19
E X P . J E T S E T v s t h e w o r d

Experimental Jetset vs The World

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MA.NI.FES.TO-ME Small booklet about a manifesto / Exp Jetset vs The World

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Page 1: Experimental Jetset vs The World

E X P . J E TSET

v s

t h e w o r d

Page 2: Experimental Jetset vs The World
Page 3: Experimental Jetset vs The World

ESTE BOOKLET SURGE COMO MATERIALIZAÇÃO DE UM PROCESSO DE PESQUISA E REFLEXÃO EM TORNO

DO MANIFESTO E X P E R I M E N T A L J E T S E T VS T H E W O R L D.

E X P E R I E N C E S

are derivations from these

entities, NOT THE OTHER WAY AROUND.

D E S T A C A - S E A I M P O R T Â N C I A D E R E C O N H E C E R D I F E R E N T E S A B O R D A G E N S A O S T E M A S E M F O C O A T R A V É S D A R E F E R Ê N C I A A D I V E R S O S A R T I G O S , N A M E D I D A E M Q U E E S T E S P E R M I T E M D E S E N V O L V E R U M A L E I T U R A M A I S C R Í T I C A E P O R C O N S E Q U Ê N C I A M A I S S U S T E N T A D A .

Page 4: Experimental Jetset vs The World

« TU

DO

O Q

UE

ER

A V

IVID

O D

IRE

CTA

ME

NTE

TOR

NO

U-S

E R

EP

RE

SE

NTA

ÇÃ

O. »

Est

a q

ue

stã

o n

ão

é n

ova

, m

as

é c

ad

a v

ez

ma

is p

er-

tine

nte

. G

uy

De

bo

rd e

os

Situ

aci

on

ista

s fo

ram

os

pri

me

iro

s a

se

ntir

qu

e a

lgo

de

err

ad

o e

te

rrív

el

se

de

senv

olv

ia n

o c

ora

ção

da

no

ssa

cu

ltura

.

Deb

ord

cons

titui

u as

sim

um

a ab

orda

gem

crí

tica

e

refle

xiva

que

vis

a a

cons

cien

cial

izaç

ão a

cerc

a da

-

quilo

que

a q

ue c

ham

ava

«so

cied

ade

do

esp

ectá

-

culo

» - o

bra

pub

licad

a em

196

7. O

pon

to c

entr

al d

a su

a

teor

ia a

cent

a na

ide

ia d

e qu

e a

alie

naçã

o é

mai

s do

que

uma

desc

riçã

o de

em

oçõe

s ou

um

asp

ecto

psi

-

coló

gico

indi

vidu

al: é

a c

onse

quên

cia

do m

odo

capi

ta-

lista

de

orga

niza

ção

soci

al q

ue a

ssum

e no

vas

form

as e

con

teúd

os n

o se

u pr

oces

so d

e di

aléc

-

tica

da s

epar

ação

e r

eific

ação

da

vida

hum

ana.

Cru

za-s

e pa

rale

lam

ente

nes

te p

onto

a id

eia

aind

a b

em p

rese

nte

– de

que

o M

aio

de 6

8

foi

o ac

onte

cim

ento

rev

oluc

ioná

rio

mai

s im

-

port

ante

do

sécu

lo X

X.

Isto

na

med

ida

em

que,

não

se

deve

u a

uma

cam

ada

rest

rita

da

popu

laçã

o, c

omo

trab

alha

dore

s ou

min

oria

s, m

as

a um

a m

obili

zaçã

o po

pula

r qu

e su

pero

u ba

rrei

ras

étni

cas,

cul

tura

is,

de i

dade

e d

e cl

asse

. Mui

tos

viam

os e

vent

os d

esen

volv

idos

com

o um

a op

ortu

nida

de

para

«sa

cud

ir» o

s va

lore

s da

«ve

lha

soci

edad

e».

Ad

qu

iriu

ra

pid

am

en

te s

ign

ifica

do

e p

rop

orç

õe

s re

-

volu

cio

ria

s. A

s in

stitu

içõe

s po

lític

as n

ão c

aíra

m

mas

tre

mer

am.

Ho

uve

, a

cim

a d

e t

ud

o, u

ma

alte

ra-

ção

da

s m

en

talid

ad

es.

A v

oz

da

s m

ino

ria

s co

me

ça

a le

van

tar-

se. S

eri

a e

ste

o in

ício

da

pri

me

ira

rev

olu

-

ção

glo

ba

l? T

alv

ez

o. O

mo

me

nto

pa

sso

u.

«Thi

s re

volt

agai

nst c

onsu

mer

cap

italis

m w

as n

ot to

be.

»

Est

amos

a v

iver

no

que

Guy

Deb

ord,

nos

últi

mos

ano

s

da s

ua v

ida,

des

crev

ia c

omo

o «e

spec

tácu

lo in

tegr

a-do

», c

arac

teriz

ado

pela

«in

cess

ant

tech

nolo

gica

l re-

new

al; i

nteg

ratio

n of

sta

te a

nd e

cono

my;

gen

eral

ized

se

crec

y; u

nans

wer

able

lies

; an

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nal p

rese

nt.»

De

ste

mo

do,

viv

em

os

«h

oje

» u

m m

om

en

to c

rític

o:

o Hom

em e

nfre

nta

poss

ivel

men

te o

des

afio

mai

or d

a

sua

sobr

eviv

ênci

a nu

m c

onte

xto

soci

al,

econ

ómic

o e

ambi

enta

l des

equi

libra

do,

mas

por

ele

pró

prio

def

ini-

do e

con

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ado.

Num

cen

ário

de

extr

ema

com

plex

i-

dade

em

con

stan

te d

inâm

ica,

im

port

a ag

ora

cruz

ar

esta

s id

eias

com

aqu

ilo q

ue p

ode

ser

a ac

tuaç

ão d

o

pa

pe

l do

de

sig

n e

nq

ua

nto

ag

en

te m

ed

iad

or,

qu

e r

e-

flect

e e

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ritic

am

en

te.

Os

desi

gner

s si

tuam

-se

entr

e a

revo

luçã

o e

a vi

da

quot

idia

na. T

êm a

cap

acid

ade

de a

pree

nder

as

mu-

danç

as s

igni

ficat

ivas

da

tecn

olog

ia,

ciên

cia

e há

bito

s

soci

ais

e co

nver

te-la

s em

obj

ecto

s e

idei

as q

ue a

s

pess

oas

cons

egue

m e

fect

ivam

ente

ent

ende

r e

usar

. C

ontu

do,

o de

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pod

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ntrib

uir

tam

bém

par

a o

opos

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sedu

zir

em p

rol

das

ideo

logi

as e

dos

fun

da-

men

talis

mos

; fo

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o co

nsum

ism

o se

lvag

em

e

alie

nant

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erar

ruí

do e

con

tam

inar

o e

spaç

o ur

bano

*;

ser

cúm

plic

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des

prez

o pe

las

iden

tidad

es c

ultu

rais

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la li

berd

ade

indi

vidu

al e

col

ectiv

a.

