Upload
edvin-celikovic
View
320
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
U N I V E R Z I T E T U S A R A J E V U
EKONOMSKI FAKULTET
SEMINARSKI RAD
Tema: ODREĐIVANJE CIJENA DEPOZITNIH USLUGA (Bankarski menadžment)
Mentor: Studenti:
Docent dr. Fikret Hadžić Selma Dizdarević
Jasmin Jusić
Sarajevo, april, 2008. godine
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 2
SADRŽAJ
1. Sažetak ......................................................................................................................... 3
2. Uvod ............................................................................................................................. 5
3. OdreĎivanje cijena depozitnih usluga – uzroci nastanka ............................................. 6
4. OdreĎivanje cijena depozita prema troškovima uvećanim za profitnu maržu ............. 7
4.1. OdreĎivanje prosječnih troškova depozitnih usluga ............................................. 8
4.1.1 Primjer troška grupiranih sredstava ............................................................. 8
4.1.2. Primjeri - Izračunavanje cijene bankovnih depozita ................................. 10
4.1.2.1. Pristup historijskih prosječnih troškova ....................................... 10
4.1.2.2.Pristup grupiranih sredstava .......................................................... 11
4.2. Upotreba graničnih troškova za postavljanje kamatnih stopa na depozite ......... 13
4.2.1. Primjer - Izračunavanje cijene bankovnih depozita .................................. 13
5. OdreĎivanje cijena depozita na temelju penetracije tržišta ........................................ 15
6. Formiranje rasporeda cijena radi segmentiranja deponenata ..................................... 17
6.1. Primjer - Izračunavanje cijene bankovnih depozita ............................................ 19
7. Korištenje ciljnog odreĎivanja cijena za bogatije komitente ..................................... 20
8. OdreĎivanje cijena depozita temeljeno na potpunoj vezi s klijentima ....................... 21
9. Korištenje odreĎivanja cijena depozita za postizanje ciljeva banke .......................... 22
10. Zaključak .................................................................................................................. 23
11. Literatura .................................................................................................................. 24
12. Prilozi ....................................................................................................................... 25
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 3
1. SAŽETAK
Deregulacija bankarske djelatnosti potaknula je bankare na kreativno razmišljanje
o svojoj politici odreĎivanja cijena. Ključni modeli odreĎivanja cijena depozita koje
banke koriste spadaju u pet kategorija:
1. „Trošak plus dobit” odreĎivanje cijena,
2. OdreĎivanje cijena na bazi penetracije tržišta,
3. Planirano ili kondicionalno odreĎivanje cijena,
4. Ciljno odreĎivanje cijena za bogatije komitente,
5. OdreĎivanje cijena prema povezanosti.
Najpopularniji od ovih pristupa odreĎivanja cijena depozita je postavljanje planova
cijena, gdje je naknada zaračunata klijentu uvjetovana njegovim korištenjem odreĎene
depozitne usluge.
Ovaj pristup klijentu pruža više opcija o izboru odreĎenog depozitnog plana (koji je
najjeftiniji), a bankarima signalizira informacije o navikama korištenja novca od strane
klijenta.
U „trošak plus dobit” odreĎivanju cijena banka procjenjuje sve operativne i režijske
troškove stvorene prilikom pružanja svake depozitne usluge i dodaje profitnu maržu kako
bi kompanzirala dioničare banke za stavljanje njihovih sredstava na raspolaganje banci.
U odreĎivanju cijena na temelju penetracije tržišta banka će postaviti svoje cijene ispod
tržišnih u pokušaju da privuče nove deponente, da poveća svoje tržište i da novim
deponentima proda dodatne usluge koje generiraju više prihoda za banku.
Ciljno odreĎivanje cijena za bogatije osobe, za razliku od prije navedenog je namjenjeno
prilačenju pojedinačnih deponenata pomoću povoljnih depozitnih uvjeta u nadi da će se
privući depozitni računi većih volumena, što će banci dati više sredstava kojima će
raspolagati.
OdreĎivanje cijena prema povezanosti traži zaračunavanje manjih naknada na depozite
klijenata koji su jako povezani sa bankom, tj.onima koji kupuju više usluga. Većina
bankara smatra da će klijenti koji kupuju više usluga biti lojalniji toj instituciji i da će
dugoročno generirati više prihoda za banku.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 4
U radu smo osim gore navedenih metoda odreĎivanja cijena depozitnih usluga naveli i
primjere iz domaćih banaka. Iako ograničeni u informacijama kada su naše banke u
pitanju, ipak se nadamo da smo uspjeli približiti način njihovog poslovanja.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 5
2. UVOD
Menadžment banke se danas susreće sa mnogim problemima prilikom odreĎivanja cijena
depozitnih usluga, jer znamo da su danas depoziti najvažniji izvor finansiranja većine
banaka.
Banka mora isplatiti dovoljno veliki povrat od kamata svojim klijentima kako bi privukla
i zadržala njihova sredstva, ali u isto vrijeme mora izbjeći plaćanje prevelike kamatne
stope koja bi smanjila svaku potencijalnu profitnu maržu od korištenja tih sredstava.
Na današnjem tržištu je prisutna intenzivna konkurencija koja povećava ovu dilemu.
Konkurencija ima tendenciju povećanja kamatnih troškova na depozite i istovremeno
smanjuje očekivani povrat za banku od korištenja njenih depozita i ostalih sredstava.
Na finansijskom tržištu koje se približilo savršenoj konkurenciji, pojedinačna banka ima
neznatnu kontrolu nad cijenama svojih depozita u dužem periodu. Tržište, a ne
pojedinačna banka, je ono koje na kraju ipak postavlja sve cijene.
Na takvom tržištu menadžment banke mora odlučiti želi li privući više depozita i zadržati
sve one koje trenutno posjeduje tako što će im ponuditi barem tržišno odreĎene cijene ili
želi izgubiti sredstva nudeći komitentima uvjete koji se razlikuju od onoga što tržište
traži.
Bankovni menadžeri često trebaju izabrati izmeĎu rasta i profitabilnosti. Agresivna
konkurencija za skupim depozitima pomoći će banci da brže raste, ali često uz cijenu
velikog smanjenja profita.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 6
3. OdreĎivanje cijena depozitnih usluga – uzroci nastanka
Ideja prema kojoj se komitentu zaračunavaju ukupni troškovi usluga koji se odnose na
depozite nije u potpunosti prihvaćena u bankarstvu.
Do prije nekoliko godina stajalište kako bi komitent trebao dobiti većinu usluga koje se
odnose na depozite besplatno smatralo se mudrom inovacijom – inovacijom koja bi
odgovorila na sve veći izazov drugih finansijskih posrednika koji su zauzimali bankarska
tržišta.
MeĎutim, banke su vrlo brzo počele dvojiti o novoj marketinškoj strategiji, jer su bile
zapljusnute brojnim, malim, visoko aktivnim računima koji su samo povećavali njihove
troškove.
