facebook  SEO  analysis  digital  content  por6olio  blog    

 digital  emily  inglis  marke8ng  journalism  app  social  media  strategy  design  twi<er  photography  finance  media  entrepreneur  news  google+  syndica8on  fashion  

photoshop  feed  linkedin  email  marke8ng  search  algorithm  op8mise  

Oh,  hello!  

 Thank  you  for  stopping  by.  My  name’s  Emily  Inglis.  I  am  a  Digital  Copywriter  with  a  focus  on  Digital  Content  Marke8ng.  If  you’ve  8me,  feel  free  to  browse  through  my  Digital  Content  Por6olio  in  the  following  pages,  or  if  you’re  in  a  rush,  you  can  simply  look  over  my  CV  on  the  opposite  page.  On  pages  4  and  5  you  can  read  examples  of  my  news  and  evergreen  content  –  or  maybe  you’d  like  to  head  straight  over  to  an  example  of  how  I  use  social  media  marke8ng  campaigns  to  engage  with  my  customers  and  heighten  traffic  and  conversions  through  Facebook  and  Twi<er  on  page  6?  Not  just  yet?  No  problem!  You  can  take  a  look  at  some  more  crea8ve  work  on  page  7  by  way  of  a  digital  look  book  or  two  I  designed  and  shot.  I’ve  recently  fallen  head-­‐over-­‐heels  for  data  visualisa8ons,  otherwise  known  as  an  infographic.  The  one  on  page  8  I  researched,  created  content  for  and  helped  design.  Finally,  you  may  want  to  head  straight  over  to  my  e-­‐commerce  site?  (And  grab  a  bargain  along  the  way.)  But  remember,  this  is  a  very  small  snippet  of  my  digital  work  –  and  there’s  a  lot  more  from  where  this  came  from  I  tell  you  now.  So  why  not  just  get  to  it,  and  get  in  contact?  

CV  

 PROFILE  As  a  highly  mo8vated  individual,  I  work  as  a  Digital  Copywriter  crea8ng      and  overseeing  the  produc8on  of  online  content  for  a  global  network  of  sites.        Previously  I  have  freelanced  as  an  SEO  Copywriter,  and  con8nue  to  run      my  own  e-­‐commerce  site.  I  have  also  helped  others  promote  their  start-­‐    up  businesses  online  through  email  marke8ng  and  social  media        campaigns  and  I  con8nue  to  help  brands  discover  ways  in  which  to        further  themselves  and  their  clients  presence  online.          EXPERIENCE  DIGITAL  COPYWRITER/CONTENT    City  Index,  London      January  2011  –  Present                COPYWRITER/SEO      Mindshare,  London        May  2011  –  January  2012            OWNER    Wooden  Hill  Vintage,  woodenhillvintage.com      August  2010-­‐  Present              WEB  EDITOR/SOCIAL  MEDIA  The  Lucinda  Belle  Orchestra,  thelbo.com    July  2010-­‐  January  2012  

       ONLINE  MARKETING  ASSISTANT      News  InternaKonal  LTD.,  London      July  2009-­‐  Freelance            JUNIOR  COPYWRITER  &  REPORTER    Danske  Magazine,  Copenhagen        June  2009          REFERENCE                        CHRIS  CHIVRALL  |  Account  Director,  Mindshare            chris.chivrall@mindshareworld.com  

 

View,  share  and  

download  my  full  CV  by  clicking  here.    

EVERGREEN  CONTENT  MARKETING  

 How  to  Profit  From  a  Falling  Market  with  Spread  BeTng    

 Spread  bejng  allows  traders  to  go  both  long  and  short  in  a  market,  meaning  that  they  can  profit  regardless  of  whether  markets  are  rising  or  falling.    Another  advantage  to  spread  bejng  is  that  in  the  UK  currently,  all  profits  are  free  from  Capital  Gains  Tax  (CGT)  whilst  there  is  also  no  Stamp  Duty  –  though  this  is  subject  to  change.  

   What  is  Spread  Be.ng?§    As  a  deriva8ves  product,  financial  spread  bejng  allows  you  to  trade  on  the  price  movements  of  thousands  of  financial  markets  including  indices,  shares,  currencies,  commodi8es  and  more.      You  could  use  spread  bets  to  speculate  on  price  movements  irrespec8ve  of  whether  the  markets  are  rising  or  falling.      Offering  a  low  margin  feature,  spread  bejng  requires  you  to  deposit  only  a  small  percentage  of  the  full  trade  value.  Typically  and  depending  on  the  market,  the  margin  required  stands  between  1%  and  10%  of  the  total  value  of  your  posi8on.    In  turn,  the  poten8al  for  profits,  or  losses,  from  an  ini8al  capital  outlay  is  significantly  higher  than  in  tradi8onal  trading.    

