Handelsblatt Fachverlag/Institut MMA, Frankfurtprintarchiv.absatzwirtschaft.de/pdf/RATE05_Online.pdfHandelsblatt Fachverlag/Institut MMA, Frankfurt 1 R A T E 2 0 5 0 Medialeistung

Handelsblatt Fachverlag/Institut MMA, Frankfurt

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http://www.fachverlag.de


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Vorwort

Mit RATE 2005 erhebt der Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt nach RATE 2003 nun eine objektübergreifende Reichweitenstudie im Segment der Marketing- und Kommunikations-fachpresse.

RATE 2005 bildet die Entscheider mit Budgetverantwortung für Marketing und Kommunikation ab.

Werbungtreibende:Entscheider (Allein-, Mitentscheider, Entscheidungsdelegierer) im Bereich Marketing, Marktforschung, Kommunikation, Werbung und Verkaufsförderung

RATE 2005 erfüllt die Forderungen des Marktes nach einer Planungs- und Entscheidungshilfe, die alle relevanten Medien abbildet und sich auf die Entscheider fokussiert, die auch tatsächlich für die Werbespendings verantwortlich sind.



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Werbungtreibende



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Inhaltsverzeichnis

Inhalt 9

Medialeistung 11

Leserschaftsüberschneidung 15

Demographie 19

Stellung im Unternehmen/Unternehmensgröße 25

Wirtschaftszweig/Branche 29

Tätigkeitsbereiche 31

Entscheidungskompetenzen 37

Persönliche Zuständigkeit für Kommunikationsetat 49

Daten zur Mediennutzung 53



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Inhalt

Auftraggeber: Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt, Düsseldorf

Grundgesamtheit: 103.490 Entscheider (Allein-, Mitentscheider, Entscheidungsdelegierer) im Bereich Marketing, Marktforschung, Kommunikation, Werbung und Verkaufsförderung in 10.391 werbungtreibenden Unternehmen mit einem Werbeetat von mindestens 25.000 € (Jahr 2004 lt. Nielsen Media Research in der Bundesrepublik Deutschland). Berücksichtigt wurden die Werbeaufwendungen in den Mediengattungen Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Fernsehen, Radio, Plakat und Online. In den Unternehmen wurden im Durchschnitt 10 Entscheider in den o.a. Funktionen ermittelt.

Stichprobe: Die Unternehmensstichprobe wurde der Werbestatistik 2004 von Nielsen Media Research nach dem Randomverfahren entnommen. Dabei war ein nach Werbevolumen disproportionaler Ansatz vorgegeben.

Die Zielperson im Unternehmen wurde im Rahmen einer Screeningstufe aus der nach Entscheidungskompetenz erfolgten namentlichen Auflistung der Funktionsträger nach dem systematischen Zufallsverfahren ausgewählt.

Fallzahl: 500 Interviews (netto). Die Ausschöpfung der Stichprobe beträgt 70,2 %.

Erhebungsmethode: Telefonische Interviews CATI, nach ZAW-Rahmenschema

Erhebungszeitraum: Die Feldarbeit wurde in der Zeit vom 03.03. bis 10.05.2005 durchgeführt.

Erhebungsinhalte: Die Befragungen wurden von Mitarbeitern der Media Markt Analysen GmbH & Co. KG telefonisch nach der CATI-Methode durchgeführt. Das Interview umfasste folgende Erhebungsinhalte:

Mediateil: Nutzung von Fachzeitschriften/Fachdiensten aus dem Bereich Werbung, Marketing, Kommunikation

Soziodemographie

Stellung und Funktion im Unternehmen

Mitarbeiterzahl, Branchenzugehörigkeit

Tätigkeitsschwerpunkte nach Unternehmensbereichen

Entscheidungskompetenz im Bereich Marketing, Marktforschung, Kommunikation, Werbung, Verkaufsförderung

Lesemenge, Leseort

persönlich verantwortlicher Kommunikationsetat

Darstellung: Die Medialeistungswerte sind für alle erhobenen Titel dargestellt. Bei der Darstellung der anderen Erhebungsbereiche werden aufgrund der Fallzahl die wöchentlichen Dienste und das marketingjournal nicht ausgewiesen. Die Datensätze sind vorhanden.