Kao mnogi trendovi u bankarstvu, i trend odreĎivanja naknada na depozitne usluge vuče
porijeklo iz SAD-a. Razvoj depozita po viĎenju koji nose kamatu, posebno NOW
računa, bankama je ponudio mogućnost da još jednom razmisle o odreĎivanju cijena
depozitnih usluga. Oni koji su prvi ušli na ovo novo tržište krenuli su agresivno sa
cijenama ispod troškova koštanja, kako bi zadobili većinu komitenata. Naknade
zaračunate komitentima postavljene su ispod stvarne razine operativnih i režijskih
troškova vezanih uz pružanje depozita po viĎenju i ostalih depozitnih planova. Rezultat je
bio znatno povećanje stope povrata za klijenta, poznate kao implicitna kamatna stopa.
Implicitna kamatna stopa je razlika izmeĎu stvarnih troškova ponude usluga sakupljanja
sredstava i naknada za usluge koje su se zaračunale komitentu.
Od 1933. godine izglasavanjem Glass-Steagallov-og zakona, pa do 1980-ih godina,
većina banaka su se natjecale za depozite. To je bilo zbog postojanja regulatornih gornjih
granica na depozitne kamatne stope. Ta zakonska ograničenja kamatnih stopa su
napravljena kako bi zaštitila banke od pretjerane konkurencije kamatnih stopa na
depozite, što bi navodno uzrokovalo njihovu propast. U nemogućnosti ponude veće
eksplicitne kamatne stope, američke su se banke natjecale ponudom viših implicitnih
povrata preko poštanskih bankovnih usluga. Banke su se takoĎer natjecale privlačenjem
deponenata pomoću malih darova, npr. od medvjedića do tostera (čak se i kod banaka u
BiH možemo susresti sa takvim primjerima: razne kasice, privjesci za ključeve, Ďepni i
zidni kalendari, itd.).
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 7
Na ove probleme Kongres je na kraju odgovorio izglasavanjem Zakona o deregulaciji
depozitnih institucija 1980. godine kojim se traži postupno ukidanje gornjih granica na
depozitne stope. Odgovornost za odreĎivanje cijena depozita u SAD-u (kao i u ostalim
vodećim industrijskim zemljama) prenesena je s javnih regulatornih tijela na privatne
donositelje odluka tj. na banke i njihove komitente.
Deregulacija je uzrokovala učestalije korištenje negrupiranog odreĎivanja cijena usluga
uz jaču konkurenciju. To znači, da se cijena depozita obično odreĎuje odvojeno od
kreditnih i drugih bankovnih usluga.
Deregulacija bankarske djelatnosti potaknula je bankare na kreativno razmišljanje o
svojoj politici odreĎivanja cijena. Ključni modeli odreĎivanja cijena depozita koje banke
koriste spadaju u pet kategorija:1
1. „Trošak plus dobit” odreĎivanje cijena,
2. OdreĎivanje cijena na bazi penetracije tržišta,
3. Planirano ili kondicionalno odreĎivanje cijena,
4. Ciljno odreĎivanje cijena za bogatije komitente,
5. OdreĎivanje cijena prema povezanosti.
4. OdreĎivanje cijena depozita prema troškovima uvećanim za profitnu
maržu
Svakoj je depozitnoj usluzi odreĎena cijena koja je dovoljno visoka da pokrije sve ili
većinu troškova pružanja tih usluga. Dakle, cijena depozitnih usluga pridržavala bi se
sljedeće „trošak plus profit” formule za odreĎivanje cijena depozita:
= = + +
1 Rose, P., Hudgins, S., „Bankarski menadžment i finansijske usluge”, Beograd, 2005,
str.434
Jedinična cijena
zaračunata
komitentu za svaku
depozitnu uslugu
Operativni trošak
po jedinici
depozitne usluge
PredviĎen režijski
trošak namijenjen
za depozitnu
funkciju banke
Planirana dobit od
svake prodane
jedinice depozitne
usluge
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 8
U „trošak plus dobit” odreĎivanju cijena banka procjenjuje sve operativne i režijske
troškove stvorene prilikom pružanja svake depozitne usluge i dodaje profitnu maržu kako
bi kompanzirala dioničare banke za stavljanje njihovih sredstava na raspolaganje banci.
Povezivanje odreĎivanja cijena depozita s troškovima banke je potaknula bankare na
bolje usaglašavanje cijena i troškova te eliminiranje mnogih ranije besplatnih usluga.
Sve više banaka sada naplaćuju naknade za povećana podizanja sredstava sa štednih
depozita, zaračunava naknade za upite komitenata o njihovom saldu, naplaćuje naknade
za podizanje gotovine i upite o saldu putem bankomata, zaračunava mjesečne naknade za
održavanje,..
Rezultati tih trendova općenito su povoljni za banke, uz povećanje prihoda od naknada za
usluge koji su veći od gubitaka nastalih uslijed zatvaranja računa od strane nezadovoljnih
komitenata.
4.1. OdreĎivanje prosječnih troškova depozitnih usluga
OdreĎivanje cijena pomoću metode „trošak plus dobit” zahtijeva preciznu kalkulaciju
troška svake depozitne usluge. Kako se to može učiniti? Ovaj pristup se sastoji u
baziranju cijena depozita na procjenjenim troškovima sredstava banke.
Ovo od bankara zahtijeva:
1. Izračunavanje troškovne stope svakog izvora sredstava banke (prilagoĎene za
rezerve koje traži Centralna banka, za naknade za osiguranje depozita te za
odobrenu gotovinu za tekuće potrebe),
2. Množenje svake troškovne stope sa relativnim omjerom sredstava banke koja
potiču iz tog odreĎenog izvora,
3. Zbrajanje svih rezultata kako bi se dobio prosječan trošak sredstava banke.
Ovaj tzv. pristup grupiranih sredstava temelji se na pretpostavci da nije trošak svake vrste
depozita ono što je bitno, nego je bitan prosječan trošak svih izvora finansiranja banke.
4.1.1 Primjer troška grupiranih sredstava
Razmotrimo primjer pristupa troška grupiranih sredstava.
Pretpostavite da je banka prikupila 400 miliona KM, uključujući 100 miliona KM
depozita po viĎenju, 200 miliona KM oročenih i štednih depozita, 500 miliona KM
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 9
sredstava pozajmljenih s tržišta novca, te 50 miliona KM od svojih vlasnika u obliku
vlasničkog kapitala.
Pretpostavite da kamatni i nekamatni troškovi potrošeni na privlačenje depozita po
viĎenju iznose 10%, dok štedni depoziti i pozajmice sa tržišta novca stoje banku svaki po
11% od ukupnih prispjelih sredstava.
Pretpostavite da vlasnički kapital stoji banku 22% od cjelokupnog novog prispjelog
kapitala.
Pretpostavite da tražene rezerve, naknade za osiguranje depozita te nenaplaćena salda
smanjuju količinu novca stvarno dostupnu banci za investiranje u kamatno noseću aktivu
– 15% na depozite po viĎenju, 5% za štedne depozite, 2% za sredstva pozajmljena sa
tržišta novca.
Dakle, odreĎeni prosječni trošak sredstava prije oporezivanja za ovu banku iznosio bi:
Uvrštavanjem gore navedenih iznosa u datu formulu, prosječni trošak sredstava prije
oporezivanja iznosi 0,1288 ili 12,88% prikupljenih sredstava.
