ECTS, grupa 8201

Badoi Daria

Bibicu Cosmin

Chituc Stefania

Influenţarea comportamentului

consumatorului prin intermediul filmelor

Product placement sau plasarea de produse, este o formă de

publicitate în care bunurile de marcă sau serviciile sunt plasate într-un

context lipsit de anunţuri, cum ar fi filme, în timpul emisiunilor de

televiziune, sau a programelor de ştiri. Plasarea de produse nu este de

multe ori dezvăluită în momentul în care bunul sau serviciul este

recomandat. Poziţionarea de produse a devenit comuna în anii 1980.

Un lucru e clar: oamenii consumă din ce în ce mai putină

publicitate în forma sa pură.

 

Marketingul din filme sau product placement

Consumatorii au devenit selectivi în ceea ce priveste mediile, 

informatiile si mesajele comerciale, au dezvoltat sisteme de triere iar tot mai

multe mesaje publicitare fie se lovesc de un zid, fie sunt tratate cu indiferentă,

nemaireusind să fie relevante în ochii receptorului. 

Marketingul este un domeniu al inovatiei prin definitie, iar marketerii au

găsit mereu alternative pentru a ajunge la publicul tintă. Una dintre

aceste alternative este product placement-ul.

Product placement-ul este o formă de publicitate prin

intermediul căreia anumite produse purtând numele unei mărci sunt plasate în

contexte, lipsite de publicitate, cum ar fi filmele, show-urile de televiziune, stirile,

videoclipurile muzicale, jocurile video sau online.

„Product placement”-ul sau plasarea de produse este o

tehnică publicitară care aduce venituri de miliarde de dolari peste

Ocean, iar în ţara noastră a luat amploare odată cu lansarea primelor

seriale româneşti.

„Publicitate!”. La auzul acestui cuvânt, cei mai mulţi dintre noi apăsăm

 butonul telecomenzii şi schimbăm postul. Suntem asaltaţi de reclame

fie că este vorba de televizor, radio, panouri publicitare, reviste,

mijloace de transport în comun, ziare sau Internet. Toate acestea sunt

canale tradiţionale de publicitate.

Culturali

Cultura

Cultura

secundară

Clasa socială

Sociali

Grupurile de apartenenţă

Familia

Rolul şi statutul social

Personali

Vârsta şi etapa din ciclul de

viaţă

Ocupaţia

Situaţia materială

Stilul de viaţă

Personalitatea şi părerea

despre sine

Psihologici

Motivaţia

Percepţia

Învăţarea

Convingerile şi

aptitudinile

Cumpărător

Factorii care influenteaza comportamentul consumatorilor

Dodge Charger a fost declarat produsul de marketing al anului 2012 prin intermediul filmului Fast Five

Prin calitatile sale uimitoare modelul

firmei de automobile Dodge, modelul

Charger a impresionat piata

consumatorilor din America cunoscandu-

se in urmatorul an cresteri substantiale

ale vanzarilor. Modelul se remarca fata

de modelele competitorilor prin calitatile

masinii, fiind capabila de performate

uimitoare , prin putere si

manevrabilitate.

Mini Cooper in The Paris Chase (2002) HD

Producatorii filmului The Paris Chase au promovat masinuta MINI punandu-i in valoare calitatile sale de a se strecura intr-un trafic aglomerat. Pe langa aceasta calitate, in ciuda criticilor, masina are o putere neasteptata marimii sale. Strategic in doua momente din film apare un cadru mare cu volanul surprinzand sigla masinii semnata de BMW. Desi este unul dintre modelele vechi producatorii de la BMW vor sa demonstreze ca inca se ridica la nivelul competitorilor contemporani.

http://www.youtube.com/watch?v=4uZRYO8BcL4

Filmul „Die another Day”, din anul 2002, a adus producătorilor săi 120 de milioane de dolari numai din product placement. Astfel, companii precum Aston Martin, Samsonite, Omega, Phillips, Heineken, Sony şi British Airways au plătit bani frumoşi ca produsele şi numele mărcii lor să apară în film.

Un exemplu de product placement dus la extrem este, în opinia mea, Cloverfield (2008). În cazul acestui film, Paramount si Nokia au făcut un parteneriat strâns legat de lansarea la momentul respectiv a noilor modele N-series. Dar, trebuie precizat faptul că în film au apărut 4 modele de telefoane Nokia, unul dintre personajele principale a intrat într-un magazin Nokia pentru a fura o baterie (Nokia) pentru telefonul său (Nokia, desigur) iar în statia de metro unde se adăpostesc la un moment dat apare un mare si frumos banner cu mesajul Nokia - connecting people.

Pe de altă parte, Nokia este un brand care a desfăsurat mai multe astfel de actiuni si nu doar în ultimii ani.

Product placement dus la extrem

In cadrul dezbaterii asupra influentei filmelor in

agresivitatea copiilor, acestia sunt, din pacate, cei mai

expusi caci parintii se bazeaza uneori pe televizor pentru a le

ocupa timpul. Astfel, televiziunea este considerata

in mare responsabila in aparitia anumitor

comportamente agresive la copii si adolescenti.

Influenta filmelor in comportamentul copiilor

Combinata cu influenta de astazi a unor jocuri pe computer extrem de violente, rezulta un risc dublat.

Copiii se obisnuiesc cu agresivitatea prezentata zilnic pe ecran, devenind astfel si in viata reala obisnuiti sa vada si chiar sa intreprinda acte violente.

http://www.youtube.com/watch?v=TSokOKAZuMQ

Va multumim pentru atentie!