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Mercado Argentino

Empaques Flexibles para

Alimentos y Especialidades

Dolores Brizuela

Gerente de Marketing

Oportunidades para Empaques

70-90% de los productos no cuentan con soporte de promoción…

… muchos lanzamientos tienen sólo el empaque para presentarse…

… la tendencia no es de mejora.

Perdida de efectividad de

mercadeo tal cual conocemos

Empaque tiene un ROL ESTRATÉGICO para la competitividad del producto

Empaques Flexibles | Argentina[*]

Tipo de Empaque Flexible

Millones unidades 2010

CAGR 2005-10' %

CAGR 2010-15' %

Plástico Flexible 16550 4,6% 3,2%

Aluminio/Papel 4700 6,0% 2,0%

Papel Flexible 2500 0,5% 0,4%

Stand-Up Pouches 450 10,4% 6,2%

Foil de Aluminio 225 -6,4% 3,2%

Blisters & Strip Packs 137 5,9% 2,0%

Aluminio/Plastico 84 20,0% 10,0%

Papel/Plastico 14 6,3% 2,5%

TOTAL 24660 4,4% 2,7%

CRECIMIENTOS DESTACADOS • Stand Up Pouches incorporándose en gran variedad de segmentos. • Aluminio/Plástico impulsado por comidas procesadas.

[*] Euromonitor Flexible Packaging @ Argentina, July 2012

POR QUÉ CRECEN?

Stand Up Pouches

HERRAMIENTA DE MARKETING

• Excelente visibilidad en góndola.

• Alta calidad de impresión. No necesita etiquetas.

• Facilidad para colocar información (Self Management)

• Flexibilidad de formatos, permitiendo generar distintos estímulos.

CONVENIENCIA

• Versátil para incorporar accesorios

RESPONSABILIDAD

• Empaque leve, menor uso de materiales.

• Reduce logística y costos asociados. (1/25 espacio envase vacío vs rígido).

• Reducir desperdicios de producto por permitir uso total del producto empacado.

RECICLABILIDAD?

Stand Up Pouches

Empaque fácilmente reciclable.

Combina rigidez, sello, prop. mecánicas y brillo!

Solución bajo patente.

INNOVACIÓN DOW STAND UP POUCH 100% POLIETILENO

Único punto débil…

Empaques Flexibles por Segmento [*]

[*] Euromonitor Flexible Packaging @ Argentina, July 201 FMCG = Fast Moving Consumer Goods

SEGMENTO Millones

unidades 2010 CAGR

2005-10' % CAGR

2010-15' %

Alimentos 14076 4,1% 3,7%

Tabaco 6404 3,1% 0,0%

Bebidas Suaves 1080 15,6% 3,8%

Bebidas Calientes 960 3,3% 3,6%

Higiene y Tissues 817 6,1% 3,1%

Cuidado de la Casa 730 8,1% 3,6%

Belleza y Cuidado Personal 347 5,1% 2,5%

Alimento para Mascotas 246 6,8% 3,9%

Total FMCG 24660 4,4% 2,7%

Alimentos representa 57% en unidades de los Empaques Flexibles

Comida Empacada | Argentina

• 17 billones U$S. Genera > 550.000 empleos (producción, distribución, venta)

• 30% del ingreso es utilizado en comida.

SITUACIÓN MERCADO ARGENTINO

• Se desaceleró crecimiento, pero continúa creciendo.

• Aumentó de precios afectó poder de compra, especialmente en sectores con menores ingresos.

• Impactó en la dieta argentina.

• Generó nuevas oportunidades para comida empacada. Se come menos fuera y se quiere conveniencia para cocinar/consumir.

DINÁMICA

• Supermercados lideran facturación de comida empacada.

• Aumento de precios hace los consumidores más selectivos.

• Promociones con bancos atados a marcas / días.

Visibilidad del producto es crítica!

Tendencias por Categoría | Carnes

CARNES ROJAS

Alto incremento de precios redujo consumo en clase baja/media.

Consumo Carne [*] 2009 2011

kg per capita / año 70 52 -26%

Aumento de Precio vs Inflación 2011

Carnes Rojas ++

Pastas =

Congeladas/procesadas -

Conservadas/enlatadas --

[1] Cámara de Industria y Comercio de carnes y derivados

Nuevas alternativas de comida en la “dieta argentina”

Pastas, alimentos procesados y congelados ganaron espacio!

Nuevas Tecnologías Dow para segmentos en crecimiento

• Segmentos de “Practicidad”:

- Comida preparadas / congeladas

- Porciones fácilmente divisibles.

- Buena exposición en góndola.

Nuevos mercados a costos competitivos!!

Estructuras para termoformar 100% en Polietileno

• Excelentes ópticas

• Reciclable

Alternativa para reemplazar “empaque dobles”

(caja + bolsa)

Automatización Empaque

Nuevas Tecnologías Dow para segmentos en crecimiento

PEAD Stiff Clear PE

Nuevo Film 100% Polietileno: Transparente y Rígido

Aplicaciones que requieran: • Transparencia • Rigidez • Brillo • Barrera a humedad

Permitiendo estructuras 100% PE

INNOVANDO alineado con

TENDENCIAS y ofreciendo

SOLUCIONES LOCALES

MUCHAS GRACIAS!!

mbrizuela@dow.com