El comunicador político

“La comunicación política siempre reviste intencionalidad y, por tanto, está orientada a la persuasión”

Hoy las organizaciones no comunican servicios, comunican la organización, como corporación,

como marca, como referencia, como experiencia, como emoción, como relación

constante

Cualquiera que hoy trabaje en un departamento de comunicación de organización municipal, necesita potenciar:

¿Qué cualidades debe potenciar un comunicador político?

CURIOSIDAD: mirar, ver, salir, contemplar, lo que las organizaciones de la ciudad y el mundo están haciendo en comunicación. "La profesión del comunicador es no sólo proactiva: es innovadora"

INTELIGENCIA PRÁCTICA: Mirar para discernir y darse cuenta si la comunicación es efectiva, ¿los ciudadanos entienden lo que se les comunica? ¿ el lenguaje es el adecuado? ¿La imagen que proyecto es coherente?

"La inteligencia no es cosa de directivos de comunicación narcisos, ni de políticos sábelo todo y autosuficientes"

…

ESPONJA: Un comunicador público es una esponja insaturable, que almacena, que guarda informaciones variadas, piensa, construye, conoce a la perfección las posibilidades del municipio como organización, del equipo de gobierno y de los equipos de todos los servicios.

APRENDIZAJE: El comunicador ideal se conecta con los ciudadanos, está en sintonía con ellos y el gobierno, posee atrevimiento, chispa y coraje.

POLÍTICA DE LA CERCANÍA

Requiere de una “profesionalización” de la comunicación política

* Aristóteles "La política"

Sugiere una estructura organizacional más racional y apropiada, que implica la utilización de recursos comunicativos, técnicas y estrategas de campaña, relaciones con los medios, así como el papel de los propios partidos políticos, en aras de conseguir lo que se ha denominado una "racionalización de la persuasión" con las que se busca utilizar los recursos persuasivos, tras realizar previamente una investigación sobre nuestros públicos.

Profesionalización…

El perfil del comunicador político (**Construyendo)

Entre las competencias que el comunicador político debe tener, se encuentran:

a) Conocimiento de la realidad política, de sus actores y de sus temas.

b) Conocimiento de los medios de comunicación a quienes va a dirigir sus mensajes.

c) Conocimiento de sus públicos y de sus comportamiento electoral.

d) Formación multidisciplinar, periodismo, publicidad, relaciones públicas, ciencias políticas, sociología y hasta derecho.

e) Capacidad para trabajar en equipo y facilidad comunicadora (capaz de establecer relaciones interpersonales).

f) Sin ideología definida.

…

Bajo este criterio se señalan 3 tipos de asesores:

• POLÍTICOS: son aquellos que ha surgido de la política y que conocen los entrecejos de este mundo, por lo que ofrecen su conocimiento y experiencia al servicio de los que aspiran serlo.

• PERIODISTAS: profesionales de la comunicación que abandonan los medios para dedicarse a la comunicación estratégica política.

• PUBLICISTAS: especialistas en la comunicación persuasiva e influencia social y que aprovechan todo su potencial creativo para elaborar una imagen positiva de un líder o de una institución.

EL PERIODISTA QUE VIVE ENTRE GOBERNANTES

La agenda política en las sociedades democráticas gira en torno a los medios de comunicación de masas, cuya influencia es relativizada por el auge de las redes sociales: canales subjetivos e inmediatos para conocer la opinión de los gobernados.

Actividades…

EL PERIODISTA QUE VIVE ENTRE GOBERNANTES

La organización de la agenda política obliga al comunicador actual a establecer mecanismos que permitan discernir los contenidos más adecuados y veraces, los medios de transmisión más efectivos, facilitar la retroalimentación y pronosticar reacciones mediáticas y ciudadanas.

“La comunicación política siempre reviste intencionalidad y, por tanto, está orientada a la

persuasión” ( Pascal 1909)

De ahí el empleo de una lógica retórica o dialéctica, dirigida a convencer, en evidente contraposición a la lógica científica que está orientada a la consecución de la verdad.

Esto no implica que el asesor político opte por manipular los hechos para presentar una verdad subjetiva que beneficie su imagen y gestión.

Es aconsejable que prime la denominada persuasión aristotélica porque, sin lugar a dudas, más allá incluso del silencio, es imposible no comunicarnos.

En la retórica o arte de la persuasión aristotélica se diferencian tres términos que definen estilos o características que iluminan cualquier discurso de éxito: LOGOS, ETHOS Y PHATOS.

• LOGOS: Consiste en la argumentación, en persuadir a través de la razón o la lógica, aplicando un lenguaje apropiado.

• ETHOS: radica en la atracción que, basada en la personalidad del orador, se ejerce sobre el auditorio.

• PATHOS: describe el uso de la emoción al servicio de la persuasión.