conzoom®klassifikation 2012

Pr

ivate Cla

ssifiCatio

n2012

PrivateClassifiCation

2012Geomatic a/s Ny Kongensgade 9DK 1472 København K

T +45 7020 5046

[email protected]

Åbn flappen for at se en oversigt over de 30 specifikke conzoom® typer !

Boligejere med overskud A

2 Operationel adgang til viden 3

conzoom®private classification 2012 er udgivet af

Geomatic a/sCenter for geoinformatik

Ny Kongensgade 91472 København K

+45 7020 5046

[email protected]

Udarbejdet i samarbejde med:

conzoom®private classification 2012, i daglig tale conzoom®klassifikationen, er arvtageren fra mosaic™2007 klassifikation, og en opdatering af conzoom®private classification 2011.Læs mere om conzoom® på www.conzoom.eu eller kontakt os på [email protected]

Kilder: Geomatic 2012, Danmarks Statistik 2011, Index Danmark / Gallup Marketing HH2011.

Logo: Scandinavian Branding A/S

Layout: Bjørk&Glad, www.bjørkogglad.dk

Foto: Philip David Rosendal - www.rosendalphotography.com

Tekst: Sebastian Simonsen, Mikkel Buhelt, PressOffice og Martin Kaae Glarvig, Geomatic a/s

Tryk: Clausen Grafisk ApS

ISSN 1901-7758 © Geomatic a/s

Indholdsfortegnelse

Indledning sideBefolkningen er i dine hænder 5Hvordan læser du den danske befolkning? 6Hvordan læser du det enkelte diagram? 6Følsomme data og diskretion 7Familietræet 8Om Gallup Kompas og Index Danmark 9Kompassegmenterne 10 GrupperA - Boligejere med overskud 14B - Komfort og hygge 22C - Livet på landet 30D - Velhavere 38E - Fællesskab 46F - Storbyliv 54G - Seniorer 62H - Unge på vej 70 TyperA1 - Overskud i hverdagen 80A2 - Aktiv børnefamilie 88A3 - Det grå guld 96A4 - Nybygger 104A5 - Kulturnaut 112B1 - Dannevang 120B2 - Plads i reden 128B3 - Murermestervilla 136B4 - Rækkehus 144C1 - Landbruger 152C2 - Landboliv 160C3 - Landlyst 168D1 - Formue og formåen 176D2 - Kosmopolit 184D3 - På karrierestigen 192E1 - Borgerdyd 200E2 - Sommerliv 208E3 - Singlefamilie 216E4 - Multikulturel 224E5 - Party i provinsen 232F1 - Ung andel 240F2 - Karrierestarter 248F3 - Byens puls 256F4 - Citysingle 264G1 - Kædedans 272G2 - Lærkevej 280G3 - Aktiv senior 288G4 - Pleje og omsorg 296H1 - Kollegium 304H2 - Første stop 312

Til sidstBonusinfo 320Om Geomatic 322Tak 323

Oversigt over de 30 specifikke conzoom®typerSe flap på omslag

IndholdsfortegnelseIndholdsfortegnelseconzoom®private classification 2012

5

Befolkningen er i dine hænderKosmopolit, Karrierestarter eller Kulturnaut? Borgerdyd, Dannevang eller Formue og formåen? Du sidder nu med den danske befolkning i dine hænder. Her finder du den danske befolkning delt op i grupper og typer. Typerne baserer sig på hårde data, tal og statistikker, som er baggrunden for en række informationer om den enkelte gruppes særlige kendetegn som forbrugere og borgere. Typologien, som opstod første gang i 2002, er gennem årene løbende blevet opdateret med nye data og tilpasset tiden og det samfund den afspejler. Men kan det lade sig gøre? Kan virkelige mennesker placeres, beskrives og ikke mindst iden-tificeres på basis af aggregeret statistik? Er vi som mennesker og individer ikke alle unikke?Selvfølgelig er vi det. Med conzoom® ved vi meget om mange, men ikke alt om alle – og slet ikke noget om dig og mig. Men det ser ud til, at det unikke udfolder sig med grobund i en række fælles træk ved mennesker. Træk eller tendenser, der kan findes og måles på kryds og tværs af landet, gennem matematisk datamodellering, statistikker, interviews og naturligvis egen empiri opnået gennem mange års arbejde med data og mennesker.Så vil du vide, om en Kosmopolit læser Se og Hør, om man På karrierestigen spiser økologisk, eller om en Kulturnaut spiller Lotto, kan du med conzoom® få viden, der giver dig en god indi-kation og det bedste afsæt for at blive klogere på Danmark og danskerne. Du får med conzoom® indblik i typernes baggrund og forudsætninger for livet.Dermed er du hjulpet godt på vej, når du skal vælge medie til din næste kampagne; når du skal forklare forskellene på din markedsandel fordelt på produkter; i dit næste forskningsprojekt; eller når du skal kommunikere klart og målrettet til din modtagergruppe - uanset om det er borgere eller forbrugere.

Jeg håber, at du vil finde inspiration i bogen og med conzoom® blive klogere på Danmark og danskerne.

God læse- og arbejdslyst.

Martin Kaae GlarvigDirektør, Geomatic a/s

Indledning


Hvordan læser du den danske befolkning?conzoom® er den klassifikation, som ligger til grund for markedets mest avancerede, data-drevne analyser af danskernes demografiske forhold, vores livsstil, adfærd og holdninger. conzoom® er dannet på basis af adresser forankret i meget homogene klynger eller grupper af husstande. Vi har opdelt befolk-ningen i otte overordnede grupper (fra A til H) og i alt 30 specifikke typer nummereret in-denfor hver gruppe (A1, A2, osv.). De ligheder og forskelle, som det samlede datamateriale rummer, har været afgørende for typologiens udformning. Øvelsen består groft sagt i at de-finere de 8 grupper, så de udgør så homogene dele af den danske befolkning som muligt, mens typerne inden for grupperne gerne skal være så forskellige fra hinanden som muligt.

Igennem bogen beskriver vi først generelle træk ved grupperne, og ganske kort giver vi et ikke fyldestgørende, men dog inspirerende, indblik i, hvordan du bedst kommunikerer med de enkelte grupper af mennesker, og hvilken livsstil de har ifølge Gallup Kompas. Dernæst beskrives de enkelte typer mere deltaljeret. Er de fx yngre eller ældre? Bor de på landet, i byerne eller måske i metropolen? Er de velhavende eller på vej? Har de børn eller ej?

Når man beskriver den danske befolkning ud fra hårde tal, er der flere faldgruber. Man kan gengive tallene direkte og derved risikere at karikere billederne og beskrivelserne af de mennesker, som ligger bag. Eller man kan lade sine beskrivelser bygge på ambitionen om at gengive hele mennesker med risiko for at værdilade beskrivelserne af de enkelte typer.Hvis beskrivelserne skal bruges til noget, mener vi det er vigtigt at menneskeliggøre tallene – at sætte tekst på tallene fra dia-grammerne. Samtidigt har vi lagt vægt på ikke at værdilade vores grupper og typer. Vores formål er ikke at tage stilling men at give dig den bedst mulige indsigt i, hvilken type menneske du står overfor i din kommu-nikation eller analyse.

Vi har lagt al energi i dette store projekt, og vi er stolte af resultatet. I bogen finder du dækkende beskrivelser, som yder både tal og mennesker fuld retfærdighed.

Hvordan læser du det enkelte diagram?Gennem hele klassifikationen er vores brug af diagrammer det bærende element, da vi præsenterer både demografiske og adfærds-mæssige karakteristika ved hjælp af bjæl-kediagrammer. Det giver et hurtigt overblik over de væsentligste statistiske oplysninger om hver type.

Tager vi en type som C1 Landbruger, viser diagrammerne, hvordan denne type opfører sig i forhold til den danske befolkning betrag-tet under ét. Når bjælken ud for udsagnet ’Går i kirke’ slår ud på højre side af midteraksen, angiver det, at C1 Landbruger i højere grad end resten af befolkningen går i kirke. Når bjælken for samme C1 Landbruger slår ud til venstre ved udsagnet ’Går til pop/rock-koncert’, er det fordi C1 Landbruger generelt går mindre til pop/rockkoncerter end den gennemsnitlige befolkning.

Tallet på den enkelte søjle er angivet i et indekstal og en procentsats. Et udsving på fx indeks 150 betyder, at typen er overrepræ-senteret med 50 % i forhold til et gennemsnit for Danmarks befolkning. Når bjælken ikke svinger ud i forhold til midteraksen = indeks 100, ligner typen altså det gennemsnitlige Danmark hvad angår netop dette udsagn.

Det lyder enkelt, men det er afgørende samti-digt at tage den egentlige andel i betragtning. For eksempel er en beskæftigelse som top-leder i ud D1 Formue og formåen i forhold til hele befolkningen. Den faktiske andel af top-ledere blandt D1 Formue og formåen er dog (kun) 3,6 % (imod 1,4 % på landsplan). Selv om beskæftigelsen som topleder derfor er med til at kendetegne D1 Formue og formåen, er der stadig langt imellem toplederne også ved denne type. Jo færre individer, der ligger til grund for et givent forhold, des større bliver udsvinget, og det er her, man skal passe på med sine tolkninger.

Læs og bliv klogere på den danske befolkning og på alle de træk, der gør det muligt at sam-menligne og gruppere individer på trods af deres unikke eksistens.

Følsomme data og diskretionGeomatics virke og troværdighed er afhængig af, at befolkningen og virksomheder kan stole på os og vores metoder. Det er altafgørende, at der ikke opstår usikkerhed, om hvordan oplysninger - afgivet af blandt andet Dan-marks Statistik og behandlet af Geomatic - bliver anvendt.

conzoom® består ikke af person- eller indi-vidoplysninger af nogen art. Enhver informa-tion, som indgår i conzoom®, fremstår i en aggregeret form. Reglerne for datasikkerhed er nærmere beskrevet i Datasikkerhedsreg-lement for Danmarks Statistik. Reglementet omfatter de generelle regler for, hvorledes oplysningerne skal beskyttes under opbeva-ring og bearbejdning i Danmarks Statistik. Reglerne for diskretion sikrer, at det ikke er muligt at identificere hverken personer eller husstande i de statistikker, der publiceres af Danmarks Statistik.

Ingen kan genkendesHverken Danmarks Statistik eller Geomatic må under nogen form videregive data, som kan identificere enkeltpersoner, husstande eller virksomheder. Dette er fastslået i Lov om behandling af personoplysninger.

Danmarks Statistik fastsætter diskretions-krav for frigivelse af statistiske data. Der skal være et tilstrækkeligt antal husstande, før statistiske data kan frigives. Dette varierer i forhold til følsomheden af de enkelte oplys-ninger og klyngernes størrelser. Vi følger altid Danmark Statistiks regler herom.

Hos Geomatic gør vi alt for, at vores kun-der kender gældende lovgivning, herunder markedsføringsloven og persondataloven. Det gør vi af respekt for vores arbejde, vo-res kunder og samarbejdspartnere og ikke mindst den danske befolkning.

IndledningIndledning


FamilietræetFamilietræet rummer flere dimensioner og giver en simpel visualisering af conzoom®

typernes indbyrdes forbundethed. De mange

demografiske variable danner et billede af hvilke typer, der minder om ens egne kunder.

D1

D2

D3

C1

C2

A4

A3

A5

A2

A1

B2

G2

G1

G4

G3

G Seniorer

E Fællesskab

F Storbyliv

B3

B4

B1C3

E2

E3

E1

E4

E5

H1

F4

H2

F2

F1

F3

Traditionelle

C Livet på landet

H Unge på vej

ABoligejeremed overskud

Boligejere Høj indkomst

MetropolLejereLav indkomst

Høj velstand

Unge husstande

Ældre husstande

Lav velstand

B Komfort og hygge

D Velhavere

Om Gallup KompasGallup Kompas er et segmenteringsværktøj, der udelukkende på baggrund af holdnings-spørgsmål giver en nuanceret indsigt i for-brugernes holdninger, værdier og livsstil.Gallup Kompas er løsningen, hvis du ønsker en meget præcis profil af forbrugere, medier og brands, der arbejder sig ud over de geo-demografiske målgrupper.

Gallup Kompas bruges til en lang række un-dersøgelser heriblandt Index Danmark / Gal-lup, TvMeter og Gallup Radio Index.

Grundlæggende er Gallup Kompas’ statisti-ske konstruktion etableret i to hoveddimen-sioner som respondenten scorer point i:

• Moderne - Traditionel • Individ - Fællesskab

Resultatet af disse scorer placerer respon-denten i en af modellens ni segmenter, hvor fx personer med en høj individorienteret score og en neutral score i dimensionen Moderne -Traditionel tilhører segmentet Individorien-terede.

På side 10-11 kan du læse om de enkelte kompassegmenter. I diagrammet på side 11 ses de 30 conzoom®typer placeret efter ud-faldet af de i alt 24.752 personers score.

Om Index DanmarkIndex Danmark / Gallup er et syndikeret me-dia- og marketinginformationssystem, der løbende måler danskernes medie- og mær-kevareforbrug samt livsstil, adfærd, sociode-mografi, interesser, aktiviteter og holdninger.

Med adgang til denne dybdegående og detal-jerede viden om den danske forbruger frem-står Index Danmark / Gallup som et unikt marketingværktøj når strategiske og taktiske beslutninger skal træffes.

Index Danmark / Gallup er delt op i 2 kerne-områder:

• Media - Officielle læsertal for dagblade, ugeblade, magasiner og distriktsblade. Eksponeringstal for outdoor- og biograf reklamer.• Marketing - Information om danskernes

forbrug, adfærd, indkøb, kendskab og lo-yalitet overfor langvarige eller kortvarige produkter/mærker samt TNS Gallups livsstilssegmenteringsværktøj, Gallup Kompas

Læs mere om Gallup Kompas og Index Dan-mark på www.gallup.dk

IndledningIndledning


Kompassegmenterne

De IndividorienteredeKort karakteristik: Det individorienterede segment er det østligste af de ni segmen-ter i Kompasrosen – dog ikke i geografisk forstand, idet de individorienterede hovedsa-geligt skal findes vest for Storebælt, i særde-leshed i Jylland. Personerne i dette segment har en relativt jævn aldersmæssig fordeling, dog med en vis overrepræsentation blandt den yngre del af befolkningen under 40 år samt blandt mænd.

De FællesskabsorienteredeKort karakteristik: I det Fællesskabsoriente-rede segment er det nøgleord som medmen-neskelighed, social ansvarlighed, omsorg, økologi og sundhed der i overvejende grad kendetegner dette segments profilkarakte-ristika. Det fællesskabsorienterede segment er det vestligste segment i kompasrosen, men finder flest disciple øst for Storebælt, og er især overrepræsenteret i hovedstads-regionen, specielt København og Frederiks-berg. Personerne i det Fællesskabsoriente-rede segment skal i stor udstrækning findes i aldersgruppen 40 og 59 år, og især kvinder synes at være stærkt repræsenteret her.

De ModerneKort karakteristik: I det Moderne segment finder man i stor udstrækning den yngre del af befolkningen, der er i færd med at opbygge en karriere og sætte sit præg på udviklin-gen i erhvervslivet. Den moderne dansker er i overvejende grad under fyrre år med en lille overvægt af mænd og ofte bosiddende i hovedstadsområdet, men der er dog ikke en meget udtalt geografisk skævhed for dette segment.

De TraditionelleKort karakteristik: I det Traditionelle segment finder man i stor udstrækning den ældre del af befolkningen. Personerne i dette segment har ydet sit til det danske samfund og nyder i stor udstrækning godt af det danske vel-færdssamfunds goder. Det traditionelle seg-ment, der ligger i bunden af Kompasrosen, kan man hovedsageligt finde i provinskom-muner både øst og vest for Storebælt. En re-lativ stor del af personerne i det Traditionelle segment er ude af erhverv, men blandt dem der stadig er aktive på erhvervsmarkedet, findes mange arbejdere – især ufaglærte.

Derfor er husstandsindkomsten heller ikke overraskende høj – størsteparten har en hus-standsindkomst under 400.000 kroner om året og en personlig indkomst under 200.000 kroner om året.

De Traditionel-IndividorienteredeKort karakteristik: I det Traditionelle-Indi-vidorienterede segment er det nøgleord som fædrelandskærlighed, teknologi-skepsis samt gør-det-selv, der i stor udstrækning kan danne rammen for dette befolkningsudsnits fællestræk. Her finder man den ældre ge-neration, der nyder sin pensionisttilværelse og ikke ønsker, at dagligdagen skal bryde med traditionelle danske rammer og værdier. Personerne i dette segment har typisk lavere indkomster og ofte ingen eller en lavere ud-dannelse. De har overvejende til huse i pro-vinskommunerne – især vest for Storebælt, hvor landejendomme eller gårde ofte er den foretrukne boligform.

De Moderne-IndividorienteredeKort karakteristik: I det Moderne-Individori-enterede segment finder man de unge, der er med fremme og oppe på beatet. De er dynamiske og karrierelystne og villige til at yde den indsats, der skal til for at nå højt op på karrierestigen. Det er ikke nødvendigvis en kort eller lang akademisk uddannelse, der har banet vejen for deres succes eller den overrepræsentation af højere indkom-ster, som er til stede i det Moderne-Individ-orienterede segment.

De Moderne- FællesskabsorienteredeKort karakteristik: I det Moderne-Fælles-skabsorienterede segment finder man kul-turkonsumenterne, der ofte benytter sig af kulturelle forlystelser. Social og samfunds-mæssig ansvarlighed, åbenhed over for om-verdenen, tolerance og medmenneskelighed er nøgleord, der kendetegner dette segment - især når det kommer til Danmarks virke på den internationale scene, eller når det gælder hjælp til ringere stillede lande eller integra-tionen af flygtninge i det danske samfund. Dette segments politiske orientering har også sine rødder i partier som det Radikale Venstre, Socialdemokratiet og Socialistisk Folkeparti.

A1

A2

A3

A4

A5

B1

B3

B4C1

C2C3

D1D2D3

E1E2

E3E4

E5

F1

F2

F3F4

G1

G2G3

G4

H1

H2

Traditionelle

Moderne

Individ-orienterede

Fællesskabs-orienterede B2

De Traditionel- FællesskabsorienteredeKort karakteristik: Det Traditionelle-Fælles-skabsorienterede segment repræsenterer et befolkningsudsnit, som lægger stor vægt på ernæring og sunde interesser samt et vel-fungerende velfærdssamfund. Personerne i dette segment udgøres hovedsageligt af æl-dre i alderen 50 og derover med en klar over-repræsentation af kvinder. De Traditionelle-Fællesskabsorienterede har allerede forladt eller er i færd med at forlade arbejdsmarke-det, og de har nået et stadium i deres liv, hvor de vil sætte sig selv i centrum og nyde deres velfortjente otium.

Center-segmentetKort karakteristik: Center-segmentet repræ-senterer en befolkningsgruppe, hvis holdnin-ger enten i lige høj eller lav grad kan inddeles i hvert enkelt segment - de er groft sagt det ”gennemsnitlige segment” uden særlige signifkante udsving på TNS Gallups Kompas-parametre.

Kilde: Index Danmark,Gallup Marketing HH2011

Boligejere med overskud AIndledning

Grupper A-H


Boligejere med overskud A


AA Boligejere med overskud

A Boligejere med overskudBoligejere med overskud udgør en gruppe af relativt velhavende familier. Disse residerer i attraktive forstæder og i provinsbyer over hele landet. Aldersprofilen er bred og voksen – i den yngre ende sidder man i gode stillin-ger, i den anden udgør pensionen og den stor friværdi i boligen et bekvemt grundlag for at forsøde alderdommen.

Boligejere med overskud består naturligvis af boligejere. Størstedelen er bosat i enfamilie-huse, række- og kædehuse eller flerfamilie-huse. Dog med undtagelse af A5 Kulturnau-ten der typisk befinder sig i ejerlejligheder.

Flertallet af Boligejere med overskud har øget formuen, der er bundet til mursten, i kraft af de seneste årtiers stigende ejendomspriser. Til trods for stagneringen der opstod som følge af den netop overståede finanskrise, har Boligejere med overskud det fortsat godt rent økonomisk. Formuen er bevaret, og i de fleste tilfælde er den endda fortsat steget. Hos Boligejere med overskud finder man altså et segment som har, eller har haft, en høj indkomst og følgelig har opbygget en be-tragtelig formue.Dette befolkningsafsnit prioriterer i stor grad frihed, friværdi og gøremål i fritiden, med el-ler uden børn og børnebørn. De går op i det andre går ned på – gør-det-selv-projekter og havearbejde.

Kommunikér med Boligejere med overskudSom Boligejere med overskud er man vel-informeret. Generelt læser man de større, landsdækkende dagblade, men også regi-onalaviserne bliver konsumeret med inte-resse.Ydermere har Erhvervsbladet og magasiner som Lederne eller Dansk Golf flere læsere her end hos befolkningen som helhed.Fjernsynet, der er endnu en informations-kilde, fungerer som en integreret del af denne gruppes hverdag.

I kommunikationen med Boligejere med overskud er det vigtigt at se dem som både krævende og kompetente modtagere. De kø-ber ikke hvad som helst, men er omvendt købestærke over for det rette budskab.De dyrker friheden til at vælge til og fra, efter-som de har privilegiet og ressourcerne til det. Børnefamilierne er naturligvis komplekse, men udgør samtidig en meget slagkraftig målgruppe, hvor særligt teenagefamilierne hører til blandt de største forbrugere her-hjemme af såvel kortvarige som langvarige forbrugsgoder. Under alle omstændigheder er alle formåen-de (hvis ikke ligefrem formuende) forbrugere.

Traditionelle

Moderne

Individ-orienterede

Fællesskabs-orienterede

conzoom®gruppe A i forhold til Danmarks befolkning

21,315,975Grundskole

5,03,876Almen gymnasial

1,91,895Erhvervsgymnasial

34,538,6112Erhvervsfaglig

5,16,1121Kort videregående

16,320,6126Mellemlang videregående

2,01,786Bachelor

9,59,095Lang videreg. og forskere

4,42,658Anden uddannelse

Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKAIndex

36,724,366Ingen bil

48,255,4115En bil

15,220,3134To eller flere biler

Bilrådighed DKAIndex

20,210,150Under 192.946 kr

20,015,678Fra 192.947 til 273.846 kr

20,021,7108Fra 273.847 til 369.255 kr

19,927,9140Fra 369.256 til 489.529 kr

19,924,7125Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKAIndex

42,548,6114Aktier

6,36,5104Anparter

25,928,6110Obligationer

23,325,2108Boligopsparing

10,29,492Uddannelsesopsparing

47,648,6102Kassekredit

Husstandens forbrug DKAIndex

10,010,1101Under -438.330 kr

15,011,778Fra -438.329 til -91.856 kr

25,113,252Fra -91.855 til 74.117 kr

25,028,6114Fra 74.118 til 848.705 kr

14,923,4157Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,913,0131Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKAIndex

5,57,8141Købekraftsindex

592 tkr816 tkr138Formue

535 tkr617 tkr115Bruttoindkomst

Husstandens økonomi (gennemsnit) DKAIndex

Boligejere med overskud AA Boligejere med overskud


AA Boligejere med overskud


3,44,1118Selvstændige

1,61,8116Topleder

9,510,3108Lønmodtager på højt niveau

5,25,7110Lønmodtager på mellemniveau

23,023,8104Øvrige lønmodtagere

3,02,376Arbejdsledig

4,33,376Førtidspensionist

2,02,4116Efterlønsmodtager

3,83,285Under uddannelse

16,314,589Pensionist

17,719,1108Børn

10,39,593Anden beskæftigelse

Beskæftigelse i husstanden DKAIndex

51,959,1114Kører i personbil (dagligt)

1,40,856Kører med taxa (ugentligt)

6,84,668Kører med bus (dagligt)

2,91,656Kører med S-tog (dagligt)

1,10,655Kører med Metro (dagligt)

4,33,480Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt)

28,830,2105Kører på cykel (dagligt)

1,31,077Kører på knallert/scooter (dagligt)

2,22,2100Rejser med fly (månedligt)

Transport DKAIndex

70,664,792Ingen børn

12,013,7114Et barn

12,515,6124To børn

4,86,1126Tre eller flere børn

Familiens børn DKAIndex

51,835,168Enlige / singler

48,264,9135Par

Civilstand DKAIndex

3,31,340Under 23 år

8,64,653Fra 23 til 29 år

15,112,784Fra 30 til 39 år

18,919,2102Fra 40 til 49 år

17,319,4112Fra 50 til 59 år

10,512,7121Fra 60 til 65 år

26,430,2115Over 65 år

Husstandens ældste person DKAIndex


4,40,00Stuehus til landbrug

40,978,5192Enfamiliehus

14,813,189Række-/kædehus

39,88,421Etagebolig

Boligtype DKAIndex

63,496,4152Ejerbolig

7,53,648Andelsbolig

29,10,00Lejebolig

Ejerforhold DKAIndex

19,313,168Før 1920

18,613,8741920-1949

23,329,61271950-1969

26,234,11301970-1990

12,69,575Efter 1990

Opførelsesår DKAIndex

8,23,442Metropol

19,911,558Metropolomegn

24,029,9125Større provinsby

16,825,9154Mindre provinsby

17,418,3105Landsby

13,811,080Det åbne land

Habitation DKAIndex

6,60,230 - 49 m²

24,76,32650 - 79 m²

19,613,87080 - 100 m²

49,179,7163Større end 100 m²

Boligstørrelse DKAIndex

24,826,2106Socialdemokraterne

9,59,094Radikale Venstre

4,94,9100Det Konservative Folkeparti

9,27,885Socialistisk Folkeparti

12,312,9105Dansk Folkeparti

0,81,2150Kristendemokraterne

26,729,3109Venstre

5,04,998Liberal Alliance

6,73,857Enhedslisten

87,776,587Valgdeltagelse

Stemte ved folketingsvalg 2011 DKAIndex




82,986,6104DR1

56,356,6100DR2

85,888,7103TV2

21,923,7108TV2 Charlie

31,331,2100TV2 Zulu

37,435,695TV3

31,930,997TV3+

TV-vaner DKAIndex

15,215,6103P1

9,29,7106P2

29,031,2108P3

35,040,6116P4/DR Regional

8,37,388Radio100 FM

10,59,590The Voice

16,219,0117Lokalradio

14,015,7112Nova FM

Radiovaner DKAIndex

9,17,178Berlingske Tidende

5,55,091Dagbladet Børsen

13,115,5118Jyllands-Posten

2,52,7110Kristelig Dagblad

12,810,683Politiken

2,92,275Information

5,95,289Weekendavisen

11,512,0104Ekstra bladet

10,511,0105B.T.

53,659,0110Gratis lokalaviser

Dagblade DKAIndex

76,676,4100Bruger netbank

72,871,798Handler via Internet

18,916,990Spiller onlinespil

23,321,592Spiller computerspil

33,634,2102Er utryg ved betaling online

IT og internet DKAIndex

2,41,668Ingen

57,653,2921-2

31,735,91133-4

8,49,31115 eller flere

Antal mobiltelefoner i husstanden DKAIndex


14,915,6105Bager selv

78,090,3116Havearbejde

30,634,3112Gør-det-selv

10,311,2109Håndarbejde

44,541,693Besøger venner eller familie

7,86,887Har gæster til spisning

12,111,898Mad efter nye opskrifter

7,96,177Spiser købte færdigretter

27,228,5105Spiser slankemad

55,757,4103Dyrker sport/motion

33,030,191Læser faglitteratur

39,140,0102Læser skønlitteratur

24,623,796Læser tidsskrifter

Aktiviteter (ugentlige) DKAIndex

6,46,7104Går i kirke

25,030,8123Handler i byggemarkeder

7,65,268Går på diskotek

Aktiviteter (månedlige) DKAIndex

19,516,886Er på Robinsonlisten

23,417,273Har Nej tak til reklamer

Reklamebeskyttelse DKAIndex

22,222,099Går i teater

19,818,292Går på maleri/kunstudstilling

24,022,393Går på museum

7,16,794Går til klassisk koncert

19,918,794Går til pop/rockkoncert

Aktiviteter (halvårlige) DKAIndex

39,335,590Der gøres for lidt for flygtninge

53,256,6106Alting ændrer sig for hurtigt

47,248,8103Traditionelle fam.værdier forsvinder

69,072,5105Benytter ofte ugens/dagens tilbud

80,882,2102Gør mere for de svage og ældre

70,568,998Vær mere åben over for omverdenen

57,557,8100Godt design betyder meget for mig

52,148,493Elsker at bruge penge på mig selv

43,241,696Køber helst økologiske fødevarer

75,776,6101Betaler gerne ekstra for kvalitet

62,862,299Stor forskel mellem rig og fattig i DK

Holdninger (er enig) DKAIndex



Komfort og hygge B


B Komfort og hyggeKomfort og hygge er en bred og sammensat gruppe bestående primært af familier med børn. Både familier med de helt små børn, teenagere og tweens, samt typen B2 Plads i reden hvor de voksne er over 50, og børnene er flyttet fra hjemmet.I Komfort og hygge arbejder man hårdt på at rykke fremad og opad, hvilket man trives godt med. For en stor del af gruppen er efterløn og et frit otium noget der nærmer sig, og dette ser man frem til. Formue- og indkomstmæssigt ligger typen B3 Murermestervilla nærmest gruppen A Boligejere med overskud. Indkomst og for-mueforhold når dog ikke helt det samme ni-veau som blandt A Boligejere med overskud. Særligt for typen B1 Dannevang, hvor mange også bor i almennyttige boliger, er formuen lav, og mange hos B1 Dannevang har en ind-komst bestående af kontanthjælp eller anden forsørgelse fra det offentlige.For Komfort og hygge finder bosættelsen typisk sted i provinsen og landområder. Dette være sig ofte i et ældre landsbyhus med bin-dingsværk eller et nyere rækkehus i en ny del af den respektive provinsby.Af oplagte grunde er adfærds- og forbrugs-mønstre ikke entydige på tværs af gruppen. Typerne B1 Dannevang og B4 Par i rækkehus ligner i nogle aspekter hinanden, mens B2 Plads i reden og B3 Murermestervilla lader udgøre mindre markante modpoler; det er især et spørgsmål om læse- og indkøbsvaner. I andre henseender ligner B2 Plads i reden og

B4 Par i rækkehus hinanden, ikke mindst dér hvor det har med byaktiviteter at gøre. Her kan B2 Plads i reden og B4 Par i rækkehus siges at udgøre den mest bynære – og bykære – del af gruppen, da de er mere kulturelle og generelt kommer mere ud.

Kommunikér med Komfort og hyggeHos Komfort og hygge betyder fritiden, hu-set og haven særdeles meget. Man vægter komfort i hjemmet højt og nyder gerne sin weekend i den danske sommer med en kold forfriskning og en liggestol i baghaven.Der bliver dog også sat væsentlig fritid af til at vedligeholde haven og den resterende bolig. Dette gøres med omhu og engagement, da værdierne omkring hjemmet er højt priori-teret.I kommunikationen med gruppen kan det derfor være vigtigt at forstå deres behov for fritid, plads og regionale forhold.Komfort og hygge køber ikke hvad som helst, men vil være en loyal og frugtbar målgruppe at få i tale. De kan, i modsætning til grupperne A Boligejere med overskud og D Velhavere, i mange tilfælde være stærkere forbrugere, eftersom de oftere end andre lader sig friste af det gode tilbuds magt.