Wir gewähren gerne Einblick in die vollständige Methoden- und Verfahrensbeschreibung.

Titel: absatzwirtschaft monatlich marketingjournal monatlich media & marketing monatlich kressreport 14 täglich Horizont wöchentlich Kontakter wöchentlich new business wöchentlich w&v werben und verkaufen wöchentlich text intern 2x wöchentlich (alle IVW-geprüft)

Institut: Media Markt Analysen, Frankfurt


Handelsblatt Fachverlag/Institut MMA, Frankfurt 11

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Bekanntheit, WLK, LpA

Medialeistung


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12 Medialeistung

Titel Bekanntheit absolut Bekanntheit %

absatzwirtschaft 77.140

HORIZONT 80.190

media & marketing 52.470

werben & verkaufen 81.270

marketingjournal 42.870

Kontakter 67.780

kressreport 37.670

new business 52.650

text intern 28.800

Basis: 103.490 Entscheider

74,5

77,5

50,7

78,5

65,5

36,4

50,9

27,8

Titel WLK absolut* WLK %


HORIZONT 36.810




Kontakter 17.130

kressreport 12.270

new business 10.870

text intern 9.260


49,9

35,6

20,9

51,5

16,6

11,9

10,5

8,9

Lesebeispiel: 74,5 % der Befragten bei den Werbungtreibenden kennen die absatzwirtschaft.

Lesebeispiel: 49,9 % der Befragten bei den Werbungtreibenden gehören zum Weitesten Leserkreis der absatzwirtschaft.

* Der WLK ist definiert als die Leserschaft innerhalb der letzten 12 Erscheinungsintervalle. Für monatlich erscheinende Zeitschriften – 12 Monate. Für wöchentlich erscheinende Zeitschriften – 3 Monate.

41,4

14,4

Handelsblatt Fachverlag/Institut MMA, Frankfurt 1�

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5

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Medialeistung

Titel LpA absolut* LpA %


HORIZONT 17.340




Kontakter 5.870

kressreport 5.040

new business 3.920

text intern 3.290


19,5

16,8

6,8

27,3

5,7

4,9

3,8

3,2

Lesebeispiel: 19,5 % der Befragten bei den Werbungtreibenden lesen die absatzwirtschaft.

* Der LpA bezeichnet die Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe einer Zeitschrift.

3,1



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Leserschaftsüberschneidung


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5

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16 Leserschaftsüberschneidung

Exklusiv-Leser: absatzwirtschaft

27,6 % 72,4 %

27,6 % der absatzwirtschaft-Leser lesen weder HORIZONT noch media & marketing und werben & verkaufen.

25,5 % 74,5 %

25,5 % der absatzwirtschaft-Leser werden bei einmaliger Belegung von keinem anderen Titel der Kommunikationsfachpresse erreicht.

Exklusiv-Leser: HORIZONT

24,9 % 75,1 %

24,9 % der HORIZONT-Leser lesen weder absatzwirtschaft noch media & marketing undwerben & verkaufen.

15,8 % 84,2 %

15,8 % der HORIZONT-Leser werden bei einmaliger Belegung von keinem anderen Titel der Kommunikationsfachpresse erreicht.

Basis: LpA absatzwirtschaft 20.160 Entscheider

Basis: LpA HORIZONT 17.340 Entscheider


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Leserschaftsüberschneidung

Exklusiv-Leser: media & marketing

6,7 % 93,3 %

6,7 % der media & marketing-Leser lesen weder absatzwirtschaft noch HORIZONTund werben & verkaufen.

5,7 % 94,3 %

5,7 % der media & marketing-Leser werden bei einmaliger Belegung von keinem anderen Titel der Kommunikationsfachpresse erreicht.

Exklusiv-Leser: werben & verkaufen

29,2 % 70,8 %

29,2 % der werben & verkaufen-Leser lesen weder absatzwirtschaft noch HORIZONT undmedia & marketing.

27 % 73 %

27 % der werben & verkaufen-Leser werden bei einmaliger Belegung von keinem anderen Titel der Kommunikationsfachpresse erreicht.

