GOOGLE ADWORDSGOOGLE AD SENSE

Quelle démarche suivre ?

MON SITE INTERNET

GAGNER DE L’ARGENT

ACCUEILLIR DES PUBLICITESGOOGLE AD

SENSE

FAIRE CONNAÎTRE MON

SITECOMMUNIQUER

GOOGLE AD WORDS

2 possibilitésLe moteur de

recherche et le réseau Display de

Google

FAIRE CONNAÎTRE SON SITEGOOGLE AD WORDS

Deux étapes (voir le tutoriel Google Analytics) Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui

aboutissent à une visite sur son site Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me

positionner

Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via Google Trends et l’outil Alexa

Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad words

Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner

CE QU’IL FAUT CONNAÎTRE AVANT DE COMMENCER

Les différents types de ciblage Les groupes d’annonce Le réseau display de Google

LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE

LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE

LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE

LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE

LA NOTION DE GROUPES D’ANNONCES OU COMMENT ORGANISER SON COMPTE

POUR BIEN PILOTER UNE CAMPAGNE DE LIENS SPONSORISES IL FAUT

ORGANISER SON COMPTE SEGMENTER SA CAMPAGNE DE LIENS POUR

Diffuser les annonces les plus adaptées à la recherche de l’internaute

Proposer des descriptifs pertinents et attractifs Adapter sa page de destination en fonction de

ses annonces (landing page –éviter clic supplémentaire)

ATTENTION, LA QUALITE D’ORGANISATION DE VOTRE COMPTE VA RENTRER DANS VOTRE QUALITY SCORE !

Chaque campagne contient plusieurs groupes d’annonces appelés AdGroups

LE RESEAU DISPLAY DE GOOGLE

3 POSSIBILITES : GOOGLE, RESEAU DE RECHERCHE, RESEAU DISPLAY

Complète le réseau des moteurs de recherche et Google GOOGLE+ SON RESEAU DE RECHERCHE, c’est à dire des

moteurs de recherche qui travaillent avec Google comme AOL ou Orange ou SON RESEAU DE CONTENU DIT AUSSI RESEAU DISPLAY(des milliers de sites et blogs partenaires – Google Ad Sense)

ANALYSER LES MOTS CLÉS QUI MÈNENT LES INTERNAUTES À VOTRE

SITE (VOIR TUTORIEL GOOGLE ANALYTICS)

Quels mots clés génèrent les meilleurs indicateurs ? Taux de rebond Temps par visite Pages par visite Nouveaux visiteurs (en %) conquête

Visualiser sa longue traîne Recherche des mots clés générant peu de trafic mais ayant du potentiel

Faire une distinction entre trafic de récupération et trafic de catégorie Trafic de récupération : visiteurs qui connaissent déjà votre marque, votre

site Trafic de catégorie : visiteurs qui ne connaissent pas votre marque mais

cherchent des informations sur

DÉTERMINATION DES MOTS CLE ET DE LEURS COUTS

GOOGLE ADWORDSGÉNÉRATEUR DE MOTS CLÉS

ALLER DANS GOOGLE ADWORDS, RAPPORT ET OUTIL, GENERATEUR DE MOTS CLES

RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 1

Soit je tape l’adresse URL d’un site Soit je tape des idées de mots clés Je vais disposer par mot-clé de :

La concurrence Les recherches de mots clés ( la moyenne du nombre de requêtes

sur 12 mois) par zone et au niveau mondial

RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 2

RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 2

Aller sur outil de prévision de trafic en haut à gauche Taper un mot clé, affinez votre ciblage zone,

langue,« google » ou ses partenaires du réseau display Obtenez les estimations de clics

A partir de 8 euros ce n’est plus la peine de

surenchérir

RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 2

ESTIMER SA POSITION VIA SON BUDGET QUOTIDIEN ET SON CPC MAX QUE L’ON EST PRÊT

A PAYER

RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 2

VOIR EGALEMENT : Outil de sélection des emplacements RESEAU DISPLAY

RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDSETAPE 2

Voir également Outil de ciblage contextuel

Disons que vous vendez des équipements pour le football. Normalement, vous devriez créer des groupes d’annonces différents pour chacune de vos lignes de produits, comme les ballons, l’équipement, les crampons, etc. Avec l’outil de ciblage contextuel, tapez simplement le nom de chaque catégorie dans le champ de recherche, et l’outil générera automatiquement une liste de mots clés précise pour vous. Par exemple, quand vous entrez « chaussures football » dans l’outil, vous obtenez des groupes d’annonces plus spécifiques, comme « chaussures football à crampons » ou « chaussures football pas cher ».

CONCEVOIR UN PLAN MÉDIA SUR GOOGLE AD PLANNER

https://www.google.com/adplanner/?pli=1#siteSearch

REGARDER SES PERFORMANCES

RELATIVE CTR MON CTR/ MOYENNE CTR CONCURRENTS

< 1 mauvaise performance

POUR CONCLURE

Pour résumer, le niveau de qualité utilisé pour le classement des annonces est déterminé

par (Source Google Adwords):

1. L'historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l'annonce correspondante

sur le site. Pour Google, seules les performances des annonces sur Google sont

prises en compte.

2. L'historique du compte, déterminé par le CTR de tous les mots clés et de toutes

les annonces qu'il contient.

3. L'historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d'annonces

concerné.

4. La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d'annonces.

5. La pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par rapport à la

requête de recherche.

6. Les performances du compte dans la zone géographique où l'annonce sera

diffusée.

7. D'autres facteurs de pertinence.

NE PAS OUBLIER QUE…

POUR CHAQUE CAMPAGNE, ON PEUT CHOISIR

Zone géographique de diffusion des annonces

Langue

Réseau (display, recherche ou les deux)

Type d’enchères ( CPC maximum, CPM)

Budget quotidien alloué à chaque campagne

Date de fin de la campagne

Calendrier de diffusion des annonces

Nombre d’impressions par jour, par semaine, par mois

Diffusion à un moment précis de la journée (moment important, on monte l’enchère)

Nombre d’expositions maximum auquel le même internaute peut être soumis (capping)

NE PAS OUBLIER QUE….

Il est toujours possible d’ajuster sa campagne dans le temps

Comparer les données des mots clés dans « rapport » et éliminez ceux qui ont un mauvais CTR car ils vont pénaliser l’ensemble du compte.

Augmenter son CPC si l’annonce semble avoir du potentiel. Vous remonterez en position donc améliorez votre CTR et donc paierez votre CPC moins cher

GOOGLE ADSENSE

GOOGLE ADSENSERPM Pages

Revenu pour mille impressions

QUESTIONS FRÉQUENTES

RPM : revenu pour mille impressions (Revenu estimé / nombre de pages vues ) x 1000

Google ne garantit pas un revenu minimum Eviter « bloquer des groupes d’annonces » et mise en

veille des annonces pour vérification Les éditeurs touchent 68% des revenus générés, Google

le reste Seuil de paiement 70 euros en zone euro, payée après

vérification Annonces au CPM et au CPC, Google choisit toujours

l’annonce au coût par clic à moins d’un budget proposé au CPM plus important