É E

STA

AM

BIV

ALÊ

NC

IA Q

UE

TO

RN

A O

DE

SIG

N U

MA

FE

RR

AM

EN

TA

PR

IVIL

EG

IAD

A D

E C

OM

UN

ICA

ÇÃ

O –

PA

RA

O B

EM

E P

AR

A O

MA

L –

QU

E T

OR

NA

O S

EU

EX

ER

CÍC

IO T

ÃO

PLE

NO

DE

IMP

LIC

ÕE

S:

eco

mic

as, p

olít

icas

, téc

nic

as, c

ult

ura

is, s

oci

ais

e ét

icas

.

Des

ta fo

rma,

a d

isju

nção

e d

istin

ção

crít

ica

está

nos

extr

emos

: ent

re o

des

ign

com

o co

mun

icaç

ão –

forn

e-

cer-

nos

a in

form

ação

nec

essá

ria

em q

ualq

uer

âmbi

to

da n

ossa

vid

a so

cial

e o

desi

gn c

omo

pers

uasã

o.

+

« É

nes

te s

entid

o, q

ue s

e pe

de a

o de

sign

er q

ue «

não

inte

rven

ha n

o so

cial

com

mai

s um

a ca

rrada

de

proj

ec-

tos,

isto

é,

com

mai

s ob

ject

os,

mas

sim

faz

endo

um

a cr

ítica

do

obje

cto

enqu

anto

ele

men

to i

nteg

rado

num

co

njun

to c

oere

nte.

Est

a in

tegr

ação

do

proj

ecto

em

vá-

rios

outro

s es

trato

s de

nat

urez

a cu

ltura

l é e

ssen

cial

.»_A

urel

ind

o Ja

ime

Cei

a

*O

des

igne

r ju

lga

cons

trui

r o

mun

do,

des

igna

ndo-

o em

dire

cção

à li

ber

dad

e ou

à f

elic

idad

e, m

as a

cab

a co

n-

form

ado

com

ele

. É

con

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ado

pel

os m

ass

med

ia,

pel

as m

ensa

gen

s co

mer

ciai

s d

a p

ublic

idad

e, p

elas

tend

ênci

a d

e co

nsum

o d

a co

ma,

ist

o é

pel

a in

dús

tria

cultu

ral

que

o e

nvol

ve.

Cad

a d

esig

ner

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titui

um

a

cert

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nstr

ução

des

sa c

ultu

ra e

m s

i. E

por

iro

nia,

qua

nto

mai

s ap

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à or

igin

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ade

da

sua

cond

ição

de

ser,

mai

s se

sub

met

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ord

em e

ster

eotip

ada

que

lhe

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rese

rvad

a p

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múl

tipla

ofe

rta

do

Mer

cad

o, n

o in

-

efáv

el d

esej

o ca

pita

lista

de

serv

ir.

_Des

enha

r Ent

re F

aces

, Fra

ncis

co P

rovi

dênc

ia

»S

ER

TER

PAR

EC

ER

É o

dom

ínio

da

econ

omia

sob

re

o so

cial

, o m

undo

real

co

nver

te-s

e em

sim

ples

im

agen

s e

as im

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s to

rnam

-se

reai

s. »

_The

Tw

in T

ower

s of

C

ivili

zatio

n A

db

uste

rs #

79

« Todo

s os

seu

s es

forç

os

têm

um

a pr

eocu

paçã

o

com

o b

em c

omum

,

que

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rna

acto

res

de re

levo

no

futu

ro d

a

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edad

e e

do m

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.»_P

aola

Ant

onel

li

« De

Stijl,

Bau

haus

,

cons

truct

ivis

m a

nd D

ada.

.

desi

gn h

as lo

ng s

tood

at

the

fore

front

of a

esth

etic

and

polit

ical

cha

nge.

But

afte

r the

Sec

ond

Wor

ld W

ar w

e be

cam

e

enta

ngle

d in

the

thic

ket o

f

cons

umer

cap

italis

m a

nd

lost

our

way

.

_Kal

le L

asn

, 19

May

200

9

Page 5: Experimental Jetset vs The World

« TU

DO

O Q

UE

ER

A V

IVID

O D

IRE

CTA

ME

NTE

TOR

NO

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EP

RE

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ÇÃ

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Est

a q

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ova

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ma

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nte

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De

bo

rd e

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Situ

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qu

e a

lgo

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o e

te

rrív

el

se

de

senv

olv

ia n

o c

ora

ção

da

no

ssa

cu

ltura

.

Deb

ord

cons

titui

u as

sim

um

a ab

orda

gem

crí

tica

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refle

xiva

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vis

a a

cons

cien

cial

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ão a

cerc

a da

-

quilo

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«so

cied

ade

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esp

ectá

-

culo

» - o

bra

pub

licad

a em

196

7. O

pon

to c

entr

al d

a su

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teor

ia a

cent

a na

ide

ia d

e qu

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naçã

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mai

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uma

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riçã

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oçõe

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coló

gico

indi

vidu

al: é

a c

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quên

cia

do m

odo

capi

ta-

lista

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orga

niza

ção

soci

al q

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ssum

e no

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as e

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teúd

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o se

u pr

oces

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aléc

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ação

e r

eific

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vida

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ana.

Cru

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e pa

rale

lam

ente

nes

te p

onto

a id

eia

aind

a b

em p

rese

nte

– de

que

o M

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8

foi

o ac

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cim

ento

rev

oluc

ioná

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ante

do

sécu

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X.

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na

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trab

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oria

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zaçã

o po

pula

r qu

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u ba

rrei

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tura

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talid

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últi

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tácu

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tegr

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teriz

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cess

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tech

nolo

gica

l re-

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al; i

nteg

ratio

n of

sta

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nd e

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my;

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crec

y; u

nans

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able

lies

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eter

nal p

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o Hom

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nfre

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poss

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sua

sobr

eviv

ênci

a nu

m c

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xto

soci

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econ

ómic

o e

ambi

enta

l des

equi

libra

do,

mas

por

ele

pró

prio

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ini-

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con

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ado.

Num

cen

ário

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extr

ema

com

plex

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dade

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con

stan

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inâm

ica,

im

port

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ora

cruz

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ser

a ac

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LO».

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s es

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os

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e e

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ós.

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forn

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ject

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ítica

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Est

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tegr

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ndo-

o em

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cção

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ber

dad

e ou

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e, m

as a

cab

a co

n-

form

ado

com

ele

. É

con

form

ado

pel

os m

ass

med

ia,

pel

as m

ensa

gen

s co

mer

ciai

s d

a p

ublic

idad

e, p

elas

tend

ênci

a d

e co

nsum

o d

a co

ma,

ist

o é

pel

a in

dús

tria

cultu

ral

que

o e

nvol

ve.

