Embed Size (px)
DESCRIPTION
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
Citation preview
PROJECT MADE BYADVERT I Z ING AGENCY GRAPE
internet apple iphone gadgets smartwatch facebook mobile topshop drones samsung ikea sony klm rexona apps hyperlapse domore ping emoji icebucketchallenge bendgate marketing conference dmc performancemarketing riw
TRENDS NEWSLETTER
2014 PROJECT MADE BY ADVERTIZING AGENCY GRAPE
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Trends Newsletter подготовленный агентством GRAPE расскажет
об основных цифрах событиях технологиях приложениях кейсах
и всем самом важном за три месяца
ПРИЯТНОГО ЧТЕНИЯ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Самые важные
Самые главные Самые интересные факты в
Самые современные
Самые запомнившиеся рекламные
Самое смешное и обсуждаемое в категории
Самые интересные
Самые крутые респонденты ответят на вопросы в наших
Самые интересные
ЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ
СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ
ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ
ПРИЛОЖЕНИЯ
С О Д Е Р Ж А Н И Е
ltltlt ltltlt
ltltlt
ltltlt
ltltlt
ltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕВАЖНЫЕ
ЦИФРЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
10 35 новы х i P h o n e 6
м л н м л нр о с с и я н
и iPhone 6 Plus было продано в первые 3 дня Это новый рекорд Apple премьерные продажи нового iPhone 5 за аналогичный период составили 5 млн штук а iPhone 4S разошелся тиражом в 4 млн
хотя бы раз в жизни делали покупки в интернете
_httpwwwapplecomprlibrary20140922First-Weekend-iPhone-Sales-Top-10-Million-Set-New-Recordhtml
_httptherunetcomnews3661-tsifra-nedeli-35-millionov-rossiyan-de-layut-pokupki-v-internete
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
58рек л а м о д а т е л е йпланируют увеличить расходы на mobile маркетинг в следующем году
На основе опроса по экспертной панели среди Топ-100 рекламодателей России сентябрь 2014 г
Мы устроили небольшой опрос рекламодателей а затем попросили экспертов дать комментарии
Михаил Гейшерик Business Development Director в GRAPE
Взаимодействие с аудиторией в канале mobile остается
самым актуальным трендом digital-коммуникаций Люди
все активней начинают покупать товары и услуги при
помощи мобильного телефона ndash с распространением
нового поколения смартфонов которые делают оплату
с мобильного легкой и удобной рынок мобильного
маркетинга взлетит на новую высоту Самые
прогрессивные рекламодатели видят возможности
и планируют бюджеты с учетом развития рынка
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Важно помнить что эффективность любой рекламной
кампании зависит от четырех составляющих креатива
правильного таргетинга постоянного мониторинга
кампании и оптимизации затрат Автоматизация
кампаний в Facebook позволяет в режиме реального
времени оптимизировать все 4 блока тестировать
разные креативы и таргетинги определяя наиболее
эффективные из них подбирать правильные ставки и
получать удобные отчеты Для управления кампаниями
в российском Facebook можно использовать систему
Aitarget ndash автоматизированное управление рекламой
даст возможность анализировать и корректировать
кампании 247 тем самым достигать оптимальных
результатов
73 рек л а м о д а т е л е йнедовольны результатами своих рекламных кампаний в Facebook
_httpwwwaitargetru
Никита Рвачев COO в Aitarget
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
APPLE PAY
Т Е Х Н О Л О Г И И
На недавней презентации компания Apple представила
свою платежную систему Apple Pay Три главные
составляющие Apple Pay биометрический сенсор Touch
ID чип NFC и новый чип Secure Element хранящий данные
банковских карточек никуда не передавая и не копируя их
Система работает также с Apple Watch
_wwwapplecomapple-payhttpmashablecom20140909apple-paygtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Apple Watch (а не iWatch как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре
Сенсорный экран 15 или 165 дюйма NFC-чип
шагомер датчик сердцебиения акселерометр
и многое другое
Withings Activite ndash это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360 Стильный дизайн дисплей
18 уведомления о сообщениях и вызовах
органайзер фитнес-трекер навигатор ndash все
как положено
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpswwwapplecomwatchapple-watch _httpwwwwithingscomactiviteen-US _httpsmoto360motorolacom
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист интересные новинки ndash то на что уже можно оформить предзаказ или даже купить Выбирайте
Подборка составлена совместно с MADROBOTSRU
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEТ Е Х Н О Л О Г И И
Onewheel ndash это если верить производителям
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой Управлять бордом
можно судя по ролику просто отклоняя
корпус тела
Mio Fuse ndash фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности ndash устройство фиксирует количество
сделанных шагов пройденное расстояние
и потраченные калории
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона ndash стильный браслет-зарядка
QBRACELET Гаджет маленький стильный
и всегда под рукой - точнее на руке Совместим
с iPhone Android и Windows Phone
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_httprideonewheelcom _httpwwwmioglobalcom _httpswwwqdesignsco
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Trends Newsletter подготовленный агентством GRAPE расскажет
об основных цифрах событиях технологиях приложениях кейсах
и всем самом важном за три месяца
ПРИЯТНОГО ЧТЕНИЯ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Самые важные
Самые главные Самые интересные факты в
Самые современные
Самые запомнившиеся рекламные
Самое смешное и обсуждаемое в категории
Самые интересные
Самые крутые респонденты ответят на вопросы в наших
Самые интересные
ЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ
СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ
ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ
ПРИЛОЖЕНИЯ
С О Д Е Р Ж А Н И Е
ltltlt ltltlt
ltltlt
ltltlt
ltltlt
ltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕВАЖНЫЕ
ЦИФРЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
10 35 новы х i P h o n e 6
м л н м л нр о с с и я н
и iPhone 6 Plus было продано в первые 3 дня Это новый рекорд Apple премьерные продажи нового iPhone 5 за аналогичный период составили 5 млн штук а iPhone 4S разошелся тиражом в 4 млн
хотя бы раз в жизни делали покупки в интернете
_httpwwwapplecomprlibrary20140922First-Weekend-iPhone-Sales-Top-10-Million-Set-New-Recordhtml
_httptherunetcomnews3661-tsifra-nedeli-35-millionov-rossiyan-de-layut-pokupki-v-internete
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
58рек л а м о д а т е л е йпланируют увеличить расходы на mobile маркетинг в следующем году
На основе опроса по экспертной панели среди Топ-100 рекламодателей России сентябрь 2014 г
Мы устроили небольшой опрос рекламодателей а затем попросили экспертов дать комментарии
Михаил Гейшерик Business Development Director в GRAPE
Взаимодействие с аудиторией в канале mobile остается
самым актуальным трендом digital-коммуникаций Люди
все активней начинают покупать товары и услуги при
помощи мобильного телефона ndash с распространением
нового поколения смартфонов которые делают оплату
с мобильного легкой и удобной рынок мобильного
маркетинга взлетит на новую высоту Самые
прогрессивные рекламодатели видят возможности
и планируют бюджеты с учетом развития рынка
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Важно помнить что эффективность любой рекламной
кампании зависит от четырех составляющих креатива
правильного таргетинга постоянного мониторинга
кампании и оптимизации затрат Автоматизация
кампаний в Facebook позволяет в режиме реального
времени оптимизировать все 4 блока тестировать
разные креативы и таргетинги определяя наиболее
эффективные из них подбирать правильные ставки и
получать удобные отчеты Для управления кампаниями
в российском Facebook можно использовать систему
Aitarget ndash автоматизированное управление рекламой
даст возможность анализировать и корректировать
кампании 247 тем самым достигать оптимальных
результатов
73 рек л а м о д а т е л е йнедовольны результатами своих рекламных кампаний в Facebook
_httpwwwaitargetru
Никита Рвачев COO в Aitarget
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
APPLE PAY
Т Е Х Н О Л О Г И И
На недавней презентации компания Apple представила
свою платежную систему Apple Pay Три главные
составляющие Apple Pay биометрический сенсор Touch
ID чип NFC и новый чип Secure Element хранящий данные
банковских карточек никуда не передавая и не копируя их
Система работает также с Apple Watch
_wwwapplecomapple-payhttpmashablecom20140909apple-paygtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Apple Watch (а не iWatch как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре
Сенсорный экран 15 или 165 дюйма NFC-чип
шагомер датчик сердцебиения акселерометр
и многое другое
Withings Activite ndash это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360 Стильный дизайн дисплей
18 уведомления о сообщениях и вызовах
органайзер фитнес-трекер навигатор ndash все
как положено
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpswwwapplecomwatchapple-watch _httpwwwwithingscomactiviteen-US _httpsmoto360motorolacom
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист интересные новинки ndash то на что уже можно оформить предзаказ или даже купить Выбирайте
Подборка составлена совместно с MADROBOTSRU
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEТ Е Х Н О Л О Г И И
Onewheel ndash это если верить производителям
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой Управлять бордом
можно судя по ролику просто отклоняя
корпус тела
Mio Fuse ndash фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности ndash устройство фиксирует количество
сделанных шагов пройденное расстояние
и потраченные калории
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона ndash стильный браслет-зарядка
QBRACELET Гаджет маленький стильный
и всегда под рукой - точнее на руке Совместим
с iPhone Android и Windows Phone
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_httprideonewheelcom _httpwwwmioglobalcom _httpswwwqdesignsco
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Самые важные
Самые главные Самые интересные факты в
Самые современные
Самые запомнившиеся рекламные
Самое смешное и обсуждаемое в категории
Самые интересные
Самые крутые респонденты ответят на вопросы в наших
Самые интересные
ЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ
СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ
ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ
ПРИЛОЖЕНИЯ
С О Д Е Р Ж А Н И Е
ltltlt ltltlt
ltltlt
ltltlt
ltltlt
ltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕВАЖНЫЕ
ЦИФРЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
10 35 новы х i P h o n e 6
м л н м л нр о с с и я н
и iPhone 6 Plus было продано в первые 3 дня Это новый рекорд Apple премьерные продажи нового iPhone 5 за аналогичный период составили 5 млн штук а iPhone 4S разошелся тиражом в 4 млн
хотя бы раз в жизни делали покупки в интернете
_httpwwwapplecomprlibrary20140922First-Weekend-iPhone-Sales-Top-10-Million-Set-New-Recordhtml
_httptherunetcomnews3661-tsifra-nedeli-35-millionov-rossiyan-de-layut-pokupki-v-internete
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
58рек л а м о д а т е л е йпланируют увеличить расходы на mobile маркетинг в следующем году
На основе опроса по экспертной панели среди Топ-100 рекламодателей России сентябрь 2014 г
Мы устроили небольшой опрос рекламодателей а затем попросили экспертов дать комментарии
Михаил Гейшерик Business Development Director в GRAPE
Взаимодействие с аудиторией в канале mobile остается
самым актуальным трендом digital-коммуникаций Люди
все активней начинают покупать товары и услуги при
помощи мобильного телефона ndash с распространением
