Google academies "curso perfeccionamiento"

Curso 2

Agenda (Primera parte)

•  Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.

•  Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.

•  Novedades de Remarketing.

•  Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.






Socios de Búsqueda de Google

De la visión global a los detalles de la ges0ón de campañas

¿Dónde aparecerá mi anuncio con Socios de Búsqueda?

¿Dónde aparecerá mi anuncio con Socios de Búsqueda?

Rendimiento de los Socios de Búsqueda

Verás tu rendimiento desglosado






Herramienta de Simulador de Ofertas

Herramienta de Simulador de Ofertas

Nuevo informe de estadísticas de subasta

Nuevo informe de estadísticas de subasta

•  Porcentaje de impresiones •  Posición Media •  Porcentaje de Superposición •  Porcentaje de Posición Superior •  Porcentaje de Parte Superior de la Página






Sofisticada y potente • Sin inversión mínima • Interfaz de usuario sencilla • Estrategias de lista avanzadas • Llegue a más usuarios

Fácil • Una sola etiqueta para todo el sitio • Valores dinámicos de transferencia basados en visitas de página o acciones del usuario específicas

Simplifique el etiquetado de sitios y optimice las estrategias de remarketing

La nueva etiqueta de remarketing

Smart Pixel

Sofis0cadas reglas de lista

Op0mización de servidor

Implementación de e0quetas más sencilla

Crea0vidades dinámicas*

Nueva

etiqueta de

remarketing

* Anuncios dinámicos para remarketing disponibles próximamente

Visión general de la nueva etiqueta de remarketing Creación de listas mediante una etiqueta de remarketing estándar

Producto A Producto B

Hasta ahora, los anunciantes tenían que crear dos etiquetas distintas para realizar el seguimiento de los usuarios que visitan páginas del Producto A y del Producto B

Etiqueta

A Etiqueta

B

Etiqueta

B Etiqueta

A Página del Producto

B [e2queta]

Página del Producto A [e2queta]

Visión general de la nueva etiqueta de remarketing Creación de listas mediante la nueva etiqueta de remarketing

Producto A Producto B

La nueva etiqueta de remarketing permite a los anunciantes crear una única etiqueta de remarketing e implementarla en todo el sitio web

Remarke2ng_Lista principal [e2queta] Remarketing_Lista principal

Cuatro sencillos pasos para la implementación 1. Obtén la etiqueta de remarketing de una "Lista principal" ya creada en la página "Públicos" de la Biblioteca compartida. 2. Coloca esta etiqueta en todas las páginas del sitio web (normalmente en el pie de página). 3. Crea las listas de remarketing con AdWords a partir de las URL del sitio web. 4. Crea una campaña de remarketing con AdWords y enlaza la lista de remarketing que desees con el grupo de anuncios

Antes: múl2ples e2quetas Ahora: una sola e2queta

Página de Inicio Collares

Productos Cesta Compra

1

Una única e2queta para todas las páginas

Una sola etiqueta: ¡Menos es más!

1 2

4 3

Paso 1 (A): * Si es la primera vez que utilizas el Remarketing, obtén la etiqueta “Lista Principal” en la página “Públicos” de la Biblioteca Compartida: “Configurar Remarketing”

1 2

3

Paso 1 (B): ¿Ya tienes etiquetas de Remarketing? Recomendamos actualizar a la nueva etiqueta para aprovechar al máximo la función de remarketing

Escenario 1

Escenario 2

Si tienes etiquetas de Remarketing existentes en todo el sitio, no es necesario que cambies nada. Puedes crear nuevas listas en AdWords

basándote en las URL de la página web.

Si tienes etiquetas de Remarketing existentes en determinadas secciones del sitio, puedes empezar con la creación de nuevas listas basadas en URL

para las páginas en las que ya haya una etiqueta de remarketing.

Más información:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2476688

Paso 2: Coloca la etiqueta “Lista Principal” en todas las páginas del sitio web (normalmente en el pie de página)*.

* En caso de que sea otra persona la que se encargue de añadir el código al sitio web, se recomienda guardar en formato .txt

Paso 3: Crea las listas de Remarketing con AdWords a partir de las URL del sitio web.

Puedes definir listas de remarketing utilizando las direcciones web o direcciones URL de tu sitio. Ejemplos:

También puedes crear combinaciones a partir de la listas de Remarketing creadas

Paso 4: Crea una campaña de Remarketing con AdWords y utiliza la lista de Remarketing o la combinación que desee como opción de orientación del grupo de anuncios






Exporta tu negocio con Google

No nos concentremos solo en el día a día.