Cad

a d

esig

ner

cons

titui

um

a

cert

a co

nstr

ução

des

sa c

ultu

ra e

m s

i. E

por

iro

nia,

qua

nto

mai

s ap

ela

à or

igin

alid

ade

da

sua

cond

ição

de

ser,

mai

s se

sub

met

e à

ord

em e

ster

eotip

ada

que

lhe

foi

rese

rvad

a p

ela

múl

tipla

ofe

rta

do

Mer

cad

o, n

o in

-

efáv

el d

esej

o ca

pita

lista

de

serv

ir.

_Des

enha

r Ent

re F

aces

, Fra

ncis

co P

rovi

dênc

ia

« De

Stijl,

Bau

haus

,

cons

truct

ivis

m a

nd D

ada.

.

desi

gn h

as lo

ng s

tood

at

the

fore

front

of a

esth

etic

and

polit

ical

cha

nge.

But

afte

r the

Sec

ond

Wor

ld W

ar w

e be

cam

e

enta

ngle

d in

the

thic

ket o

f

cons

umer

cap

italis

m a

nd

lost

our

way

.

_Kal

le L

asn

, 19

May

200

9

Page 6: Experimental Jetset vs The World

Act

ualm

ente

est

amos

a o

bser

var

uma

cres

cent

e at

itude

de

resp

onsa

biliz

ação

soci

al e

pol

ítica

que

tem

ori

enta

do o

s

disc

urso

s e

as p

rátic

as d

o de

sign

.

Rec

onhe

cem

os n

esta

dis

cipl

ina

uma

inte

nsa

mob

iliza

ção

para

se

afir

mar

com

o um

a pr

átic

a cr

ítica

, que

impõ

e

o se

u ol

har

sobr

e o

mun

do e

se

conf

ront

a

inte

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nalm

ente

com

a r

ealid

ade,

cons

ider

ando

-a e

nqua

nto

«cam

po

de

pos

sib

ilid

ades

» e

proc

uran

do p

roje

ctar

alte

rnat

ivas

que

per

mita

m u

ltrap

assa

r

dete

rmin

ados

pro

blem

as p

rese

ntes

.

É n

este

sen

tido

que

sur

ge

Exp

erim

enta

l Je

tset

vs

The

wor

ld.

Trat

a-se

de

um m

anife

sto

que

se c

onst

itui

com

o um

ape

lo à

inte

rrog

ação

e a

uto-

-ref

lexã

o so

bre

aqui

lo q

ue s

ão o

s id

eais

e os

val

ores

que

def

inem

e d

istin

guem

o ac

tual

con

text

o só

cio-

cultu

ral p

oliti

co

e es

senc

ialm

ente

eco

nóm

ico.

Ass

ume-

se in

equi

voca

men

te c

omo

inte

rven

ção

críti

ca a

os v

alor

es v

eicu

lado

s

pela

«no

va e

cono

mia

» e

pelo

s pr

incí

pios

do c

apita

lism

o. E

con

sequ

ente

men

te,

à ac

tuaç

ão d

e ár

eas

de a

ctiv

idad

e co

mo

o m

arke

ting

e a

pub

licid

ade

nest

a. Is

to,

na m

edid

a em

que

ref

lect

e so

bre

aque

la

que

é a

real

funç

ão d

o de

sign

er e

nqua

nto

prod

utor

de

imag

ens

e si

gnifi

cado

s.

Exp

erim

enta

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set v

s Th

e w

orld

mar

ca

de fa

cto,

«no

esp

aço

e no

tem

po»

aq

uilo

que

são

as

refle

xões

do

cole

ctiv

o

Exp

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enta

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set,

com

o de

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ers

inco

nfor

mad

os q

ue a

cred

itam

que

um

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gner

com

um

con

heci

men

to m

ais

prof

undo

da

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a co

mo

os m

ecan

ism

os

e te

nsõe

s in

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as d

o de

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div

erge

m,

cont

ribu

i sem

dúv

ida

para

ala

rgar

o al

canc

e e

a pr

ofun

dida

de d

as s

uas

preo

cupa

ções

étic

as e

mor

ais.

De

fact

o, e

nqua

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man

tiver

mos

as

noss

as p

reoc

upaç

ões

étic

as, p

olíti

cas

e so

ciai

s ap

onta

das

a ob

ject

ivos

conv

enie

ntem

ente

dis

tant

es, s

erá

fáci

l

igno

rar

que

o de

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tam

bém

tem

a s

ua

próp

ria

étic

a e

polít

ica.

«N

ão s

e es

tá a

p

rop

or q

ue o

des

ign

se d

eva

vira

r p

ara

den

tro, e

sque

cend

o o

cont

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mai

s al

arg

ado»

; ant

es p

elo

cont

rári

o, a

étic

a

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ica

inte

rnas

do

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gn d

evem

faze

m p

arte

des

se c

onte

xto.

»«F

or m

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f us,

des

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is in

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ble.

Unt

il it

fails

_Bru

ce M

au

in M

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ve C

hang

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anife

stos

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cally

ha

ve a

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ial f

unct

ion

they

ser

ve to

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g to

geth

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embe

rs o

f a

grou

p. A

man

ifest

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, in

the

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a to

ol. I

t hel

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the

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er a

rtic

ulat

e a

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t of v

iew

, sha

ping

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d co

mpr

essi

ng

theo

ries

and

belie

fs

into

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ntia

l and

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rect

ed fo

rm, a

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he

lps

read

ers

disc

over

thei

r ow

n po

sitio

n. _h

ttp://

ww

w.a

iga.

org/

cont

ent.

cfm

/man

ifest

o-m

ania

+ O c

olec

tivo

EX

PE

RIM

EN

TAL

JE

TS

ET

é

com

pos

to p

or tr

ês n

omes

: Mar

ieke

Sto

lk,

Dan

ny v

an d

en D

ung

en e

Erw

in B

rinke

rs.

Ap

ós a

con

clus

ão d

os s

eus

estu

dos

,

na A

cad

emia

Ger

rit R

ietv

eld

(em

199

7,

1997

e 1

998,

res

pec

tivam

ente

) fo

rmar

am

um p

eque

no e

stúd

io d

e d

esig

n g

ráfic

o

ind

epen

den

te s

edia

do

em A

mes

terd

ão.

Con

cent

rad

os e

ssen

cial

men

te n

o m

ater

ial

imp

ress

o, o

s E

xper

imen

tal J

etse

t fic

aram

cono

tad

os, d

esd

e os

seu

s p

rimei

ros

anos

de

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idad

e, p

elo

exte

nsiv

o us

o d

o tip

o

de

letr

a H

elve

tica,

e c

om a

sua

idio

ssin

crát

ica

rein

terp

reta

ção

da

hera

nça

mod

erni

sta

no d

esig

n g

ráfic

o. D

e fa

cto,

atra

vés

do

uso

des

te s

uper

lativ

o sí

mb

olo

do

«est

ilo in

tern

acio

nal»

pre

tend

eram

,

esp

ecia

lmen

te n

o in

ício

dos

ano

s 90

per

íod

o em

que

dom

inav

am a

s co

rren

tes

pós

-mod

erna

s e

rad

icai

s lid

erad

as p

or n

omes

com

o N

evill

e B

rod

y, D

avid

Car

son

e K

athe

rine

McC

oy –

afir

mar

a s

ua id

entif

icaç

ão c

om

a he

ranç

a m

oder

na. F

alam

ass

im d

e um

a

cultu

ra q

ue r

econ

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no

des

ign

(grá

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uma

das

forç

as d

o p

rog

ress

o d

e um

a

naçã

o «W

e of

ten

des

crib

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rap

hic

des

ign

as tu

rnin

g la

ngua

ge

into

ob

ject

s.»

