúvidas e fornecimento
de informações, visando uma resposta imediata ao
colaborador.
Chamados Finalizados:
100% Pesquisados por telefone
Operação CSC
50
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
• Menor Custo Operacional
• Maior tempo de implantação
• Maior Investimento
• Maior Custo Operacional
• Menor tempo de implantação
• Menor Investimento
Atendimento a Clientes do CSC
RECURSOS DE ALTA
TECNOLOGIA
CENTRAL ATENDIMENTO
Resolução de Casos Especiais
Tomada de Decisão
Auto Serviço* (Self-Service)
Atendimento Especializado
GRUPOS OPERACIONAIS
COORDENADOR EXECUTIVO
Casos de Exceção
Escopo de
Atuação da
Central de
Atendimento
Ex: Status On line
de Pagamento
Ex: Dúvidas de
pagamentos Ex: Nota Fiscal não
encontrada
Ex: Pagamento fora
da política
Níveis de Atendimento Central de Atendimento
O volume de resolução em cada nível influencia a qualidade e os custos dos atendimentos.
51
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
TELEFONE
PORTAL
Necessidade de registro de dependente
para IR, plano de saúde e plano
odontológico do colaborador.
NASCIMENTO
DO FILHO !!
Abertura de Chamado.
Posto Avançado de
Serviço
Entrega da certidão de nascimento do
filho pelo colaborador.
Atualização nos planos de benefícios e
cadastro do colaborador.
Centro de Serviços
Compartilhados
Central de Atendimento
Solicitações via Central de Atendimento Exemplo Real
1 2
3 4
52
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Indicador (ANS) Meta Jun/12 Jul/12 Ago/12
Índice de chamados ATENDIDOS em 1º NÍVEL 40% 40,4% 47,2% 43,1%
Índice de chamados ENCERRADOS no prazo 90% 89,9% 94,3% 93.7%
Taxa de ABANDONO de ligações 8% 5,1% 3,8% 2,5%
Tempo Médio de ESPERA (TME) 15 seg. 15 seg. 11 seg. 07 seg.
Tempo Médio de ATENDIMENTO (TMA) 5min 4:19 min 4:23 min 04:06 min
Índice de Satisfação de atendimento 85% 77,4% 77,7% 85,3%
Volumetria Jun/12 Jul/12 Ago/12
# ligações recebidas 8.030 9.856 10.055
# ligações abandonadas 408 371 255
# total chamados abertos 14.336 18.877 18.413
• Acréscimo de HC para e-mail
• Treinamento novos atendentes
• Atendimento do Fale com o CSC através de
chamado
• Caixa de e-mail exclusiva para Convênio
Empresa
No prazo Atrasado Concluído
Ação Prazo
Revisão de scripts junto a N2 Set/2012
Revisão de processos junto a N2 Set/2012
Treinamento Pesquisa de Satisfação Set/2012
Reformulação da Pesquisa de Satisfação Set/2012
Reformulação do lay out das TVs Set/2012
Central de Atendimento
Indicadores
Volumetria
Principais Acontecimentos
Status de Projetos/Ações Anteriores
53
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Admissão ao Desligamento
CSC
Gru
po
s O
per
acio
nai
s
Apuração e Recolhimento
Apuração de Resultados
RECURSOS HUMANOS E SERVIÇOS GERAIS
Administrativo Financeiro
Suporte Administrativo
Suporte de TI
Mel
ho
ria
Co
ntí
nu
a
Po
sto
s A
van
çad
os
de
Ser
viço
s
Cen
tral
de
Ate
nd
imen
to
Bolsa da Excelência: Cotação das áreas operacionais depende
do atendimento ao ANS/ANO
Melhor desempenho operacional no ano recebe um prêmio de reconhecimento
Estímulo a “competição saudável” entre os grupos operacionais
Objetivo: Apoiar o aprimoramento e otimização dos
processos visando a perpetuidade da excelência
operacional.
Operação CSC
54
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Bolsa da Excelência
55
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Tombar mais atividades no CSC
aproveitando o trabalho de produtividade
Aumento de headcount mais eficiente,
gerando mais valor agregado nas novas
demandas do CSC
CSC Agregando Valor ...Mais com menos
56
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
BI de Gente (mapa do
headcount de toda Cia)
EBITDA por loja
Diário de Vendas
Despesas
Preço de compras
(CMV)
Controle dos Contratos
de Locação
Follow-up dos
pagamentos
Controle da despesa de
locação
Centralização das
compras de itens e
serviços não
comercializáveis
(ex.: viagens, telefonia,
etc..)
