7/25/2019 Importana departamentului de marketing:Argumentul
1/2
Importana compartimentuluide marketing
1.Argumentul
Din perspectiva mea personala,necesitatea i importana
compartimentului de
marketing intr-o societate a fost factorul cheie ce m-a facut de
a alege acest subiect
drept atestat.
n societatea contemporan, importana marketingului este esenial
pentru
supravieuirea rmelor, avnd n vedere faptul c acestea !i desf!oar
activitatea
ntr-un mediu concurenial. "stfel, fundamentarea aciunilor rmei
trebuie s
porneasc de la urmtoarele premise# rma s e orientat n permanen
ctre
clieni !i ctre pia. ntreag activitate !i ntreg personalul
trebuie s e canali$ate
n direcia satisfacerii cererilor clienilor actuali !i a celor
poteniali. Dac rma nu
va ine cont de aceste cerine, va avea de suferit, att pe termen
scurt, dar mai ales
pe termen mediu !i lung% n interiorul rmei, strategiile,
tacticile !i instrumentele
concrete prin intermediul crora se reali$ea$ politica global de
marketing, trebuie
s e coordonate astfel nct s repre$inte un tot unitar.
&olectivul de speciali!ti
care lucrea$ n compartimentul' serviciul'departamentul de
marketing al rmei va
coordonat de o persoan care !i va asuma responsabilitatea
aciunilor
desf!urate. ( ultima premis pe care o considerm absolut necesar
n
fundamentarea aciunilor rmei este repre$entata de bun cunoa!tere
a clienilor
rmei, a cerinelor, e)igenelor !i preferinelor acestora, astfel
nct rspunsurile
rmei s e pe msura cererilor acestora.
*irma !i desf!oar activitatea ntr-un mediu comple) !i dinamic.
+entru a se putea
adapta ct mai bine la mediul su e)tern, rma trebuie s-l cunoasc
!i s-l
cuantice foarte e)act. (rgani$area activitii de marketing a rmei
va porni de la
aceast necesitate. "nali$ mediului e)tern este o activitate
comple), iar din
punctul de vedere al organi$rii activitii de marketing a rmei
interesea$, n mod
deosebit, urmtoarele aspecte#
cunoa!terea detaliat a pieelor pe care rma !i desf!oar
activitatea piee
de aprovi$ionare sau piee de desfacere prin prisma
elementelor
componente ale acestora# cerere, ofert, preuri, intermediari,
informaii etc%abordarea tuturor problemelor prin prisma orientrii
de marketing%
nelegerea diferenelor e)istente ntre vn$are !i marketing, att la
nivel
teoretic, ct !i n practic.
n mod schematic, aceste diferene pot pre$entate dup cum
urmea$#
7/25/2019 Importana departamentului de marketing:Argumentul
2/2
includerea conceptului de marketing social n losoa de afaceri a
rmei,
ceea ce presupune luarea n considerare a unui numr de trei
elemente ale
cror interese trebuie s convearg# societatea-n ansamblul su,
consumatorii individuali !i rma# anali$a micromedului e)tern al
rmei# clieni% furni$ori% intermediari,
concureni% deintori de interese etc% anali$a macromediului
e)tern al rmei,prin prisma tuturor componentelor sale denitorii,
respectiv a mediilor#
social-economic% politico-/uridic% economic, tehnologic etc%
0oate aceste aspecte care trebuie s e supravegheate precis i n
mod egal de
catre rma, revin ca i responsabilitate compartimentului de
marketing,tre$ind un
imens interes i sentiment de admiraie att mie,ct i oricrui
simpati$ant al
1uctuaiilor economice.