To nam govori da će menadžment ove banke zaraditi stopu povrata prije oporezivanja od
najmanje 12,88% na svoj kreditni portfelj i druge stavke prihodonosne aktive. Ako banka
može zaraditi više od 12,88% prije oporezivanja od svojih kredita i investicija, dodatni
povrat će otići dioničarima u obliku povećanih dividendi, i u zadržanu zaradu kojom će
ojačati kapital banke.
Pristup troška grupiranih sredstava pruža menadžerima banaka način za računanje
učinaka bilo kakve promjene u troškovima finansiranja banke ili cijenama depozita.
Npr. menadžment može eksperimentisati s alternativnim depozitnim uvjetima (kamatne
stope, naknade ili obavezan minimalni saldo) za sve planirane depozite koje banka nudi i
procjeniti njihov utjecaj na troškove finansiranja.
{ }
{ }
{ }%100
+
+-%100
+
+-%100
-
troškovinekamatniikamatnix
sredstvaaprikupljenukupna
kapitalvlasničla
potrebetekućezagotovineodabraneirezerveobaveznepostotak
sredstavajapribavljantroškovinekamatniikamatnix
sredstvaaprikupljenukupna
depozitištednioroceni
potrebetekućezagotovineodabraneirezerveobaveznepostotak
sredstavajapribavljantroškovisredstvanekamatnaikamatnax
sredstvaaprikupljenukupna
vidjenjupodepoziti
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 10
Ali pretjerano darežljivi uvjeti odreĎivanja cijena mogu pokrenuti značajnu promjenu
depozitnih računa od strane komitenata, dovodeći do naglog porasta troškova bez
značajnog povećanja ukupnih sredstava dostupnih banci.
4.1.2. Primjeri - Izračunavanje cijene bankovnih depozita i ostalih pozajmljenih
sredstava2
4.1.2.1. Pristup historijskih prosječnih troškova
Ovaj pristup za odreĎivanje cijene sredstava banke posmatra historiju.
Postavlja se pitanje: koja je sredstva banka prikupila do danas i koliko ona koštaju?
Izvori iz kojih se
prikupljaju sredstva
Prosječna količina
sredstava koje je
prikupila banka
(milioni)
Prosječna kamatna
stopa koju snosi
banka
Ukupna kamatna
stopa koju je
isplatila banka za
svaki izvor
sredstava (milioni)
Beskamatni depoziti
po viĎenju
100 USD 0 % 0 USD
Kamatno noseći
transakcijski
depoziti
200 7 % 14
Štedni računi 100 5 % 5
Oročeni depoziti 500 8 % 40
Pozajmice sa tržišta
novca
100 6 % 6
Ukupna prikupljena
sredstva
= 1.000 USD Sv kamatni troškovi = 65 USD
Prosječni kamatni trošak na depozite i sredstva pozajmljena sa tržišta novca iznose:
%5,6=1000
65==
sredstvaaprikupljenukupna
kamataisplacenacjelokupna
trošakkamatni
prosjecniniprocijenje
2 Rose, P., Hudgins, S., „Bankarski menadžment i finansijske usluge”, Beograd, 2005,
str. 422
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 11
U ovaj izraz se moraju uključiti i ostali operativni troškovi, plate i režije koji postoje kako
bi se privukli depoziti. Recimo da su procijenjeni na 10 miliona USD:
%10=750
10+65=
+=
aktivanaprihodonosukupna
troskovioperativniostalikamata
aktivunuprihodonos
uainvestiransredstva
apozajmljennatroskova
pokricastopaaizjednacen
U dobijenu stopu povrata (koja pokriva povrat na kredite i vrijednosne papire), treba
uključiti i obaveznu stopu povrata dioničara banke. Recimo da ona isznosi 12% nakon
oporezivanja.
aktivanaprihodonos
dionicaraulaganjax
stopaporezna
jaoporezivannakon
bankuudionicara
ulaganjatrošak
trošak
pokrica
trošakiizjednacen
jaoporezivanprije
bankuudionicara
ulaganjatrošak
sredstvaapozajmljen
natrošakpokrica
trošakiizjednacen
kapitalatrošak
ukupniniprocijenje
1(+)
(
=+)
(
=
%5,12=%5,2+%10=750
100
)35,01(
%12+%10=
USD
USDx
kapitalatrošak
ukupniniprocijenje
Dakle, 12,5% je najniža stopa povrata svih troškova prikupljanja sredstava koju banka
može sebi priuštiti, kako bi zaradila u slučaju da dioničari ulože 100 miliona USD.
4.1.2.2. Pristup grupiranih sredstava
Ova metoda odreĎivanja cijene sredstava banke gleda u budućnost i polazi od pitanja:
koju minimalnu stopu povrata moramo zaraditi na sve buduće kredite i investicije u
vrijednosne papire samo da pokrijemo trošak svih novih prikupljenih sredstava?
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 12
Pretpostavimo sljedeće troškove kao u tabeli.
Profitabilni
novi depoziti
i
nedepozitne
pozajmice
Dolari novih
depozita i
nedepozitnih
pozajmica
(milioni)
Dio novih
pozajmica
koji će se
staviti u
novu
prihodosnu
aktivu
Dolarski
iznos koji se
može
plasirati u
prihodosnu
aktivu
(milioni)
Kamatni
troškovi i
ostali
operativni
troškovi
pozajmice u
odnosu na
prikupljeni
iznos
sredstava
Svi stvoreni
operativni
troškovi
(milioni)
Kamatno
noseći
transakcijski
depoziti
100 USD 50% 50 USD 8% 8 USD
Oročeni
depoziti
100 60% 60 9% 9
Nova
ulaganja
dioničara u
banku
100 90% 90 13% 13
Ukupno 300 USD 200 USD 30 USD
Trošak novih depozita i ostali pozajmljivanja račuanamo po sljedećem obrascu:
%10=300
30==
USDmiliona
USDmiliona
sredstvanovaocekivanacjelokupna
troškovioperativniocekivanisvi
sredstavaihnedepozitn
idepozitagrupnihtrošak
Obzirom, da će samo dvije trećine novih sredstava (200 miliona USD) zaista i biti
dostupno za plasman u prihodonosnu aktivu, slijedi:
%15200
30lnmin
USDmiliona
USDmiliona
aktivunuprihodonosu
plasiranjezasdolariiraspoloziv
troškoviocekivanisvi
aktive
neprihodonosukupneod
povratastopaaima
Banka mora, zaraditi najmanje 15% (prije poreza) na ukupna nova sredstva koja investira
kako bi pokrila svoje očekivane troškove prikupljanja sredstava.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 13
4.2. Upotreba graničnih troškova za postavljanje kamatnih stopa na depozite
Stručnjaci tvrde da bi se granični trošak tj.dodatni trošak prikupljanja novih sredstava, a
ne prosječni trošak, mogao koristiti kao pomoć pri odreĎivanju cijena depozita i ostalih
izvora sredstava banke. Razlog je u tome što stalne promjene kamatnih stopa čine
prosječni trošak nestalnim i nerealnim za odreĎivanje cijene depozita.
