Introducrere in Sistemul Mass-media(Curs Pt Examen)

  • Published on
    13-Feb-2015

  • View
    46

  • Download
    1

Embed Size (px)

Transcript

<p>INTRODUCERE N SISTEMUL MASS-MEDIA ANUL I SEMESTRUL II</p> <p>TEMATIC COMUNICARE, SOCIETATE SI CULTURA DE MASA. Premise. Societatea de mas. Cultura de mas. COMUNICAREA DE MAS. Definiie. Particulariti. CARACTERISTICILE COMUNICARII Comunicatorii. Canalul. Publicul. Coninutul. DE MASA.</p> <p> SISTEMUL MASS-MEDIA. Criterii de clasificare. TIPOLOGIA INSTITUIILOR DE MAS. Presa scris ROLUL PRESEI N SOCIETATE. Modelul autoritarist. Modelul comunist. Modelul liberal. Modelul serviciului public. STATUTUL PROFESIONAL AL JURNALISTULUI. Definirea profesiei de jurnalist. Profesie i profesionalism. Jurnaliti i non-jurnaliti. Procedurile de rutin n jurnalism. FUNCIILE MASS-MEDIA. Funcia de informare. Funcia de interpretare. Funcia de legtur . Funcia de culturalizare. Funcia de divertisment. EFECTELE COMUNICRII DE MAS. Forme de exercitare a influenei mass-media. Teoriile efectelor puternice, limitate i slabe.</p> <p>I.</p> <p>COMUNICARE, SOCIETATE SI CULTURA DE MASA</p> <p>Premise. Societatea de mas. Cultura de mas.1.1. Premise Comunicarea uman se poate construi pe baza a dou mari tipuri de relaii: directe, dac este vorba de comunicarea interpersonal, o comunicare ntre dou sau mai multe persoane ce se influeneaz reciproc, indirecte, dac este vorba de o comunicare mediat de un suport tehnologic (scrisoare, telefon, calculator) sau de un bun produs de un ansamblu de instituii, specialiti i dotri tehnologice. n aceast categorie intr crile, filmele, ziarele, radioul, televiziunea i internetul. Comunicarea mediat include, la rndul ei: comunicarea mediat tehnologic, ce leag grupuri umane mai puin numeroase: de pild, teleconferinele, videoconferinele, discursurile, spectacolele, concertele amplificate prin instalaii specifice, etc. comunicarea de mas, care leag conglomerate sociale enorme, prin instalaii specifice: sistemul editorial, redaciile din presa scris, radioul, televiziunea, studiourile de producie cinematofgrafic sau discografic.</p> <p>Comunicarea de mas Termenul de mas desemneaz un conglomerat uria de oameni care nu se cunosc ntre ei, nu se afl n relaii de proximitate spaial, nu comunic, nu au valori i scopuri comune i pe care nu-i leag dect un singur lucru consumul aceluiai produs cultural, distribuit pe scar larg prin tehnologii moderne. (M. Coman, Introducere n sistemul mass-media, ed. cit., p. 15). Pe baza acestei noiuni s-au dezvoltat conceptele de societate de mas, cultur de mas i comunicare de mas. 1.2. Societatea de mas Acest termen apare la sfritul secolului al XIX-lea i este caracterizat prin: dispersia spaial a membrilor si absena unor forme coerente de organizare absena tradiiilor, valorilor i tradiiilor comune slbirea autoritii instituiilor i individualismul agresiv. consumul unor bunuri culturale eteroclite, produse n afara grupului, de instituii specializate, cu scopul de a fi comercializate amplificarea izolrii i alienrii indivizilor Trstura de baz este reprezentat de eterogenitate, fiindc n termeni mai radicali, n societatea de mas populaia este o mas nedifereniat, rupt de rdcinile ei comunitare, de tradiie i de</p> <p>moralitatea arhaic, incapabil s aib gusturi culturale elevate sau clarviziune politic; n consecin ea este supus influenelor afective i strilor de moment i este uor de manipulat de politicieni fr scrupule (C.A. Rootes, apud. M. Coman, op.cit, p.16). 1.3. Cultura de mas Este cultura ce caracterizeaz societatea de mas, fiind definit tot n mod negativ i globalizator fiind caracterizat prin: a.) generalizarea modului industrial de producere a bunurilor culturale b.) standardizare produselor c.) creterea distanei sociale ntre creatorii de bunuri culturale i publicul respectiv d.) nlocuirea criteriilor estetice de valorizare prin criterii economice e.) simplificarea coninuturilor i eliminarea intelectuale n favoarea atributelor afective etc. dimensiunii</p> <p>n spaiul cultural modern ntlnim diverse subculturi, ansambluri mai mult sau mai puin coerente de reprezentri, care i trag rdcinile din sfera cultural general n care sunt integrate. Exist mai multe tipuri de subculturi n funcie de diversele categorii sociale, de diferenele geografice etc. Din aceast perspectiv exist: (sub)cultura de elit, (sub)cultura folcloric, (sub)cultura popular, (sub)cultura de mas i alte tipuri de subculturi cum sunt cele religioase, etnice, profesionale, alternative etc.