¿ QUE ES CHILE?(¿ UN ESCUDO O UN LOGO?)

EL CONSUMIDOR CHILENO

Los chilenos creemos cada vez menos en las instituciones

Creemos que no es relevante para la vida de los individuos, participar del espacio públicos

Por lo tanto hay una retracción al espacio individual, léase la familia y los amigos

¿COMO SOMOS?

Pero la familia se define paradójicamente:Es el espacio de la seguridad,

a la vez es un espacio lleno de tensiones y conflictos

En este marco, habría que preguntarse cuál es el rol de los medios de comunicación,

Los medios deben Contribuir al proyecto país para crear

una sociedad más integrada

¿COMO SOMOS?

PSICOGRAFIA: ¿DÓNDE ESTAMOS?IN

CONF

ORM

ISM

O

VALORES

MATERIALISMO

CONFORMISM

O

• INNOVADORES • INTEGRADOS• PROGRESISTAS

• INSATISFECHOS • CONSERVADORES

CEN

TRAD

OS E

N LO

LOC

AL

COLECTIVISTAS

CENTRADAS EN LO GLOBAL

INDIVIDUALISTAS

India

México

Turquía

Grecia

Tailandia

Filipinas

Malasia

China

Indonesia

Hungría

Sud Africa

USA

Nueva Zelanda

Austria

UK

Australia

Francia

RusiaEspaña

Finlandia

Holanda

Bélgica

Alemania

Suecia

JapónHK

Italia

CHILE

Argentina

Brasil

SingapurCorea

Costa Rica

PanamáColombiaEl Salvador

GhanaZimbabwe

Kenya

INDIVIDUALISTAS GLOBALES

v

CULTURAS INDIVIDUALISTAS

v

SENSIBILIDADES GLOBALES

v

SENSIBILIDADES CULTURALES

v

COMUNICACIÓN EN DISTINTAS CULTURAS MUNDIALES

PSICOGRAFIA, AGRUPACIONES...

• ACTIVIDADES:

Trabajo Pasatiempos Eventos

Sociales Vacaciones Afiliaciones Comunidad Compras Deportes

• INTERESES:

Familia Hogar Trabajo Comunidad Recreación Moda Comida Medios Logros

• OPINIONES:

Ellos mismos Lo Social Política Negocios Economía Educación Marcas Futuro Cultura

LOS NECESITADOS

LOS AJUSTADOS

LOS INNOVADORES

Tienen sus necesidades básicas insatisfechas

RESI

GNAD

OS

DIS C

ONF O

RME S

Viven según los patrones establecidos y las expectativas de

los otros

EXITOSOS

ASPIRACIONALES

INTEGRADOS

Se preocupan de su desarrollo interior y de la sociedad

EXPLORADORES

REFORMADORES

EXTERNAMENTEORIENTADOS

INTERNAMENTEORIENTADOS

MOVIDOS POR SUSCARENCIAS

INCO

NFOR

MIS

MO

VALORES

MATERIALISMO

CONFORMISM

O

• EXPLORADORES• ASPIRACIONALES

• INTEGRADOS• EXITOSOS

• INSATISFECHOS • REFORMADORES• RESIGNADOS

TIPOLOGÍA META MOTIVACIÓN VALOR

RESIGNADOS SUPERVIVENCIA INSTINTO SUBSISTENCIA

DISCONFORMES SUPERAR SU ORIGEN ESPERANZA SUPERACIÓN

INTEGRADOS SEGURIDAD PERTENENCIA ADAPTACIÓN SOCIALASPIRACIONALES STATUS MEJORAS POSICIÓN SOCIAL

EXITOSOS CONTROL, PODER LOGRO RECONOCIMIENTO

EXPLORADORES INDIVIDUALIDAD REBELDÍA AUTOSATISFACCIÓN

REFORMADORES REALIZACIÓN ÉTICA CRECIMIENTO PERSONAL

PSICOGRAFIA, AGRUPACIONES...

LOS MEDIOSLOS MEDIOS DEBEN AYUDAR AL DIÁLOGO,

PORQUE LE TEMEMOS AL DIÁLOGO

Los sujetos de este diálogo son los medios:

¿Quienes hablan?

¿Cuáles son los temas?¿Dónde, en que espacio?

PROGRAMAS MALOS

POCA CULTURA

MUCHA GROSERIA

MUCHA PUBLICIDAD

PROGRAMAS POCO APTOS PARA NIÑOS

PROGRAMAS REPETIDOS

MUCHA VIOLENCIA Y TRUCULENCIA

MUCHO EROTISMO

PROGRAMAS INFORMATIVOS POCO VERACES

46%

39%

21%

14,5%

11,6%

9,5%

3,2%

3,2%

2,2%

GRADO DE SATISFACCION TV ABIERTA(RESPUESTAS ESPONTANEAS)

UN TANQUE!!

PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ¿QUE VEN LOS NIÑOS EN LAS FICHAS DE LEGO?

PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ¿QUE VEN LOS NIÑOS EN LAS FICHAS DE LEGO?

UN BARCO!!

PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ¿QUE VEN LOS NIÑOS EN LAS FICHAS DE LEGO?

UN DINOSAURIO!!

PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ¿QUE VEN LOS NIÑOS EN LAS FICHAS DE LEGO?

UN AVION!!

¿Cómo ves a los adultos?

Estresados

Fomes

Sólo a veces dicen la verdad

Mala onda

Lo pasan más o menos

Relajados

Entretenidos

Dicen siempre la verdad

Buena onda

Lo pasan bien

8383

6363

8484

3535

6666

17

37

16

65

34

• YA LO SÉ, • LAS PREGUNTAS • SON LAS MISMAS… • …LAS RESPUESTAS • CAMBIARON…

•!!MAESTRO,

•ESTAS PREGUNTAS

•SON LAS MISMAS

•DEL EXAMEN DEL

•AÑO PASADO!!

• CERTEZAS

• RIGIDEZ

• INFORMACION

• DESCRIPCION

• RESPUESTAS

• POSIBILIDADES

• EXPLORACION

• IDEAS

• ACCION

• PREGUNTAS