нового поколения смартфонов которые делают оплату
с мобильного легкой и удобной рынок мобильного
маркетинга взлетит на новую высоту Самые
прогрессивные рекламодатели видят возможности
и планируют бюджеты с учетом развития рынка
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Важно помнить что эффективность любой рекламной
кампании зависит от четырех составляющих креатива
правильного таргетинга постоянного мониторинга
кампании и оптимизации затрат Автоматизация
кампаний в Facebook позволяет в режиме реального
времени оптимизировать все 4 блока тестировать
разные креативы и таргетинги определяя наиболее
эффективные из них подбирать правильные ставки и
получать удобные отчеты Для управления кампаниями
в российском Facebook можно использовать систему
Aitarget ndash автоматизированное управление рекламой
даст возможность анализировать и корректировать
кампании 247 тем самым достигать оптимальных
результатов
73 рек л а м о д а т е л е йнедовольны результатами своих рекламных кампаний в Facebook
_httpwwwaitargetru
Никита Рвачев COO в Aitarget
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
APPLE PAY
Т Е Х Н О Л О Г И И
На недавней презентации компания Apple представила
свою платежную систему Apple Pay Три главные
составляющие Apple Pay биометрический сенсор Touch
ID чип NFC и новый чип Secure Element хранящий данные
банковских карточек никуда не передавая и не копируя их
Система работает также с Apple Watch
_wwwapplecomapple-payhttpmashablecom20140909apple-paygtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Apple Watch (а не iWatch как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре
Сенсорный экран 15 или 165 дюйма NFC-чип
шагомер датчик сердцебиения акселерометр
и многое другое
Withings Activite ndash это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360 Стильный дизайн дисплей
18 уведомления о сообщениях и вызовах
органайзер фитнес-трекер навигатор ndash все
как положено
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpswwwapplecomwatchapple-watch _httpwwwwithingscomactiviteen-US _httpsmoto360motorolacom
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист интересные новинки ndash то на что уже можно оформить предзаказ или даже купить Выбирайте
Подборка составлена совместно с MADROBOTSRU
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEТ Е Х Н О Л О Г И И
Onewheel ndash это если верить производителям
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой Управлять бордом
можно судя по ролику просто отклоняя
корпус тела
Mio Fuse ndash фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности ndash устройство фиксирует количество
сделанных шагов пройденное расстояние
и потраченные калории
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона ndash стильный браслет-зарядка
QBRACELET Гаджет маленький стильный
и всегда под рукой - точнее на руке Совместим
с iPhone Android и Windows Phone
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_httprideonewheelcom _httpwwwmioglobalcom _httpswwwqdesignsco
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕВАЖНЫЕ
ЦИФРЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
10 35 новы х i P h o n e 6
м л н м л нр о с с и я н
и iPhone 6 Plus было продано в первые 3 дня Это новый рекорд Apple премьерные продажи нового iPhone 5 за аналогичный период составили 5 млн штук а iPhone 4S разошелся тиражом в 4 млн
хотя бы раз в жизни делали покупки в интернете
_httpwwwapplecomprlibrary20140922First-Weekend-iPhone-Sales-Top-10-Million-Set-New-Recordhtml
_httptherunetcomnews3661-tsifra-nedeli-35-millionov-rossiyan-de-layut-pokupki-v-internete
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
58рек л а м о д а т е л е йпланируют увеличить расходы на mobile маркетинг в следующем году
На основе опроса по экспертной панели среди Топ-100 рекламодателей России сентябрь 2014 г
Мы устроили небольшой опрос рекламодателей а затем попросили экспертов дать комментарии
Михаил Гейшерик Business Development Director в GRAPE
Взаимодействие с аудиторией в канале mobile остается
самым актуальным трендом digital-коммуникаций Люди
все активней начинают покупать товары и услуги при
помощи мобильного телефона ndash с распространением
нового поколения смартфонов которые делают оплату
с мобильного легкой и удобной рынок мобильного
маркетинга взлетит на новую высоту Самые
прогрессивные рекламодатели видят возможности
и планируют бюджеты с учетом развития рынка
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Важно помнить что эффективность любой рекламной
кампании зависит от четырех составляющих креатива
правильного таргетинга постоянного мониторинга
кампании и оптимизации затрат Автоматизация
кампаний в Facebook позволяет в режиме реального
времени оптимизировать все 4 блока тестировать
разные креативы и таргетинги определяя наиболее
эффективные из них подбирать правильные ставки и
получать удобные отчеты Для управления кампаниями
в российском Facebook можно использовать систему
Aitarget ndash автоматизированное управление рекламой
даст возможность анализировать и корректировать
кампании 247 тем самым достигать оптимальных
результатов
73 рек л а м о д а т е л е йнедовольны результатами своих рекламных кампаний в Facebook
_httpwwwaitargetru
Никита Рвачев COO в Aitarget
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
APPLE PAY
Т Е Х Н О Л О Г И И
На недавней презентации компания Apple представила
свою платежную систему Apple Pay Три главные
составляющие Apple Pay биометрический сенсор Touch
ID чип NFC и новый чип Secure Element хранящий данные
банковских карточек никуда не передавая и не копируя их
Система работает также с Apple Watch
_wwwapplecomapple-payhttpmashablecom20140909apple-paygtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Apple Watch (а не iWatch как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре
Сенсорный экран 15 или 165 дюйма NFC-чип
шагомер датчик сердцебиения акселерометр
и многое другое
Withings Activite ndash это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360 Стильный дизайн дисплей
