Upload
marshall-sims
View
45
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner?. Björn Stenvad Sponsoranalytiker 08-556 990 52 073-938 51 81 [email protected]. Sponsor Insight. Oberoende analysföretag specialiserade inom sponsring och evenemang Vi erbjuder: Validerade kvalitativa och kvantitativa mätningar Mediebevakning - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner?
Björn Stenvad
Sponsoranalytiker
08-556 990 52
073-938 51 81
Oberoende analysföretag specialiserade inom sponsring och evenemang
Vi erbjuder:
Validerade kvalitativa och kvantitativa mätningar
Mediebevakning
Värdering
Faktabaserad rådgivning
Verksamhet i Sverige, Norge, Finland och Danmark
Egen forskningsverksamhet – Hans Mathias Thjømøe,
Handelshögskolan BI i Oslo
Sponsor Insight
Sponsor Insight
Andra byråer RättighetsinnehavareSponsorer
”Vi behöver nu mer stöd”
”Sponsorerna sviker”
”Sponsorerna ställer inte upp”
vad är sponsring?
Kommunikation via människors passioner
Sponsor Insight
Sponsring är ett samarbete på affärsmässiga
grunder till ömsesidig nytta för två eller flera
parter. Den sponsrade ger vissa förmåner till
sponsorn och får som motprestation kontanta
medel, varor eller tjänster. Har inga krav på
motprestation avtalats är det inte sponsring utan
fråga om gåva eller donation.
Uppsala Universitet
Sponsring är associationsmarknadsföring;
en affärsmässig metod för kommunikation,
marknadsföring och försäljning. Sponsring
bygger på ett kommersiellt avtal mellan
(normalt) två parter där ett företag betalar för
kommersiella rättigheter att utnyttja en
association (med t.ex. ett evenemang, en
person, organisation, ett projekt)
Sponsrings- och eventföreningen
vad är sponsring?
Källa: Sponsor Navigator 2008, Sponsor Insight
jag blir mer positiv till företag som sponsrar…
8 av 10 svenskar
7 av 10 svenskar
7 av 10 svenskar
Källa: QuickWise, på uppdrag av Annonsörföreningen, april 2005
marknadsföring vi tycker om
*Andel av reklamkakan
Källa: IRM
Sponsringskakan: +89 procent
Reklamkakan: +41 procent
utveckling Sverige
TV-reklam vs. Sponsring
MSEK
Högre krav på etik och samhällsansvar
Möjlighet till möten och associationer – produkterna blir mer och mer lika
Idrotten blir mer och mer kommersiell
Mer idrott i TV
De sociala organisationerna blir mer och mer professionella
Kan öka ännu mer om…
Mediebyråerna tar till sig sponsringen till fullo
Rättighetsinnehavarna lär sig räkna
Utveckling av kanaliseringen
varför ökar sponsring?
Involvement with
1) Sponsor Category 2) Object Category
Attitude towards Sponsor Object
Attitude towards Sponsor
Fit
Attitude towards Sponsorship
Sponsor Sincerity
Effectfor sponsor
Effectfor
sponsor object
,19
,49
,20
,19
,38
,51
,14
,28
,14
,16
,29
sponsringens villkor
ge sponsorn beröm
ICA är stolt sponsor till Med hjälp av kunde vi under 2006
hjälpa 2 853 barn medbromsmedicin mot HIV.Stort tack för ert stöd.
ge sponsorn beröm
hur viktiga är följande mål och syften för ert sponsorskap?
Källa: Peter Viklund, Sponsorships Trends, TEMO, Sverige, 2005
hur viktiga är följande mål och syften för ert sponsorskap?
Källa: Peter Viklund, Sponsorships Trends, TEMO, Sverige, 2005
RättighetRättighet
MålgruppMålgruppKanalerKanaler
VarumärkeVarumärke
Samhälls-ansvar
Samhälls-ansvar
FörsäljningFörsäljning
AffärsnätverkAffärsnätverk
AnalysAnalys
Entreprenörsinriktade människor
Svenska folket Entreprenörer med en idé
målgrupp
Nyföretagare
kanaler
Webb
vs.
4 000 000 intresserade (nr 2)
400 000 medlemmar
20 MSEK omsättning sponsring
860 000 räckvidd
340 000 upplaga
1 200 MSEK omsättning annonser
kanaler
kanaler
kanaler
kanaler
kanaler
kanaler
samhällsansvar
88 % uppger att de kommer söka sig
till arbetsgivare vars engagemang i
CSR-frågor speglar deras egna
värderingar.
86 % kan tänka sig att lämna en
arbetsgivare som inte längre uppfyller
CSR-kraven.
Källa: Öhrlings PricewaterhouseCoopers, 4 200 ungdomar i hela världen
Sponsorpengar
Erfarenheter
Insikt
Glädje
Sällskap
Livsglädje
Ungdomlighet
samhällsansvar
samhällsansvar
samhällsansvar
4%
24%
36%
48%
31%
46%41%
47%
Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning Förmätning Eftermätning
Erinran Effekt
Sponsorerinran
Aktivering LojalitetReaktion
analys
analys- brand relation
analys- top-of-mind – Ishockey VM 2008
Fråga: Om jag
ber dig att tänka
på ett ölmärke,
vilket är det första
ölmärke du tänker
på då?Målgruppen =
sett minst
3 matcher av
hockey-VM 2008
analys
Jag skulle sakna sponsor X om de slutade sponsra Nyföretagarcentrum…