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Free Press John Edwin Gómez Hincapié JDN 2012 DN M&P

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Generalidades DN M&P, y de la estrategia de posicionamiento

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  • 1. Free PressJohn Edwin Gmez HincapiJDN 2012DN M&P

2. Direccin Nacional deMercadeo y PublicidadObjetivo: posicionar en el mercadoobjetivo los servicios y/o productosque esta ofrece, de tal forma quecree una diferenciacin y que logre unefecto multiplicativo en los objetivosplanteados. 3. Mercado ObjetivoMercado ObjetivoEl mercadoobjetivo esesesegmento de ciudadanos dentro delos cuales se puede identificar losactuales o futuros clientes de losservicios de la Asociacin 4. ClientesSegn mbito de actuacin 5. Cliente internoEl cliente interno, es todo el gruesode asociados que reciben losbeneficios del cumplimiento de lamisin de ANEIAP 6. Cliente ExternoEs el conjunto de personas uorganizaciones que pueden serbeneficiarios de los servicios que en laANEIAP se pueda llegar a prestar 7. Direccin Nacional deMercadeo y PublicidadProyectos y procesos 2011:o Actualizacin MICo ANEIAP Plazao Plan Vo Boletn ANEIAP 8. Ubicacin de los procesosy proyectos 9. Diagnosticoo Cuales son los mecanismos deANEIAP para llegar al cliente? o Sabemos siquiera quien es el clientede ANEIAP ? 10. Diagnosticoo La DN M&P que hace paraposicionar la ANEIAP ante susclientes ?o Y los proyectos que se vienenmanejando ? 11. Apreciacioneso Ausencia de proyectos de impactoante el cliente internoo Proyectos de impacto ante elcliente interno, no garantizan elposicionamiento ante el mismoo Desconocimiento del clienteexternosus necesidadesyexpectativas. 12. Free PressDivulgacin sistemtica del contenidode una organizacin por los mediosmasivos de comunicacin, ahorrandocostos publicitarios graciasalaprovechamiento de la filosofaPrensa libre. 13. Medios masivoso Prensa escritaArtculos Boletines de prensao Medios audiovisualesRadioTelevisino Redes sociales Pagina Web 14. MecanismoConvertir los anuncios publicitariospagados, en noticias con lo que segarantice la difusin de la informacin,y el posicionamiento de marca de laorganizacin 15. A Quien le llega el mensaje?El objetivo de la estrategia es transmitir la informacin de laorganizacin a sucliente 16. Free Press ANEIAPObjetivo:Posicionamiento sistemtico ante elcliente de ANEIAP, a travs de lageneracin de proyectos de impactoen el medio 17. Compromisos1. Identificar al interior de cada unode sus captulos cual puede ser elcliente externo. Sugerencias:o Gremioso Asociacioneso Estudiantes 18. Compromisos2. Que mecanismos tienen suscaptulos para impactar al clienteexterno ?3. Que Puede ofrecer ANEIAP, alcliente externo ?