DISE‘O Grafico

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DI SE O D SE GR FIC O GR FI CO

MEN MEN Diseo Grfico Fundamentos del Diseo Formas Bsicas de Composicin Diseo Publicitario

DISE O RFICO DISEO G5 FICO Introduccin Definicin de Diseo Aspectos Bsicos de Diseo Diseo Bsico

DISEO G5 FICO RFICO DISEIntroduccin

Las tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para transmitir la comunicacin visual se han ido modificando sucesivamente. Esta actividad, que hoy conocemos como diseo grfico, abarca muchos aspectos. Sus lmites quedan difusos, hasta el punto de confundir el campo de actividades y competencias que debera serle propio, incluyendo, por supuesto, sus lejanas fuentes originales. El desarrollo y evolucin de los productos y servicios de las empresas y particulares ha crecido espectacularmente. Esto las obliga a competir entre s para ocupar un sitio en el mercado. Es en este instante cuando surge la publicidad y, con ella, la evolucin del diseo grfico como forma de comunicar, atraer y salir victoriosos en la batalla frente a los competidores.

Definicin de DiseoDefinimos el diseo como un proceso o labor destinado a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. El conjunto de elementos que implican la creacin de un diseo

Aspectos Bs cos de Diseo Aspecto s BsiIco s de DiseoAspectos bsicos Los elementos bsicos que se deben dominar y tener en cuenta en cualquier diseo: Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico al que vaya dirigido el mensaje. Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para poder captar los mensajes que el diseo ha de comunicar. Percepcin Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz. Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo mejor posible.

ISE o s AsDIeE O BsiIco s de Diseo p SctO Bs coEstos elementos bsicos se combinan unos con otros en un grafismo, y de esta combinacin surge un resultado final en el que tienen mucha importancia una serie de conceptos propios del diseo grfico, entre los que destacan: Las agrupaciones: conjuntos de elementos relacionados mediante proximidad, semejanza, continuidad o simetras. La forma: forma de cada elemento grfico aislado y de las agrupaciones de elementos. Los contornos: partes lmites de los elementos, que permiten distinguirlos de los dems y del fondo, pudiendo estar definidos mediante bordes, cambios de color o cambios de saturacin. La ubicacin: lugar que ocupa cada elemento grfico o agrupacin de ellos en el espacio del grafismo. El tamao: tamao relativo de cada elemento grfico respecto los que le rodean. Escalas. El color: color de cada elemento individual, colores de cada agrupacin de elementos, conjunto total de colores usado en un grafismo, disposicin relativa de los elementos con color y armona entre colores. El contraste: intensidad de visualizacin de cada elemento con relacin a los que le rodean y al grafismo completo. El equilibrio: cada grafismo conlleva un sistema de referencia espacial que consigue un nivel de equilibrio mayor o menor. La simetra : disposicin espacial regular y equilibrada de los elementos que forman la composicin grfica.

GR FIC O

Los diferentes elementos de un grafismo son percibidos por el destinatario de acuerdo con la influencia que ejercen cada uno estos conceptos a nivel individual, grupal y total. Pero la unin de todos ellos, la obra grfica, es una entidad comunicativa individual y completa, cargada de complejos elementos humanos asociados con el lenguaje, la experiencia, la edad, el aprendizaje, la educacin y la memoria. Ejemplo diseo limpio:

a m en t o s d D i se o

Fundamentos de Diseo

Fundamen t s d Dise o Arte y Diseo: Elementos de la Comunicacin Estilos y Tendencias en el diseo

Fundame t o s de Diseoo n Fundamentos de DiseEn este apartado vamos a empezar a conocer la definicin de diseo, los campos en los que se aplica, donde se encuentra el diseo, el arte ligado al diseo, etc. El diseo grfico no significa hacer un dibujo, o una imagen, o crear una fotografa. Significa mucho ms que todos esos elementos. Para comunicar y transmitir visualmente un mensaje de forma efectiva, el diseador debe conocer los diferentes recursos grficos de los que dispone, junto con la imaginacin, experiencia, buen gusto y el sentido comn necesarios para combinarlos de forma correcta y adecuada.

Traza, delineacin de un edificio o de una figura. Descripcin de un objeto o cosa, hecho con las palabras. Disposicin de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversos animales y plantas. Proyecto y plan, diseo urbanstico. Concepcin original de un objeto u obra destinados a la produccin en serie, dentro del mundo de la moda, industrial. La Forma de cada uno de estos objetos. Un diseo es una pieza con un cierto atractivo visual, con personalidad propia y un gran equilibrio esttico.