Observemos todas las oportunidades de un mercado globalizado.

Diversificación

Expansión Competencia

Mercado Global


• Muchas de las barreras a la exportación han caído

•  Aumento del públ ico objetivo gracias a Internet

•  Libertad de circulación de bienes en la UE

Mercado global


•  Adelanta a tu competencia

•  Gran competitividad de la empresa española en precio

•  Oportunidades en el exterior por su comportamiento online

Competencia

ES 36% 268€ UK 73% 831€

¿Qué significan estas cifras?


•  Si tu negocio ya es rentable, ¿por qué no alcanzar más demanda?

•  Búsqueda de economías de escala

•  Oportunidades en países en crecimiento

Crecimiento


•  Reducir r iesgos para

nuestro negocio variando

la demanda

•  C o n t r a c c i ó n d e l a

demanda nacional

Diversificación

Herramientas de Export y ejercicio práctico

Herramientas de Export y ejercicio práctico ¿Qué necesitamos para exportar?

Estudio de mercado y estrategia

online

Adaptación de la Web

Logística (si bienes

físicos)

Soporte en idioma

local


Análisis de mercado y estrategia online


Adaptación de la Web


Desarrollo de la estrategia online


Soporte y logística

Agenda (Segunda parte)

•  El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com

•  Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob

•  YouTube y sus principales formatos.

•  Opciones de segmentación, incluyendo remarketing.

•  Campaña de AdWords para vídeo in stream.





•  Opciones de segmentación, incluyendo Remarketing.


AHORA es el momento de los dispositivos

móviles

La penetración de los smartphones está en auge

Los smartphones se han vuelto indispensabes para nuestra vida cotidiana

Permiten que los usuarios estén totalmente conectados

Está previsto que el uso de los smartphones aumente

Los smartphones son un portal de múltiples actividades

Los usuarios de smartphones son ávidos consumidores de vídeo

¡Aprovechad la oportunidad!

52

Tres pasos a realizar

www.haztuwebmovil.es

Crea una página web para móvil siempre que sea

posible

Duplica tus campañas de

búsqueda y déjalas ac2vas para móviles

Op2miza las campañas de

móviles

+ +

¿Realmente merece la pena crear campañas específicas para móviles?

53

Campañas para móviles Campañas híbridas vs

Fuente : Google. Datos internos, julio y agosto 2010.

ü CTR ü CPC ($) ü Conversiones ü CPA

¿Realmente merece la pena crear campañas específicas para móviles?

Campañas para móviles Campañas híbridas vs

+80% -‐15%

+43% -‐15%

55

1.  Crear campañas específicas para estos dispositivos.

2.  Incluir una llamada a la acción específica para móvil

3.   Palabras clave con 2-3 términos máximo y concordancia amplia

4.  Establecer pujas agresivas para copar las

primeras posiciones (2 arriba y 3 debajo de los resultados de búsqueda)

5.  ¿Utilizar el Clic-to-call?

Consejos creación de campañas para Smartphones

Nueve prácticas recomendadas para web’s móviles

56

Aprende, escucha y repite

Adapta tu si0o a los dedosél.

U0liza un diseño apto para la visibilidad

Haz tu si0o local

Ofrece rapidez Si2o web rápido.

Ofrece accesibilidad

Simplifica la navegación

Permite la accesibilidad del si0o

Facilita la conversión





•  Opciones de segmentación, incluyendo Remarketing.


Our mobile planet

Google ofrece una amplia variedad de publicidad en dispositivos móviles: Nos centramos en Display en aplicaciones.

Anuncios de texto en

búsqueda móvil

Anuncios de imágenes en un si2o web móvil

Anuncios de imágenes en Aplicaciones moviles

Anuncios de imágenes en YouTube

Admob comenzó en 2006, promocionando y monetizando aplicaciones para editores como Angry Birds y anunciantes

como Groupon

2006

Fundación

2010

Adquisición

2012

Integración

adwords <3 apps!

Admob

Los anuncios son vitales para promover y monetizar aplicaciones, conduciendo un círculo virtuoso y creando empresas

Anuncios en Aplicaciones •  Las aplicaciones son una gran

manera de llegar a los clientes, ya que tienden a tener muchas aplicaciones.

•  En promedio, los propietarios de Android tienen 35 aplicaciones.

