Upload
others
View
10
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Koncept “otkucaj srca“
Ovo rješenje nastalo je promišljanjem i analiziranjem postojećih simbola koji se koriste za zdravlje i sigurnost.
Želja mi je bila zadržati postojeću kraticu naziva ustanove HZZO, jer je duboko prihvaćena i prepoznatljiva među građanima.
Došla sam do rješenja da od slova ”ZZ” možemo napraviti simbol otkucaja srca tj. EKG, koji je dobar pokazatelj našeg zdravstvenog stanja, te koji će široj publici biti brza komunikacijska nit u shvaćanju novog vizualnog identiteta.
Srce je simbol zdravlja, ljubavi, humanosti, topline te osjećaja sigurnosti, ali da je i središnji
organ našega bića. Tako je i HZZO središnja zdravstvena ustanova u Republici Hrvatskoj.
Unutar znaka otkucaj srca je zaštićen s lijeve i desne strane slovima ”H” i ”O” tako da dodatno komuniciramo zdravstveno osiguranje pojedine osobe.
Koristili smo crvenu boju za otkucaj srca tj. za slova “ZZ”, koja simbolizira humanost, ljubav, nježnost, bliskost, a za slova ”H” i ”O” plavu boju, koja najbolje komunicira osiguranje i sigurnost, a u isto vrijeme da se radi o javnoj ustanovi. Zadržala sam se na bojama trenutnog vizualnog identiteta i bojama državne zastave. Crvenu i plavu boju koristila sam i dalje u komunikaciji te ih iskoristila kako bi odvojila
obvezno zdravstveno osiguranje od dopunskog zdravstvenog osiguranja. Razradila sam čitavu kolor shemu koja se može koristiti u oglasima, na fotografijama...itd
Sam simbol otkucaja srca ako se zarotira za cca 45° u daljnjoj se komunikaciji može koristiti, kao krivulja rasta i napretka HZZO-a, bilo tehnološkog ili etičkog (slika desno dolje).
Dizajn vizualnog identiteta Hrvatskog zavoda za zdravstveno osiguranje
Znak HZZO-apozitiv i umanjenje znaka
Konceptobrazloženje rješenja
01
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
DIREKCIJA
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
ISPOSTAVA
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
PODRUČNI URED
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
PODRUČNI URED
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Logotip i tipografijaodnosi logotipa s nazivom institucije, te pojednih organizacijskih jedinica, umanjenje, negativ
02
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Ritam zdravlja
“Ritam zdravlja”
Ritam zdravlja
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Otkucaj zdravlja
“Otkucaj zdravlja”
Otkucaj zdravlja
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Vaπe zdravlje na sigurnom
“Vaše zdravlje na sigurnom” ili“Za sigurno zdravlje”
Vaπe zdravlje na sigurnom
Logotip i slogan, Izbor fotografijaprijedlozi slogana, odnosi znaka, logotipa i slogana, odabir fotografija za vizualni identitet
03
Obrazloženje izbora fotografija i kolorita fotografija
Slike bi trebale sadržavati vesele i zdrave ljude koji kroz odjevne predmete sugeriraju što se komunicira, npr. ako je oglas za dopunsko osiguranje onda je jedan odjevni predmet plave boje i na slici trebaju prevladavati tonovi plave boje, ako se radi o obveznom osiguranju onda treba biti par crvenih elementa, kao što je haljina na slici dolje, a ako se komunicira HZZO kao zdravstvena ustanova onda su obučeni u bijelu boju.
Obrazloženje slogana
Slogan: Ritam zdravlja i Otkucaj zdravlja, nastao je kao logičan slijed prezentiranog vizualnog identiteta i logotipa. Srce ima ritam kojim kuca, po ritmu isto možemo otkriti da li smo uzbuđeni, preplašeni ili opušteni. Sve na ovom svijetu pulsira i ima svoju frekvenciju tako ovaj slogan sugerira da HZZO pulsira u skladu s onim zdravim ili dobrim za naše zdravlje.
Uz taj slogan moguče je razraditi jaku vizualnu komunikaciju kroz ritam života i ritam zdravlja i srca, ideja je prezentirana kroz oglase i plakate.
Slogan ”Za sigurno zdravlje” jasno komunicira da se radi o ustanovi za osiguranje zdravlja isto objašnjenje vrijedi za slogan ”Vaše zdravlje na sigurnom”.
