ARTIKEL ILMIAH

STRATA 1 (S1)

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

UNTUK PROMOSI PRIMA MEDIKA HOSPITAL

DI JALAN PULAU SERANGAN 9X DENPASAR

Oleh

I Gusti Putu Yudha Sanjaya

NIM : 2008 06 032

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Jurusan Desain

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

INSTITUT SENI INDONESIA DENPASAR

2012

ARTIKEL ILMIAH

STRATA 1 (S1)

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

UNTUK PROMOSI PRIMA MEDIKA HOSPITAL

DI JALAN PULAU SERANGAN 9X DENPASAR

Oleh

I Gusti Putu Yudha Sanjaya

NIM : 2008 06 032

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Jurusan Desain

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

INSTITUT SENI INDONESIA DENPASAR

2012

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

UNTUK PROMOSI PRIMA MEDIKA HOSPITAL

DI JALAN PULAU SERANGAN 9X DENPASAR

I Gusti Putu Yudha Sanjaya

NIM : 200806032

Program Studi/Jurusan : DKV/Desain

Abstrak

Prima Medika Hospital yang berdiri sejak tahun 2002 lalu, tergolong

tempat pelayanan kesehatan yang unik. Peralatan penunjang medis yang canggih

dan dokter spesialis yang handal merupakan standar yang diterapkan. Selain itu,

kehangatan pelayanan dan keramahan setiap staf merupakan pendukung dalam

usaha proses perawatan pasien. Dalam usaha promosi, setiap media komunikasi

visual memiliki peranan dan fungsi yang berbeda seperti halnya strategi promosi

untuk rumah sakit. Oleh karena itu perlu adanya perencanaan baik secara

konseptual maupun visual yang menyesuaikan dengan kode etik promosi rumah

sakit. Desain ini bertujuan untuk memperoleh media komunikasi visual yang

efektif, komunikatif dan sesuai kriteria desain untuk melengkapi kegiatan promosi

Prima Medika Hospital dan bermanfaat menambah media promosi dan sekaligus

lebih memperkenalkan perusahaan kepada masyarakat luas.

Melalui metode penelitian, Data-data yang diperoleh dari hasil observasi,

wawancara, kepustakaan dan dokumentasi di Prima Medika Hospital disesuaikan

kembali dengan strategi promosi. Teori yang digunakan dalam studi ini adalah

teori komunikasi massa oleh Dominick dan Uchayana. Kemudian diolah melalui

analisis deskriptif kualitatif dan sintesa sehingga diperoleh konsep dasar desain.

“Keramah-tamahan” merupakan konsep dasar yang relevan digunakan

pada proses desain komunikasi visual untuk promosi Prima Medika Hospital.

Konsep tersebut sesuai dengan keramahan dan kehangatan yang dimiliki oleh

setiap dokter dan staf di Prima Medika Hospital. Karakter tersebut selalu

diutamakan demi kenyamanan proses medis yang akan diterima oleh setiap

pasien. Dalam proses desain, telah ditentukan media yang tepat dan sesuai yaitu

Acrylic Sign (Phone Number Extension), Brosur, CD-ROM Interaktif, Paper Bag,

Roll-Up Banner, Room Directory Book, Stationery (Block Note, Pencil & Eraser),

Umbul-umbul, Website dan Katalog.

Kata Kunci : desain, media komunikasi visual, Prima Medika Hospital

keramah-tamahan.

Abstract

Prima Medika Hospital, which has existed since 2002, is classified as a

unique place for health care. Sophisticated medical supporting equipments and

top medical specialists are the standard which is applied there. Besides, the

warmth of the care and the friendliness of every staff is proponent in the process

of patient’s treatment. In effort of the promotion, each of the media’s visual

communication has a different role and function, as for a promotion strategy for

the hospital. Therefore, it needs conceptual and visual planning which is

appropriate with the ethic code of hospital’s promotion. The design is purposed

for getting media of visual communication which is effective, communicative, and

suitable with the criteria of designing, for completing Prima Medika Hospital’s

promotion activity and also useful for adding the promotional media, and at once,

for introducing the hospital to the society.

The data which was obtained from the observation, interview, literary, and

documentation at Prima Medika Hospital is adjusted with the promotional

strategy, by the research method. Teori which was applied in this study was Mass-

Communication Theory which was proposed by Dominick and Uchayana. Then,

the data was processed by the analysis of descriptive qualitative and synthesis

until the basic concept of design was acquired.

“Hospitality” is the relevant basic concept which is used in designing

process for the design of visual communication for the promotion of Prima

Medika Hospital. The concept is suitable with the friendliness and warmth which

is already owned by each doctors and staff in Prima Medika Hospital. Those

characteristics are important for the comfort of medical process which would be

received by every patient. In designing process, it is already determined the

precise and appropriate media, there are Acrylic Sign (Phone Number Extension),

Brochure, Interactive CD-ROM, Paper Bag, Roll-Up Banner, Room Directory

Book, Stationery (Block Note, Pencil and Eraser), Pennants, Website, and

Catalogue.

Keywords : design, media of visual communication, Prima Medika Hospital,

Hospitality

1. PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Rumah sakit adalah sebuah institusi perawatan kesehatan profesional yang

pelayanannya disediakan oleh dokter, perawat, dan tenaga ahli kesehatan lainnya.