18 уведомления о сообщениях и вызовах
органайзер фитнес-трекер навигатор ndash все
как положено
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpswwwapplecomwatchapple-watch _httpwwwwithingscomactiviteen-US _httpsmoto360motorolacom
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист интересные новинки ndash то на что уже можно оформить предзаказ или даже купить Выбирайте
Подборка составлена совместно с MADROBOTSRU
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEТ Е Х Н О Л О Г И И
Onewheel ndash это если верить производителям
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой Управлять бордом
можно судя по ролику просто отклоняя
корпус тела
Mio Fuse ndash фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности ndash устройство фиксирует количество
сделанных шагов пройденное расстояние
и потраченные калории
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона ndash стильный браслет-зарядка
QBRACELET Гаджет маленький стильный
и всегда под рукой - точнее на руке Совместим
с iPhone Android и Windows Phone
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_httprideonewheelcom _httpwwwmioglobalcom _httpswwwqdesignsco
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
10 35 новы х i P h o n e 6
м л н м л нр о с с и я н
и iPhone 6 Plus было продано в первые 3 дня Это новый рекорд Apple премьерные продажи нового iPhone 5 за аналогичный период составили 5 млн штук а iPhone 4S разошелся тиражом в 4 млн
хотя бы раз в жизни делали покупки в интернете
_httpwwwapplecomprlibrary20140922First-Weekend-iPhone-Sales-Top-10-Million-Set-New-Recordhtml
_httptherunetcomnews3661-tsifra-nedeli-35-millionov-rossiyan-de-layut-pokupki-v-internete
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
58рек л а м о д а т е л е йпланируют увеличить расходы на mobile маркетинг в следующем году
На основе опроса по экспертной панели среди Топ-100 рекламодателей России сентябрь 2014 г
Мы устроили небольшой опрос рекламодателей а затем попросили экспертов дать комментарии
Михаил Гейшерик Business Development Director в GRAPE
Взаимодействие с аудиторией в канале mobile остается
самым актуальным трендом digital-коммуникаций Люди
все активней начинают покупать товары и услуги при
помощи мобильного телефона ndash с распространением
нового поколения смартфонов которые делают оплату
с мобильного легкой и удобной рынок мобильного
маркетинга взлетит на новую высоту Самые
прогрессивные рекламодатели видят возможности
и планируют бюджеты с учетом развития рынка
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Важно помнить что эффективность любой рекламной
кампании зависит от четырех составляющих креатива
правильного таргетинга постоянного мониторинга
кампании и оптимизации затрат Автоматизация
кампаний в Facebook позволяет в режиме реального
времени оптимизировать все 4 блока тестировать
разные креативы и таргетинги определяя наиболее
эффективные из них подбирать правильные ставки и
получать удобные отчеты Для управления кампаниями
в российском Facebook можно использовать систему
Aitarget ndash автоматизированное управление рекламой
даст возможность анализировать и корректировать
кампании 247 тем самым достигать оптимальных
результатов
73 рек л а м о д а т е л е йнедовольны результатами своих рекламных кампаний в Facebook
_httpwwwaitargetru
Никита Рвачев COO в Aitarget
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
APPLE PAY
Т Е Х Н О Л О Г И И
На недавней презентации компания Apple представила
свою платежную систему Apple Pay Три главные
составляющие Apple Pay биометрический сенсор Touch
ID чип NFC и новый чип Secure Element хранящий данные
банковских карточек никуда не передавая и не копируя их
Система работает также с Apple Watch
_wwwapplecomapple-payhttpmashablecom20140909apple-paygtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Apple Watch (а не iWatch как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре
Сенсорный экран 15 или 165 дюйма NFC-чип
шагомер датчик сердцебиения акселерометр
и многое другое
Withings Activite ndash это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360 Стильный дизайн дисплей
18 уведомления о сообщениях и вызовах
органайзер фитнес-трекер навигатор ndash все
как положено
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpswwwapplecomwatchapple-watch _httpwwwwithingscomactiviteen-US _httpsmoto360motorolacom
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист интересные новинки ndash то на что уже можно оформить предзаказ или даже купить Выбирайте
Подборка составлена совместно с MADROBOTSRU
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEТ Е Х Н О Л О Г И И
Onewheel ndash это если верить производителям
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой Управлять бордом
можно судя по ролику просто отклоняя
корпус тела
Mio Fuse ndash фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности ndash устройство фиксирует количество
сделанных шагов пройденное расстояние
и потраченные калории
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона ndash стильный браслет-зарядка
QBRACELET Гаджет маленький стильный
и всегда под рукой - точнее на руке Совместим
с iPhone Android и Windows Phone
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_httprideonewheelcom _httpwwwmioglobalcom _httpswwwqdesignsco
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
58рек л а м о д а т е л е йпланируют увеличить расходы на mobile маркетинг в следующем году
На основе опроса по экспертной панели среди Топ-100 рекламодателей России сентябрь 2014 г
Мы устроили небольшой опрос рекламодателей а затем попросили экспертов дать комментарии
Михаил Гейшерик Business Development Director в GRAPE
Взаимодействие с аудиторией в канале mobile остается
самым актуальным трендом digital-коммуникаций Люди
все активней начинают покупать товары и услуги при
помощи мобильного телефона ndash с распространением
нового поколения смартфонов которые делают оплату
