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DAMIEN MERCIER EN COLOMBIA ESTRATEGIA PARA LOGRAR SU POSICIONAMIENTO EN BOGOTÁ

Damien mercier en Colombia - promisecreativelinabernal · 2014. 3. 20. · ANTECEDENTES Damien Mercier es una chocolatería fina y artesanal originaria de Santiago de Chile. Se especializa

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Page 1: Damien mercier en Colombia - promisecreativelinabernal · 2014. 3. 20. · ANTECEDENTES Damien Mercier es una chocolatería fina y artesanal originaria de Santiago de Chile. Se especializa

DAMIEN MERCIER EN COLOMBIA ESTRATEGIA PARA LOGRAR SU POSICIONAMIENTO EN BOGOTÁ

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ANTECEDENTES

Damien Mercier es una chocolatería fina y artesanal originaria de Santiago de Chile.

Se especializa en la fabricación de chocolate belga con insumos importados de Bélgica.

Posee muchas variedades de chocolates y presentaciones para satisfacer cada gusto y ocasión.

Desea expandir sus tiendas a otras zonas y ve en Bogotá, Colombia, un gran potencial.

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INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR COLOMBIANO

CONSUMO BAJO respecto a otros países del mundo, 300g AL AÑO.

En contraste, BRASIL CONSUME 1,38KG AL AÑO.

SEPTIEMBRE Y OCTUBRE como las temporadas de mayor consumo, HALLOWEEN Y AMOR Y

AMISTAD.

Los JÓVENES CONSUMEN MÁS.

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INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR – CHOCOLATES COMERCIALES

GRUPO NUTRESA Y SU INFLUENCIA

De acuerdo al grupo NUTRESA, los productos que

tienen BUENA ACEPTACIÓN son los chocolates de

FRUTAS, SEMIAMARGOS Y NATRUALES.

Chocolate Santander semiamargo: 53% cacao con trozos

de mora silvestre, 100% natural, libre de gluten, libre de

OGM (Organismos Genéticamente Modificados) y con

certificado Kosher.

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INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR – CHOCOLATES COMERCIALES

EL PUNTO DE VISTA DE NESTLÉ

Busca introducir OTRA MANERA DE COMER EL

CHOCOLATE.

Este debe DERRETIRSE, NO SER MORDIDO. La

sensación.

Chocolates Seducción y Extrafino.

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INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR – CHOCOLATES COMERCIALES

MARS Y EL PÚBLICO JOVEN

Está ganando mayor participación en el mercado.

Sus productos se adaptan muy bien al público joven.

M&M’s, Snickers, Milky Way, Hersheys, etc.

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INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR – CHOCOLATES FINOS

NO ES MUY CONOCIDO EN EL PAÍS.

Quienes los conocen son personas de gustos refinados y gran paciencia.

Se requiere tiempo para encontrar un sabor que se adapte al gusto de la persona.

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INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR – CHOCOLATES FINOS

DESDE BÉLGICA, LEONIDAS

Ofrece chocolates para un ESTRATO MEDIO ALTO Y ALTO.

“NO SON LOS BOMBONES TRADICIONALES QUE SE

PUEDEN ENCONTRAR EN CUALQUIER SUPERMERCADO,

SINO VERDADERAS 'JOYAS' PARA EL PALADAR, IDEALES

PARA ‘CHOCOHÓLICOS’”.

Tres sedes en Latinoamérica (dos en Santiago de Chile), UNA

SOLA SEDE EN BOGOTÁ: calle 122 # 18c – 56.

http://www.leonidas.com/en/

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INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR – CHOCOLATES FINOS

LUISA BRUN

Chocolatería COLOMBIANA.

70 años de trayectoria familiar.

Ubicada en el Parque de la 93.

Expresar sentimientos de cariño, amor, agradecimiento y

admiración, así como propiciar una actitud favorable a los

negocios y a la actividades sociales.

Cajas de lujo, especialmente hechas en madera y metal.

