КОТОРЫЙ РАБОТАЕТ

февраль 2014 г.

ЧТО ТАКОЕ «КРЕАТИВ»? «Один миллион, вложенный в эффективную рекламу,

продает больше, чем десять миллионов, вложенных

в неэффективную рекламу»

Дэвид Огилви,

«патриарх» рекламной индустрии

ЗАЧЕМ НУЖЕН КРЕАТИВ

НА РЫНКЕ ТРУДА?

Демография на рынке труда

Реклама на кадровом рынке становится более дорогой

www.headhunter.ru 2011

(июль - декабрь)

2014

(январь – июнь) Рост

Вакансия дня 18 900 54 950 191%

Компания на главной 17 010 21 000 23%

Баннер 760х90 175 000 252 000 44%

Баннер 240х400 245 000 385 000 57%

Баннер 240х200 91 000 161 000 77%

www.career.ru 2011

(июль - декабрь)

2014

(январь – июнь) Рост

Баннер 760х90 35000 63000 80%

Баннер 240х400 77000 154000 100%

Баннер 240х200 35000 49000 40%

РЕКЛАМА ДОЛЖНА

РАБОТАТЬ

КОНКУРЕНЦИЯ

ВОЗРАСТАЕТ

КАНДИДАТОВ

СТАНОВИТСЯ

МЕНЬШЕ ЦЕНЫ НА РЕКЛАМУ

РАСТУТ

ЧТО НАДО ДЕЛАТЬ ЧТОБЫ

РЕКЛАМА РАБОТАЛА?

НУЖНО ДЕЛАТЬ

«ПРАВИЛЬНЫЙ» КРЕАТИВ.

«Правильный» креатив

Целостность бренда необходима для эффективной работы

с ЦА, а Вы получаете возможность использовать

узнаваемость основного бренда для реализации своих целей.

СВЯЗАН С ОСНОВНЫМ БРЕНДОМ

И ДИФФЕРЕНЦИРУЕТ ВАС КАК РАБОТОДАТЕЛЯ

«Правильный» креатив

ПОНЯТЕН И ПРИВЛЕКАТЕЛЕН

ИМЕННО ДЛЯ ВАШЕЙ ЦА

«Правильный» креатив

ВЫДЕЛЯЕТСЯ СРЕДИ ДРУГИХ РЕКЛАМНЫХ

СООБЩЕНИЙ, СЧИТЫВАЕТСЯ

И ЗАПОМИНАЕТСЯ

«Правильный» креатив

УЧИТЫВАЕТ РЕГИОНАЛЬНУЮ

СПЕЦИФИКУ

«Правильный» креатив

ЛЕГКО АДАПТИРУЕТСЯ ПОД РАЗНЫЕ

ЗАДАЧИ, НОСИТЕЛИ И КАНАЛЫ

Адаптация для Новосибирска

Основная концепция

«Правильный» креатив

ЧЕТКО ОТРАЖАЕТ ТО, ЧТО ВЫ

ХОТЕЛИ СКАЗАТЬ

«Правильный» креатив

РЕШАЕТ ВАШИ ЗАДАЧИ

Landing Page • Понятная навигация

• Описание всех возможностей

• Простая и удобная

интеграция с соцсетями

• Возможности рассказать

о ваших вакансиях

• Свежие новости

• Яркая ссылка на

регистрацию

• Дизайн привлекательный

для целевой аудитории

• Посвящена тому же,

чему и реклама

Все ссылки с рекламы в интернете должны вести на единую landing page

ЯВЛЯЕТСЯ ЧАСТЬЮ ВАШЕГО

КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОЦЕССА

КАК КРЕАТИВ

ПОМОЖЕТ ВАМ

В РЕШЕНИИ

ВАШИХ ЗАДАЧ?

Креатив поможет Вам

ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ КАНДИДАТОВ

НА ВЫСОКОКОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ

Креатив поможет Вам

ПОЛУЧИТЬ ЦЕЛЕВОЙ ОТКЛИК

НА ВАШЕ РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ

Креатив поможет Вам

Площадка hh.ru

Даты 13.11.2012 -- 27.11.2012

Показов 301 241

Кликов 753

CTR 0,25 %

Площадка hh.ru

Даты 4.06.2012 -- 10.06.2012

Показов 1 521 274

Кликов 1856

CTR 0,12 %

СЭКОНОМИТЬ БЮДЖЕТ ЗА СЧЕТ

БОЛЬШЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ

РЕКЛАМНЫХ РАЗМЕЩЕНИЙ

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Тестирование выбранной концепции

Как создается «правильный» креатив?

РАЗРАБОТКА

ТЗ

РАЗРАБОТКА

3х ВАРИАНТОВ

КРЕАТИВНОЙ

КОНЦЕПЦИИ

ВЫБОР

1 КОНЦЕПЦИИ

СОЗДАНИЕ

ФИНАЛЬНЫХ

ПРОМО-

МАТЕРИАЛОВ

Требования и пожелания клиента

Фокус-группы

• Описывает Вашу целевую аудиторию

• Описывает Вашими словами то, что Вы хотите

донести до ЦА

• Связывает текущую задачу с основным брендом

и бизнес контекстом

• Четко формулирует ожидаемый Вами результат

• Определяет основные этапы работ и сроки

Хорошее ТЗ на креатив

Постановка задачи

АУДИТОРИЯ Талантливые и творческие молодые люди:

дизайнеры, архитекторы, ювелиры, геммологи,

искусствоведы

ЦЕЛЬ

Продвижение конкурса испанского

Ювелирного Дома Carrera y Carrera

ЗАДАЧИ

1. Создать креативную концепцию продвижения конкурса

2. Рассказать о лекции, месте и времени ее проведения и

анонсировать, что лектором выступит сам основатель

Carrera y Carrera – Дон Мануэль Каррера

3. Привлечь целевых кандидатов к участию в конкурсе

Этап 1: Разработка ТЗ

СОСТАВЛЕНИЕ ТЗ

НА РАЗРАБОТКУ КРЕАТИВА

ЦЕЛИ И ОЖИДАНИЯ

CARRERA Y CARRERA ОТ

ПРОЕКТА И КРЕАТИВА

ИЗУЧЕНИЕ ЦА:

СТУДЕНТЫ ТВОРЧЕСКИХ

ПРОФЕССИЙ

ФОКУС-ГРУППА

Концепция 1

«Сотвори чудо»

Этап 2: Разработка креативной концепции

Концепция 2

«Создай свою

историю»

Концепция 3

«Когда дизайн

становится

искусством»

Этап 3: Разработка промо-материалов

На основании выбранной концепции мы

разработали макет плаката, баннеры,

рассылочные сообщения и т.д.

Этап 4: Итоги проекта

ПРОМО-КАМПАНИЯ

Около 400 заявок ЦЕЛЕВЫХ кандидатов

МЕРОПРИЯТИЕ

Более 100 присутствующих на лекции

Мануэля Каррера

КОНКУРС

• Около 100 выполненных конкурсных работ

• 3 победителя, выбранные Мануэлем Каррера

ЕКАТЕРИНА ШУБЕРТ

Партнер FutureToday

ТАТЬЯНА ГУСЕВА

Менеджер проектов

БУДЕМ РАДЫ ОТВЕТИТЬ

НА ВАШИ ВОПРОСЫ!