AaBbCc0123 AaBbCc0123ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz0123456789
CleanOT News CleanOT Book
CRVENA
PANTONE Red 032
C0 M100 Y100 K0
R226 G0 B26
#E2001A
PLAVA
PANTONE Cool Gray 11C
C100 M40 Y0 K0
R0 G129 B197
#007dc5
SIVA
PANTONE Cool Gray 11C
C0 M0 Y0 K70
R112 G113 B115
#707173
Karakteristične boje i primarna tipografija04
Loremipsum doloresit 0010000 ZagrebM: 00385 1 000000T: 00385 1 000000www.hzzo.hr
Loremipsum doloresit 00
Doloresitamet
M: 00385 1 000000
T: 00385 1 000000
OIB: 0000000000
www.hzzo.hr
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
LOREM IPSUMDoloresit
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
Lorem ipsu,
m dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tinc,idunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ul-lam corper suscipit lobortis nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis te feugi facilisi. Duis au-tem dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit au gue duis dolore te feugat nulla facilisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tinci-dunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis te feugi facilisi. Duis autem dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent lup-tatum zzril delenit au gue duis dolore te feugat nulla facilisem ipsum dolorum dolor sit amet, con-sectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore ma sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exercilam corper suscipit lo-bortis nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis te feugi facilisi. Duis autem dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit au gue duis dolore te f
eugat nulla facilisi.
HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
Primjeri primjeneposjetnica, omotnica, listovni papir
05
BR. ISKAZNICE:
95234301376
PODRUČNI URED
100 1147VRIJEDI DO
15/03/2012ŠIFRA POLICE
PC03
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
DOPUNSKO ZDRAVSTVENO OSIGURANA OSOBA
OIB: 95234301376
BR. ISKAZNICE:
95234301376
NOSITELJ
IVAN JURAJDATUM ROĐENJA
15/03/1969MBO128846256
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
ISKAZNICA ZDRAVSTVENO OSIGURANE OSOBE
DOPUNSKO ZDRAVSTVENO OSIGURANA OSOBA
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi.
Primjeri primjenekartice obveznog i dopunskog z. o., značka, naljepnica za ugovorne zdrastvene ustanove HZZO-a
06
Prijedlog A Dizajn kartice obveznog i dopunskog zdravstvenog osiguranja
Obje kartice su bijele boje ali im je tekst koji opisuje čemu služe i poleđina obojani u odgovarajuću boju osiguranja; crvena je za obvezno, a plava za dopunsko.
Značka Naljepnica za ugovorne zdravstvene ustanove HZZO-a
Prijedlog B Dizajn kartice obveznog i dopunskog zdravstvenog osiguranja
U ovom prijedlogu kartice su u punoj boji osiguranja koje predstavljaju, crvena je za obvezno, a plava za dopunsko zdravstveno osiguranje.
Lorem ipsum dolore
IVAN FRANK
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
UGOVORNI ZDRASTVENI RADNIK PRIVATNE PRAKSE
OIB: 95234301376
NOSITELJ
IVAN JURAJDATUM ROĐENJA
15/03/1969MBO128846256
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
ISKAZNICA ZDRAVSTVENO OSIGURANE OSOBE
PODRUČNI URED
100 1147VRIJEDI DO
15/03/2012ŠIFRA POLICE
PC03
Primjeri primjenenaslovnica web stranice, zastave, brosura, šalica, trakica, cd
07
Primjeri primjeneoglas, letak, naslovnicia kataloga, mapa
08
Lorem ipsum doloresit amet dolere sumLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna. Lorem ipsum dolor sit aidunt ut lacreet dolore magna.
Lorem ipsum doloresit et dolereLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore sectetuer adipiscing elit, sed diereet dolore magna.
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
Croatian Institute forhelth insurance
Primjeri primjeneoglasi, plakat, letak
09
Živimo zdravimritmom
HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis te feugi facilisi. Duis autem dolor in hendrerit
Sami biramo osiguranje
HZZOHrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Croatian Institute forhelth insurance
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diem nonummy nibh euismod tincidunt ut lacreet dolore magna aliguam erat volutpat. Ut wisis enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tution ullam corper suscipit lobortis nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis te feugi facilisi. Duis autem dolor in hendrerit
Živim uritmu zdravogosiguranja
Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje
Otkucaj zdravlja