ARTE DISE O DI SE O ARTE Y DISEO GR F C O IDisear se puede considerar un arte, pero no es del todo exacto. Un diseo puede reunir unas ciertas pautas estticas como para considerarlas obras de arte. En los museos de arte moderno, pueden verse carteles entre pinturas o dibujos artsticos, y otros objetos que se crearon para una funcin especial y especfica, en los que puedan incluir el arte en s. La belleza de un diseo puede superar en muchas ocasiones, cualquier obra de Arte, por muy preciada que sta sea, siempre que siga los tres elementos bsicos de comunicacin: Un mtodo para disear, un objetivo que comunicar y un campo visual.

Aspectos bsicos Los elementos bsicos que se deben dominar y tener en cuenta en cualquier diseo: Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico al que vaya dirigido el mensaje. Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para poder captar los mensajes que el diseo ha de comunicar. Percepcin Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz. Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo mejor posible.

Es i os EstTillo s y Tendencias en el end en s n el D eo DiIseoEn todo proceso de diseo, el diseador utiliza toda la informacin posible, retenida en su memoria, para realizar su creacin. Una serie de imgenes, signos y dems recursos comunicativos son asociados y entrelazados entre s dando lugar al diseo. Las tendencias, son una serie de grupos de un cierto estilo, estilsticos, que el diseo en si va adoptando. Se encuentran en continua evolucin y marcan el estilo de los diseos y futuras creaciones. Ah, entra a formar parte el estilo, como forma de actuar, dando el toque personal al proyecto en curso.

I E O DISEO Est i lo s y DI E O GR FICOGR que Tendencias e GRFIC Omas F Tend enci IC O

Dis eo

El m nim alism o: El m inimalismo:menos es ms me nos es msDefinimos el minimalismo como una tendencia surgida en Estados Unidos, en la dcada de los cincuenta. El minimalismo es la sencillez en su mximo esplendor. Este movimiento marc profundamente a las bases de creatividad de arquitectos, escultores, pintores y dems diseadores, incluso a los msicos a lo largo del siglo XIX. Esta tendencia se utiliza muy a menudo en el diseo, ya que reduce el ruido, los elementos innecesarios, dejando lo importante y fundamental del diseo que se quiere representar.

Formas Bsicas de C omposIc i n For s Bsica s d e ompos ci n Los signos Iconos La lnea Las formas La textura como elemento bsico

Los sIignos Icon os Lo s s g o s IconosFuncionan de acuerdo con el principio de semejanza y en l pueden incluirse toda clase de imgenes, dibujos, pinturas, fotografas o esculturas. Peirce los defina como signos que tienen cierta semejanza con el objeto a que se refieren. As, el retrato de una persona o un diagrama son signos icnicos por reproducir la forma de las relaciones reales a que se refieren. Esta definicin ha tenido aceptacin gracias a la difusin hecha por su discpulo Morris, quien seal adems que el signo icnico tena algunas de las propiedades del objeto representado, es decir, de su denotado.

Sin embargo, si se observa una imagen publicitaria, no siempre se representan todas las propiedades, ya que muchas de ellas estn simplemente sugeridas a travs de otras. El signo icnico reproduce algunas condiciones de la recepcin del objeto, seleccionadas por un cdigo visual y anotadas a travs de convenciones grficas. Los signos icnicos ofrecen al receptor real con toda la naturalidad de cada uno de ellos representndose a s mismos. No poseen las propiedades de la realidad, sino que transcriben, segn cierto cdigo de reconocimiento, algunas condiciones de la experiencia. Cuatro caractersticas tienen los signos icnicos: ser naturales, convencionales, analgicos y de estructura digital.

LA

LINEA

Se encuentra formada por una serie de puntos unidos entre s, sucesivamente, asimilando la trayectoria de la misma, seguida por un punto en movimiento, por lo que tiene mucha energa y dinamismo. Su presencia crea tensin y afecta al resto de elementos juntos a ella. El primer elemento del diseo es lnea. Las lneas se pueden utilizar de muchas maneras y segn su disposicin: Ayudan a organizar la informacin. Pueden dirigir el ojo de sus lectores en cuanto a la organizacin de la disposicin. Pueden crear humor y el ritmo de un movimiento. Por ejemplo, las lneas pueden organizar

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