Ap

esar

de

cita

rem

o m

anife

sto

futu

rista

,

o m

ovim

ento

pun

k e

teor

ias

da

cons

pira

ção

com

o in

fluên

cias

, exp

lora

ram

o se

u p

róp

rio p

atrim

ónio

grá

fico,

cul

tura

l

e so

cial

, e a

trib

uíra

m a

o se

u tr

abal

ho

um s

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ficad

o p

olíti

co. «

This

them

e, o

f

criti

cism

and

gra

phi

c d

esig

n, is

a s

ubje

ct

that

we

find

ver

y in

tere

stin

g. A

lthou

gh,

we

have

to a

dm

it, th

e w

ay w

e ap

pro

ach

it is

qui

te d

iffer

ent f

rom

the

app

roac

h yo

u

sug

ges

t in

your

que

stio

n. W

e’re

muc

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ore

inte

rest

ed g

rap

hic

des

ign

AS

crit

icis

m: t

he

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that

a p

iece

of g

rap

hic

des

ign

is a

man

ifest

atio

n of

a c

erta

in w

ay o

f thi

nkin

g,

a ce

rtai

n w

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f ord

erin

g th

e w

orld

, and

that

, by

func

tioni

ng in

that

way

, tha

t pie

ce

of g

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hic

des

ign

is e

ffect

ivel

y cr

itiq

uing

the

dom

inan

t way

of t

hink

ing

, the

exi

stin

g

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rder

ing

the

wor

ld.»

« W

hat d

o yo

u th

ing

helv

etic

a si

gnifi

es?

The

fact

that

we

ascr

ibe

a ce

rtai

n ne

utra

lity

to H

elve

tica

does

n’t m

ean

that

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belie

ve

that

the

type

face

sig

nifie

s no

thin

g bu

t its

elf.

But

we

do th

ink

that

mos

t of w

hat H

elve

tica

sign

ifies

exi

sts

prim

arily

with

in th

e sp

ecifi

c

cont

ext o

f gra

phic

des

ign.

Hel

vetic

a re

fers

mos

tly to

grp

hic

desi

gn it

self.

and

this

sel

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refe

rent

ialit

y is

yet

ano

ther

reas

on w

hy w

e

use

Hel

vetic

a. In

our

wor

k, w

e co

nsta

ntly

try

to u

nder

line

the

phys

ical

qua

litie

s of

gra

phic

desi

gn. B

y st

ress

ing

the

idea

of d

esig

n as

mat

ter r

athe

r tha

n as

an

accu

mul

atio

n of

imag

es, w

e tr

y to

get

aw

ay fr

om th

e al

iena

tion

of v

isua

l cul

ture

.

Just

to b

e cl

ear,

whe

n w

e ta

lk a

bout

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es

we

don’

t mea

n ill

ustra

tions

or p

ictu

res;

we

mea

n re

pres

enta

tions

, or p

roje

ctio

ns.

For e

xam

ple

«gru

ngy»

type

face

that

is

used

spe

cific

ally

to a

ppea

l to

a «G

rung

audi

ence

is, f

or u

s, a

n im

age

or a

«rep

rese

ntat

ion»

.

_Ent

revi

sta

Emig

re n

r. 65

Page 7: Experimental Jetset vs The World

Act

ualm

ente

est

amos

a o

bser

var

uma

cres

cent

e at

itude

de

resp

onsa

biliz

ação

soci

al e

pol

ítica

que

tem

ori

enta

do o

s

disc

urso

s e

as p

rátic

as d

o de

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.

Rec

onhe

cem

os n

esta

dis

cipl

ina

uma

inte

nsa

mob

iliza

ção

para

se

afir

mar

com

o um

a pr

átic

a cr

ítica

, que

impõ

e

o se

u ol

har

sobr

e o

mun

do e

se

conf

ront

a

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nalm

ente

com

a r

ealid

ade,

cons

ider

ando

-a e

nqua

nto

«cam

po

de

pos

sib

ilid

ades

» e

proc

uran

do p

roje

ctar

alte

rnat

ivas

que

per

mita

m u

ltrap

assa

r

dete

rmin

ados

pro

blem

as p

rese

ntes

.

É n

este

sen

tido

que

sur

ge

Exp

erim

enta

l Je

tset

vs

The

wor

ld.

Trat

a-se

de

um m

anife

sto

que

se c

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itui

com

o um

ape

lo à

inte

rrog

ação

e a

uto-

-ref

lexã

o so

bre

aqui

lo q

ue s

ão o

s id

eais

e os

val

ores

que

def

inem

e d

istin

guem

o ac

tual

con

text

o só

cio-

cultu

ral p

oliti

co

e es

senc

ialm

ente

eco

nóm

ico.

Ass

ume-

se in

equi

voca

men

te c

omo

inte

rven

ção

críti

ca a

os v

alor

es v

eicu

lado

s

pela

«no

va e

cono

mia

» e

pelo

s pr

incí

pios

do c

apita

lism

o. E

con

sequ

ente

men

te,

à ac

tuaç

ão d

e ár

eas

de a

ctiv

idad

e co

mo

o m

arke

ting

e a

pub

licid

ade

nest

a. Is

to,

na m

edid

a em

que

ref

lect

e so

bre

aque

la

que

é a

real

funç

ão d

o de

sign

er e

nqua

nto

prod

utor

de

imag

ens

e si

gnifi

cado

s.

Exp

erim

enta

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set v

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esp

aço

e no

tem

po»

aq

uilo

que

são

as

refle

xões

do

cole

ctiv

o

Exp

erim

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l Jet

set,

com

o de

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ers

inco

nfor

mad

os q

ue a

cred

itam

que

um

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gner

com

um

con

heci

men

to m

ais

prof

undo

da

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a co

mo

os m

ecan

ism

os

e te

nsõe

s in

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as d

o de

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div

erge

m,

cont

ribu

i sem

dúv

ida

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ala

rgar

o al

canc

e e

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ofun

dida

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cupa

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étic

as e

mor

ais.

De

fact

o, e

nqua

nto

man

tiver

mos

as

noss

as p

reoc

upaç

ões

étic

as, p

olíti

cas

e so

ciai

s ap

onta

das

a ob

ject

ivos

conv

enie

ntem

ente

dis

tant

es, s

erá

fáci

l

igno

rar

que

o de

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tam

bém

tem

a s

ua

próp

ria

étic

a e

polít

ica.