с мобильного легкой и удобной рынок мобильного
маркетинга взлетит на новую высоту Самые
прогрессивные рекламодатели видят возможности
и планируют бюджеты с учетом развития рынка
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Важно помнить что эффективность любой рекламной
кампании зависит от четырех составляющих креатива
правильного таргетинга постоянного мониторинга
кампании и оптимизации затрат Автоматизация
кампаний в Facebook позволяет в режиме реального
времени оптимизировать все 4 блока тестировать
разные креативы и таргетинги определяя наиболее
эффективные из них подбирать правильные ставки и
получать удобные отчеты Для управления кампаниями
в российском Facebook можно использовать систему
Aitarget ndash автоматизированное управление рекламой
даст возможность анализировать и корректировать
кампании 247 тем самым достигать оптимальных
результатов
73 рек л а м о д а т е л е йнедовольны результатами своих рекламных кампаний в Facebook
_httpwwwaitargetru
Никита Рвачев COO в Aitarget
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
APPLE PAY
Т Е Х Н О Л О Г И И
На недавней презентации компания Apple представила
свою платежную систему Apple Pay Три главные
составляющие Apple Pay биометрический сенсор Touch
ID чип NFC и новый чип Secure Element хранящий данные
банковских карточек никуда не передавая и не копируя их
Система работает также с Apple Watch
_wwwapplecomapple-payhttpmashablecom20140909apple-paygtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Apple Watch (а не iWatch как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре
Сенсорный экран 15 или 165 дюйма NFC-чип
шагомер датчик сердцебиения акселерометр
и многое другое
Withings Activite ndash это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360 Стильный дизайн дисплей
18 уведомления о сообщениях и вызовах
органайзер фитнес-трекер навигатор ndash все
как положено
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpswwwapplecomwatchapple-watch _httpwwwwithingscomactiviteen-US _httpsmoto360motorolacom
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист интересные новинки ndash то на что уже можно оформить предзаказ или даже купить Выбирайте
Подборка составлена совместно с MADROBOTSRU
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEТ Е Х Н О Л О Г И И
Onewheel ndash это если верить производителям
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой Управлять бордом
можно судя по ролику просто отклоняя
корпус тела
Mio Fuse ndash фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности ndash устройство фиксирует количество
сделанных шагов пройденное расстояние
и потраченные калории
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона ndash стильный браслет-зарядка
QBRACELET Гаджет маленький стильный
и всегда под рукой - точнее на руке Совместим
с iPhone Android и Windows Phone
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_httprideonewheelcom _httpwwwmioglobalcom _httpswwwqdesignsco
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
ltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ц И Ф Р Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Важно помнить что эффективность любой рекламной
кампании зависит от четырех составляющих креатива
правильного таргетинга постоянного мониторинга
кампании и оптимизации затрат Автоматизация
кампаний в Facebook позволяет в режиме реального
времени оптимизировать все 4 блока тестировать
разные креативы и таргетинги определяя наиболее
эффективные из них подбирать правильные ставки и
получать удобные отчеты Для управления кампаниями
в российском Facebook можно использовать систему
Aitarget ndash автоматизированное управление рекламой
даст возможность анализировать и корректировать
кампании 247 тем самым достигать оптимальных
результатов
73 рек л а м о д а т е л е йнедовольны результатами своих рекламных кампаний в Facebook
_httpwwwaitargetru
Никита Рвачев COO в Aitarget
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
APPLE PAY
Т Е Х Н О Л О Г И И
На недавней презентации компания Apple представила
свою платежную систему Apple Pay Три главные
составляющие Apple Pay биометрический сенсор Touch
ID чип NFC и новый чип Secure Element хранящий данные
банковских карточек никуда не передавая и не копируя их
Система работает также с Apple Watch
_wwwapplecomapple-payhttpmashablecom20140909apple-paygtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Apple Watch (а не iWatch как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре
Сенсорный экран 15 или 165 дюйма NFC-чип
шагомер датчик сердцебиения акселерометр
и многое другое
Withings Activite ndash это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360 Стильный дизайн дисплей
18 уведомления о сообщениях и вызовах
органайзер фитнес-трекер навигатор ndash все
как положено
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpswwwapplecomwatchapple-watch _httpwwwwithingscomactiviteen-US _httpsmoto360motorolacom
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист интересные новинки ndash то на что уже можно оформить предзаказ или даже купить Выбирайте
Подборка составлена совместно с MADROBOTSRU
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEТ Е Х Н О Л О Г И И
Onewheel ndash это если верить производителям
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой Управлять бордом
можно судя по ролику просто отклоняя
корпус тела
Mio Fuse ndash фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности ndash устройство фиксирует количество
сделанных шагов пройденное расстояние
и потраченные калории
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона ndash стильный браслет-зарядка
QBRACELET Гаджет маленький стильный
и всегда под рукой - точнее на руке Совместим
с iPhone Android и Windows Phone
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_httprideonewheelcom _httpwwwmioglobalcom _httpswwwqdesignsco
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
APPLE PAY
Т Е Х Н О Л О Г И И
На недавней презентации компания Apple представила