Istilah hospital (rumah sakit) berasal dari kata Latin, hospes (tuan rumah), yang

juga menjadi akar kata hotel dan hospitality (keramahan).

(http://id.wikipedia.org/wiki/Rumah_sakit - diunduh tanggal 05/06/ 2012).

Tempat pelayanan kesehatan seperti rumah sakit sudah banyak

berkembang di Indonesia khususnya di Bali. Namun dari berbagai rumah sakit

tersebut, masih ada beberapa tempat pelayanan kesehatan yang kurang layak

untuk seorang pasien dan keluarganya dalam menempuh proses kesembuhan.

Tempat pelayanan kesehatan yang layak selain terdiri dari bangunan yang kokoh

terawat, juga harus memiliki peralatan yang lengkap dan terbaru dalam teknologi

kedokteran dan didukung oleh Sumber Daya Manusia (SDM) yang mumpuni

serta terlatih dalam penanganan dan perawatan pasien.

Prima Medika Hospital yang berdiri sejak tahun 2002 lalu, didirikan

dengan latar belakang tersebut yaitu untuk dapat berusaha maksimal dalam

memberikan terapi dan selalu meng-update pemanfaatan teknologi untuk

perawatan dan kesembuhan pasiennya.

Kedokteran adalah ilmu yang sarat teknologi tinggi dan selalu berkembang

setiap saat. Prima Medika selalu berusaha untuk menyajikan teknologi penunjang

medis yang dibutuhkan sehingga hasil pemeriksaan yang dikehendaki menjadi

lebih akurat dan diakui standar kedokteran dunia. Fasilitas-fasilitas tersebut yaitu

X-Ray, USG, CT-Scan, Peralatan anastesi, Ambulance 118, Laboratorium,

Fisiotherapi dan lain sebagainya. (www.primamedika.com/aboutus.htm -

diunduh tanggal 03/03/2011).

Dengan berbagai keunggulan fasilitas dan teknologi, Prima Medika

Hospital tetap menjunjung nilai-nilai adat budaya Bali yang muncul dari segi

bangunan, pakaian staf rumah sakit dan tetap rutin menjalankan odalan

keagamaan. Dari hal tersebutlah penulis tertarik mengangkat kasus tentang Prima

Medika Hospital yang menyesuaikan dengan etika dalam berpromosi, maka

media-media yang akan diwujudkan dibuat dengan memasukkan informasi yang

membangun dan dapat meningkatkan citra (image) positif dari Prima Medika

Hospital itu sendiri.

1.2 Rumusan Masalah

Dengan memperhatikan latar belakang yang telah diuraikan diatas,

permasalahan yang timbul dapat dirumuskan sebagai berikut:

1. Media komunikasi visual apa yang efektif, komunikatif dan sesuai kriteria

desain untuk melengkapi kegiatan promosi Prima Medika Hospital?

2. Bagaimanakah merancang media komunikasi visual yang efektif, komunikatif

dan sesuai kriteria desain untuk promosi Prima Medika Hospital?

1.3 Batasan Masalah

Batasan masalah yang akan dibahas adalah media yang akan dibuat

sebagai sarana promosi Prima Medika Hospital agar terlihat lebih menarik,

komunikatif dan sesuai kriteria desain. Batasan masalah menitikberatkan pada

proses desain promosi Prima Medika Hospital.

1.4 Tujuan dan Manfaat Desain

Tujuan dan manfaat dari desain ini dapat dijabarkan sebagai berikut:

1.4.1 Tujuan

a. Mengetahui media komunikasi visual yang efektif, komunikatif dan sesuai

kriteria desain untuk melengkapi kegiatan promosi Prima Medika

Hospital.

b. Mengetahui proses merancang media komunikasi visual yang efektif,

komunikatif dan sesuai kriteria desain sebagai sarana promosi Prima

Medika Hospital.

c. Mendapatkan informasi-informasi yang sesuai untuk digunakan di dalam

desain media untuk usaha yang bergerak dibidang pelayanan kesehatan.

d. Mahasiswa diharapkan dapat berinteraksi serta mengembangkan wawasan

berpikir sehingga mampu memperkenalkan Prima Medika Hospital kepada

masyarakat luas.

1.4.2 Manfaat

a. Mahasiswa mampu merancang media promosi yang efektif, komunikatif

dan sesuai kriteria desain dalam mempromosikan sebuah perusahaan.

b. Menambah referensi bagi akademis khususnya desain komunikasi visual

mengenai desain media untuk usaha yang bergerak dibidang pelayanan

kesehatan serta sebagai bahan masukan untuk penulis selanjutnya.

c. Menambah media promosi dan sekaligus memperkenalkan perusahaan

kepada masyarakat luas.

d. Membantu masyarakat agar mendapatkan informasi serta keunggulan dari

Prima Medika Hospital.

