Die Implementierung von Augmented Reality in ... Augmented Reality in traditionellen Printmedien Kriterien

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  • Bachelorthesis

    Die Implementierung von Augmented Reality in traditionellen Printmedien

    Kriterien einer erfolgreichen Integration augmentierter Inhalte in gedruckten Informationsmedien

    eingereicht von:

    Fabian Martin Sude Lettstrasse 14 FL-9490 Vaduz

    Tel.: +41 774120640 fabian.sude@mmp.htwchur.ch

    Matrikel-Nr. 08-714-354 6. Semester

    Multimedia Production Major: Branded Motion

    Thema und Zeitpunkt der Lehrveranstaltung:

    Bachelorthesis Frühlingssemester 2019

    betreut von: Wolfgang Bock (Referent)

    Petra Hasler (Korreferentin)

    IMP – Institut für Multimedia Production der Hochschule für Technik und Wirtschaft

    Pulvermühlestrasse 57 CH-7004 Chur

    Vaduz, 09. August 2019

  • I I

    Inhaltsverzeichnis

    Abkürzungsverzeichnis .............................................................................................................. II Abbildungsverzeichnis .............................................................................................................. III Glossar .................................................................................................................................... IV Vorwort ................................................................................................................................. VII Danksagung ........................................................................................................................... VIII

    1 Einleitung ......................................................................................................................... 1 2 Theorieteil ........................................................................................................................ 4

    2.1 Begriffsdefinitionen...................................................................................................................... 4 2.2 Uses-and-Gratifications-Theorie .................................................................................................. 5 2.3 Forschungsstand .......................................................................................................................... 6

    2.3.1 Einordnung der Technologie ............................................................................................. 6 2.3.2 Technologische Aspekte .................................................................................................... 7 2.3.3 Anwendungsbereiche ........................................................................................................ 9 2.3.4 Anforderungen an AR-Inhalte ......................................................................................... 13 2.3.5 Nutzen, Risiken und Grenzen .......................................................................................... 14

    2.4 Forschungslücken ....................................................................................................................... 15 2.5 Forschungsfragen ....................................................................................................................... 15 2.6 Arbeitshypothesen ..................................................................................................................... 16

    3 Methodenteil .................................................................................................................. 18 3.1 Methodisches Vorgehen ............................................................................................................ 18 3.2 Erhebungsmethode .................................................................................................................... 20

    3.2.1 Begründung der Methodenwahl ..................................................................................... 20 3.2.2 Begründung der Fallauswahl ........................................................................................... 22 3.2.3 Erstellung des Leitfadens ................................................................................................. 23

    3.3 Auswertungsmethode ................................................................................................................ 24 4 Empirieteil ...................................................................................................................... 26

    4.1 Auswertung der Ergebnisse ....................................................................................................... 26 4.1.1 Verfügbarkeit ................................................................................................................... 26 4.1.2 Funktionalität .................................................................................................................. 27 4.1.3 Authentizität .................................................................................................................... 27 4.1.4 Qualität ............................................................................................................................ 29

    4.1.4.1 Präsentation ....................................................................................................... 29 4.1.4.2 Platzierung .......................................................................................................... 31 4.1.4.3 AR-Inhalt ............................................................................................................. 32 4.1.4.4 Format ................................................................................................................ 34

    4.1.5 Mehrwertgenerierung ..................................................................................................... 37 4.1.6 Benutzerfreundlichkeit .................................................................................................... 41

    4.2 Interpretation der Ergebnisse .................................................................................................... 42 5 Konklusion ...................................................................................................................... 46

    5.1 Zusammenfassung ..................................................................................................................... 46 5.1.1 Hypothesen ..................................................................................................................... 47 5.1.2 Forschungsfragen ............................................................................................................ 49 5.1.3 Fragestellung ................................................................................................................... 51

    5.2 Selbstreflexion ........................................................................................................................... 51 5.3 Ausblick ...................................................................................................................................... 51

    Literaturverzeichnis ................................................................................................................. 53 Quellenverzeichnis .................................................................................................................. 56 Weiterführende Informationen ................................................................................................ 57 Gesprächsleitfaden .................................................................................................................. 62 Transkriptionen ....................................................................................................................... 67 Analyseraster ........................................................................................................................ 137 Leitfaden ............................................................................................................................... 138 Selbstständigkeitserklärung ................................................................................................... 152

  • II II

    Abkürzungsverzeichnis

    Abb. Abbildung

    Abs. Absatz

    Anm. Anmerkung

    AR Augmented Reality (engl.)

    CMS Content Management System (engl.)

    dt. deutsch

    ebd. ebenda

    ed. edited (engl.)

    engl. englisch

    et al. und andere

    f. folgende (Seite)

    ff. folgende (Seiten)

    Hrsg. Herausgeber MR Mixed Reality (engl.)

    QDA qualitative Datenanalyse

    S. Seite SDK Software Development Kit (engl.)

    UI User Interface (engl.)

    UX User Experience (engl.) Verf. Verfasser

    vgl. vergleiche

    VR Virtual Reality (engl.)

  • III III

    Abbildungsverzeichnis

    Abb. 1 Der bedürfnisorientierte Mediennutzungsansatz (eigene Darstellung)

    Abb. 2 Realitäts-Virtualitäts-Kontinuum (in Anlehnung an Milgram & Kishino, 1994, S. 3)

    Abb. 3 Das AR-Navigationssystem der nahen Zukunft (eigene Darstellung)

    Abb. 4 Das Forschungsdesign der Bachelorthesis (eigene Darstellung)

    Abb. 5 Einordnung der Erhebungsinstrumente (in Anlehnung an Atteslander et al., 2010, S. 145)

    Abb. 6 Übersicht der Interviewpartner (eigene Darstellung)

    Abb. 7 Erwähnungen der sechs Erfolgsbausteine in den Experteninterviews (Darstellung mit eigenen Daten in MAXQDA generiert)

    Abb. 8 Erwähnungen der Arbeitspakete einer qualitativ hochwertigen Umset- zung in den Interviews (Darstellung mit eigenen Daten in MAXQDA generiert)

    Abb. 9 Filtersystem zur Eruierung möglicher AR-Inhalte (eigene Darstellun