8180- Marketing esperienziale!

Erika Bulzi 1393859!Valentina Lops 1372887!Claudia Rago 1372903!

Roberta Venturelli 1362680!

AGENDA!

Current direction: swot e competitive analysis !

Brand values!

Riposizionamento strategico: la tribù di riferimento!

La Posse experience: new brand direction!

SWOT ANALYSIS!

 Importanza dell’aspetto grafico! Brand alternativo!

 Identità riconosciuta!

 La percezione del brand da parte del consumatore non coincide con

quella voluta dall’azienda!  Emo, dark, gotico!

 Brand femminile e per teenagers !

 Adesione a un genere definito di musica! Diffusione, in Italia, di fenomeni socio culturali alternativi che coinvolgono un target molto giovane e consapevole!

 Forte presenza sul mercato di brand con una proposta simile che si rivolgono anche a un pubblico maschile!

EMIILY VS !

  Promuove eventi per skater ! Eventi e concerti live! Supporta artisti ! Current band shoes! Team di skate, surf, snow e bmx !  Personalizzazione prodotti !

“In 1966, the Van Doren Rubber Company opened up for business in California. Within a few years, the whole skate culture adopted Vans shoe as their favourite brand and today Vans still represents a

look that epitomizes the Southern California lifestyle.!

Vans has risen to become a worldwide dominant force in the action sports industry and the

genuine brand of choice for the contemporary lifestyle consumer.”!

EMIILY VS !

 Brand da strada (streetwear)! Sostiene artisti, musicisti, skateboard ! Negli USA, Carhartt sponsorizza organizzazioni di  ”colletti blu”  ed eventi come rodei e campionati sportivi automobilistici!

“With an own skate and BMX team, the support of internationally recognised events such as the Rebel Jam and

the European Skateboard Championships, and the collaborative work with recognised artists – Carhartt is

present in many different subcultures but still sticking to the core idea of providing innovative design and exceptional

standards of quality, durability and comfort.” "

EMIILY VS !

“Kidrobot is the world's premier creator of high-quality, art-driven

designer products, inspired by urban street trends, fashion, and

pop art, and created in collaboration with artists from backgrounds as

diverse as graffiti, fine art, graphic design, illustration and music.” !

 Collabora con grandi stilisti ! Fonde gli urban street trend e la pop art per produrre giocattoli da collezione e abbigliamento in edizione limitata  

BRAND VALUE!

Be yourself!

Do it yourself!Anticool !

Alternative!

Anticonformismo!

Sarcasmo!

Humor nero!

Sguardo cinico!

Spregiudicatezza!

WHY NOT?!

Fumettisti!cartoni animati!

Snowboard!

Bmx !

Skateboard!

Sentirsi diversi!

Marginalita’ !

Street wear!

Be yourself!

Ai limiti della legalita’ !

Sentirsi ai margini della società!

Rivendicazione personalità!

STREET ART!WHY IS IT OK?!

LA STREET ART!“È un modo per lasciare il proprio alato messaggio… !

Per emergere nel colore e nella vivacità dalla squallida e grigia realtà… !…Un modo per dire: CI SONO ANCH'IO, CRISTO!”!

Cortez ‘72!

LA TRIBU’ DEI WRITER!

VIDEO: MUTO A WALL!

IL WRITING!•  Manifestazione sociale, culturale ed artistica!•  Creatività su tessuto urbano !•  “Hall of fame”!

LA CREW!•  Gruppo di amici!•  Non necessariamente legati alla cultura hip hop!•  Si basa su STIMA E RISPETTO RECIPROCO !•  Spesso è un acronimo!

LA TAG!

•  È lo pseudonimo!•  È l’alter ego!

IL WRITER!

•  Propria evoluzione!•  Fama all’interno della scena!•  Far conoscere il proprio nome!•  Espressione personale!

IDENTIKIT!

BRAND !EXPERIENCE!

BRAND STORE!

BRAND SITE! BRAND EVENT!

LA POSSE STORE!

OBIETTIVO: essere presenti dov’è il target, nelle strade artistiche delle principali città europee # # #!

COME: creare all’interno dello store lo urban space. # # #!

LA POSSE STORE!

BRICK LANE! MONT MARTRE!

EL RASTRO!

COLONNE DI SAN LORENZO!

LA POSSE STORE!

TEMPLE BAR!

KREUZBERG!HOPSTRAAT!

NINE STREET!

LA POSSE SOCIAL NETWORK!

Il social network “la Posse” rappresenterà il “muro” virtuale su cui le crew e i singoli writer potranno comunicare e scambiarsi idee. Sarà così composto:!

LA POSSE - APPUNTAMENTI!Costituirà una sorta di agenda in cui tutti i writer possono postare eventi, contest, fiere, concorsi e tanto altro.!

LA POSSE – PRESS!Raccoglierà i principali articoli riguardanti il fenomeno della street art non necessariamente legata ai murales ma anche sticker e forme nuove.!

LA POSSE SOCIAL NETWORK!

LA POSSE – PRODOTTI!Negozio on line in cui è possibile acquistare i prodotti di abbigliamento e accessori di Emily the Strange ma anche prodotti specifici per la street art. !

LA POSSE – DOWNLOAD!Uno spazio in cui è possibile scaricare e usare programmi per disegnare murales su pc con accessori e aggiornamenti e commentarne la qualità.!

LA POSSE – WRITER DEL MESE!Profilo del writer del mese più intervista con domande poste dagli stessi utenti del social network.!Info su: tag, crew, data di nascita, motto + book.!

LA POSSE EVENT!

SECOND STEP: Emily Contest!

FIRST STEP:sponsorizzazione !di eventi e contest!

LA POSSE GUERRILLA!OBIETTIVO: avvicinare ancora di più il brand alla comunità

coinvolgendola mediante azioni di guerilla !

Cambiare volto delle strade cittadine dipingendo non più muri ma marciapiedi  

Party nei pub in cui i writer possono esprimersi sulle pareti  

Nelle metro delle principali città europee con le nuove forme di

street art  

VIDEO: BEYOURSELF MOVEMENT!

GRAZIE PER L’ATTENZIONE!