1.5 Metode Pengumpulan Data

Dalam hal desain terlebih dahulu dilakukan pengumpulan data untuk

memudahkan sistem kerja. Metode pengumpulan data yang dipergunakan untuk

kasus desain ini kemudian dianalisa dan dicari sintesanya. Dalam proses desain

ini, data-data yang dikumpulkan berupa data primer dan data sekunder. Data

Primer yang digunakan terdiri dari metode observasi dan metode wawancara

sedangkan Data Sekunder yang digunakan terdiri dari metode kepustakaan dan

dokumentasi.

1.6 Metode Analisis Data

Metode analisis data yang digunakan dalam desain ini adalah metode

analisis deskriptif kualitatif (menurut Surakhmad) yang merupakan

penggambaran sifat suatu keadaan yang berjalan pada saat survey. Tahapan ini

diperoleh dengan menganalisis data yang didapat dari metode yang sudah

dijelaskan diatas, yakni observasi, interview, kepustakaan, dan dokumentasi.

Dengan metode ini dapat diketahui karakter perusahaan serta data-data lain yang

diperlukan sebagai desain komunikasi visual untuk promosi Prima Medika

Hospital.

1.7 Indikator serta Model Penilaian Desain

Indikator yang nantinya akan dipakai sebagai acuan didalam menilai

desain ialah ilustrasi, teks, warna, teknik cetak. Dibuat alternatif desain dari

media yang dipilih. Desain yang terbaik dipilih dari tiga alternatif desain yang

diukur berdasarkan kriteria desain. Kriteria yang dimaksud yakni dari segi

fungsional, komunikatif, informatif, ergonomis, artistik, unity, simplycity, kreatif,

surprise dan etis.

Menentukan desain terpilih dengan melakukan pengukuran atau penilaian

alternatif-alternatif desain menggunakan skala koordinat (skala yang

menunjukkan tingkatan atau rangking). Rangking didapatkan setelah dilakukan

penilaian berdasarkan prinsip-prinsip desain.

Setelah masing-masing desain dinilai berdasarkan prinsip-prinsip desain

akan terlihat satu desain yang menduduki ranking teratas dan desain inilah yang

nantinya sebagai desain terpilih (Nazir, 2003: 338).

2. IDENTIFIKASI DAN ANALISA DATA

2.1 Data Teoritis / Aktual

Data aktual merupakan data yang diperoleh dari literatur mengenai teori

tentang desain komunikasi visual yang berhubungan dengan konsep pengerjaan

desain ini.

2.1.1 Pengertian Objek / Kasus

Pada Tugas Akhir ini judul kasus yang diangkat adalah “Desain

Komunikasi Visual untuk Promosi Prima Medika Hospital di Jalan Pulau

Serangan 9X Denpasar”. Dimana dari judul tersebut dapat diartikan sebagai

proses pemikiran yang dituangkan berupa gambar maupun tulisan yang dapat

dinikmati dengan penglihatan secara langsung yang berfungsi untuk

mempromosikan Prima Medika Hospital yang beralamat di Jalan Pulau

Serangan 9X kepada masyarakat lokal Denpasar maupun internasional.

Setiap media komunikasi visual dalam kondisi tertentu memiliki

peranan dan fungsi yang berbeda seperti halnya dalam strategi promosi untuk

rumah sakit, oleh karena itu perlu adanya perencanaan baik secara konseptual

maupun visual dalam setiap desain media.

Promosi rumah sakit saat ini masih dirasakan “tabu” karena kata

promosi tersebut dikonotasikan dengan arti membujuk serta mengarahkan

seseorang agar mengunjungi rumah sakit tertentu. Seperti yang telah kita

ketahui, promosi merupakan salah satu media yang sangat baik apabila

promosi tersebut sesuai dengan kondisi sesungguhnya dari rumah sakit. Dalam

mewujudkan media promosi untuk rumah sakit juga harus jujur, informatif,

mendidik, dan dapat membuat masyarakat lebih jelas dan memahami tentang

pelayanan kesehatan yang akan mereka dapatkan

(http://www.konsultanrumahsakit.com/home/index.php?page=detail&cat=2&i

d=271 – diunduh tanggal 09/08/2011).

Dengan mengedepankan etika dalam pelaksanaan promosi rumah

sakit, maka media-media yang bertujuan untuk mempromosikan Prima

Medika Hospital ini akan dibuat dengan memasukkan informasi yang

membangun dan dapat meningkatkan citra (image) positif. Selain itu juga

disesuaikan dengan ciri khas dan keunggulan Prima Medika Hospital.

2.1.2 Aspek-Aspek Desain Komunikasi Visual

Desain komunikasi visual adalah ilmu yang mempelajari konsep

komunikasi dan ungkapan daya kreatif yang diaplikasikan dalam berbagai

media komunikasi visual dengan mengolah elemen desain grafis yang terdiri

dari gambar, huruf, warna, komposisi, dan layout. Jadi media desain dapat

dipakai sebagai alat didalam mencapai maksud dan tujuan serta dapat berupa

alat atau sarana informasi yang tidak terlepas dari aspek-aspek desain

komunikasi visual seperti media, ilustrasi, warna, teks dan huruf.

2.1.3 Prinsip Desain Komunikasi Visual

Prinsip desain merupakan suatu prinsip atau acuan yang harus

diketahui untuk menghasilkan desain grafis yang baik untuk tampilan iklan.

