Iniciativa de connected TV International

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Laura Sboarina, Analista Senior, Cullen International

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  • Cmo se regula la TV conectada? El debate en Europa

    Laura Sboarina Cullen International

    Cartagena Sep. 4, 2012

  • La evolucin de la televisin

    Oportunidades y desafos de la televisin conectada

    La regulacin UE de contenidos: principios claves

    De qu manera la TV conectada desafa la regulacin actual?

    Debates a nivel UE y nacional

    Agenda

  • La evolucin de la televisin

    Oportunidades y desafos de la televisin conectada

    La regulacin UE de contenidos: principios claves

    De qu manera la TV conectada desafa la regulacin actual?

    Debates a nivel UE y nacional

    Agenda

  • La evolucin de la TV

    1 TV en la casaPocos canalesSolo transmisin linealGua de programacin predefinidaTV como nico dispositivo

    Varios TVsNmero infinito de canalesLineal y VODUtilizacin mltiple y simultaneaTV como 1 de varias pantallas

    ...pero la TV sigue siendo una lean-back experience

  • TV conectada = broadcast + broadband

    Un nuevo ecosistema que incluye: TV lineal Servicios VOD Otros servicios en lnea

    En esta presentacin TV conectada es: Smart TV y internet-enabled TV Sistemas abiertos y cerrados Independientemente de quien controla

  • HbbTV vs. Portal

    Extensin de la experiencia TV Transmisin de canales TV Enlace directo de seal TV>Push Una sola aplicacin para varios

    dispositivos

    Apps llegan a la TV Apps de constructores en el portal Usuarios buscan el contenido>Pull Sistemas propietarios

  • HbbTV: implementacin

  • Penetracin

  • Razn para comprar

    Why did you buy a smart TV?

  • Utilizacin de internet

    Have you ever used the internet connection on your smart TV?

  • Actividades

    What do you use the internet connection for?

  • La evolucin de la televisin

    Oportunidades y desafos de la televisin conectada

    La regulacin UE de contenidos: principios claves

    De qu manera la TV conectada desafa la regulacin actual?

    Debates a nivel UE y nacional

    Agenda

  • Para los actores existentes: Estrategias transmedia y multipantalla Atraer nueva audiencia Contenido potenciado Permitir interaccin Nuevas posibilidades de publicidad

    Para los nuevos actores: Ocasin de entrar en el mercado Establecer relacin directa con los espectadores Repetir sus modelos de negocios en la pantalla TV

    La industria: oportunidades

  • La industria: desafos Para los actores existentes:

    Aun ms fragmentacin de la audiencia Ms competencia y globalizacin Necesidad de invertir Piratera en lnea en la pantalla TV Riesgos de intermediacin en la relacin con los

    espectadores Canibalizacin de audiencia e ingresos publicitarios

    Para los nuevos actores: Atencin de los reguladores Contenido de calidad para atraer pblico

  • Los reguladores: oportunidades

    Oportunidad de encontrar la demanda de los consumidores por: Ms oferta de contenido Participar y compartir Utilizacin simultnea TV everywhere y anytime Ms control

    Oportunidad de incrementar el mercado audiovisual y la distribucin entre pases EU (mercado interno)

  • Desafo por el paradigma existente basado en: Territorialidad Licencias Posicin el la cadena de valor/plataforma de distribucin

    Necesidad de intensificar la lucha contra la piratera en lnea

    Garantizar contenido de calidad

    Competencias compartidas entre reguladores diferentes

    Los reguladores: desafos

  • Must carry

    Acceso al contenido

    Estndar

    Integridad de seal TV

    Could computing

    Proteccin de datos

    Competencia

    Neutralidad de red

    Must found

    Interoperabilidad

    ...y otros retos

    Desarrollo de mercado

    Comportamiento de usuarios

  • La evolucin de la televisin

    Oportunidades y desafos de la televisin conectada

    La regulacin UE de contenidos: principios claves

    De qu manera la TV conectada desafa la regulacin actual?

    Debates a nivel UE y nacional

    Agenda

  • Directiva AVMS

    Push - Pull

    Emisin TV VOD

    Nuevas reglas mnimasUnas pocas novedades

    Alcance ampliadoNeutralidad tecnolgica

    + Principio del pas de origen + Armonizacin mnima

  • Audiovisual

    Mass Media

    Naturaleza econmica

    Responsabilidad editorial

    Proporcionar programas

    Recibidos en UE

    Servicios TV-like

    Compiten por la misma audiencia

    Los usuarios cuentan con proteccin

    AVMS

  • AVMS Not AVMS

    TV Analgica y Digital Radio

    TV Interactiva Correspondencia privada

    Live streaming Sitios web personales

    Webcasting/IPTV Contenido video remoto en sitios web

    TV Mobile Juegos en lnea

    VOD Servicios de juegos/apuestas

    Emisin de Publicidad/tele-venta UGC puro

    UGC o similar con responsabilidad editorial

    Peridicos/revistas en lnea con elementos en video

    EPG/servicios de subttulos

    Otras plataformas de users contributed content

  • Control efectivo sobre:

    Seleccin: eleccin de contenido

    Manera: organizacin de contenido

    Prestador AVMS

    Responsabilidad editorial

    Se excluye la simple emisin de contenido controlado por otros

  • Cmo aplicar las disposiciones corrientes de publicidad, proteccin de menores y

    promocin de obras EU a la televisin conectada?

