IDENTIDAD CORPORATIVA

En este manual se describen los elementos básicos dela identidad de REYES y ANICO, se definen sus normasde aplicación. Con el adecuado uso de los mismos, se

logrará un alto impacto y retención de la imagen.

Introducción

Logosímbolo

Colores corporativos

Tipografías

Versiones de la imagen

Tamaños mínimos de uso

Aplicación en papelería básica

La marca identifica a la entidad y es el signo material para dotarla de personalidad. Usarapropiadamente la marca en los diferentes elementos de comunicación es esencial ala hora de la creación de una imagen corporativa con una gran fuerza y permanencia.

La marca está compuesta por el símbolo y el logotipo, forma verbal del nombre. El diseñode la marca tiene como objeto ser reconocido y recordado con facilidad sin renunciar alo que busca representar.

DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

13xX

8X

Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo. También servirápara constatar si hay distorsiones en el logotipo a partir de la réplica o reproducción.

Guiándonos por ella, podemos reproducir la marca en cualquier soporte, sea cual sea,su dimención o medio de reproducción.

RETÍCULA

ZONA DE PROTECCIÓN

Establecer una zona de protección de la marca asegura laindependencia visual de la misma respecto al resto de los elementosgráficos facilitando así su inmediata identificación.

La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de consevarse diáfanos,cuando la marca va acompañada de textos, fotografías e ilustraciones. No respetar elárea de seguridad afecta a la legibilidad y el impacto visual.

X

2X

2X

TAMAÑOS MÍNIMOS

Es fundamental respetar un tamaño mínimo de impresión para la correcta legibilidaddel logotipo.

En el caso de la marca REYES y ANICO, se establece en 4,0 centímetros de ancho.

4,0 cm

8,0 cm

COLORES CORPORATIVOS

El color resulta un aspecto altamente identificador en la configuración de la identidadvisual. Para ello, y al objeto de mantener inalterable esta identidad se han normalizadolos tonos cromáticos exactos para su aplicación.

La gama cromática queda establecida básicamente por dos colores. El grís y el rojo.

La aplicación de estos colores debe mantenerse constante, no admitiéndoseaproximaciones cromáticas respecto de los definidos, ya que las desviaciones desvirtúanla configuración de la entidad. Todas las reproducciones de color deben coincidir conlas muestras de color aquí representadas, ya que las diferentes variaciones de papel ode los distintos soportes exigirán ajustes con el fin de mantener la misma percepciónóptica.

256r 155g 0b

88r 88g 90b

26r 130g 48b

VARIACIONES DE COLOR

La Marca se aplicará preferentemente en sus colores corporativos, en tintas planas ocuatricromía y sobre fondo blanco.

También se permite su uso en escala de grises. No se permite su uso en otros colores.Si se desea reproducir la marca sobre fondos de color o fondos que dificulten su legibilidad(por ejemplo, fotografías) se deberá aplicar en negativo (blanco).

La versión en blanco y negro de la Marca se empleará cuando el medio de reproducciónasí lo requiera. Aquí presentamos las alternativas en escala de grises y en bicromía B/N,especialmente indicado para impresos en fotocopias, faxes y demás formatos que nopermitan un soporte de color.

En positivo versión escala de grises. De aplicación entodos aquellos soportes en los que se requiera laimpresión en blanco y negro y no admita trama.

En negativo versión blanco y negro. La marca podráaplicarse en negativo sobre fondos de color negro yoscuros, en el caso de los fondos con fotografías lamarca también irá en blanco

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

El logotipo de REYES y ANICO está realizado partiendo de una fuente "Trebuchet MS"con cierta modificación. Se deberán utilizar, por tanto, las versiones vectorizadas dellogotipo, en lugar de componerlo en fotocomposición.

La tipografía utilizada en la leyenda es la fuente "Malgun Gothic". Ha sido retocada ensu proporción vertical confiriendo al logotipo una mayor horizontalidad, lo que ayuda ahacerlo más compacto. Esta fuente se puede utilizar también en titulares pero nuncapara mucho texto continuado.

Footlight MT light

Franklin Gothic De

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA 1

Es recomendable el uso de una tipografía compatible en todas las comunicaciones,utilizando la misma en la composición de textos y epígrafes necesarios para la realizaciónde impresos (cartas, tarjetas, folletos, etc.) o de otros proyectos (carteles, señalética,publicidad, etc.).

Amparándonos en las características mencionadas se ha seleccionado el tipo "FootlightMT light", funciona perfectamente para textos, mientras mantiene coherencia y uniformidadcon su aplicación utilizada en la leyenda.

Footlight MT light

ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA 2

Se ha considerado necesaria la inclusión de una tercera familia tipográfica corporativaque tan sólo podrá ser empleada para la aplicación en soportes digitales.

Dado que las normas básicas de usabilidad recomiendan utilizar tipografías de palo seco(sin rasgo) para ser utilizados en soportes digitales, ya que son más legibles y cansanmenos a la vista, se ha optado por la utilización de la Arial, una fuente de alta legibilidaden los monitores e instalada de forma predeterminada en los sistemas Macintosh yWindows.

Arial

ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )

USOS INCORRECTOS

La presentación del logotipo debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrectopuede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos.

Todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, deben representara la marca y ésta nunca debe ser comprometida para adaptarse a un determinado diseñoo sistema de impresión.

Aquí ilustramos algunos usos incorrectos del logotipo y que, bajo ninguna condición,deberán utilizarse.

NO DISTORCIONAR EL LOGOTIPO

NO UTILIZAR COLORES NO CORPORATIVOS

PAPELERÍA BÁSICA

TARJETA DE PRESENTACIÓNLic. Merlix Reyes Anico

GERENTE DE MARCA

Carretera la Cejas KM. 11/2San Francisco de Macoris, R.D.

T (809) 588-1000 · C (809) 856-0909

HOJA TIMBRADA

Carretera la Cejas KM. 11/2San Francisco de Macoris, R.D.T (809) 588-1000 / C (809) 856-0909

SOBRE AMERICANO

Carretera la Cejas KM. 11/2San Francisco de Macoris, R.D.T (809) 588-1000 · C (809) 856-0909

IDENTIFICACIÓN

Lic. Merlix Reyes AnicoGERENTE DE MARCA

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POLO, T-SHIRT Y GORRA