Traditionelle

Moderne

Individ-orienterede


conzoom®gruppe B i forhold til Danmarks befolkning







2,01,258Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKBIndex

36,733,090Ingen bil

48,250,9106En bil


Bilrådighed DKBIndex

20,220,5101Under 192.946 kr

20,022,2111Fra 192.947 til 273.846 kr

20,021,2106Fra 273.847 til 369.255 kr

19,919,598Fra 369.256 til 489.529 kr

19,916,684Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKBIndex

42,540,696Aktier

6,34,875Anparter





Husstandens forbrug DKBIndex

10,09,797Under -438.330 kr

15,016,7111Fra -438.329 til -91.856 kr

25,128,8115Fra -91.855 til 74.117 kr

25,025,9103Fra 74.118 til 848.705 kr

14,912,785Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,96,363Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKBIndex




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKBIndex

B Komfort og hygge Komfort og hygge B


conzoom®gruppe B i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe B i forhold til Danmarks befolkning




39,828,772Etagebolig

Boligtype DKBIndex


7,54,155Andelsbolig

29,131,3107Lejebolig

Ejerforhold DKBIndex

19,321,9114Før 1920

18,620,41101920-1949

23,323,91021950-1969

26,221,5821970-1990

12,612,297Efter 1990

Opførelsesår DKBIndex

8,21,215Metropol




17,415,288Landsby


Habitation DKBIndex

6,64,8720 - 49 m²

24,724,49950 - 79 m²

19,622,911780 - 100 m²

49,148,098Større end 100 m²

Boligstørrelse DKBIndex







26,726,599Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKBIndex


1,61,490Topleder









17,717,6100Børn


Beskæftigelse i husstanden DKBIndex










Transport DKBIndex


12,012,1101Et barn

12,512,5100To børn


Familiens børn DKBIndex


48,248,3100Par

Civilstand DKBIndex

3,32,371Under 23 år

8,66,778Fra 23 til 29 år

15,116,0106Fra 30 til 39 år

18,922,3118Fra 40 til 49 år

17,320,2117Fra 50 til 59 år

10,511,1106Fra 60 til 65 år

26,421,381Over 65 år

Husstandens ældste person DKBIndex




82,982,8100DR1

56,354,196DR2

85,887,2102TV2


31,333,9108TV2 Zulu

37,440,5108TV3

31,934,5108TV3+

TV-vaner DKBIndex

15,212,079P1

9,27,683P2

29,028,197P3


8,38,197Radio100 FM

10,511,6110The Voice


14,015,8113Nova FM

Radiovaner DKBIndex





12,89,473Politiken

2,91,344Information



10,510,297B.T.


Dagblade DKBIndex






IT og internet DKBIndex

2,42,4101Ingen

57,657,3991-2

31,732,51023-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKBIndex















Aktiviteter (ugentlige) DKBIndex




Aktiviteter (månedlige) DKBIndex



Reklamebeskyttelse DKBIndex






Aktiviteter (halvårlige) DKBIndex












Holdninger (er enig) DKBIndex



Livet på landet C


C Livet på landetAntallet af landbrugsejendomme i Danmark er nogenlunde stabilt, mens antallet af ak-tive landmænd fortsat falder. I gruppen Livet på landet finder vi både de professionelle landmænd, de stolte håndværksmestre og de lokale, som gennem flere generationer har levet livet på landet. Derudover er der et tilflyttende segment i denne gruppe, som flyt-ter til landbrugsejendomme grundet behov for et liv på en gård, men uden at have er-hvervsmæssig tilknytning til landbruget. De er enten søgt på landet for at finde en mere passende bolig til en lavere kvadratmeter-pris, måske grundet deres økonomiske situa-tion, men for de fleste er det fordi de ønsker at leve på landet og befinder sig godt med at pendle til de nærtliggende større byer for at arbejde og gå i skole.

Livet på landet udgøres typisk af familier med børn. Mange bor i ejerbolig, hvilket stort set alle af typen C1 Landbruger og C2 Landboliv gør. Men typen C3 Landlyst er mere blandet og her bor mange også til leje, hvilket på-virker deres formueniveau. Formuen for C1 Landbruger ligger på et niveau over de mest formuehavende i gruppen A Boligejere med overskud, mens C2 Landboliv ligger på det gennemsnitlige niveau i A Boligejere med overskud.

Kommunikér med Livet på landetLivet på landet repræsenterer forskellige strømninger i dagens Danmark. Landmænd tænker i højere og højere grad som spe-cialiserede selvstændige, når de handler for bedriften, mens de, på samme måde som alle andre, samtidig handler og agerer som unge nyetablerede familier, børnefamilier og siden modne voksne forbrugere.

I forhold til mange øvrige dele af den dan-ske befolkning er avislæsemønstret i dette segment anderledes. Med undtagelse af Jyllands-Posten udgør de større landsdæk-kende aviser nemlig ikke den primære kilde til daglig viden, og på radiosiden er der tyde-lige forskelle på de forskellige typer i C Livet på landet. Mens typerne C1 Landbruger og C2 Landboliv lytter til nær- og lokalradio, hælder typen C3 Landlyst til de større kommercielle kanaler.Som samlet gruppe adskiller Livet på landet sig markant fra de øvrige dele af den dan-ske befolkning, slet og ret på grund af den geografi som er så kendetegnende for de mindre bysamfund og landbrugsejendomme i det åbne land: åbne vidder og frisk luft! Der skal derfor mere end et godt tilbud til at trække gruppen ind til storbyens storcenter, ligesom mode og kultur ikke fylder meget på gruppens budget. Omvendt er de meget modtagelige overfor direkte markedsføring og tilbudsaviser.

Traditionelle

Moderne

Individ-orienterede


conzoom®gruppe C i forhold til Danmarks befolkning







2,01,153Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKCIndex

36,718,851Ingen bil

48,254,4113En bil


Bilrådighed DKCIndex

20,213,265Under 192.946 kr

20,017,788Fra 192.947 til 273.846 kr

20,021,8109Fra 273.847 til 369.255 kr

19,924,8125Fra 369.256 til 489.529 kr

19,922,5113Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKCIndex

42,544,7105Aktier

6,37,8124Anparter





Husstandens forbrug DKCIndex

10,010,8108Under -438.330 kr

15,014,496Fra -438.329 til -91.856 kr

25,119,076Fra -91.855 til 74.117 kr

25,027,1108Fra 74.118 til 848.705 kr

14,917,8119Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,911,0110Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKCIndex




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKCIndex

C Livet på landet Livet på landet C


conzoom®gruppe C i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe C i forhold til Danmarks befolkning




39,89,323Etagebolig

Boligtype DKCIndex


7,52,432Andelsbolig

29,117,359Lejebolig

Ejerforhold DKCIndex

19,328,2146Før 1920

18,612,5681920-1949

23,316,5711950-1969

26,230,31161970-1990

12,612,499Efter 1990

Opførelsesår DKCIndex

8,20,00Metropol




17,450,5291Landsby


Habitation DKCIndex

6,62,2340 - 49 m²

24,710,34250 - 79 m²

19,612,56380 - 100 m²

49,175,0153Større end 100 m²

Boligstørrelse DKCIndex







26,735,6133Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKCIndex


1,61,9118Topleder









17,719,9112Børn


Beskæftigelse i husstanden DKCIndex










Transport DKCIndex


12,014,0116Et barn

12,517,5140To børn


Familiens børn DKCIndex


48,263,9133Par

Civilstand DKCIndex

3,31,958Under 23 år

8,65,968Fra 23 til 29 år

15,115,5103Fra 30 til 39 år

18,922,6120Fra 40 til 49 år

17,320,9121Fra 50 til 59 år

10,511,6111Fra 60 til 65 år

26,421,582Over 65 år

Husstandens ældste person DKCIndex




82,986,2104DR1

56,355,398DR2

85,890,2105TV2


31,329,494TV2 Zulu

37,428,777TV3

31,926,082TV3+

TV-vaner DKCIndex

15,213,790P1

9,28,087P2

29,030,9106P3


8,37,186Radio100 FM



14,017,8127Nova FM

Radiovaner DKCIndex





12,86,450Politiken

2,91,344Information



10,58,884B.T.


Dagblade DKCIndex






IT og internet DKCIndex

2,41,457Ingen

57,648,4841-2

31,738,31213-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKCIndex















Aktiviteter (ugentlige) DKCIndex




Aktiviteter (månedlige) DKCIndex



Reklamebeskyttelse DKCIndex






Aktiviteter (halvårlige) DKCIndex












Holdninger (er enig) DKCIndex



Velhavere D


D VelhavereSom navnet antyder, er Velhavere landets mest velhavende familier og højest uddan-nede i samfundet. Det er naturligvis ikke alle, der bor i palæer, men dette segment har opnået store økono-miske gevinster, hvilket blandt andet skyldes de senere års økonomiske vækst og ejen-domsprisernes himmelflugt. Man har et stort økonomisk råderum og bor i store huse landet over, fra herskabslejlighe-der og penthouselejligheder i de største byer, til liebhavervillaer eller ligefrem palæer i de mest eftertragtede kvarterer. Ofte residerer de nær skov og strand og sjældent langt fra en golfbane.

Velhavere er beskæftiget både bredt og vidt – men under alle omstændigheder i fuld be-skæftigelse. Dette gælder også deres større teenagebørn, der sætter en ære i at have ar-bejde ved siden af studierne, eller opfordres af forældrene til tidligt at skabe deres egen fremtidige formue.

I deres fritid kan Velhavere også karakteri-seres som meget aktive: de går gerne ud om aftenen, og de udøver i høj grad forskellige sports- og fritidsaktiviteter. Man er til fart og spænding og føler det oplivende at tage en risiko.

En stor andel af Velhavere har sommerhus eller egen feriebolig i udlandet. Dette pla-cerer dem dog ikke i gruppen E Fællesskab som typen E2 Sommerliv, da sommerhuset eller ferieboligen kun udgør en mindre del af gruppens formue, som er det altdominerende i denne gruppe.

Succes kan måske siges at være en faktor for denne gruppe danskere. Velhavere siger dog selv, at penge ikke må være en målestok for, hvordan man klarer sig i forhold til andre.

Kommunikér med VelhavereVelhavere er velorienterede fra både aviser og tidsskrifter, og de kan formodes at udgøre en krævende og kompetent målgruppe. Kræ-vende fordi den forventer lødighed, ærlighed og måske effektivitet; kompetent fordi der er købekraft og økonomisk formåen. De er med på stort set alle medier og holder gerne flere dagblade og et væld af livsstilsmagasiner.Deres behov er velbegrundet, og derfor for-venter de generelt det samme af en eventuel afsender og et eventuelt produkt.Kommunikationen skal således være ekstra skarp, og det gode tilbud slår mindre igen-nem end den ekstra gode kvalitet og sikker-hed i produktet.

Traditionelle

Moderne

Individ-orienterede


conzoom®gruppe D i forhold til Danmarks befolkning

21,35,325Grundskole






2,02,6130Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKDIndex

36,716,545Ingen bil

48,250,5105En bil


Bilrådighed DKDIndex

20,22,814Under 192.946 kr

20,04,723Fra 192.947 til 273.846 kr

20,08,944Fra 273.847 til 369.255 kr

19,917,688Fra 369.256 til 489.529 kr

19,966,0333Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKDIndex

42,558,1137Aktier

6,310,1161Anparter





Husstandens forbrug DKDIndex

10,08,888Under -438.330 kr

15,05,637Fra -438.329 til -91.856 kr

25,15,120Fra -91.855 til 74.117 kr

25,015,964Fra 74.118 til 848.705 kr

14,923,7159Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,941,0412Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKDIndex




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKDIndex

Velhavere DD Velhavere


conzoom®gruppe D i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe D i forhold til Danmarks befolkning





Boligtype DKDIndex


7,50,811Andelsbolig

29,13,111Lejebolig

Ejerforhold DKDIndex

19,315,078Før 1920

18,620,11081920-1949

23,326,71141950-1969

26,226,61011970-1990

12,611,793Efter 1990

Opførelsesår DKDIndex

8,24,353Metropol




17,47,443Landsby


Habitation DKDIndex

6,60,7100 - 49 m²

24,73,11350 - 79 m²

19,67,53880 - 100 m²

49,188,7181Større end 100 m²

Boligstørrelse DKDIndex







26,731,5118Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKDIndex


1,63,9247Topleder









17,723,1130Børn


Beskæftigelse i husstanden DKDIndex










Transport DKDIndex


12,015,2127Et barn

12,520,5163To børn


Familiens børn DKDIndex


48,271,7149Par

Civilstand DKDIndex

3,30,825Under 23 år

8,63,237Fra 23 til 29 år

15,111,073Fra 30 til 39 år

18,920,0106Fra 40 til 49 år

17,319,8114Fra 50 til 59 år

10,512,9123Fra 60 til 65 år

26,432,2122Over 65 år

Husstandens ældste person DKDIndex




82,984,9102DR1

56,360,7108DR2

85,882,696TV2


31,327,187TV2 Zulu

37,427,874TV3

31,923,975TV3+

TV-vaner DKDIndex

15,223,8156P1

9,215,4167P2

29,031,5109P3


8,311,1134Radio100 FM


16,27,245Lokalradio

14,011,381Nova FM

Radiovaner DKDIndex





12,826,9210Politiken

2,96,4222Information



10,59,692B.T.


Dagblade DKDIndex






IT og internet DKDIndex

2,41,458Ingen

57,643,0751-2

31,742,81353-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKDIndex















Aktiviteter (ugentlige) DKDIndex




Aktiviteter (månedlige) DKDIndex



Reklamebeskyttelse DKDIndex






Aktiviteter (halvårlige) DKDIndex












Holdninger (er enig) DKDIndex



Fællesskab E


E FællesskabFællesskab udgøres af forskellige boliggrup-per i både parcelhuse, lejligheder og ræk-ke- og kædehuse og befinder sig geografisk såvel i byområder i hovedstadsområdet som i provinsen. Offentlig leje er typisk, men også andelsboli-ger, ejerboliger og privat leje er en mulighed i dette segment. Fælles for hele gruppen er, at man søger fællesskabet med andre og er bosat på et mindre areal, og ofte er man mere blandet socialt end andre grupper.

Nok omfatter Fællesskab ikke landets rige-ste husstande, men man nyder i høj grad godt af nærvær og sammenhold i beboelserne, og man har overskud til andet end arbejde. Af fritidsaktiviteter for medlemmerne i Fæl-lesskab er det ikke sport, der fylder mest. Derimod tager man med glæde på højsko-lekurser henover sommeren og nyder den danske sommersol i selskab med god musik på en af landets mange festivaler. Kombi-nationen af socialt samvær, interesser og god underholdning er netop, hvad der tiltaler Fællesskab.

I hverdagen kan man blandt andet finde den-ne gruppe i diverse folkekøkkener, hvor den rolige stemning og muligheden for at ud-veksle mere end blot et ”goddag” og ”farvel” er i centrum.

Kommunikér med E FællesskabFællesskab søger at møde verden med et smil, hvilket bestemt ikke foregår på en blå-øjet måde, eftersom dette segment i særde-leshed har øje og intelligens for det sociale. Derfor er det også karakteristisk, at man har en stor vennekreds, hvor eksistenser in-teragerer med hinanden på tværs af kultur, nationalitet og seksuel orientering. I kommunikationen med Fællesskab kan det vise sig relevant at fokusere på de mærkesa-ger, som optager de enkelte typer. Fællesskab er generelt mere digitale end an-dre og ser typisk mere tv end landsgennem-snittet. De ser på og lytter til de kommercielle kanaler og er på og tilstedeværende i det of-fentlige rum, hvor de gerne skimmer en gra-tisavis i bussen. Til gengæld læses de store aviser, såsom Berlingske, Jyllands-Posten, Politiken eller Kristeligt Dagblad, ikke - ej heller regionalaviser.

Traditionelle

Moderne

Individ-orienterede


conzoom®gruppe E i forhold til Danmarks befolkning







2,02,098Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKEIndex

36,743,9120Ingen bil

48,245,795En bil


Bilrådighed DKEIndex

20,223,2115Under 192.946 kr

20,023,6118Fra 192.947 til 273.846 kr

20,021,8109Fra 273.847 til 369.255 kr

19,918,191Fra 369.256 til 489.529 kr

19,913,468Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKEIndex

42,533,078Aktier

6,35,079Anparter





Husstandens forbrug DKEIndex

10,09,898Under -438.330 kr

15,018,6124Fra -438.329 til -91.856 kr

25,134,8139Fra -91.855 til 74.117 kr

25,023,092Fra 74.118 til 848.705 kr

14,99,262Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,94,546Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKEIndex




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKEIndex

E Fællesskab Fællesskab E


conzoom®gruppe E i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe E i forhold til Danmarks befolkning





Boligtype DKEIndex

63,441,566Ejerbolig

7,57,9106Andelsbolig


Ejerforhold DKEIndex

19,317,792Før 1920

18,617,8961920-1949

23,324,11031950-1969

26,231,31191970-1990

12,69,072Efter 1990

Opførelsesår DKEIndex

8,29,4114Metropol




17,410,259Landsby


Habitation DKEIndex

6,67,71170 - 49 m²

24,730,412350 - 79 m²

19,629,014880 - 100 m²

49,132,967Større end 100 m²

Boligstørrelse DKEIndex







26,721,279Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKEIndex


1,61,279Topleder









17,717,699Børn


Beskæftigelse i husstanden DKEIndex










Transport DKEIndex


12,013,5112Et barn

12,514,3114To børn


Familiens børn DKEIndex


48,239,883Par

Civilstand DKEIndex

3,33,7113Under 23 år

8,610,4120Fra 23 til 29 år

15,119,1126Fra 30 til 39 år

18,921,9116Fra 40 til 49 år

17,317,6102Fra 50 til 59 år

10,59,288Fra 60 til 65 år

26,418,169Over 65 år

Husstandens ældste person DKEIndex




82,978,394DR1

56,353,194DR2

85,884,298TV2


31,332,9105TV2 Zulu

37,444,9120TV3

31,938,5121TV3+

TV-vaner DKEIndex

15,213,388P1

9,27,582P2

29,026,993P3


8,310,3125Radio100 FM



14,013,697Nova FM

Radiovaner DKEIndex





12,812,699Politiken

2,92,897Information



10,512,0114B.T.


Dagblade DKEIndex






IT og internet DKEIndex

2,42,4101Ingen

57,662,71091-2

31,727,1863-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKEIndex















Aktiviteter (ugentlige) DKEIndex




Aktiviteter (månedlige) DKEIndex



Reklamebeskyttelse DKEIndex






Aktiviteter (halvårlige) DKEIndex












Holdninger (er enig) DKEIndex



Storbyliv F


F StorbylivStorbyliv findes i mange varianter, og grup-pen spænder bredt: helt fra unge, nyetable-rede familier i og omkring de største danske byer, til mere etablerede familier godt i gang med job og familie, og videre til ældre hus-stande med enlige voksne eller singler i leje- eller andelsboliger.Det er tydeligt, at medlemmerne af Storbyliv er draget af byen; om et tog eller en bus så skal bringe en derhen, er mindre afgørende. De lever og ånder i og for storbyen og drages af livet i byen.Man er enormt dygtig til at udnytte byen og værdsætte dens forskellige aspekter, men roen findes helt klart i myldretiden på Køb-magergade. Mange mennesker og mange indtryk er dejligt og ses generelt kun som et plus. Dette betyder dog ikke, at Storbyliv holder sig væk fra byens grønne åndehuller eller andre rolige områder, men de befinder sig stadig kun fem minutter væk fra en kaffe ’to go’ og en brunch på en pulserende café. Segmentet værdsætter byens talrige mulig-heder og er især et væsentligt element i interaktionen mellem byens kulturliv og den enkelte borger.

Kommunikér med StorbylivPå tværs af typerne i F Storbyliv er der træk, som går igen: man går gerne ud til arrange-menter, i biografen eller lignende. De fleste synes, at der skal afsættes flere penge til kunst og kultur, og man stiller gerne krav om høj kvalitet – både i forhold til forbrug, private indkøb og den offentlige sektors forvaltning af danske værdier.Udsagn som går igen for alle typerne i Storby-liv er, at Danmark skal være mere åben over for omverdenen, at der gøres alt for lidt for flygtninge i Danmark og at vores traditionelle værdier nok skal bestå. Storbyliv har generelt ikke noget problem med, at tingene forandrer sig hurtigt i dag, men man er ikke parat til at acceptere for-ringelser i miljøet.I kommunikationen med Storbyliv er det cen-tralt, at se gruppen som bred og dækkende over forskellige nuancer i krav og adfærd. Generelt er gruppen dog disponeret for bud-skaber i Outdoor-annoncering, i offentlige transportmidler og i en række magasiner.

Traditionelle

Moderne

Individ-orienterede


conzoom®gruppe F i forhold til Danmarks befolkning







2,05,0247Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKFIndex


48,234,973En bil


Bilrådighed DKFIndex

20,225,1124Under 192.946 kr

20,020,0100Fra 192.947 til 273.846 kr

20,019,497Fra 273.847 til 369.255 kr

19,917,789Fra 369.256 til 489.529 kr

19,917,990Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKFIndex

42,535,383Aktier

6,34,266Anparter





Husstandens forbrug DKFIndex

10,012,8128Under -438.330 kr

15,017,7118Fra -438.329 til -91.856 kr

25,133,5133Fra -91.855 til 74.117 kr

25,022,389Fra 74.118 til 848.705 kr

14,98,859Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,95,050Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKFIndex




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKFIndex

F Storbyliv Storbyliv F


conzoom®gruppe F i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe F i forhold til Danmarks befolkning





Boligtype DKFIndex

63,443,268Ejerbolig



Ejerforhold DKFIndex

19,329,8154Før 1920

18,637,82041920-1949

23,317,8761950-1969

26,26,1231970-1990

12,68,568Efter 1990

Opførelsesår DKFIndex

8,238,2466Metropol




17,40,00Landsby


Habitation DKFIndex

6,611,81790 - 49 m²

24,751,821050 - 79 m²

19,618,29380 - 100 m²

49,118,237Større end 100 m²

Boligstørrelse DKFIndex







26,717,164Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKFIndex


1,61,6100Topleder









17,716,091Børn


Beskæftigelse i husstanden DKFIndex










Transport DKFIndex


12,010,991Et barn

12,57,963To børn


Familiens børn DKFIndex


48,232,367Par

Civilstand DKFIndex

3,35,0154Under 23 år

8,618,2211Fra 23 til 29 år

15,124,2160Fra 30 til 39 år

18,918,799Fra 40 til 49 år

17,313,779Fra 50 til 59 år

10,57,168Fra 60 til 65 år

26,413,049Over 65 år

Husstandens ældste person DKFIndex




82,976,092DR1

56,356,0100DR2

85,878,592TV2


31,334,4110TV2 Zulu

37,445,9123TV3

31,938,0119TV3+

TV-vaner DKFIndex

15,215,7104P1

9,28,491P2

29,029,8103P3


8,38,4101Radio100 FM

10,59,288The Voice

16,23,320Lokalradio

14,08,460Nova FM

Radiovaner DKFIndex









10,59,287B.T.


Dagblade DKFIndex






IT og internet DKFIndex

2,43,6149Ingen

57,670,91231-2

31,721,1673-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKFIndex















Aktiviteter (ugentlige) DKFIndex




Aktiviteter (månedlige) DKFIndex



Reklamebeskyttelse DKFIndex






Aktiviteter (halvårlige) DKFIndex












Holdninger (er enig) DKFIndex



Seniorer G


G SeniorerSeniorer er en sammensætning af mange uensartede typer. De bor landet over i egne boliger, i sommerhuse, i lejligheder eller væ-relser på plejehjem.Seniorer rummer mange forskellige holdnin-ger og tendenser, hvad angår baggrund og er-faringer fra arbejdsmarkedet og stillingtagen til moderne virkemidler i hverdagen. I andre henseender ligner seniorer hinanden meget og har alle alderen og erfaringen til-fælles.Flere seniorer er i dag aktive, og en større andel har endda profiler på Facebook, så de kan følge med i børnenes og børnebørnenes liv. Man ser dem også med mobiltelefoner, snarligt måske med smartphones.

Kommunikér med SeniorerI kommunikationen med Seniorer er der mange hensyn at tage; uanset alderen i de enkelte hjem er det ikke alle, der har egen computer og bredbånd. Mange af de ældre udtrykker dog ønske om at prøve de nye medier.Udtalelser som at alting ændrer sig for hur-tigt, at de traditionelle familieværdier for-svinder og at vi bør gøre mere for de svage og ældre i samfundet, går igen for alle Seniorer.Det vil være fordelagtigt at anvende et didak-tisk udgangspunkt i kommunikationen med Seniorer, eftersom dette segment generelt ikke har integreret de nyere mediers virke-lighedsflade, som en del af deres private kontekst.

Traditionelle

Moderne

Individ-orienterede


conzoom®gruppe G i forhold til Danmarks befolkning







2,01,049Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKGIndex


48,247,899En bil


Bilrådighed DKGIndex

20,228,7142Under 192.946 kr

20,026,6133Fra 192.947 til 273.846 kr

20,019,698Fra 273.847 til 369.255 kr

19,914,774Fra 369.256 til 489.529 kr

19,910,352Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKGIndex

42,535,884Aktier

6,34,470Anparter





Husstandens forbrug DKGIndex

10,09,292Under -438.330 kr

15,013,892Fra -438.329 til -91.856 kr

25,123,393Fra -91.855 til 74.117 kr

25,027,8111Fra 74.118 til 848.705 kr

14,916,0107Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,910,0100Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKGIndex




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKGIndex

Seniorer GG Seniorer


conzoom®gruppe G i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe G i forhold til Danmarks befolkning





Boligtype DKGIndex

63,445,271Ejerbolig



Ejerforhold DKGIndex

19,311,459Før 1920

18,611,2601920-1949

23,323,2991950-1969

26,230,21151970-1990

12,624,0191Efter 1990

Opførelsesår DKGIndex

8,22,733Metropol




17,426,6153Landsby


Habitation DKGIndex

6,65,1770 - 49 m²

24,736,915050 - 79 m²

19,625,713180 - 100 m²

49,132,366Større end 100 m²

Boligstørrelse DKGIndex







26,727,9104Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKGIndex


1,60,854Topleder









17,714,582Børn


Beskæftigelse i husstanden DKGIndex










Transport DKGIndex


12,07,764Et barn

12,55,745To børn


Familiens børn DKGIndex


48,235,774Par

Civilstand DKGIndex

3,30,516Under 23 år

8,61,820Fra 23 til 29 år

15,15,436Fra 30 til 39 år

18,910,254Fra 40 til 49 år

17,313,578Fra 50 til 59 år

10,512,0114Fra 60 til 65 år

26,456,7215Over 65 år

Husstandens ældste person DKGIndex

G Seniorer Seniorer G



82,985,5103DR1

56,365,4116DR2

85,886,2100TV2


31,323,375TV2 Zulu

37,429,278TV3

31,923,373TV3+

TV-vaner DKGIndex

15,220,0131P1

9,213,9151P2

29,019,668P3


8,36,174Radio100 FM

10,56,662The Voice


14,08,661Nova FM

Radiovaner DKGIndex





12,811,086Politiken

2,92,689Information



10,511,0105B.T.


Dagblade DKGIndex






IT og internet DKGIndex

2,48,2341Ingen

57,670,81231-2

31,716,6523-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKGIndex















Aktiviteter (ugentlige) DKGIndex




Aktiviteter (månedlige) DKGIndex



Reklamebeskyttelse DKGIndex






Aktiviteter (halvårlige) DKGIndex












Holdninger (er enig) DKGIndex

Seniorer GG Seniorer


Unge på vej H


H Unge på vejUnge på vej er først og fremmest ung og dynamisk. Her mødes unge fra hele landet på lærepladsen, kollegier, på studier og på caféer i og omkring universitetsbyer og andre større provinsbyer. Segmentet råder ikke over store personlige formuer, men man gør noget ved det – tager en uddannelse og har planer for fremtiden. Når Unge på vej ikke lige læser eller arbejder ved siden af studiet, er der gang i de sociale netværk. Langt de fleste går på café på hver-dage og fester ugentligt eller flere gange ugentligt.Man har mange bolde i luften, og hvis man taber én af dem, er det knap så fatalt, for der dukker højst sandsynligt en ny op. Gruppen besidder stort engagement, når det kommer til at udvikle sig selv eller et specifikt projekt, man har involveret sig i. I fritiden udnytter man gerne byens billige el-ler gratis kulturelle tilbud. Ofte sker det i form af bekendtes ferniseringer, teaterpremierer og åbninger af caféer, hvor man kan drikke en billig Harboe og skåle for fællesbekendte og udvide sit netværk.

Gruppen kan karakteriseres som særligt kyndige inden for nyere medier, og hvorledes disse skal og kan håndteres. Det er hverdag for Unge på vej at benytte diverse medier og drage fordel deraf.

Kommunikér med Unge på vejÉn ting er sikkert: det er særlig vigtigt at ramme Unge på vej på deres egne præmis-ser. Her læser man ikke de faste klummer, og pengene bruges på helt andre magasiner end Ugejournalen eller Land & Liv. Selv Euroman, Eurowoman og de andre i serien har ikke mange abonnenter her. For de Unge på vej er der andre kanaler, som vil være brugbare. Ikke mindst hvis vi kender til mødesteder (virtuelle som fysiske) og rutiner.

I mange henseender ligner de to H-typer udtalt hinanden; dog er den politiske profil og de to typers læsevaner, samt indstilling til (køb af) økologi og større linjer i tilværelsen, ofte forskellig.

