9
Koncept “otkucaj srca“ Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i analiziranjem postojećih simbola koji se koriste za zdravlje i sigurnost. Želja mi je bila zadržati postojeću kraticu naziva ustanove HZZO, jer je duboko prihvaćena i prepoznatljiva među građanima. Došla sam do rješenja da od slova ”ZZ” možemo napraviti simbol otkucaja srca tj. EKG, koji je dobar pokazatelj našeg zdravstvenog stanja, te koji će široj publici biti brza komunikacijska nit u shvaćanju novog vizualnog identiteta. Srce je simbol zdravlja, ljubavi, humanosti, topline te osjećaja sigurnosti, ali da je i središnji organ našega bića. Tako je i HZZO središnja zdravstvena ustanova u Republici Hrvatskoj. Unutar znaka otkucaj srca je zaštićen s lijeve i desne strane slovima ”H” i ”O” tako da dodatno komuniciramo zdravstveno osiguranje pojedine osobe. Koristili smo crvenu boju za otkucaj srca tj. za slova “ZZ”, koja simbolizira humanost, ljubav, nježnost, bliskost, a za slova ”H” i ”O” plavu boju, koja najbolje komunicira osiguranje i sigurnost, a u isto vrijeme da se radi o javnoj ustanovi. Zadržala sam se na bojama trenutnog vizualnog identiteta i bojama državne zastave. Crvenu i plavu boju koristila sam i dalje u komunikaciji te ih iskoristila kako bi odvojila obvezno zdravstveno osiguranje od dopunskog zdravstvenog osiguranja. Razradila sam čitavu kolor shemu koja se može koristiti u oglasima, na fotografijama...itd Sam simbol otkucaja srca ako se zarotira za cca 45° u daljnjoj se komunikaciji može koristiti, kao krivulja rasta i napretka HZZO-a, bilo tehnološkog ili etičkog (slika desno dolje). Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za zdravstveno osiguranje Znak HZZO-a pozitiv i umanjenje znaka Koncept obrazloženje rješenja 01

Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za ...stari.dizajn.hr/files/1174_3_3. nagrada - Zeljka Zupanic.pdfKoncept “otkucaj srca“ Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i

  • Upload
    others

  • View
    10

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za ...stari.dizajn.hr/files/1174_3_3. nagrada - Zeljka Zupanic.pdfKoncept “otkucaj srca“ Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i

Koncept “otkucaj srca“

Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i analiziranjem postojećih simbola koji se koriste za zdravlje i sigurnost.

Želja mi je bila zadržati postojeću kraticu naziva ustanove HZZO, jer je duboko prihvaćena i prepoznatljiva među građanima.

Došla sam do rješenja da od slova ”ZZ” možemo napraviti simbol otkucaja srca tj. EKG, koji je dobar pokazatelj našeg zdravstvenog stanja, te koji će široj publici biti brza komunikacijska nit u shvaćanju novog vizualnog identiteta.

Srce je simbol zdravlja, ljubavi, humanosti, topline te osjećaja sigurnosti, ali da je i središnji

organ našega bića. Tako je i HZZO središnja zdravstvena ustanova u Republici Hrvatskoj.

Unutar znaka otkucaj srca je zaštićen s lijeve i desne strane slovima ”H” i ”O” tako da dodatno komuniciramo zdravstveno osiguranje pojedine osobe.

Koristili smo crvenu boju za otkucaj srca tj. za slova “ZZ”, koja simbolizira humanost, ljubav, nježnost, bliskost, a za slova ”H” i ”O” plavu boju, koja najbolje komunicira osiguranje i sigurnost, a u isto vrijeme da se radi o javnoj ustanovi. Zadržala sam se na bojama trenutnog vizualnog identiteta i bojama državne zastave. Crvenu i plavu boju koristila sam i dalje u komunikaciji te ih iskoristila kako bi odvojila

obvezno zdravstveno osiguranje od dopunskog zdravstvenog osiguranja. Razradila sam čitavu kolor shemu koja se može koristiti u oglasima, na fotografijama...itd

Sam simbol otkucaja srca ako se zarotira za cca 45° u daljnjoj se komunikaciji može koristiti, kao krivulja rasta i napretka HZZO-a, bilo tehnološkog ili etičkog (slika desno dolje).

Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za zdravstveno osiguranje

Znak HZZO-apozitiv i umanjenje znaka

Konceptobrazloženje rješenja

01

Page 2: Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za ...stari.dizajn.hr/files/1174_3_3. nagrada - Zeljka Zupanic.pdfKoncept “otkucaj srca“ Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

DIREKCIJA

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

ISPOSTAVA

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

PODRUČNI URED

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

PODRUČNI URED

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Logotip i tipografijaodnosi logotipa s nazivom institucije, te pojednih organizacijskih jedinica, umanjenje, negativ

02

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

Page 3: Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za ...stari.dizajn.hr/files/1174_3_3. nagrada - Zeljka Zupanic.pdfKoncept “otkucaj srca“ Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Ritam zdravlja

“Ritam zdravlja”

Ritam zdravlja

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Otkucaj zdravlja

“Otkucaj zdravlja”

Otkucaj zdravlja

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Vaπe zdravlje na sigurnom

“Vaše zdravlje na sigurnom” ili“Za sigurno zdravlje”

Vaπe zdravlje na sigurnom

Logotip i slogan, Izbor fotografijaprijedlozi slogana, odnosi znaka, logotipa i slogana, odabir fotografija za vizualni identitet

03

Obrazloženje izbora fotografija i kolorita fotografija

Slike bi trebale sadržavati vesele i zdrave ljude koji kroz odjevne predmete sugeriraju što se komunicira, npr. ako je oglas za dopunsko osiguranje onda je jedan odjevni predmet plave boje i na slici trebaju prevladavati tonovi plave boje, ako se radi o obveznom osiguranju onda treba biti par crvenih elementa, kao što je haljina na slici dolje, a ako se komunicira HZZO kao zdravstvena ustanova onda su obučeni u bijelu boju.

Obrazloženje slogana

Slogan: Ritam zdravlja i Otkucaj zdravlja, nastao je kao logičan slijed prezentiranog vizualnog identiteta i logotipa. Srce ima ritam kojim kuca, po ritmu isto možemo otkriti da li smo uzbuđeni, preplašeni ili opušteni. Sve na ovom svijetu pulsira i ima svoju frekvenciju tako ovaj slogan sugerira da HZZO pulsira u skladu s onim zdravim ili dobrim za naše zdravlje.

Uz taj slogan moguče je razraditi jaku vizualnu komunikaciju kroz ritam života i ritam zdravlja i srca, ideja je prezentirana kroz oglase i plakate.

Slogan ”Za sigurno zdravlje” jasno komunicira da se radi o ustanovi za osiguranje zdravlja isto objašnjenje vrijedi za slogan ”Vaše zdravlje na sigurnom”.

Page 4: Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za ...stari.dizajn.hr/files/1174_3_3. nagrada - Zeljka Zupanic.pdfKoncept “otkucaj srca“ Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i

AaBbCc0123 AaBbCc0123ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz0123456789

CleanOT News CleanOT Book

CRVENA

PANTONE Red 032

C0 M100 Y100 K0

R226 G0 B26

#E2001A

PLAVA

PANTONE Cool Gray 11C

C100 M40 Y0 K0

R0 G129 B197

#007dc5

SIVA

PANTONE Cool Gray 11C

C0 M0 Y0 K70

R112 G113 B115

#707173

Karakteristične boje i primarna tipografija04

Page 5: Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za ...stari.dizajn.hr/files/1174_3_3. nagrada - Zeljka Zupanic.pdfKoncept “otkucaj srca“ Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i

Loremipsum doloresit 0010000 ZagrebM: 00385 1 000000T: 00385 1 000000www.hzzo.hr

Loremipsum doloresit 00

Doloresitamet

M: 00385 1 000000

T: 00385 1 000000

OIB: 0000000000

www.hzzo.hr

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

LOREM IPSUMDoloresit

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

Lorem ipsu,

m dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tinc,idunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ul-lam corper suscipit lobortis nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis te feugi facilisi. Duis au-tem dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit au gue duis dolore te feugat nulla facilisi.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tinci-dunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis te feugi facilisi. Duis autem dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent lup-tatum zzril delenit au gue duis dolore te feugat nulla facilisem ipsum dolorum dolor sit amet, con-sectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore ma sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exercilam corper suscipit lo-bortis nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis te feugi facilisi. Duis autem dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit au gue duis dolore te f

eugat nulla facilisi.

HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

Primjeri primjeneposjetnica, omotnica, listovni papir

05

Page 6: Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za ...stari.dizajn.hr/files/1174_3_3. nagrada - Zeljka Zupanic.pdfKoncept “otkucaj srca“ Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i

BR. ISKAZNICE:

95234301376

PODRUČNI URED

100 1147VRIJEDI DO

15/03/2012ŠIFRA POLICE

PC03

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

DOPUNSKO ZDRAVSTVENO OSIGURANA OSOBA

OIB: 95234301376

BR. ISKAZNICE:

95234301376

NOSITELJ

IVAN JURAJDATUM ROĐENJA

15/03/1969MBO128846256

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

ISKAZNICA ZDRAVSTVENO OSIGURANE OSOBE

DOPUNSKO ZDRAVSTVENO OSIGURANA OSOBA

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi.

Primjeri primjenekartice obveznog i dopunskog z. o., značka, naljepnica za ugovorne zdrastvene ustanove HZZO-a

06

Prijedlog A Dizajn kartice obveznog i dopunskog zdravstvenog osiguranja

Obje kartice su bijele boje ali im je tekst koji opisuje čemu služe i poleđina obojani u odgovarajuću boju osiguranja; crvena je za obvezno, a plava za dopunsko.

Značka Naljepnica za ugovorne zdravstvene ustanove HZZO-a

Prijedlog B Dizajn kartice obveznog i dopunskog zdravstvenog osiguranja

U ovom prijedlogu kartice su u punoj boji osiguranja koje predstavljaju, crvena je za obvezno, a plava za dopunsko zdravstveno osiguranje.

Lorem ipsum dolore

IVAN FRANK

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

UGOVORNI ZDRASTVENI RADNIK PRIVATNE PRAKSE

OIB: 95234301376

NOSITELJ

IVAN JURAJDATUM ROĐENJA

15/03/1969MBO128846256

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

ISKAZNICA ZDRAVSTVENO OSIGURANE OSOBE

PODRUČNI URED

100 1147VRIJEDI DO

15/03/2012ŠIFRA POLICE

PC03

Page 7: Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za ...stari.dizajn.hr/files/1174_3_3. nagrada - Zeljka Zupanic.pdfKoncept “otkucaj srca“ Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i

Primjeri primjenenaslovnica web stranice, zastave, brosura, šalica, trakica, cd

07

Page 8: Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za ...stari.dizajn.hr/files/1174_3_3. nagrada - Zeljka Zupanic.pdfKoncept “otkucaj srca“ Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i

Primjeri primjeneoglas, letak, naslovnicia kataloga, mapa

08

Lorem ipsum doloresit amet dolere sumLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna. Lorem ipsum dolor sit aidunt ut lacreet dolore magna.

Lorem ipsum doloresit et dolereLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore sectetuer adipiscing elit, sed diereet dolore magna.

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

Croatian Institute forhelth insurance

Page 9: Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za ...stari.dizajn.hr/files/1174_3_3. nagrada - Zeljka Zupanic.pdfKoncept “otkucaj srca“ Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i

Primjeri primjeneoglasi, plakat, letak

09

Živimo zdravimritmom

HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis te feugi facilisi. Duis autem dolor in hendrerit

Sami biramo osiguranje

HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Croatian Institute forhelth insurance

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis te feugi facilisi. Duis autem dolor in hendrerit

Živim uritmu zdravogosiguranja

Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje

Otkucaj zdravlja