of 10 /10
Deceptively Simple. Insanely Fun. Facebook kommunikasjonstiltak Sommeren 2014

HS kampanje

Embed Size (px)

Text of HS kampanje

PowerPoint Presentation

Deceptively Simple. Insanely Fun.Facebook kommunikasjonstiltakSommeren 2014

Dette dokumentet er et studentarbeid og br p ingen mte tas for vre noe faktisk produsert for eller av Blizzard Entertainment inc.All grafikk i dette dokumentet er funnet p google bildesk eller er standardgrafikk i Microsoft PowerPoint, all grafikk eies av respektive produsenter og er bare lnt for bruk i et studentarbeid.

Obligatorisk disclaimer:

Bakgrunn for kampanjen:Etter flere rs utvikling og testing er endelig spillet HearthStone Heroes of Warcraft klar for utgivelse sommeren 2014. Spillet er et online samlekort-spill som er gratis plukke opp og komme igang med, men baserer seg p at spillere etterhvert vil utvide sine kortsamlinger for f flere taktiske muligheter nr de spiller mot ukjente eller venner over nett.

Det ansees som trygt dele ut noen f gratis kortpakker til hver bruker ettersom det estimeres ut fra testing med brukerutvalg at brukere som frst velger kjpe pakker ender opp med kjpe mellom 30 og 100 pakker til en verdi av 3kr/pakke. De mest ivrige samlerne kjper kanskje over 200 pakker for f en komplett samling s dele ut inntil 5 pakker per spiller for ke sjangsene for tiltrekke nye spillere i den altavgjrende oppstartsperioden anses vre profitabelt.

Hvorfor facebook?Spillet blir kjekkere jo flere som spiller det, og jo kjekkere det er jo flere vil spille det, med andre ord, det er helt avhengig av bygge opp en spillerbase kjapt etter utgivelse for at det ikke skal ebbe ut og d. En fast spillerbase er ndvendig for holde folk interessert lenge nok til begynne kjpe nye kort utover startpakkene.

Hvordan g fram?Vi har allerede implementert systemer for taste inn bonuskoder under testing, dette for belnne folk som kom opp og snakket med oss ved diverse messer. Da er det en smal sak sende meldinger til facebook brukere som liker eller deler kampanjeoppslagene vre med engangskoder p sm kortpakker til spillet.

Nr skal dette gjres?15. juni til 15. august 2014

Kodene deles ut i ulike typer, hver aktivitet en bruker kan utfre gir en type kode. Dette kan vre ting som gi facebook siden til HearthStone en like eller dele ukens kampanjeoppslag til sin egen facebook profil.Hver deltaker kan bare aktivere en av hver type kode p sin HeartStone profil, dette begrenser problemer med overtale folk til like for egen vinning.Hver deltaker fr bare koder for dele denne ukens kampanjeoppslag og kan f koder for inntil 4 av disse.

Med dette hper vi spre publisiteten utover de to mnedene og oppfordre aktive brukere til pushe p venner de selv tror potensiellt kunne bli aktive til komme igang s tidlig som mulig.Kampanjeregler

En rekke gratis kortpakker m deles ut, dette i form av koder, alts digitale varer. Disse har ingen produksjonskostnad utover utvikling og drift av software.Beregnes kostnad p inntil 15kr per bruker som allerede hadde planer om begynne spille spillet, men br reregnes gevinst i form av kt spillertall som ogs vil holde p disse spillerene og ke gjennomsnittlige antall pakker de vil kjpe.Strste utgift vil vre i arbeidstimer for produksjon av ndvendig programvare og grafisk materiale.Konsekvenser

Oppdatere facebook siden i god tid med tydelige regeloppslag.Klargjre ulike ukens kampanjeoppslag elementer som skal vre lokkende for potensielle nye spillere.Teste produksjon, bruk og masseutsendelse av koder.Klargjre og sende ut pressemeldinger til alle IT/spillrelaterte nyhetskilder.Opplys ansatte innen sosiale medier om konkurransens regler og opplegg s de kan svare p sprsml uten undvendige forsinkelser.

Forberedelser

For oppn maks sjokkeffekt ved kampanjens start publiseres alt av pressemeldinger og den frste kampanjeplakaten ved kampanjestart 15. juni.Bare ndvendig info om regler for brukere legges ut ved kampanjestart, det er bedre la journalistene spekulere i ting som kampanjens varighet og hvor hyppig det legges ut nye kampanjeplakater.Annonsering

Forslag kampanjefrontEvt. Legge vekt p at det er designet for vre lett plukke opp og komme igang med.

Forslag - UkeplakaterInformativ, beksrivende, mye tekst.Fengende, trekker oppmerksomhet