Npr. ako kamatne stope padaju, dodatni (granični) trošak prikupljanja sredstava novog
novca može pasti znatno ispod prosječnog troška. Neke investicije i krediti koji su
izgledali neprofitabilni prilikom usporeĎivanja s prosječnim troškom, sada će izgledati
sasvim profitabilno prilikom mjerenja u odnosu na niži granični kamatni trošak koji
moramo danas platiti da bismo napravili ove nove kredite i investicije.
Obrnuto, ako kamatne stope rastu, granični trošak će premašiti prosječni trošak sredstava
banke, pa ukoliko se novi krediti temelje na prosječnom trošku, oni mogu ispasti visoko
neprofitabilni kada se mjere prema višem graničnom trošku prikupljanja novih sredstava.
4.2.1. Primjer - Izračunavanje cijene bankovnih depozita i ostalih pozajmljenih sredstava
na bazi graničnih troškova
Ekonomist James E. McNulty ukazao je na način korištenja graničnog ili novog novca
tj.na troškovne ideje koje će pomoći banci u postavljanju kamatnih stopa koje će nuditi na
depozitne račune.
Pretpostavimo da banka očekuje da će prikupiti 25 miliona $ novih depozita ponudom
svojim deponentima kamatne stope od 7%. Menadžment procjenjuje da će banka ako
ponudi kamatnu stopu od 7,50%, prikupiti 50 miliona $ novog depozitnog novca. Na 8%,
očekuje se priliv od 75 miliona $, dok će postavljena depozitna stopa od 8,50% donijeti
predviĎenih 100 miliona $. Ako banka obeća procjenjenu dobit od 9%, menadžment
predviĎa da će se 125 miliona $ novih sredstava pojaviti u obliku novih depozita i u
obliku postojećih depozita, koje će komitenti zadržati u banci kako bi iskoristili ponuĎene
više stope.
Menadžment smatra da može investirati prikupljeni novac uz dobit od 10%. Ova dobit
predstavlja granični prihod – dodatni operativni prihod koji će banka stvoriti izdavanjem
novih kredita iz sredstava prikupljenih od novih depozita.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 14
Postavlja se pitanje koju depozitnu kamatnu stopu ponuditi svojim komitentima?
Prema McNultyjevoj metodi3 trebamo poznavati najmanje dvije bitne stavke kako bismo
odgovorili na ovo pitanje o depozitnoj stopi, a to su: granični trošak premještanja
depozitne stope sa jedne razine na drugu i stopu graničnog troška, izraženu kao postotak
obima dodatnih sredstava koja dolaze u banku.
Dvije stavke koje trebamo znati su sljedeće:
stopikamatnojstaroj
poaprikupljensredstvaukupnax
stopa
kamatnanova
stopikamatnojnovoj
poaprikupljensredstvaukupnax
stopa
kamatnanova
troškuukupnom
upromjena
trošak
granicni
_
_
sredstvaaprikupljendodatna
troškovimaukupnimupromjena
trošak
granicni=
Uzeti ćemo primjer da banka podigne stopu na nove depozite sa 7% na 7,50%.
Očekivana
količina
depozita
koja će
priteći
Prosječne
kamate
koje će
banka
platiti na
nova
sredstva
Ukupni
kamatni
troškovi
novih
prikupljenih
sredstava
Granični
troškovi
novog
deponiranog
novca
Granični
troškovi
kao
postotak
novih
privučenih
sredstava
(% gran.
troška)
Očekivani
granič.
prihod od
investiranja
novih
sredstava
Razlika
izmeĎu
gran.
prihoda
i stope
gran.
troška
Ukupna
zaraĎena
dobit
(nakon
kamatnih
troškova)
25 7,0 % 1,75 $ 1,75 $ 7,0 % 10,0 % +3 % 0,75 $
50 7,5 3,75 2,00 8,0 10,0 +2 % 1,25
75 8,0 6,00 2,25 9,0 10,0 +1 % 1,50
100 8,5 8,50 2,50 10,0 10,0 +0 % 1,50
125 9,0 10,25 2,75 11,0 10,0 -1 % 1,25
Ukoliko uvrstimo podatke u gore navedenu formulu, dobit ćemo da je stopa graničnog
troška 8%.
Primjetimo da je stopa graničnog troška od 8% znatno iznad prosječnih depozitnih
troškova od 7,50%. To se dogaĎa ne samo zbog toga što banka mora platiti stopu od
3 Rose, P., Hudgins, S., „Bankarski menadžment i finansijske usluge”, Beograd, 2005,
str. 421
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 15
7,50% kako bi privukla drugih 25 miliona$, već isto tako mora platiti istu stopu od 7,50%
onim deponentima koji su bili voljni dati sredstva za prvih 25 miliona $ uz samo 7%.
Budući da banka očekuje da će zaraditi 10% od ovih novih depozitnih sredstava, granični
prihod za 2% premašuje granične troškove koji iznose 8%.
Novi depoziti će više povećati prihode nego troškove. Banka za to ima jasno opravdanje
(pod pretpostavkom da su joj predviĎanja tačna). Njezina će ukupna dobit biti jednaka
razlici izmeĎu ukupnih prihoda (50 miliona $ x 10% = 5 miliona $) i ukupnih troškova
(50 miliona $ x 7,50% = 3,75 miliona $), u obliku dobiti od 1,25 miliona $.
Posmatranjem tabele uočavamo da banka nastavlja sa poboljšanjem svoje ukupne dobiti,
sve do depozitne kamatne stope od 8,50%. Na toj stopi banka podiže 100 miliona $
novog depozitnog novca po stopi graničnog troška od 10%, čime izjednačava svoje
očekivane granične prihode od 10%. Tu ukupna dobit iznosi 1,5 miliona $.
Banci se ne bi isplatilo ići dalje od ove tačke. Npr.ako je ponuĎena depozitna stopa 9%,
stopa graničnog troška iznosi 11%, što više povećava troškove banke nego njene prihode.
Uz sva predviĎanja koja je banka napravila, 8,50%-tna depozitna stopa je najbolji izbor
za nju.
Pristup graničnih troškova daje vrijedne informacije menadžerima banaka, i to ne samo u
postavljanju depozitnih kamatnih stopa, nego i u pogledu donošenja odluka koliko bi
daleko banka trebala ići u proširenju svoje depozitne osnove prije nego što rast dodatnih
troškova dostigne dodatne prihode, a ukupna dobit počne da opada.
5. OdreĎivanje cijena depozita na temelju penetracije tržišta
Metoda odreĎivanja cijena koja ne naglašava obnavljanje dobiti i troškova, barem ne
kratkoročno, je odreĎivanje cijena depozita na temelju penetracije tržišta.
Ideja je ponuditi visoke kamatne stope, obično iznad tržišne razine, ili komitentu
zaračunati naknade ispod tržišnih standarda, kako bi se privuklo što više novih
komitenata.
Ova strategija je namjenjena prvenstveno tržištima koja se naglo razvijaju i na kojima je
banka odlučila uhvatiti najveći mogući tržišni udio.