Trufas con forma de pelota de golf, el diseño más curioso.

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INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR – CHOCOLATES FINOS

HOBANY VELASCO

Desde 2002 en la 119 con 11.

Es uno de los chefs más reconocidos del país en este campo.

Ofrece cursos en su taller.

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INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR – CHOCOLATES FINOS

COMPETENCIA DIRECTA: SERGE THIRY – LA PETITE

CHOCOLATERIE

Ofrece chocolates para un ESTRATO MEDIO ALTO Y ALTO.

SON CHOCOLATES DE MUY ALTA CALIDAD ELABORADOS

CON TRADICIÓN BELGA.

Tienen dos sedes en Bogotá una en Chicó y en Galerías.

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INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR – CHOCOLATES FINOS

COMPETENCIA DIRECTA: FERRERO ROCHER

Ofrece chocolates para un ESTRATO MEDIO ALTO Y ALTO.

Son pequeños chocolates esféricos de la empresa italiana Ferrero.

chocolates con avellanas picadas.

Se comercializan en almacenes de grandes superficies y algunos

puntos de tiendas express.

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INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR – CHOCOLATES FINOS

COMPETENCIA INDIRECTA: LE BON BON

Ofrece chocolates para un ESTRATO MEDIO ALTO Y ALTO.

Productos más finos y exclusivos en la línea de almendras y

chocolatería francesa de la empresa MEDICIS, compañía que ocupa

los primeros puestos en las ferias de chocolatería en todo el

mundo. Tienen dos sedes en Bogotá una en Chicó y en Galerías.

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LA ESTRATEGIA - TOLOPOSOGO

TO: Posicionar a la chocolatería Damien Mercier en Bogotá, Colombia.

LO: Brief de Damien Mercier y la investigación presentada anteriormente.

PO:

Publicidad en prensa y revistas del Jet Set.

Cobranding con restaurantes de comida gourmet, especialmente belga.

Publicidad en CM&.

Publicidad en cine.

Tarjeta de invitación vía correo físico para conocer la chocolatería, con una muestra en la tarjeta.

Activación de marca tipo coctel.

Mención en radio.

Carteles para la activación.

SO: Piezas impresas (revista y carteles), publicidad en radio, activación de marca y comercial en cine.

GO: Revisar piezas gráficas, concepto de activación, mención y story.

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LA ESTRATEGIA CREATIVA

Objetivo de comunicación: Dar a conocer la chocolatería Damien Mercier en Colombia.

Grupo objetivo: Personas de 18 años de edad en adelante, pertenecientes a los estratos medio-alto y alto de la ciudad de Bogotá, y que disfrutan comer chocolates finos y golosinas relacionadas con estos.

Posicionamiento: Un gran deleite.

Beneficio principal: Chocolates deliciosos y de gran calidad.

Reason why: Chocolates hechos de forma cuidadosa y artesanal, con insumos belgas. Cada producto es tratado como una joya.

Beneficios secundarios: Perfectos para cualquier ocasión, gran variedad de sabores y presentaciones, buena ubicación.

Guías ejecucionales

Concepto: La exclusividad y el deleite de consumir un chocolate de calidad.

Tono: Entre lo racional y lo emotivo.

Medios: Impresos, publicidad en radio, activación de marca y comercial en cine.

Enfoque: Atributos, describir propiedades del chocolate de forma atractiva para enganchar al grupo objetivo.

Insigths: La sensación corporal de comer un chocolate, el atractivo visual, el momento de consumir el chocolate, otros.

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LA ENCUESTA

Incluye preguntas relacionadas con los hábitos de consumo, tales como el lugar de compra, el sabor, la edad, el

género, el estrato, etc.

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LAS PIEZAS – PUBLICIDAD EN RADIO

Medio: La W.

Horario: En la mañana.

Tipo de Cuña: Venta directa.

Objetivo: Invitación a evento de presentación de productos.

Locutor 1: Información del chocolate y sus derivados.

