TER B50 1 15 – 99, route de Lyon – 69806 Saint-Priest Cedex Fax : +33 (0)4 72 96 48 57 - www.renault-trucks.com RENAULT TRUCKS SAS – Capital de 50 000 000 Euros – Siège social : 99, route de Lyon – 69800 SAINT-PRIEST siret : 954 506 077 00120 – RCS Lyon B 954 506 077

 

D O S S I E R DE PRESSE

DIRECTION

DE LA COMMUNICATION

CORPORATE

Lyon / Octobre 2010

LE MERCHANDISING : UN OUTIL PRIVILEGIE AU SERVICE DE LA MARQUE

En 2009, Renault Trucks lançait sa nouvelle signature de marque Renault Trucks Deliver. Le constructeur français de véhicules industriels accentuait ainsi son engagement auprès des transporteurs en leur fournissant les meilleurs outils pour qu’ils livrent de façon toujours plus professionnelle, mais aussi pour qu’ils soient mieux perçus, acceptés, reconnus par la société. La stratégie de produits dérivés de la marque a été entièrement repensée autour de ce positionnement.

En 2009, Renault Trucks a fait évoluer sa signature de marque. Désormais la démarche Renault Trucks deliver, qui accompagne tous les documents du constructeur, traduit la conviction selon laquelle il ne peut y avoir de monde sans camion. Sans eux, la société ne pourrait pas vivre.

Ainsi Renault Trucks soutient concrètement l’industrie du transport routier de marchandises et les utilisateurs de camions. Le constructeur s’investit pleinement pour redonner de la fierté au transport routier, à ses clients et à leurs chauffeurs.

Le merchandising : un outil privilégié au service de la marque

En 2010, sous l’impulsion de Jean-Pascal Vielfaure, directeur marketing opérationnel Europe, les gammes d’objets promotionnels sont repensées dans le prolongement de la démarche Renault Trucks deliver autour du client et de ses besoins.

Elles se déclinent alors en quatre univers : - une ligne pour les chauffeurs qui sont fiers d’arborer la marque Renault Trucks. Sa particularité : concilier qualité des matériaux et prix raisonnables. - une ligne plus axée pour les aficionados de sports mécaniques et de courses de camions. - une ligne qui reflète les grandes aventures de Renault Trucks (La Route de la soie, Cape to Cape). - une ligne haut de gamme.

 

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COMMUNIQUE

Des produits qui racontent l’univers Renault Trucks

Jean-Pascal Vielfaure directeur marketing opérationnel Europe explique « pas question de prendre des produits « sur étagères » et d’apposer le logo Renault Trucks. Nos produits sont brandés Renault Trucks de leur conception au prix, en passant par le design et la sélection des usages ». Un exemple : savez-vous que parmi les produits de tous les jours des chauffeurs, on trouve la serviette de plage ? Objet du quotidien des conducteurs, car posée sur le siège, elle a fait l’objet d’une réflexion spécifique. En effet, « chaque produit représente une utilité particulière pour nos clients. Ils font l’objet d’une étude auprès des chauffeurs en termes de service rendu (praticité/utilité), de qualité et de prix » poursuit-il.

Dominique Cordier, responsable merchandising, commente : « pour la conception et le design, nous avons travaillé avec la société suédoise Brandon Company, qui a conçu pour Renault Trucks un catalogue de plus de 100 références disponibles sur un site internet marchand entièrement créé pour l’occasion : www.eshop.renault-trucks.com. Ce travail d’équipe nous a permis d’imaginer des produits qui ne ressemblent pas aux autres. Ces produits, comme nos camions, portent l’image de Renault Trucks ». Jean-Pascal Vielfaure poursuit : « En décidant de nous appuyer sur Brandon Company, nous avons fait le choix d’une expérience sans égale quant au design des produits et d’un service complet et professionnel avec, par exemple, la gestion des boutiques lors d’événement internationaux, la création d’un site Internet marchand et une logistique optimisée. »

Une offre merchandising internationale unifiée

Les filiales de Renault Trucks, présentes dans plus de 100 pays, ont accès au catalogue et au site de vente. Martin Böckelmann, directeur marketing opérationnel de Renault Trucks Allemagne explique le succès de la démarche « Avec cette offre unique facile à utiliser grâce au catalogue et au site web, nous démontrons à nos clients partout dans le monde que nous sommes une marque forte avec le sens du service ».

Catalogue international 2010 : plus de 100 références disponibles dans le monde entier

 

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COMMUNIQUE

Quatre univers convertis en quatre gammes de produits

Trucker, Adventure, Truck Racing et Passion : quatre noms pour quatre gammes qui se font le reflet de quatre univers.