Ako uzmemo u obzir koncepciju po kojoj je za većinu komitenata pronalaženje banke
koja posjeduje nečije depozitne račune skupi proces. Napokon, komitent obično kupuje
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 16
više od jedne bankovne usluge. Depozitni račun predstavlja stalnu vezu izmeĎu
komitenta i banke koja obično izrasta i obuhvata kredite, povjereničke usluge itd.
Raskidanje te veze može biti skupo za komitenta, pa će imatu tendenciju biti lojalni banci
koju su već i onako izabrali.
Depoziti imaju tendenciju biti kvazifiksni faktori proizvodnje za banke. Obično su manje
osjetljivi od ostalih iznora sredstava na promjene naknada ili kamatnih stopa ili na
depozitne planove koje nude konkurentne banke.
Ukoliko banka može deponentima ponuditi stopu povrata koja je iznad tržišne stope
dovoljno dugo da pridobije njihove depozite, visok trošak premještanja tog depozita
zadržat će komitenta lojalnim banci čak i nakon pojavljivanja manje cijene depozita.
Komitenti ne mijenjaju banke bez razmišljanja, jer troškovi i rizici vezani za tu promjenu
nisu trivijalni.
I domaćinstva i poslovni subjekti prilikom donošenja odluke gdje će plasirati svoje
depozite razmatraju višestruke faktore, a ne samo cijenu.
Provedene su dvije studije o tome. Jedna od strane Odbora Sustava federalnih rezervi, a
druga od strane Greenwich Associatesa.
U narednoj tabeli predstavljeni su faktori koji utiču na domaćinstva i poslovne kompanije
u izboru banke vezano za depozitne račune.
U izboru banke koja će
držati njihove tekuće
račune, domaćinstva
uzimaju u obzir
U izboru banke koja će
držati njihove štedne
račune, domaćinstva
uzimaju u obzir
U izboru banke za dostavu
njihovih depozitnih i ostalih
usluga, poslovne kompanije
uzimaju u obzir 1. prikladnu lokaciju 1. familijarnost 1. finansijsku snagu
institucije koja im
pozajmljuje
2. dostupnost mnogih
drugih usluga
2. isplaćene kamatne stope 2. hoće li banka biti
pouzdan izvor kredita u
budućnosti
3. sigurnost 3. transakcijsku prikladnost
(ne lokaciju)
3. kvalitetu službenika
banke
4. niske naknade i
minimalni saldo
4. lokaciju 4. jesu li krediti
konkurentni
5. visoke kamatne stope na
depozite
5. mogućnost oduzimanja
od plate
5. kvalitetu pruženih
finansijskih usluga
6. zaračunate naknade 6. jesu li pružene operativne
usluge i usluge upravljanja
gotovinom
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 17
Ove studije sugeriraju da domaćinstva uglavnom rangiraju prikladnost, dostupnost usluga
i sigurnost, iznad cijene, prilikom odlučivanja koja će banka držati njihove tekuće račune.
Poznavanje se rangira više od isplaćenih kamatnih stopa, te čini važan faktor koji ukazuje
kako pojedinci i obitelji odabiru banku koja će držati njihove štedne račune.
Poslovne firme, s druge strane, preferiraju ostavljati svoje depozite bankama koje će biti
pouzdani izvori kredita, i koje su u boljoj finansijskoj situaciji. One takoĎer visoko
rangiraju kvalitetu službenika banke i kvalitetu savjeta koje dobivaju od banaka.
Danas se masovno savjetuje bankama da na pošten način trebaju zaračunati svaku
iskorištenu depozitnu uslugu.
6. Formiranje rasporeda cijena radi segmentiranja deponenata -
planirano ili kondicionalno odreĎivanje cijena
Najpopularniji od ovih pristupa odreĎivanja cijena depozita je postavljanje planova
cijena, gdje je naknada zaračunata klijentu uvjetovana njegovim korištenjem odreĎene
depozitne usluge.
Neki ekonomisti ovaj pristup nazivaju kondicionalno određivanje cijena jer banka
postavlja plan naknada prema kojem komitenti plaćaju malu ili nikakvu naknadu ukoliko
salda depozita ostaju iznad neke minimalne razine, ali se zaračunavaju veće naknade
ukoliko prosječni saldo padne ispod tog minimuma.
Dakle,komitent plaća cijenu uvjetovanu načinom na koji koristi svoj depozit.
OdreĎivanje depozitnih naknada razlikuje se u odreĎivanju cijena depozita prema jednom
ili više sljedećih faktora:
1. broj transakcija koje prolaze preko računa (npr.,broj ispisanih čekova, uloženi
depoziti, transferi pomoću računala, nalozi o obustavi plaćanja ili izjave o
prekomjernom korištenju sredstava);
2. prosječni saldo na računu tokom odreĎenog razdoblja (obično mjesečno);
3. dospijeće depozita u danima, sedmicama ili mjesecima.
Naravno da će komitent odabrati onu banku i depozitni plan koji rezultira najmanjim
mogućim naknadama i/ili maksimalnom dobiti, odreĎenim brojem čekova koje on
namjerava ispisati, brojem očekivanih uloga i podizanja sredstava te planiranim
prosječnim saldom.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 18
Isto tako banka za komitenta mora bit prihvatljiva i s gledišta sigurnosti, prikladnosti, te
dostupnosti usluga.
Rasporedi cijena tekućih računa mogu se klasificirati u tri kategorije:4
1. odreĎivanje cijena prema fiksnoj naknadi,
2. slobodno odreĎivanje cijena i
3. uvjetno slobodno odreĎivanje cijena.
U određivanju cijena prema fiksnoj naknadi, komitentov trošak je fiksna naknada po
čeku, po vremenskom razdoblju ili oboje. Npr.,ovdje može postojati mjesečna naknada za
održavanje računa od 2 dolara, a svaki ček napisan na teret tog računa može komitenta
stajati 10 centi, bez obzira na stupanj aktivnosti računa.
Slobodno određivanje cijena nema odreĎene mjesečne naknade za održavanje računa ili
naknade za transakcije. Riječ slobodno može navesti na pogrešno shvaćanje. Čak i ako
banka ne zaračuna jasnu naknadu za depozitne usluge, komitent može stvoriti indirektnu
naknadu u obliku izgubljenog prihoda (oportunitetni trošak), jer efektivna kamatna stopa
plaćena na depozit može biti manja od stope neke investicije usporedivog rizika.
Slobodno odreĎivanje cijena je zacijelo neprofitabilno, jer ima tendeciju privlačenja
mnogih malih visoko aktivnih depozita koji ostvaruju pozitivni povrat za banku samo
onda kada su tržišne kamatne stope vrlo visoke.
Uvjetno slobodni depoziti nastali su kako bi na mnogim bankarskim tržištima zamijenili i
sistem odreĎivanja cijena prema fiksnoj naknadi, kao i sistem odreĎivanja cijena. Uvjetno
slobodno odreĎivanje cijene sklono je depozitima velikih denominacija, jer su usluge
besplatne ukoliko saldo računa ostaje iznad nekog minimalnog iznosa. Bitna prednost ove
metode odreĎivanja cijena je da komitent, a ne banka, bira kojem depozitnom planu daje
prednost. Ovaj proces samoselekcije je oblik signalizacije tržišta, koji banci pruža
vrijedne podatke o ponašanju i troškovima njenih depozita. Uvjetno slobodno odreĎivanje
cijena takoĎer dozvoljava bankama podjelu svojih tržišta depozita na depozite visokog
salda i male aktivnosti, te na depozite niskog salda i visoke aktivnosti.