Basis: LpA media & marketing 7.010 Entscheider

Basis: LpA werben & verkaufen 28.290 Entscheider



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Demographie


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2

0

5

0

20 Demographie

Geschlecht (in %)

Grundgesamtheit

männlich

weiblich

60,3

39,7

absatzwirtschaft LpA 20.160

männlich

weiblich

64,1

35,9

HORIZONT LpA 1�.�40

männlich

weiblich

61,7

38,3

media & marketing LpA �.010

männlich

weiblich

60,6

39,4

werben & verkaufen LpA 28.2�0

männlich

weiblich

55,0

45,0

Lesebeispiel: 60,3 % der Befragten bei den Werbungtreibenden sind Männer. Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es in dieser Zielgruppe 64,1 % (absolut 12.930) = Index 106.

Index

100

100

106

90

102

96

100

99

91

113

10�.4�0 Entscheider absolut

62.450

41.050

12.930

7.230

10.700

6.640

4.240

2.760

15.560

12.730


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2

0

5

0

Demographie

Alter (in %)

Grundgesamtheit

18 - 30 Jahre

31 - 40 Jahre

41 - 50 Jahre

51 +

18,1

46,1

25,1

10,7


18 - 30 Jahre

31 - 40 Jahre

41 - 50 Jahre

51 +

16,6

48,5

29,3

5,5


18 - 30 Jahre

31 - 40 Jahre

41 - 50 Jahre

51 +

13,3

37,5

37,0

12,2


18 - 30 Jahre

31 - 40 Jahre

41 - 50 Jahre

51 +

27,8

28,6

34,9

8,8


18 - 30 Jahre

31 - 40 Jahre

41 - 50 Jahre

51 +

15,5

47,0

30,6

6,9

100

100

100

100

92

105

117

51

73

81

147

114

154

62

139

82

86

102

122

64

Index10�.4�0 Entscheider

18.700

47.730

25.980

11.100

3.350

9.770

5.910

1.120

2.300

6.500

6.420

2.130

1.940

2.000

2.450

620

4.370

13.310

8.650

1.960

absolut


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2

0

5

0

22 Demographie

Schulbildung (in %)

Grundgesamtheit

Hauptschule/mittlere Reife

Abitur

Hochschulabschluss

13,4

23,5

63,1



Abitur

Hochschulabschluss

2,0

23,5

74,5



Abitur

Hochschulabschluss

11,5

21,4

67,1



Abitur

Hochschulabschluss

10,2

26,7

63,1



Abitur

Hochschulabschluss

9,2

24,1

66,6

Lesebeispiel: 63,1 % der Befragten bei den Werbungtreibenden haben einen Hochschulabschluss. Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es 74,5 % (absolut 15.020) = Index 118.

10�.4�0 Entscheider Index

100

100

100

15

100

118

86

91

106

76

114

100

69

103

106

absolut

13.850

24.370

65.270

410

4.730

15.020

1.990

3.710

11.640

710

1.870

4.420

2.620

6.820

18.850


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2

0

5

0

Demographie

Persönliches Brutto-Jahreseinkommen (in %)


bis 75.000 €

75.000 bis unter 150.000 €

150.000 € und mehr

keine Angabe

41,8

26,6

6,1

25,5


bis 75.000 €

75.000 bis unter 150.000 €

150.000 € und mehr

keine Angabe

37,0

25,7

8,6

28,6


bis 75.000 €

75.000 bis unter 150.000 €

150.000 € und mehr

keine Angabe

29,2

34,4

7,7

28,8

31,9

38,6

3,7

25,7


bis 75.000 €

75.000 bis unter 150.000 €

150.000 € und mehr

keine Angabe

Grundgesamtheit

bis 75.000 €

75.000 bis unter 150.000 €

150.000 € und mehr

keine Angabe

44,0

27,6

2,3

10�.4�0 Entscheider

95

96

265

98

84

93

374

110

66

125

335

110

73

140

161

98

Index

100

100

100

10026,1

11.840

7.510

1.730

7.200

2.590

1.800

600

2.000

5.050

5.960

1.330

4.990

6.440

7.790

740

5.190

absolut

45.550

28.520

2.420

27.010



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2

0

5

0

Unternehmensgröße

Stellung im Unternehmen


R

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E

2

0

5

0

26 Stellung im Unternehmen

Stellung im Unternehmen (in %)