Anuncios para Aplicaciones •  Cuando un usuario descarga tu

aplicación, está demostrando un aumento de su lealtad a la marca.

•  Sin embargo, tanto Google Play & Apple App Store tienen más de 1B aplicaciones.

INVENTARIO

•  Más de 100,000 apps •  Segmentando una

app individualmente o por categoría.

SEGMENTACIÓN

Por dispositivo, sistema operativo, compañía,

wifi, localización.

PLATAFORMA

•  Reporting y facturación.

•  Reporting del sitio y optimización.

adwords <3 apps!

AdWords para Aplicaciones es una forma de diferenciarse de otras ofertas publicitarias para tu móvil

1.5 formato de click

Red Transparente

Sin código de seguimiento de Android

Plataforma MultiProducto

Formatos: Anuncios de Imágenes

320x50 banner (320x48 and 640x100 are NOT supported)

728x90 leaderboard

468x60 banner

300x250 rectángulo TABLET

MÓVIL

Formatos: Anuncios de Texto

Formato Anuncios de Texto

•  Mismo que ordenador – 25 / 35 / 35 caracteres.

•  Separar URL visible y URL de destino.

•  El anunc io de texto entero no se muestra de una sola vez, va rotando para mostrar el anuncio completo.

•  Los anuncios se muestran en diferentes tamaños y formatos a través móviles y tablets.

Vista inicial

Vista rota0va

Registro de una nueva conversión para la descarga de Aplicaciones

1. Registra una nueva conversión en AdWords bajo”Herramientas y Análisis” à"Conversiones”

2. Nombra la conversión y escoge ”Descarga de aplicación para móviles”

3. Pon el nombre del paquete y guarda la conversión. ¡Eso es todo!- ¡Las conversiones comenzarán a registrarse!

Sitema Opera0vo: Modelo:

Segmentación de un modelo específico:

Segmentación de un modelo específico:

Operadores/Wi-‐Fi:

Segmentación en móvil / Tablet







La Magia del Vídeo

Capta la imaginación de tu audiencia y clientes

potenciales

Conecta con tu público

Aprovecha el elemento visual

Potencia tu marca y llama a

la conversión

YouTube en crecimiento

En YouTube se presta más antención Los usuarios en España visualizan cada vez más vídeo online y

le prestan mayor atención

76

YouTube ofrece la mayor conexión con los usuarios

Indice de recuerdo 31% mayor en YouTube que en televisión

Reforzar nuestro mensaje

Notoriedad de marca

Impactar a audiencias relacionadas

Momento de consumo

Pago por usuario interesado

Resumen •  Anuncio a través de sistema de subasta, que

aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda.

•  Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video.

Formatos •  Video de YouTube, sin duración máxima.

Posicionamiento •  Páginas de resultados de YouTube. •  Páginas de resultados del sitio móvil. •  Google Video Search

Orientación •  Palabras clave (incl. idioma y geografía)

Precio •  Puja, CPV (Cost-per-View)

27% de todas las sesiones de YouTube contienen por lo menos una búsqueda

True View en Búsqueda Alcanza a la tu target cuando te buscan

Ejemplo

Resumen •  Puja basada en los vídeos sugeridos en

YouTube o en el contenido relacionado de Display de Google.

•  Solo pagas cuando la persona hace click en tu anuncio.

Formatos •  Video de YouTube, sin duración máxima •  Descripción de tu video

Posicionamiento •  Páginas de resultados de YouTube •  Páginas de resultados del sitio móvil •  Google Video Search

Orientación •  Palabras clave (incl. idioma y geografía)

Precio •  Puja, CPV

True View en Display Alcanza a tu público cuando ven anuncios relacionados

Ejemplo

Llamada a la acción Aumenta el índice de respuesta de tus anuncios Cómo funciona •  Superpone texto y/o imagen en los videos de

YouTube. •  Los usuarios ven en la parte inferior de la

pantalla el texto y se puede acceder a su sitio web.

Formato •  Imagen opcional •  Texto limitado para generar tráfico a tu

página web

Posicionamiento •  Con tu vídeo de YouTube

Precio •  Ningún coste añadido con una campaña de

TrueView

* Also available for TrueView in-stream and TrueView in-slate

TrueView In-Stream Resumen •  Un anuncio de video que comienza a

reproducirse antes o durante un video de YouTube.

•  El anuncio de video se reproduce durante 5 segundos, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no.