Grupos de Trabalho
dedicados a buscar
oportunidades de
economia por meio da
melhoria de processos
e ou controles
NOVAS DEMANDAS CORPORATIVAS
CSC BRPH
Quick Wins SG&A
Gestão de Alugueis
Compras de Materiais Indiretos
(sinergias)
Área de Informações Gerenciais
CSC Agregando Valor
57
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Vale Transporte
Médias para férias
( quebra de caixa)
Eliminação de Férias
Duplicadas
Vale
Alimentação/Refeição
Economia
(R$/mês) Descrição
Economia
(12 meses – R$)
Dedução das faltas (injustificadas , abonadas e afastamentos) para as compras de Vale Transportes
Parametrização errada (pagando médias sobre quebra de caixa
para cargos indevidos)
Parametrização e Programação de férias (preventiva)
Dedução das faltas (injustificadas , abonadas e afastamentos) para as compras de Vale Transportes
R$ 7.200
R$ 10.000
R$ 9.600
R$ 86.400,00
R$ 120.000,00
R$ 11.000,00
R$ 115.200,00
R$ 132.000,00
R$ 42.800 R$513.600 Total
Triênio e Quinquênio Parametrização dos eventos, no
sistema para correção de pagamento indevido
R$ 5.000 R$ 60.000,00
Após o tombamento no CSC, a melhoria contínua dos processos já proporcionou alguns savings...
CSC Agregando Valor Quick Wins SG&A...
58
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Jornada de Trabalho
Premio Assiduidade
Quebra de Caixa
Economia
(R$/mês) Descrição
Eliminação do pagamento indevido da jornada de trabalho 220h para
110h.
Parametrização no Sistema para o pagamento de premio de acordo
com a CCT
Parametrização do sistema corrigindo a regra de negocio
R$ 2.200
R$ 10.000
R$ 3.000
R$ 26.400,00
R$ 120.000,00
R$ 36.000,00
R$ 15.900 R$ 190.800 Total
Consignado Conciliação dos empréstimos
consignados R$ 700,00 R$ 8.400,00
Economia
(12 meses – R$)
R$ 58.700 R$ 704.400 Total de Ganhos Contabilizados
CSC Agregando Valor Quick Wins SG&A...
59
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Central de Compras de Indiretos Focos na Implementação
Identificar políticas existentes
e revisar padrão, se
necessário;
Definir as políticas de uso e
consumo para todas as
frentes trabalhadas;
Mensurar ganhos
provenientes da aplicação da
Política.
Política
Definir processos de controle
para a frentes já finalizadas e
a iniciar;
Definir mecanismo para
captura do ganho (por
exemplo, retirada do valor do
orçamento);
Definir mecanismo para
acompanhamento e reporte
dos ganhos realizados.
Controle
Validar baselines já
negociados pela consultoria;
Acelerar o fechamento das
frentes já negociadas pela
consultoria (realizar ganhos o
quanto antes);
Focos iniciais: viagens e
conectividade (telefonia
móvel, fixa, dados...);
Priorizar negociações das
frentes que apresentem
maior potencial de ganho;
Levantar baselines para
frentes ainda não iniciadas,
para negociação no
mercado.
Preço
60
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Apenas Negociação Política + Processos +Negociação
Custo Anterior
Custo Pós Negociação
Saving absorvido em
outras operações
Aplicação
Política
Controle dos
Processos
Negociação Retorno do saving ao caixa
da empresa
Importância na Definição de Políticas e Processos Ganhos..
61
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Solicitar a viagem
(Cliente)
Verificar a solicitação de viagem
x orçamento da área
(Analista - Sup. Adm)
Sim
Não
Cotar o trecho
(Analista - Sup. Adm)
Política de Viagem
- Solicitação com 5 dias de antecedência
- Menor valor aéreo para o horário
- Quarto duplo (sempre que possível)
- Reembolso de R$ 35,00/dia
Enviar para
aprovação
(Analista - Sup. Adm)
- Aprovação do Gerente/Diretor da
área solicitante
Emitir o bilhete
(Analista - Sup. Adm)
Enviar o bilhete para
o solicitante
(Analista - Sup. Adm)
Está de acordo ?