Adapun prinsip-prinsipnya seperti prinsip keseimbangan dan prinsip hirarki

visual.

2.1.4 Aspek Teknis Perwujudan

Aspek teknis perwujudan merupakan suatu aspek yang perlu

diperhitungkan agar visual desain yang dibuat dapat menjadi satu kesatuan

konsep dengan eksekusi perwujudan. Teknis perwujudan yang dimaksud yaitu

tata letak dan kompisisi (layout), bahan dan teknik cetak.

2.1.5 Teori Sosial yang Mendukung Kasus

Komunikasi massa adalah proses dimana organisasi media membuat

dan menyebarkan pesan kepada publik. Dalam hal ini, media masa menjadi

otoritas tunggal yang menyeleksi, memproduksi pesan, dan menyampaikannya

pada khalayak (http://id.wikipedia.org/wiki/Komunikasi_massa - diunduh

tanggal 07/06/2012).

Menurut Dominick, seorang guru besar Universitas Georgia

menguraikan fungsi komunikasi massa sebagai pengawasan (surveillance),

interpretasi (interpretation), hubungan (linkage), sosialisasi, hiburan

(entertainment) (http://www.its.ac.id/personal/files/pub/710-ramok-

Iklan%20dan%20Fungsi%20Media%20yang%20Terlupakan.pdf/Rahmatsyam

Lakoro - diunduh tanggal 13/08/2009).

Fungsi-fungsi itu kemudian disederhanakan kembali oleh Onong

Uchyana (1986), dengan menyebutkan bahwa fungsi utama komunikasi massa

adalah memberikan informasi (to inform), mendidik masyarakat (to educate),

menyajikan hiburan (to entertain) dan mempengaruhi masyarakat (to

influence) (http://www.its.ac.id/personal/files/pub/710-ramok-

Iklan%20dan%20Fungsi%20Media%20yang%20Terlupakan.pdf

/Rahmatsyam Lakoro - diunduh tanggal 13/08/2009).

Dari fungsi-fungsi yang telah diuraikan, dalam usaha memperoleh cara

promosi yang sesuai dengan Prima Medika Hospital yaitu melalui fungsi

sosialisasi yang mengacu pada cara-cara individu mengadopsi perilaku dan

nilai-nilai kelompok. Selain itu juga mengambil fungsi mendidik masyarakat

agar mereka mengetahui berbagai pelayanan kesehatan yang ditawarkan oleh

Prima Medika Hospital.

2.2 Data Lapangan / Faktual

Data Faktual merupakan data-data yang diambil berdasar fakta yang ada

dilapangan. Fakta artinya peristiwa, sesuatu yang terjadi sungguh-sungguh,

sesuatu yang benar-benar ada atau terjadi (Anwar, 2003:137).

2.2.1 Nama Objek / Kasus

Pada Tugas Akhir ini, penulis mengangkat judul Desain Komunikasi

Visual untuk Promosi Prima Medika Hospital di Jalan Pulau Serangan 9X

Denpasar.

2.2.2 Pengelola

- Nama Tempat : PT. Surya Prima Cipta

- Tahun Berdiri : 2002

- No. Telepon : (62-361) 236 225, Fax. : (62-361) 236 203

- Website : www.primamedika.com

- Presiden Direktur : Dr. Endrawati Wibawa Manuaba, MMR

- Bidang Usaha Perusahaan : Pelayanan Kesehatan (Rumah Sakit)

- Jumlah Karyawan : 236 staf termasuk spesialis

- Sasaran : Masyarakat luas (khususnya Denpasar)

- Profile Perusahaan :

Prima Medika Hospital berdiri sejak 19 Juli 2002 lalu.

Pendirian Prima Medika Hospital adalah karena ketukan hati nurani dari

para founder yang sehari-harinya bergelut dengan beragam pasien

dibeberapa rumah sakit namun tidak menemukan tempat yang layak untuk

seorang pasien dan keluarganya dalam menempuh proses kesembuhan.

Prima Medika Hospital memiliki visi sebagai pusat pelayanan

kesehatan yang mengutamakan kualitas yang paripurna dan menekankan

pada kemampuan yang tepat, cepat, akurat terpercaya dan profesional

dengan harga yang terjangkau serta senantiasa mengutamakan kepuasan

pelanggan. Oleh karena itu, Prima Medika Hospital didalam memberi

pelayanan kesehatan kepada masyarakat sangat memperhatikan sumber

daya manusianya.

- Simbul Perusahaan :

Dalam simbul Prima Medika Hospital terdiri beberapa ilustrasi

yang dapat dijabarkan yaitu: Ilustrasi Ular dan Jarum merupakan lambang

umum didalam dunia kesehatan, Bola Dunia dan Mahkota menyatakan

bahwa Prima Medika Hospital siap dalam menghadapi persaingan global

dalam usaha meningkatkan kualitas serta untuk menjadi rumah sakit

terdepan di bidang pelayanan kesehatan.

- Warna Brand :

Warna brand yang digunakan oleh Prima Medika Hospital

disesuaikan dengan tata cara pelayanan kesehatan mereka terhadap pasien

dan pengunjung yang memiliki arti kehangatan dan keramah-tamahan.

