Deceptively Simple. Insanely Fun.Facebook kommunikasjonstiltak

Sommeren 2014

Dette dokumentet er et studentarbeid og bør på ingen måte tas for å være noe faktisk

produsert for eller av Blizzard Entertainment inc. All grafikk i dette dokumentet er funnet på google bildesøk eller er standardgrafikk i Microsoft

PowerPoint, all grafikk eies av respektive produsenter og er bare lånt for bruk i et studentarbeid.

Obligatorisk disclaimer:

Bakgrunn for kampanjen:Etter flere års utvikling og testing er endelig spillet HearthStone – Heroes of Warcraft klar for utgivelse sommeren 2014. Spillet er et online samlekort-spill som er gratis å plukke opp og komme igang med, men baserer seg på at spillere etterhvert vil utvide sine kortsamlinger for å få flere taktiske muligheter når de spiller mot ukjente eller venner over nett.

Det ansees som trygt å dele ut noen få gratis kortpakker til hver bruker ettersom det estimeres ut fra testing med brukerutvalg at brukere som først velger å kjøpe pakker ender opp med å kjøpe mellom 30 og 100 pakker til en verdi av 3kr/pakke. De mest ivrige samlerne kjøper kanskje over 200 pakker for å få en komplett samling så å dele ut inntil 5 pakker per spiller for å øke sjangsene for å tiltrekke nye spillere i den altavgjørende oppstartsperioden anses å være profitabelt.

Hvorfor facebook?Spillet blir kjekkere jo flere som spiller det, og jo kjekkere det er jo flere vil spille det, med andre ord, det er helt avhengig av å bygge opp en spillerbase kjapt etter utgivelse for at det ikke skal ebbe ut og dø. En fast spillerbase er nødvendig for å holde folk interessert lenge nok til å begynne å kjøpe nye kort utover startpakkene.

Hvordan gå fram?Vi har allerede implementert systemer for å taste inn bonuskoder under testing, dette for å belønne folk som kom opp og snakket med oss ved diverse messer. Da er det en smal sak å sende meldinger til facebook brukere som liker eller deler kampanjeoppslagene våre med engangskoder på små kortpakker til spillet.

Når skal dette gjøres?15. juni til 15. august 2014

Kodene deles ut i ulike typer, hver aktivitet en bruker kan utføre gir en

type kode. Dette kan være ting som å gi facebook siden til HearthStone en like eller dele ukens kampanjeoppslag til sin egen facebook profil.

Hver deltaker kan bare aktivere en av hver type kode på sin HeartStone profil, dette begrenser problemer med overtale folk til å like for egen vinning.

Hver deltaker får bare koder for å dele denne ukens kampanjeoppslag og kan få koder for inntil 4 av disse.

Med dette håper vi å spre publisiteten utover de to månedene og oppfordre aktive brukere til å pushe på venner de selv tror potensiellt kunne bli aktive til å komme igang så tidlig som mulig.

Kampanjeregler

En rekke gratis kortpakker må deles ut, dette i form av koder,

altså digitale varer. Disse har ingen produksjonskostnad utover utvikling og drift av software.

Beregnes kostnad på inntil 15kr per bruker som allerede hadde planer om å begynne å spille spillet, men bør reregnes gevinst i form av økt spillertall som også vil holde på disse spillerene og øke gjennomsnittlige antall pakker de vil kjøpe.

Største utgift vil være i arbeidstimer for produksjon av nødvendig programvare og grafisk materiale.

Konsekvenser

Oppdatere facebook siden i god tid med tydelige

regeloppslag. Klargjøre ulike «ukens kampanjeoppslag» elementer som skal

være lokkende for potensielle nye spillere. Teste produksjon, bruk og masseutsendelse av koder. Klargjøre og sende ut pressemeldinger til alle IT/spillrelaterte

nyhetskilder. Opplys ansatte innen sosiale medier om konkurransens regler

og opplegg så de kan svare på spørsmål uten unødvendige forsinkelser.

Forberedelser

For å oppnå maks sjokkeffekt ved kampanjens start publiseres alt av

pressemeldinger og den første kampanjeplakaten ved kampanjestart 15. juni. Bare nødvendig info om regler for brukere legges ut ved kampanjestart, det er

bedre å la journalistene spekulere i ting som kampanjens varighet og hvor hyppig det legges ut nye kampanjeplakater.

Annonsering

Forslag kampanjefrontEvt. Legge vekt på at det er designet for å være lett å plukke opp og

komme igang med.

Forslag - Ukeplakater

Informativ, beksrivende, mye tekst.

Fengende, trekker oppmerksomhet