(Analista - Sup. Adm)
Justificar a viagem
(Cliente)
Pegar a aprovação
com o Diretor
- Conforme Política
Acompanhar Real x
Orçado
(Inf. Gerenciais)
Enviar Farol
Diretorias
(Inf. Gerenciais)
Justificativas/ Plano
de Ação
(Diretorias)
Controle
Controle de Viagens - Exemplo
62
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Relógio de Ponto
Seguros
Segurança
Material de
Informática
Material de
Escritório
Material de
Limpeza
Telefonia Fixa
Telefonia Móvel
Viagens
Frotas
Bobinas
Sacolas
Relógio de Ponto
Seguros
Combustível
Uniformes
Frentes lideradas por equipe
interna + consultoria;
Levantamento do potencial de
ganhos para priorização das
frentes a serem implementadas;
Definição e políticas e processos
de controle em paralelo à
negociação com fornecedores;
Levantamento de novas
oportunidades de sinergia.
Sinergias – Frentes em Negociação
63
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
2011 2012 2013
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set
Preparação Implantação
GO
LIVE
Melhoria Contínua
No Prazo Atrasado Concluído Não iniciado
Estabilização
Mais Econômica
(DP)
Fechamento
Societário
SAP Back Office
Quick Wins Big Bem
(DP)
Farmais, Corporativo
e Centro Oeste
Tombar no
“as is” Projeto “CSC Agregando Valor”
Todas Operações
No CSC
GO
LIVE
GO
LIVE
GO
LIVE
GO
LIVE
GO
LIVE
Bahia
(DP e Financeiro)
Aluguéis
(Santana) Aluguéis (ME)
Aluguéis (Big
Ben)
Aluguéis
(Rosário) Diagnóstico
Aluguéis
Central de Compras de Indiretos (Sinergias)
SUL
(Todas as Áreas) GO
LIVE
Kick off em
24/09
Roadmap CSC e Projetos
Gente & Gestão
Cultura & Integração
Nossa Gente
Gestão
Cultura e Integração Orgulho de ser Brazil Pharma
66
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Cultura
Sonho
Missão
Gente
• Ser a melhor rede de drogarias do país, ajudando a construir um mundo mais saudável.
• Levar saúde e bem-estar a nossos clientes
• Criar parcerias duradouras com nossos fornecedores
• Ser o melhor ambiente de trabalho para o desenvolvimento de nossos colaboradores
• Ser rentável para nossos acionistas
• Atitude para fazer mais.
• Ética em tudo que fazemos.
• Orgulho por pertencer.
• Foco em resultados.
• Meritocracia para reconhecer nossos talentos.
67
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Identidade Visual
68
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Roadshow de Cultura Disseminando nossos valores Brasil a fora...
• Visita às lojas com o Presidente André Sá e o Diretor de Gente e Gestão Gabriel Guioto.
• Dimensão da estrutura Brazil Pharma, orgulho por pertencer e integração ao grupo.
• Entrega placa Cultura: Símbolo da presença da Brazil Pharma em cada loja e diretriz para a conduta de
cada funcionário.
• Aproximação entre liderança e base – todo colaborador pode chegar à alta liderança da empresa.
69
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Evento de Integração anual
• Planejamento Estratégico 2013 – 2015
• Atividade de integração – montagem de uma
Escola de Samba, reforçando o sentimento de
orgulho por pertencer e unidade do grupo
• Atividade de lançamento do processo de
padronização da empresa - Sistema Integrado
de Gestão
• Palestra Principal: Bernardinho – Vôlei.
“Transformando Suor em Ouro”.
70
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Integração
• Workshops mensais entre Plataformas, transformando práticas regionais em nacionais.
Melhores Práticas
• Processo de Capacitação e Desenvolvimento Profissional Brazil Pharma, que proporciona a todos os colaboradores a oportunidade de ampliar conhecimentos e aumentar sua produtividade individual e coletiva por meio de diversos programas de formação.
Programa Vendo Mais
• Criação de um ambiente interativo com os documentos das áreas, informações da companhia , espaço para a comunicação e conteúdos de treinamento. Abrangência nacional e oportunidade de integração em tempo real entre áreas e regionais. Previsto para 2013
Intranet
Nossa Gente A cara da Brazil Pharma
72
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Equipe de Gente
DIRETORIA
GENTE
GABRIEL GUIOTO
GENTE
RAFAELLA ANDRADE
TREINAMENTO
BERENICE PUCCI
É objetivo da equipe de Gente
Disseminar a cultura Brazil Pharma por toda a Companhia e plataformas, e prover
treinamento adequado às operações das farmácias do Grupo, para viabilizar o objetivo
de ser a melhor e maior rede de drogaria do País.