2.2.3 Lokasi

Prima Medika Hospital beralamat di Jalan Pulau Serangan no. 9X

Denpasar.

2.2.4 Sarana Komunikasi yang Ada

Sarana komunikasi yang ada yang telah didapatkan selama

pengumpulan data di Prima Medika Hospital yaitu papan nama, signage,

brosur, kartu nama, website dan lain sebagainya.

2.2.5 Potensi Kasus

Prima Medika Hospital merupakan rumah sakit yang selalu memegang

kuat visi dan misi sebagai tempat pelayanan kesehatan yang terdepan dan

selalu berusaha maksimal dalam memberikan terapi dan selalu meng-update

pemanfaatan teknologi untuk perawatan dan kesembuhan pasiennya sehingga

hasil pemeriksaan yang dikehendaki menjadi lebih akurat dan diakui standar

kedokteran dunia. Fasilitas-fasilitas tersebut yaitu X-Ray, USG, CT-Scan,

Peralatan anastesi, Ambulance 118, Laboratorium, Fisiotherapi dan lain

sebagainya.

Walaupun didukung dengan teknologi kesehatan yang maju dan

terdepan, Prima Medika Hospital tetap menjunjung nilai-nilai adat budaya

Bali yang muncul dari segi bangunan, pakaian staf rumah sakit dan tetap rutin

menjalankan odalan keagamaan. Dalam pelayanannya pun selalu menerapkan

kehangatan dan keramahan kepada setiap pengunjung maupun pasien yang

dirawat sehingga mampu memberikan kenyamanan tersendiri untuk

membantu kesembuhan pasien. Para staf disana juga memiliki kemampuan

berbahasa Inggris, sehingga memungkinkan melayani perawatan untuk pasien

internasional selain pasien lokal.

2.3 Analisis & Sintesa

Dalam proses ini, penulis meneliti berbagai media promosi yang terdapat

di Prima Medika Hospital. Dari analisis media-media tersebut penulis dapat

menentukan kelemahan maupun kekuatan dari setiap media untuk diaplikasikan

ke dalam desain yang akan dibuat melalui sintesa.

2.3.1 Analisis

Analisis adalah penelitian terhadap suatu peristiwa untuk diketahui

sebab musababnya, unsur-unsurnya dan prosesnya (Zain, 2001:46). Dalam

desain media Tugas Akhir ini menggunakan analisis aktual dan faktual yang

merupakan proses yang sangat diperlukan untuk memperoleh kesimpulan dari

permasalahan yang ada.

2.3.2 Sintesa

Sintesis sendiri merupakan paduan beberapa pengertian agar terbentuk

kesatuan yang selaras (Zain, 2001:1332). Berdasarkan analisa yang telah

dilakukan secara teori dan dari data-data yang didapat, maka diketahui bahwa

media komunikasi visual yang digunakan sebagai sarana promosi masih

kurang, untuk itu guna mencapai tujuan yang diinginkan.

Adapun media yang dirancang yaitu berupa media lini atas (Brosur,

CD-ROM Interaktif, Umbul-Umbul, Roll-Up Banner dan Website) dan media

lini bawah (Stationery (Block Note, Pencil & Eraser), Paper Bag, Acrylic Sign

(Phone Number Extension), Room Directory Book, dan Katalog). Teknik yang

digunakan dominan menggunakan teknik ilustrasi fotografi, ilustrasi gambar

tangan sebagai penunjang ilustrasi utama dan teknik gabungan yang

disesuaikan dengan media, agar media yang dibuat dapat terlihat lebih

menarik. Kemudian dipadukan dengan warna-warna yang mencerminkan dan

menjadi ciri khas atau brand dari Prima Medika Hospital yaitu warna krem

dan oranye yang bersifat monokrom serta ditambahkan warna yang memiliki

nuansa hampir sama (analog) seperti warna kuning, oranye kekuningan dan

sebagainya agar desain terlihat harmonis.

Teks yang digunakan pada naskah (bodycopy) yaitu berupa informasi

mengenai fasilitas, macam-macam pelayanan kesehatan yang terdapat di

Prima Medika Hospital. Huruf yang digunakan adalah jenis huruf Aero dan

Arial Narrow dengan penataan yang lebih rapi agar mudah dibaca konsumen.

Ukuran yang akan digunakan memakai satuan cm dan pixelss, bahan yang

digunakan terdiri dari art paper, akrilik, stiker vinyl, PVC, HVS dan clooth

banner. Teknik cetak yang digunakan menggunakan teknik cetak digital dan

cetak offset (sesuai dengan jenis media).

3. KONSEP DESAIN

3.1 Konsep Dasar Desain

Konsep adalah salah satu hal yang paling penting dalam mendesain

sesuatu, karena konsep sendiri adalah dasar inspirasi yang nantinya akan

digunakan sebagai acuan desainer dalam mendesain media-media komunikasi

visual.

Konsep dasar dalam desain media-media komunikasi visual yang akan

digunakan untuk promosi Prima Medika Hospital yaitu konsep “Keramah-

tamahan” yang menyesuaikan dengan brand serta keunikan yang dimiliki

perusahaan. Keramah-tamahan yang dimaksud tidak hanya sebatas pelayanan

ramah yang diterapkan, namun juga bersangkutan dengan kualitas layanan yang

disediakan oleh Prima Medika Hospital untuk memberikan kenyamanan kepada

pasien maupun pengunjung.