Locutor 2: Te invitamos a que disfrutes de una combinación perfecta entre el chocolate y la tradición belga, en el

Salón Tequendama el día 25 de marzo.

Locutor institucional: Deleite su paladar, Chocolatiere Belge, Damien Mercier.

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LAS PIEZAS – PUBLICIDAD EN RADIO

Tipo de Cuña: Comercial de dialogo.

Objetivo: Recordación de Marca.

Locutor 1: Información del chocolate y sus derivados.

Locutor2: Bienvenidos a un mundo de sabor que hará de sus caprichos un gran placer.

Locutor institucional: Deleite su paladar, Chocolatiere Belge, Damien Mercier.

Locutor 1: Información del chocolate y sus derivados.

Locutor2: Bienvenidos a un mundo con lo más fino y aromático de la naturaleza.

Locutor institucional: Deleite su paladar, Chocolatiere Belge, Damien Mercier

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LAS PIEZAS – PUBLICIDAD EN RADIO

Locutor 1: Información del chocolate y sus derivados.

Locutor2: Bienvenidos a un mundo en el que no solo el se derretirá.

Locutor institucional: Deleite su paladar, Chocolatiere Belge, Damien Mercier

Locutor 1: Información del chocolate y sus derivados.

Locutor2: Bienvenidos al mundo de un deleite sin consecuencias.

Locutor institucional: Deleite su paladar, Chocolatiere Belge, Damien Mercier.

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LAS PIEZAS – PUBLICIDAD EN RADIO

Locutor 1: Información del chocolate y sus derivados.

Locutor2: Bienvenidos al mundo de una creación intensa.

Locutor institucional: Deleite su paladar, Chocolatiere Belge, Damien Mercier.

Locutor 1: Información del chocolate y sus derivados.

Locutor2: Bienvenidos al mundo de la combinación perfecta.

Locutor institucional: Deleite su paladar, Chocolatiere Belge, Damien Mercier.

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LAS PIEZAS - LOS CARTELES Y PIEZAS DE REVISTA

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LAS PIEZAS - LOS CARTELES Y PIEZAS DE REVISTA

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LAS PIEZAS – EL CONCEPTO DEL EVENTO

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LAS PIEZAS – EL CONCEPTO DEL EVENTO

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LAS PIEZAS – COMERCIAL EN CINE

PRODUCTO: CHOCOLATES

MEDIO : CINE

DURACIÓN : 20 SEGUNDOS

CLIENTE: DAMIEN MERCIER

DAMIEN MERCIER

IMAGEN AUDIO

Música en segundo plano género jazz

Loc: …Proviene de un pensar intenso

DESCRIPCIÓN

Entra imagen y música luego locutor

en off.

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LAS PIEZAS – COMERCIAL EN CINE

IMAGEN AUDIO

Música en segundo plano género

jazz

Loc : …es creación

DESCRIPCIÓN

Entra imagen por disolvencia

continúa música y sigue locutor

en off.

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LAS PIEZAS – COMERCIAL EN CINE

IMAGEN AUDIO

Música en segundo plano género

jazz

Loc : …es un deleite

DESCRIPCIÓN

Entra imagen por disolvencia

continúa música y sigue locutor

en off.

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LAS PIEZAS – COMERCIAL EN CINE

IMAGEN AUDIO

Música en segundo plano género

jazz

Loc : …la combinación perfecta

DESCRIPCIÓN

Entra imagen por disolvencia

continúa música y sigue locutor

en off.

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LAS PIEZAS – COMERCIAL EN CINE

IMAGEN AUDIO

Música en segundo plano género

jazz

Loc : …no solo él se derretirá

DESCRIPCIÓN

Entra imagen por disolvencia

continúa música y sigue locutor

en off.

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LAS PIEZAS – COMERCIAL EN CINE

IMAGEN AUDIO

Música en segundo plano género

jazz

Loc : …Damien Mercier,

chocolates con lo más fino y

aromático de la naturaleza.

DESCRIPCIÓN

Entra imagen por disolvencia

continúa música y sigue locutor

en off.