Grundgesamtheit

GF/Vorstand/Inhaber/Direktor

Ltd. Angestellte/Abteilungsleiter/Prokuristen

Sonstige Angestellte

10,2

68,1

21,7





9,1

73,1

17,8





12,3

75,4

12,3





6,5

70,7

22,8





7,3

74,4

18,4

Lesebeispiel: 68,1% der Befragten bei den Werbungtreibenden sind Ltd. Angestellte/Abteilungsleiter/ Prokuristen. Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es 73,1 % (absolut 14.740) = Index 107.

100

100

100

89

107

82

121

111

57

64

104

105

72

109

85


10.550

70.500

22.440

1.830

14.740

3.580

2.140

13.070

2.130

460

4.960

1.590

2.060

21.040

5.190

absolut


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T

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2

0

5

0

Unternehmensgröße

Mitarbeiter im Unternehmen (in %)


bis 100

101 - 500

501 und mehr

32,4

41,7

25,9


bis 100

101 - 500

501 und mehr

26,0

52,9

21,1


bis 100

101 - 500

501 und mehr

26,2

40,0

33,7


bis 100

101 - 500

501 und mehr

26,5

38,3

35,0

Grundgesamtheit

bis 100

101 - 500

501 und mehr

40,3

35,3

24,3

80

118

107

65

150

87

65

113

139

66

108

144

100

100

100


9.180

11.780

7.310

1.820

3.710

1.480

4.540

6.930

5.850

5.370

7.730

7.060

41.790

36.540

25.160

absolut



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2

0

5

0

Wirtschaftszweig/Branche


R

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2

0

5

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�0 Wirtschaftszweig/Branche

Wirtschaftszweig/Branche (in %)

Lesebeispiel: 24,4 % der Befragten bei den Werbungtreibenden sind in der Konsumgüter-industrie tätig. Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es 25,8 % (absolut 5.200) = Index 106.


Investitionsgüter

Konsumgüter

Gebrauchsgüter

Dienstleistung

Handel

Werbeträger

Unternehmensberatung


Investitionsgüter

Konsumgüter

Gebrauchsgüter

Dienstleistung

Handel

Werbeträger



Investitionsgüter

Konsumgüter

Gebrauchsgüter

Dienstleistung

Handel

Werbeträger



Investitionsgüter

Konsumgüter

Gebrauchsgüter

Dienstleistung

Handel

Werbeträger


Grundgesamtheit

Investitionsgüter

Konsumgüter

Gebrauchsgüter

Dienstleistung

Handel

Werbeträger


9,8

20,1

12,1

23,7

4,2

23,7

15,6

27,1

2,0

13,4

5,9

35,2

3,8

26,3

10,9

22,9

2,8

30,1

21,4

25,8

3,9

19,9

3,0

18,8

16,8

24,4

12,5

22,3

7,6

13,1


3,2

7,2

3,3

0,8

6,3

58

82

97

106

55

181

93

111

16

60

78

269

23

108

87

103

37

230

127

106

31

89

39

144

100

100

100

100

100

100

Index

100

225

103

25

197

2.770

5.690

3.420

6.720

1.190

6.730

1.100

1.900

140

940

410

2.460

660

4.560

1.890

3.970

480

5.220

4.320

5.200

780

4.010

600

3.780

17.350

25.270

12.890

23.120

7.890

13.660

absolut

3.310

1.470

560

50

1.780

Handelsblatt Fachverlag/Institut MMA, Frankfurt �1

R

A

T

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2

0

5

0

Tätigkeitsbereiche


R

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2

0

5

0

�2 Tätigkeitsbereiche

Unternehmensführung (in %)

Marketing-Strategie und -Planung (in %)

16,1

Grundgesamtheit

ausschließlich/überwiegend tätig

auch noch tätig 38,1



auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig




50,2

44,6


100

100

63

117

73

132

42

134

58

100

absolut

16.610

39.420

2.050

8.990

2.040

8.700

480

3.580

2.660

10.790

Grundgesamtheit





auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig

59,7

37,6

37,4

70,5

26,9

68,3

30,2

57,5


100

100

107

97

110

86

90

120

93

121

absolut

66.310

32.270

13.780

6.100

12.220

4.660

4.030

2.620

16.880

10.630

10,2

51,1

9,3

6,8

11,8

Lesebeispiel: 64,1 % der Befragten bei den Werbungtreibenden sind ausschließlich/überwiegend im Bereich Marketing-Strategie und -Planung tätig. Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es 68,3 % (absolut 13.780)= Index 107.