3.2 Skema Pola Pikir

Konsep pola pikir yang dimaksud adalah langkah-langkah pemikiran

dalam desain media komunikasi visual antara komunikator dan komunikan guna

memastikan pesan yang disampaikan sesuai sasaran.

dalam hal ini manusia secara ilmiah memiliki berbagai kebutuhan dan

permasalahan dalam hidupnya. Termasuk kebutuhan atau permasalahan untuk

menginformasikan sesuatu kepada khalayak sebagai usaha mempromosikan

produk/jasa. Berkaitan dengan penyampaian pesan dan informasi tersebut ada

tiga unsur yang berperan yaitu komunikator, desainer dan komunikan. Dalam hal

ini, desainer berperan memvisualisasikan maksud dan tujuan dari komunikator

yaitu Prima Medika Hospital kepada komunikan yaitu masyarakat luas

khususnya masyarakat Denpasar maupun internasional melalui desain yang

dibuat. Pada prosesnya desain yang dibuat tentu harus berisikan informasi yang

dibutuhkan oleh komunikan serta berisi informasi tentang produk/jasa yang

ditawarkan oleh komunikator yang mana tetap berpegang pada aturan atau norma

yang berlaku di masyarakat. Visualisasi desain nantinya bertujuan dalam

kepentingan mempromosikan jenis pelayanan dan menginformasikan fasilitas-

fasilitas yang tersedia di Prima Medika Hospital.

3.3 Skema Proses Desain

Konsep proses desain juga digunakan untuk mendukung pemecahan

masalah. Oleh karena itu, diperlukan dukungan data teori yang ada dan data yang

didapat di lapangan. Skema ini akan menunjukkan perjalanan desain dari latar

belakang permasalahan yang akan dipecahkan melalui perwujudan media

komunikasi visual terpilih.

Judul yang diangkat dalam Tugas Akhir ini yaitu “Desain Komunikasi

Visual untuk Promosi Prima Medika Hospital di Jalan Pulau Serangan 9X

Denpasar”. Permasalahan yang dihadapi dalam tema ini adalah Bagaimana

merancang media komunikasi visual yang efektif, komunikatif dan sesuai kriteria

desain sebagai sarana promosi Prima Medika Hospital. Sehingga tujuan yang

ingin dicapai adalah agar terciptanya sarana informasi yang efektif, komunikatif

dan sesuai kriteria desain untuk promosi Prima Medika Hospital. Sasarannya

adalah masyarakat luas khususnya masyarakat Denpasar maupun internasional.

Agar tujuan dan sasaran dapat dicapai maka diperlukan adanya pengumpulan

data baik data aktual maupun data faktual. Kemudian data-data tersebut akan

dianalisis sehingga dapat ditarik suatu kesimpulan sementara atau sintesa. Dari

sintesa tersebut maka ditentukanlah media terpilih berupa Acrylic Sign (Phone

Number Extension), Brosur, CD-ROM Interaktif, Paper Bag, Roll-Up Banner,

Room Directory Book, Stationery (Block Note, Pencil & Eraser), Umbul-umbul,

Website dan Katalog. Kemudian diciptakanlah alternatif pra-desain dari media-

media tersebut dan dianalisis berdasarkan kriteria desain sehingga akan tercipta

desain terpilih. Desain yang sudah terpilih akan diwujudkan. Dalam

perwujudannya akan menggunakan teknik cetak, alat dan bahan yang disesuaikan

dengan media. Kemudian akan didistribusikan atau disalurkan kepada masyarakat

sehingga permasalahan di atas dapat diatasi. Sehingga adanya hubungan tak

langsung dari permasalahan dan distribusi.

3.4 Strategi Media

Dalam Desain Komunikasi Visual untuk Promosi Prima Medika Hospital

di Jalan Pulau Serangan 9X Denpasar, strategi media yang digunakan difokuskan

pada hubungan masyarakat (Public Relations) yang dibangun oleh Prima Medika

Hospital.

Hubungan masyarakat yang akan dilakukan dalam promosi Prima Medika

Hospital akan didukung melalui media lini bawah (Below-the-Line Media) dan

media lini atas (Above-the-Line Media) yang dilakukan secara serentak. Jenis

media tersebut digunakan agar promosi dapat lebih efektif dan efisien dimana

media tersebut disesuaikan juga dengan kebutuhan yang diperlukan oleh Prima

Medika Hospital.

3.5 Program Tayangan Media

Program tayangan media hendaknya dilaksanakan pada saat-saat atau

momen-momen tertentu sehingga media yang dipublikasikan dapat memberikan

kesan mendalam bagi masyarakat. Aspek yang terkait diantaranya yaitu Kapan,

Dimana, dan Frekuensi.

3.6 Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah upaya pendekatan media promosi untuk

memaksimalkan daya tarik visual melaui bentuk isi dan perwujudan media.