</p> <p>II.</p> <p>COMUNICAREA DE MAS</p> <p>Definiie. ParticularitiDefiniie n abordarea termenului exist numeroase tipuri de definire i perspective de clasificare. Termenul de mas desemneaz un conglomerat uria de oameni care nu se cunosc ntre ei, nu se afl n relaii de proximitate spaial, nu comunic, nu au valori i scopuri comune i pe care nu-i leag dect un singur lucru consumul aceluiai produs cultural, distribuit pe scar larg prin tehnologii moderne. (M. Coman, Introducere n sistemul mass-media, ed. cit., p. 15) Pe baza acestei noiuni s-au dezvoltat conceptele de societate de mas, cultur de mas i comunicare de mas. n principiu este vorba de o comunicare ce este orientat ctre audiene largi, eterogene, care nu sunt cunoscute de ctre comunicator, mesajele sunt transmise n mod public i coninuturile sunt transmise pe suporturi tiprite, sonore i audiovizuale. Aceast noiune este considerat sinonim cu mass-media, sintagm provenind din cuvntul englez mass ce se refer la masa de consumatori ai acestor forme culturale i termenul latin media, cu forma de plural i care se refer la suporturile pe care sunt fixate mesajele respective.</p> <p>III. CARACTERISTICILE COMUNICRII DE MAS Comunicatorii. Canalul. Publicul. Coninutul. Particularitile comunicrii de mas sunt prezentate de Mihai Coman prin evidenierea caracteristicilor elementelor comunicrii (emitor, canal, receptor i coninut). 2.1. Comunicatorii n comunicarea de mas mesajele sunt produse de echipe de oameni specializai att n cutarea i procesarea informaiei ct i n concepeterea i fabricarea divertismentului. Specialitii lucreaz n stricturi organizaionale complexe, bazate pe o diviziune accentuat a muncii, pe ierarhii clare, pe norme i proceduri de lucru standardizate. Producia se desfoar pe principiul bandei rulante, vizeaz rentabilitatea i eficiena, ce asigur obinerea profitului i este marcat de competiia cu instituiile similare. Producia de mesaje mass-media este deosebit de costisitoare, de pild, pentru realizarea unui ziar ca Los Angeles Times se consum 450.000 t de hrtie. Numrul i varietatea specialitilor ce contribuie la finalizarea unui produs mass-media sunt semnificative, de exemplu pentru realizarea unei pagini de ziar lucreaz mai muli reporteri, fotoreporteri i editori, un grafician, un secretar de redacie, un comentator sau un</p> <p>editorialist, numeroi tehnicieni (daclilografi, tipografi, corectori), apoi reprezentanii departamentului de management (ce asigur aprovizionarea cu materie prim i organizarea muncii) i de marketing (ce se opcup de promovarea ziarului). 2.2. Canalul Mesajele create de industriile mass-media sunt distribuite cu ajutorul unui ansamblu de tehnologii controlate de numeroase instituii specializate. Dup F.Balle (apud. M. Coman, op.cit., p.24), exist trei mari tipuri de media: a.) media autonome n aceste cazuri suportul de transmitere poart n el mesajul, fie direct ca n cri, ziare sau afie, fie prin existena unui decodor (cum e radioul, televizorul, lectorul de discuri, casete sau CD-uri) b.) media de difuzare suportul are doar funcia de a transmite mesaje releele, cablul, satelitul c.) media de comunicare ce permit instaurarea dialogului la distan (telefonul, pote tradiional sau electronic) Modul n care publicul percepe mesajele transmise este determinat de caracteristicile diferitelor mijloace: suportul tiprit (cartea, ziarul, revista) permite un contact prelungit cu informaiile date, ce poate fi ntrerupt sau prelungit, n funcie de dorina receptorului. Acesta, la