64,1

Handelsblatt Fachverlag/Institut MMA, Frankfurt ��

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2

0

5

0

Tätigkeitsbereiche

Produktmanagement (in %)

30,9

Grundgesamtheit





auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig




24,8

42,2


100

100

113

123

133

72

121

120

107

85

absolut

31.970

35.510

7.040

8.510

7.100

4.300

2.630

2.880

9.370

8.190

34,9

41,1

33,1

37,5

41,0

Marketingkommunikation/Werbung (in %)

73

Grundgesamtheit





auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig




28,5

18,2


100

100

111

75

97

118

107

89

108

83

absolut

75.550

25.300

16.360

3.670

12.290

4.940

5.470

1.510

22.380

5.720

81,2

21,6

79,1

78,0

70,9


R

A

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2

0

5

0

�4 Tätigkeitsbereiche

Grundgesamtheit





auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig

72,7

22,7

20,5

68,5

25,3

22,2

75,9


100

100

110

84

101

96

112

78

108

86

absolut

69.870

27.290

14.990

4.480

11.870

4.390

5.320

1.440

20.560

6.420

67,5

74,4

Werbeplanung (in %)

Lesebeispiel: 67,5 % der Befragten bei den Werbungtreibenden sind ausschließlich/überwiegend im Bereich Werbeplanung tätig. Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es 74,4 % (absolut 14.990) = Index 110.

Werbemittelplanung/-produktion (in %)

Grundgesamtheit





auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig




29,4

34,2


100

100

96

110

95

95

94

130

101

101

absolut

57.970

32.110

10.780

6.900

9.580

5.100

3.670

2.820

15.980

8.880

53,5

40,2

56,5

52,4

55,2

56,0


R

A

T

E

2

0

5

0

Tätigkeitsbereiche

Grundgesamtheit





auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig

35,8

35,6

43,7

41,9

38,3

34,5

28,2


100

100

112

105

107

101

72

115

91

94

absolut

40.690

39.370

8.880

6.960

7.260

6.640

1.980

3.070

10.100

10.070

39,3

44,1

Verkaufsförderung (in %)

Marktforschung (in %)

Grundgesamtheit





auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig



auch noch tätig

31,0

36,0

40,8

41,9

23,9

40,9

38,7


100

100

143

108

137

63

127

108

102

95

absolut

31.650

39.210

8.760

8.250

7.260

4.150

2.720

2.860

8.760

10.190

30,5

43,5



R

A

T

E

2

0

5

0

Entscheidungskompetenzen


R

A

T

E

2

0

5

0

�8 Entscheidungskompetenzen

Auswahl der Marketing-Instrumente (Marketing-Mix) (in %)

Lesebeispiel: 85,3 % der Befragten bei den Werbungtreibenden sind Allein-/Mitentscheider bei der Auswahl der Marketing-Instrumente (Marketing-Mix). Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es 87,0 % (absolut 17.540) = Index 102.

Höhe des gesamten Kommunikationsetats (in %)

Grundgesamtheit

Alleinentscheider/Delegation/Mitentscheider








Alleinentscheider/Delegation/Mitentscheider 84,2


100

102

105

105

99

absolut

88.230

17.540

15.590

6.290

23.800

87,0

89,9

89,9

85,3

Grundgesamtheit











100

98

124

93

94

absolut

55.560

10.580

11.530

3.500

14.230

52,5

49,9

66,4

53,6


R

A

T

E

2

0

5

0


Auswahl von Werbeträgern (Print, TV, Funk, Internet, Kino, Plakat) (in %)