   Spread  Be.ng  Risk    As  men8oned  above,  spread  bejng  is  a  margined  product.  The  risk  with  margin  trading  is  that  you  can  lose  more  than  your  ini8al  investment.      There  are  several  risk  management  tools  available  through  City  Index  to  help  spread  be<ors  minimise  their  risk.  It  is  advisable  that  before  you  start  trading,  you  prac8ce  through  a  spread  bejng  demo  account.    “One  common  mistake  I  find  from  spread  be<ors  is  that  they  can  go  into  a  posi8on  without  having  a  clearly  defined  profit  or  loss  strategy,”  states  Raymond.  “This  can  make  trading  very  difficult  and  leave  spread  be<ors  open  to  what  I  call  ‘impulse  trades’  where  they  may  enter  or  close  a  trade  prematurely.”  

   Spread  bejng  in  a  falling  market  by  ‘going  short’  allows  traders  to  profit  from  any  fall  in  price.  However,  the  risks  must  be  fully  considered,  which  is  why  a  spread  bejng  demo  account  could  prove  invaluable  to  new  traders.      

Key  Data    Wri<en  for  City  Index.  Syndicated  

to  319  websites  globally.    Receiving  7200  Google  results  and  801  public  and  179  media  

accesses  through  PR  Newswire  in  1  week.  

 Is  Spread  BeTng  French  ConnecKon  Shares  the  Latest  Trend?        As  the  fashion  chain  reported  con8nuing  losses  yesterday  morning,  investors  will  be  looking  at  ways  to  poten8ally  profit  from  French  Connec8on’s  falling  share  price.  We  explain  what  happened  and  how  you  can  spread  bet  their  falling  shares  with  City  Index.    Since  their  provoca8ve  ‘FCUK’  campaign  secured  their  posi8on  as  a  key  player  in  the  retail  industry  in  the  late  nine8es  –  the  fashion  chain  has  been  overshadowed  in  recent  years  as  the  high  street  is  saturated  by  fast  fashion  retailers.    Yesterday  morning  [Thursday  17  May],  the  French  Connec8on  Group  PLC  –  which  encompasses  men,  women  and  children’s  clothing  as  well  as  homewares  –  issued  a  profit  warning  as  sales  and  revenues  con8nue  to  fall.  

   French  Connec9on:  The  Losing  Trend    In  2011,  a  loss  of  £8.2  million  was  incurred  and  it  has  now  been  stated  that  sales  in  the  past  three  months  of  trading  were  down  a  “disappoin8ng”  12%.  They  also  admi<ed  that  profits  were  “unlikely”  to  meet  current  es8mates  made  by  market  analysts.    As  a  result,  investors  reacted  nega8vely  to  the  news;  causing  shares  in  the  group  to  fall  12%  in  early  morning  trading.    French  Connec8on  cites  the  cause  for  this  ongoing  loss  to  be  due  to  ‘consumer  cau8on’  and  ‘ongoing  economic  difficul8es’.    However,  the  company  –  which  opened  its  first  store  in  1970  –  is  not  giving  up  just  yet;  having  endured  the  loss  of  their  high-­‐end  sister  brand,  Nicole  Farhi,  in  2010;  they  began  a  strategic  review  of  their  UK  retail  opera8ons  in  March  this  year.  

   French  Connec9on:  Back  in  Fashion?    The  ques8on  now  is:  ‘Can  French  Connec8on  claim  back  its  place  on  the  high  street  –  or  is  too  late?’    The  first  step  is  deciphering  where  it  went  wrong.    Consider  their  campaigns;  they  con8nue  to  provoke  and  challenge  with  rhetorical  ques8ons  and  simple  yet  powerful  photography.      So  why  have  consumers  stopped,  well,  consuming?    Whilst  they  cited  ‘consumer  cau8on’  as  a  reason  for  their  con8nuing  loss  of  revenue,  their  neighbours  on  the  high  street  con8nue  to  profit;  Topshop  –  part  of  the  Arcadia  Group  powerhouse  –  are  experiencing  excep8onal  success  both  in  the  UK  and  oversees.  >>      

Key  Data    Wri<en  for  City  Index.  Syndicated  

to  309  websites  globally.  Receiving  11,500  Google  results  and  1034  public  and  151  media  

accesses  through  PR  Newswire  in  1  week.  

NEWS  CONTENT  MARKETING  

 >>  Comparing  the  two,  the  differences  are  barely  no8ceable;  their  designs  and  products  are  almost  mirror  images  of  each  other,  and  they  both  have  a  powerful  online  and  social  presence.  

   However,  there  are  two  key  differences;  price  

range  and  quality.  French  Connec8on  is  considerably  higher  on  both  counts;  higher  

quality  and  higher  prices.    Whilst  French  Connec8on  bosses  mu<er  the  words  

‘consumer  cau8on’,  they  should  be  re-­‐focusing  on  ‘consumer  demand’.  

   How  to  Spread  Bet  French  Connec9on  Shares  

 With  spread  bejng  provider  City  Index,  you  can  take  a  posi8on  on  the  French  Connec8on  DFT  

across  their  range  of  professional  trading  pla6orms  and  speculate  on  the  future  price  movement  of  the  underlying  market  (French  

Connec8on  Group  PLC).    