4 Rose, P., Hudgins, S., „Bankarski menadžment i finansijske usluge”, Beograd, 2005,
str. 426
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 19
6.1. Primjer - Izračunavanje cijene bankovnih depozita i ostalih pozajmljenih sredstava –
kondicionalno određivanje cijena
Primjer korištenja tehnika uvjetnog slobodnog određivanja cijena depozita,naknade za
regularne tekuće račune i štedne račune koje koriste dvije banke u SAD-u prikazan je u
slijedećoj tabeli:
BANKA A BANKA B
Regularni tekući račun: Regularni tekući račun:
Minimalni saldo kod otvaranja 100$ Minimalni saldo kod otvaranja 100$
Ako je minimalni dnevni saldo: Ako je minimalni dnevni saldo:
-600$ ili više nema naknade -500$ ili više nema naknade
-300 do 599$ 5$ na mjesec -manje od 500$ 3,5$ na mjesec
-manje od 300$ 10$ na mjesec
Ako je deponentov naplaćeni
mjes. saldo u prosjeku 1$ nema naknade
Nema limita na broj ispisanih čekova
Ako ispisani čekovi ili transakcije
bankomata premašuju 10 kom. na mjesec, a
saldo je ispod 500$
0,15$ po zaduženju
Regularni štedni račun: Regularni štedni račun:
Minimalni saldo kod otvaranja 100$ Minimalni saldo kod otvaranja 100$
Naknade za usluge: Naknade za usluge:
-ako saldo padne ispod 200$ 3$ na mjesec -ako saldo padne ispod 100$ 3$ na mjesec
-saldo od 200$ ili više nema naknade -saldo od 100$ ili više nema naknade
-naknada za više od dva
podizanja mjesečno 2$
-naknada za više od tri
podizanja mjesečno 2$
Uočavamo da je banka A izgleda sklonija depozitima po viĎenju visokog salda i niske
aktivnosti, dok se banka B više oslanja na manje tekuće račune.
Na primjer, banka A počinje zaračunavati uslužnu naknadu na tekuće račune kada saldo
komitenta padne ispod 600 dolara,dok banka B ne zaračunava naknade za usluge tekućih
računa sve dok saldo na računu komitenta ne padne ispod 500 dolara.
Osim toga, banka A zaračunava značajno više uslužne naknade na tekuće račune malog
salda od banke B-5 dolara do 10 dolara na mjesec u odnosu na 3,5 dolara na mjesec.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 20
S druge strane,banka A ne dozvoljava neograničeno ispisivanje čekova na svoje regularne
račune, dok banka B zaračunava naknadu ako se pojavi više od 10 čekova ili 10
podizanja sredstava mjesečno.
Isto tako,banka A zaračunava 3 dolara mjesečno na ime uslužne naknade ako se štedni
račun komitenta spusti na manje od 200 dolara, dok banka B zaračunava samo 2 dolara
naknade ako se saldo na štednom računu komitenta spusti ispod 100 dolara.
Ove razlike u cijenama odražavaju razlike u filozofiji menadžmenta i vlasnika ovih dviju
banaka, te vrste komitenata koje svaka banka želi privući.
Banka A locirana je u bogatom okruženju (stanova i ureda) i prvenstveno je potpomažu
pojedinci i poslovni subjekti s visokim prihodima koji obično imaju visoka depozitna
salda, ali i ispisuju mnogo čekova.
Banka B, s druge strane, locirana je preko puta velikog sveučilišta i aktivno prikuplja
depozite studenata, koji imaju tendenciju posjedovanja malih salda. Planovi odreĎivanja
cijena banke B postavljeni su tako da prihvaćaju depozite sa malim saldima, ali banka
isto tako uviĎa potrebu da treba destimulirati prekomjerno ispisivanje čekova od strane
brojnih malih deponenata, što bi povećalo njene troškove. To čini tako što zaračunava
veće naknade po čeku nego banka A.
Iz ova dva slučaja možemo zaključiti da je bankovna politika odreĎivanja cijena
uglavnom osjetljiva na:
1. Vrste klijenata koje svaka banka planira opsluživati, gdje svaka institucija
sastavlja cjenovnike koji odgovaraju potrebama pojedinaca i tvrtki koje
predstavljaju značajniji dio tržišnog područja.
2. Troškove koje će opsluživanje različitih vrsta deponenata predstavljati za banku,
gdje većina banaka danas planira cijene depozita tako da pokrije sve ili barem
djelomične troškove predviĎenih troškova opsluživanja.
7. Korištenje ciljnog odreĎivanja cijena za bogatije komitente
Ciljno odreĎivanje cijena za bogatije osobe, za razliku od prije navedenog je namjenjeno
privlačenju pojedinačnih deponenata pomoću povoljnih depozitnih uvjeta u nadi da će se
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 21
privući depozitni računi većih volumena, što će banci dati više sredstava kojima će
raspolagati.
Neke banke agresivno traže depozite visokih salda i slabe aktivnosti pomoću ciljnog
odreĎivanja cijena za bogatije komitente.
Koriste se pažljivo dizajnirani programi oglašavanja namijenjeni uspješnim
profesionalcima, vlasnicima i menadžerima te drugim graĎanima s visokim prihodima, uz
usluge i uslužne naknade koje rezultiraju visokom profitnom maržom.
U isto vrijeme drugim depozitnim računima, posebice onima niskog salda i velike
aktivnosti, cijena može biti odreĎena tako da se pokriju troškovi ili se može obeshrabriti
njihovo pojavljivanje pomoću viših cijena.
Neke banke kombinuju strategiju namijenjenu bogatijim osobama spojena s programom
osobnog bankara u kojem svakom klijentu dodijeljen odreĎeni službenik banke koji
izvršava sve bankovne potrebe komitenta.
Istraživanja su pokazala da bogatiji klijenti odgovaraju vrlo brzo na razlike u cijenama
depozita. Ovi klijenti znaju da je deregulacija u toku i očekuji pad cijena usluga u
dogledno vrijeme.
Sve više se lokalna tržišna depozita karakteriziraju širokim korištenjem kondicionalnog i
ciljnog odreĎivanja cijena za bogatije osobe, intenzivnom konkurencijom te velikim
brojem informiranih, cjenovno osjetljivih klijenata koji traže najbolje dostupne uvjete.
8. OdreĎivanje cijena depozita temeljeno na potpunoj vezi s klijentima
Smisao ovog odreĎivanja je zadržati najbolje klijente i to prema broju usluga koje klijent
koristi.
Npr.klijent koji kupi dvije ili više usluga od neke banke mogu se zaračunati manje
depozitne naknade ili mu se neke naknade mogu i oprostiti u usporedbi sa naknadama
zaračunatim klijentima koji imaju samo ograničenu vezu sa bankom.