«N

ão s

e es

tá a

p

rop

or q

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des

ign

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eva

vira

r p

ara

den

tro, e

sque

cend

o o

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mai

s al

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; ant

es p

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rári

o, a

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e a

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ica

inte

rnas

do

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gn d

evem

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onte

xto.

O c

olec

tivo

EX

PE

RIM

EN

TAL

JE

TS

ET

é

com

pos

to p

or tr

ês n

omes

: Mar

ieke

Sto

lk,

Dan

ny v

an d

en D

ung

en e

Erw

in B

rinke

rs.

Ap

ós a

con

clus

ão d

os s

eus

estu

dos

,

na A

cad

emia

Ger

rit R

ietv

eld

(em

199

7,

1997

e 1

998,

res

pec

tivam

ente

) fo

rmar

am

um p

eque

no e

stúd

io d

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esig

n g

ráfic

o

ind

epen

den

te s

edia

do

em A

mes

terd

ão.

Con

cent

rad

os e

ssen

cial

men

te n

o m

ater

ial

imp

ress

o, o

s E

xper

imen

tal J

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t fic

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tad

os, d

esd

e os

seu

s p

rimei

ros

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de

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idad

e, p

elo

exte

nsiv

o us

o d

o tip

o

de

letr

a H

elve

tica,

e c

om a

sua

idio

ssin

crát

ica

rein

terp

reta

ção

da

hera

nça

mod

erni

sta

no d

esig

n g

ráfic

o. D

e fa

cto,

atra

vés

do

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des

te s

uper

lativ

o sí

mb

olo

do

«est

ilo in

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acio

nal»

pre

tend

eram

,

esp

ecia

lmen

te n

o in

ício

dos

ano

s 90

per

íod

o em

que

dom

inav

am a

s co

rren

tes

pós

-mod

erna

s e

rad

icai

s lid

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e B

rod

y, D

avid

Car

son

e K

athe

rine

McC

oy –

afir

mar

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ua id

entif

icaç

ão c

om

a he

ranç

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oder

na. F

alam

ass

im d

e um

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cultu

ra q

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econ

hece

no

des

ign

(grá

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uma

das

forç

as d

o p

rog

ress

o d

e um

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naçã

o «W

e of

ten

des

crib

e g

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hic

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ign

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rnin

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ge

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ob

ject

s.»

Ap

esar

de

cita

rem

o m

anife

sto

futu

rista

,

o m

ovim

ento

pun

k e

teor

ias

da

cons

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com

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cias

, exp

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fico,

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, e a

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criti

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and

gra

phi

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ubje

ct

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we

find

ver

y in

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stin

g. A

lthou

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we

have

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dm

it, th

e w

ay w

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app

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sug

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icis

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ifest

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that

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y cr

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wor

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« W

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o yo

u th

ing

helv

etic

a si

gnifi

es?

The

fact

that

we

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ibe

a ce

rtai

n ne

utra

lity

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tica

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n’t m

ean

that

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that

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type

face

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elf.

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we

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that

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Hel

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and

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refe

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ialit

y is

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vetic

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wor

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the

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ical

qua

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idea

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esig

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ay fr

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es

we

don’

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n ill

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rise

Page 8: Experimental Jetset vs The World

About // Experimental Jetset vs The Wolrd

» 04Contexto/ reflexão

» 06Escolha do Manifesto + Exp. Jetset

» 08 +10 Manifesto + Referências

» 12 Ligações Internas / referências

É SEM DUVIDA O NOSSO TEMPO : PREFERE A IMAGEM À COISA,

A CÓPIA AO ORIGINAL, A REPRESENTAÇÃO À REALIDADE,

A APARÊNCIA AO SER.

Toda a vida das sociedades nas quais reinam as condições modernas de produção se anuncia como uma imensa acumulação de «espectáculos». Tudo o que era directamente vivido se afastou numa representação.As imagens que se desligaram de cada aspecto da vida fundem-se num curso comum, onde a unidade desta vida já não pode ser restabelecida. A realidade considerada parcialmente desdobra-se na sua própria unidade geral enquanto pseudo mundo à parte, objecto de exclusiva contemplação: as imagens do mundo encontrava-se realizada no mundo da imagem autonomizada, onde o mentiroso mentiu a si próprio. O espectáculo em geral como inversão concreta da vida, é o movimento autónomo do não-vivo._«O espectáculo não é um conjunto de imagens, mas uma relação social entre pessoas, mediatizada por imagens.»

_Guy Debord,

A sociedade do espectáculo

published in DOT DOT DOT nr.3 2001

was a series of lectures organized by philosophical thninktank Global Vernunft which took place during October 2000 at Amsterdam exhibition space De Appel. Experimental Jetset were asked to participate in one these evenings, titles «Experience & Economy». Instead of speaking, they handed out a manifesto written specially for the occasion, and simultaneously showed a movie that was so boring, the audience was forced to actually read the text.In thei slightly apocalyptic worldview, we are moving towards a world where «objects» are increasingly separated from their «images»; a catastrophic shift from presentations/production to representation/reproduction.

«Exploding Aesthetics

Page 9: Experimental Jetset vs The World

» 12 Ligações Internas / referências

» 14 Ligações Externas / referências

08

published in DOT DOT DOT nr.3 2001

Here, they demonstrated a breadth of reference, an economical subtlety of thought and a refreshing willingness to acknowledge and contest the “false images and representations” of contemporary visual culture that so many designers don’t even seem to notice, let alone worry about. They apologised for being naïve – this is often their strategy – but the brief text was an unusually knowing expression of intent._Since then, they have made a series of statements, which are consistently well argued.

_Rick Poynor,Notes on Experimental Jetsetin Designobserver.com

+

Our minds are polluted by an

overwhelming propaganda

assault that colors our beliefs,

desires and perception of

reality. This brings us back to

the concept of satori.

Breaking out of the

consumer mindscape takes

a fundamental shift of

perspective, an epiphany, after

which everything is seen with

new eyes.

_Adrian Shaughnessy, The Designer’s Virusin Designobserver.com

Page 10: Experimental Jetset vs The World

About // Experimental Jetset vs The Wolrd

» 04Contexto/ reflexão

» 06Escolha do Manifesto + Exp. Jetset

» 08 +10 Manifesto + Referências

» 12 Ligações Internas / referências

É SEM DUVIDA O NOSSO TEMPO : PREFERE A IMAGEM À COISA,

A CÓPIA AO ORIGINAL, A REPRESENTAÇÃO À REALIDADE,

A APARÊNCIA AO SER.

Toda a vida das sociedades nas quais reinam as condições modernas de produção se anuncia como uma imensa acumulação de «espectáculos». Tudo o que era directamente vivido se afastou numa representação.As imagens que se desligaram de cada aspecto da vida fundem-se num curso comum, onde a unidade desta vida já não pode ser restabelecida. A realidade considerada parcialmente desdobra-se na sua própria unidade geral enquanto pseudo mundo à parte, objecto de exclusiva contemplação: as imagens do mundo encontrava-se realizada no mundo da imagem autonomizada, onde o mentiroso mentiu a si próprio. O espectáculo em geral como inversão concreta da vida, é o movimento autónomo do não-vivo._«O espectáculo não é um conjunto de imagens, mas uma relação social entre pessoas, mediatizada por imagens.»

_Guy Debord,

A sociedade do espectáculo

published in DOT DOT DOT nr.3 2001

was a series of lectures organized by philosophical thninktank Global Vernunft which took place during October 2000 at Amsterdam exhibition space De Appel. Experimental Jetset were asked to participate in one these evenings, titles «Experience & Economy». Instead of speaking, they handed out a manifesto written specially for the occasion, and simultaneously showed a movie that was so boring, the audience was forced to actually read the text.In thei slightly apocalyptic worldview, we are moving towards a world where «objects» are increasingly separated from their «images»; a catastrophic shift

«Exploding Aesthetics

Page 11: Experimental Jetset vs The World

» 12 Ligações Internas / referências

» 14 Ligações Externas / referências

08

published in DOT DOT DOT nr.3 2001

Here, they demonstrated a breadth of reference, an economical subtlety of thought and a refreshing willingness to acknowledge and contest the “false images and representations” of contemporary visual culture that so many designers don’t even seem to notice, let alone worry about. They apologised for being naïve – this is often their strategy – but the brief text was an unusually knowing expression of intent._Since then, they have made a series of statements, which are consistently well argued.

_Rick Poynor,Notes on Experimental Jetsetin Designobserver.com

+

Our minds are polluted by an

overwhelming propaganda

assault that colors our beliefs,

desires and perception of

reality. This brings us back to

the concept of satori.

Breaking out of the

consumer mindscape takes

a fundamental shift of

perspective, an epiphany, after

which everything is seen with

new eyes.

_Adrian Shaughnessy, The Designer’s Virusin Designobserver.com

Page 12: Experimental Jetset vs The World

About // Experimental Jetset vs The Wolrd

» 04Contexto/ reflexão

» 06Escolha do Manifesto + Exp. Jetset

» 08 +10 Manifesto + Referências

» 12 Ligações Internas / referências

É SEM DUVIDA O NOSSO TEMPO : PREFERE A IMAGEM À COISA,

A CÓPIA AO ORIGINAL, A REPRESENTAÇÃO À REALIDADE,

A APARÊNCIA AO SER.

Toda a vida das sociedades nas quais reinam as condições modernas de produção se anuncia como uma imensa acumulação de «espectáculos». Tudo o que era directamente vivido se afastou numa representação.As imagens que se desligaram de cada aspecto da vida fundem-se num curso comum, onde a unidade desta vida já não pode ser restabelecida. A realidade considerada parcialmente desdobra-se na sua própria unidade geral enquanto pseudo mundo à parte, objecto de exclusiva contemplação: as imagens do mundo encontrava-se realizada no mundo da imagem autonomizada, onde o mentiroso mentiu a si próprio. O espectáculo em geral como inversão concreta da vida, é o movimento autónomo do não-vivo._«O espectáculo não é um conjunto de imagens, mas uma relação social entre pessoas, mediatizada por imagens.»

_Guy Debord,

A sociedade do espectáculo

published in DOT DOT DOT nr.3 2001

was a series of lectures organized by philosophical thninktank Global Vernunft which took place during October 2000 at Amsterdam exhibition space De Appel. Experimental Jetset were asked to participate in one these evenings, titles «Experience & Economy». Instead of speaking, they handed out a manifesto written specially for the occasion, and simultaneously showed a movie that was so boring, the audience was forced to actually read the text.In thei slightly apocalyptic worldview, we are moving towards a world where «objects» are increasingly separated from their «images»; a catastrophic shift from presentations/

«Exploding Aesthetics

Page 13: Experimental Jetset vs The World

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» 14 Ligações Externas / referências

08

published in DOT DOT DOT nr.3 2001

Here, they demonstrated a breadth of reference, an economical subtlety of thought and a refreshing willingness to acknowledge and contest the “false images and representations” of contemporary visual culture that so many designers don’t even seem to notice, let alone worry about. They apologised for being naïve – this is often their strategy – but the brief text was an unusually knowing expression of intent._Since then, they have made a series of statements, which are consistently well argued.

_Rick Poynor,Notes on Experimental Jetsetin Designobserver.com

+

Our minds are polluted by an

overwhelming propaganda

assault that colors our beliefs,

desires and perception of

reality. This brings us back to

the concept of satori.

Breaking out of the

consumer mindscape takes

a fundamental shift of

perspective, an epiphany, after

which everything is seen with

new eyes.

_Adrian Shaughnessy, The Designer’s Virusin Designobserver.com

Page 14: Experimental Jetset vs The World

+ 00

Dis

rep

rese

nta

tio

n N

ow

! O

n th

e so

cial

, p

oliti

cal,

and

rev

olut

iona

ry

role

of g

rap

hic

des

ign.

Mor

e an

atte

mp

t tha

n a

man

ifest

o.

03. A

dve

rtis

ing

is a

p

hen

om

eno

n t

hat

co

nst

antl

y d

isso

lves

its

ow

n p

hys

ical

ap

pea

ran

ce, i

n o

rder

to

d

escr

ibe

and

rep

rese

nt

app

eara

nce

s o

ther

th

an

itse

lf. W

her

eas

pre

sen

tati

ve

gra

ph

ic d

esig

n s

eem

s to

u

nd

erlin

e it

s o

wn

ph

ysic

al

app

eara

nce

, eve

n w

hen

it is

re

ferr

ing

to

su

bje

cts

oth

er

than

itse

lf.

05. T

he

imm

ora

lity

of

adve

rtis

ing

an

d t

he

mo

ralit

y o

f an

ti-a

dve

rtis

ing

are

tw

o

sid

es o

f th

e sa

me

coin

. W

hat

we

nee

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a f

orm

of

gra

ph

ic d

esig

n t

hat

is n

eith

er

imm

ora

l no

r m

ora

l, b

ut

amo

ral;

that

is p

rod

uct

ive,

n

ot

rep

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uct

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th

at is

co

nst

ruct

ive,

no

t p

aras

itic

.

We

bel

ieve

th

at a

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ract

ion

, a

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vem

ent

away

fro

m r

ealis

m

bu

t to

war

ds

real

ity,

is t

he

ult

imat

e fo

rm o

f en

gag

emen

t. W

e b

elie

ve t

hat

to

fo

cus

on

th

e p

hys

ical

dim

ensi

on

s o

f d

esig

n, t

o c

reat

e a

pie

ce o

f d

esig

n a

s a

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ctio

nal

en

tity

, as

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ob

ject

in it

self

, is

the

mo

st s

oci

al a

nd

po

litic

al a

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a d

esig

ner

can

per

form

.

Th

at’s

wh

y w

e b

elie

ve in

co

lor

and

fo

rm, t

ype

and

sp

acin

g, p

aper

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d in

k,

spac

e an

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ime,

ob

ject

an

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n a

nd

, mo

st o

f al

l, co

nte

xt a

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nce

pt.

