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MÓDULO DE OPERACIÓN
LUIS ALFREDO JIMENEZ RODRIGUEZProfesor:
INTEGRANTES
ESTEFANY PACHECO GUERREROSANDRA MONTEJO MILENA BACCA
NANNY KIDSAgencia de niñeras
Es una agencia que se dedica al servicio 24 horas de cuidados de niños, esta labor es realizada por personal altamente calificado para garantizar la tranquilidad de los padres y niños que requieran de estos servicios.
Nombre del producto: NANNY KIDS
Agencia de niñeras
Beneficios del producto
Nanny kids se encarga del cuidado de sus hijos, con servicio a domicilio, asesoría de tareas y recreación, brindándoles a todos sus clientes tranquilidad y confianza.
Estado de desarrolloEl servicio se caracteriza por:• Servicio a domicilio• Personal altamente
calificado• Respaldo de una empresa
seria• Acompañamiento a los
niños en las actividades pedagógicas y lúdicas
• Recreación• Facilidades de pago• Asesorías en temas de
infancia
DESCRIPCION DEL PROCESO
Brindar un servicio que garantize la tranquilidad de los padres en el cuidado de los niños, contando con personal altamente calificado e idóneo, marcando la diferencia con los hogares de bienestar y jardines infantiles, pues el servicio sera personalizado y en la comodidad del hogar.La agencia se caracteriza por el cuidadoso proceso de selección del personal.
Necesidades y requerimientosLa agencia NANNY KIDS requiere de un lugar
estratégico para su funcionamiento, el cual será adquirido mediante un canon de arrendamiento, de igual manera se necesita de un ordenador, impresora, escritorio, sillas, video-bean, útiles de papelería, teléfono, dotación, material de capacitación, personal para capacitación y los más importante en la agencia el recurso humano, que tendrá el siguiente perfil:Edad entre los 20 y 35 años, debe ser bachiller, tener certificado de primeros auxilios e informática básica, excelente presentación personal, recomendaciones personales y laborales.
Infraestructura
La agencia NANNY KIDS estará ubicada en el pasaje comercial de BANCOLOMBIA, la oficina contará con la recepción, sala de capacitación y baños.Será necesario hacer algunas adecuaciones en cuanto a la división del local y decoración.
SALA DE CAPACITACION
Requerimiento de inversiónDESCRIPCION COSTO
Arriendo de oficina 900.000
Servicios(agua, luz, teléfono, internet) 172.000
Personal para capacitación 1’000.000
Cámara de seguridad 169.900
Compra de equipos de oficina- software 4’636.900
Muebles y enseres 1’456.500
Material para capacitación 48.400
Publicidad 160.000
Útiles de oficina y papelería 72.800
Dotación 696.000
Carnetización 18.000
Elementos de aseo 55.800
Adecuación de la oficina 1’000.000
Gastos legales 113.100
TOTAL INVERSION 9.188.400
ESCRITORIO TOSCANA $ 249900
SILLA DE ESCRITORIO REF: ASENTI$79900
SILLAS OFFICE CHAIR $43.900*12=526800
SALA DE ESPERA$599.900
TELEFONO REF:PANASONIC$99.900
CAMARA TIPO DOMO VTA$169.900
VIDEO BEAM EPSON$1.159.000
MULTIFUNSIONAL EPSON L555$679.000
DOTACION
Materiales e insumosSERVICIO DESC. MATERIAL UNIDAD
DE MEDIDA
CANTIDAD
COSTO UNITARIO
COSTO TOTAL
Cuidado de niños
Marcador unidad 1 3.800 3.800
Lapiceros Unidad 2 460 920
Papel Resma 1 7.500 7.500
Tinta imp. Cartucho
1 120.000
120.000
Detergente Kilo 1 8.500 8.500
Desinfectante
Litro 1 1.200 1.200
Ambientador galón 1 12.000 12.000
TOTAL 153.920
MANO DE OBRACONCEPTOS % VALOR
Salario mínimo mensual legal
589.500
Auxilio de transporte 70.500
Subtotal 660.000
Cesantías 8,33% 54.978
Prima de servicio 8,33% 54.978
Interés sobre cesantías 1,00% 6.600
Vacaciones 4,17% 27.522
Subtotal prestaciones sociales
21,83% 144.078
Aporte a salud 8,50% 50.108
Aporte a pensión 12% 70.740
Aporte ARP 0,522% 3.077
SENA 2% 11.790
ICBF 3% 17.685
CONCEPTO % VALOR
Subsidio familiar 4% 23.580
