Embed Size (px)
Citation preview
D i p l o m a d o
MarketingDigital
2018
www.escueladecomercio.cl
OBJETIVO GENERAL
El Diplomado en Marketing Digital tiene como objetivo
prioritario conocer las diferentes técnicas existentes
para realizar estratégicamente un correcto desarrollo
de proyectos de Marketing y sus herramientas de uso
(Publicidad, RRPP, etc.), entregando un mensaje claro y
efectivo a las diferentes audiencias existentes. De esta
forma el participante podrá identificar, desarrollar y
aplicar las diferentes formas de comunicación efectiva a
un determinado público todo bajo la vista de una estra-
tegia digital, así podrá emprender exitosamente en las
diferentes plataformas relacionadas al Marketing Estra-
tégico Digital.
DESCRIPCIÓN DEL DIPLOMADO
Instituto Profesional Cámara de Comercio
de Santiago, es la Institución continuadora de
Instituto Profesional Arturo Prat. Posee Plena
Autonomía según Decreto Exento Nº1849 del 20
de Noviembre del año 2006. Certificada el año 2017
por la agencia internacional Bureau Veritas hasta el año
2020, en donde nuestra Institución cumple con la
Nch2728:2015, Sistemas de Gestión de Calidad para Orga-
nismos Técnicos de Capacitación.
FUNDAMENTACIÓN
Las nuevas tendencias de los jóvenes, jóvenes adultos, niños y adultos
mayores es acortar la brecha digital existente en el país. Cada día son más
las personas que utilizan de una u otra forma la Internet. Es por eso que Chile
requiere de especialistas en contenidos y estrategias Digitales para la gran
diversificación de públicos. El Diplomado en Marketing Digital, busca que sus
participantes adquieran los elementos centrales de la gestión estratégica del
marketing digital de acuerdo a los requerimientos actuales de los negocios.
El programa acerca el conocimiento teórico y provee aplicación práctica para que los parti-
cipantes puedan diseñar, gestionar y evaluar distintas estrategias digitales dependiendo del
mercado en el que se desenvuelven. El curso crea las condiciones para crear Feedback e invita
a incorporar las redes sociales de la empresa, generando un tráfico a través de la Publicidad
Online, con ello el participante desarrolla el conocimiento del mundo Digital y se hace partícipe de
su comunidad relacionada a la Marca o Empresa.
D i p l o m a d o Marketing Digital
www.escueladecomercio.cl
Contenido delDiplomado
D i p l o m a d o Marketing Digital
1INTRODUCCIÓN AL MUNDO DIGITAL
CONTENIDOS:
» Introducción al Marketing Digital:
Evolución internacional y nacional, presencia del marketing digital en el mercado
nacional e internacional en la actualidad.
» Introducción a los formatos de lectura tradicionales y de mayor uso
(HTML5, JAVA, etc.).
» Introducción al desarrollo de una estrategia digital según las normas actuales.
» Emprendimiento en el mundo digital.N° HORAS CRONOLÓGICAS
6 Hrs
N° HORAS CRONOLÓGICAS
15 Hrs
EL CONTEXTO DEL MARKETING DIGITAL
CONTENIDOS
» Análisis del entorno digital y su contraparte tradicional.
» Herramientas del MD:
Modos de interacción con el medio.
» Google, Facebook y Twitter, su usocomo plataforma troncal Publicitaria
» Las Direcciones Electrónicas
» Las páginas web:
Desarrollo de diseño
» YouTube
2
CONTENIDOS
www.escueladecomercio.cl
3LA PUBLICIDAD DIGITAL
CONTENIDOS:
» Análisis del entorno a investigar.
» Desarrollo de un Brief complementario a un brieffing general.
» Herramientas de seguimiento publicitarias y comunicacionales.
» Google Adwords, Alexa y ComScore como herramientas en marketing
rentabilidad y retorno (ROI).
N° HORAS CRONOLÓGICAS
15 Hrs
4GOOGLE ADWORDS
CONTENIDOS:
» Google Adwords:
Qué es, cómo utilizarlo.
» Desarrollo de tu primera campaña.
» Unificación de campañas (Cuentas MCC).
» Crear una correcta plataforma.
» Elección de palabras claves.
» Informes y sus puntos de importancia.
» La correcta elección del mercado de prueba y mercado final.
» Análisis final de los resultados.
N° HORAS CRONOLÓGICAS
12 Hrs
CONTENIDOS
D i p l o m a d o Marketing Digital
5FACEBOOK Y TWITTER FOR BUSINESS
CONTENIDOS:
» Facebook y Twitter:
Que son
» ¿Como las utilizo y genero tráfico?
» Branding digital.
» Feedback entre la empresa o marca y el consumidor final.
» Uso de los community managers.
» Como elegir correctamente a una agencia digital.
» Creando los lazos entre la Agencia y el plan general de negocios de la Compañía.
» Puntos excluyentes en la elección del Community Manager.
» ¿Puedo ser yo mi propio Community Manager?.
» Crear tu cuenta corporativa.
N° HORAS CRONOLÓGICAS
12 Hrs
N° HORAS CRONOLÓGICAS
9 Hrs
PRINCIPALES NORMAS DIGITALES
CONTENIDOS
» CONAR:
Códigos éticos digitales y tradicionales aplicados en Chile.
» Normativas de Google, Facebook y Twitter para Publicidad, Fan Pages y otros.
» Relación con los consumidores, que y como decirlo.
» IAB como funciona y qué relación tienecon el medio.
6
CONTENIDOS
www.escueladecomercio.cl
7TALLER DE APLICACIÓN
CONTENIDOS:
» Plan de Marketing Digital:
Puesta en marcha de Proyecto.
» Recopilando la información necesaria.
» Estructura de tu plan de negocios y tu estrategia de marketing digital.
» Preparación y apertura de cuentas.
» Triangulación de medios para grandes campañas.
» Triangulación de medios para pequeñas campañas.
» Uso de Planner of Google para determinar mi audiencia.
» Presentar tu estrategia digital.
N° HORAS CRONOLÓGICAS
27 Hrs
CONTENIDOS
D i p l o m a d o Marketing Digital
METODOLOGÍA
Presentación de los temas expositivos con apoyo audiovisual y estrategias formativas
activas participativas. Se promueve la intervención del participante a través del aporte de
su experiencia en el desarrollo de los temas. El relator en su rol de mediador, dirige las
actividades centrando la atención en la ilustración de los componentes y los conceptos
de base, a ejemplos simples y talleres de aplicación relacionados con elementos del
mundo laboral de los participantes.
REQUISITOS DE APROBACIÓN Y EVALUACIONES.
La Evaluación del Diplomado es a través de talleres individuales y grupales.
Para aprobar se deberá tener:
» Calificación final mínima de un 4,0 (cuatro coma cero)
» Asistencia mínimade un 75%.
Se entiende dicho mínimo para cada tema sin excepción.
PERFIL DEL RELATOR
» Título de Publicista, Ingeniero en Marketing con especialización en Marketing Digital
» Experiencia laboral mínimo de 3 años en el área de Marketing Digital.
» Experiencia docente mínimo de 3 años en Instituciones de Educación Superior.
» Manejo de aplicaciones de educación y uso de recursos tecnológicos.
» Dominio de estrategias metodológicas y de evaluación por competencias.
INCLUYE MATERIAL POR PARTICIPANTE
ANTECEDENTES GENERALES
CONTACTOS
Waldo Masías Zúñiga María Verónica Millán
Tel: (56 2) 22801354 Tel: (56 2)22801328
Mail: [email protected] Mail: [email protected]
www.escueladecomercio.cl