Erstellung von Mediaplänen (in %)

Grundgesamtheit











100

99

105

102

104

absolut

88.770

17.150

15.590

6.160

25.140

85,1

87,9

89,9

85,8

Grundgesamtheit











100

102

103

112

94

absolut

78.250

15.560

13.450

5.920

20.040

77,1

84,5

77,6

75,6


R

A

T

E

2

0

5

0

40 Entscheidungskompetenzen

Auswahl von Mediaagenturen (in %)

Genehmigung von Mediaplänen (in %)

Grundgesamtheit











100

106

103

120

98

absolut

70.150

14.510

12.110

5.720

18.710

72,0

81,6

69,9

67,8

Grundgesamtheit











100

101

106

110

100

absolut

81.220

15.980

14.380

6.020

22.210

79,2

86,0

82,9

78,5

Lesebeispiel: 67,8 % der Befragten bei den Werbungtreibenden sind Allein-/Mitentscheider bei der Genehmigung von Mediaplänen. Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es 72,0 % (absolut 14.510) = Index 106 .


R

A

T

E

2

0

5

0


Auswahl von Kreativagenturen (in %)

Grundgesamtheit











100

109

109

103

103

absolut

84.370

17.910

15.370

5.900

23.710

88,9

84,1

88,7

81,5

Auswahl von Spezialagenturen (z. B. Event, Foto, Auditing, Online) (in %)

Grundgesamtheit











100

110

108

101

103

absolut

83.340

17.850

15.130

5.690

23.520

88,6

81,2

87,3

80,5


R

A

T

E

2

0

5

0


Auswahl der Merchandising-Maßnahmen (in %)

Grundgesamtheit











100

116

106

101

95

absolut

69.050

15.570

12.280

4.720

17.900

77,3

67,3

70,8

66,7

Auswahl von VKF-Maßnahmen (Werbemittel, Displays, Give-aways, Prospekte) (in %)

Grundgesamtheit











100

107

101

113

97

absolut

80.860

16.800

13.700

6.180

21.460

83,3

88,1

79,0

78,1

Lesebeispiel: 66,7% der Befragten bei den Werbungtreibenden sind Allein-/Mitentscheider bei der Auswahl von Merchandising-Maßnahmen. Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es 77,3 % (absolut 15.570)

= Index 116.


R

A

T

E

2

0

5

0


Auswahl von Sponsoring-Maßnahmen (in %)

Grundgesamtheit











100

108

115

102

96

absolut

70.190

14.730

13.510

4.860

18.340

73,0

69,3

77,9

67,8

Auswahl von Direktmarketing-Maßnahmen (in %)

Grundgesamtheit











100

99

99

102

93

absolut

83.690

16.170

13.890

5.770

21.320

80,2

82,5

80,1

80,9


R

A

T

E

2

0

5

0


Beschickung von Messen und Ausstellungen inklusive der Auswahl der Messebauer (in %)

Grundgesamtheit











100

99

103

88

82

absolut

71.670

13.770

12.410

4.270

16.030

68,3

61,0

71,6

69,3

Auswahl von externen Trainern, Anbietern von Fortbildungsveranstaltungen (in %)

Grundgesamtheit











100

112

98

112

86

absolut

46.110

10.060

7.580

3.520

10.820

49,9

50,1

43,7

44,5

Lesebeispiel: 44,5 % der Befragten bei den Werbungtreibenden sind Allein-/Mitentscheider bei der Auswahl von externen Trainern. Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es 49,9 % (absolut 10.060)= Index 112.


R

A

T

E

2

0

5

0


Auswahl von Software zur Optimierung von Marketing und Vertrieb (in %)

Grundgesamtheit











100

93

89

73

79

absolut

51.870

9.390

7.740

2.570

11.170

46,5

36,7

44,7

50,1

Auswahl von Hardware zur Optimierung von Marketing und Vertrieb (in %)

Grundgesamtheit











100

95

91

71

78

absolut

42.830

7.870

6.550

2.050

9.080

39,1

29,3

37,7

41,3


R

A

T

E

2

0

5

0


Auswahl von Marktforschungsinstituten (in %)

Grundgesamtheit











100

127

125

110

100

absolut

55.480

13.730

11.680

4.140

15.200

68,1

59,1

67,3

53,7

Auswahl bei Geschäftsreisen (Verkehrsmittel, Hotel, Mietwagen) (in %)

Grundgesamtheit











100

100

110

103

92

absolut

66.880

12.960

12.310

4.660

16.770

64,3

66,5

71,1

64,6

Lesebeispiel: 53,7% der Befragten bei den Werbungtreibenden sind Allein-/Mitentscheider bei der Auswahl von Marktforschungsinstituten. Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es 68,1 % (absolut 13.730) = Index 127.