    Neelie Kroes, enero 24, 2012

  • Televisin(normas AVMS)

    VOD(Algunas

    normas AVMS)

    Servicios en internet abierto

    (Fuera AVMS)

    UN SOLO TELEVISOR

    Diferentes niveles de intervencin

    Riesgo de competencia desleal Telespectadores ignoran el nivel de proteccin

  • Broadcasters

    Fabricantes

    ISPs

    Internet players

    Operadores Telecom

    Provisin o Agregacin Canales TV

    Servicios VOD

    Otros servicios OTT

    Apps

    Motores de bsqueda

    Portales/user interface

    EPGs

    Contenido Broadcasters Distributores Usuarios

    Prestadores y servicios de TV conectada

  • Qu es un servicio TV-like en el contexto de la TV conectada?

    Dnde encajan los gatekeepers en este entorno?

    Reconsiderar las definiciones?

    EPG

    Servicios VOD

    Comercio electrnico

    AppsContenido web

    ISPs

    Radiodifusores Canales TV

    Prestadores de nuevos servicios

    Plataformas UGC y similar

    Fabricantes de TV sets

    Desarrolladores de Apps

    Operadores Telecom

    Fabricantes de STB

  • Unas normas podran perder sentido en un entorno no lineal Lmites a la publicidad Normas para la insercin de publicidad Mensajes de publicidad aislados

    Otras podran tener ms relevancia Proteccin de menores Promocin de obras EU

    Nuevas normas podran ser necesarias Contenido ilegal por prestadores no-UE Atribucin de contenido/informacin a los usuarios Publicidad en EPG y portales

    Reconsiderar las normas corrientes?

  • La evolucin de la televisin

    Oportunidades y desafos de la televisin conectada

    La regulacin UE de contenidos: principios claves

    De qu manera la TV conectada desafa la regulacin actual?

    Debates a nivel UE y nacional

    Agenda

  • Evaluar la directiva AVMS en vista del crecimiento del mercado y los objetivos de poltica pblica Igualdad de condiciones entre competidores, promocin de

    obras EU, publicidad, proteccin de menores, acceso, integridad del contenido,..

    Mantener un nivel consistente de proteccin entre servicios y al mismo tiempo considerar sus particularidades

    Evaluar el comportamiento de los consumidores y la demanda

    Prxima consulta UE

  • Adopcin de 4 principios: Mantenimiento de intervencin regulatoria en ciertas

    reas (ej. proteccin de menores) Reduccin de algunas normas que se aplican a los

    canales de TV (ej. release windows) Co-regulacin de contenido AV en lnea Cada compaa que gana ingresos de la

    explotacin de una obra debe contribuir a su financiacin

    Creacin de un comit con representantes de la industria y reguladores para debatir los asuntos hasta fines de 2012

    Reguladores nacionales: FR

  • Informe que trata de la convergencia de medios y la proteccin de menores: analiza la evolucin del consumo de medios afirma que el desafo mayor es la fragmentacin

    de las normas corrientes entre medios plantea soluciones posibles, ej. un regulador

    especifico o un coordinador comn a diferentes medios y principios comunes aplicados a todos los medios

    Reciente fortalecimiento de las normas para proteger a menores en servicios VOD

    Reguladores nacionales: FR

  • Varias iniciativas que apuntan a: entender los desarrollos de mercado, de

    comportamiento de los consumidores y sus expectativas hacia la reglamentacin

    evaluar el posible impacto de estos desarrollos sobre el marco reglamentario aplicable

    Las 4 reas que requieren particular atencin son: competencia proteccin de consumidores navegacin (neutralidad de la red y acceso) jurisdiccin

    Reguladores nacionales: UK

  • Decisin de ATVOD sobre la responsabilidad editorial de los canales Viacom emitidos en la plataforma de Sky

    Un prestador de servicios VOD tiene responsabilidad editorial cuando: tiene la ultima palabra sobre la seleccin de

    programas los programas no estn organizados de otra manera

    que la colocacin decidida por l mismo

    Ofcom ha pedido a ATVOD reconsiderar la decisin despus de haber evaluado el contrato entre las partes

    Reguladores nacionales: UK

  • Lista de criterios publicados por la Comisin licenciadora para clasificar un servicio d