Total aportes parafiscales
30,022%
176.980
TOTAL COSTO DE PERSONAL
51,853%
981.058
Nomina administrador 981058
Nomina secretaria 981058
Total 1’962.116
VALOR POR HORAS
Hora ordinaria 4300
Recargo nocturno 5160
Hora extra Ord diurno 7370
Hora extra ord nocturno 8598
Hora ord D y F 8598
Hora extra D y F diurno 9212
Hora extra D y F nocturno
10440
Costos generalesCOSTOS Y GASTOS
GENERALESVALOR
Arriendo 900.000
Agua 30.000
Energía eléctrica 60.000
Teléfono-internet 82.000
Papelería y útiles 23.120
Elementos de aseo 21.700
TOTAL 1.116.820
Nanny Kids llegará a la ciudad de Ocaña como pioneros en el servicio de niñeras a domicilio, lo que se considera como una gran oportunidad, pues no solo se va a tener la apertura y el control potencial del mercado ya que cuenta con servicio continuo que solo la agencia estará en condiciones de brindar, sino que también será una empresa generadora de empleo para todas aquellas mujeres capacitas que no se encuentran laborando en la actualidad.
ANALISIS DEL SECTOR
ANALISIS DEL MERCADOEl mercado objetivo: de este proyecto es la población de padres de familia de la ciudad de Ocaña que por sus compromisos laborales, sociales o académicos tiene la dificultad de no tener con quien dejar a sus hijos bajo el cuidado de un adulto responsable.
El mercado potencial de la agencia son los padres de familia, padres solteros, madres solteras y abuelos de los estratos 3 y 4, que tenga a su cargo niños entre 0 y 12 años de edad.
Segmento de mercado: segmentación del mercado serian todas las familias de los estratos 3 y 4 con carencia de tiempo para el cuidado de sus hijos.
Se realizó una encuesta con el fin de Conocer y evaluar la aceptabilidad que pueda tener la creación de la agencia de niñeras en la ciudad de Ocaña. Tomamos una muestra de 30 familias de los barrios buenos aires, las palmeras, la primavera y los lagos.
ENCUESTAQue opina de la creación de una agencia de niñeras a domicilio?
excelentebuenoregular
excelente 50%
bueno 30%
regular 20%
ENCUESTA
Ha utilizado o utilizaría el servicio de niñeras?
SINO
SI 70%NO 30%
ENCUESTAPor sus obligaciones laborales y sociales cual seria el tiempo en el que utilizaría el servicio de la agencia?
TIEMPO COMPLETO
MEDIO TIEMPO
POR HORAS
TIEMPO COMPLETO 30%
MEDIO TIEMPO 60%
POR HORAS 10%
ENCUESTA
Estaría dispuesto a pagar las tarifas establecidas?
SINO
SI 80%
NO 20%
ENCUESTA
Estaría dispuesto a pagar las tarifas establecidas?
SINO
SI 80%
NO 20%
ENCUESTA
Esta conforme con el cuidado que le brindan quienes cuidan a sus hijos?
SINO
SI 40%
NO 60%
Perfil del cliente: hombres y mujeres de 25 a 50 años; de estrato 3 y 4 con estudios superiores al Bachillerato; estilo de vida activo, de mentalidad abierta, con numerosas salidas del hogar durante breves períodos de tiempo o tiempo completo, que no posean ningún sustituto cercano disponible (personas que se hagan cargo de los niños)
ANALISIS DEL CLIENTE¿Quiénes son los clientes?
Los clientes son los padres de familia con carencia de tiempo para el cuidado de sus hijos. ¿Qué necesidades buscan satisfacer?Las necesidades que buscan satisfacer es la falta de personal capacitado a quien confiarles el cuidado de sus hijos.
¿Cómo se podrá ampliar la cantidad de clientes?La cantidad de clientes se puede ampliar prestando un servicio de calidad y realizando buenas campañas de promoción.
¿Es un producto estacional o de todo el año?El servicio es de todo el año¿Cómo pagan los clientes (tarjeta, efectivo, cheque, etc.)El pago del servicio se realizara en efectivo¿Cómo se desarrollará la demanda en los próximos años?En los próximos años el servicio se proyecta con gran éxito pues gracias a la calidad y eficiencia del servicio la agencia se podrá posicionar en el mercado.
