David Ogilvy ( 데이비드 오길비 )

200557021 김유희

‘ 세상은 공기와 물 그리고 광고로 이루어져있다’

현대 광고계의 신화라 불리는 데이비드 오길비의 손을 거쳐 간

광고는 사람들의 시선을 잡아끄는 마력이 있었다 .

- 애꾸눈 신사를 등장시킨 ' 해더웨이 셔츠 ' 광고 (1953 년 ), - 400 년 동안 기아에 허덕이고 있던 푸에르토리코를 가난의 수렁에서 건져올린 관광 광고 (1950 년대 ),

- 도브 (Dove) 비누 광고 ,

- " 시속 60 마일로 달리는 뉴 롤스로이스 차 안에서 가장 큰 소리는 전자시계의 초침소리입니다 " 라는 헤드카피로 천재성을 드러난 롤스로이스 자동차 광고 (1958 년 )

이 광고들은 그가 왜 ' 신화 ' 에 오를 수 있는지를 설명하기에 충분하다 . 그는 세계야생동물기금 , 흑인대학연합기금 등 공익광고를 제작하기도 했다 . 사람들은 그를 ' 광고의 마술사 ' ' 크리에이티브의 왕 ' ' 광고계의 대부 ' '광고계의 귀재 ' 로 부른다 .

당시 광고계는 그저 그렇게 감각에 의존하였다 . 그러나 갤럽의 조사원 출신인 그는 , 철저한 소비자 분석과 시장분석 등 과학적 광고의 중요성을 강조하였다 .

다른 광고인들이 장황하게 제품설명을 할 때 , 그는 간결한 카피와 시각적 이미지를 중시해서 , 당시로서는 파격적인 광고들을 만들어냈다 . 광고계에서 선풍을 일으킨 건 당연하다 .

아울러 , " 사실을 말해야 한다 . 소비자는 결코 아둔하지 않다 . 소비자는 아내와 같다 ", " 광고 크리에이티브에서 독창성은 위험하다 " 등 , 당시로선 신선하고 충격적인 철학을 피력했던 그였다 .

검은 안대를 한 남자 모델을 등장시켜

호기심을 일으켜 116 년 동안 별볼일

없는 윗도리 제작회사였던

헤더웨이사를 단숨에 최고의

셔츠회사 반열에 올려놓은 광고

1. Research - 광고에서 조사의 중요성을 결코 과소평가하지 않는다 . ( 그가 처음 회사를 열었을 때 그의 직함은 Research Director 였다 .)

2. Professional discipline - 'I prefer the discipline of knowledge to the chaos of

ignorance'   나는 무지의 혼잡함보다 지식의 정연함을 더 좋아한다 .

3. Creative brilliance - BIG IDEA 의 강조

4. Result for clients - 현대 비즈니스 세상에서는 당신이 창조한 것을 팔지 못하면 당신이 창조적이든 독창적 생각의 소유자이든 아무 소용없다 .

(( 그의 광고원칙 )) - 그의 광고 원칙은 4 개로 압축된다 .

(( 해외 Creative ))

속옷광고지만 속옷은커녕 실오라기 하나 안 보이는 광고 . 그러나 잘빠진 모델들이 즐비한 다른 속옷광고보다 뇌리에 박히는 광고 . 보통 아브라 카다브라를 ‘이루어지리라’ 라는 뜻으로 알고 있는데 착안하여 단 한 줄의 글귀로 모든 것을 표현하였다 .

그대들이 우리의 브라를 입으면 이루어지리라 .

과연 무엇을 ? 그것은 보는 사람마다 다르다 .A 컵에게는 C 컵 가슴을 , 예쁜 모양으로 모아주거나… 이 광고에 대한 해석은 소비자 개개인에게 달린 것 . 얼마나 많은 해석의 여지를 남겨놓는 광고인가 ! 요즘 같은 시대에 원함이 각각 다른 소비자 개개인에게 일일이 광고할 수 는 없는 일이다 .

누구나 알고 있다고 해서 누구나 쓸 수는 없는 일 ! 얼마나 속으로 ‘브라 , 브라’를 외쳤을까 ? 잠시 생각하면 단순하고 쉽게 생각할 수 있을 것 같은 광고지만 좀더 생각해보면 얼마나 제품에 집중했을지 알 수 있다 . 모든 사람이 원하는 속옷을 개개인에게 맞추어 단 한마디로 정리해놓은 것 ! 이것을 만들기 위해 얼마나 많은 시행착오를 겪었을지… 이것이 내가 이 광고를 고른 이유이다 .