Trucker, pour le quotidien des conducteurs

Une cinquantaine de produits pratiques qui retranscrivent l’esprit moderne de la marque et destinés principalement aux professionnels de la route fiers d’afficher leur appartenance à la communauté Renault Trucks : tee-shirts, polaires, casquettes, sacs, porte-clés, modèles réduits de camions, ou encore accessoires de vie à bord : mug thermo, lampe LED de poche, serviette de plage, etc…

Parce que cette gamme est celle des chauffeurs, Renault Trucks s’est attaché à conjuguer qualité irréprochable et prix raisonnables.

Adventure, pour les fans de l’aventure et des rencontres

Dédié aux rallyes raids, cette gamme aux tons plus clairs est destinée à des usages plus extrêmes et plus techniques. Ses produits sont conçus à partir de matériaux légers qui s’adaptent parfaitement aux besoins des sportifs : vestes, chemises, sac de couchage, bouteille tout terrain, lampe frontale… Depuis sa création, Renault Trucks a toujours participé à l’aventure humaine depuis la mythique Route de la soie jusqu’à Cape to Cape …

Truck Racing, pour les amateurs de compétition

Comme son nom l’indique, cette ligne est principalement destinée à tous les aficionados des courses de camions. Elle reprend les codes couleurs du Premium Course et s’appuie sur les événements et compétitions auxquels Renault Trucks participe. Une touche particulière a été apportée à cette collection. On peut trouver ainsi 12 références produits dont des tee-shirts et des porte-clés aux couleurs de la marque.

Passion, la gamme dédiée à un usage corporate

Très design, la collection Passion est une ligne de cadeaux idéale à offrir qui propose entre autres stylos, montres, portefeuilles ou parapluies symbolisant avec discrétion et élégance le lien qui unit le constructeur de camions et ses clients.

 

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COMMUNIQUE

Six mois après le lancement de sa collection de merchandising, Renault Trucks affiche un bilan positif. Les objets les plus convoités : la casquette Trucker qui bat tous les records de commandes (près de 8 500) avec le porte-clés (plus de 5 200 achats). Montrant un fort intérêt pour l’offre de produits dérivés de la marque, la France et l’Allemagne sont les pays les plus consommateurs. La ligne de produits Trucker est, elle, la plus convoitée avec environ 38 000 objets vendus.

À la découverte des produits

Trucker, la gamme des produits pratiques pour le quotidien des conducteurs

 

    

T‐Shirt Trucker 

 

 

Casquettes Trucker 

 

 

Thermos Trucker 

 

 

 

Sac Messenger Trucker 

           

 

   

Lampe de poche à LED Trucker 

            

    

 

Serviette de plage Trucker

 

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COMMUNIQUE

Zoom sur SuperTrucky

Regard malicieux mais déterminé, bouille craquante mais pas du genre à se laisser faire, Super Trucky est le cousin de Trucky, le personnage à vocation éducative de Renault Trucks. Décliné notamment en porte-clés, il a pour mission d’accompagner le team Truck Racing de Renault Trucks dans le Championnat européen de course de camion.

Destiné à séduire petits et grands sur les circuits et à symboliser l’engagement de Renault Trucks dans le Truck Racing, Super Trucky avait un cahier des charges bien précis. « Ce personnage devait représenter le nouveau camion de course et son engagement en compétition » explique Antonino Lo Re, l’un des designers du projet avec Gwénaëlle Kotecki et Cédric Masson. « Nous devions donc lui donner un esprit de vainqueur et sûr de lui, tout en lui gardant un côté sympathique et malicieux. »

Passer du design d‘un camion, outil industriel à celui d’un personnage de bande dessinée implique de « garder l’essentiel et accentuer les points forts du véhicule tout en adaptant les proportions » poursuit Antonino Lo Re. Pour Super Trucky, les designers se sont donc appuyés sur les entrées d’air rouges qui deviennent une bouche prête à dévorer le bitume, un profil raccourci et un peu rondouillard dans la plus pure tradition des cartoons et un regard acéré symbolisé par le froncement de sourcil. Car au final, c’est le regard qui reste l’élément central du dessin et qui va donner au personnage son caractère définitif.

Et pour les enfants, la gamme Trucky !

                                

              Peluche Trucky                       Sac à dos Trucky                                  Pack jouet  

 Porte‐clefs  Super Trucky 

 

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COMMUNIQUE

Adventure, la gamme pour les adeptes des sports extrêmes

Truck Racing, la gamme pour les supporters de Renault Trucks

         

 Veste technique softshell 

 Chemise Adventure homme  Bouteille d’eau  

 

Sac à dos Adventure

            

  

Parapluie Truck Racing 

   

 

T shirt Truck Racing 

 

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COMMUNIQUE

Passion, la gamme dédiée à un usage corporate

    

Pour tout renseignement complémentaire :

http://corporate.renault-trucks.com Julien Berthet – Tél. : + 33 (0)4 72 96 39 86 - julien.berthet@renault-trucks.com

Fabrice Piombo – Tél. : + 33 (0)4 72 96 12 20 - fabrice.piombo@renault-trucks.com

 

 

 

Sac ordinateur femme Passion 

Veste en cuir homme Passion

Montre classique homme Passion