73
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
BI de Gente A família Brazil Pharma...
• 16.332 colaboradores
• 13.549 colaboradores em loja
• 60% trabalha conosco há mais de 1 ano
• 66% são mulheres
• 27% com idade entre 21 e 25 anos
• 42% ocupa cargos de balconista e
operador de caixa
• Conhecemos nossa gente
• Treinamos nossa gente
• Aumentamos a eficiência de nossa operação
• Proporcionamos melhores oportunidades à nossa gente
• Reduzimos o custo com Turn Over
• Reduzimos o custo operacional
74
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Estruturação de Cargos e Salários
• Finalizados
ᅳ Descrição de Cargos
ᅳ Mapa de Competências
• Em andamento
ᅳ Validação descrição de cargos nas
plataformas regionais
ᅳ Validação da tabela salarial respeitando os
pisos salariais de cada região
ᅳ Adequação dos Salários
• Benefícios
ᅳ Mesma metodologia de remuneração em
todas as plataformas
75
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Programas de Treinamento
• Farmacêutico Treinador
• Supervisor Treinador
• Multiplicadores
• Método de Vendas
• Farmacêutico Treinador
• Supervisor Treinador
• Multiplicadores
• Método de Vendas
• Supervisor Treinador
• Multiplicadores
• Método de Vendas
76
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Avaliação de Desempenho
Operações
(Todas as Plataformas)
• Avaliação por competências para Liderança até nível de supervisão de loja
Operações/ Vendas
• Avaliação por performance de vendas
Avalia competências do colaborador (conhecimentos, habilidades e atitudes), de acordo
com cargo e área de atuação.
77
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Programa de Aperfeiçoamento de Executivos
• Definição do Perfil dos Talentos com base na nossa cultura
• Acompanhamento do RH e Avaliação de Desempenho como principais ferramentas
Identificação dos Talentos da Empresa
• Primeira Turma: 24/06 a 01/07 e 08 a 10/11
• Segunda Turma: 2013 Treinamento de Executivos
• Programa de Desenvolvimento Direcionado
• Incentivos e Benefícios para Retenção de Talentos (RETAIL: Retenção de Talentos, Inteligência e Liderança)
Desenvolvimento e Retenção dos Talentos
Gestão Suporte estratégico para cada regional
79
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Equipe de Gestão
DIRETORIA
GESTÃO DESEMPENHO
GABRIEL GUIOTO
PLATAFORMA SUL
FABIO COSTA
PLATAFORMA CENTRO OESTE
GUILHERME FIORENZANO
PLATAFORMA BAHIA
MAURÍCIO TISO
PLATAFORMA NORTE/NORDESTE
FABIO EIRADO
OPERAÇÃO RECIFE
NATHÁLIA RODRIGUES
É objetivo da equipe de gestão:
Acompanhar e controlar as operações de farmácias do Grupo Brazil Pharma para
viabilizar o objetivo de ser a melhor e maior rede de drogaria do País.
80
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Melhorias e Projetos
Redução de HC de lojas reduzindo a média de HC/Loja de 22,6/loja em 1T11 para 20,4/loja
em 2T12
Renegociação de contratos existentes e rescisão de contratos antigos
Cancelamento de cartões corporativos
Corte de despesas com transporte dos funcionários em lojas com operação pós 22h;
Implementação de Voip em todas as linhas fixas da empresa e revisão dos usuários de
linhas celular;
Controle de Despesas de Loja (alimentação, telefonia, etc.)
Reduções de custo já implantadas
81
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Reuniões semanais com Regionais e Supervisores
Implementação do acompanhamento orçamentário
Controle focado em gastos variáveis como Telefonia, Viagens e Combustível
Implantação de controle e aprovação de pagamentos por alçada
Implementação de política de reembolso de despesas de funcionários
Controle e aprovação de vagas, transferências e aumentos
Melhorias em gestão implantadas
Melhorias e Projetos
82
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
PLR para Gerentes/Supervisores de loja (implementar acompanhamento de despesas sob
controle da loja)
Auxílio na análise da eficiência do CD
Cobrança para a revisão das instalações elétricas da rede para redução de gastos
Projeto para redução de consumo de água da rede
Realização do estudo para redução de custos de entrega
Auxílio na migração do BackOffice para o CSC
Desafios e projetos em andamento
Melhorias e Projetos
Operações Foco em vendas e formação de lideranças
84
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Iniciou sua experiência profissional na
Drogaria Rosário, aos 15 anos, como
Menor Aprendiz. Passou por todas as
funções de loja – de vendedor a supervisor
de lojas.