Zapravo, prodaja višestrukih usluga klijentu povećava ovisnost o banci i otežava k tome
odlazak negdje drugo zbog jake povezanosti klijenta i banke.
Može se zaključiti da odreĎivanje cijena na temelju povezanosti promiče veću
lojalnost klijenta i čini ga manje osjetljivim na kamatne stope ponuĎene na depozite ili na
cijene usluga navedene od strane drugih konkurentskih financijsko-uslužnih kompanija.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 22
9. Korištenje odreĎivanja cijena depozita za postizanje ciljeva banke
OdreĎivanje cijena depozita može biti korišteno za oblikovanje baze klijenata koju svaka
banka opslužuje.
Promjenjive cijene depozita utječu ne samo na raspon izmeĎu bankovnih kreditnih i
depozitnih stopa, nego i na salda klijenata i na odluke o miksu depozita, što zauzvrat ima
utjecaj na rast banke i njezinu profitnu maržu.
To znači:
promjene raspon kamatnih stopa izmeĎu
cijena kredita banke i depozita
depozita profitna mreža
banke kroz
troškove te rast
depozita i kredit
banke
odluke komitenata o volumen i sastav depozita
količini i miksu depozita banke
koji žele imati
Što je manja razlika izmeĎu kamatnih stopa od kredita i depozita, to je veća osjetljivost
profitne marže banke na promjene cijena depozita.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 23
10. ZAKLJUČAK
Vidimo da banke imaju na raspolaganju zaista dosta instrumenata – metoda za
odreĎivanje cijena depozita. Do danas su se kao što smo i naveli u radu razvile sljedeće
metode:
1. „Trošak plus dobit” odreĎivanje cijena,
2. OdreĎivanje cijena na bazi penetracije tržišta,
3. Planirano ili kondicionalno odreĎivanje cijena,
4. Ciljno odreĎivanje cijena za bogatije komitente,
5. OdreĎivanje cijena prema povezanosti.
Mnogo je bolje koristiti odreĎivanje cijena depozita za zaštitu i povećanje profitabilnosti
banke, nego za jednostavno prikupljanje više klijenata i uzimanje konkurentima udio na
tržištu.
Kad su novi depozitni planovi predstavljeni, njihova najveća privlačnost i najbolja šansa
za uspjeh leži kod onih klijenata koji već imaju depozite kod banke.
A čak i oni klijenti koje banka već ima neće automatski platiti više cijene za depozitne
usluge.
Neće platiti više za depozit od ukupnog zbira njegovih pogodnosti i otići će negdje drugo
kada vrijednost tih pogodnosti padne ispod cijene svake pojedine usluge.
U svjetlu sve jače konkurencije kako na meĎubankarskom tržištu tako i na sveukupnom
finansijskom tržištu za očekivati je pojavu i novih metoda za odreĎivanje cijena
depozitnih usluga.
U našem istraživanju smo nažalost došli do slijedećih činjenica kada je u pitanju naš
bankarski sektor. Naše banke većinom ne koriste gore navedene metode i još uvijek se ne
ponašaju u potpunosti transparentno kada je u pitanju prezentiranje informacija javnosti.
Barem neke od njih ne.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 24
11. LITERATURA
Rose P., „Menadžment komercijalnih banaka“, Zagreb, 2003.
Rose, P., Hudgins, S., „Bankarski menadžment i finansijske usluge”,
Beograd, 2005.
Kapor, P. „Bankarstvo sa osnovama bankarskog poslovanja i
meĎunarodnim bankarstvom“, Beograd, 2005.
www.volksbank.ba
www.hypo-alpe-adria.ba
www.raiffeisenbank.ba
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 25
12. Prilozi
U ovom dijelu našeg rada ćemo prezentirati priloge koje smo skupili prilikom rada na
ovoj temi. S oskudnosti sa prostorom namijenjenim ovom radu nećemo ih posebno
komentirati. Mada smo uvjereni da ovi prilozi dosta govore i sami za sebe.
To su slijedeći prilozi:
Prilog 1. Dostupnost informacija
Prilog 2. Kako bi banke SAD-a trebale objavljivati svoje depozitne uvjete
klijentima
Prilog 3. - Prilog o naknadama
Prilog 4. – Izvod iz banke
Prilog 5. – Štednja u banci – kamatne stope
Prilog 6. – Štednja
Prilog 7. – Pregled kamatnih stopa na štednju
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 26
Prilog 1. Dostupnost informacija
U novije vrijeme su nova pravila i regulacije ušli na tržište depozitnih usluga SAD-a.
Zakon o istinitosti štednje iz 1991. godine traži od američkih banaka i banaka u stranom
vlasništvu koje prodaju depozite američkim klijentima da u potpunosti i pravovremeno
objave uvjete prema kojima se neka depozitna usluga nudi.
Komitenti u potpunosti moraju biti informirani o uvjetima depozitnih planova prije nego
što otvore novi račun. Ako komitent nije fizički prisutan pri otvaranju računa, objašnjenje
uvjeta depozitnog računa mora mu se poslati unutar 10 radnih dana od početnog ulaganja
sredstava.
To uključuje informacije o obaveznom minimalnom saldu koji se zahtijeva za otvaranje
računa, koliko se mora držati na depozitu kako bi se izbjeglo plaćanje naknada ili kako bi
se ostvarila obećana dobit, o tome kako se obračunava depozitni saldo, kada će kamata
početi pritjecati, informacije o kaznama ili dodatnim naknadama zbog preuranjenog
povlačenja sredstava, bilo kakav grace period, obavijest unaprijed o primicanju kraja
uvjeta depozita ukoliko ima fiksno dospjeće, te sve raspoložive premije.
Kada komitent zatraži trenutnu kamatnu stopu koju banka obećava isplatiti, banka mora
tom komitentu dati kamatnu stopu ponuĎenu unutar zadnjih sedam dana, te mu dati
telefonski broj na koji može nazvati i saznati najnovije ponudbene stope u slučaju da su
se promijenile.
Ako komitent odluči obnoviti depozit koji se ne bi obnovio automatski sam za sebe,
obnovljeni se depozit smatra novim računom, koji od banke zahtijeva potpuno priopćenje
o naknadama i ostalim uvjetima. Komitentima se mora reći obnavlja li se njihov račun
automatski, i ako ne obnavlja šta će se dogoditi s njegovim sredstvima ako se komitent ne
sjeti obnoviti svoj depozit. Uglavnom, za depozite sa preko 1 godine do dospjeća koji se
automatski ne obnavljaju, komitenti moraju najmanje 10 dana unaprijed primiti obavijest
o primicanju datuma dospijeća.Ako doĎe do promjena u naknadama ili ostalim uvjetima
depozita koji bi mogli smanjiti dobit za deponenta, deponentu se mora poslati obavijest o
tome 30 dana unaprijed.
Depozitne institucije u svakom izvještaju koje šalju komitentima moraju uključiti
informacije o iznosu zarade od kamata koju je primio deponent te izvještaj o godišnjem
postotku dobiti koju je ostvario depozit.