Traditionelle

Moderne

Individ-orienterede


conzoom®gruppe H i forhold til Danmarks befolkning







2,03,6176Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKHIndex


48,235,073En bil


Bilrådighed DKHIndex

20,251,6256Under 192.946 kr

20,021,2106Fra 192.947 til 273.846 kr

20,014,271Fra 273.847 til 369.255 kr

19,98,442Fra 369.256 til 489.529 kr

19,94,623Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKHIndex

42,528,166Aktier

6,33,758Anparter





Husstandens forbrug DKHIndex

10,06,565Under -438.330 kr

15,019,0126Fra -438.329 til -91.856 kr

25,147,3189Fra -91.855 til 74.117 kr

25,021,184Fra 74.118 til 848.705 kr

14,94,731Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,91,414Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKHIndex




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKHIndex

H Unge på vej Unge på vej H


conzoom®gruppe H i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe H i forhold til Danmarks befolkning





Boligtype DKHIndex

63,436,958Ejerbolig

7,51,622Andelsbolig


Ejerforhold DKHIndex

19,326,4137Før 1920

18,621,71171920-1949

23,316,5711950-1969

26,217,2661970-1990

12,618,2145Efter 1990

Opførelsesår DKHIndex

8,214,0171Metropol




17,43,017Landsby


Habitation DKHIndex

6,647,17130 - 49 m²

24,735,314350 - 79 m²

19,69,34780 - 100 m²

49,18,417Større end 100 m²

Boligstørrelse DKHIndex







26,719,372Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKHIndex


1,60,959Topleder









17,714,079Børn


Beskæftigelse i husstanden DKHIndex










Transport DKHIndex


12,05,546Et barn

12,53,125To børn


Familiens børn DKHIndex


48,223,549Par

Civilstand DKHIndex

3,325,1764Under 23 år

8,637,6437Fra 23 til 29 år

15,116,9112Fra 30 til 39 år

18,98,445Fra 40 til 49 år

17,35,532Fra 50 til 59 år

10,52,322Fra 60 til 65 år

26,44,116Over 65 år

Husstandens ældste person DKHIndex




82,966,280DR1

56,343,277DR2

85,877,690TV2


31,341,6133TV2 Zulu

37,457,6154TV3

31,945,6143TV3+

TV-vaner DKHIndex

15,26,140P1

9,22,831P2

29,027,494P3


8,35,870Radio100 FM

10,510,398The Voice

16,27,043Lokalradio

14,010,273Nova FM

Radiovaner DKHIndex





12,811,791Politiken




10,510,6101B.T.


Dagblade DKHIndex






IT og internet DKHIndex

2,40,625Ingen

57,685,41481-2

31,713,1413-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKHIndex


14,98,657Bager selv













Aktiviteter (ugentlige) DKHIndex




Aktiviteter (månedlige) DKHIndex



Reklamebeskyttelse DKHIndex






Aktiviteter (halvårlige) DKHIndex












Holdninger (er enig) DKHIndex


Typer A1-H2

81

43 % har brændeovn i hjemmet

Overskud i hverdagen A1


A1 Overskud i hverdagen

GeodemografiOverskud i hverdagen udgøres af både fami-lier med og uden børn. Disse familier består af par med børn, der ikke alle er ud over teen-ageårene. En større andel i dette segment har fået deres barn/børn i en senere alder. Dette skyldes typisk, at uddannelse og arbejde har haft højere prioritet, og dermed er man blevet etableret som familie senere.Ovenstående omstændighed resulterer i et segment med større overskud end de reste-rende typer. Dels fordi Overskud i hverdagen har et økonomisk godt fundament, og dels fordi de har været længere tid på arbejdsmar-kedet og derfor er vant til arbejdsrelaterede problematikker. Denne arbejdsmarkedserfa-ring skaber ro om karrierelivet og medfører altså mere tid til familielivet.Familierne bor typisk i et enfamiliehus - dog ses større række- eller kædehuse, dobbelt-huse og flerfamiliehuse også, men uanset boligformen er boligerne privatejede. Husene er ofte opført i 1960’erne eller 70’erne, med løbende renoveringer sidenhen, og de fleste typehuse er på omkring 110-130 m2.Det er karakteristisk, at formuen er pænt stor og med en høj friværdi i boligen. Ydermere er segmentets indkomst ganske fornuftig. En stor andel har taget en erhvervsfaglig ud-dannelse og er beskæftiget på mellem- eller højt niveau.Overskud i hverdagen bor typisk i provinsbyer overalt i Danmark, men særligt i region Syd-danmark og Midtjylland.

Adfærd og holdningerFamilien kommer hjem efter en hård arbejds-dag, sætter indkøbsposen på køkkenbordet og tænder for radioen. Det er typisk P4 el-ler lokalradio, der strømmer ud. Indkøbene foretages i et bredt spektrum af dagligvare-kæderne. Den lange dag på arbejdet betyder ikke, at dette segment mister modet eller overskuddet, for hos Overskud i hverdagen rimer hverdag og overskud på hinanden.Gør-det-selv-traditionen udleves med stor glæde. Især haven er arbejdsplads for seg-mentets gør-det-selv-aktivitet, og selv de større reparationsrelaterede projekter bliver også håndteret. I det lokale byggemarked siger man pænt goddag, når familien endnu engang kommer forbi. Turen ender ofte henne i køkkenafde-lingen hvilket er pudsigt, eftersom familien sjældent har gæster til spisning.

Når Overskud i hverdagen slapper af i læne-stolen, skimmer man gerne diverse gratis-, distrikts- og lokalaviser. Derefter underhol-der man sig med Idényt, Ude og Hjemme, Se og Hør og Familie Journalen. Blade som de samler på og gerne medbringer på deres næ-ste flyrejse til varme destinationer i Europa.På internettet er det hyppigst Fyens.dk og Jv.dk, der bliver besøgt, dog er dette geo-grafisk bestemt. Det sker også jævnligt, at Jyllands-Posten eller Ekstra Bladet. sniger sig ind mellem aviserne.At Overskud i hverdagen har en erhvervsfag-lig baggrund ses også af deres øvrige medie-vaner, hvor FOA Fag og Arbejde og Fagbladet 3F læses i udbredt grad.Overskud i hverdagen er grundlæggende tra-ditionel-individorienteret og stemmer typisk på Socialdemokraterne, men også Kristen-demokraterne er overrepræsenteret – om end ikke dominerende. Når man har fået nok af værdier og politik, tænder man ofte for fjernsynet - typisk TV2 Charlie, og på kanaler, hvor sportsprogram-merne er af høj prioritet.

conzoom®gruppe A1 i forhold til Danmarks befolkning







2,01,471Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKA1Index

36,722,561Ingen bil

48,258,0120En bil


Bilrådighed DKA1Index

20,29,044Under 192.946 kr

20,015,376Fra 192.947 til 273.846 kr

20,021,9110Fra 273.847 til 369.255 kr

19,929,0145Fra 369.256 til 489.529 kr

19,924,8125Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKA1Index

42,550,6119Aktier

6,37,4117Anparter





Husstandens forbrug DKA1Index

10,09,696Under -438.330 kr

15,011,879Fra -438.329 til -91.856 kr

25,112,951Fra -91.855 til 74.117 kr

25,029,7119Fra 74.118 til 848.705 kr

14,924,0161Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,912,0121Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKA1Index




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKA1Index

Overskud i hverdagen A1A1 Overskud i hverdagen


conzoom®gruppe A1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe A1 i forhold til Danmarks befolkning




39,80,00Etagebolig

Boligtype DKA1Index


7,50,00Andelsbolig

29,10,00Lejebolig

Ejerforhold DKA1Index

19,38,644Før 1920

18,614,3771920-1949

23,332,91411950-1969

26,243,61661970-1990

12,60,75Efter 1990

Opførelsesår DKA1Index

8,20,00Metropol




17,40,00Landsby


Habitation DKA1Index

6,60,000 - 49 m²

24,74,51850 - 79 m²

19,614,37380 - 100 m²

49,181,2166Større end 100 m²

Boligstørrelse DKA1Index







26,728,9108Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKA1Index


1,61,9118Topleder









17,719,3109Børn


Beskæftigelse i husstanden DKA1Index










Transport DKA1Index


12,013,9116Et barn

12,514,9119To børn


Familiens børn DKA1Index


48,266,4138Par

Civilstand DKA1Index

3,31,238Under 23 år

8,64,451Fra 23 til 29 år

15,113,187Fra 30 til 39 år

18,920,7110Fra 40 til 49 år

17,321,0122Fra 50 til 59 år

10,513,0124Fra 60 til 65 år

26,426,5101Over 65 år

Husstandens ældste person DKA1Index




82,986,8105DR1

56,355,899DR2

85,890,6106TV2


31,332,2103TV2 Zulu

37,437,9101TV3

31,933,0103TV3+

TV-vaner DKA1Index

15,213,488P1

9,28,896P2

29,032,7113P3


8,36,275Radio100 FM

10,59,288The Voice


14,016,2116Nova FM

Radiovaner DKA1Index





12,88,365Politiken

2,91,552Information



10,511,6110B.T.


Dagblade DKA1Index






IT og internet DKA1Index

2,41,979Ingen

57,654,6951-2

31,736,11143-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKA1Index















Aktiviteter (ugentlige) DKA1Index




Aktiviteter (månedlige) DKA1Index



Reklamebeskyttelse DKA1Index






Aktiviteter (halvårlige) DKA1Index












Holdninger (er enig) DKA1Index



72 % holdt sid-ste år som-merferien i Danmark

Aktiv børnefamilie A2


A2 Aktiv børnefamilie

GeodemografiAktiv børnefamilie udgøres primært af voks-ne forældre med flere børn, i alle aldre. De mange børn, som ofte har flere fritidsakti-viteter at passe, resulterer i, at dette segment er typen med den største bilrådighed i landet. Det er et hyppigt fænomen, at familierne har to biler, da børnene bliver hentet og bragt i forbindelse med deres mange aktiviteter.Indkomsten for Aktiv børnefamilie er den hø-jeste i gruppen. Mange har, eller er godt på vej til at opspare, en pæn formue, som ikke mindst er bundet i boligen efter markant vækst i friværdien. Ydermere har et stort antal af Aktiv børnefamilie en kort eller mel-lemlang videregående uddannelse, men også erhvervsfaglige uddannelser, bag sig, hvilket naturligvis også medvirker til formueforøgel-sen. Det er typisk, at familierne bor i et større enfamiliehus på over 140 m2, og ofte er det et typehus fra 60’erne.Aktiv børnefamilie er bosat overalt fra lands-byer, mindre bysamfund og til de større pro-vinsbyer.

Adfærd og holdningerDet er eftermiddag, og familien er på vej hjem til aftensmaden. Forældrene har netop været ude at handle, men inden da samlede de børnene op ved idrætsklubben, hvor de har været til badminton, håndbold eller fodbold.I bilen på vej hjem fra SuperBrugsen forsø-ger P3 eller lokalradioen, at trænge igennem en højlydt samtale om, hvorvidt Bilka, Aldi, Fakta, SuperBrugsen eller Rema1000 er det bedste indkøbssted.I bæreposerne ligger ingredienserne til pasta med kødsovs, medmindre det er lørdag, hvor traditionen siger lørdagskylling.Telefoner er bandlyst ved spisebordet, hvilket er nødvendigt, fordi både børn og voksne er storforbrugere og har hver deres mobil. I stedet snakker familien om den kommende ferie; skal de tage på aktiv sportsferie eller campingferie et sted i udlandet?Efter maden bliver mobilerne tjekket, og familien fordeler sig i huset. Nogle går på computerne, der er købt på nettet og som Aktiv børnefamilie ofte har flere af, hvor de typisk besøger bilbasen.dk, guloggratis.dk og nordjyske.dk, eller også spiller børnene onlinespil, mens de voksne i familien bruger

tiden på boligen eller haven.Senere hen på aftenen samles familien tem-melig sikkert om fjernsynet, men særligt fredage og lørdage, hvor de bruger mobilen flittigt til at deltage aktivt i programmer som X-factor, talentshows, Bingo Banko og andre store tv-shows.På sofabordet ligger der ikke mange blade el-ler aviser, da Aktiv børnefamilie sagtens kan undvære den daglige avis. Dette skyldes, at de har så mange aktiviteter at passe. Familien føler sig dog stadig velorienteret. Når det gælder politik, stemmer Aktiv børne-familie meget bredt og er et af de segmenter, der gladelig vandrer mellem rød og blå blok.








2,01,677Bachelor




36,715,743Ingen bil

48,254,7114En bil



20,27,035Under 192.946 kr

20,012,964Fra 192.947 til 273.846 kr

20,020,0100Fra 273.847 til 369.255 kr

19,930,0151Fra 369.256 til 489.529 kr

19,930,1152Over 489.530 kr


42,544,3104Aktier

6,36,8108Anparter






10,010,1101Under -438.330 kr

15,011,979Fra -438.329 til -91.856 kr

25,113,252Fra -91.855 til 74.117 kr

25,029,6118Fra 74.118 til 848.705 kr

14,923,4157Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,911,8118Over 2.077.897 kr






A2 Aktiv børnefamilie Aktiv børnefamilie A2






39,80,00Etagebolig

Boligtype DKA2Index


7,50,00Andelsbolig

29,10,00Lejebolig


19,313,168Før 1920

18,612,7681920-1949

23,325,11081950-1969

26,233,71281970-1990

12,615,3122Efter 1990


8,20,00Metropol




17,431,5182Landsby



6,60,000 - 49 m²

24,72,1850 - 79 m²

19,68,14180 - 100 m²

49,189,8183Større end 100 m²








26,730,5114Venstre






1,62,3145Topleder









17,721,6122Børn












Transport DKA2Index


12,016,5138Et barn

12,528,1224To børn




48,275,7157Par


3,32,062Under 23 år

8,66,272Fra 23 til 29 år

15,116,8112Fra 30 til 39 år

18,923,8126Fra 40 til 49 år

17,320,5118Fra 50 til 59 år

10,510,9104Fra 60 til 65 år

26,419,775Over 65 år





82,986,5104DR1

56,352,593DR2

85,888,3103TV2


31,334,5110TV2 Zulu

37,439,3105TV3

31,934,9109TV3+

TV-vaner DKA2Index

15,214,394P1

9,26,975P2

29,034,2118P3


8,35,870Radio100 FM



14,018,6133Nova FM






12,87,861Politiken

2,91,759Information



10,59,994B.T.


Dagblade DKA2Index







2,40,833Ingen

57,636,7641-2

31,747,81513-4












































14 % spiller Lotto ugentligt

Det grå guld A3


A3 Det grå guld

GeodemografiDet grå guld udgøres primært af par uden børn, og aldersmæssigt er disse par typisk sidst i 50’erne og opefter.En stor andel har en erhvervsfaglig uddan-nelse, men mange er nu gået på efterløn, enkelte på førtidspension eller også er de netop kommet i pensionsalderen. Dette bevirker, at deres personlige indkomst er lavere end de øvrige Boligejere med over-skud, men til gengæld er deres formue stor – blandt de højeste i landet og den absolut højeste blandt Boligejere med overskud.Det er karakteristisk, at formuen er bundet i en stor friværdi i deres ejerbolig, som er opstået efter de seneste årtiers markante udvikling i boligpriserne, sammenholdt med at Det grå guld har boet det meste af deres lange liv under samme tag, og man har passet godt på sine værdier.Boligen er oftest et enfamiliehus på over 100 m2. Husene er fra 50’erne eller starten af 60’erne, hvor man hyppigst ser typehuse i mursten, men i visse tilfælde også i materia-ler som pudset letbeton.Det grå guld bor over det meste af landet, for-delt i forstæder og provinsbyer eller i lands-byer.

Adfærd og holdningerBrunsvigeren er i ovnen, konen broderer og manden balancerer på stigen ude foran hu-set, fordi tagrenden driller igen.Det grå guld emmer af tradition, og den klas-siske musik på P2 fylder øregangene med et ekstra lag sommer. I baggrunden kører DR1 på lav lydstyrke, med en dokumentar om 2. Verdenskrig, men af kanaler kunne det lige så godt have været DR2, TV2 eller TV2 Charlie, der flimrede i baggrunden. Ligeså kunne P2 have været P4, eller en eventuel lokalradio.Selvom brunsvigerne er sat i ovnen, er aftens-maden naturligvis allerede planlagt. Tradi-tionen tro står menuen på kød, kartofler og en god sovs, og denne vane har man ingen

planer om at ændre. De traditionelle retter bliver købt i den lokale Rema1000, Spar eller Fakta, for her er man loyal, som man er royal.Til eftermiddagskaffen nyder man gerne en god novelle, avis eller et ugeblad. Læsning er i særdeleshed en beskæftigelse, som denne type bruger meget tid på. Af aviser er det pri-mært Kristeligt Dagblad og Jyllands-Posten, men det er specielt lokalstoffet i de omdelte gratisaviser man foretrækker. Derudover værdsættes livsstilsmagasiner, hvor det især er Alt om haven, Hjertenyt, Samvirke og Idé-nyt, der fortæres med stor glæde.Ydermere gør man næsten en hobby ud af at købe og bytte ugeblade, såsom Ude og Hjem-me, Billedbladet, Familie Journalen og Hjem-met, med sine venner og familie. Ugebladene indeholder nemlig en fornuftig kombination af romaner, noveller og gode tilbud, som Det grå guld gerne går langt for.Når kagen er spist og aftensmaden klargjort, går man ofte ind til computeren, som flere af Det grå guld efterhånden er i besiddelse af. Man skriver til børn og børnebørn og deltager i konkurrencer. Men generelt behandler man internettet med stor respekt, eftersom fryg-ten for at de moderne teknikker helt skal tage magten fra mennesker ikke kan benægtes. Af samme grund virker betaling over nettet også noget utrygt for de fleste.Over aftensmaden går snakken på en af de mange ferier, som de har været på. Det er ofte de varmere destinationer, fordi de føler, at det er dejligt at få varmet kroppen igennem, og de har netop det privilegium, at de kan rejse uden for sæsonen.Manden nævner også hurtigt henover spise-bordet, at de skal huske, at de skal til gym-nastik i morgen klokken elleve, som de jo går til hver onsdag.Når det gælder værdier og politik, er Det grå guld naturligvis traditionelle. Uanset vind og vejr går de til stemmeurnerne, hvor krydset sættes dér hvor det altid er blevet sat - og det kan være både til højre eller venstre.








2,01,156Bachelor




36,725,269Ingen bil

48,257,0118En bil



20,212,763Under 192.946 kr

20,018,793Fra 192.947 til 273.846 kr

20,023,2116Fra 273.847 til 369.255 kr

19,925,7129Fra 369.256 til 489.529 kr

19,919,699Over 489.530 kr


42,549,9117Aktier

6,36,095Anparter






10,09,393Under -438.330 kr

15,010,469Fra -438.329 til -91.856 kr

25,110,341Fra -91.855 til 74.117 kr

25,027,8111Fra 74.118 til 848.705 kr

14,925,6172Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,916,5166Over 2.077.897 kr






A3 Det grå guld Det grå guld A3






39,80,00Etagebolig

Boligtype DKA3Index


7,50,00Andelsbolig

29,10,00Lejebolig


19,311,158Før 1920

18,68,2441920-1949

23,337,71621950-1969

26,236,21381970-1990

12,66,854Efter 1990


8,20,00Metropol




17,434,6199Landsby



6,60,000 - 49 m²

24,73,21350 - 79 m²

19,612,66480 - 100 m²

49,184,2172Større end 100 m²








26,731,1116Venstre






1,61,489Topleder









17,717,599Børn












Transport DKA3Index


12,011,193Et barn

12,59,677To børn




48,263,7132Par


3,30,514Under 23 år

8,61,719Fra 23 til 29 år

15,16,040Fra 30 til 39 år

18,912,164Fra 40 til 49 år

17,316,294Fra 50 til 59 år

10,514,5138Fra 60 til 65 år

26,449,1186Over 65 år





82,987,6106DR1

56,362,2110DR2

85,889,8105TV2


31,327,086TV2 Zulu

37,428,075TV3

31,923,975TV3+

TV-vaner DKA3Index

15,220,4134P1

9,215,2165P2

29,025,989P3


8,38,096Radio100 FM

10,57,067The Voice


14,012,186Nova FM






12,811,288Politiken

2,92,379Information



10,511,9113B.T.


Dagblade DKA3Index







2,42,292Ingen

57,663,71111-2

31,727,5873-4












































Nybygger A4

8 % har spabad/jacuzzii hjemmet


A4 Nybygger

GeodemografiNybygger udgøres primært af familier, hvori de voksne par er i 40’erne og 50’erne, mens børnene er alt fra helt små og op til tidlige teenagere. Indkomstniveauet er nydeligt, og formuerne er anstændige – endnu i vækst. Derudover er det typisk, at Nybygger har en erhvervsfaglig uddannelse, og en del har taget en mellem-lang videregående uddannelse. Beskæftigel-sen er også i top, og mange har firmabil til rådighed.Det er karakteristisk, at husene ofte er ny-opførte enfamiliehuse. Eller også er huset af ældre dato, men i så fald er det blevet gennemgribende moderniseret, så det i dag fremstår som nyt.Pågældende bolig er typisk 140 m2 eller mere, og man ejer den naturligvis selv. Det ses hyppigt, at materialet er mursten, men til-fælde hvor byggematerialet er træ og beton eksisterer også, hvilket kan siges at afsløre nybyggerens generelle lyst, til at sætte sit eget præg på boligen.Nybygger bor ofte i større, sammenhængen-de nyudstykkede kvarterer, men også meget spredt i og ved provinsbyer, i landsbyer og de mindre bysamfund.

Adfærd og holdningerDet er aften, og familien er samlet omkring fjernsynet. Forældrene vil se en krimiserie på TV2, mens børnene vil se comedy på TV2 Zulu.Det har været en aktiv dag, hvor faderen har trænet til det næste maratonløb, børnene har været til fodbold og badminton og moderen har været i fitnesscenter og lige nået at luge i haven.De voksne sidder med følelsen af, at de ikke har tid nok til at nå alle de ting, som de ønsker sig. Dermed er Nybygger en typisk moderne familie.

Moderen tog direkte hen for at handle i Rema1000 efter arbejde, men det kunne lige så godt have været Bilka, som familien også benytter flittigt. På vejen hjem i bilen hørte hun Nova FM. Da hun er på vej ind i huset, ringer manden og fortæller, at han netop har været forbi Silvan og derfor kommer lidt senere hjem. Han tog en fridag i dag for at træne igennem og lave lidt på deres lille byg-geprojekt i haven, hvilket der ikke blev tid til alligevel.Senere på dagen kom børnene hjem fra deres fritidsaktiviteter og foreslog faderen et nyt sted at tage på campingferie, som de havde hørt godt om fra deres venner.Hverdagen hos Nybygger er altså travl og dynamisk, men bemærkelsesværdig er over-vægten af sport og motion.Når familien sidder foran computeren, hvil-ket de også bruger en del tid på, søger de typisk efter rejser og biler. Sofabordet foran fjernsynet er jævnt fyldt med et bredt udvalg af aviser, men naturligvis regionalt bestemt. Mellem aviserne finder man diverse bolig- og livsstilsmagasiner, hvoraf Idényt er en af favoritterne. Spørger man Nybygger, hvad de stemmer på, vil de fleste svare partiet Venstre, mens mange også ville svare de Konservative eller Dansk Folkeparti.Grundlæggende kan de betegnes som meget individorienterede.








2,01,363Bachelor




36,718,951Ingen bil

48,256,9118En bil



20,29,849Under 192.946 kr

20,015,778Fra 192.947 til 273.846 kr

20,022,3112Fra 273.847 til 369.255 kr

19,928,2142Fra 369.256 til 489.529 kr

19,924,0121Over 489.530 kr


42,550,8120Aktier

6,36,6105Anparter






10,010,0100Under -438.330 kr

15,012,180Fra -438.329 til -91.856 kr

25,113,052Fra -91.855 til 74.117 kr

25,029,7119Fra 74.118 til 848.705 kr

14,923,1155Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,912,1122Over 2.077.897 kr






Nybygger A4A4 Nybygger






39,80,00Etagebolig

Boligtype DKA4Index


7,50,00Andelsbolig

29,10,00Lejebolig


19,318,094Før 1920

18,613,2711920-1949

23,317,2741950-1969

26,219,9761970-1990

12,631,7252Efter 1990


8,20,00Metropol




17,432,0184Landsby



6,60,000 - 49 m²

24,71,6650 - 79 m²

19,67,13680 - 100 m²

49,191,3186Større end 100 m²








26,733,3125Venstre






1,61,8117Topleder









17,719,6111Børn












Transport DKA4Index


12,013,9116Et barn

12,515,4123To børn




48,265,4136Par


3,31,340Under 23 år

8,64,653Fra 23 til 29 år

15,113,791Fra 30 til 39 år

18,921,3113Fra 40 til 49 år

17,321,2123Fra 50 til 59 år

10,512,7121Fra 60 til 65 år

26,425,396Over 65 år


Nybygger A4A4 Nybygger



82,987,4105DR1

56,350,690DR2

85,889,2104TV2


31,333,0105TV2 Zulu

37,438,2102TV3

31,932,1101TV3+

TV-vaner DKA4Index

15,212,381P1

9,26,672P2

29,034,4119P3


8,39,0108Radio100 FM



14,024,2173Nova FM






12,86,148Politiken

2,91,448Information



10,510,6101B.T.


Dagblade DKA4Index







2,40,417Ingen

57,640,7711-2

31,742,51343-4











































Nybygger A4A4 Nybygger Nybygger A4A4 Nybygger

42 %køber kun økologisk mælk

Kulturnaut A5


A5 Kulturnaut

GeodemografiKulturnaut udgøres både af moderne familier i byen med et eller få ønskebørn, og ældre par i 60’erne og derover.Kulturnauterne bor i forskellige boligtyper, men altid i attraktive områder tæt på de større byer. De er både veluddannede og har gode jobs, hvilket giver en høj indkomst og en pæn for-mue, som ligger markant over gennemsnit-tet.De yngre familier har typisk en mellemlang eller lang videregående uddannelse bag sig, mens de ældre har en erhvervsfaglig baggrund. Kulturnaut indeholder den stør-ste andel af forskere blandt Boligejere med overskud. Derfor er det ingen overraskelse, at beskæftigelsesniveauet også er højere for netop Kulturnaut.

Adfærd og holdningerModeren har taget en flex-dag fra arbejdet, så der er ikke noget bedre, end at mødes med en god veninde og tage ud på Louisiana. Bagefter går turen ind til byen, hvor en øko-latte nydes i selskab med en god snak om danske skat-teforhold og kulturstøtte.Typisk har man taget med offentlig transport ud til Louisiana, men til arbejdet har man dog cyklet for sundhedens og miljøets skyld. Det er nemlig vigtigt, at man er bevidst om sit miljø og velvære, hvilket også ligger til grund for, at Kulturnaut helst køber miljørigtige pro-dukter og økologiske fødevarer – de er i hvert fald villige til at betale ekstra for kvalitetspro-dukter og en ordentlig service.Over kaffen opdager man, at flere af årskor-tene til diverse museer og kunstinstitutioner

skal fornyes, og det må hellere gøres inden kommende weekend, for der har man en ny aftale om et besøg på Statens Museum for Kunst.På vej hjem fra caféen kører man forbi det Kongelige Teater, og husker sig selv på, at man skal være bedre til at gå i teatret.Man handler i Irma og SuperBest, hvor der købes ingredienser til en ny vegetarisk ret.Det er værd at bemærke, at denne type køber langt flere friske og økologiske varer end de andre Boligejere med overskud. Det sker dog naturligvis, at man sniger sig ind i den lokale Netto efter et godt tilbud.Efter at have handlet kører man hjem og tjekker internettet, hvor man dagligt holder sig informeret om kulturelle begivenheder i byen. Sønnen kommer hjem efter en lang eftermiddag på Rampen og spørger igen ind til, hvornår han må starte til kitesurfing, da han, ligesom faderen, også vil dyrke ekst-remsport.Radioen og fjernsynet er som oftest slukket. Det værdsættes nemlig langt højere at læse en god bog eller Weekendavisen. Kulturnaut holder, i modsætning til de andre typer i Bo-ligejere med overskud, stort set alle et eller flere landsdækkende dagblade – særligt Ber-lingske Tidende og Politiken. Man læser klart mere skønlitteratur end landsgennemsnittet.Over middagen snakker Kulturnaut om, hvor-vidt de skal stemme på Det Radikale Venstre som sidst, eller om det denne gang skal være et af de større partier.








2,04,1205Bachelor





48,245,895En bil



20,212,059Under 192.946 kr

20,014,472Fra 192.947 til 273.846 kr

20,019,698Fra 273.847 til 369.255 kr

19,926,3132Fra 369.256 til 489.529 kr

19,927,6139Over 489.530 kr


42,544,9106Aktier

6,35,283Anparter






10,012,6126Under -438.330 kr

15,013,388Fra -438.329 til -91.856 kr

25,119,176Fra -91.855 til 74.117 kr

25,024,9100Fra 74.118 til 848.705 kr

14,918,7126Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,911,3114Over 2.077.897 kr






A5 Kulturnaut Kulturnaut A5







Boligtype DKA5Index



29,10,10Lejebolig


19,322,2115Før 1920

18,625,01341920-1949

23,324,91071950-1969

26,222,0841970-1990

12,65,846Efter 1990


8,225,2308Metropol




17,40,00Landsby



6,61,4200 - 49 m²

24,726,210650 - 79 m²

19,628,514580 - 100 m²

49,143,990Større end 100 m²








26,721,580Venstre






1,61,9123Topleder









17,717,7100Børn












Transport DKA5Index


12,013,6113Et barn

12,511,491To børn




48,249,2102Par


3,32,061Under 23 år

8,68,093Fra 23 til 29 år

15,117,2114Fra 30 til 39 år

18,920,9111Fra 40 til 49 år

17,318,2105Fra 50 til 59 år

10,510,7102Fra 60 til 65 år

26,423,188Over 65 år





82,983,5101DR1

56,359,1105DR2

85,882,396TV2


31,330,798TV2 Zulu

37,437,199TV3

31,932,5102TV3+

TV-vaner DKA5Index

15,217,0112P1

9,28,795P2

29,030,5105P3


8,39,0108Radio100 FM

10,59,086The Voice

16,25,635Lokalradio

14,09,165Nova FM










10,59,994B.T.


Dagblade DKA5Index







2,42,292Ingen

57,664,21111-2

31,728,8913-4












































Dannevang B1

19 %

er meget

interesseret

i kosmetik


B1 Dannevang

GeodemografiDannevang udgøres af midaldrende enlige og etablerede familier med børn og hjemme-boende unge. Det er karakteristisk, at dette segment ingen større formue har, og at flere end gennemsnitlig har klatgæld. Med gode råd fra sin personlige bankrådgiver lever man trods alt godt med det man har.Boligen er typisk af mindre størrelse. Kendetegnende for Dannevang er, at uddan-nelsesniveauet generelt ikke er højt. En stor andel har deres folkeskoleeksamen som højest gennemførte uddannelse. Beskæfti-gelsesniveauet er derfor tilsvarende lavt, og mange er på overførselsindkomster i form af kontanthjælp eller førtidspension. Dannevang findes overalt i landet, oftest i provinsbyer eller udkantsområder i mindre byer og bysamfund.

Adfærd og holdningerFamilien har netop været på besøg og spist en lun omgang traditionel dansk mad. Det var dejligt at se dem igen, selvom det efterhån-den er hver søndag, man samles om bordet og nyder en god middag. Mad fik man rigeligt af, så i morgen står den på en færdigret fra Aldi eller slankemad, hvilket ikke altid er po-pulært i husstanden. Man handler primært i Kvickly, Bilka, Aldi, Fakta, Lidl, Rema1000 og Føtex og bedst er det, hvis disse kæder be-finder sig i et storcenter, hvor man kan klare alle indkøb samlet og bekvemt. Desuden er det rart at kunne afslutte indkøbsturen med en hurtig tur i Matas, som Dannevang er den mest ivrige besøgende i - af samtlige typer.Efter den gode middag befinder man sig foran computeren, som man er flittig bruger af.