Foi Diretor de Operações e Vendas no
GRD e atualmente atua como Diretor de
Operação do GRD.
RODRIGO SILVEIRA
Formação e Desenvolvimento Profissional Treinamento e Sucessão dos Sócios...
Responsável pelo treinamento e processo de transição de
sócios-fundadores
1. Identificar, avaliar e promover o treinamento para os
profissionais da plataforma desenvolvendo a visão de
“donos do negócio”;
2. Acompanhar os principais indicadores e promover ações
que garantam o alcance das metas dos mesmos;
3. Realizar manutenção periódica conforme necessidade.
Status:
Sul e Norte: primeira etapa em andamento
Bahia e Centro-Oeste: em fase de manutenção
Meta estratégica
EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL
85
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Formação e Desenvolvimento Profissional ...Formando lideranças futuras
Nova identidade do “Processo de
Formação e Desenvolvimento
Profissional Brazil Pharma”, que
proporciona a todos os colaboradores
a oportunidade de ampliar seus
conhecimentos e aumentar sua
produtividade individual e coletiva
por meio de diversos programas de
formação.
Destaque também para o lançamento
do Método de Atendimento e Vendas
BRPH, com todas as dicas e técnicas
para padronizar o atendimento e
maximizar os resultados.
86
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
MUBARACK - SIG/PDCA, INDG – GMR/GMD, LT/A PONTE e SETA –
SIX SIGMA
Busca por Melhoria
Contínua
87
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
• Visita Oficial de Loja do Líder Treinador. É uma ferramenta que foi desenvolvida no Centro-Oeste, tendo como base a utilização de técnicas das Consultorias: MUBARACK - SIG/PDCA, INDG – GMR/GMD, LT/A PONTE e SETA – SIX SIGMA.
Planilha VOLLTA:
• Formalização e controle da visita de cada Supervisor em loja. Identifica desvios ou problemas de produtividade, técnicos, operacionais ou de postura profissional.
Objetivo:
“Para cada balconista com desvio negativo no Centro-Oeste, é feito um Plano de Ação mensal a fim de reverter o resultado”
Operações & Vendas - GRD
88
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Equipe de Operação
EMILIO JOSE DE AZEVEDO
WESLEY BARBOSA RICARDO KITAMURA FABIO COSTA
Nossos Gerentes Gerais de Operação:
89
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
20 anos no setor
Iniciou sua experiência profissional em
1992 como operador de caixa,
Vendedor, gerente, farmacêutico,
supervisor e gerente regional.
Atualmente Gerente de operação
Centro Oeste da Brazil Pharma.
Histórico: Drogaria Santa Mônica e
Drogaria Rosário (Brazil Pharma).
EMÍLIO JOSÉ DE AZEVEDO
EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL
Plataforma Centro-Oeste
Pontos Fortes
Programa de Formação e Desenvolvimento
Profissional totalmente implantado
Maratona – maior campanha de vendas do varejo
farmacêutico
Ticket Médio
Liderança no mercado Centro-Oeste
Forte crescimento em GO e MT
Top of Mind por 2 anos consecutivos.
Pontos em Desenvolvimento
Head Count por loja
Inauguração do novo CD
Redução de desconto
Fotografia da Plataforma
90
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
2 anos no setor
Experiência como analista, Coordenador e
Gerente de planejamento, controladoria,
orçamento e gestão
Histórico: Brazil Pharma, Mais Econômica,
Itaú, Credicard e PDG
FÁBIO COSTA
EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL
Pontos Fortes
Mais de 1 milhão de Genéricos/mês
Capilaridade no interior
204 lojas, 80 cidades, 2 estados
Referência de atendimento classes C e D
Pontos em Desenvolvimento
Head Count por loja
Adequação de Mix
Logística
Expansão de Convênios
Melhorar performance nos públicos A e B
Implantação do Programa de Formação e
Desenvolvimento Profissional: Multiplicadores,
Supervisores e Regionais
Plataforma Sul
Fotografia da Plataforma
91
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
12 anos no setor
Experiência em rotinas administrativa, financeira,
comércio exterior, custos, planejamento , vendas
e direção geral.