 Remember,  you  do  not  own  part  of  the  underlying  instrument,  and  you  can  incur  losses  greater  than  

your  ini8al  deposit.        

In  2011-­‐2012,  I  ran  various  social  media  campaigns  across  Facebook  and  Twi<er  for  woodenhillvintage.com.    These  campaigns  included  a  Facebook  Street  Style  Compe88on  (bo<om  le|),  whereby  I  went  out  onto  the  street  and  photographed  men  and  women  in  London.  Twi<er  and  Facebook  users  were  then  asked  to  vote  for  the  winner  by  ‘Liking’  their  favourite  who  would  then  win  a  £100  voucher.  The  focus  was  on  customer  engagement  and  iden8fying  the  brand  as  experimental,  cujng  edge  and  interac8ve  both  on  and  offline.    

Key  Data    The  ‘Tag  It  to  

Win  It’  Facebook  campaign    

(bo<om  right)  raised  134  

new  likes,  254  users  

engaging  with  the  page  and  

548  conversa8ons  

around  the  brand  in    one  day.  

 

SOCIAL  MEDIA  MARKETING  

On  behalf  of  woodenhillvintage.com,  I  created  the  Spring/Summer  2011  Lookbook  and  Autumn  2011  

Product  Catalogue.    

Across  the  two  projects,  I  photographed,  styled  and  designed  the  digital  lookbook  and  product  catalogue  

using  Photoshop  and  issuu.com.    

Ini8ally  used  as  a  tool  for  easily  and  effec8vely  communica8ng  with  the  press  and  media;  the  digital  lookbook  and  product  catalogue  were  then  shared  

across  issuu.com,  Facebook  and  Twi<er.    

By  crea8ng  a  digital  lookbook  and  product  catalogue,  it  iden8fied  the  brand  as  modern  and  engaging;  causing  it  

stand  out  from  the  crowd  within  the  vintage  retail  industry.  

 Fully  op8mised;  ‘readers’  were  able  to  click  through  to  each  item  to  the  website  to  view  more  informa8on  and  

buy  the  item  directly.    

It  was  then  embedded  into  the  website  allowing  for  organic  visitors  to  view  the  lookbook  direct  from  the  

main  menu.  Click  on  an  image  to  go  to  that  Digital  Lookbook.  

DIGITAL  LOOK  BOOK  

For  City  Index,  I  gathered  data  from  2001-­‐2012  on  the  

number  and  ac8vity  of  female  account  holders  

in  the  UK.    

First,  I  marketed  news  content  through  a  

syndicated  ar8cle  to  test  its  online  

relevancy,  reach  and  demand.  It  received  a  

record  1586  public  accesses  through  PR  

Newswire.    

With  the  help  of  a  designer,  SEO  and  

Social  Media  manager  –  we  are  preparing  a  

package  whereby  I  will  create  evergreen  

content  to  support  the  infographic  and  share  

across  Facebook,  Google+,  LinkedIn  ,  

Twi<er  and  Pintrest.      

INFOGRAPHIC  

E-­‐COMMERCE  SITE  

I  launched  my  business  Wooden  Hill  Vintage  in  East  Sussex  a|er  gradua8ng  in  2010.    Star8ng  as  a  pop-­‐up  shop,  I  sold  vintage  and  pre-­‐loved  clothing  as  well  as  retro  homewares.    To  start  my  online  footprint,  I  built  a  presence  across  Facebook  and  Twi<er  –  supported  by  a  simple  Tumblr  blog.    In  July  2011,  I  designed  and  launched  woodenhillvintage.com  where  the  business  is  now  primarily  run.      

CONTENT  MARKETING  STRATEGY  

 You  can  view  my  Content  Marke8ng  Strategy  and  download  it  for  free.  Let  me  know  what  you  think  and  how  you  could  use  it  for  your  business.  I’d  be  happy  to  help  in  any  way  I  can.  

   Click  here  to  view,  share  and  download.  

 KAJSDKLSAUOOIWENFJWEBSDFJKGSDJFGJKASPLEASECNLKALDSKJOWERIUIWUETRUYQGBHJDCBDSKNCKJSDHGIUVDSYFUHWOSEILHRLKWNELJFSHCKTURNCUYAVIYQWEOJFBASIPCJHGVFYHJDKSDIUEWYTFGHQHBJDNSABCNMXVNHBGFIOFRPEDSOIUYTRFOVERWEIUREFGJHBJSVDCNJHSEDS  

“Farewell!  God  knows  when  we  shall  meet  again.”  

 So  before  you  go,  make  sure  to  stay  in  touch.  You  can  tweet  me  on  Twi<er,  

follow  me  on  LinkedIn  or  maybe  you’d  prefer  to  add  me  to  your  circles  on  

Google+?  For  more  informa8on  on  my  work  and  to  view  my  digital  marke8ng  guides  visit  my  website  or  send  me  an  email  me  directly;  we  can  have  a  long  

old  chat  and  plan  how  we  can  work  together  in  future.  Have  a  lovely  day.  

William  Shakespeare