свою платежную систему Apple Pay Три главные
составляющие Apple Pay биометрический сенсор Touch
ID чип NFC и новый чип Secure Element хранящий данные
банковских карточек никуда не передавая и не копируя их
Система работает также с Apple Watch
_wwwapplecomapple-payhttpmashablecom20140909apple-paygtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Apple Watch (а не iWatch как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре
Сенсорный экран 15 или 165 дюйма NFC-чип
шагомер датчик сердцебиения акселерометр
и многое другое
Withings Activite ndash это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360 Стильный дизайн дисплей
18 уведомления о сообщениях и вызовах
органайзер фитнес-трекер навигатор ndash все
как положено
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpswwwapplecomwatchapple-watch _httpwwwwithingscomactiviteen-US _httpsmoto360motorolacom
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист интересные новинки ndash то на что уже можно оформить предзаказ или даже купить Выбирайте
Подборка составлена совместно с MADROBOTSRU
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEТ Е Х Н О Л О Г И И
Onewheel ndash это если верить производителям
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой Управлять бордом
можно судя по ролику просто отклоняя
корпус тела
Mio Fuse ndash фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности ndash устройство фиксирует количество
сделанных шагов пройденное расстояние
и потраченные калории
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона ndash стильный браслет-зарядка
QBRACELET Гаджет маленький стильный
и всегда под рукой - точнее на руке Совместим
с iPhone Android и Windows Phone
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_httprideonewheelcom _httpwwwmioglobalcom _httpswwwqdesignsco
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
APPLE PAY
Т Е Х Н О Л О Г И И
На недавней презентации компания Apple представила
свою платежную систему Apple Pay Три главные
составляющие Apple Pay биометрический сенсор Touch
ID чип NFC и новый чип Secure Element хранящий данные
банковских карточек никуда не передавая и не копируя их
Система работает также с Apple Watch
_wwwapplecomapple-payhttpmashablecom20140909apple-paygtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Apple Watch (а не iWatch как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре
Сенсорный экран 15 или 165 дюйма NFC-чип
шагомер датчик сердцебиения акселерометр
и многое другое
Withings Activite ndash это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360 Стильный дизайн дисплей
18 уведомления о сообщениях и вызовах
органайзер фитнес-трекер навигатор ndash все
как положено
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpswwwapplecomwatchapple-watch _httpwwwwithingscomactiviteen-US _httpsmoto360motorolacom
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист интересные новинки ndash то на что уже можно оформить предзаказ или даже купить Выбирайте
Подборка составлена совместно с MADROBOTSRU
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEТ Е Х Н О Л О Г И И
Onewheel ndash это если верить производителям
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой Управлять бордом
можно судя по ролику просто отклоняя
корпус тела
Mio Fuse ndash фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности ndash устройство фиксирует количество
сделанных шагов пройденное расстояние
и потраченные калории
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона ndash стильный браслет-зарядка
QBRACELET Гаджет маленький стильный
и всегда под рукой - точнее на руке Совместим
с iPhone Android и Windows Phone
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_httprideonewheelcom _httpwwwmioglobalcom _httpswwwqdesignsco
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Apple Watch (а не iWatch как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре
Сенсорный экран 15 или 165 дюйма NFC-чип
шагомер датчик сердцебиения акселерометр
и многое другое
Withings Activite ndash это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360 Стильный дизайн дисплей
18 уведомления о сообщениях и вызовах
органайзер фитнес-трекер навигатор ndash все
как положено
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpswwwapplecomwatchapple-watch _httpwwwwithingscomactiviteen-US _httpsmoto360motorolacom
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист интересные новинки ndash то на что уже можно оформить предзаказ или даже купить Выбирайте
Подборка составлена совместно с MADROBOTSRU
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEТ Е Х Н О Л О Г И И
Onewheel ndash это если верить производителям
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой Управлять бордом
можно судя по ролику просто отклоняя
корпус тела
Mio Fuse ndash фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности ndash устройство фиксирует количество
сделанных шагов пройденное расстояние
и потраченные калории
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона ndash стильный браслет-зарядка
QBRACELET Гаджет маленький стильный
и всегда под рукой - точнее на руке Совместим
с iPhone Android и Windows Phone
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_httprideonewheelcom _httpwwwmioglobalcom _httpswwwqdesignsco
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Т Е Х Н О Л О Г И ИT r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEТ Е Х Н О Л О Г И И
Onewheel ndash это если верить производителям
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой Управлять бордом
можно судя по ролику просто отклоняя
корпус тела
Mio Fuse ndash фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности ndash устройство фиксирует количество
сделанных шагов пройденное расстояние
и потраченные калории
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона ndash стильный браслет-зарядка
QBRACELET Гаджет маленький стильный
и всегда под рукой - точнее на руке Совместим
с iPhone Android и Windows Phone