Histórico: diversos ramos de atuação, tais como
agrícola, metalurgia, comunicação, alimentos,
cosméticos e varejo farmacêutico, ocupando
cargos desde office-boy a supervisor, gerente e
diretor.
RICARDO KITAMURA
Pontos Fortes
Líder absoluta na região Norte e maior player.
Em Belém, Líder por mais de 15 anos, com preferência
média de 70% da população.
Atuação nos estados do PA, MA, PI, PE, PB, CE e AP.
Pontos em Desenvolvimento
Foco em crescimento no interior;
Expansão da venda de dermocosméticos e Big
Serviços;
Integração das Lojas Guararapes.
Plataforma Norte/Nordeste
EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL
Fotografia da Plataforma
92
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
12 anos no setor
Experiência em rotinas Administrativas,
financeira , Vendas ,Trade Marketing e
Gerenciamento de Categorias
Histórico: AMBEV, Niasi e Colgate Palmolive
ocupando cargos desde vendedor, a supervisão,
gerencia e diretoria.
WESLEY DE PADUA BARBOSA
Pontos Fortes
70% de share de mercado na cidade de Salvador
Publico médio de 2 M de pessoas/mês nas 114
lojas
15 anos como top of mind em Salvador
Ticket médio em crescimento
Pontos em Desenvolvimento
Capacitação da equipe
Layout de loja
Novo CD
Implantação do Programa de Formação e
Desenvolvimento Profissional: Multiplicadores,
Gerentes, Supervisores e Regionais
EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL
Plataforma Nordeste - Bahia
Fotografia da Plataforma
Farmais
94
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Por que expandir área de atuação?
312 660 1.023 1.627
2.887
5.548
Cat 1 Cat 2 Cat 3 Cat 4 Cat 5 Cat 6 Cat 7 Cat 8
R$ 1.267
R$ 592
R$ 377 R$ 237
R$ 134 R$ 70 R$ 35 R$ 10
Cat 1 Cat 2 Cat 3 Cat 4 Cat 5 Cat 6 Cat 7 Cat 8
R$ 4.743 R$ 4.689 R$ 4.630 R$ 4.626 R$ 4.631 R$ 4.683 R$ 4.714 R$ 4.721
Cat 1 Cat 2 Cat 3 Cat 4 Cat 5 Cat 6 Cat 7 Cat 8
# Lojas por
categoria de
Venda
Venda média
de cada loja
R$ mil/mês
Venda total de
cada
categoria R$
MM/ano
Categorias onde atuam as
Plataformas Próprias BPRPH
Categorias potenciais para
atuação da FARMAIS
Mercado endereçável
• 10.062 lojas
• Média de faturamento
~R$ 140 mil / mês
• Faturamento total
~R$ 1,4 Bi / mês
~R$ 16,8 Bi / ano
11.172 41.052
Fonte: Bases internas IMS, via estudo de distribuição. Dados referentes a medicamentos
95
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Contexto Farmais
597 635
603 571 573 562 542
489 429
396 358 359
396
498
602
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Evolução da quantidade de lojas ativas na Rede Farmais
Principais alavancas para o Turn Around Farmais
Expansão
Gestão
Valor da Marca
• Criação de equipe focada em expansão com meta alavancada em resultados
• Flexibilização de taxas e condições para novas lojas
• Benefícios Farmais calculados de forma individualizada para incentivar conversão
• Sistema único de gestão com transparência em relação a todos os números das lojas
• Criação de área de trade e forte treinamento dos consultores de campo
• Sinergia com know how adquirido das plataformas próprias
• Ana Hickmann como garota propaganda e estratégia de marketing aperfeiçoada
• Convenção de franqueados com apresentação motivacional e reconhecimento dos
maiores franqueados
96
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Representatividade da Farmais na BRPH
18% 18% 18% 21%
82% 82% 82% 79%
2012 2013 2014 padrão 2014 altern.
Brazil Pharma
FARMAIS
• Representatividade da FARMAIS no # de lojas da BRPH
• Mix de faturamento – critério “Venda Diária”
• Farmais representa cerca de
34% do total de lojas da
BRPH.
