Concorrentes se preocupam!

Ana Luiza Juz NunesMayara Segatto

Marketing II

Marcos Fava Neves

AmBev previa inauguração da sua fábrica de vidros no Rio de Janeiro para 29 de março;

Possível adoção de uma nova garrafa:• 600 ml• Nome AmBev em alto relevo• Recortes diferenciados• Corpo e gargalo mais afunilado• Desenho de um abridor de garrafas• Escrito “qualidade AmBev” na parte inferior.

Já teriam sido encontradas no mercado garrafas novas como rótulo de Bohemia e Skol;

Segundo fontes, as garrafas foram produzidas pela Owens Illinois;

E circulam no Rio de Janeiro e em três Estados do Sul do país.

As garrafas de 600 ml de cerveja respondem por cerca de 70% do mercado total;

São as mais rentáveis do setor;

Todas as empresas utilizam um único modelo de cor âmbar;

São retornáveis e podem ser reutilizadas por todas as empresas;

A vida útil dessas garrafas é de cerca de um ano ou de 15 a 25 lavagens.

Se a AmBev produzir garrafas diferenciadas e próprias, a concorrência não poderá reutilizá-las e terá de usar garrafas virgens – mais caras;

As empresas normalmente recolhem os engradados, lavam e trocam o rótulo.

As concorrentes Caninha Oncinha e Missiato Indústria e Comércio alegam serem prejudicadas pela impressão em relevo na garrafa da 51;

As concorrentes pediram avaliação de prática de concorrência desleal junto ao Cade, e foi contestada na Justiça, mas a Müller conseguiu uma liminar para uso das garrafas;

A marca em relevo na garrafa inviabilizaria o processo de produção das outras empresas, já que seria praticamente impossível a separação manual dos litros.

A AmBev está lançando no Rio de Janeiro uma nova embalagem da Skol, uma garrafa de vidro com 630 ml;

A iniciativa é “um presente à cidade onde a Skol sempre foi líder de preferência”.

http://www.embalagemmarca.com.br/embmarca/content/view/full/5330?eZSESSIDembmarca=01ed598ea301cf3f5e526de50d103c5c

http://cidadebiz.oi.com.br/paginas/42001_43000/42969-1.html 

http://www.jornaldeitupeva.com.br/noticia.php?id=071116201413 

http://www.globalresearch.com.br/novo/conteudo.asp?conteudo=13651

Valor Econômico, 29 de Fevereiro de 2008.