Adapun strategi kreatif yang dilakukan pada media komunikasi visual untuk

promosi Prima Medika Hospital antara lain mempertimbangkan isi pesan, bentuk

pesan, strategi visual, gaya visual dan material

4. VISUALISASI DESAIN

4.1 Acrylic Sign (Phone Number Extension)

Nama Media : Acrylic Sign (Phone Number Extension)

Ukuran : 20cm x 10cm

Bahan : Art Paper 210 gsm dan Akrilik

Huruf : Aero, Wollstonecroft dan Arial

Teknik : Digital Print

4.2 Brosur

Nama Media : Brosur

Ukuran : 21cm x 9,9cm (tertutup), 21cm x 19,8cm (terbuka)

Bahan : Art Paper 150 gsm

Huruf : Aero, Wollstonecroft dan Arial

Teknik : Cetak Offset

4.3 CD-ROM Interaktif

Nama Media : CD-ROM Interaktif

Ukuran : 800 pixel x 600 pixel

Format : Adobe Flash / Macromedia Flash (.swf)

Windows Projector (.exe)

Huruf : Aero, Wollstonecroft dan Arial

Teknik : Burning DVD

4.4 Paper Bag

Nama Media : Paper Bag

Ukuran : 18 cm x 7 cm (alas) dan tinggi 26 cm

Bahan : Art Paper 210 gsm

Huruf : Aero, Wollstonecroft dan Arial

Teknik : Cetak Offset

4.5 Roll-Up Banner

Nama Media : Roll-Up Banner

Ukuran : 160 cm x 60 cm

Bahan : PVC

Huruf : Aero, Wollstonecroft dan Arial

Teknik : Digital Print

4.6 Room Directory Book

Nama Media : Room Directory Book

Ukuran : 29,7 cm x 21 cm

Bahan : Art Paper 260 gsm

Huruf : Aero, Wollstonecroft, Arial, Brush Script MT

dan Bradley Hand ITC

Teknik : Digital Print

4.7 Stationery (Block Note, Pencil & Eraser)

Nama Media : Stationery (Block Note, Pencil & Eraser)

Ukuran : Block Note (14 cm x 10 cm), Pencil (p = 17,5 cm)

Eraser (p x l x t = 5 cm x 1,2 cm x 2,3 cm)

Bahan : Block Note (art paper 210 gsm (cover), HVS 70 gsm (isi)),

Pencil (kayu, stiker vynil (desain))

Eraser (karet, art paper 210 gsm (desain))

Huruf : Aero, Wollstonecroft dan Arial

Teknik : Digital Print

4.8 Umbul-Umbul

Nama Media : Umbul-umbul

Ukuran : 400 cm x 90 cm

Bahan : clooth banner

Huruf : Aero dan Wollstonecroft

Teknik : Digital Print

4.9 Website

Nama Media : Website

Ukuran : 1900 pixel x 960 pixel

Format : Html

Huruf : Aero, Wollstonecroft dan Arial

Teknik : Pengolahan Digital

4.10 Katalog

Nama Media : Katalog

Ukuran : 15cm x 10cm (tertutup), 30cm x 10cm (terbuka)

Bahan : Art Paper 260 gsm (cover)

Art Paper 150 gsm (isi)

Huruf : Aero dan Arial

Teknik : Digital Print

5. SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan

Setelah melakukan survey dan penelitian pada studi kasus desain

komunikasi visual untuk promosi Prima Medika Hospital di Jalan Pulau Serangan

9X Denpasar, berdasarkan data-data yang telah diperoleh dari perusahaan

bersangkutan dengan menerapkan metode-metode penelitian maka dapat ditarik

suatu kesimpulan antara lain:

1. Media komunikasi visual yang efektif, komunikatif dan sesuai kriteria desain

untuk melengkapi kegiatan promosi Prima Medika Hospital adalah Acrylic

Sign (Phone Number Extension), Brosur, CD-ROM Interaktif, Paper Bag,

Roll-Up Banner, Room Directory Book, Stationery (Block Note, Pencil &

Eraser), Umbul-umbul, Website dan Katalog. Setiap media tersebut memiliki

fungsi masing-masing, efektif dan sesuai untuk memberikan informasi

mengenai keunikan dan keunggulan pelayanan kesehatan di Prima Medika

Hospital kepada seluruh masyarakat khususnya di Denpasar.

2. Dalam desain media komunikasi visual perlu dipertimbangkan teori-teori

desain, teori sosial, prinsip desain, kriteria desain, serta mempertimbangkan

keadaan calon konsumen sehingga akan terwujud media komunikasi visual

yang efektif, komunikatif dan sesuai kriteria desain. “Keramah-tamahan”

merupakan konsep dasar yang relevan digunakan pada proses desain

komunikasi visual untuk promosi Prima Medika Hospital. Konsep tersebut

dapat membantu dalam desain media komunikasi visual yang efektif, efisien

dan komunikatif, serta tepat pada sasaran. Sehingga tujuan untuk promosi

Prima Medika Hospital akan tercapai.