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_httprideonewheelcom _httpwwwmioglobalcom _httpswwwqdesignsco
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
ltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Новое приложение от бренда Rexona ndash DOMORE Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач DOMORE ndash это
социальный тудушник с элементами геймификации Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSEДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DOMORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram а готовое видео сохраняется в память
телефона
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Storehouse ndash приложение на iOS созданное для того чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками
а целыми историями созданными из фотографий или видео
а также текста
Создатели Secret выпустили новое приложение ndash новостной
агрегатор Ping У приложения простейший интерфейс и единственная
функция ndash быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений Тем пока двенадцать Например laquoТренды
в Twitterraquo или laquoПриложения которые стоит загрузитьraquo
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSEPING АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
П Р И Л О Ж Е Н И Я GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate
EMOJI НИ СЛОВ НИ СПАМА ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU ndash САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте что вы хотите сказать что-то важное но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично Somebody
решит эту проблему Просто напишите сообщение и приложение
по GPS найдет того кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас Едва ли приложение обретет популярность но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
ВСЕ ЧТО ВАМ НУЖНОgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-dax-shepard-and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_httpwwwdigitalbuzzblogcomklm-live-high-five
ДАЙ ПЯТЬ
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы Если незнакомцам
удаваласоь laquoдать пятьraquo друг другу
находясь по разные стороны они получали
два билета в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно Технология не нова
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple крупные планы светлые фоны сложные описания Каталог
в ролике называется laquobookbookraquo ndash как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием Гаджет
поставляется laquoполностью заряженным с вечной батареейraquo а в
его работе используется laquoтактильная сенсорная технологияraquo
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram
КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA
DIGITAL В МОДЕ ОТ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingad-day-ikea-hi-lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_httpwwwdigitalbuzzblogcomtopshop-instagram-powered-so-cial-catwalk
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Дроны уже и в рекламе Что может
быть неожиданней чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити
Именно так Воккер решил намекнуть
что пора обедать
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты в которые laquoпоселилиraquo
виртуального Гари Линекера бывшего британского
футболиста и известного телеведущего Чтобы получить
чипсы нужно было лишь твитнуть Гарри
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ
DRONE- VERTISING
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vending-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomintroducing-drone-vertising
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
К Е Й С Ы GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой Самое очаровательное из них ndash
приложение Goldie Это золотая рыбка
в вашем смартфоне которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpwwwdigitalbuzzblogcomwalkers-crisps-tweet-to-eat-vend-ing-machine
_httpwwwdigitalbuzzblogcomsony-xperia-underwater-mo-bile-apps-goldie-goldfish
Авиакомпания KLM наняла детектива В сети появился
ролик о Шерлоке ndash обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке Так компания показывает
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple Тим Кук представил сразу два смартфона ndash
iPhone 6 и iPhone 6 Plus платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch
_httpwwwapplecomlive2014-sept-event
ltltltltltltltltltltltltltltgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
_httpdigitalconferenceru
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
С О Б Ы Т И ЯT r e n d s N e w s l e t t e r
GR APE
Q 3 2 0 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCEMARKETING
_httppm-moscowcom
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week
В программе RIW14 Неделя Российского Интернета Выставка
laquoИнтернет 2014raquo и Медиакоммуникационный Форум
RUSSIAN INTERACTIVEWEEK 2014
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_http2014russianinternetweekru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге почему и для чего он нужен у какого
контента максимальный ROI в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140811content-market-ing-roi-data
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
И Н Ф О Г Р А Ф И К
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов взорвала интернет в августе 2014 г
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $28 млн)
КАМПАНИЯ ICE BUCKETCHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ
_httpwwwforbescomsitesdandiamond20140829the-als-ice-bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
И Н Ф О Г Р А Ф И К А GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140923kickstarter-over-funding
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Лео как ты думаешь в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей например возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки ви-
део дизайна учиться у них ndash это ведь потрясающе
Еще одна очень важная особенность ndash это скорость Мы
создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интер
нете все происходит очень быстро а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки мы можем их так же
быстро исправить
И последнее в списке но не по значимости ndash конечно мы
можем продавать мыло но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта так и повлиять на общество в целом
Важная особенность рекламной индустрии ndash это скорость Мы создаем что-то сегодня а завтра это уже на ТВ или в интернете
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DM9DDBldquo
rdquo
Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли Мы задаем вопросы обо всём на свете о работе и взглядах
на жизнь о людях и технологиях бизнесе
В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса
Посмотрим что получилось
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo в твоей
профессии
Самый страшный грех в нашей профессии ndash это перестать
учиться Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями Реклама меняется очень
стремительно поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель Если ты перестанешь учиться то laquoумрешьraquo как профес-
сионал
Есть ли в твоей карьере проект который значит для тебя
нечто особенное Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание
Несомненно На самом деле таких проектов несколько Но
самый главный ndash это галерея (apArt Private Gallery) которую
я создал В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир и это по-настоящему вдохновляет меня
Самый большой грех в нашей профессии ndash это перестать учиться
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
ltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Как ты думаешь в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса общественных мероприятий и
тд и это действительно интересно и захватываю-
ще
Как ты думаешь что является laquoсмертным грехомraquo
в твоей профессии
Быть циником
Есть ли в твоей карьере проект который значит
для тебя нечто особенное Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание
Каждый проект значит для меня очень много ина-
че я бы их не делал Это часть профессии ndash делать
вещи которые кажутся несущественными в самом
начале но в результате становятся очень важны-
ми Возможно таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3 Смысл приложения
ndash доказать что каждый умеет танцевать Механика
проста пользователь записывает танцевальные
движения на видео а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции В результате приложение скачали 9 млн раз
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов Как
правило именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимымиНапример я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить поче-
му и чем именно они отличаются от других Поэтому
за них это должны сделать родители Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей Это радует меня больше чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt CorpChief Innovation Officer CP+B Scandinavia
Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies
Как правило именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми
ldquordquo
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APEИ Н Т Е Р В Ь Ю
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАНgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
После презентации iPhone 6 iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились Было все И шутки
насчет габаритов новых смартфонов и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone и мемы с гнущимся iPhone
и самые разные мнения об умных часах
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
_httpmashablecom20140919iphone-6-funny-memes
_httpwwwdigitaltrendscommobile10-funny-reac-tions-to-apples-watch-announcement
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
Ф А Н GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
Презентация Apple наделала много шума Во всех смыслах
Например этот неловкий момент когда компания сначала
объявила что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 ldquoSongs of Innocencerdquohellip
hellip а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки
АЛЬБОМ U2 В ITUNES УХОДИ
_httptjournalrupaperapple-u2-delete
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
От Москвы до Мумбаи ndash агентства которые делают лучшие в мире проекты
Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple
NASA создает систему контроля за передвижением дронов
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google
_httpwwwadweekcomnewsadvertising-brandingmoscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-campaigns-159808
_httpwwwthevergecom2014956112305ap-ple-marc-newson-best-designs
_httpwwwwiredcom201409chinese-giant-aliba-ba-ready-become-next-google
_httpwwwthevergecom2014916095379nasa-is-building-an-air-traffic-control-system-for-drones
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
GR APE
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
С Т А Т Ь И
ТО ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
gtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgtgt
9 странных вещей которые Uber сделал для продвижения
Война за будущее digital ndashрастворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального
Куда стоит инвестироватьIce Bucket Challenge в цифрах
_httptechcrunchcomgallery9-weird-ass-things-uber-has-done-for-publicityslide1
_httpinsightswiredcomprofilesblogsthe-war-for-our-digi-tal-future-virtual-reality-v-integral-realityaxzz3C8rJjDhR
_httptechcrunchcom20140903the-ice-bucket-chal-lenge-by-the-numbers
_httpwwwlookatmerumaghow-toask207085-technolo-gies-future-business-quora
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
Если вы еще не оформили подписку просто перейдите по ссылке
TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ
ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
T r e n d s N e w s l e t t e r Q 3 2 0 1 4
GR APE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltltlt
