Fallstudie Media Markt Deutschland

The fine Arts of digital Media

„Die Online-Werbeform „Beileger“ von United Internet Media bietet eine perfekte Möglichkeit, um unseren Print-Beileger eins-zu-eins im Internet abzubilden, die Gesamtreichweite unserer Angebotswerbung zu steigern und damit die Abverkaufsförderung zu verstärken.“

Media Markt Deutschland

AUFGABETrafficgenerierung für Media Markt durch schnelle

und aufmerksamkeitsstarke Platzierung der

aktuellen Abverkaufswerbung im Medium Online

– analog zu den „Beilegern“ in Printmedien.

FACTS & FIGURESWerbetreibender:Media Markt Deutschland

Branche:Consumer Electronics

Media-Agentur:Plan.Net

Kampagnenlaufzeit: 20.8.2007 - 3.9.2007

Zielgruppe:Gesamtreichweite WEB.DE

Media Markt deutschland

Wie Print-Beileger sich nahtlos ins Internet transferieren lassen

Hohe Reichweite und schneller Reichweitenaufbau als Basis für eine wirkungsvolle Abverkaufsförderung

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Fallstudie

Die Realisierung

Der Media Markt „Beileger“ erschien Online jeweils am Montag und

präsentierte sich 24 Stunden lang prominent auf der Startseite des

WEB.DE Portals. Der Media Markt „Beileger“ genoss damit auf WEB.DE

eine aufmerksamkeitsstarke Platzierung mit eigener Reiter-Navigation

und dem Media Markt Logo in der Top-Themen-Box.

Bei Mouseover öffnete sich die Vorschau auf den „Beileger“, bei

Mausklick legte sich der „Beileger“ über die WEB.DE Startseite. Die

Nutzer riefen somit den „Beileger“ bewusst auf und konnten im An-

schluss die Seiten wie gewohnt durchblättern – wobei die Blätter-

Funktion die Haptik des Printbeilegers imitierte. Interessenten bot

sich die Möglichkeit, bei erklärungsbedürftigen Produkten weiterzu-

klicken und mehr Informationen auf den jeweiligen Produkt-Detail-

seiten von Media Markt abzurufen.

Media Markt konnte somit die gesamte Gestaltung und Leser-

führung des Print-Beilegers in gleicher Form online präsentieren –

die Identität des Absenders blieb damit unverwechselbar.

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Media Markt Deutschland

Die AusgangslageMedia Markt nutzt regelmäßig für die Angebotswerbung vor allem Zeitungsbeileger und Postwurfsendungen.

Folgende Faktoren erschweren zunehmend den Erfolg der Print-Beileger: zum Einen konkurrieren die Beileger mit vielen anderen Prospekten und Angebotsanzeigen um die Aufmerksamkeit der Adressaten. Zum Zweiten gewinnt das Internet gerade für Elektronik-Konsumenten zuneh-mend an Bedeutung. Aus diesem Grund sucht Media Markt nach Möglichkeiten, bekannte Werbemittel im Internet zu platzieren und durch die Kombination von Print und Online neue Zielgruppen zu erreichen – mit dem Fokus mehr Traffic und Umsätze zu generieren.

Hohe Beliebtheit:

Hohe Awareness:

Das neuartige Online-Werbemittel „Beileger“ geniesst hohe Awareness und Beliebtheit.

Die 3-wöchige Schaltphase wurde von einer Wirkungsstudie beglei-

tet. Die Ergebnisse belegen mit deutlichen Zahlen, dass der Transfer

des „Beilegers“ in die Online-Welt von den Nutzern positiv aufge-

nommen wurde.

38 % der Befragten erinnerten sich allgemein an Online-Werbung

von Media Markt, wobei sich über 60 % daran erinnerten, einen

der drei eingesetzten „Beileger“ gesehen zu haben.

Während der „Beileger“ im Print nur knapp 24 % der Befragten

„gut“ oder „sehr gut“ gefallen hat, erreichte die Online-Version auf

dem Portal WEB.DE mit 49 % einen mehr als doppelt so hohen

Wert.

United Internet Media konnte für Media Markt die „gelernte“ Werbeform „Beileger“ aus dem Print-Bereich erfolgreich in das Medium Online verlängern und somit die Reichweite der Ange-botskommunikation ausbauen. Der Transfer des allseits bekannten „Beilegers“ ins Internet ist gelungen, zumal die Befragten den nutzerinitiierten Aufruf des „Beilegers“ als

sehr angenehm und attraktiv einschätzten.

Das Fazit

Die Ergebnisse

Viele Nutzer schätzten insbesondere, dass Ihnen das informative Werbemittel gleichsam „on demand“ zur Verfügung stand. Über 40 % der

Nutzer würden Online-Beileger lesen, um sich über aktuelle Angebote zu informieren. 20 % der Nutzer gaben sogar an, sich gegebenenfalls

im Geschäft vor Ort weiter zu informieren, um dort Ihr Wunschprodukt zu kaufen.

Ein Befragter User fasste seine positive Meinung wie folgt zusammen: „Ich sehe in dieser Werbung nur Vorteile, da jeder selbst entscheiden

kann, ob ihn die Werbung interessiert und er sie sich dann ansieht oder nicht.“

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FallstudieMedia Markt Deutschland

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