• No cenário atual, chegará a
representar 37% até 2014.
• Caso haja expansão para
áreas alternativas, a
representatividade subiria
para 42%
34% 35% 37% 42%
66% 65% 63% 58%
2012 2013 2014 padrão 2014 altern.
Brazil Pharma
FARMAIS
• Farmais representa cerca de
18% da venda, mesmo % que
tenderá a chegar em 2014 no
cenário atual.
• Caso haja expansão para
áreas alternativas, a
representatividade subiria
para 21%
368 444 532 602
97
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Macro benefícios de se tornar Farmais
Independente Farmais
Condições
comerciais
Gestão
Marketing
Regulatório /
jurídico
• Compras realizadas para uma ou grupo pequeno
de farmácias, submetendo-se a margens
menores
• Taxas de produtos financeiros padrões de
mercado
• Compras realizadas com condições negociadas
para mais de 1.000 lojas – Maior margem
• Taxas de produtos financeiras bem mais
atrativas
• Sem qualquer supervisão de equipe profissional
focada na loja e técnicas de trade para alavancar
faturamento
• Equipe especializada na gestão da loja e com
know how de trade para aumentar faturamento
da loja e visibilidade da marca
• Gerenciamento de estoque e otimização de
mix regionalizado
• Treinamentos recorrentes para as equipes de
lojas
• Marketing local com baixa eficiência e nenhum
poder de mídia em larga escala
• Materiais amadores com alto custo e baixa
atratividade
• Ana Hickmann como garota propagando
• Campanhas sazonais com sorteio de carros,
motos, tablets etc
• Mídia de massa nos maiores veículos do país
• Tabloides com inteligência de preço de acordo
com região de atuação
• Pouco ou nenhum apoio de profissionais
especializados nas questões regulatórias e
jurídicas
• Equipe técnica agilizando e barateando todos
os processos regulatórios, além de alertar todas
as renovações cabíveis
• Apoio nas decisões para se prevenir de
possíveis problemas jurídicos e contábeis
98
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
A nova cara da Farmais Criando valor à marca
ANA HICKMANN
A nova integrante da Família
Farmais
99
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Brazil Pharma Day
Obrigado pela presença
100
127 / 155 / 202
127 / 127 / 127
0 / 56 / 150
217 / 217 / 217
204 / 215 / 234
Nota Importante
Este documento pode conter projeções e estimativas futuras relacionadas à Companhia e suas controladas que refletem as visões atuais
e/ou expectativas da Companhia e de sua administração com respeito à sua performance, seus negócios e eventos futuros. Estas
projeções e estimativas estão sujeitas a riscos e incertezas relacionados a fatores que não podem ser controlados ou precisamente
estimados pela Companhia, tais como condições de mercado, ambiente competitivo, flutuações de moeda e da inflação, mudanças em
órgãos reguladores e governamentais e outros fatores relacionados às operações da Companhia, sendo que os resultados futuros da
Companhia poderão diferir materialmente daqueles projetados.
Os leitores são advertidos a não tomarem decisões exclusivamente com base nestas projeções e estimativas. As projeções e estimativas
não representam e não devem ser interpretadas como garantia de desempenho futuro. A Companhia não se obriga a publicar qualquer
revisão ou atualizar essas projeções e estimativas frente a eventos ou circunstâncias que venham a ocorrer após a data deste
documento.
Este documento contem informações operacionais e outras informações proforma gerenciais internas da Companhia, não derivadas
diretamente das demonstrações financeiras, as quais não foram objeto de revisão especial pelos auditores independentes da Companhia
e podem envolver premissas e estimativas adotadas pela administração. Tais informações não devem ser consideradas de forma isolada
como suficientes para qualquer decisão de investimento e devendo ser lidas em conjunto com as informações financeiras da Companhia
objeto de revisão limitada ou auditoria arquivadas junto à CVM.
A Companhia e suas controladas, bem como seus conselheiros, diretores, agentes, funcionários, consultores ou representantes, não se
responsabilizam por quaisquer perdas ou prejuízos decorrentes da informação apresentada ou contida neste documento, ou por
qualquer dano dela resultante, correspondente ou específico. Os dados incluídos neste documento foram obtidos por meio de pesquisas
internas, pesquisas de mercado, informações de domínio público e publicações empresariais, sendo que a Companhia não checou a
precisão destes dados com as respectivas fontes.