•  El anunciante sólo paga cuando el usuario ve 30 segundos del anuncio, o, si el anuncio dura menos de 30 segundos, sólo paga cuando se ve la totalidad del video.

Formatos •  Video YouTube, sin duración máxima •  Banner opcional (300x60)

Posicionamiento •  YouTube Watch Page •  Red de Video de Google

Orientación •  Palabra clave, Categoría, Ubicación,

Demografía, Intereses

Precio •  Puja, CPV (Cost-per-View)

Ejemplo

General •  Los anuncios se muestran cuando los usuarios

quieren ver videos de Youtube. •  Puedes acceder a la página web del sitio, al canal

de la marca o a un video. •  La opción perfecta para anunciantes que no

disponen de videos, pero quieren formar parte de YouTube

Formato •  Texto o Display •  Combinación especial de banner (300x250)

Posicionamiento •  Páginas de resultados de YouTube •  Video en la red de Contenido de Google

Orientación •  Palabras clave, Ubicaciones gestionadas,

Demográficas, Intereses

Precio •  Puja, CPC or CPM

Full ad specs can be found on www.youtube.com/advertising

Anuncios en videos Alcanza a la tu público en el anuncio

Ejemplo







Opciones de segmentación - Orientación Orientación de anuncios a la audiencia objetivo con las opciones de orientación exhaustivas

Por datos demográficos Por categorías de interés Por palabras clave Por temas Por ubicaciones Por remarketing

Por Datos Demográficos

Por Categorías de Interés

Por Temas

Por Ubicaciones

Por Palabras Clave

Por Remarketing

GRACIAS

Anexos

Nueve prácticas recomendadas para web’s móviles

96

Aprende, escucha y repite

Adapta tu si0o a los dedosél.

U0liza un diseño apto para la visibilidad

Haz tu si0o local

Ofrece rapidez Si2o web rápido.



Permite la accesibilidad del si0o


Ofrece rapidez

97

Reduce los bloques de texto grandes y utiliza viñetas para facilitar la lectura.

Da prioridad al contenido y a las

funciones que más utilicen los usuarios de

dispositivos móviles.

Comprime las imágenes para

reducir su tamaño y hacer que el sitio

se cargue con mayor rapidez.


98

Muestra un cuadro de búsqueda que sea visible en sitios complejos. Minimiza el

desplazamiento y mantenlo sólo en vertical.

Elabora una jerarquía clara en los menús y evita los deslizamientos.

Ayuda a los usuarios a navegar entre niveles con botones claros para volver y acceder a la página principal.

Adapta tu sitio a los dedos

99

Destaca los botones más

pequeños para aumentar la zona

en la que se puede hacer clic.

Utiliza botones grandes y

centrados para reducir los clics

accidentales.

Utiliza un diseño apto para la visibilidad

100

Utiliza tamaños y colores diferentes para indicar la

prioridad de enlaces o botones.

Asegúrate de que el contenido se pueda

leer sin necesidad de pellizcar la pantalla ni

acercar la imagen.

Utiliza efectos 3D y sombreado para los

botones.

Crea contrastes entre el fondo y el texto.

Utiliza mucho espacio negativo.

Permite la accesibilidad del sitio

101

Adapta tu sitio tanto para la posición vertical

como horizontal.

Mantén a los usuarios en el mismo lugar al

cambiar la posición del dispositivo.


102

Utiliza la función de clic de

llamada para los números de

teléfono.

Reduce el número de pasos para completar

una operación.

Intenta mantener fórmulas abreviadas

y utiliza el menor número de campos

posible.

Céntrate en la información que

permitirá la conversión.

Haz tu sitio local

103

Permite que los usuarios

consulten el stock de las

tiendas cercanas. Incluye ofertas y anuncios locales.

Incluye tu dirección o el

localizador de tu tienda en la página

principal.


104

Muestra el carrito de la compra y la función de

favoritos guardados para facilitar la experiencia de los usuarios que alternan entre dispositivos móviles

y de PC.

Mantén las funciones clave del sitio en todos los canales en la medida de lo

posible.

Escucha, aprende y repite

105

Utiliza Analytics para obtener información

sobre cómo utilizan tu sitio los usuarios de dispositivos móviles.

Implementa y recopila los comentarios de los

usuarios tras el lanzamiento del sitio.

Repite el proceso con frecuencia y mejora

continuamente tu sitio.

AdMob

AdMob

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Google academies "curso perfeccionamiento"