Internettet bruges til alle formål, og meget af tiden går foran skærmen, så der er ikke meget tid til at dyrke sport og motion. Den mandlige Dannevang finder man dog jævnligt i et styrketræningslokale, men ellers er man ikke særlig aktiv i fritiden. Det sker oftere, at man sætter sig foran fjernsynet eller com-puteren. På internettet søger man gerne efter et godt tilbud på sider som guloggratis.dk og dba.dk.Mens man sidder på internettet, kører lokal-radioen måske i baggrunden, men typisk vil det være fjernsynet, som er tændt på Kanal 4, Kanal 5, TV2 Charlie, TV2 Zulu, TV3 eller TV3+.Der er ikke mange aviser i hjemmet, men flere holder dog det regionale dagblad, eller man læser B.T. Derimod er det sikkert, at man finder både Ude og Hjemme, Familie Journalen og Fagbladet 3F på sofabordet.Man bruger også tid på at undersøge nye rejsemål, for man værdsætter i høj grad den årlige charterferie i udlandet, hvor man vir-kelig kan få lov til at dase ved poolen på det udvalgte all-inclusive hotel.Spørger man Dannevang, hvad de mener om Danmark og politik, svarer de, at globalise-ringen virker skræmmende, og at Danmark først og fremmest burde passe på sig selv; problemer i Danmark skal løses, før vi giver penge til andre lande er en ubredt holdning hos Dannevang.Derudover vil Dannevang med størst sand-synlighed stemme på Dansk Folkeparti og Socialdemokraterne. Det er dog karakteri-stisk, at Dannevang ikke interesserer sig me-get for politik og samfundsøkonomi.

conzoom®gruppe B1 i forhold til Danmarks befolkning







2,00,944Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKB1Index

36,736,499Ingen bil

48,248,3100En bil


Bilrådighed DKB1Index

20,225,7127Under 192.946 kr

20,024,2121Fra 192.947 til 273.846 kr

20,017,889Fra 273.847 til 369.255 kr

19,915,075Fra 369.256 til 489.529 kr

19,917,387Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKB1Index

42,542,9101Aktier

6,33,962Anparter





Husstandens forbrug DKB1Index

10,09,393Under -438.330 kr

15,017,6117Fra -438.329 til -91.856 kr

25,132,7130Fra -91.855 til 74.117 kr

25,024,698Fra 74.118 til 848.705 kr

14,910,973Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,94,950Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKB1Index




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKB1Index

B1 Dannevang Dannevang B1


conzoom®gruppe B1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe B1 i forhold til Danmarks befolkning





Boligtype DKB1Index

63,455,287Ejerbolig

7,51,520Andelsbolig


Ejerforhold DKB1Index

19,310,957Før 1920

18,614,5781920-1949

23,331,11331950-1969

26,227,21041970-1990

12,616,3130Efter 1990

Opførelsesår DKB1Index

8,20,11Metropol




17,47,342Landsby


Habitation DKB1Index

6,66,71020 - 49 m²

24,729,111850 - 79 m²

19,619,910280 - 100 m²

49,144,390Større end 100 m²

Boligstørrelse DKB1Index







26,727,7103Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKB1Index


1,61,380Topleder









17,716,694Børn


Beskæftigelse i husstanden DKB1Index










Transport DKB1Index


12,011,898Et barn

12,513,5108To børn


Familiens børn DKB1Index


48,245,093Par

Civilstand DKB1Index

3,33,297Under 23 år

8,68,194Fra 23 til 29 år

15,117,4115Fra 30 til 39 år

18,922,8121Fra 40 til 49 år

17,319,3112Fra 50 til 59 år

10,510,297Fra 60 til 65 år

26,419,172Over 65 år

Husstandens ældste person DKB1Index




82,982,299DR1

56,349,087DR2

85,886,7101TV2


31,334,4110TV2 Zulu

37,445,4121TV3

31,938,3120TV3+

TV-vaner DKB1Index

15,211,072P1

9,27,177P2

29,028,899P3


8,38,8106Radio100 FM



14,017,6126Nova FM

Radiovaner DKB1Index





12,89,272Politiken

2,90,931Information



10,512,3117B.T.


Dagblade DKB1Index






IT og internet DKB1Index

2,42,187Ingen

57,653,0921-2

31,736,11143-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKB1Index















Aktiviteter (ugentlige) DKB1Index




Aktiviteter (månedlige) DKB1Index



Reklamebeskyttelse DKB1Index






Aktiviteter (halvårlige) DKB1Index












Holdninger (er enig) DKB1Index


20 %har netop

fået nyt

køkken

Plads i reden B2


B2 Plads i reden

GeodemografiPlads i reden udgøres af midaldrende enlige og par i 50’erme og 60’erne, hvor børnene er flyttet hjemmefra.Den største andel af dette segment er pensio-nerede, mange er på vej til at gå på pension og andre arbejder endnu.Det er hyppigt, at man har en erhvervsfaglig uddannelse og gennem livet har slidt hårdt på jobbet, typisk på et lavt indkomstniveau. Der har således ikke været de store midler at gøre godt med, hvorfor også formuen er tilsvarende lav.Boligformerne er varierende, men fælles er det, at der er hjerterum, og at maden står klar, hvis børnene skulle komme uventet forbi boligen, som typisk er under 100 m2.Mest karakteristisk for dette segment er al-deren og det forhold, at børnene er flyttet hjemmefra.Plads i reden finder man overalt i landet, fra det åbne land til bycentrum.

Adfærd og holdningerBørnebørnene sidder på bagsædet og er trætte, for de har været ude at fiske med bedsteforældrene hele dagen. Det er efter-hånden en tradition, som også indebærer, at de nu er på vej hjem for at spise hakkebøf-fer med kartofler og bløde løg. Hvis de er rigtig heldige, får de også lov til at sove hos bedsteforældrene, hvor der uanset boligens beskedne størrelse, naturligvis altid er plads nok.Imens maden bliver tilberedt, underholder P4 i køkkenet, men det kunne lide så godt have været lokalradioen, der kørte. Madosen

når helt ind i stuen, hvor fjernsynet flimrer på TV2 Charlie, og samtidig sidder manden i sofaen og forsøger at vælge mellem de gratis distrikts- og lokalaviser og Ældre Sagen. Han mener bestemt, at disse informerer dem godt om alle tænkelige samfundsforhold, men en-der ofte med at skimme Den Blå Avis for et godt køb i stedet.Desuden mener man også, at alting ændrer sig for hurtigt i dag og er bange for, at de traditionelle familieværdier helt forsvinder.Plads i reden er nemlig alle grundliggende traditionelle, heraf er nogle individoriente-rede, mens andre er fællesskabsorienterede. De stemmer højest sandsynligt på Dansk Fol-keparti, men Socialdemokratiet er også godt repræsenteret.Indkøbene gøres typisk i den lokale Rema1000, Netto, Aldi eller lignende, men altså sjældent i Irma eller SuperBest. Det er også sjældent, at grøntsagerne ryger med ned i indkøbskur-ven - Plads i reden ynder ligefrem at fortælle børnebørnene at ”den slags burde være for-beholdt kaniner”. Hos Plads i reden spiser man nemlig markant færre grøntsager end øvrige typer.Lidt efter det dejlige måltid kommer kagen og filterkaffen på bordet. Kagen som både Plads i reden og børnebørnene sætter stor pris på er en sjælden gang bagt, men ellers er det købekage.Hvis man spørger Plads i reden om deres fortrukne feriedestination, vil svaret være Danmark, og ikke på nogen særskilt måde. Helst af alt vil de blot gerne være sammen med børn og børnebørn, så er destination og ferieform mindre vigtig.








2,01,573Bachelor





48,249,3102En bil



20,221,4106Under 192.946 kr

20,023,7118Fra 192.947 til 273.846 kr

20,023,3117Fra 273.847 til 369.255 kr

19,919,397Fra 369.256 til 489.529 kr

19,912,362Over 489.530 kr


42,541,297Aktier

6,34,267Anparter






10,09,393Under -438.330 kr

15,015,8105Fra -438.329 til -91.856 kr

25,127,4109Fra -91.855 til 74.117 kr

25,027,2109Fra 74.118 til 848.705 kr

14,913,490Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,96,969Over 2.077.897 kr






B2 Plads i reden Plads i reden B2







Boligtype DKB2Index

63,457,991Ejerbolig




19,324,0125Før 1920

18,621,31151920-1949

23,326,91151950-1969

26,218,8721970-1990

12,68,971Efter 1990


8,24,454Metropol




17,415,489Landsby



6,65,4810 - 49 m²

24,733,813750 - 79 m²

19,625,312980 - 100 m²

49,135,572Større end 100 m²








26,723,086Venstre






1,61,278Topleder









17,716,795Børn












Transport DKB2Index


12,09,579Et barn

12,55,645To børn




48,239,782Par


3,31,236Under 23 år

8,64,451Fra 23 til 29 år

15,112,986Fra 30 til 39 år

18,920,6109Fra 40 til 49 år

17,321,5124Fra 50 til 59 år

10,513,0123Fra 60 til 65 år

26,426,4100Over 65 år





82,984,5102DR1

56,361,0108DR2

85,887,1102TV2


31,329,594TV2 Zulu

37,435,495TV3

31,928,790TV3+

TV-vaner DKB2Index

15,213,086P1

9,28,592P2

29,024,785P3


8,35,465Radio100 FM

10,56,461The Voice


14,08,359Nova FM






12,811,489Politiken

2,91,655Information



10,58,379B.T.


Dagblade DKB2Index







2,43,8158Ingen

57,669,51211-2

31,723,3743-4












































81 % bruger mikro- bølgeovn til madlavning

Murermestervilla B3


B3 Murermestervilla

GeodemografiMurermestervilla udgøres af boligejere med en forkærlighed for teglstensarkitekturens traditioner. Dette vil sige en kærlighed for opførelsen af klassiske rødstensmurerme-stervillaer – typisk fra mellemkrigsårene.Disse boliger er yderst solide og opført efter traditionelle håndværksmæssige metoder.Boligstørrelsen varierer, men det ses hyppigt, at villaerne er over 100 m2 og ofte over 140 m2. Dette hænger sammen med, at man hos Murermestervilla finder store familier med flere børn.Det er karakteristisk for Murermestervilla, at formuen er over middel og dermed samtidig den højeste blandt Komfort og hygge – det samme gælder indkomsten.Uddannelsen i dette segment er typisk er-hvervsfaglig, og det samme er beskæftigel-sen.En stor andel er nemlig håndværksmestre og derfor selvstændige, og mens andre er ansat på et lavere niveau, møder vi dog også flere topledere, som bor i Murermestervilla.Vi finder oftest typen i mindre provinsbyer og på landet.

Adfærd og holdningerDet er weekend, og P4 brager løs ude i ha-ven. Hele familien er i gang med hver deres projekt, for denne type er indbegrebet af gør-det-selv, og hvad er egentlig også bedre end at bruge lørdag formiddag på at omlægge haven? Mens radioen bliver overdøvet af fade-rens rundsav, er børnene blevet sat til at male det nye udhus, og moderen udvider sine bede.Går man indenfor i huset, står der værktøj og malerbøtter i entréen, for projekter er der nok af i denne familie.

Nogen har glemt at slukke fjernsynet, som underholder for tom stue. Når familien sidder der, er det oftest DR og TV2, der stilles ind på.Til trods for at de ejer deres bolig, går meget få op i finansiering af denne, eller i spe-kulationer i værdipapirer i øvrigt. Sådanne beslutninger træffes nemlig alene i samar-bejde med banken eller venner og familie, som måske giver et godt råd med på vejen. Omvendt er Murermestervilla altid klar med et godt råd om hus og have.Murermestervilla har flere meninger om samfundet, men hovedsageligt mener de, at politikere og Danmark skal passe sig selv. Ydermere mener de, at vi skal gøre mere for de svage og ældre i samfundet.Segmentet kan karakteriseres som en meget traditionel-individorienteret type, hvor man samtidig stemmer særdeles bredt. En be-tragtelig andel stemmer Venstre og Social-demokraterne, men Kristendemokraterne har også en stor overrepræsentation, men dog ikke på niveau med førstenævnte. Dansk Folkeparti henter også et væsentligt antal stemmer her.Hos Murermestervilla læses de regionale avi-ser hyppigt, og de store landsdækkende knap så hyppigt. Generelt værdsætter de læsning, og deres interesser afspejles også tydeligt i deres foretrukne læsestof, som bl.a. er Alt om haven, Bedre hjem fra Bolius, Gør Det Selv og Idényt. Når familien snakker sport, er det særligt cykelløb eller jagt, man bruger tiden på. Det høje aktivitetsniveau er naturligvis ener-gidrænende, og derfor ynder forældrene at lade børnene passe og tage på et lækkert spa- og wellnessophold. Børnene er dog ikke helt glemt, for det bliver da også til andre slags ferier, eftersom Murermestervilla hol-der af varierede ferieformer.








2,01,049Bachelor




36,718,651Ingen bil

48,256,4117En bil



20,212,461Under 192.946 kr

20,018,090Fra 192.947 til 273.846 kr

20,024,4122Fra 273.847 til 369.255 kr

19,926,6133Fra 369.256 til 489.529 kr

19,918,794Over 489.530 kr


42,539,994Aktier

6,37,7122Anparter






10,010,7107Under -438.330 kr

15,015,1101Fra -438.329 til -91.856 kr

25,120,682Fra -91.855 til 74.117 kr

25,027,5110Fra 74.118 til 848.705 kr

14,916,4110Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,99,696Over 2.077.897 kr






B3 Murermestervilla Murermestervilla B3






39,80,00Etagebolig

Boligtype DKB3Index


7,50,00Andelsbolig

29,10,00Lejebolig


19,346,2240Før 1920

18,639,42121920-1949

23,314,4621950-1969

26,20,001970-1990

12,60,00Efter 1990


8,20,00Metropol




17,430,4175Landsby



6,60,570 - 49 m²

24,76,82750 - 79 m²

19,615,78080 - 100 m²

49,177,1157Større end 100 m²








26,728,3106Venstre






1,61,8111Topleder









17,719,7111Børn












Transport DKB3Index


12,014,2118Et barn

12,516,6132To børn




48,263,3131Par


3,32,059Under 23 år

8,66,271Fra 23 til 29 år

15,115,8105Fra 30 til 39 år

18,922,7120Fra 40 til 49 år

17,321,0121Fra 50 til 59 år

10,511,4109Fra 60 til 65 år

26,421,080Over 65 år





82,982,5100DR1

56,353,795DR2

85,887,2102TV2


31,333,0105TV2 Zulu

37,429,980TV3

31,926,483TV3+

TV-vaner DKB3Index

15,214,092P1

9,27,986P2

29,031,2108P3


8,37,692Radio100 FM



14,021,5154Nova FM






12,86,047Politiken

2,91,759Information



10,58,985B.T.


Dagblade DKB3Index







2,41,146Ingen

57,648,9851-2

31,739,61253-4












































33 % har lejet sommerhusi Danmark det seneste år

Rækkehus B4


B4 Rækkehus

GeodemografiRækkehus udgøres både af enlige og par med børn, og segmentet kan siges at være repræ-senterende for det gennemsnitlige Danmark. Det vil sige, at man hos denne type ikke finder markante forskelle i forhold til landsgen-nemsnittet.Fælles for dem alle er, at de holder af livet på rækkerne, hvor de over hækken kan mærke fællesskabet med de andre i Rækkehus. Boli-gerne kan være af nyere dato, opført i 80’erne eller senere, og typisk på 80-100 m2.Uddannelsesmæssigt kan segmentet karak-teriseres som en spredt fordeling, og det samme gælder beskæftigelsen. Rækkehus finder vi overalt i landet, typisk i provinsbyerne, men også ind mod de helt store byer.

Adfærd og holdningerDer har netop været vejfest, og familien er døden nær af træthed. Ungerne har leget på kryds og tværs, og de voksne har nydt en til-pas mængde kolde Carlsberg i godt selskab.Det er tydeligt, at man på pågældende vej har et fantastisk fællesskab og sammenhold.Alle kender hinanden og nogen bedre end an-dre, men familierne møder altid talstærkt op i den lokale grundejer- eller beboerforening. For mange af dem som bor til leje, er det et velovervejet valg at bo i rækkehus med en overskuelig have. Indimellem finder man dog en handyman eller to, og dette er en type, hvor man hjælper hinanden og kender naboen.

Haven holdes på et minimum, så tiden kan bruges på andet. Man prioriterer langt hel-lere at bruge tiden på at læse tilbudsaviser og gratis distrikts- og lokalaviser, og også gerne Beboerbladet.Til vejfesten var mange emner oppe at vende, og da man jo efterhånden kender hinanden, endte snakken med at handle om værdier og politik. Det var ikke overraskende, at ingen i forsamlingen stemte Venstre, for Rækkehus er meget fællesskabsorienteret.Spørger man ind til Rækkehus og deres grundværdier, vil man højst sandsynligt få det svar, at de anser det for nødvendigt med et socialt sikkerhedsnet som det danske, da der er for stor forskel mellem rig og fattig i dagens Danmark.Til vejfesten var der blevet handlet i storcen-tret, hvor Føtex og Bilka er de to favoritter, men normalt ser man oftest Rækkehus på indkøb i SuperBest, Fakta, Aldi eller Rema1000.Der havner sjældent salat i indkøbskurven, hvilket var tydeligt til vejfesten, hvor maden primært bestod af pølser og bøffer med den traditionelle kolde kartoffelsalat.Når Rækkehus ikke er sociale med deres naboer, sidder de gerne foran fjernsynet eller computeren. Fritid er der faktisk nok af, men den bruges sjældent på sport.Ferien bliver oftest holdt i Danmark og gerne i et lejet sommerhus sammen med vennerne.








2,01,785Bachelor




36,732,889Ingen bil

48,252,6109En bil



20,216,180Under 192.946 kr

20,020,2101Fra 192.947 til 273.846 kr

20,021,9109Fra 273.847 til 369.255 kr

19,922,0110Fra 369.256 til 489.529 kr

19,919,8100Over 489.530 kr


42,534,180Aktier

6,33,759Anparter






10,010,1101Under -438.330 kr

15,018,3122Fra -438.329 til -91.856 kr

25,132,3128Fra -91.855 til 74.117 kr

25,024,799Fra 74.118 til 848.705 kr

14,910,470Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,94,243Over 2.077.897 kr






B4 Rækkehus Rækkehus B4






39,80,00Etagebolig

Boligtype DKB4Index

63,449,879Ejerbolig




19,312,565Før 1920

18,67,1381920-1949

23,312,8551950-1969

26,242,61621970-1990

12,625,1199Efter 1990


8,20,45Metropol




17,414,282Landsby



6,64,7710 - 49 m²

24,720,58350 - 79 m²

19,637,619280 - 100 m²

49,137,376Større end 100 m²








26,727,1101Venstre






1,61,7109Topleder









17,719,0108Børn












Transport DKB4Index


12,014,5120Et barn

12,516,2129To børn




48,250,4105Par


3,32,783Under 23 år

8,67,789Fra 23 til 29 år

15,117,8118Fra 30 til 39 år

18,923,4124Fra 40 til 49 år

17,319,4112Fra 50 til 59 år

10,510,297Fra 60 til 65 år

26,418,871Over 65 år





82,981,899DR1

56,356,6101DR2

85,889,0104TV2


31,342,1135TV2 Zulu

37,451,6138TV3

31,946,2145TV3+

TV-vaner DKB4Index

15,210,166P1

9,27,177P2

29,027,896P3


8,311,7141Radio100 FM



14,016,0114Nova FM






12,811,288Politiken

2,91,241Information



10,59,691B.T.


Dagblade DKB4Index







2,42,8117Ingen

57,659,61031-2

31,728,1893-4












































41 % spiser kartofler hver dag, året rundt

Landbruger C1


C1 Landbruger

GeodemografiLandbruger udgøres af professionelle og meget selvstændige landmandsfamilier med egen aktiv bedrift.Husstandene består typisk af voksne par med børn, hvor forældrene er fra 40 år og op i 50’erne. I få tilfælde finder man ældre over 60 år, hvilket også vil sige, at børnene er flyttet hjemmefra.Landbruger har høje indkomster og kan ka-tegoriseres som værende blandt de mest for-muende i Danmark – ikke langt fra gruppe D Velhavere. Ydermere er Landbruger mere velstillet rent formuemæssigt end alle bo-ligejere i gruppe A Boligejer med overskud.Boligen ejer landbrugeren selv, og boligarea-let er ofte over 140 m2. Huset er som regel en ældre, istandsat landbrugsejendom og ofte opført som traditionelt bindingsværk fra før eller omkring år 1900. Landbruger bebor så-ledes den ældste boligbestand i Danmark. Med store afstande og store familier har Landbruger typisk to biler i husstanden.Vi finder Landbruger overalt i det åbne land.

Adfærd og holdningerFamilien har været oppe siden klokken fem i morges, men det er der intet underligt i, for det er de hver dag.Alle i familien kender deres individuelle ar-bejdsopgaver, og dermed starter moderen med at sætte kaffe over, som det første når familien vågner. Moderen er medarbejdende ægtefælle, men står primært for indkøb og madlavning. Hun sørger for, at huset altid dufter dejligt af friskbagt brød, og om aftenen breder duften af frikadeller og anden god dansk mad sig. Landbruger går ikke ind for økologi og kan faktisk kategoriseres som den type, der spi-ser mindst økologisk mad overhovedet.

Børnene i familien kommer hjem fra skole og går rutineret i gang med deres faste arbejds-opgaver. Først bliver græsset slået, og så skal hønsene og hestene fodres.Når familien er spredt ud over ejendommen og omkringliggende grund, som kan være forholdsvis stor, er det yderst praktisk, at alle har mobiltelefoner. Landbruger er me-get individorienterede og kan betegnes som altovervejende Venstre-vælgere. Landbruger repræsenterer dog også en væsentlig andel af Kristendemokraternes stemmer.Efter en lang arbejdsdag sidder familien foran fjernsynet og prøver at slappe af oven på arbejdsdagen. Faderen sidder med sin bærbar på skødet og kigger på dmi.dk for at tjekke de kommende dages vejrforhold, og moderen går en tur i køkkenet, hvor hun lytter til lokalradio og smider dagens avis ud - det vil typisk være Jyllands-Posten eller et regionalt dagblad som Jydske Vestkysten el-ler NORDJYDSKE Stiftstidende. Landbrugs-avisen abonnerer de naturligvis også på. Ser de ikke TV, så skimmer de deres faste ma-gasiner, som Jæger, Land & Liv og Magasinet Hest. Debatten går ofte på EU og skattefor-hold, og Landbruger vil hellere betale mindre i skat og klare tingene selv.Rejser tiltaler ikke Landbruger, ligesom der sjældent dyrkes nogen form for sport, da man brænder rigeligt energi af i marken. Jagt bruger de dog en del tid på - man er pas-sioneret omkring sporten og mange udbyder egen jagt.Familien går ofte i kirke. Til gengæld besøges kulturudbud kun meget sjældent eller lige-frem aldrig, og generelt trækker storbyens aktiviteter ikke.

conzoom®gruppe C1 i forhold til Danmarks befolkning







2,01,048Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKC1Index

36,715,743Ingen bil

48,254,8114En bil


Bilrådighed DKC1Index

20,211,155Under 192.946 kr

20,016,281Fra 192.947 til 273.846 kr

20,022,8114Fra 273.847 til 369.255 kr

19,926,8135Fra 369.256 til 489.529 kr

19,923,0116Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKC1Index

42,555,4130Aktier

6,312,4197Anparter





Husstandens forbrug DKC1Index

10,010,5105Under -438.330 kr

15,012,080Fra -438.329 til -91.856 kr

25,113,052Fra -91.855 til 74.117 kr

25,026,3105Fra 74.118 til 848.705 kr

14,921,0141Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,917,2173Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKC1Index




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKC1Index

C1 Landbruger Landbruger C1


conzoom®gruppe C1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe C1 i forhold til Danmarks befolkning




39,80,10Etagebolig

Boligtype DKC1Index


7,50,00Andelsbolig

29,11,76Lejebolig

Ejerforhold DKC1Index

19,355,7289Før 1920

18,623,51261920-1949

23,37,7331950-1969

26,28,0301970-1990

12,65,241Efter 1990

Opførelsesår DKC1Index

8,20,00Metropol




17,45,029Landsby


Habitation DKC1Index

6,60,110 - 49 m²

24,71,3550 - 79 m²

19,64,52380 - 100 m²

49,194,1192Større end 100 m²

Boligstørrelse DKC1Index







26,750,2188Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKC1Index


1,62,2137Topleder









17,721,1119Børn


Beskæftigelse i husstanden DKC1Index










Transport DKC1Index


12,013,8115Et barn

12,517,5139To børn


Familiens børn DKC1Index


48,267,5140Par

Civilstand DKC1Index

3,31,649Under 23 år

8,65,564Fra 23 til 29 år

15,115,099Fra 30 til 39 år

18,922,3119Fra 40 til 49 år

17,321,4124Fra 50 til 59 år

10,512,0114Fra 60 til 65 år

26,422,284Over 65 år

Husstandens ældste person DKC1Index




82,989,5108DR1

56,358,8104DR2

85,891,4107TV2


31,320,164TV2 Zulu

37,414,037TV3

31,912,038TV3+

TV-vaner DKC1Index

15,217,2113P1

9,210,0109P2

29,030,3104P3


8,35,566Radio100 FM

10,57,773The Voice


14,018,7134Nova FM

Radiovaner DKC1Index





12,84,636Politiken

2,91,759Information



10,55,552B.T.


Dagblade DKC1Index






IT og internet DKC1Index

2,40,312Ingen

57,643,6761-2

31,741,01293-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKC1Index















Aktiviteter (ugentlige) DKC1Index




Aktiviteter (månedlige) DKC1Index



Reklamebeskyttelse DKC1Index






Aktiviteter (halvårlige) DKC1Index












Holdninger (er enig) DKC1Index


27 % følger med imotorsport på TV

Landboliv C2


C2 Landboliv

GeodemografiLandboliv udgøres primært af familier med voksne par i 40’erne og opefter. Disse familier har hjemmeboende børn i alle aldre – dog indeholder segmentet også lidt ældre par, hvor børnene er flyttet hjemmefra og pensi-onsalderen nærmer sig. Indkomstniveauet er generelt i top, og det samme gælder formuen, der ligger på niveau med Boligejere med overskud.Familierne er typisk bosiddende i større ejer-boliger. Disse kan være et nyere enfamiliehus fra 70’erne, men ganske ofte er det et æl-dre istandsat landbohus eller stuehus – ofte opført som bindingsværk eller pudset mur-stenshus.Uddannelsen er erhvervsfaglig, og beskæf-tigelsen er på flere niveauer, men primært inden for landbrug eller andet håndværks-mæssigt erhverv i landområderne. Ydermere er en stor andel gået på efterløn.Det er karakteristisk, at familierne i dette segment har bil – flere har endog to biler til rådighed.Landboliv er naturligvis hyppigst udbredt i det åbne land og landsbyer overalt i Danmark.

Adfærd og holdningerFamilien kommer hjem fra det lokale bygge-marked, hvor de endnu engang har hentet nye materialer. Denne gang til den nye terrasse i baghaven. Det gik hurtigt på byggemarkedet, for familien vidste lige præcis, hvad de skulle have.Mens forældrene bærer de nye materialer fra bilen og ud i baghaven, tager ungerne til mo-tocross, som er den helt store dille i familien – faderen fisker en smule, men ellers er det helt særligt motorsport, som man både dyr-ker og følger tæt. Er man ikke sportsmand, så har man gerne en knallert frem for en cykel.

Man handler gerne i de lokale supermarke-der såsom Rema1000, Dagli’Brugsen, Spar eller hos den lokale købmand. Indkøbskur-vens indhold er traditionelt og består typisk af kartofler, flæskesteg og klassiske ingredien-ser. Nyere opskrifter forbliver et mysterium for Landboliv.Spørger man ind til familiens værdier og po-litiske holdninger, vil man typisk få at vide, at globaliseringen virker skræmmende, og at vi må acceptere miljøforringelser, når presset på industrierne vokser, som det gør.Ydermere stemmer Landboliv primært på Venstre og Dansk Folkeparti, men også Kri-stendemokraterne høster stemmer hos dette segment. De kan betegnes som meget tradi-tionel-individorienterede.Når Landboliv går på internettet, besøger de typisk dba.dk og guloggratis.dk, men efter-som biler og motor har deres store interesse, kigger de naturligvis også forbi bilbasen.dk, og hvad de ikke finder online, finder de ved at læse om biler og motorer i aviser.Når det kommer til læsningen, fylder re-gionalaviser en del mere hos Landboliv end hos befolkningen generelt. Naturligvis er det regionalt bestemt, men Holbæk Amts Venstreblad, Horsens Folkeblad og Jydske Vestkysten er yderst overrepræsenteret. Af tidsskrifter er det særligt Alt om Haven, Jæ-ger, Land & Liv og Motor, der læses, men også ugeblade er generelt populære.Mens forældrene går til den med projektet i baghaven, er radioen indstillet på P4 el-ler lokalradio. Om aftenen hygger familien foran fjernsynet, hvor DR1 og TV2 er blandt favoritterne, men når børnene ikke er med i sofaen, foretrækker forældrene helt klart TV2 Charlie.Til sommer skal familien endnu engang på campingferie et nyt sted i landet - gerne kom-bineret med et motorsportsarrangement.








2,01,153Bachelor




36,716,244Ingen bil

48,256,0116En bil



20,210,854Under 192.946 kr

20,016,482Fra 192.947 til 273.846 kr

20,023,0115Fra 273.847 til 369.255 kr

19,927,5138Fra 369.256 til 489.529 kr

19,922,2112Over 489.530 kr


42,545,9108Aktier

6,38,1129Anparter






10,010,5105Under -438.330 kr

15,012,784Fra -438.329 til -91.856 kr

25,114,056Fra -91.855 til 74.117 kr

25,029,2117Fra 74.118 til 848.705 kr

14,921,4143Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,912,2123Over 2.077.897 kr






C2 Landboliv Landboliv C2






39,85,915Etagebolig

Boligtype DKC2Index


7,50,00Andelsbolig

29,10,00Lejebolig


19,325,4132Før 1920

18,610,4561920-1949

23,322,0941950-1969

26,238,21461970-1990

12,63,931Efter 1990


8,20,00Metropol




17,450,6292Landsby



6,61,0150 - 49 m²

24,75,12050 - 79 m²

19,69,54980 - 100 m²

49,184,5172Større end 100 m²








26,735,0131Venstre






1,61,8116Topleder









17,719,9112Børn












Transport DKC2Index


12,014,3119Et barn

12,517,1136To børn




48,268,5142Par


3,31,443Under 23 år

8,64,957Fra 23 til 29 år

15,114,395Fra 30 til 39 år

18,922,0117Fra 40 til 49 år

17,321,5124Fra 50 til 59 år

10,512,4118Fra 60 til 65 år

26,423,489Over 65 år





82,987,2105DR1

56,357,8103DR2

85,891,2106TV2


31,331,199TV2 Zulu

37,426,771TV3

31,924,476TV3+

TV-vaner DKC2Index

15,213,186P1

9,28,188P2

29,031,1107P3


8,37,590Radio100 FM

10,58,985The Voice


14,017,5125Nova FM






12,86,450Politiken

2,91,345Information



10,510,7102B.T.