« Look

ing

at th

e m

anife

sto

now

, we

see

a lo

t of

sm

all t

hing

s w

e do

n’t a

gree

with

.

How

ever

, re–

read

ing

the

man

ifest

o, w

e al

so s

ee a

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f thi

ngs

we

still

agre

e w

ith.

For

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ple,

we

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bel

ieve

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t th

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pol

itica

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ated

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dire

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the

idea

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gra

phic

des

ign

that

refe

rs to

its

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n m

ater

ial c

onte

xt.

And

last

ly, a

fter

all t

hese

yea

rs, w

e w

ould

st

ill ne

ver

wor

k fo

r an

adv

ertis

ing

agen

cy.

So

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at s

ense

, we

still

feel

con

nect

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to th

e m

anife

sto.

_Exp

erim

enta

l Jet

set,

15.1

0.20

10

+ Con

side

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es c

onun

drum

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it

poss

ible

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good

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igne

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igne

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that

pre

fera

ble

and

wha

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is re

vera

l abo

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at m

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r?

if th

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swer

is «

yes»

then

whi

ch is

pref

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le a

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hat d

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this

reve

ral a

bout

the

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Page 15: Experimental Jetset vs The World

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05. T

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We

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and

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g, p

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d in

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e an

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ob

ject

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st o

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pt.

« Look

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n’t a

gree

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How

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dire

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agen

cy.

So

in th

at s

ense

, we

still

feel

con

nect

ed

to th

e m

anife

sto.

_Exp

erim

enta

l Jet

set,

15.1

0.20

10

Con

side

r thi

s si

mpl

es c

onun

drum

: is

it

poss

ible

to b

e a

bad

good

des

igne

r or a

good

bad

des

igne

r for

that

pre

fera

ble

and

wha

t doe

s th

is re

vera

l abo

ut th

at m

atte

r?

if th

e an

swer

is «

yes»

then

whi

ch is

pref

erab

le a

nd w

hat d

oes

this

reve

ral a

bout

the

rela

tions

hip

of e

thic

s to

gra

phic

des

ign?

Gra

phic

des

ign

is in

eth

ical

flux

.

Ther

e is

dis

ench

antm

ent w

ith s

tyle

-led

solu

tions

and

the

purs

uit o

f sel

f-exp

ress

ion

alon

e. M

anife

stos

and

them

ed p

ublic

atio

ns

have

rai

sed

awar

enes

s of

«de

sign

for

good

»

but t

he d

ebat

e ab

out w

hat t

he te

rm m

eans

is

in it

s in

fanc

y.

(...)

Gra

phic

des

ign

is p

art o

f the

fabr

ic th

e

soci

ety

in w

hich

we

live

- eve

n w

hat m

ay

seem

like

sm

all d

esig

n de

cisi

ons

affe

ct o

ther

peop

le a

nd re

veal

som

ethi

ng o

f a d

esig

ners

broa

der a

ppro

ach

to li

fe.

_Luc

ienn

e R

ober

ts

in G

ood:

An

intro

duct

ion

to e

thic

s in

gra

phic

des

ign

_Exp

erim

enta

l Jet

set,

25.0

8.20

01

Page 16: Experimental Jetset vs The World

Des

ign

is n

ot a

neu

tral

, val

ue-f

ree

proc

ess.

A d

esig

n ha

s no

mor

e in

tegr

ity

than

its

purp

ose

or s

ubje

ct m

ater

.

Gar

bage

is, g

arba

ge o

ut. T

he m

ost

rare

fied

desi

gn s

olut

ion

can

neve

r su

rpas

s

the

qual

ity o

f its

con

tent

.

A d

ange

rous

ass

umpt

ion

is th

at c

orpo

rate

wor

k of

inno

cuou

s co

nten

t is

devo

id o

f

poili

tical

bia

s. T

he v

ast m

ajor

ity o

f stu

dent

desi

gn p

roje

cts

deal

with

cor

pora

te n

eed,

plac

ing

a he

avy

prio

rity

on

the

corp

orat

e

econ

omic

sec

tor

of o

ur s

ocie

ty.

Com

mer

ce is

whe

re w

e ar

e in

vest

ing

our

asse

ts o

f tim

e, b

udge

ts, s

kills

,

and

crea

tivity

. Thi

s is

a d

ecis

ive

vote

for

econ

omic

s ov

er o

ther

pot

entia

l

conc

erns

, inc

ludi

ng s

ocia

l, ed

ucat

iona

l,

cultu

ral,

spir

itual

, and

pol

itica

l nee

d. th

is

is a

pol

itica

l sta

tem

ent i

n se

lf bo

th in

educ

atio

n pr

actic

e.

(...)

But

the

past

sev

eral

yea

rs h

ave

brou

ght a

new

invo

lvem

ent b

y ar

tists

in th

e so

cio-

polit

ical

env

ironm

ent

arou

nd th

em. A

rec

ent b

ook,

The

re

ench

antm

ent o

f art

, ad

voca

tes

a

seco

nd p

ostm

oder

nism

, a r

econ

stru

ctio

n

that

mov

es b

eyon

d th

e de

tach

men

t of

mod

erni

sm a

nd d

econ

stru

ctio

n. (

...) C

alls

for

an e

nd to

the

alie

natio

n of

art

ists

and

aest

hetic

s fr

om s

ocia

l val

ues

in a

new

inte

rrel

atio

n, a

udie

nce-

orie

nted

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.

_Kat

herin

e M

cCoy

Goo

d C

itize

nshi

pD

esig

n as

a S

ocia

l and

Pol

itica

l For

ce

CIT

IZE

N D

ES

IGN

, pe

rspe

ctiv

es a

n de

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resp

onsi

bilit

y ed

ited

by

Stev

en H

elle

r and

Ver

onic

a Vi

enne

Go

od

(or

bad

) d

esig

n is

wh

at

sep

arat

es h

um

ans

fro

m a

ll o

ther

form

s o

f lif

e. D

esig

n is

p

rem

edit

atio

n.

We

hav

e th

e ta

len

t an

d t

rain

ing

to

imp

rove

form

an

d

fun

ctio

n (

…)

_Tuc

ker V

iem

eist

er

Goo

d D

esig

n ha

s ut

ility

«B

eaut

ility

»

CIT

IZE

N D

ES

IGN

pers

pect

ives

an

desi

gn re

spon

sibi

lity

edite

d by

St

even

Hel

ler a

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ica

Vien

ne

« Th

e d

ebat

e ab

ou

t d

esig

ner

’s

resp

on

sib

ility

in s

oci

ety

ten

ds

to

get

po

lari

zed

bet

wee

n p

ow

erle

ss

com

plic

ity

and

so

cial

act

ual

izat

ion

. Tr

y to

mak

e le

ss, a

nd m

ake

it b

ette

r;

bra

nds

shou

ld b

e m

emor

able

bec

ause

th

ey a

re g

ood

, not

bec

ause

they

are

om

nip

rese

nt. T

he d

iffer

ence

bet

wee

n d

esig

n an

d a

dve

rtis

ing

use

d to

be

that

d

esig

n w

as in

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ativ

e; n

ot p

ersu

asiv

e;

com

pel

ling

, not

intr

usiv

e; a

nd in

telli

gen

t; no

t jus

t cle

ver.