59,3


R

A

T

E

2

0

5

0


Auswahl von Druckereien, Papier- und Verpackungslieferanten (in %)

Grundgesamtheit











100

100

95

99

92

absolut

71.670

13.920

11.410

4.820

18.120

69,1

68,8

65,9

69,3



R

A

T

E

2

0

5

0

Persönliche Zuständigkeit für KommunikationsetatVerantwortung für eine Marke


R

A

T

E

2

0

5

0

�0

Wie hoch ist der gesamte Kommunikations-etat, für den Sie persönlich zuständig sind?(in %)

66,0

Grundgesamtheit

bis unter 1 Mio. €

1 bis unter 5 Mio. €

5 Mio. € und mehr

k. A.

16,0

64,1

50,8

64,1




5 Mio. € und mehr

k. A.

23,3

6,8




5 Mio. € und mehr

k. A.

19,3

9,3




5 Mio. € und mehr

k. A.

21,9

6,4

61,9




5 Mio. € und mehr

k. A.

19,3

8,2

5,5


100

97

137

169

97

100

100

116

77

121

146

124

94

121

149

Lesebeispiel: 16 % der Befragten bei den Werbungtreibenden sind persönlich für einen Kommunikationsetat von 1 bis unter 5 Mio. € zuständig. Bei den absatzwirtschaft-Lesern sind es 21,9 %

(absolut 4.410) = Index 137.

Persönliche Zuständigkeit für Kommunikationsetat

12,6

7,7

20,4

5,7

10,6

absolut

68.260

12.930

4.410

1.620

4.500

5.650

16.510

1.280

8.820

3.350

1.630

480

17.500

5.470

2.310

13.070

1.550

3.540

400

3.010

Handelsblatt Fachverlag/Institut MMA, Frankfurt �1

R

A

T

E

2

0

5

0

Verantwortung für eine Marke

Sind Sie in Ihrem Unternehmen für eine Marke verantwortlich tätig? (in %)


Ja


Ja


Ja


Ja

Grundgesamtheit

Ja

96

95

16.060

3.970

12.280

11.840

absolut

61.510

103

115

Index

100


Inwieweit nehmen Sie Einfluss auf die Mediapläne in Ihrem Unternehmen? (in %)

103

111

22.830

6.110

15.090

13.540

absolut

81.110

96

100

Index

100


78,3

74,9

78,1

87,3

80,7

59,4

60,9

68,3

56,7

56,8

Grundgesamtheit












R

A

T

E

2

0

5

0

Daten zur Mediennutzung


R

A

T

E

2

0

5

0

�4 Daten zur Mediennutzung

Wo lesen Sie die Zeitschrift hauptsächlich? (in %)

34,2

absatzwirtschaft

im Betrieb/Büro

zu Hause 13,9

15,8

36,3

werben & verkaufen

im Betrieb/Büro

zu Hause 18,0

media & marketing

im Betrieb/Büro

zu Hause

Wieviele Seiten schlagen Sie normalerweise in einer Ausgabe auf, um dort etwas anzu-sehen oder zu lesen ? (in %)

werben & verkaufen

mindestens die Hälfte

media & marketing


HORIZONT


absatzwirtschaft


26,0

HORIZONT

im Betrieb/Büro

zu Hause 11,4

33,4

26,4

14,4

42,2

5,5



Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt Kasernenstraße 6740213 DüsseldorfPostfach 10 11 0240002 Düsseldorf

AnzeigenleitungRegina HamdorfTel. (02 11) 8 87-14 84Fax (02 11) 8 87-15 00E-Mail: [email protected]

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