Dagblade DKC2Index







2,41,771Ingen

57,651,9901-2

31,736,51153-4












































63 %

har flad-

skærms-TV

i husstanden

Landlyst C3


C3 Landlyst

GeodemografiLandlyst udgøres af børnefamilier, der af lyst og behag har valgt at bosætte sig på landet.En stor andel er tilflyttere eller har boet i andre landkommuner, hvorfra de med tiden er flyttet pga. bedre jobs og vilkår, eller også kommer man fra storbyerne og har valgt at flytte på landet, hvor priserne passer bedre i forhold til ens økonomi.Dette segments økonomi kan dog kategori-seres som fornuftig uden at være prangende, men det er især kombinationen af natur og åbne vidder, der sikrer, at Landlyst har de bedste rammer for et godt liv på landet.Landlyst adskiller sig fra de to øvrige typer i gruppe C Livet på landet ved, at ikke alle har ejerbolig. Ydermere besidder de en væsent-lig lavere formue og indkomst end øvrige på landet.Det er typisk for de selvstændige i gruppen, at være beskæftiget som håndværkere el-ler lastbilschauffører – enkelte sidder dog i lederstillinger i virksomheder som ovenfor nævnt. Hos de lidt ældre tilflyttere består indkomsten hovedsageligt af kontanthjælp, efterløn eller pension.Familierne er ofte bosiddende i ældre landbo-liger og nedlagte landbrugsejendomme, men også nyere enfamiliehuse er repræsenteret hos denne type.Landlyst findes overalt i det åbne land, lands-byer og mindre samlede bebyggelsesområ-der i provinsen.

Adfærd og holdningerDer er X-factor i fjernsynet, og familien sidder klar med telefonerne, for de er helt vilde med at få lov til at stemme på deres favoritdeltager.Landlyst er væsentligt mere digitale end de øvrige i Livet på landet. Dette gælder især i forbindelse med computerspil og internettet generelt, hvor de dog foretrækker sider som guloggratis.dk og bilbasen.dk – særligt mo-torer og biler har deres interesse.

I radioen foretrækker forældrene at lytte til lokal- og nærradio, mens ungerne er til NovaFM. På fjernsynet zapper de forholds-vist meget rundt uden at have nogen særlige favoritkanaler.Familien har inviteret nogle gode venner, som også følger med i X-factor, og det er efterhån-den blevet en tradition, at de spiser sammen inden udsendelsen.I aften havde de fået en lækker italiensk pa-staret. De købte ind til middagen i Dagli’Brug-sen, hvor familien altid prioriterer gode tilbud over økologi. Landlyst spiser færre kartofler og mere pasta end generelt for Livet på lan-det.Efter at have set X-factor snakker de to fami-lier om at tage på campingferie et sydligt sted – eller på en fælles chartertur sydpå.Man værdsætter alufælge og motorsport, som dog primært nydes fra tilskuerrækker-ne, da udøvelse af sporten er en anelse for dyr for Landlyst.Det er i stedet populært at udøve svømning, gymnastik, badminton og løb, så familierne får alligevel rørt sig en del.Spørger man Landlyst, hvad de mener om vores samfund, vil de svare, at alting ændrer sig for hurtigt i dag, og at Danmark skal gøre mere for de svage og ældre i samfundet, eftersom der er for stor forskel mellem rig og fattig.Segmentets stemmer er bredt repræsenteret hos de store partier.Da gæsterne er taget hjem efter en god aften læser familien en smule, inden de går til ro.Læser man avis, er det som oftest Jyllands-Posten. Familie Journalen og Ude og Hjemmet er de mest vellidte magasiner, og særligt børnenes læsevaner slår igennem med Jumbobøger, Vi Unge og Anders And & Co.








2,01,155Bachelor




36,722,762Ingen bil

48,252,5109En bil



20,216,380Under 192.946 kr

20,019,497Fra 192.947 til 273.846 kr

20,020,3101Fra 273.847 til 369.255 kr

19,921,4108Fra 369.256 til 489.529 kr

19,922,6114Over 489.530 kr


42,539,793Aktier

6,35,994Anparter






10,011,2112Under -438.330 kr

15,017,0113Fra -438.329 til -91.856 kr

25,126,3105Fra -91.855 til 74.117 kr

25,025,1100Fra 74.118 til 848.705 kr

14,912,986Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,97,475Over 2.077.897 kr






C3 Landlyst Landlyst C3







Boligtype DKC3Index

63,453,885Ejerbolig

7,55,776Andelsbolig



19,321,1109Før 1920

18,610,8581920-1949

23,314,1601950-1969

26,230,31151970-1990

12,623,7189Efter 1990


8,20,00Metropol




17,466,7385Landsby



6,64,4660 - 49 m²

24,718,87650 - 79 m²

19,618,39380 - 100 m²

49,158,5119Større end 100 m²








26,730,9115Venstre






1,61,8114Topleder









17,719,5110Børn












Transport DKC3Index


12,013,7114Et barn

12,517,9143To børn




48,257,8120Par


3,32,576Under 23 år

8,67,081Fra 23 til 29 år

15,117,0113Fra 30 til 39 år

18,923,3124Fra 40 til 49 år

17,320,1116Fra 50 til 59 år

10,510,7102Fra 60 til 65 år

26,419,373Over 65 år





82,984,1101DR1

56,351,491DR2

85,888,8103TV2


31,330,999TV2 Zulu

37,436,197TV3

31,932,7103TV3+

TV-vaner DKC3Index

15,213,086P1

9,27,177P2

29,030,8106P3


8,37,388Radio100 FM



14,017,9128Nova FM






12,87,055Politiken

2,91,138Information



10,58,177B.T.


Dagblade DKC3Index







2,41,458Ingen

57,646,5811-2

31,739,11233-4












































78 % spiser salat dagligt

Formue og formåen D1


D1 Formue og formåen

GeodemografiFormue og formåen udgøres både af veletab-lerede børnefamilier og ældre par, hvis børn for længst er flyttet hjemmefra. De voksne er i 50’erne eller 60’erne, og børnene, hvoraf mange er teenagere, har man fået i en sen alder.Økonomisk overskud er et kendetegn for For-mue og formåen, men der arbejdes også benhårdt for at fastholde denne status.Uanset alder og position tilhører man den absolut mest vellønnede del af befolkningen, og ydermere har dette segment meget store formuer, som ligger langt over landsgen-nemsnittet.Disse formuer kommer dels fra værdistig-ninger i boligen og dels som afkast fra inve-steringer. Både uddannelses- og beskæftigelsesni-veauet er særdeles højt, og en stor andel fungerer som mellem- eller topledere. Der-udover finder man også mange forskere og selvstændigt erhvervsdrivende.Boligen er typisk større end 140 m2 og er ofte en ældre gennemrenoveret palævilla eller et nyere opført arkitekttegnet enfamiliehus. I dette segment har alle bil, og flere har endda to, som ofte kan være firmabiler.Formue og Formåen finder vi i oplandet til Århus, Aalborg og Odense. Byområderne er ikke ligefrem indlejret i metropolen, men i passende afstand fra byens centrum. Ingen steder finder vi typen mere koncentreret end nord for København i Whiskybæltet.

Adfærd og holdningerDet er søndag, og familien kobler af. Nogen sidder opslugt med næsen i en god bog, andre ordner lidt forretning via deres nye iPad og så er der dem, der tager en afslappende ridetur i skoven eller stresser af på golfbanen.Formue og formåen er en yderst aktiv type. De går ofte i teatret, på udstillinger, besøger museer, går til klassiske koncerter, ser ballet eller nyder en fantastisk opera. Derfor er det rart at koble lidt af om søndagen.

De læser både meget skønlitteratur og fag-litteratur, og de har typisk abonnementer på flere dagblade - særligt Børsen og Berlingske Tidende, men også Weekendavisen. Derud-over nyder de også magasiner og tidsskrifter som Antik & Auktion, Golf Magasinet, Mad & Bolig, Penge & Privatøkonomi og Dagens Medicin.På fjernsynet foretrækkes de licensbetalte kanaler DR1 og DR2, og på samme måde gør det sig gældende med radioen, hvor det pri-mært er P1 og P2, der lyttes til i en variation mellem en god debat og et stykke klassisk musik, som familien holder meget af.Formue og formåen kan betegnes som væ-rende velinformeret og med mange meninger om det danske samfund. Hvis man spørger ind til disse meninger, finder man hurtigt, at de går op i arbejdsmarkedspolitik, skattefor-hold og EU-forhold. Ydermere kan de kategoriseres som en del af det moderne og individorienterede seg-ment, og de er sikre vælgere til særligt Det Konservative Folkeparti og Liberal Alliance, selvom mange også sætter kryds ved Venstre og Radikale Venstre. Generelt er det vigtigt for Formue og formåen at have succes. De mener, at det er for let at få penge fra det offentlige og at privatiseringen af den offentlige sektor forbedrer effektivite-ten og serviceniveauet i Danmark.Selvom familien kobler af med en god bog, så har man stadig lavet lækker og sund mad med mange grøntsager, for sundhed er enormt centralt i familiens hverdag. Der ryger dog gerne et godt glas rødvin ned til maden - også til hverdag.Derudover dyrker man naturligvis også mo-tion, hvor tennis, golf og jagt er særlige fa-voritter.Formue og formåen har set det meste af verden, men det afholder dem ikke fra at tage på den årlige skiferie, et lækkert luk-suskrydstogt eller nyde et par uger i deres egen feriebolig i udlandet. I weekenden sker det også, at de tager i deres sommerbolig i Nordsjælland eller Nordjylland.

conzoom®gruppe D1 i forhold til Danmarks befolkning

21,35,325Grundskole






2,02,3113Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKD1Index

36,712,434Ingen bil

48,249,4102En bil


Bilrådighed DKD1Index

20,22,311Under 192.946 kr

20,04,020Fra 192.947 til 273.846 kr

20,07,940Fra 273.847 til 369.255 kr

19,915,678Fra 369.256 til 489.529 kr

19,970,2354Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKD1Index

42,560,5142Aktier

6,310,5167Anparter





Husstandens forbrug DKD1Index

10,09,090Under -438.330 kr

15,05,134Fra -438.329 til -91.856 kr

25,14,518Fra -91.855 til 74.117 kr

25,014,558Fra 74.118 til 848.705 kr

14,922,0147Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,945,0453Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKD1Index




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKD1Index

D1 Formue og formåen Formue og formåen D1


conzoom®gruppe D1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe D1 i forhold til Danmarks befolkning




39,87,218Etagebolig

Boligtype DKD1Index


7,50,57Andelsbolig

29,12,910Lejebolig

Ejerforhold DKD1Index

19,316,887Før 1920

18,616,0861920-1949

23,326,21121950-1969

26,230,91181970-1990

12,610,180Efter 1990

Opførelsesår DKD1Index

8,20,68Metropol




17,414,785Landsby


Habitation DKD1Index

6,60,7100 - 49 m²

24,72,1850 - 79 m²

19,65,02680 - 100 m²

49,192,2188Større end 100 m²

Boligstørrelse DKD1Index







26,735,7133Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKD1Index


1,64,3270Topleder









17,723,4132Børn


Beskæftigelse i husstanden DKD1Index










Transport DKD1Index


12,014,8123Et barn

12,520,6165To børn


Familiens børn DKD1Index


48,272,2150Par

Civilstand DKD1Index

3,30,515Under 23 år

8,62,024Fra 23 til 29 år

15,19,462Fra 30 til 39 år

18,920,3107Fra 40 til 49 år

17,320,2117Fra 50 til 59 år

10,513,5128Fra 60 til 65 år

26,434,1129Over 65 år

Husstandens ældste person DKD1Index




82,984,7102DR1

56,360,6108DR2

85,881,695TV2


31,326,785TV2 Zulu

37,425,368TV3

31,923,373TV3+

TV-vaner DKD1Index

15,223,2153P1

9,216,3177P2

29,030,8106P3


8,313,4161Radio100 FM


16,26,741Lokalradio

14,012,186Nova FM

Radiovaner DKD1Index









10,510,6101B.T.


Dagblade DKD1Index






IT og internet DKD1Index

2,41,771Ingen

57,641,9731-2

31,741,71323-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKD1Index















Aktiviteter (ugentlige) DKD1Index




Aktiviteter (månedlige) DKD1Index



Reklamebeskyttelse DKD1Index






Aktiviteter (halvårlige) DKD1Index












Holdninger (er enig) DKD1Index


17 % foretrækker Irma frem forandre forret-ninger

Kosmopolit D2


D2 Kosmopolit

GeodemografiKosmopolit udgøres både af yngre par med børn og det lidt ældre og velpolstrede seg-ment – begge med stort økonomisk råderum.Den personlige indkomst og husstandens samlede indkomst ligger helt i top. Kosmo-polit kan kategoriseres som yderst formue-havende med en gennemsnitlig formue på knap tre millioner kroner pr. familie.Denne formue eksisterer til dels på baggrund af investeringer i aktier og ejendomme, men bestemt også som resultat af den lange vi-deregående uddannelse, som dette segment typisk har bag sig.Ydermere er man beskæftiget på relativt højt niveau, da man har skabt sin egen karriere.Det er karakteristisk, at selvom alderen er høj for mange, har kun få tænkt sig at stoppe på arbejdsmarkedet og er fortsat meget aktive erhvervsmæssigt.En stor andel ejer deres bolig, der typisk er et større enfamiliehus i form af en gedigen villa, men det kan også være villalejlighe-der, attraktive dyre række- eller kædehuse og større ejerlejligheder. Derudover ser man ofte to biler i indkørslen, og et flertal har som-merhus eller ferielejlighed i udlandet.Kosmopolit er hyppigst udbredt i centrum af de største provinsbyer, samt meget efter-tragtede kvarterer i særligt Århus og Køben-havn. Særligt finder vi dem i Frederiksberg kommune, i Hellerup nord for København og omkring Mindeparken i Århus.

Adfærd og holdningerDenne weekend var familien i Wien, hvor deres mavesække blev fyldt med diverse de-likatesser, og hovederne fyldt med kulturelle oplevelser, som de længe havde tænkt på. Kosmopolit er travlt optaget af kulturlivet og er generelt åbne over for andre og om-verdenen, ligesom de typisk også har mange venner, som de inviterer hjem på middage og hyggelige stunder. Weekendture til storbyer er perfekt designet til dette segment, der vir-kelig gør en dyd ud af at tage på kulturrejser.

Familien går i særdeleshed op i gastronomi, hvilket både gælder i hverdagen, og når de er ude på kulturrejser. Man går gerne lidt længere for at handle i specialbutikkerne, så man kan få de helt rigtige økologiske og friske varer. Derudover kaster familien sig gerne ud i nye, eksotiske opskrifter, som for mange ellers virker uoverskuelige at gå i krig med. Ydermere skal kosten naturligvis være sund og nærende, og man spiser grøntsager, som var det slik.Kosmopolit handler normalt i SuperBest og Irma ligesom andre Velhavere.Sundheden fremgår ikke kun af segmentets kostvaner, for man holder også kroppen i gang med motion og sport, hvor løbeture, rid-ning og golf er særligt vellidte sportsgrene.I Wien mødte familien nogle rare mennesker, som de delte en dejlig middag med, og bagef-ter snakkede de om værdier og politik, hvilket var dybt interessant og lige noget for den typiske Kosmopolit. De mener, at Danmark skal være mere åben over for omverdenen, og at de offentlige udgifter til kunst og kultur skal øges. Kosmopolit stemmer på Det Konservative Folkeparti, og de kan betegnes som en del af det moderne-fællesskabsorienterede seg-ment, hvor partier som Liberal Alliance og Radikale Venstre også henter mange stem-mer.Efter den oplevelsesrige weekend i Wien ny-der familien godt af en varm kop te og sofaens bløde puder, mens man går på internettet og tjekker diverse nyhedsportaler. Familien føler nemlig, at IT og moderne teknologi giver dem mange fordele i hverdagen. De læser alt, de kan komme i nærheden af, da de har en na-turlig appetit efter viden om andre og verden omkring dem. Man holder sig altså opdateret med nyheder, uanset hvor i verden man er. Inden familien går til ro, aftaler de at gå i biografen og se den nye film af Lars Von Trier, som ingen af dem endnu har set. De har trods alt kun været i biografen én gang i denne måned.


21,35,325Grundskole






2,02,8140Bachelor




36,719,854Ingen bil

48,252,7109En bil



20,23,115Under 192.946 kr

20,05,326Fra 192.947 til 273.846 kr

20,09,849Fra 273.847 til 369.255 kr

19,919,598Fra 369.256 til 489.529 kr

19,962,2314Over 489.530 kr


42,556,3132Aktier

6,38,3132Anparter






10,08,686Under -438.330 kr

15,05,838Fra -438.329 til -91.856 kr

25,15,421Fra -91.855 til 74.117 kr

25,016,666Fra 74.118 til 848.705 kr

14,924,8166Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,938,9391Over 2.077.897 kr






D2 Kosmopolit Kosmopolit D2







Boligtype DKD2Index


7,50,913Andelsbolig

29,12,810Lejebolig


19,311,057Før 1920

18,624,11301920-1949

23,331,11331950-1969

26,226,51011970-1990

12,67,358Efter 1990


8,25,364Metropol




17,40,00Landsby



6,60,690 - 49 m²

24,73,71550 - 79 m²

19,69,74980 - 100 m²

49,185,9175Større end 100 m²








26,728,1105Venstre






1,63,5222Topleder









17,722,3126Børn












Transport DKD2Index


12,015,4128Et barn

12,518,6149To børn




48,270,9147Par


3,30,620Under 23 år

8,62,934Fra 23 til 29 år

15,110,369Fra 30 til 39 år

18,918,8100Fra 40 til 49 år

17,319,8115Fra 50 til 59 år

10,513,2126Fra 60 til 65 år

26,434,2130Over 65 år





82,984,6102DR1

56,363,6113DR2

85,883,397TV2


31,325,281TV2 Zulu

37,429,679TV3

31,924,075TV3+

TV-vaner DKD2Index

15,225,2166P1

9,215,6170P2

29,029,5102P3


8,38,6104Radio100 FM


16,27,345Lokalradio

14,010,776Nova FM










10,59,187B.T.


Dagblade DKD2Index







2,41,458Ingen

57,646,2801-2

31,741,31303-4












































65 % har holdt ferie i Europaindenfor det seneste år

På karrierestigen D3


D3 På karrierestigen

GeodemografiPå karrierestigen udgøres af unge familier med børn – rigtig mange børn. De yngste familier er fra sidst i 20’erne, mens de mere etablerede par er i 30’erne og op.Det er karakteristisk, at karriereforløbet fort-sat er i gang, og der er faste mål for fremtiden - ikke mindst økonomisk.Formuen i dette segment er ikke helt på niveau med de øvrige typer i gruppe D Velha-vere, men den er stadig meget stor og faktisk dobbelt så stor som i gruppe A Boligejere med overskud. Indkomstniveauet er derimod meget højt og samtidig voldsomt stigende. De fleste husstande har en bruttoindkomst på langt over én million kroner årligt, så der er rigeligt til at kunne forkæle de mange børn, som man har På karrierestigen.Uddannelsen har typisk været videregående, men det varierer om man gik direkte fra en kort eller mellemlang og ud i erhvervslivet, eller om man tog en længere videregående uddannelse.Under alle omstændigheder er man På kar-rierestigen beskæftiget på højt plan, hvor flertallet er selvstændige, topledere eller for-skere, og man arbejder gerne igennem for at sikre karrieren.Boligen er typisk ejet og er et større enfami-liehus på mere end 140 m2 – typen af bolig va-rierer fra nybyggede større enfamiliehuse til en ældre gennemmoderniseret boligbestand. Ydermere har de naturligvis alle mindst én bil i indkørslen.På karrierestigen findes i metropol-omegne, i provinsbyer og i landsbyer i oplandet til de større provinsbyer, hvor de arbejder og bør-nene går i skole.

Adfærd og holdningerEfter de mange timer på jobbet tager begge forældre en times tid i det nærmeste moti-onscenter. Familien sætter nemlig ligheds-tegn mellem motion og karriere, ligesom sundhed generelt er højt prioriteret.

Vejen hjem går forbi Irma, hvor indkøbskur-ven hurtigt bliver fyldt med sund og ernæ-ringsrigtig kost - helst de økologiske føde-varer, da man jo gerne betaler ekstra for kvalitetsprodukter. I bilen hjem skråler de med på P3’s uundgåelige.Når maden er sat over, tjekker man diverse nyheder og aktiekurser på hhv. dr.dk, jp.dk, epn.dk, berlingske.dk, børsen.dk og busi-ness.dk.Børnene er kommet hjem fra hhv. tennis og ridning, og de er nu også online, hvor de typisk sidder og spiller computerspil eller er på Facebook. Så det er altså ikke kun foræl-drene, der kan betegnes som meget digitale forbrugere.Generelt ligner forældrene På Karrierestigen de øvrige voksne Velhavere, og selvom kar-rieren og de mange børn tager meget tid, kommer man ofte i teatret og til klassiske koncerter.Hvis man spørger dette segment, hvor de står politisk, og hvorledes deres værdier ser ud, vil de typisk svare, at der gøres for lidt for flygt-ninge i Danmark, og at deres næste bil må være en el-bil for at nedbringe CO2 udslippet.De hører til det moderne segment og sæt-ter krydset ved Venstre, Det Konservative Folkeparti, men også Liberal Alliance og Det Radikale Venstre er godt med, mens der sjæl-dent eller aldrig sættes kryds ved Dansk Folkeparti.Hen på aftenen er det tid til at falde lidt ned, og derfor smider familien sig i sofaen og tænder for fjernsynet, som gerne ender på DR1 eller TV2. Fra morgenstunden har de læst Berling-ske Tidende og Børsen, men også Politiken, Information og Weekendavisen læses. Inden de falder til ro, bladrer de lidt i Euroman, Elle, Spis Bedre eller IN og drømmer sig væk til den årlige skiferie eller en varm og sydlig by, hvor de enten kan være kulturelle eller komme helt ned i gear. På karrierestigen bliver drømme dog hurtigt til virkelighed, for i dette segment rimer ferietid på rejsetid - de er nemlig rigtig gode til at komme af sted i ferierne.


21,35,426Grundskole






2,03,2158Bachelor




36,720,355Ingen bil

48,246,597En bil



20,23,517Under 192.946 kr

20,05,025Fra 192.947 til 273.846 kr

20,09,045Fra 273.847 til 369.255 kr

19,918,091Fra 369.256 til 489.529 kr

19,964,5325Over 489.530 kr


42,555,6131Aktier

6,316,0254Anparter






10,08,586Under -438.330 kr

15,06,745Fra -438.329 til -91.856 kr

25,16,526Fra -91.855 til 74.117 kr

25,018,976Fra 74.118 til 848.705 kr

14,926,3176Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,933,0332Over 2.077.897 kr






D3 På karrierestigen På karrierestigen D3







Boligtype DKD3Index


7,51,520Andelsbolig

29,15,017Lejebolig


19,323,2120Før 1920

18,620,11081920-1949

23,311,3481950-1969

26,29,0341970-1990

12,636,4290Efter 1990


8,215,6191Metropol




17,47,945Landsby



6,61,0150 - 49 m²

24,74,81950 - 79 m²

19,68,74480 - 100 m²

49,185,5174Større end 100 m²








26,728,4106Venstre






1,64,0253Topleder








16,37,244Pensionist

17,724,5139Børn












Transport DKD3Index


12,016,2135Et barn

12,527,1216To børn




48,273,1152Par


3,32,989Under 23 år

8,69,4109Fra 23 til 29 år

15,120,5136Fra 30 til 39 år

18,923,9127Fra 40 til 49 år

17,318,0104Fra 50 til 59 år

10,59,086Fra 60 til 65 år

26,416,362Over 65 år





82,986,5104DR1

56,349,187DR2

85,884,298TV2


31,336,5117TV2 Zulu

37,430,782TV3

31,925,881TV3+

TV-vaner DKD3Index

15,220,2133P1

9,210,6115P2

29,042,6147P3


8,312,1146Radio100 FM


16,29,056Lokalradio

14,010,978Nova FM










10,57,773B.T.


Dagblade DKD3Index







2,40,00Ingen

57,634,1591-2

31,753,81703-4












































37% dyrker aerobicseller styrketræning

Borgerdyd E1


E1 Borgerdyd

GeodemografiBorgerdyd udgøres af en bred aldersprofil fraunge i 20’erne og op til lidt ældre i 50’erne og enkelte ældre pensionister. Borgerdyd bor som oftest det meste af livet i samme bolig, hvorfor flytninger i opgangen sjældent ses. Hvor Borgerdyd for ti år siden bestod af lige dele unge og ældre, har typen over de sene-ste par år dog ændret sig hurtigt, idet flere og flere unge overtager lejlighederne fra de ældre beboere.Det ses typisk, at de fleste i dette segment bor som singler eller enlige fraskilte. De unge har endnu ikke stiftet egen familie og ej heller fået børn, og de ældre har sagt farvel til deres børn, som de fik i en tidlig alder, eller de har aldrig fået børn.Segmentets bolig er en lejlighed på mellem 60 og 85 m2, der er opført før 1960 i et større boligkompleks, typisk andelslejligheder og lejeboliger.De ældste i dette segment forlod typisk ud-dannelsessystemet efter grundskolen, hvori-mod de unge i højere grad er optaget på en form for uddannelse og er på vej. Indkomst-mønsteret er derfor generelt lavt og under middel. Ydermere er det karakteristisk, at for en stor andel i Borgerdyd er det at ar-bejde ikke det, der fylder mest i hverdagen. Den andel, der arbejder, er ofte beskæftiget på lavere niveau og bredt inden for dansk erhvervsliv – andre modtager en form for overførselsindkomst.Borgerdyd finder man i metropolen, provinsen og større byer overalt i landet.

Adfærd og holdningerMan er netop kommet hjem fra Netto, hvor man faldt over en ny færdigret, man aldrig har prøvet før. Færdigretten smækkes ind i mikroovnen, og fem minutter efter nyder man den foran fjernsynet, hvor man ikke helt kan beslutte sig, om man skal se kærligheds-dramaet på TV3 eller et reality-program på TV2 Zulu.

Borgerdyd er et sammensat segment, hvor de unge og ældre har hver deres fortrukne ra-dio- og tv-kanaler. Det er dog de unges vaner, der trænger mest igennem, hvor den typisk kører på Radio 100. Forskellen ses særligt på de unge og ældres læsevaner, hvor de ældre primært læser dagblade som B.T,Ekstra Bladet og Information, og hygger sig med noveller i ugeblade, læser de unge GAFFA og M!Den nye færdigret var faktisk okay og efter at have slumret lidt foran fjernsynet, bliver computeren tændt, hvor de unge gerne spil-ler computerspil, mens de ældre skriver med børn og børnebørnene via Facebook eller del-tager i konkurrencer.De unge går ofte i byen, de fleste tager på diskotek flere gange månedligt - mange hver weekend. En god pop- eller rockkoncert bli-ver det ofte til, ligesom årets begivenhed er Roskilde Festival.Hvis man spørger ind til Borgerdyds værdier, vil man ofte få at vide, at de føler der gøres for lidt for flygtninge i Danmark, og at det er nødvendigt med et socialt sikkerhedsnet som det danske.Det er naturligvis karakteristisk, at Borger-dyd som bestående af unge og ældre, også på samme tid er moderne og traditionelle personer. Ikke alle stemmer, når der er valg, men når de gør, så går stemmerne gerne til Socialistisk Folkeparti og Enhedslisten.Borgerdyd rejser sjældent, men de har mas-ser af fritid og derfor mange muligheder. De er ikke som mange andre bundet af fast ejendom, karrierejob, husdyr eller andet. Ej heller er Borgerdyd tynget af gæld, man har valgt at klare sig selv og spare hvor man kan.

conzoom®gruppe E1 i forhold til Danmarks befolkning







2,03,5175Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKE1Index


48,237,077En bil


Bilrådighed DKE1Index

20,227,3135Under 192.946 kr

20,023,9119Fra 192.947 til 273.846 kr

20,022,5112Fra 273.847 til 369.255 kr

19,916,884Fra 369.256 til 489.529 kr

19,99,548Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKE1Index

42,527,064Aktier

6,33,251Anparter





Husstandens forbrug DKE1Index

10,010,7108Under -438.330 kr

15,019,4129Fra -438.329 til -91.856 kr

25,138,8154Fra -91.855 til 74.117 kr

25,022,690Fra 74.118 til 848.705 kr

14,96,342Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,92,121Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKE1Index

4,42,249Købekraftindeks



Husstandens økonomi (gennemsnit) DKE1Indeks

E1 Borgerdyd Borgerdyd E1


conzoom®gruppe E1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe E1 i forhold til Danmarks befolkning





Boligtype DKE1Index

63,424,739Ejerbolig



Ejerforhold DKE1Index

19,215,580Før 1920

18,838,32031920 - 1949

23,632,21361950 - 1969

25,77,4281970 - 1989

12,66,753Efter 1990

Opførelsesår DKE1Indeks

8,219,2235Metropol




17,41,69Landsby


Habitation DKE1Index

6,78,41240 - 49 m²

25,154,721750 - 79 m²

18,825,013280 - 99 m²

49,412,024Større end 100 m²

Boligstørrelse DKE1Indeks







26,716,963Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKE1Index


1,61,062Topleder









17,715,286Børn


Beskæftigelse i husstanden DKE1Index










Transport DKE1Indeks


12,012,6105Et barn

12,58,769To børn


Familiens børn DKE1Index


48,235,574Par

Civilstand DKE1Index

3,33,8117Under 23 år

8,613,2153Fra 23 til 29 år

15,121,1140Fra 30 til 39 år

18,920,7110Fra 40 til 49 år

17,316,394Fra 50 til 59 år

10,58,480Fra 60 til 65 år

26,416,563Over 65 år

Husstandens ældste person DKE1Index




82,978,495DR1

56,356,4100DR2

85,883,497TV2


31,338,2122TV2 Zulu

37,454,4145TV3

31,943,8137TV3+

TV-vaner DKE1Index

15,211,777P1

9,27,683P2

29,035,8123P3


8,313,3160Radio100 FM

10,59,691The Voice

16,24,729Lokalradio

14,010,071Nova FM

Radiovaner DKE1Index









10,515,2145B.T.


Dagblade DKE1Index






IT og internet DKE1Index

2,42,083Ingen

57,673,31271-2

31,721,3673-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKE1Index


14,99,664Bager selv













Aktiviteter (ugentlige) DKE1Index




Aktiviteter (månedlige) DKE1Indeks



Reklamebeskyttelse DKE1Index






Aktiviteter (halvårlige) DKE1Indeks












Holdninger (er enig) DKE1Index


45 %

følger

kampene i

damehåndbold

på TV

Sommerliv E2


E2 Sommerliv

GeodemografiSommerliv udgøres af familier i mange aldre. Disse familier kommer fra flere forskellige typer af bopælsadresser, men fælles for dem er, at de tilbringer mest mulig tid i deres sommerbolig. Det ses hyppigt, at et stort antal flytter bolig to gange årligt, hvor de over sommeren bor permanent i sommerhuset, og derfor pakker lejligheden i storbyen sammen.De yngre familier har typisk børn, men det kan være vanskeligt for familien at hive de større teenagebørn med i sommerhuset, hvorfor det ofte kun bliver til enkelte week-ender med børnene, eller også får de største lov til at være alene hjemme i storbyen i weekenderne.Indkomsten kan for de yngre familier beteg-nes som over middel, og for de ældre er det pensionen, der forsøder tilværelsen.Selvom mange i dette segment bor i lejebolig, ser man generelt en formue, der ligger om-kring middel. Dette skyldes, at formuen er placeret i sommerhuset fremfor lejligheden.Uddannelses- og beskæftigelsesmæssigt er typen bredt repræsenteret. Sommerliv finder man bosiddende overalt i Danmark. Selve sommerhusene ligger ofte i kystnære kommuner, mens kolonihaverne ligger i forstæderne til de større byer.

Adfærd og holdningerSolen er ildrød i horisonten, bierne brummer og på grillen ligger der lækre bøffer og gør sig til.Familien har været oppe i deres sommerhus næsten hver weekend siden det tidlige forår.De har brugt tid på at pusle lidt om huset og samtidig foretaget nogle mindre reparationer, da huset var en smule medtaget efter en hård vinter.De nyder gerne et godt stykke kød på grillen, friske kartofler, salat og koldskål eller jord-bær som en fin afslutning. Dette står i stærk kontrast til de tunge retter, som de ynder at spise i vinterhalvåret, men uanset hvad spiser de gerne økologisk og med kort vej fra jord til bord.

De handler, hvor det nu engang er mest be-kvemt, fx på vej til eller fra arbejde eller i gårdbutikkerne og købmanden ved som-merhuset.Grundet familiens mange weekender i som-merhuset, besøger de sjældent venner og fa-milie, eftersom livet i friheden trækker mere. Til gengæld er de dog ganske aktive i kulturli-vet, hvilket både gør sig gældende i byen samt i og omkring sommerboligen.En stor andel af Sommerliv går i hverdagene, og måske særligt om vinteren, på aftenskole eller hobbykurser. Ydermere er de typisk samlere. Når der så er fyldt op i hjemmet med ting og sager, kommer det i sommerhuset, og ellers samles der sammen til det årlige loppemarked. Mens grillen gør sit arbejde, læser familien i lokalavisen eller i en af ugens mange dag-blade, som de endnu ikke har fået læst, men gemt til weekenden.Man sidder gerne længe udenfor og nyder aftenvarmen, men senere er det hyggeligt at gå indendøre og tænde for radioen, typisk P1, P2 og P4, hvor man helst vil finde noget jazz til at varme stuen op med. Det sker også, at man læser i en af de mange skønlitterære bøger, som man efterhånden har et større lager af i sommerhuset.Familien bliver sent oppe og lader kroppen slappe af med lidt rødvin og klassiske drinks. Dette varer dog kun lige til næste morgen, hvor man gerne tager en løbetur på stranden eller andre dejlige områder nær sommer-huset.Sommerliv kører typisk til og fra sommer-huset i bil, men man er opmærksom på at nedbringe CO2-mængden i sit forbrug. Der-udover køber de helst økologiske fødevarer og miljøvenlige produkter, hvis de kan få det. Man er særligt optaget af boligpolitik, men stemmer generelt særdeles bredt og er ligeledes en bredt sammensat type. Det er tydeligt, at man tilhører det fællesskabsori-enterede segment og ikke er bange for at lære naboen at kende og komme hinanden ved.








2,02,6130Bachelor





48,247,298En bil



20,216,481Under 192.946 kr

20,017,989Fra 192.947 til 273.846 kr

20,020,1100Fra 273.847 til 369.255 kr

19,921,9110Fra 369.256 til 489.529 kr

19,923,8120Over 489.530 kr


42,555,6131Aktier

6,38,5135Anparter






10,010,6106Under -438.330 kr

15,014,697Fra -438.329 til -91.856 kr

25,123,795Fra -91.855 til 74.117 kr

25,025,5102Fra 74.118 til 848.705 kr

14,915,3103Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,910,3104Over 2.077.897 kr






E2 Sommerliv Sommerliv E2







Boligtype DKE2Index

63,461,797Ejerbolig


29,123,179Lejebolig


19,222,3116Før 1920

18,820,71101920 - 1949

23,622,6951950 - 1969

25,721,7841970 - 1989

12,612,699Efter 1990


8,215,4188Metropol




17,419,9114Landsby



6,71,6240 - 49 m²

25,118,47350 - 79 m²

18,822,011680 - 99 m²

49,458,0117Større end 100 m²








26,725,495Venstre






1,61,8115Topleder









17,718,1103Børn














12,012,7106Et barn

12,512,9103To børn




48,251,4107Par


3,32,370Under 23 år

8,67,587Fra 23 til 29 år

15,115,4102Fra 30 til 39 år

18,919,4103Fra 40 til 49 år

17,317,9103Fra 50 til 59 år

10,511,0104Fra 60 til 65 år

26,426,6101Over 65 år





82,991,7111DR1

56,369,3123DR2

85,887,1102TV2


31,322,773TV2 Zulu

37,427,072TV3

31,923,774TV3+

TV-vaner DKE2Index

15,222,6149P1

9,212,8139P2

29,027,595P3


8,37,287Radio100 FM

10,56,865The Voice


14,09,971Nova FM










10,510,196B.T.


Dagblade DKE2Index







2,41,562Ingen

57,659,11031-2

31,728,5903-4












































69 %

har trådløst

netværk i

hjemmet

Singlefamilie E3


E3 Singlefamilie

GeodemografiSinglefamilie udgøres af familier med en en-kelt forsørger og op til flere børn. Antallet af disse familier er forsat stigende i det danske samfund. De voksne er fra sidst i 20’erne og opefter, mens børnene kan være i alle aldre.Familierne fungerer ofte ved, at de mange singleforældre deles om børnenes tid. Det er typisk moderen, der primært har børnene, hvor faderen så har børnene hjemme hver an-den weekend. Segmentet er ydermere en af de mest børnerige typer – kun overgået af A2 Aktiv børnefamilie og D3 På karrierestigen.Indkomstmæssigt ligger Singlefamilie me-get gennemsnitligt, og der er ikke de store formuer opsparet. Man forlod typisk uddan-nelsessystemet efter folkeskolen, gymnasiet eller også har man en håndværksmæssig baggrund. En væsentlig andel har også ar-bejdet sig op og frem, og de har derfor gang i et karriereforløb.Boligformer og ejerforhold kan betegnes som blandet hos Singlefamilie, men fælles for ty-pen er primært, at den er særligt repræsen-teret af singlefamilier. Singlefamilie finder man overalt i landet. Særligt udenfor de større metropoler og pro-vinsbyer, men i stor grad også på landet.

Adfærd og holdningerDet er weekend, ungerne er hos deres far og mor er taget over til en veninde for at spise noget god mad og nyde et glas vin. Det er befriende at have en weekend fri til singleop-levelser uden børnene. Middagen og vinen nydes i godt selskab, mens man hører noget afslappende musik, der sætter tankerne på gled. Typisk handler man i de lokale supermarke-der såsom Kiwi, Føtex, Rema1000, Lidl, Aldi, Netto eller Fakta, og ofte er der også røget ingredienser til en lækker kage ned i indkøbs-kurven. Planen er nemlig, at de to veninder skal ned i Blockbuster og leje nogle roman-tiske komedier efter middagen, og hvad er bedre end kage foran flimmerkassen?

Når man ikke lejer eller køber film, er det gerne TV3+, Kanal 4 og 5, der foretrækkes. Radio lytter de meget til - her er det, udover P3, særligt The Voice og Nova FM, men af na-turlige årsager er Singlefamilie, også på dette punkt, en særdeles bredt sammensat type.Med kagen i hånden og den gode film i fjern-synet nyder man weekenden uden børn, for hverdagen foregår generelt i et virkelig heftigt tempo. Ofte i så højt tempo, at forældrene har svært ved selv at finde tid til sport, men bruger dog gerne tid på at sende børnene af sted til deres aktiviteter.I den travle hverdag er man en del på internet-tet. Særligt børnene spiller meget computer-spil online, og forældrene bruger gerne tiden på internettet til at chatte, date eller blot på underholdning.De store landsdækkende aviser og regionala-viser udgør ikke den primære kilde til daglig nyhedsinformation for familierne, men dog synes B.T. og Ekstra Bladet at have godt fat i Singlefamilie. Derudover er teenagebørnene flittige læsere af Vi Unge.Spørger man segmentet, hvilke værdier de har, og hvor de står politisk, vil man få det klare svar, at Danmark skal gøre mere for de svage og ældre. Familierne er et mere tradi-tionelt segment og sætter kryds afhængig af den enkelte families socioøkonomiske situa-tion. Ydermere er valgdeltagelsen lav, men et parti som Dansk Folkeparti henter dog en stor mængde stemmer hos Singlefamilie.Selvom en weekend uden børnene er dejlig, så tager man dem selvfølgelig altid med på ferie, hvor man ynder at leje et sommerhus, tage på camping i Danmark eller på charter-ferie, for så længe kan man dog ikke undvære dem.








2,01,887Bachelor




36,734,193Ingen bil

48,250,4105En bil



20,218,290Under 192.946 kr

20,021,2106Fra 192.947 til 273.846 kr

20,022,5112Fra 273.847 til 369.255 kr

19,921,5108Fra 369.256 til 489.529 kr

19,916,784Over 489.530 kr


42,531,775Aktier

6,36,197Anparter






10,010,9110Under -438.330 kr

15,018,9125Fra -438.329 til -91.856 kr

25,132,0128Fra -91.855 til 74.117 kr

25,023,293Fra 74.118 til 848.705 kr

14,910,067Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,94,950Over 2.077.897 kr






E3 Singlefamilie Singlefamilie E3







Boligtype DKE3Index

63,450,279Ejerbolig

7,55,168Andelsbolig



19,221,5112Før 1920

18,816,8891920 - 1949

23,622,1931950 - 1969

25,724,3941970 - 1989

12,615,2120Efter 1990


8,26,579Metropol




17,421,8125Landsby



6,73,1450 - 49 m²

25,117,97150 - 79 m²

18,832,617380 - 99 m²

49,446,494Større end 100 m²








26,722,986Venstre






1,61,594Topleder









17,719,1108Børn














12,016,7139Et barn

12,522,5180To børn




48,244,693Par


3,33,195Under 23 år

8,69,0104Fra 23 til 29 år

15,119,2127Fra 30 til 39 år

18,923,5124Fra 40 til 49 år

17,318,8109Fra 50 til 59 år

10,59,591Fra 60 til 65 år

26,416,964Over 65 år





82,979,596DR1

56,352,193DR2

85,884,799TV2


31,334,3110TV2 Zulu

37,441,3110TV3

31,934,1107TV3+

TV-vaner DKE3Index

15,212,482P1

9,26,571P2

29,027,996P3


8,310,0120Radio100 FM



14,016,6119Nova FM






12,89,877Politiken

2,91,966Information



10,59,490B.T.


Dagblade DKE3Index







2,41,771Ingen

57,649,1851-2

31,737,11173-4












































25 %

har surround

sound

tilsluttet

fjernsynet

Multikulturel E4


E4 Multikulturel

GeodemografiMultikulturel udgøres af blandede familier. Typisk har familierne flere børn, der en del enlige, såvel unge som lidt ældre, og en me-get bred etnisk sammensætning. Det er karakteristisk, at de større børn ofte flytter senere hjemmefra i dette segment. Således bor der en del store teens og tweens hjemme i bebyggelsen, men også mange bor alene i ungdomslejligheder.Indkomst- og formueprofilen ligger lavt, lige-som uddannelsesniveauet er jævnt – typisk dygtiggjorde Multikulturel sig på arbejds-markedet og ikke i uddannelsessystemet, og de har haft svært ved at finde beskæftigelse efterfølgende. Denne type har desværre en delt førsteplads med Lærkevej som segmentet med landets største arbejdsledighed, ligesom mange er på anden form for overførselsindkomst.Boligen er typisk en lejelejlighed i almennyt-tigt boligbyggeri, og den ligger ofte i en eta-geejendom opført i 1960’erne eller 1970’erne. Derfor er det ikke overraskende, at det pri-mært er betonelementer, som har fungeret som byggesten.Ydermere ses det hyppigt, at et stort antal af boligområderne er blevet gennemgående moderniseret og har fået særligt store faca-deløft i 90’erne og 00’erne. Boligarealet er i de fleste tilfælde på mindre end 90 m2, men varierer med de forskellige lejlighedstyper.Multikulturel findes i metropolomegne og i de større provinsbyer. Flere større, sammen-hængende og kendte eksempler er Vollsmo-se i Odense, Gellerup i Århus, Urbanplanen, Mjølnerparken og Tingbjerg i København.

Adfærd og holdningerMan har været nede i gården hele dagen og hygget sig med sine naboer, der lige er kom-met hjem fra deres ferie på Tenerife. Nabo-erne havde sådan savnet gårdmiljøet, selvom de ikke havde været væk ret længe, men man kommer hurtigt til at savne det, fordi man bruger så meget tid med folk nede i gården.Multikulturel er yderst socialt indstillet og

besøger hyppigere end andre typer deres fa-milie og venner, hvor snakken typisk går om livet og samfundet vi bor i. Holdningsmæssigt kan segmentet betegnes som delt. De ældre mener nemlig, at problemer i Danmark skal løses før vi giver penge til andre lande, og at der i stedet skal gøres mere for de svage og ældre i Danmark, og de nye danskere mener, at penge er en vigtig målestok for, hvordan man klarer sig i forhold til andre, men også at de er gode til at forkæle sig selv.Derudover er Multikulturel meget traditio-nelle og stemmer både Socialdemokraterne, Socialistisk Folkeparti og Dansk Folkeparti. Stemmedeltagelsen er dog meget lav for net-op denne type, da en stor andel vælger at blive blandt sofaens bløde puder i valgdagene.Når man ikke er i selve gården, er man gerne til fællesarrangementer i beboerhuset, eller også hygger man sig med fællesskabet andre steder i byen.Efter den socialt aktive dag i gården, har mo-deren i de yngre familier lavet middag, som gerne består af lam eller kylling med ris. Bag-efter sætter man sig gerne ved computeren og kobler af med spil eller underholdning. For de ældre i bebyggelsen er det rart at kunne vælge færdigretter, som for det meste bliver indkøbt i det lokale supermarked, fx Aldi, Lidl, Netto eller Fakta.Multikulturel bruger en del tid på internettet, og de vil generelt hellere sidde på sporten.dk end selv at gribe løbeskoene og tage en tur rundt i kvarteret og få pulsen op.Ydermere afspejler deres internetvaner den store ledighed blandt Multikulturel, hvor især jobzonen.dk, men også Facebook er velbe-søgt. Mens man sidder på internettet, kører Ani-mal Planet eller Discovery på fjernsynet i baggrunden, for når man ikke sidder ved computeren, så er fjernsynet og sofaen gerne den foretrukne kombination efter en lang dag med snak og venner.På sofabordet ligger gårsdagens Metro-Xpress og 24timer, som man tog med hjem fra stationen, da man havde været ude i det nærtliggende storcenter - ellers er det gerne B.T. og Ekstra Bladet, som læses.








2,01,782Bachelor





48,241,286En bil



20,231,3155Under 192.946 kr

20,028,9144Fra 192.947 til 273.846 kr

20,021,4107Fra 273.847 til 369.255 kr

19,912,663Fra 369.256 til 489.529 kr

19,95,829Over 489.530 kr


42,523,455Aktier

6,32,133Anparter






10,08,282Under -438.330 kr

15,021,5143Fra -438.329 til -91.856 kr

25,144,9179Fra -91.855 til 74.117 kr

25,019,578Fra 74.118 til 848.705 kr

14,94,631Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,91,414Over 2.077.897 kr






E4 Multikulturel Multikulturel E4







Boligtype DKE4Index

63,419,330Ejerbolig

7,51,013Andelsbolig



19,20,42Før 1920

18,80,421920 - 1949

23,626,01091950 - 1969

25,772,92831970 - 1989

12,60,32Efter 1990


8,29,1112Metropol




17,41,911Landsby



6,713,82040 - 49 m²

25,131,112350 - 79 m²

18,834,718480 - 99 m²

49,420,441Større end 100 m²








26,718,670Venstre






1,60,640Topleder









17,716,795Børn














12,013,3111Et barn

12,514,1112To børn




48,232,367Par


3,34,1125Under 23 år

8,611,3131Fra 23 til 29 år

15,119,5129Fra 30 til 39 år

18,922,4119Fra 40 til 49 år

17,317,6102Fra 50 til 59 år

10,58,985Fra 60 til 65 år

26,416,362Over 65 år





82,970,084DR1

56,344,479DR2

85,880,894TV2


31,333,4107TV2 Zulu

37,454,0144TV3

31,946,5146TV3+

TV-vaner DKE4Index

15,29,663P1

9,25,964P2

29,020,872P3


8,314,3172Radio100 FM


16,29,257Lokalradio

14,013,899Nova FM






12,811,590Politiken




10,514,4137B.T.


Dagblade DKE4Index







2,44,6192Ingen

57,661,31061-2

31,726,3833-4












































16 %

Går på

diskotek

minimum

månedligt

Party i provinsen E5


E5 Party i provinsen

GeodemografiParty i provinsen udgøres primært af unge singler i tyverne, uden børn, men derudover består en væsentlig andel også af separerede par med delebørn og enkelte ældre par.Det er karakteristisk, at dette segment har folkeskolen som højeste uddannelsesniveau, mens den andel, som er i gang med et kar-riereforløb, typisk har en erhvervsfaglig ud-dannelse.Indkomsten kan kategoriseres som lav, hvil-ket også gælder formuen. Dette afspejles i boligforholdene, idet man ofte bor i eta-geboliger og gerne til leje i almennyttige boligbyggerier.Party i provinsen bor overalt i de danske pro-vinsbyer, særligt i Syd- og Midtjylland, men også i stor grad på Sydsjælland, Lolland og Falster.

Adfærd og holdningerEfter at have været ude både fredag og lørdag har man brug for en søndag på sofaen. Fjern-synet kører på TV3 og har gjort det i en del timer. Imens har man nydt en nem færdigret, og den smagte egentlig ret godt.Hvis fjernsynet ikke stod på TV3, så ville det typisk være TV2 Zulu, TV3+ eller Kanal 5, som underholdt i stuen.I næste weekend sker det hele på Crazy Daisy. En af vennerne holder sin 30 års fødselsdags-fest her, så der skal danses og hygges med en masse øl og gode venner. De ses ofte sammen i byens centrum og samles ved lokale koncer-ter og musikspillesteder. Generelt fester man mere i dette segment end gennemsnittet.På sofabordet finder man sjældent fag- eller skønlitteratur, men de fleste læser hyppigtEkstra Bladet, B.T., M!, Kvindebladet Q og gratismagasinet Skøn fra Matas.

Sofasøndagen går også med at sidde foran computeren, som er en rigtig god ven. Man er generelt en flittig bruger af internettet, hvor man jævnligt spiller online eller bliver underholdt i form af Facebook eller diverse chatrooms. Når man sidder ved computeren, er det også oplagt at kigge på eventuelle indkøbssider, for der er næsten ikke noget bedre end at forkæle sig selv med et hurtigt klik og en efterfølgende pakke ind ad døren.Spørger man segmentet, hvordan deres vær-dier og politiske ståsted ser ud, vil man typisk få det svar, at de sagtens kan undvære den daglige avis, og at vi skal hjælpe Danmark, før vi giver penge til udlandet. Derudover er det karakteristisk, at dem som finder vejen forbi stemmeurnerne typisk stemmer på So-cialdemokraterne og SF.Regionaltoget og lokalbanerne er populære transportmidler, selvom knallerten og scoo-teren dog må siges at være favoritterne i provinsbyerne.Søndagen på sofaen har været rar efter de to dage med fest og sjov, og man beslutter sig for at gå tidligt i seng. Så man børster tænder klokken ni og hører lidt radio imens. Radioen er gerne tunet ind på The Voice eller Radio 100 FM, og den fungerer i øvrigt også godt som baggrundslyd, mens færdigretten bliver klar i mikrobølgeovnen eller internettet støvsuges for gode tilbud.I morgen skal man tidligt op og på arbejde, og senere på eftermiddagen skal man forbi de venner, som man i den kommende weekend skal til koncert med. Aftenen skal nemlig lige planlægges, men én ting er sikkert – man glæder sig altid til at være sammen med ven-nerne og nyde noget koldt at drikke.








2,00,945Bachelor





48,249,5103En bil



20,224,3120Under 192.946 kr

20,026,3131Fra 192.947 til 273.846 kr

20,022,8114Fra 273.847 til 369.255 kr

19,916,985Fra 369.256 til 489.529 kr

19,99,749Over 489.530 kr


42,525,360Aktier

6,34,368Anparter






10,08,787Under -438.330 kr

15,018,6124Fra -438.329 til -91.856 kr

25,135,4141Fra -91.855 til 74.117 kr

25,024,899Fra 74.118 til 848.705 kr

14,99,362Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,93,131Over 2.077.897 kr






Party i provinsen E5E5 Party i provinsen







Boligtype DKE5Index

63,447,074Ejerbolig

7,52,838Andelsbolig



19,229,8155Før 1920

18,825,11331920 - 1949

23,623,6991950 - 1969

25,712,6491970 - 1989

12,68,970Efter 1990


8,20,00Metropol




17,40,00Landsby



6,714,02080 - 49 m²

25,147,018750 - 79 m²

18,824,513080 - 99 m²

49,414,529Større end 100 m²








26,720,476Venstre






1,61,279Topleder









17,717,699Børn














12,011,091Et barn

12,58,467To børn




48,232,467Par


3,35,5168Under 23 år

8,612,4144Fra 23 til 29 år

15,121,2141Fra 30 til 39 år

18,923,0122Fra 40 til 49 år

17,316,897Fra 50 til 59 år

10,57,774Fra 60 til 65 år

26,413,451Over 65 år





82,971,887DR1

56,344,880DR2

85,885,299TV2


31,338,4123TV2 Zulu

37,452,0139TV3

31,947,2148TV3+

TV-vaner DKE5Index

15,29,965P1

9,24,953P2

29,026,591P3


8,37,287Radio100 FM



14,015,8113Nova FM






12,86,752Politiken

2,91,345Information



10,512,2116B.T.


Dagblade DKE5Index







2,41,979Ingen

57,680,01391-2

31,716,8533-4




14,98,960Bager selv








































31% går på maleri/kunstudstilling månedligt

Ung andel F1


F1 Ung andel

GeodemografiUng andel udgøres primært af singler i 20’erne og 30’erne, som endnu ikke har stiftet familie eller fået børn. En stor andel af dette segment er under uddannelse. Nogle har fået deres bachelorgrad, mens flere fortsat er på vej.Ydermere er en stor andel i gang med en videregående uddannelse, eller også har de netop færdiggjort denne. I dette tilfælde er beskæftigelsesniveauet middel, hvorimod indkomstniveauet er lavt. Det ses dog også, at en større andel er arbejdsledig – til trods for mange års slid med studierne. Karrieren er endnu ikke skudt i gang. Ifølge statistikken er Ung andel indehaver af landets laveste formuer, da andelsboligen kun lige er købt og nu skal betales af. Boligen er typisk en andelslejlighed på mel-lem 50 og 80 m2 og ligger i en ejendom, der blev opført i de første årtier efter år 1900. Dette er således samlet set for typerne den ældste boligbestand i etageboligbyggeri i Danmark - kun overgået af C1 Landbruger.Ung andel findes primært omkring de større universitetsbyer og i metropolerne Køben-havn og Århus, hvor de klassiske og tidligere såkaldte arbejderkvarterer eller brokvarte-rer i dag befolkes af Ung andel.

Adfærd og holdningerDa man siger farvel til sin veninde på Sankt Hans Torv efter dagens kaffeaftale, bevæger man sig mod den nærmest Netto, hvor man typisk handler økologisk, men i dag bliver det dog til en nem færdigret. Der er nemlig ikke tid til de helt store tryllerier i køkkenet, for man har brugt det meste af eftermiddagen til Copenhagen Jazz Festival.Dette segment er meget moderne-fælles-skabsorienteret og går rigtig meget ud med vennerne til koncerter, diskoteker og diverse andre kulturelle aktiviteter.I indkøbskurven finder man gerne økologiske varer, og man dyrker også masser motion, men derfor ender færdigretterne og mad fra det lokale pizzeria alligevel hjemme på spise-bordet en gang imellem.

Mens færdigretten skylles ned med kurvan-det, surfer man typisk på internettet, hvor Ung andel bruger enormt meget af deres tid. De hyppigst besøgte hjemmesider er aok.dk og ibyen.dk, som tjekkes ugentligt for at følge med i, hvad der rør sig i byen. Ydermere handles der i stor stil på nettet, og en stor andel har også profiler på Facebook. Ung andel interesserer sig især for politik og miljøspørgsmål, og vil man informeres online, benytter man typisk information.dk, politiken.dk eller dr.dk. Man er ofte meget klar og formuleret om-kring sine holdninger, og man forsøger at lade sin levemåde afspejle ens generelle værdier. Ung andel fortæller nemlig, at de kun køber miljøvenlige produkter og handler ind i spe-cialforretninger, hvor de kan få kvalitetsvarer. Ydermere køber de helst økologiske fødeva-rer, hvis de kan få det.De sætter meget gerne kryds ved Enhedsli-sten og næstefter følger Det Radikale Ven-stre og Socialistisk Folkeparti. Kun sjældent ville de sætte kryds ved Dansk Folkeparti og Venstre. Den lange dag med jazz og kaffe har resulte-ret i, at man ender med at slumre foran DR1, DR2, TV3 eller TV3+. Sammen med Politi-ken og Weekendavisen ligger Magisterbladet krøllet for enden af sofaen. Man var egentlig gået i gang med at læse lidt, men trætheden meldte sig og weekenden er snart slut. Imens tænderne bliver børstet, overvejer man, om det ikke er på tide at tage en tur med ryg-sækken til enten Vietnam eller Laos? Inden man går til ro, går man lige online for at tjekke flypriserne ud, for man foretrækker klart at købe rejsen online, da det jo både er billigere og nemmere. Selvom man er godt træt, husker man at booke en tid til spinning i morgen tidlig, hvilket gøres via en smart app til iPhone.

conzoom®gruppe F1 i forhold til Danmarks befolkning







2,06,8338Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKF1Index


48,228,659En bil


Bilrådighed DKF1Index

20,227,8137Under 192.946 kr

20,020,4102Fra 192.947 til 273.846 kr

20,022,2111Fra 273.847 til 369.255 kr

19,918,492Fra 369.256 til 489.529 kr

19,911,257Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKF1Index

42,529,168Aktier

6,33,759Anparter





Husstandens forbrug DKF1Index

10,025,1252Under -438.330 kr

15,022,1147Fra -438.329 til -91.856 kr

25,131,1124Fra -91.855 til 74.117 kr

25,017,470Fra 74.118 til 848.705 kr

14,93,423Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,90,99Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKF1Index


883 tkr-106 tkr-12Formue


Husstandens økonomi (gennemsnit) DKF1Indeks

F1 Ung andel Ung andel F1


conzoom®gruppe F1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe F1 i forhold til Danmarks befolkning





Boligtype DKF1Index

63,42,54Ejerbolig


29,10,21Lejebolig

Ejerforhold DKF1Index

19,253,6279Før 1920

18,840,82161920 - 1949

23,63,6151950 - 1969

25,70,721970 - 1989

12,61,410Efter 1990

Opførelsesår DKF1Indeks

8,265,2796Metropol




17,40,00Landsby


Habitation DKF1Index

6,712,01780 - 49 m²

25,162,724950 - 79 m²

18,814,07480 - 99 m²

49,411,423Større end 100 m²

Boligstørrelse DKF1Indeks







26,710,639Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKF1Index


1,61,594Topleder








16,38,854Pensionist

17,714,984Børn


Beskæftigelse i husstanden DKF1Index










Transport DKF1Indeks


12,010,587Et barn

12,55,644To børn


Familiens børn DKF1Index


48,229,862Par

Civilstand DKF1Index

3,36,2188Under 23 år

8,625,5295Fra 23 til 29 år

15,131,4208Fra 30 til 39 år

18,916,186Fra 40 til 49 år

17,39,454Fra 50 til 59 år

10,54,543Fra 60 til 65 år

26,46,926Over 65 år

Husstandens ældste person DKF1Index




82,970,785DR1

56,361,5109DR2

85,872,384TV2


31,338,3122TV2 Zulu

37,446,3124TV3

31,940,2126TV3+

TV-vaner DKF1Index

15,218,0118P1

9,27,177P2

29,033,0114P3


8,37,995Radio100 FM

10,57,773The Voice

16,22,515Lokalradio

14,07,755Nova FM

Radiovaner DKF1Index









10,57,168B.T.


Dagblade DKF1Index






IT og internet DKF1Index

2,42,292Ingen

57,682,21431-2

31,714,5463-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKF1Index















Aktiviteter (ugentlige) DKF1Index




Aktiviteter (månedlige) DKF1Indeks



Reklamebeskyttelse DKF1Index






Aktiviteter (halvårlige) DKF1Indeks












Holdninger (er enig) DKF1Index


10 %har holdt ferie i østenindenfor det seneste år

Karrierestarter F2


F2 Karrierestarter

GeodemografiKarrierestarter udgøres af både singler og yngre familier fra sidst i 20’erne til først i 40’erne.Størstedelen har gennemført en lang videre-gående uddannelse, mens flere har afsluttet med en Ph.d. og muligvis er i beskæftigelse som forskere.Det er bemærkelsesværdigt, at F1 Ung andel har mange lighedstegn med Karrierestarter, men den primære forskel er, at Karriere-starter er kommet længere i karrieren og allerede har været beskæftiget på højt niveau i noget tid.Boligen er typisk en andelslejlighed eller privat lejebolig på mellem 50 og 80 m2. Den er enten gennemrenoveret og en del af en velfungerende andelsforening bestående af ældre lejligheder, eller også er boligen en helt nyopført lejlighed.Trods den pæne indkomst er det sjældent, at Karrierestarter har bil, da man har kort til ar-bejde eller uddannelse og bor nær centrum.Karrierestarter findes jævnt fordelt i de mere populære og ofte nyere kvarterer i alle større byer i Danmark. De ligger især tæt i det cen-trale Aalborg, Odense, Århus og København.

Adfærd og holdningerDer holdes søndag i sengen efter en un-derholdende fødselsdagsfest i går. Arbejdet kalder trods alt i morgen, og man skulle også gerne nå at få svaret på nogle mails senere på dagen.Det er byens pulserende liv, der trækker, og man besøger oftere populære in-steder og fester igennem. Museer og udstillinger ses også - særligt hvis der er ferniseringer med lidt godt til ganen.Man er kommet længere karrieremæssigt end F1 Ung andel, hvilket tydeligt ses ved, at de i høj grad har gæster til spisning og ofte laver finere gourmetmad – gerne efter nye og inspirerende opskrifter. De afprøver mange nye produkter, men holder det naturligvis økologisk og besøger jævnligt den lokale hel-sekostforretning. Normale indkøb gøres dog i Netto, hvor man ofte finder fornuftige priser på de økologiske varer.

Selvom det er søndag med tømmermænd, overvejer man stadig at løbe den sædvanlige tur i parken. Karrierestarter sætter nemlig lighedstegn mellem motion og karriere, og den obligatoriske løbetur hver anden dag er man blevet helt afhængig af.Løbeturen bliver dog droppet for i dag, og i stedet skimmer man Boligliv for at finde nye alternativer til stuens pladsmangel. Mode og design er en slags fritidsinteresse for Kar-rierestarter, der elsker at bruge tid og penge på lækre designermøbler og skræddersyede løsninger til deres lækre citybolig. Typisk læses de større landsdækkende aviser som Politiken, Berlingske Tidende, Børsen, Weekendavisen og af blandt magasinerne fin-der vi GAFFA, Costume, Euroman, Eurowo-man og djøfBladet. Generelt er de sultne efter viden og nyheder og er typisk de første i vennekredsen til at vide, hvad der sker i samfundet og verden omkring dem. Derfor har man naturligvis også smartphones og mobiler, som man bruger i stor stil. Online foretrækker de sider som aok.dk, ibyen.dk, kino.dk, information.dk, politiken.dk og ber-lingske.dk.Spørger man ind til deres værdier og politiske ståsted, vil man få at vide, at succes er yderst vigtigt for dem, og derudover gør de en stor indsats for at passe godt på deres krop og udseende. De mener, at Danmark skal være mere åben over for omverdenen, og at der gøres for lidt for flygtninge i Danmark.Karrierestarter stemmer som F1 Ung andel på Enhedslisten, Socialistisk Folkeparti eller Det Radikale Venstre, men også Liberal Alli-ance og Konservative henter mange stemmer hos dette segment. Man er moderne-fælles-skabsorienterede og vil kun sjældent sætte kryds ved Dansk Folkeparti eller Venstre.Hen på aftenen sætter man sig foran compu-teren og svarer på et par vigtige mails, mens man hører Radio100 FM på lav lydstyrke, for man er stadig en smule medtaget efter festen i går.I fjernsynet underholder Anders Matthesen på TV2 Zulu, og til sidst falder man i søvn foran fjernsynet med TV3 i baggrunden.








2,06,9340Bachelor





48,231,064En bil



20,223,5116Under 192.946 kr

20,018,090Fra 192.947 til 273.846 kr

20,020,2101Fra 273.847 til 369.255 kr

19,919,598Fra 369.256 til 489.529 kr

19,918,894Over 489.530 kr


42,539,793Aktier

6,33,759Anparter






10,010,9110Under -438.330 kr

15,017,7118Fra -438.329 til -91.856 kr

25,135,7142Fra -91.855 til 74.117 kr

25,024,297Fra 74.118 til 848.705 kr

14,97,953Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,93,636Over 2.077.897 kr






F2 Karrierestarter Karrierestarter F2







Boligtype DKF2Index


7,50,35Andelsbolig

29,10,21Lejebolig


19,232,6170Før 1920

18,834,21811920 - 1949

23,66,2261950 - 1969

25,74,9191970 - 1989

12,622,1174Efter 1990


8,257,2698Metropol




17,40,00Landsby



6,712,71890 - 49 m²

25,155,422050 - 79 m²

18,818,89980 - 99 m²

49,413,126Større end 100 m²








26,713,851Venstre






1,61,7109Topleder








16,38,754Pensionist

17,715,487Børn














12,09,277Et barn

12,54,838To børn




48,233,569Par


3,38,2250Under 23 år

8,630,4352Fra 23 til 29 år

15,130,4201Fra 30 til 39 år

18,913,873Fra 40 til 49 år

17,38,046Fra 50 til 59 år

10,53,735Fra 60 til 65 år

26,45,621Over 65 år





82,977,393DR1

56,353,896DR2

85,883,197TV2


31,339,8127TV2 Zulu

37,456,6151TV3

31,945,5143TV3+

TV-vaner DKF2Index

15,212,482P1

9,24,246P2

29,037,1128P3


8,38,9107Radio100 FM

10,59,590The Voice

16,22,012Lokalradio

14,04,935Nova FM










10,58,985B.T.


Dagblade DKF2Index







2,42,396Ingen

57,675,21311-2

31,721,8693-4












































37 % er vilde med at secykelløb på TV

Byens puls F3


F3 Byens puls

GeodemografiByens puls udgøres primært af enlige uden børn, dog figurerer par, med eller uden børn, også i dette segment. Aldersmæssigt er der en noget større spred-ning i denne type. Dette skyldes ikke mindst, at langt de fleste bor i etagebolig med man-ge forskellige ejer- og boformer - herunder mange også i flerfamiliehuse. Kendetegnet for denne type er i høj grad, at arbejdet optager en del tid. Indkomsten be-tegnes som rimelig, dog ikke på niveau med Ung Andel og Karrierestarter. Formuen er til gengæld allerede fornuftig, da man har været beskæftiget nogen tid. Uddannelsesbaggrunden er bred og langt de fleste har som minimum en gymnasial ud-dannelse, færre dog en længere videregå-ende. Det ses hyppigt, at Byens puls kommer hurtigt ud på arbejdsmarkedet, så de kan tjene penge til at kunne følge med pulsen i storbyen.Byens puls finder man i omegnene til de største byer herhjemme – København, Århus, Odense og Aalborg, men også de største pro-vinsbyer mærker Byens puls.

Adfærd og holdningerMed den nyeste iPhone i hånden og en kaffe to-go i den anden spadserer man langs åen i Århus på en varm sommerdag. Solen skinner og Århus lugter langt væk af øl, lyse nætter og et sprudlende kulturliv.Byens puls er en enormt aktiv gruppe, der ofte går på diskotek, på café og fast ses i byen i weekenderne. De elsker byen og dens mange muligheder og mange mennesker.Intet går ubemærket hen i byen, for man er altid opdateret og opsøgende, når det kom-mer til kulturelle arrangementer, nyåbnede caféer og klubber. Det er primært gaffa.dk, aok.dk, aoa.dk og ibyen.dk, der bruges som informationskilder til udforskningen af byen.I weekenden inviterer man gerne vennerne hjem på middag, så man får et perfekt afsæt

for den videre fest i byen. Indkøbene foretages i Føtex, Netto, Aldi eller Fakta, men det er fak-tisk sjældent, at man laver mad, for typisk er man ude i byen og prøve den nye restaurant, der lige er åbnet et par gader fra ens lejlighed.De store mængder kaffe og lækre, eksotiske middage er naturligvis et godt udgangspunkt for en god samtale, og hvis der er noget, dette segment værdsætter, så er det bestemt kombinationen af venner, en god snak og lidt lækkert til maven.Byens puls betaler gerne ekstra for at få den nyeste forbrugerteknologi og mener at IT og moderne teknologi giver dem mange fordele i hverdagen. De køber ofte luksusprodukter og synes, at måden folk går klædt siger meget om, hvordan de er.Man er en del af det meget moderne segment, nogle er fællesskabsorienterede, andre mere individorienterede. Ydermere stemmer By-ens puls meget bredt, men særligt Radikale Venstre er populære, hvorimod Venstre er mindre vellidt. Når man ikke lige drikker sin kaffe to-go eller er til koncert, så har man måske sparet op til en tur med rygsækken til en utraditionel destination et sted i verden – eller skulle man hellere tage på charterferie til Spanien, en storbyferie til Paris eller et hyggeligt ophold på en højskole i Danmark henover somme-ren?På sin iPhone hører man gerne P3 og Radio 100 FM, hvilket er ret typisk, når man står på løbebåndet i fitness-centret og forsøger at holde den gode form.Hvis man ikke er til fitness, er fodbold en stor favorit, og overraskende nok er også jagt, lystfiskeri og sejlsport populære aktiviteter for Byens puls. I hjemmet kører TV2 Zulu på fjernsynet, og på sofabordet ligger et bredt udvalg af aviser som hos resten af F Storbyliv. Man læser med stor interesse om mode, skønhed, kultur, film og musik, men helt særligt om IT og den ny-este teknologi, for måske kommer der snart en bedre iPhone, end den man allerede har?








2,04,3213Bachelor





48,243,490En bil



20,215,677Under 192.946 kr

20,015,477Fra 192.947 til 273.846 kr

20,017,386Fra 273.847 til 369.255 kr

19,920,7104Fra 369.256 til 489.529 kr

19,931,1157Over 489.530 kr


42,540,395Aktier

6,34,775Anparter






10,010,1101Under -438.330 kr

15,014,395Fra -438.329 til -91.856 kr

25,126,4105Fra -91.855 til 74.117 kr

25,024,297Fra 74.118 til 848.705 kr

14,914,798Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,910,4104Over 2.077.897 kr






F3 Byens puls Byens puls F3







Boligtype DKF3Index

63,461,697Ejerbolig

7,55,269Andelsbolig



19,229,7154Før 1920

18,830,41611920 - 1949

23,622,6951950 - 1969

25,79,0341970 - 1989

12,68,466Efter 1990


8,225,8315Metropol




17,40,00Landsby



6,77,81160 - 49 m²

25,135,514150 - 79 m²

18,824,012780 - 99 m²

49,432,666Større end 100 m²








26,722,383Venstre






1,62,2143Topleder









17,718,4104Børn














12,014,0117Et barn

12,513,4107To børn




48,247,799Par


3,33,4103Under 23 år

8,611,8137Fra 23 til 29 år

15,120,5136Fra 30 til 39 år

18,921,4113Fra 40 til 49 år

17,317,098Fra 50 til 59 år

10,58,985Fra 60 til 65 år

26,417,065Over 65 år





82,982,5100DR1

56,356,7101DR2

85,884,899TV2


31,331,8102TV2 Zulu

37,445,0120TV3

31,938,1119TV3+

TV-vaner DKF3Index

15,214,998P1

9,28,491P2

29,031,5109P3


8,310,1122Radio100 FM


16,24,628Lokalradio

14,010,978Nova FM










10,58,682B.T.


Dagblade DKF3Index







2,42,8117Ingen

57,657,3991-2

31,731,0983-4












































16 % sender mere end 20 SMS´er om dagen i snit

Citysingle F4


F4 Citysingle

GeodemografiCitysingle udgøres af enlige, hvoraf en stor andel er i 20’erne og op i 30’erne, og en mindre andel består af ældre personer, der enten har valgt at leve singlelivet i storbyen eller er blevet alene på et senere tidspunkt i livet. Ydermere er det karakteristisk, at kun få i dette segment har børn.Indkomst- og formueniveau må kategorise-res som blandt de laveste i samfundet, og dette medfører, at der ikke er det store øko-nomiske råderum hos Citysingle.Beskæftigelsesniveauet spænder bredt fra erhvervsfaglige og beskæftigede på grund- og mellemniveau til en del arbejdsledige og personer på offentlig ydelse. En del af seg-mentet er dog også i gang med en uddannelse - ofte på grundniveau eller som erhvervsfag-lig voksenlærling.Denne type bor typisk i lejelejligheder på 40–70 m2 i almennyttige boligorganisationer, og i ejendommen møder man ofte også an-dre profiler, hvad angår alder, beskæftigelse m.m. Kendetegnet for dette segment er net-op, at det rummer sådanne nuancer.Citysingle finder man udbredt i alle de større danske byer.

Adfærd og holdningerKøbmagergade er proppet til randen, ind-købsposerne er fyldt til bristepunktet og sam-tidig balancerer man med sin telefon og en sandwich fra 7-Eleven. De sidste ting skulle nemlig lige ordnes, inden man i næste uge tager på Roskilde Festival. Desuden skal man i byen i aften, så den bluse, man længe har stirret på i butiksvinduet, skulle da lige prøves – og med hjem kom den da også.I telefonen har man sin bedste ven, og man er i fællesskab ved at planlægge aftenens program. Det skal nemlig fejres, at sommer-ferien er skudt i gang.I virkeligheden bruger man ikke sin primære tid på studiet, men man skal nok komme igennem det, selvom det er sjovere at drikke øl på diskoteker eller nyde en god koncert.

De to venner aftaler at handle sammen og lave mad hjemme, eftersom de altid ender på det lokale pizzeria eller shawarmabar, hvor de efterhånden er på fornavn med eks-pedienterne.Citysingle handler primært i Netto, men er der gode tilbud eller ligger det mere bekvemt, handler de også gerne i Fakta eller Føtex. Mens vennerne laver mad sammen, har de skruet helt op for anlægget, og den ene tjek-ker lige sin profil på Facebook, hvor han også undersøger, om der er nogle gode arrange-menter i aften. Foran computeren bruger Citysingle ofte meget tid på sider som aok.dk, ibyen.dk, rejseliv.dk og naturligvis dagligt på sider som Facebook og Youtube.com.Generelt gør dette segment en dyd ud af at bruge penge. De synes, de er gode til at forkæle sig selv, og uanset om de har råd til produktet eller ej, så køber de det som regel.Ydermere mener man, at der er for stor for-skel mellem rig og fattig i dagens samfund, og at der gøres for lidt for flygtninge i Danmark.Hvis man spørger Citysingle, hvor de lig-ger politisk, vil det hurtigt stå klart, at En-hedslisten henter mange stemmer hos dette segment, der kan betegnes som yderst mo-derne-fællesskabsorienterede. Socialdemo-kraterne og Socialistisk Folkeparti henter dog også et væsentligt antal stemmer hos denne type.Når Citysingle har tømmermænd efter endnu en festlig bytur eller bare skal slappe af og holde søndag, er det typisk TV2 Zulu, TV3+ eller Kanal4, de foretrækker. På sofabordet ligger en bunke bestående af Politiken, Me-troXpress, Universitetsavisen, djøfBladet og nogen gange Hus Forbi, selvom økonomien ikke er på toppen.Mens de to venner spiser, snakker de om at tage på en charterferie en gang i sommeren, så de kan feste igennem og ligge på stranden. For nogle år siden var de rejst med rygsæk igennem Europa, men beachparty på syd-landske strande trækker en del mere.








2,03,9195Bachelor





48,230,964En bil



20,234,6171Under 192.946 kr

20,025,5127Fra 192.947 til 273.846 kr

20,019,899Fra 273.847 til 369.255 kr

19,913,266Fra 369.256 til 489.529 kr

19,97,035Over 489.530 kr


42,531,474Aktier

6,34,063Anparter






10,09,696Under -438.330 kr

15,018,8125Fra -438.329 til -91.856 kr

25,141,7166Fra -91.855 til 74.117 kr

25,022,289Fra 74.118 til 848.705 kr

14,95,738Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,92,121Over 2.077.897 kr






F4 Citysingle Citysingle F4







Boligtype DKF4Index

63,422,435Ejerbolig




19,217,189Før 1920

18,844,12341920 - 1949

23,626,11101950 - 1969

25,76,8261970 - 1989

12,65,845Efter 1990


8,228,5348Metropol




17,40,00Landsby



6,717,42590 - 49 m²

25,163,825350 - 79 m²

18,812,86780 - 99 m²

49,46,012Større end 100 m²








26,716,461Venstre






1,60,854Topleder









17,714,482Børn














12,08,671Et barn

12,54,435To børn




48,216,434Par


3,34,9148Under 23 år

8,616,0186Fra 23 til 29 år

15,121,5143Fra 30 til 39 år

18,919,3102Fra 40 til 49 år

17,315,187Fra 50 til 59 år

10,58,076Fra 60 til 65 år

26,415,258Over 65 år





82,971,586DR1

56,353,294DR2

85,873,385TV2


31,332,7104TV2 Zulu

37,442,1113TV3

31,933,5105TV3+

TV-vaner DKF4Index

15,216,8111P1

9,210,9118P2

29,023,079P3


8,36,680Radio100 FM

10,56,158The Voice

16,22,817Lokalradio

14,07,453Nova FM










10,511,1106B.T.


Dagblade DKF4Index







2,45,7237Ingen

57,677,51351-2

31,713,8443-4












































Kædedans G1

16 % går til

gymnastik ugentligt


G1 Kædedans

GeodemografiKædedans udgøres af seniorer i 60’erne og opefter, hvoraf en stor andel allerede er pen-sioneret eller førtidspensioneret efter mange år på arbejdsmarkedet.Indkomstniveauet er naturligvis lavt grundet pensionen, omend segmentet typisk har en pæn formue, som ligger lige over middel.Det er karakteristisk, at uddannelsen er erhvervsfaglig eller grundskole, men langt størstedelen har været godt beskæftiget hele livet igennem og nyder nu deres otium.Boligen er som regel et række- eller kæde-hus i en mindre andelsboligforening eller almennyttig boligorganisation. Ydermere er boligarealet varierende, men oftest mellem 50 og 100 m2, og rækkehusene er typisk af nyere dato og opført i 1980’erne eller senere.Kædedans bor overalt i landet i større eller mindre provinsbyer og landsbyer.

Adfærd og holdningerUkrudtet luges, stedmorblomsterne plantes og manden vander den lille græsplane foran boligen. Senere skal parret til banko, hvilket de altid glæder sig meget til, fordi det er så hyggeligt at snakke med de andre deltagere, som man efterhånden kender ganske godt.Kædedans er, ligesom A3 Det grå guld og G3 Aktive seniorer, meget aktive og har gerne mange jern i ilden. Man sidder bestemt ikke stille, bare fordi man er pensioneret. Det er særligt haven, der pusles om, så den fremstår smuk og frodig året rundt. Inden parret skal til banko, vil de gerne lige nå til gudstjeneste i den lokale kirke, hvor de har deres faste gang. De veksler et par ord med præsten, som de har kendt gennem mange år, og så går turen videre til bankohallen.

Kædedans synes, at der skal gøres mere for de svage og ældre i samfundet og ydermere at problemer i Danmark skal løses, før vi giver penge til andre lande. Generelt er man meget traditionel, og af partier stemmer man ofte på Socialdemokraterne, men Dansk Folkeparti, Venstre og Kristendemokraterne bliver der også sat kryds ved.Når man sidder og nyder sin eftermiddags-kaffe, er det primært de regionale dagblade og tilbudsaviser, man læser. Man går dog hel-ler ikke uden om Hjertenyt, Ledsager, Sam-virke, Ældre Sagen og de famøse ugeblade, såsom Billed Bladet, Ude og Hjemme, Hjem-met, Søndag og Familie Journalen.Da parret kommer hjem fra banko, er de en smule trætte og trænger til nogle rolige timer foran fjernsynet, hvor de hygger sig med alt fra nyheder til underholdning på DR1, DR2, TV2 og særligt TV2 Charlie.Til aftensmad står den på boller i karry, hvil-ket er et godt eksempel på deres foretrukne retter, for de har nemlig en tendens til at vige udenom grøntsagerne.Indkøbene bliver typisk gjort i SuperBest, og de går gladeligt ekstra langt for et godt tilbud, især hvis tilbuddet inkluderer lightprodukter, som de primært går efter, da de prøver at holde sig i form.De er fælles om at rydde op efter aftensma-den, og manden har tændt for radioen, hvor P2 fylder køkkenet med sød klassisk musik. Imens taler de om at tage på et højskoleop-hold henover sommeren, for nogle af ven-nerne fra banko talte så varmt om det. De var jo på charterferie sidste år, så måske skulle de bare blive i Danmark denne sommer?Det lød i hvert fald morsomt at komme af sted blandt andre ældre og eventuelt medbringe de løbesko, som man er så dårlig til at bruge i hverdagen.

conzoom®gruppe G1 i forhold til Danmarks befolkning







2,00,943Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKG1Index


48,250,4105En bil


Bilrådighed DKG1Index

20,231,1154Under 192.946 kr

20,028,7143Fra 192.947 til 273.846 kr

20,019,9100Fra 273.847 til 369.255 kr

19,913,066Fra 369.256 til 489.529 kr

19,97,236Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKG1Index

42,533,579Aktier

6,34,775Anparter





Husstandens forbrug DKG1Index

10,09,191Under -438.330 kr

15,015,8105Fra -438.329 til -91.856 kr

25,127,7110Fra -91.855 til 74.117 kr

25,028,0112Fra 74.118 til 848.705 kr

14,913,590Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,95,960Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKG1Index




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKG1Indeks

G1 Kædedans Kædedans G1


conzoom®gruppe G1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe G1 i forhold til Danmarks befolkning




39,80,00Etagebolig

Boligtype DKG1Index

63,416,626Ejerbolig



Ejerforhold DKG1Index

19,23,417Før 1920

18,83,9201920 - 1949

23,612,9541950 - 1969

25,740,81581970 - 1989

12,639,0308Efter 1990

Opførelsesår DKG1Indeks

8,20,00Metropol




17,438,6222Landsby


Habitation DKG1Index

6,72,5360 - 49 m²

25,142,716950 - 79 m²

18,838,220380 - 99 m²

49,416,633Større end 100 m²

Boligstørrelse DKG1Indeks







26,727,3102Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKG1Index


1,60,742Topleder









17,714,481Børn


Beskæftigelse i husstanden DKG1Index










Transport DKG1Indeks


12,08,066Et barn

12,55,342To børn


Familiens børn DKG1Index


48,235,473Par

Civilstand DKG1Index

3,30,514Under 23 år

8,61,619Fra 23 til 29 år

15,15,335Fra 30 til 39 år

18,910,455Fra 40 til 49 år

17,314,282Fra 50 til 59 år

10,512,8122Fra 60 til 65 år

26,455,3210Over 65 år

Husstandens ældste person DKG1Index




82,985,2103DR1

56,365,8117DR2

85,887,0101TV2


31,329,093TV2 Zulu

37,439,4105TV3

31,930,596TV3+

TV-vaner DKG1Index

15,216,7110P1

9,213,7149P2

29,021,273P3


8,38,3100Radio100 FM

10,56,057The Voice


14,08,863Nova FM

Radiovaner DKG1Index





12,89,373Politiken

2,92,276Information



10,511,6110B.T.


Dagblade DKG1Index






IT og internet DKG1Index

2,48,6358Ingen

57,672,41261-2

31,717,1543-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKG1Index















Aktiviteter (ugentlige) DKG1Index




Aktiviteter (månedlige) DKG1Indeks



Reklamebeskyttelse DKG1Index






Aktiviteter (halvårlige) DKG1Indeks












Holdninger (er enig) DKG1Index


45 % har foodprocessor

45 % har foodprocessor

Lærkevej G2


G2 Lærkevej

GeodemografiLærkevej udgøres af ældre i 60’erne og op-efter, hvoraf størstedelen i dag er enlige, og et klart mindretal stadig lever med deres udvalgte.Indkomsten er lav, mens formuen er relativ høj. Således har Lærkevej de største formuer i gruppe G Seniorer – formuer, som primært findes hos dem som bor i ejerboliger, hvor de er bundet i friværdier. Det er karakteristisk, at uddannelsen er grundskolen, men flere har dog også en er-hvervsfaglig uddannelse at supplere med. Et stort antal er gået på pension eller på efter-løn, hvor de lever et tilbagetrukket liv.Boligen er over 100 m2 og typisk opført i 1950’erne og frem. Enkelte er dog af ældre dato, men fælles for dem er, at byggestil og materiale varierer meget; lige fra bindings-værk og træhuse til større murede helårs-huse eller mindre letbetonhuse. Bebyggel-sesprocenten er typisk høj, da Lærkevej har været aktive med tilbygninger gennem årene. Ofte ses 3-4 bygninger på ejendommen i form af carporte og udestuer, men også egentlige til- og ombygninger. Ydermere har mange i dette segment stadig bil, der virker bekvemt i forhold til alder og transportforhold.Lærkevej, som for øvrigt er Danmarks hyp-pigst forekommende vejnavn, finder man primært i mindre provinsbyer og på landet i sommerhusområder eller nær disse. En mindre andel bor i områder, der tidligere har været udlagt til kolonihaver, men er, særligt i Københavns Kommune, senere blevet om-dannet til egentlige beboelsesområder og med en markant større bebyggelsesprocent end for øvrige parcelhuskvarterer.

Adfærd og holdningerEn rolig dag i sofaen med strikketøjet og lidt hjemmebag til maven er ikke sådan at kimse af.Hvis vejret er godt, rykker man gerne væk fra sofaen og ud i haven, hvor det også kan være ganske rart at rode lidt rundt og gøre den i stand.

Lærkevej er indbegrebet af hygge og traditio-ner, hvorfor man også jævnligt går i kirke og typisk er aktiv i menigheden.I hverdagen holder man helst tempoet nede i gear og nyder godt af livet som pensionist.Man synes, at moderne teknik og datama-skiner virker skræmmende og tror det snart tager magten fra mennesker. Ydermere føler man sig utryg ved globaliseringen og ved be-taling med Dankort på internettet.Spørger man Lærkevej, hvorledes de står po-litisk, vil det hurtigt stå klart, at de hovedsa-geligt stemmer Dansk Folkeparti og Venstre. De fleste kan karakteriseres som traditionel-fællesskabsorienterede, men enkelte er dog mere traditionel-individorienterede.I stedet for at bruge tid foran den lidt skræm-mende computer, tilbringer man langt hellere tiden med deres strikketøj eller de regio-nale dagblade, Samvirke, Ældre Sagen, Fa-milie Journalen og Idényt. Muligvis er radioen tændt i baggrunden imens, oftest er den ind-stillet på P1, P2 eller P4, og hvis man er rigtig heldig, bliver der spillet lidt dansktop.Når der skal handles, giver man sig også god tid. Det er en kunst at finde de gode tilbud, og i særdeleshed hvis der er tale om flæskekød, lun leverpostej og surt. Jagten på de gode tilbud foregår for det meste i den lokale Spar, Brugsen eller Fakta. Fjernsynet underholder i stuen med TV2, der strikkes stadig og stearinlysene er næsten brændt helt ned, for dagen er gået, og måske er der ikke sket det store, men hyggeligt har det uden tvivl været. Trangen til hygge og tryghed gør, at man sjæl-dent rejser ud i verden. Enkelte gange bliver det da til kroferier i Danmark og måske en charterferie, men hvorfor egentlig rejse, når man hygger sig godt på Lærkevej?








2,01,152Bachelor




36,727,174Ingen bil

48,255,0114En bil



20,218,290Under 192.946 kr

20,020,9104Fra 192.947 til 273.846 kr

20,021,4107Fra 273.847 til 369.255 kr

19,921,3107Fra 369.256 til 489.529 kr

19,918,392Over 489.530 kr


42,543,6103Aktier

6,35,181Anparter






10,09,696Under -438.330 kr

15,012,281Fra -438.329 til -91.856 kr

25,115,763Fra -91.855 til 74.117 kr

25,026,6106Fra 74.118 til 848.705 kr

14,919,8132Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,916,1163Over 2.077.897 kr



883 tkr1.215 tkr137Formue



G2 Lærkevej Lærkevej G2






39,80,00Etagebolig

Boligtype DKG2Index


7,55,067Andelsbolig

29,18,329Lejebolig


19,218,094Før 1920

18,814,0741920 - 1949

23,632,21361950 - 1969

25,727,51061970 - 1989

12,68,365Efter 1990


8,20,00Metropol




17,441,3238Landsby



6,70,9130 - 49 m²

25,16,92750 - 79 m²

18,816,78980 - 99 m²

49,475,5152Større end 100 m²








26,728,1105Venstre






1,61,489Topleder









17,717,498Børn














12,011,091Et barn

12,59,878To børn




48,257,3119Par


3,30,516Under 23 år

8,62,023Fra 23 til 29 år

15,16,845Fra 30 til 39 år

18,913,270Fra 40 til 49 år

17,316,897Fra 50 til 59 år

10,514,2136Fra 60 til 65 år

26,446,5176Over 65 år





82,988,3107DR1

56,357,9103DR2

85,889,6104TV2


31,321,870TV2 Zulu

37,424,064TV3

31,920,564TV3+

TV-vaner DKG2Index

15,217,8117P1

9,210,8117P2

29,026,391P3


8,36,072Radio100 FM

10,57,269The Voice


14,012,992Nova FM






12,810,784Politiken




10,59,893B.T.


Dagblade DKG2Index







2,43,2133Ingen

57,658,91021-2

31,728,7913-4












































Aktiv senior G3

38 % synes godt om at se herrehåndbold på TV


G3 Aktiv senior

GeodemografiAktive seniorer udgøres af en moden gruppe på 60 år og op, hvoraf størstedelen er enlige, men også guldbryllupsparret er at finde.Indkomsten er lav, da Aktive seniorer primært består af pensionister eller folk på efterløn.Et mindretal er fortsat på arbejdsmarkedet, mens en del er under tilbagetrækning efter at have arbejdet hårdt gennem hele livet. Disse har primært været beskæftiget bredt inden for dansk erhvervsliv og typisk med erhvervs-faglige uddannelser. Det er karakteristisk, at flere har en mindre formue, som ikke er investeret, men typisk står på en bankkonto.Boligen er en lejelejlighed i en almennyttig boligforening og oftest på mellem 80 og 100 m2.De pågældende ejendomme er typisk opført i 1950’erne og helt frem til 70’erne – alle er de gennemgribende blevet renoveret eller moderniseret indenfor de seneste årtier.Aktive seniorer bor i bymidter landet over, i provinsbyer eller i forstæderne til de helt storebyer.

Adfærd og holdningerKøkkenet dufter skønt af sild, snaps og kaffe, for det er søndag, og familien kommer til fro-kost. Normalt står man ikke i køkkenet, men køber gerne en færdigret fra Netto, men når familien kommer på besøg, skal der bestemt ikke mangle noget.Man har sammensat en rigtig traditionel dansk frokost, og selv kringlen ligger klar til at gøre ekstra godt i maven oven på de mange sild og den stegte ål.Aktive seniorer foretrækker at handle i Netto, Fakta, Rema1000, Føtex eller SuperBest, og i dagens anledning blev mange af disse faktisk besøgt på samme dag, fordi man gerne ville udnytte de bedste tilbud. Indkøbskurven er fyldt med rugbrød, smør, kødpålæg, hakke-kød, kartofler og måske en enkelt grøntsag, men hvis man skal være ærlig, har man igen-nem sit lange liv brugt rigeligt tid i køkkenet, så man værdsætter faktisk de praktiske fær-digretter fra Netto.

Når familien kommer og hygger over froko-sten, får man opdateret hinanden om hver-dagens små begivenheder, og hvad der ellers måtte være sket siden sidst. Samtalen ender til tider med at dreje sig om politik og sam-fundsforhold.Aktive seniorer er meget traditionelle, og po-litisk meget stabile med faste holdninger. Derudover accepterer de miljøforringelser på bekostning af en voksende industri. At industri og fremdrift i det hele taget hyldes og støttes, skyldes muligvis at de fleste i dette segment selv har været en stor del af den tidligere succesrige danske industrihistorie.Ydermere er Aktive seniorer bange for, at de traditionelle familieværdier snart helt for-svinder. De mener, at Danmark skal gøre mere for de svage og ældre i samfundet og ellers passe sig selv. Et flertal tror også, at den moderne teknik snart vil tage magten fra mennesker. Efter den gode frokost aftaler familien, at bør-nebørnene kan overnatte. Bedsteforældrene har nemlig sat sig for at tage en impulsiv tur ind til København i morgen og gå på Glypto-teket, for det er længe siden, at børnebør-nene har været på museum. De holder sig i gang og holder ikke af at sidde stille. De er typisk aktive i beboer- og forsamlingshuse med seniorarrangementer som musikklub-ber, madklubber eller bankospil. Derfor lyder den impulsive tur til Glyptoteket også som en fremragende idé, og der er rester nok til en god madpakke til turen, så de ikke behøver bruge penge på mad i byen.Udover at være aktive rent fysisk, har Aktive seniorer også nogle yderst aktive tv-vaner. De er enormt videbegærlige og vil nødigt gå glip af noget, så de følger med på mange kanaler, men særligt Animal Planet, Discovery, DR1, DR2, Kanal 4, Kanal 5, TV2 og TV2 Charlie.Da opvasken er klaret, og børnebørnene er puttet, kigger man i kalenderen, for mandag skal man vist til svømning og onsdag til gym-nastik, eller var det nu omvendt?








2,01,366Bachelor





48,244,993En bil



20,227,4135Under 192.946 kr

20,026,3131Fra 192.947 til 273.846 kr

20,020,5103Fra 273.847 til 369.255 kr

19,915,377Fra 369.256 til 489.529 kr

19,910,553Over 489.530 kr


42,539,292Aktier

6,35,079Anparter






10,08,888Under -438.330 kr

15,014,093Fra -438.329 til -91.856 kr

25,126,0104Fra -91.855 til 74.117 kr

25,027,0108Fra 74.118 til 848.705 kr

14,914,798Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,99,596Over 2.077.897 kr






Aktiv senior G3G3 Aktiv senior







Boligtype DKG3Index

63,443,068Ejerbolig

7,56,485Andelsbolig



19,215,781Før 1920

18,817,7931920 - 1949

23,631,81341950 - 1969

25,716,4631970 - 1989

12,618,4145Efter 1990


8,25,770Metropol




17,47,845Landsby



6,75,6830 - 49 m²

25,144,117550 - 79 m²

18,826,514180 - 99 m²

49,423,848Større end 100 m²








26,726,097Venstre






1,60,959Topleder









17,714,884Børn














12,08,369Et barn

12,55,544To børn




48,233,169Par


3,30,619Under 23 år

8,62,226Fra 23 til 29 år

15,16,543Fra 30 til 39 år

18,912,265Fra 40 til 49 år

17,315,690Fra 50 til 59 år

10,513,6130Fra 60 til 65 år

26,449,3187Over 65 år





82,983,8101DR1

56,365,6117DR2

85,886,1100TV2


31,324,879TV2 Zulu

37,431,684TV3

31,925,078TV3+

TV-vaner DKG3Index

15,215,9105P1

9,211,3123P2

29,018,564P3


8,36,882Radio100 FM

10,58,379The Voice


14,08,460Nova FM







2,92,483Information



10,511,4109B.T.


Dagblade DKG3Index







2,46,0250Ingen

57,674,41291-2

31,714,5463-4












































16 % har været på bustur til udlandet indenfor det seneste år

Pleje og omsorg G4


G4 Pleje og omsorg

GeodemografiPleje og omsorg udgøres både af pensio-nister, der er på plejehjem og i beskyttede boliger, men også af ældre i eget hjem, som modtager hjemmepleje. En lille andel består også af yngre beboere på hjem, hvor der dra-ges en ekstra nødvendig omsorg på grund af handicap.Størstedelen i dette segment er enlige sidst i 60’erne og op i 70’erne og 80’erne – med en naturlig overvægt af kvinder, som generelt lever længere end mænd. Formuen kan betegnes som middel og er typisk indsat på en bankkonto, mens indkom-sten primært er folkepension. Det er karakteristisk, at uddannelsesbag-grunden er på grundskoleniveau. Flertallet har været på arbejdsmarkedet, eller fungeret som medarbejdende husmødre, hvilket ty-pisk har været præget af et hårdt arbejde in-den for landbrug eller industrivirksomheder.Boligen er beliggende i både etageejendom-me og i række- eller kædehuse, og er ge-nerelt opført som seniorboliger fra starten. Boligarealet er på 60-80 m2 og ejendommen er typisk opført senere end 1980’erne, eller i det mindste moderniseret på daværende tidspunkt.Pleje og omsorg bor overalt i landet, fra stor-byens tætte etageboligområder til det åbne land med mere luft omkring sig. Typisk flytter Pleje og omsorg ikke væk fra deres nuvæ-rende kommune, alternativt flytter de tilbage til en eventuel hjemstavnskommune.

Adfærd og holdningerKlokken er tolv, og frokosten bliver serveret i fællesrummet. Menuen står på krebinetter, kartofler og lidt grønt, og måske en øl til de heldige. Stemningen er varm og afslappet, for personalet trisser rundt og taler stille og roligt med beboerne.Man nyder maden, og dem der har lyst snak-ker med hinanden. I baggrunden er fjernsynet tændt, hvilket det næsten er døgnet rundt, så hvis man ikke lige er i snakkehumør, kan man lade sig underholde af Ørkenens sønner, der lige nu vises på TV2.

Pleje og omsorg ser en del fjernsyn, og det er gerne de store, kendte kanaler som DR1, DR2, TV2 og TV2 Charlie. Hvad radioen angår, er det for det meste P2 man lytter til, i ro og mag. Efter frokosten bliver man siddende en stund, for det er nu hyggeligt at få sig en lille kop kaffe og snakke videre efter maden. Senere kommer familien måske på besøg, men det er dog ikke så ofte, at besøgende er en realitet. Spørger man Pleje og omsorg, hvad de mener om samfundet, og hvor de står politisk, vil de typisk svare, at teknik og datamaskiner virker skræmmende. Derudover synes de også, at alting ænder sig for hurtigt i dag, og at den moderne teknik har taget magten fra men-nesker.Man mener også, at de traditionelle familie-værdier, som de selv har levet efter og stadig står for, helt vil forsvinde inden længe.Pleje og omsorg stemmer udbredt på Social-demokraterne og Konservative henter dog også en del stemmer hos dette segment, ligesom Venstre er overrepræsenteret. Yder-mere er man naturligvis stærkt traditionel-fællesskabsorienteret.Når man har fået nok af fællesrummet og snak, går man ind på sit værelse og hører lidt god klassisk musik – sikkert overbragt på CD fra børn og børnebørn. Men det er nu også dejligt at slukke for de moderne medier en gang imellem, og blot nyde stilheden.Det kan godt være, at man ikke lige fik be-søg i dag, men i næste måned skal man til barnebarnets 30-års fødselsdag, og det ser man frem til med glæde og varme, mens den klassiske musik langsomt luller en i søvn i lænestolen på værelset.








2,00,527Bachelor





48,240,183En bil



20,241,0203Under 192.946 kr

20,031,6158Fra 192.947 til 273.846 kr

20,015,577Fra 273.847 til 369.255 kr

19,97,839Fra 369.256 til 489.529 kr

19,94,020Over 489.530 kr


42,523,656Aktier

6,32,133Anparter






10,09,293Under -438.330 kr

15,013,187Fra -438.329 til -91.856 kr

25,122,791Fra -91.855 til 74.117 kr

25,030,1120Fra 74.118 til 848.705 kr

14,916,7112Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,98,282Over 2.077.897 kr






G4 Pleje og omsorg Pleje og omsorg G4







Boligtype DKG4Index

63,434,554Ejerbolig

7,56,790Andelsbolig



19,25,327Før 1920

18,88,3441920 - 1949

23,616,7701950 - 1969

25,730,61181970 - 1989

12,639,0308Efter 1990


8,24,656Metropol




17,423,3134Landsby



6,715,62310 - 49 m²

25,160,624150 - 79 m²

18,814,47680 - 99 m²

49,49,419Større end 100 m²








26,731,8119Venstre






1,60,316Topleder









17,710,861Børn














12,02,420Et barn

12,51,310To børn




48,213,528Par


3,30,413Under 23 år

8,61,011Fra 23 til 29 år

15,12,013Fra 30 til 39 år

18,93,116Fra 40 til 49 år

17,34,727Fra 50 til 59 år

10,55,351Fra 60 til 65 år

26,483,5317Over 65 år





82,985,2103DR1

56,373,7131DR2

85,881,094TV2


31,315,550TV2 Zulu

37,418,349TV3

31,914,646TV3+

TV-vaner DKG4Index

15,233,6221P1

9,222,2241P2

29,011,138P3


8,32,227Radio100 FM

10,53,634The Voice


14,03,223Nova FM






12,89,373Politiken

2,92,897Information



10,511,2107B.T.


Dagblade DKG4Index







2,417,5729Ingen

57,677,51351-2

31,74,5143-4




14,94,530Bager selv








































39 % er medlem af et fitnesscenter

Kollegium H1


H1 Kollegium

GeodemografiKollegium udgøres af de ældste teenagere, som er flyttet hjemmefra, og unge i 20’erne.Indkomsten er primært S.U., men for nogle suppleret med et studiejob. Det er karakteri-stisk, at segmentet endnu ikke har opbygget en formue, men højst sandsynligt vil gøre det. Størstedelen af Kollegium er nemlig i gang med at uddanne sig på en eller anden form for adgangsgivende, almen gymnasial eller videregående uddannelse.Boligen er typisk de større kollegier, som for det meste er ejendomme opført i 1960–70’erne. Men også små lejligheder eller klub- og ungdomsværelser i almennyttige bolig-foreninger, har en særlig attraktiv lav leje for de studerende. Boligen er derfor ofte mindre end 40 m2.Kollegium er koncentreret i og omkring uni-versitetsbyerne, dvs. særligt København,Odense, Aalborg, Århus og Esbjerg.

Adfærd og holdningerDa man har læst i to timer på sit værelse, li-ster man ud i fælleskøkkenet og ser, om der er nogle, der sidder og hygger. Det er der nemlig ofte, og denne gang sidder de fleste fra etagen der faktisk, hvilket passer perfekt, når man er træt af at sidde med hovedet i bøgerne.Man aftaler at lave mad sammen og senere drikke et par øl, men ikke noget vildt, for de fleste skal på universitetet i morgen.Kollegium er generelt meget sociale og be-søger hyppigt venner og familie. Man går en del på café, hvor man mødes med vennerne over en kop kaffe eller fester flere gange månedligt – nogle ugentligt og gerne både fredag og lørdag.Man holder også af at gå i teatret eller til an-dre kulturelle aktiviteter, men det skal være gratis eller til stærkt nedsat studenterpris, for så langt rækker S.U.’en heller ikke.Efter de har handlet i Netto, drikker de lige en øl, inden madlavningen bliver skudt i gang. Nogle sætter musik på, og andre tjekker lige hurtigt deres profiler på Facebook. Trods de jævnlige madlavningsarrangemen-ter på gangen, er Kollegium den type med det største forbrug af færdigretter og fastfood i Danmark.

Kollegium er naturligvis enormt kompetente inden for digitale medier, ligesom de fleste andre unge. Næsten alle har en computer og er på internettet dagligt. Ydermere har størstedelen også spilkonsoller, som sluger en del tid - måske mere end det burde.Spørger man ind til holdninger og meninger hos Kollegium, vil man typisk få at vide, at der gøres for lidt for flygtninge i Danmark, og at vi skal være mere åbne over for omverdenen. Derudover føler de, at det er vigtigt at opnå succes i livet.Man stemmer primært på Socialistisk Folke-parti, Det Radikale Venstre og Enhedslisten, men en lille andel af stemmerne går dog også til Kristendemokraterne. Man vil i hvert fald under ingen omstændigheder sætte kryds ved Dansk Folkeparti.Ydermere kan segmentet betegnes som me-get moderne, og hvis man bor på kollegium, er man ofte fællesskabsorienteret, hvorimod dem der bor i egen bolig er mere individori-enterede. Man hygger sig i fælleskøkkenet med mad-lavningen og god musik, for det er dejligt at koble lidt af fra studiet for en stund. På bordet i fælleskøkkenet ligger, udover gra-tisaviserne, dagens Politiken og Information som nogle har været flinke at dele. Senere tager man ud og drikker nogle flere øl, men kommer ikke senere hjem, end at der også er tid til at se lidt fjernsyn, hvilket man nu ellers sjældent bruger sin tid på. I stedet går man i seng, for i morgen bliver en lang dag, hvor man blandt andet gerne vil nå forbi sine forældre med vasketøjet og spise noget læk-kert mad.Det kunne også være rart at tage en tur op i fitnesscentret, det er efterhånden nogle dage siden, man sidst har været der. Til gengæld svømmede man tre gange i sidste uge med nogen fra kollegiet, så måske man bare skulle droppe det?I ferierne tilbringer Kollegium gerne tiden på diverse festivaler, på rygsækrejser eller på skiferier, hvis pengene altså rækker til det.

conzoom®gruppe H1 i forhold til Danmarks befolkning







2,04,6229Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKH1Index


48,226,655En bil


Bilrådighed DKH1Index

20,274,2367Under 192.946 kr

20,012,562Fra 192.947 til 273.846 kr

20,06,733Fra 273.847 til 369.255 kr

19,93,920Fra 369.256 til 489.529 kr

19,92,714Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKH1Index

42,523,054Aktier

6,31,625Anparter





Husstandens forbrug DKH1Index

10,05,556Under -438.330 kr

15,016,7111Fra -438.329 til -91.856 kr

25,151,4205Fra -91.855 til 74.117 kr

25,020,582Fra 74.118 til 848.705 kr

14,94,228Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,91,616Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKH1Index




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKH1Indeks

Kollegium H1H1 Kollegium


conzoom®gruppe H1 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe H1 i forhold til Danmarks befolkning





Boligtype DKH1Index

63,47,712Ejerbolig

7,50,912Andelsbolig


Ejerforhold DKH1Index

19,25,629Før 1920

18,85,4281920 - 1949

23,630,51281950 - 1969

25,735,01351970 - 1989

12,623,6186Efter 1990

Opførelsesår DKH1Indeks

8,217,6215Metropol




17,43,219Landsby


Habitation DKH1Index

6,787,012940 - 49 m²

25,110,14050 - 79 m²

18,80,8480 - 99 m²

49,42,24Større end 100 m²

Boligstørrelse DKH1Indeks







26,717,766Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKH1Index


1,60,636Topleder









17,711,867Børn


Beskæftigelse i husstanden DKH1Index










Transport DKH1Indeks


12,03,428Et barn

12,52,117To børn


Familiens børn DKH1Index


48,214,931Par

Civilstand DKH1Index

3,330,7936Under 23 år

8,641,5481Fra 23 til 29 år

15,111,878Fra 30 til 39 år

18,96,032Fra 40 til 49 år

17,34,224Fra 50 til 59 år

10,51,918Fra 60 til 65 år

26,43,915Over 65 år

Husstandens ældste person DKH1Index




82,959,271DR1

56,346,482DR2

85,871,583TV2


31,337,5120TV2 Zulu

37,454,3145TV3

31,944,4139TV3+

TV-vaner DKH1Index

15,22,617P1

9,20,78P2

29,025,387P3


8,37,489Radio100 FM


16,22,515Lokalradio

14,09,467Nova FM

Radiovaner DKH1Index









10,510,5100B.T.


Dagblade DKH1Index






IT og internet DKH1Index

2,40,00Ingen

57,694,61641-2

31,75,4173-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKH1Index


14,99,966Bager selv













Aktiviteter (ugentlige) DKH1Index




Aktiviteter (månedlige) DKH1Indeks



Reklamebeskyttelse DKH1Index






Aktiviteter (halvårlige) DKH1Indeks












Holdninger (er enig) DKH1Index


25 %

ryger mere

end

10 cigaretter

dagligt

Første stop H2


H2 Første stop

GeodemografiFørste stop udgøres af unge, som er flyttet hjemmefra og bor for sig selv for første gang.Boligerne er typisk mindre lejligheder, værel-ser eller ungdomsboliger af en overskuelig størrelse.Dette segment er forholdsvist spredt alders-mæssigt, og flere har i modsætning til H1 Kollegium stiftet familie eller er samlevende – og enkelte har små børn.Det er karakteristisk, at man bor side om side med lidt ældre beboere i opgangen, hvilket også påvirker typen demografisk.Indkomstniveauet er endnu lavt, og formuen er derfor heller ikke opbygget. Størstedelen er nemlig undervejs i en uddannelse, hvad enten det er en adgangsgivende eller en vi-deregående, er den typisk erhvervsfaglig. I dette segment finder man således en langt større andel med erhvervsfaglig baggrund end blandt H1 Kollegium.Første stop findes i flok i de større byer og i omegne til metropolerne. Ydermere er de også lokaliseret i provinsbyer, der udbyder ungdomsuddannelser, har højere lærean-stalter eller universiteter.

Adfærd og holdningerMusikken er høj og pulsen ligeså, for man har løbet i et fornuftigt tempo på løbebåndet i godt 45 minutter. Man forsøger at komme i fitnesscentret flere gange om ugen, men det er ikke altid, at man lige når det, for vennerne og festerne skal også passes. Udover at gå i fitnesscentret spiller man også fodbold med nogle gamle venner, men det bliver nu højst til et par gange om måneden.Man har været bevidst om at skabe sig nogle gode vaner, efter man er flyttet hjemmefra. Dette lykkedes nogenlunde, for man får dyr-ket en del sport, men selvfølgelig også festet med vennerne.

Der er naturligvis en del lighedstegn mellem H1 Kollegium og H2 Første stop, hvoraf et af de mest tydelige er den hyppige brug af com-puteren. Begge typer er særligt kompetente, når det kommer til digitale medier, eftersom de er vokset op med dem.Første stop bruger dog mere deres computer til underholdning end til studier, hvilket ikke helt stemmer overens med computervanerne hos H1 Kollegium, hvor det oftest forholder sig omvendt.Internettet bruges til meget hos dette seg-ment, men særligt til jobannoncer, fordi Før-ste stop også er på jagt efter netop deres første job.Spørger man Første stop, hvorledes deres værdier ser ud, så er det især villigheden og modet til at tage chancer, som skinner igen-nem. De er generelt ikke aktive ved stem-meurnerne, men når de stemmer, er det meget bredt. Det viser sig også ved at ingen af partierne i særlig stor grad er over- eller underrepræsenteret set i forhold til deres relative størrelse. Mange er moderne-indi-vidorienterede. Ydermere er Første stop optaget af unges forhold, men dog ikke i samme grad som H1 Kollegium er optaget af politik. De store dagblades klummer fanger dem nemlig ikke, så i stedet får de deres input fra de mange gratisaviser der omdeles i byen.Selvom man har været til fitness eller spillet fodbold med nogle venner, så går man ikke særligt op i sundhed, for står man i Aldi over for et godt tilbud, går man ikke så meget op i, hvad man putter i kurven, bare det er billigt.Hvis man ikke er ude sammen med ven-nerne om aftenen, så ligger man gerne foran fjernsynet og lader sig underholde af de mere kommercielle kanaler, såsom Kanal 5, TV3, TV3+ og TV2 Zulu, og måske har man netop været i Aldi og fundet et godt tilbud på Haribo Mix og Harboe øl.








2,03,0150Bachelor



Højeste gennemførte uddannelse i husstanden DKH2Index


48,239,281En bil


Bilrådighed DKH2Index

20,240,4200Under 192.946 kr

20,025,6128Fra 192.947 til 273.846 kr

20,017,990Fra 273.847 til 369.255 kr

19,910,653Fra 369.256 til 489.529 kr

19,95,628Over 489.530 kr

Højeste personlige bruttoindkomst DKH2Index

42,530,772Aktier

6,34,775Anparter





Husstandens forbrug DKH2Index

10,07,070Under -438.330 kr

15,020,1134Fra -438.329 til -91.856 kr

25,145,3181Fra -91.855 til 74.117 kr

25,021,486Fra 74.118 til 848.705 kr

14,94,933Fra 848.706 til 2.077.896 kr

9,91,313Over 2.077.897 kr

Husstandens formue DKH2Index




Husstandens økonomi (gennemsnit) DKH2Indeks

H2 Første stop Første stop H2


conzoom®gruppe H2 i forhold til Danmarks befolkning conzoom®gruppe H2 i forhold til Danmarks befolkning





Boligtype DKH2Index

63,451,481Ejerbolig

7,52,026Andelsbolig


Ejerforhold DKH2Index

19,238,0198Før 1920

18,829,81581920 - 1949

23,69,8411950 - 1969

25,76,5251970 - 1989

12,615,9125Efter 1990

Opførelsesår DKH2Indeks

8,212,2149Metropol




17,42,917Landsby


Habitation DKH2Index

6,725,73830 - 49 m²

25,148,119150 - 79 m²

18,812,96880 - 99 m²

49,413,226Større end 100 m²

Boligstørrelse DKH2Indeks







26,720,175Venstre




Stemte ved folketingsvalg 2011 DKH2Index


1,61,171Topleder









17,715,085Børn


Beskæftigelse i husstanden DKH2Index










Transport DKH2Indeks


12,06,554Et barn

12,53,629To børn


Familiens børn DKH2Index


48,227,858Par

Civilstand DKH2Index

3,322,3678Under 23 år

8,635,7414Fra 23 til 29 år

15,119,4129Fra 30 til 39 år

18,99,651Fra 40 til 49 år

17,36,236Fra 50 til 59 år

10,52,524Fra 60 til 65 år

26,44,216Over 65 år

Husstandens ældste person DKH2Index




82,969,784DR1

56,341,674DR2

85,880,794TV2


31,343,6139TV2 Zulu

37,459,3159TV3

31,946,2145TV3+

TV-vaner DKH2Index

15,27,851P1

9,23,942P2

29,028,498P3


8,35,060Radio100 FM

10,59,590The Voice

16,29,257Lokalradio

14,010,676Nova FM

Radiovaner DKH2Index





12,88,667Politiken




10,510,6101B.T.


Dagblade DKH2Index






IT og internet DKH2Index

2,40,937Ingen

57,680,81401-2

31,717,0543-4


Antal mobiltelefoner i husstanden DKH2Index


14,97,953Bager selv













Aktiviteter (ugentlige) DKH2Index




Aktiviteter (månedlige) DKH2Indeks



Reklamebeskyttelse DKH2Index






Aktiviteter (halvårlige) DKH2Indeks












Holdninger (er enig) DKH2Index



Kilde: Index Danmark / Gallup Marketing HH2011

Bonusinfo

Læser skønlitteratur

Hjerne eller kropD

yrke

r sp

ort/

mot

ion E5

A4

B3

C2

E4C1

E3

A2

B1E1

C3

A1

G1

F4

B2

G3

G2

B4A3

A5

F3E2

H2D1

H1D2

F2

D3F1

G4

Vil gerne betale ekstra for kvalitet

Kvalitet eller tilbud

Går

eft

er d

agen

s ti

lbud

E3

C3

B3 B1

G1

A3

C2

G3A4G2

B4

A1

H2

H1C1 F3D2 D1

F2

F1

D3

A5

E1

F4

E2G4

B3

E4 A2

A3

Kører i personbil dagligt

Transport

Kør

er m

ed b

us d

aglig

t

H1

F1F2

F4

E1E4

G3

H2

G4

F3E5

A5

B2E3

B4

E2D3

C1

A2

B1 D1

A4C3

B3

C2

A3

A1

G2

G1D2

Har en kassekredit

Forbrugsholdning

Elsk

er a

t bru

ge p

enge

på

sig

selv

G1

G4A3

G2

G3

H1

E4B4 B1

A5

F3

C3

E3

D2

C2

A1

B3E2

D3

C1

A4

D1

A2

B2

E1

F1

H2F2

F4

E5

Bonusinfo Bonusinfo


Om Geomatic center for geoinformatikGeomatic er et udviklings- og videncen-ter med speciale i geoinformatik. Vi løser komplekse opgaver såsom dataintegration af markedsdata, herunder bearbejdning og behandling; kampagnestyring; opdatering af kunde- og medlemsdatabaser; optimering af effekten ved direct marketing og meget andet. Vi gør vores kunder i stand til bedre at forstå - og derigennem kunne nå - deres marked.

Geomatic blev stiftet i 2002. Vi har siden ud-viklet os fra analysevirksomhed til at være markedsledende inden for demografisk seg-mentering og markedsdata. Vores markeds-data udbydes gennem webservices og webap-plikationer som eksempelvis direct.conzoom.eu, samt via vores samarbejdspartnere.

Geomatics produkter bygger på egenudviklet software, der giver os mulighed for at skræd-dersy løsninger tilpasset kundens behov. Behovene er mange, og Geomatic arbejder fleksibelt og altid tilpasset kundens behov.

Vi tilbyder operationel adgang til videnVores mission er, at du skal have mest muligt ud af din kundedatabase og dit marked. Det gør vi ved at tilbyde analyser og profilering af dine eksisterende kunder og kortlægning af dit markedspotentiale.

Til dem, der har selv har analyseeksperter, har vi markedets bedste dataløsninger med online integration til dit it-system. Vi tager enhver udfordring seriøst og sammensætter hver gang det bedste hold af specialister, så dit projekt bliver en succes.

Informationsmængderne stiger fortsat og bliver mere tilgængelige for mange flere, hvilket udfordrer. Udfordringen ligger oftest i at finde den relevante information i mængden og få gjort den brugbar, så den skaber værdi. Som rådgiver inden for geoinformatik leverer vi det optimale datagrundlag for vores kunder, og bringer på en intelligent og ofte utraditio-nel måde værdi til såvel det offentlige som det private erhvervsliv, ved at sætte samfundets data i spil.

Via vores online-univers giver vi dig let ad-gang til at få den rigtige viden om borgerne, dine kunder og dit marked. Vores kompeten-cer er indenfor data, analyse og kundevask. Vi er tilgængelige, når du ønsker det, og det er vi på www.conzoom.eu, hvor du kan læse mere om conzoom® og vores øvrige produkter og services.

Velkommen!

Om Martin Kaae GlarvigMartin Glarvig er uddannet Topograf fra det tidligere Geodætisk Institut og er Master i Geoinformatik. Siden 1987 har Martin Glarvig været beskæftiget med kort og geodata, og har specialiseret sig indenfor særligt kultur-geografi og demografisk analyse. I perioder har Martin Glarvig arbejdet i udlandet som konsulent på georelaterede opgaver for kort-lægning og administration af borgere og ejen-domsretlige forhold i de tidligere østlande, og har været tilknyttet det tyske socialforsk-ningsinstitut infas GmbH. Med en god por-tion erfaring fra både ind- og udland flyttede Martin Glarvig i 2001 tilbage til Danmark, hvor den første conzoom®klassifikation blev skabt med det danske kvadratnet. I 2002 stiftede Martin Glarvig Geomatic, som siden har været specialiseret i geodemografisk analyse.

Det er i spændet mellem matematisk model-lering, stærke geografiske kompetencer og interessen for sociologi og statistik, at Martin Glarvig og medarbejderne i Geomatic fortsat lever og ånder for at udbrede conzoom® og forståelsen for de mange muligheder, der ligger i at segmentere og forstå mennesker.

TakGrundlaget for conzoom®klassifikationen er som nævnt statistiske data fra Danmarks Statistik og kvalitative interviews fra TNS Gal-lup. Jeg takker begge parter for det gode og tætte samarbejde gennem mange år.

Derudover vil jeg gerne takke vores største samarbejdspartnere, herunder Post Danmark og de mange professionelle danske medie- og kommunikationsbureauer, som anvender conzoom®. Jeres brede anvendelse og kon-struktive tilbagemeldinger på jeres kunders erfaringer medvirker til en fortsat forbedring og styrkelse af conzoom®.

Også en stor tak til SAS® Institute for data mining–teknologier, der gør det muligt at bygge og navnligt anvende et produkt som conzoom® i forbindelse med større og kom-plekse datamængder.

Endelig vil jeg rette en særlig stor tak til med-arbejderne i Geomatic, der alle har arbejdet særligt hårdt på at fuldende den fjerde gene-ration af conzoom®klassifikationen, denne bog og online applikationerne på www.con-zoom.eu og direct.conzoom.eu.

Tak til Jer alle - Martin Kaae Glarvig

TakOm Geomatic

A Boligejere med overskud

A1 Overskudskud i hverdagen 160.031 370.666 5,89 6,64

A2 Aktiv børnefamilie 92.352 257.116 3,40 4,60

A3 Det grå guld 127.183 276.980 4,68 4,96

A4 Nybygger 0 66.185 164.199 2,43 2,94

A5 Kulturnaut 069.789 138.875 2,57 2,49

B Komfort og hygge

B1 Dannevang 172.365 354.101 6,34 6,34

B2 Plads i reden 111.265 193.512 4,09 3,47

B3 Murermestervilla 092.525 214.736 3,40 3,85

B4 Rækkehus 061.840 127.083 2,27 2,28

C Livet på landet

C1 Landbruger 042.168 117.150 1,55 2,10

C2 Landboliv 119.899 291.167 4,41 5,21

C3 Landlyst 117.214 263.986 4,31 4,73

D Velhavere

D1 Formue og formåen 072.468 188.783 2,67 3,38

D2 Kosmopolit 071.830 179.688 2,64 3,22

D3 På karrierestigen 017.731 49.058 0,65 0,88

E Fællesskab

E1 Borgerdyd 064.532 112.844 2,37 2,02

E2 Sommerliv 107.935 223.357 3,97 4,00

E3 Singlefamilie 129.364 301.406 4,76 5,40

E4 Multikulturel 122.576 248.355 4,51 4,45

E5 Party i provinsen 94.110 155.696 3,46 2,79

F Storbyliv

F1 Ung andel 056.608 95.946 2,08 1,72

F2 Karrierestarter 42.309 73.534 1,56 1,32

F3 Byens puls 0109.063 213.941 4,01 3,83

F4 Citysingle 0100.319 158.551 3,69 2,84

G Seniorer

G1 Kædedans 096.160 155.357 3,54 2,78

G2 Lærkevej 091.634 192.690 3,37 3,45

G3 Aktiv senior 120.420 195.128 4,43 3,49

G4 Pleje og omsorg 073.446 101.022 2,70 1,81

H Unge på vej

H1 Kollegium 038.336 51.628 1,41 0,92

H2 Første stop 76.755 118.203 2,82 2,12

2.718.412 5.584.758 100 100

Hus

stan

de

Pers

oner

Hus

stan

de %

Pers

oner

%

Pr

ivate Cla

ssifiCatio

n2012

PrivateClassifiCation

2012Geomatic a/s Ny Kongensgade 9DK 1472 København K

T +45 7020 5046

[email protected]

Åbn flappen for at se en oversigt over de 30 specifikke conzoom® typer !

Documents

conzoom®klassifikation 2012