Upload
emerce
View
254
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Het gebruik van content binnen performance marketingEmotionele ondersteuning bij online aankoopbeslissingen.
Amsterdam, 20 maart 2013
1
upc.nl
Maarten Stramrood
upc.nl
Key facts UPC Nederland
(Per 31/12/2012)
1.82 M TV subscriptions, of which:1.06 M digital TV subscriptions
1.01 M internet subscriptions
0.91 M telephony subscriptions
UPC Business provides data, internet and telephony services for companies all over the Netherlands, on all infrastructures (Fiber, DSL, Coax)
upc.nl13-04-2023
Titel van de presentatie4
UPC E-commerce approach
upc.nl
What we believe in…
Q1
Q2
?
Q4
?
Q3
?
Online campaigns Online Marketing for new and current customers
AIDA model for online & campaign role
upc.nl6
…transformation from push to pull
upc.nl7
…into our customers’ heart
upc.nl
Het snel veranderende digitale landschap
upc.nl13-04-2023
Titel van de presentatie9
Ons datamodel
upc.nl10
DisplayDisplay
DirectDirect
SALESALEAffiliateAffiliate
E-mailE-mail
Waarom een data model?Waarom een data model?
AdWordsAdWords
upc.nl11
AffiliateAffiliate
WinkelWinkel
SALESALEInbound callInbound call
WebsiteWebsite
Hoe gedraagt een klant zich echt?Hoe gedraagt een klant zich echt?
AdWordsAdWords
upc.nl
Da Vinci
Inzicht
Dynamische adservingReporting
• Conversie attributie• Correlatie sales met
externe factoren en trends
• Begrijpen hoe bezoekers navigeren op het web
• Profielen opbouwen o.b.v. engagements
• Koppeling Synovite met ad netwerken
• Bruto/netto reporting• Automatische
reporting/goedkeuring affiliates & etail
Project DaVinci
upc.nl
Data collection
1 data management platform
Offline data
BI reports MySQL
DaVinci interface
Website tracking
Email data
AdWords data
upc.nl13-04-2023
Titel van de presentatie14
Learnings data model
upc.nl
Time
Scoring based on engagement & interaction (larger circle = more importance)
Scoring based on recency
De evolutie van onze modellen:
Synovite attribution:
Evolutie: conversieattributie en content
Last click1
First & last click2
All clicks equally3
4
upc.nl16
Attributie en de rol van content
Website advertiser
Email Display Display SearchAffiliate
€ 4.500
1
7
5
10
Total score = 24 24 points =
100%
Engagement score
4,2% 4,2% 29,2% 20,8% 41,7% Revenue share (100%)
€ 187,50 € 187,50 € 1.312,50 € 937,50 € 1.875,00 Value (€4500)
1
(based on engagement, recency
and manual rules)
Example
upc.nl13-04-2023
Titel van de presentatie17
Voorbeelden gebruik content
upc.nl18
Hoe ziet content er dan uit?
upc.nl19
Wees relevant
upc.nl20
Voorbeeld Youtube
upc.nl21
Voorbeeld Wetransfer
upc.nl22
Consistentie in alle communicatie
upc.nl23
Content & experience
upc.nl24
En consistentie in de funnel
upc.nl13-04-2023
Titel van de presentatie25
Hoe ziet de toekomst er uit?
Redesign contentpagina’stv-zenderpagina
introductie met aansprekende visual
(key)visual van tv-zender, met extra
informatie over zender
tv-gids
wat heb ik nodig om dit te kijken?
grote
(key)visual
gerelateerde content
hoe kan ik het krijgen?
hoe werkt het, en wat heb ik nodig?
Redesign contentpagina’sUPC On Demand-filmpagina’s
opgeslagen contentprofiele
n
Contentprofiel• Films• Actie • Digitale TV
Segment• CATV
display
e-mail #1awereness / informatiefWat is UPC? Wat heb ik eraan?
e-mail #2gebruik / interesseHoe kan ik het gebruiken? Wat kan ik bij UPC zien?
e-mail #3interesse / aanbiedingHoe kan ik het krijgen?search
Boodschap afgestemd op interesse
• Context is KING!
29
Lessen voor de toekomst
Houd een gezonde balans tussen awareness en sales Content = emotie! Emotie zorgt voor een hogere conversie Gebruik retargeting over alle kanalen heen Probeer zo relevant mogelijk te zijn bij het gebruik van content Betrek alle bureau’s bij de ontwikkeling van campagnes Denk goed na over de consistentie van alle uitingen (online en offline) en
de funnel op de site Bouw zo veel mogelijk profielen op Start gelijk met conversieattributie en blijf je datamodel optimaliseren
VRAGEN?