Postotak godišnje dobiti (APY) se računa korištenjem sljedeće formule:
Saldo računa u formuli prestavlja prosječni dnevni saldo depozita u periodu kojeg
pokriva izvještaj poslan komitentu. Komitenti se moraju obavijestiti o utjecaju preranog
podizanja sredstava na očekivani APY njihovog depozita.
Uzmimo za primjer da je deponent u prvih 15 dana imao 1500$ uloga na kamatno
nosećem računu i 500$ na računu u preostalih 15 dana 30-dnevnog razdoblja. Prosječan
dnevni saldo je u ovom slučaju 1000$ tj. (1500$ x 15 dana + 500$ x 15 dana) / 30 dana.
1
1100
365razdobljuudani
racununasaldoprosjecni
kamatazaradenaAPY
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 27
Predpostavimo da je banka upravo uložila na račun 25$ na ime kamata za najnovije 30-
dnevno razdoblje.
Uvrštavajući u gore navedenu formulu, zaraĎeni APY će za ovog deponenta iznositi
6,58%.
Zabranjene su metode koje ne nose kamatu na cjelokupan saldo glavnice. Dnevna
zaraĎena stopa deponenta mora biti najmanje 1/365 dana normalne kamatne stope
navedene u depozitu.
Rieglov zakon je suzio spektar depozitnih planova obuhvaćenih Zakonom o istinitosti
štednje za one račune koje pojedinci drže za lične, obiteljske ili kućanske potrebe.
Depoziti koji su bili u posjedu pravno neregistrovanih neprofitabilnih udruženja
pojedinaca više nisu bili podložni zahtjevima objavljivanja Zakona o istinitosti štednje.
Prilog 2. Kako bi banke SAD-a trebale objavljivati svoje depozitne uvjete klijentima
Odbor Sistema federalnih rezervi pruža bankama primjere pravilnih formi objavljivanja
kako bi informirali komitente o uvjetima depozita banke.
Primjer forme objavljivanja za XYZ banku na jednogodišnje certifikate o depozitu
Informacija o rati.
Kamatna stopa na Vaš račun iznosi 5,20% s godišnjih postotkom dobiti od 5,34%. Plaćat
će Vam se ova rata od datuma dospjeća certifikata. Vaš certifikat će dospjeti 30.aprila
1996. godine. Postotak godišnje dobiti ostaje do dospjeća. Podizanje će reducirati zaradu.
Kamatne stope na Vaš račun će se obračunavati svakodnevno i dodavati Vašem računu
zadnji dan u mjesecu.
Minimalni zahtjevi za saldom.
Morate deponirati 1000$ za otvaranje ovog računa. morate držati minimalni saldo u
iznosu od 1000$ na svom računu svakog dana ako želite dobiti postotak godišnje dobiti
navedene iznad.
Metoda izračuna salda.
Koristimo dnevnu metodu salda kako bismo izračunali kamatu na Vaš račun.
Transakcijska ograničenja.
Nakon što se račun otvori, ne možete deponirati ili povlačiti sredstva do dana dospjeća.
Kazne za prerano podizanje sredstava.
Ako podignete bilo koji dio glavnice prije datuma dospijeća, kazna jednaka tromjesečnim
kamatama bit će naplaćena s Vašeg računa.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 28
Politike obnavljanja.
Ovaj račun će biti automatski obnavljan po dospijeću. Imate grace period od deset dana
po dospijeću za podizanje sredstava bez plaćanja kazne.
Sustav federalnih rezervi takoĎer naglašava da oglašavanje depozitnih uvjeta ne smije biti
krivo protumačeno.
Uzorak oglasa za CD razvijen od strane Odbora sustava federalnih rezervi izgleda ovako:
Banka XYZ
pruža Vam konkurentne stope na CD!!!
CERTIFIKATI O DEPOZITU POSTOTAK GODIŠNJE DOBITI
(APY)
5 godina 6,31%
4 godine 6,07%
3 godine 5,72%
2 godine 5,52%
1 godina 4,54%
6 mjeseci 4,34%
90 dana 4,21%
Minimalni saldo za otvaranje računa i dobivanje APY je 1000$. Kazna je moguća
prilikom ranijeg povlačenja.
Ovaj oglašivački uzorak ilustrira osnovne zahtjeve za legitimnim oglašavanjem depozita:
Kamatne stope moraju biti izražene kao postoci godišnje dobiti (APY),
Datumi i minimalan zahtijevani saldo mora biti naveden eksplicitno,
Deponent mora biti upozoren o kaznama ili naknadama koje mogu reducirati
njegovu dobit.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 29
Prilog 3. - Prilog o naknadama
Tabela: troškovi i profitabilnost depozita po viĎenju i oročenih depozita u američkim
bankama
Troškovi, naknade i profiti mjereni kao postotak
ukupnih sredstava prikupljenih depozitima
Vrsta depozita Male banke
(depoziti do 50
miliona $)
Srednje banke
(depoziti od
50-200
miliona $)
Velike banke
(depoziti
preko 200
miliona $)
Depoziti po viĎenju
Kamatni troškovi 1,69% 1,15% 1,01%
Operativni troškovi 3,53 3,95 4,67
Bruto troškovi 5,22 5,10 5,68
Naknade zaračunate komitentu -1,74 -1,80 -1,99
Neto troškovi depozita po viĎenju 3,48% 3,30% 3,69%
Plus: bonus na depozite po viĎenju
zbog prihoda koje stvaraju prilikom
investiranja
6,08% 6,05% 5,67%
Jednako: neto dobit za banku
prodajom depozita po viĎenju u
postotku od prikupljenih sredstava
2,60% 2,75% 1,98%
Oročeni (štedni) depoziti
Kamatni troškovi 5,00% 4,74% 4,70%
Operativni troškovi 0,56% 0,68 0,66
Bruto troškovi 5,56 5,42 5,36
Naknade zaračunate komitentu -0,04 -0,05 -0,04
Neto troškovi oročenih depozita 5,52% 5,37% 5,32%
Plus: bonus na oročene depozite zbog
prihoda koje stvaraju prilikom
investiranja
6,81% 6,93% 6,83%
Jednako: neto dobit za banku
prodajom oročenih depozita u
postotku od prikupljenih sredstava
1,29% 1,56% 1,51%
Tabela nam pokazuje da iako su bruto troškovi približno jednaki za obe vrste depozita,
veće naknade za usluge koje korisnici tekućih računa plaćaju pomažu smanjivanju neto
troškova depozita po viĎenju, nasuprot neto troškova štednih računa. U prosjeku ,
naknade po tekućim računima ublažavaju jednu trećinu troškova tekućih računa u banci.
S druge strane, naknade na štedne depozite čine neznatne doprinose u izjednačavanju
troškova tih depozita. Dakle, kritična razlika u smislu profitabilnosti banke su naknade
koje većina računa ima.
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 30
Prilog 4. – Izvod iz banke
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 31
Prilog 5. – Štednja u banci – kamatne stope
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 32
Prilog 6. – Štednja
Seminarski rad Određivanje cijena depozitnih usluga
Bankarski menadžment 33
Prilog 7. – Pregled kamatnih stopa na štednju