1. Identit morale, rflexion thique et vrit thique de la communication publique Florence Piron

2. Pralable: Est-ce thique ounon? Cette question cache toujours de limplicite: selon tel ou tel cadre moral ou systme de valeurs. 3. Le coeur dune rflexion thique 4. Dfis de la rflexion thique Difficult pour un individu de contrler tous lesaspects dune dcision, notamment par ignoranceou en raison de la complexit de la ralit Rle de la contingence: Ce qui arrive aurait pu nepas arriver. Rapports de pouvoir: certains veulent agir surlaction des autres sans les laisser exercer leurlibert dagir et de rflchir, de choisir et dedcider par eux-mmes. Comment reconnatreune telle situation? 5. Le jugement moral et lidentitLes dcisions morales prises font partie de lidentit; elles permettent de se construire ou non une identit libre de sujet thique.Quelques indices: 6. Identit Rapport soi et rapport autrui Besoin de vivre dans la vrit , mais aussidviter les dissonances cognitives Pluralit de lidentit; le soi nest pas un toutharmonieux et cohrent; des dchirements, delinconscient, du surmoi, etc. Difficults prendreposition, se faire une opinion, trancher Identit narrative: effort narratif pour se donnerune cohrence qui apparat comme authentique , vraie pour soi et pour autrui(identit thique de Ricoeur: tenir sa parole ettre responsable de ses actes) 7. Se donner un idal moral Identit morale peut sarticuler autour dun idalmoral: des valeurs, des aspirations vers un tatidal, valoris, souhait, une conception de la viebonne. Au cur de notre identit morale se trouve alorsleffort pour faire concider notre idal moral et nosactions, nos choix, nos dcisions. Souvent dans notre for intrieur mme si on faitsemblant aux yeux dautrui que tout va bien. Articuler, noncer son idal moral: un momentimportant de la construction de lidentit 8. Do vient notre idal? Un idal nest pas individuel, mme sil est adoptpar un individu Il vient de la culture, de nos proches, de ce quelon observe du monde o on vit, de ce quonlit, de ce que lon ressent ou prouve. Il devient ensuite une motivation profonde, unpuissant moteur qui nous conduit refuser descompromissions, endurer des souffrances, vouloir faire durer notre identit Nelson Mandela 9. Exemples didaux moraux La respect de la dignit en toutes circonstances: lajustice criminelle et le droit une dfense juste; lalutte contre les abus de pouvoir, larbitraire La non-violence - Gandhi Le pardon commission vrit et rconciliation lajustice reconstructive Lintgrit physique et intellectuelle Ne pas utiliser autrui comme un moyen, mais toujourscomme une fin en soi (Kant) 10. Jeu numro 3: par quipe Vous travaillez depuis 2 ans dans une grosse agence de publicit/relationspubliques. La comptition est rude lintrieur de lagence ; les salaires desdirigeants sont trs levs et font lenvie des plus juniors. Mais lagence vient depasser en bourse et doit donner des dividendes aux actionnaires en plus de sesfrais de fonctionnement. Elle vient de perdre un trs gros contrat avec unecompagnie nationale (Bell). Votre suprieur immdiat est une femme dunecinquantaine dannes, qui a lev ses enfants seule, que vous trouvezextrmement gentille, mais un peu nave et vieux jeu. Malgr lambiance decomptition, elle vous a aid vous intgrer, vous a vit des erreurs, etc. Unjour, le suprieur de votre suprieure vient vous voir. Il a un contrat vousproposer : une campagne publicitaire pour un biscuit, mais qui ne doit pas avoirlair de campagne publicitaire ; a doit plutt avoir lair dune campagne derelations publiques destine mieux faire connatre la compagnie et ses bonnesuvres, notamment son aide gnreuse aux CPE du Qubec qui elle offregratuitement ces biscuits, entre autres cadeaux. Ce cadre vous laisse entendreque ce contrat est votre premire vritable chance de percer dans lagence etque les patrons auront beaucoup de reconnaissance envers vous si vous lefaites vite et bien, car ce contrat est accompagn dun gros bonus laperformance qui permettrait de compenser en bonne partie la perte de lautrecontrat et de garantir lemploi et le salaire des plus juniors de lagence pourencore 6 mois. Tous les moyens technologiques de lagence sont votredisposition.