5.2 Saran

Saran-saran penulis sebagai pertimbangan setelah mengetahui dan

melakukan berbagai kegiatan dalam desain komunikasi visual untuk promosi

Prima Medika Hospital di Jalan Pulau Serangan 9X Denpasar, antara lain :

1. Prima Medika Hospital hendaknya lebih mempertahankan corporate identity

yang dibangun untuk memperoleh media komunikasi visual yang efektif,

komunikatif dan sesuai kriteria sehingga dapat memperkuat citra positif

perusahaan bersangkutan.

2. Bagi para desainer dan disiplin ilmu Desain Komunikasi Visual, dalam

membuat desain sebaiknya memperhatikan konsep yang digunakan, dengan

menyesuaikan unsur-unsur desain, seperti ilustrasi, teks / tipografi, warna,

dan layout. Yang selanjutnya bisa diwujudkan dengan bahan dan teknik cetak

yang sesuai dengan media-media yang dirancang. Serta juga memperhatikan

kapan, dimana, dan frekuensi media tersebut disebarkan. Sehingga media-

media tersebut, bisa efektif dan efisien digunakan sebagai sarana promosi.

DAFTAR PUSTAKA

Alwi, Hasan. 2005. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: P.N Balai Pustaka.

Anwar, Desy. 2003. Kamus Lengkap Bahasa Indonesia Terbaru. Surabaya:

Amelia

Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: C.V.

ANDI OFFSET

____________. 2010. Pengantar Tipografi. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo

Moleong, Lexy. J. 2001. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja

Rosadakarya.

Nazir, M. 2003. Metode Penelitian. Erlangga: Jakarta

_______. 2005. Metode Penelitian. Bogor : Penerbit Ghalilea Indonesia

Pujiriyanto. 2005. Desain Grafis Komputer (Teori Grafis Komputer). Yogyakarta:

C.V. ANDI OFFSET

Rustan, Surianto, S.Sn. 2011. HURUFONTIPOGRAFI. Jakarta: PT. Gramedia

Pustaka Utama

Sachari. 2005. Pengantar Metodelogi Penelitian Budaya Rupa dan Desain.

Arsitektur. Seni Rupa dan Kriya. Bandung: Erlangga

Santosa, Sigit. 2002. Advertising Guide book. Jakarta: PT Gramedia Pustaka.

Sanyoto, Ebdi Sadjiman. 2005. Metode Perancangan Komunikasi Visual

Periklanan. Yogyakarta: Dimensi Press.

Sarwono, Jhonatan & Lubis, Hary. 2007. Metode Riset Untuk Desain Komunikasi

Visual. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Jakarta: Andi.

http://aimi-asi.org/2010/11/susu-dan-kekuasaan/ (02/11/2010)

http://bandung.olx.co.id/rovell-digital-printing-iid-167815116 (18/06/2011)

http://blog.uad.ac.id/azhari/files/2010/05/Colorwheel.png (05/2010)

http://deeyaan.blogspot.com/2008/03/pengertianwebsite.html (03/2008)

http://dentistpedia.blogspot.com/2010/07/bulan-kesehatan-gigi-nasional-ayo.html

pepsodent (24/06/2010)

http://designcartoon.wordpress.com/media-kie/poster-kesehatan-di-sekolah/

(03/2011)

http://dewey.petra.ac.id/jiunkpe_dg_9917_11.html (2007)

http://en.wikipedia.org/wiki/Extension_%28telephone%29 (19/12/2011)

http://eventborromeus.blogspot.com/2011/11/talk-show-healthy-and-smart-

mom.html (11/11/2011)

http://id.wikipedia.org/wiki/Cetak_offset (21/07/2005)

http:// id.wikipedia.org/wiki/Penghapus (08/03/2012)

http://id.wikipedia.org/wiki/Pensil (01/05/ 2012)

http://id.wikipedia.org/wiki/Rumah_sakit (05/06/ 2012)

http://jurusgrafis.com/artikel/psikologi-warna-desain-grafis/ (16/02/2010)

http://www.kotak-kado.com/pelanggan/134-tas-kertas.html (10/03/2004)

http://www.kencanaputra.com/content/view/16/33/ (17/06/2012)

http://kukuhadiprasetyo.blogspot.com/ (09/05/2011)

http://lapar.com/makanplus/pertolongan-pertama-saat-tersedak/ (06/03/2011)

http://sugar-personality.blogspot.com/2007/11/cd-interaktif.html (24/11/2007)

http://surabaya.olx.co.id/desain-logo-iid-127723671 (01/11/2011)

http://uniqpost.com/10304/teori-warna-untuk-desainer/ (10/03/2004)

http://www.edupaint.com/warna/ragam-warna/1743-kombinasi-warna-analog-

untuk-kesan-keselarasan.html (03/03/2012)

http://www.konsultanrumahsakit.com/home/index.php?page=detail&cat=2&id=2

71 (09/08/2011)

http://www.ideaonline.co.id/iDEA/Dapur/Artikel/Membuat-Desain-Dapur-yang-

Ergonomis (01/03/2010)

http://www.its.ac.id/personal/files/pub/710-

ramokIklan%20dan%20Fungsi%20Media%20yang%20Terlupakan.pdf

/Rahmatsyam Lakoro (13/08/2009)

www.ahlidesain.com/menghitung-harga-sebuah-karya-desain.html / Thoma Dian

dan Ipung Motha

www.dracoola.com

www.primamedika.com