Wha

t’s th

e d

iffer

ence

no

w?

Trut

h in

ad

vert

isin

g is

an

oxym

oron

, b

ut d

oes

it ha

ve to

be

in d

esig

n w

ell?

Th

e in

crea

sing

ly a

nd c

orp

orat

e co

ntro

l in

peo

ple

’s li

ves

has

pro

voke

d g

lob

al

hyst

eria

. Des

ign

has

pla

yed

a p

art i

n th

e p

rob

lem

, but

, unl

ike

adve

rtis

ing

, des

ign

can

also

hel

p o

ffer

an a

ltern

ativ

e an

d th

is

time,

a re

al a

ltern

ativ

e.

+ «Stil

l, w

ithou

t cla

inin

g to

cha

nge

the

wor

ld, w

e ca

n ra

ise

the

leve

l of i

nteg

rity

in o

ur p

iece

of i

t - «

thin

k g

lob

ally

, act

lo

cally

.» If

bad

com

mun

icat

ions

des

ign-

man

ipul

ativ

e, s

educ

tive,

intr

usiv

e,

dis

hone

st-is

und

erm

inin

g th

e co

re v

alue

s of

our

wor

ld, d

on’t

eng

age

in it

.

_Mr.

Kee

dy

Hys

teria

, Int

ellig

ent d

esig

n. N

ot C

leve

r Adv

ertis

ing

Page 17: Experimental Jetset vs The World

Abo

ut //

Exp

erim

enta

l Jet

set v

s Th

e W

olrd

» 04

Con

text

o/ re

flexã

06Es

colh

a M

anife

sto

+

Exp.

Jet

set

» 08

+10

M

anife

sto

+ R

efer

ênci

as»

12

Liga

ções

Inte

rnas

/ re

ferê

ncia

s

» 14

Li

gaçõ

es E

xter

nas

/ re

ferê

ncia

s

14

Des

ign

is n

ot a

neu

tral

, val

ue-f

ree

proc

ess.

A d

esig

n ha

s no

mor

e in

tegr

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purp

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Gar

bage

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con

tent

.

A d

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rous

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k of

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cuou

s co

nten

t is

devo

id o

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he v

ast m

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gn p

roje

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rity

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the

corp

orat

e

econ

omic

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Com

mer

ce is

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conc

erns

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ludi

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cultu

ral,

spir

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, and

pol

itica

l nee

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is

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pol

itica

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tem

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actic

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(...)

But

the

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tists

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rec

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ook,

The

re

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antm

ent o

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nd p

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nism

, a r

econ

stru

ctio

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that

mov

es b

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tach

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t of

mod

erni

sm a

nd d

econ

stru

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nd to

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rrel

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_Kat

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Stev

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Ver

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Mor

e an

d m

ore,

des

ign

has

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ed a

way

from

the

idea

of «

inte

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ent p

rob

lem

sol

ving

»

(Jam

es D

yson

) and

dra

wn

near

er

to p

lay,

to th

e «b

outiq

uiza

tion»

of t

he

univ

erse

of p

rod

ucts

for

ever

yday

exq

uisi

te,

not p

artic

ular

ly p

ract

ical

, fun

ny, a

nd fo

rmal

ly

pus

hed

, col

orfu

l ob

ject

s.

Des

ign

thus

of p

ublic

atio

ns th

at s

erve

as re

noun

ce b

oxes

for

this

pro

cess

.

Eve

n d

esig

n ce

nter

s ar

e ex

pos

ed to

the

com

plic

ity o

f the

med

ia, r

unni

ng th

e ris

k

of fa

iling

or

reac

h th

eir

orig

inal

ob

ject

ive:

to m

ake

a d

iffer

ence

bet

wee

n d

esig

n as

inte

llig

ent p

rob

lem

sol

ving

.

_Gui

Bon

siep

eD

esig

n an

d D

emoc

racy

in D

esig

n is

sues

vol

ume

XXII

2 sp

ring

2006

I th

ink

rath

er w

hat

I h

ave

in m

ind

in

nu

rtu

rin

g a

cro

p o

f ac

tive

ci

tize

ns

–in

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ed, c

on

cern

ed

par

tici

pan

ts in

so

ciet

y w

ho

h

app

en to

be

gra

ph

ic d

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ner

s.

« Th

e d

ebat

e ab

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t d

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ner

’s

resp

on

sib

ility

in s

oci

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ten

ds

to

get

po

lari

zed

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wee

n p

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ss

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plic

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and

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ual

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ion

. Tr

y to

mak

e le

ss, a

nd m

ake

it b

ette

r;

bra

nds

shou

ld b

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emor

able

bec

ause

th

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, not

bec

ause

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nip

rese

nt. T

he d

iffer

ence

bet

wee

n d

esig

n an

d a

dve

rtis

ing

use

d to

be

that

d

esig

n w

as in

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ativ

e; n

ot p

ersu

asiv

e;

com

pel

ling

, not

intr

usiv

e; a

nd in

telli

gen

t; no

t jus

t cle

ver.

Wha

t’s th

e d

iffer

ence

no

w?

Trut

h in

ad

vert

isin

g is

an

oxym

oron

, b

ut d

oes

it ha

ve to

be

in d

esig

n w

ell?

Th

e in

crea

sing

ly a

nd c

orp

orat

e co

ntro

l in

peo

ple

’s li

ves

has

pro

voke

d g

lob

al

hyst

eria

. Des

ign

has

pla

yed

a p

art i

n th

e p

rob

lem

, but

, unl

ike

adve

rtis

ing

, des

ign

can

also

hel

p o

ffer

an a

ltern

ativ

e an

d th

is

time,

a re

al a

ltern

ativ

e.

+ «Stil

l, w

ithou

t cla

inin

g to

cha

nge

the

wor

ld, w

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ise

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l of i

nteg

rity

in o

ur p

iece

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t - «

thin

k g

lob

ally

, act

lo

cally

.» If

bad

com

mun

icat

ions

des

ign-

man

ipul

ativ

e, s

educ

tive,

intr

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e,

dis

hone

st-is

und

erm

inin

g th

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alue

s of

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ld, d

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eng

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in it

.

_Mr.

Kee

dy

Hys

teria

, Int

ellig

ent d

esig

n. N

ot C

leve

r Adv

ertis

ing

Page 18: Experimental Jetset vs The World

A MOVEMENT AWAY FROM CONTEMPORARY CULTURE WITH ITS F A L S E I M A G E S

AND REPRESENTATIONS.

Page 19: Experimental Jetset vs The World

A MOVEMENT AWAY FROM CONTEMPORARY CULTURE WITH ITS F A L S E I M A G E S

AND REPRESENTATIONS.