Profilul consumatorilor romani de evenimente

Consumatorii romni au nceput drumul spre emancipare, nvnd ce nseamn specializarea, discriminarea ntre categorii de produse i mrci, pentru ca n ultimii 4-5 ani s devin din ce n ce mai exigeni n ceea ce privete preul calitii, dar i mai orientai ctre a salva timp i efort, mai apropiai de utilizarea noilor tehnologii.

Expansiunea comerului modern, apariia i consolidarea grupurilor mari de hipermarketuri au contribuit decisiv la formarea i adaptarea comportamentului consumatorilor.

Dac pentru categoria consumatorilor cu venituri sczute preul rmne criteriul cu greutatea cea mai mare n alegerea bunurilor de larg consum si a evenimentelor la care participa, pentru cei cu venituri medii i peste, aceste criterii de alegere ncep s devin tot mai elaborate, innd din ce n ce mai mult de imaginea asociat acestora.

O categorie tot mai mare de consumatori romni reuete s i orienteze constant o parte din venituri ctre investiii n zona ariilor legate de stilul de via, activiti de relaxare, distracie. Din ce n ce mai muli se orienteaz ctre petrecerea vacanei n afara rii, iar tinerii din marile orae ncep s valorizeze tot mai mult conceptul de a tri sntos, transpus n ideea de a face micare, a mnca sntos, a petrece tot mai mult timp in aer liber.

Dintre toate criteriile, copiii rmn principalul motor motivaional, principalul argument pentru care prinii i propun atingerea unui standard de via mai bun, achiziionarea unor bunuri prin care s le poat asigura acestora securitatea material n anii care urmeaza si participarea la anumite evenimente sociale.

Imaginea pe care un produs, o marc sau un eveniment o proiecteaz asupra consumatorilor este un element care cntrete tot mai greu, devenind tot mai important pe masur ce vizibilitatea produsului sau evenimentului respectiv e mai mare. Astfel, n alegerea produselor destinate consumului n spaiul domestic, conteaz n primul rnd un pre avantajos raportat la calitate i cantitate i un ambalaj ct mai funcional, practic. De asemenea, in cazul evenimentelor consumatorii romani au inceput sa puna in balanta diferite calitati cum ar fi zona geografica de desfasurare a evenimentelor si categoriile sociale participante.

Cnd situaiile de consum implic o expunere mai puternic, consumatorii se orienteaz ctre mrci si evenimente care asigur un transfer de imagine care i ajut s ias n eviden n mod pozitiv i s fie percepui ca nite persoane de succes.

Importana acordat imaginii proiectate este cu att mai evident n cazul tinerilor, obiectivndu-se prin preferine pentru mrci consacrate, modele de impact si evenimente de anvergura.

Aceste tendine se vor menine, iar n contextul actual consumatorii vor deveni din ce n ce mai pretenioi i mai ateni, mai selectivi n ceea ce privesc produsele, evenimentele sau serviciile achiziionate.

Consumatorii romni sunt n permanen fascinai de noutate, iar acest lucru face din Romnia o pia relativ dificil pentru productori i comerciani. Mai exact, dac e suficient numele unui brand celebru ca s atrag consumatorul spre un produs, nu e suficient i ca s pstreze fidelitatea fa de marca respectiv sau fata de un anumit eveniment.

Interesul pentru noutate n dauna fidelitii fa de brand definete specificul naional n materie de consum, fie de produse , fie de evenimente.

Mai departe ns, aviditatea clienilor fa de noutate ine de concurena crescnd de pe pia, care silete brandurile i productorii s vin periodic cu oferte noi, sa organizeze evenimente tot mai extravagante.

Conform unui studiu doar 2,5% dintre consumatori aleg s cumpere un produs de marc fiindc el aparine unui brand renumit i tot 2,5% fiindc produsul respectiv e durabil n timp. Acelasi lucru il putem afirma si in cazul participarii la diferite evenimente : sunt preferate evenimentele de anvergura, specifice tinerilor, in dauna celor clasice cum ar fi teatrul, opera, etc.

Consumatorul este din ce n ce mai educat, are din ce n ce mai mult informaie, iar multe lucruri nu mai sunt pentru el doar la nivel de aspiraie. Din acest punct de vedere, a alege un produs de marc sau participarea la un anumit eveniment va coincide de multe ori cu satisfacerea apetitului pentru noutate, iar tirile de genul "brandul X va ajunge i pe piaa romneasc" sau evenimentul X este organizat in cooperare cu anumite companii de top au impact tocmai la genul de consumator pretenios, atent la calitate.

Asadar putem afirma cu toata puterea despre consumatorul roman de evenimente ca este o persoana adaptabila si curioasa care are nevoie sa isi satisfaca anumite conceptii referitoare la un anumit eveniment sau produs. In acelasi timp este un critic pragmatic si materialist, dar cu un simt al umorului deosebit de dezvoltat . Consumatorii romani de evenimente sunt foarte sensibili referitor la ce parere au ceilalti despre ei , de aceea isi aleg foarte bine evenimentele la care participa, nu le place riscul si se documenteaza in prealabil despre ce este vorba. Desi adora sa fie cel care alege evenimentele la care participa totusi tine cont de parerea familiei, intre el si aceasta existand o puternica conexiune emotionala. Consumatorul roman de evenimente este o persoana avida, dornica de relaxare, dar resimte si nevoia de stabilitate , astfel participarea la un anumit eveniment este conditionata de durata, confort si beneficiile pe care le poate obtine .

Numarul mare de romani care lucreaza in strainatate a contribuit de asemenea la o adoptie accelerata si integrare a evenimentelor de anvergura in randul consumatorilor. Stilul de viata s-a modificat , experienta a crescut , valorile admise si-au ridicat standardele in randul acestora. Evenimentele la care participa trebuie sa ofere consumatorilor romani beneficii pe masura pretului, de aceea putem concluziona ca pretentiile nu lipsesc in randul consumatorilor romani de evenimente.