ANALISIS DEL CLIENTE
Qué causas pueden modificar la actitud de los posibles clientes?Las causas pueden ser el deseo de contar con personal capacitado y responsable para el cuidado de sus hijos.
¿Cuáles son los procedimientos para comprar que usan los clientes? (por teléfono, van al comercio, los visitan los vendedores, etc.)El servicio que ofrece la agencia de niñeras se puede comprar por teléfono, página web o directamente en la oficina.
ANALISIS DEL CLIENTE
¿Están sus clientes dispuestos a arriesgarse a comprar algo nuevo?
Según los estudios realizados se puede decir que los clientes están dispuestos a comprar el servicio pues la agencia les brinda garantías y confianza en la adquisición del mismo.
ANALISIS DEL CLIENTE
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Nanny kids compite directamente con jardines infantiles (Burbujitas, la casita encantada, chavos y chavitas, el carrusel de la alegría chiquilladas, etc.)Indirectamente compite con estudiantes y jóvenes que ofrecen sus servicios como niñeras.El analisis que se realizo acerca la competencia dio como resultado que: los jardines manejan un horario de 3 a 4 horas diaria y las tarifas se manejan como pensiones mensuales que por lo general son altas.
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Los sustitutos para este servicio serian los
familiares o amigos cercanos a los clientes.
Análisis de precio de venta del servicio prestado por la agencia :
DE LUNES A SÁBADO
HORARIOS COSTO
Turno diurno de 4 horas 40.000
Turno diurno de 6 horas 45.000
Turno diurno de 8 horas 50.000
Turno diurno de 10 horas 55.000
Turno diurno de 12 horas 60.000
Turno nocturno de 4 horas 45.000
Turno nocturno de 8 horas 65.000
DOMINGOS Y FESTIVOSHORARIOS COSTOTurno diurno de 4 horas 47.000Turno diurno de 6 horas 52..000Turno diurno de 8 horas 57.000Turno diurno de 10 horas 62.000Turno diurno de 12 horas 67.000
Turno nocturno de 4 horas 50.000
Turno nocturno de 8 horas 60.000
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
El Análisis de precio de venta del servicio por parte de competencia de jardines infantiles como chavos y chavitas oscila entre $155.000 y $200.000 mensual con horarios limitados.
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
COMPETIDOR VARIABLE FORTALEZA DEBILIDAD
• Jardines infantiles
• Precio• localización
• Tarifas de precios
• Horario limitado
• Traslado de los niños hasta los jardines.
• Jóvenes y señoras
• precio • Oficios varios
• Bajos costo
• Personas no capacitadas
VARIABLES FUNDAMENTALES EN MERCADEO
SERVICIO: estará enfocado a personas que por sus compromisos laborales y sociales, no cuentan con tiempo suficiente para el cuidado y atención de sus hijos y desea que sean personas idóneas que brinden los cuidados, la atención especial y el apoyo permanente que requieren sus hijos en la elaboración de las tareas escolares. El estilo de operación de la agencia se caracteriza por brindar servicios integrales en el cuidado de menores, con altos estándares de calidad y seguridad
ESTRATEGIAS DE PRECIO
DE LUNES A SÁBADOHORARIOS COSTOTurno diurno de 4 horas 40.000Turno diurno de 6 horas 45.000Turno diurno de 8 horas 50.000Turno diurno de 10 horas 55.000Turno diurno de 12 horas 60.000Turno nocturno de 4 horas 45.000Turno nocturno de 8 horas 65.000
DOMINGOS Y FESTIVOS
HORARIOS COSTO
Turno diurno de 4 horas 47.000
Turno diurno de 6 horas 52..000
Turno diurno de 8 horas 57.000
Turno diurno de 10 horas 62.000
Turno diurno de 12 horas 67.000
Turno nocturno de 4 horas 50.000
Turno nocturno de 8 horas 60.000
UBICACIÓN
NANNY KIDS estara ubicada en un sitio estratégico, en la zona céntrica de la ciudad de Ocaña ,rodeada por entidades financieras como Bancolombia, oficinas de movistar, Comcel , consultorios odontológicos y comercio en general.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
El canal de distribución va a hacer directo, pues el cliente solicita el servicio y la agencia le envía el personal requerido.