rndul su, este activ, poate selecta i ordona mesajele dup cum vrea. Suportul electronic, cum e audiovizualul, ofer mesaje ce apar i dispar cu repeziciune i nu pot fi stocate pe suportul lor iniial, iar receptorul nu poate ordona mesajele, nici nu poate ncetini sau grbi</p> <p>desfurarea lor, dup cum nu poate reveni asupra unui material deja transmis.Exist dou forme de non-comunicare ce afecteaz comportamentul receptorilor: a.) receptorii nu pot comunica direct cu emitorii, dei exist forme de interaciune, acestea sunt extrem de selective i fr mare putere de influenare b.) receptorii mesajelor mass-media nu sunt legai ntre ei printr-un sistem de comunicare complex 2.4. Coninutul Cea mai important caracteristic este c aceste produse sunt distribuite ca bunuri de consum: un produs mass-media este o marf sau un serviciu vndut unor consumatori poteniali, n concuren cu alte produse mass-media (McQuail, apud M. Coman, op. cit., p. 27). Oferta mass-media cuprinde urmtoarele categorii de bunuri culturale: a) informaii b) idei i opinii c) divertisment (filme, seriale, jocuri, sport, muzic, umor talkshow-uri etc.) d) mesaje cu coninut educaional. Concluzii Destinate unui om mediu coninurile se caracterizeaz prin: simplitate, claritate, afectivitate, ceea ce ofer maselor la aceste produse un acces direct, simplu i rapid la nelegerea mesajelor purtate de ele.</p> <p>IV. SISTEMUL MASS-MEDIA Criterii de clasificare Sistemul mass-media este alctuit din diverse elemente ce pot fi ordonate n funcie de diferite criterii: a) dup suportul pe care este transmis mesajul: media tiprite (cri, ziare i reviste, afie) media electronice (radio, televiziune, calculatoare). b.) dup modelul de achiziionare: produsele cumprate direct (cri, ziare, reviste, casete, CDuri) produse pentru care se pltete o tax de acces: televiziunea prin cablu, internet etc. produse pentru care nu se pltete un pre direct: radioul i televiziunea comercial prodese pentru care se pltete numai pentru unitatea aleas din ansamblul ntregului produs. c.) dup coninut: media de informare media de divertisment media de publicitate</p> <p>d.) dup mrimea publicului: media de mas media de grup (televiziunea cu circuit nchis) media media individuale (aparatul foto, walkman-ul).</p> <p>e.) dup caracteristicile tehnice: media de difuzare (transmit mesaje: cablul, undele hertziene) media autonome (traduc semnalele i permit nelegerea mesajului: radioul, monitorul TV, consola de joc, lectorul CD). f.) dup funcie: media de informare (stocheaz i prelucreaz date) media de reprezentare (permit lectura mesajelor) media de distribuie (transmit mesajele sistemele de telecomunicaii). g.) dup modul de corelare a comunicatorilor: media off-line conin meaje pe un suport ce nu permite comunicarea direct: cartea, ziarul, CD-ul, banda electromagnetic media on-line transmit mesaje, leag comunicatorii, ofer servicii: ansamblul magistralelor informaiei. Concluzii</p> <p>La ora actual pe lng tipuile tradiionale au aprut i media noi ce combin elemente textuale i grafice cu sunete i imagini, motiv pentru care sunt numite cu termenul generic de multimedia (e-mail, WWW, jocuri video, televiziune digital, presa scris digital etc).</p> <p>V.</p> <p>TIPOLOGIA INSTITUIILOR DE PRES PRESA SCRIS</p> <p>1. Premise Clasificarea are n vedere att forma ct i coninutul presei scrise. 2. Aspecte legate de form n funcie de periodicitate exist publicaii cotidiene, sptmnale, lunare, trimestriale i anuale. De altfel, cu ct publicul este mai specializat i mai limitat numeric, cu att mai rare sunt publicaiile. n ceea ce privete cotidianele exist dou tipuri de publicaii: cele cu 6 apariii pe sptmn i cele care au ediii de duminic. n rile anglofone, unde acest tip de apariie este generalizat, numrul de duminic este considerat o ediie special, cu numeroase suplimente (sport, cultur, finane, divertisment, sfaturi practice, anunuri i foarte multe reclame), pregtite cu foarte mult timp nainte.</p> <p>A).Referitor la tiraj, numrul de exemplare nu poate fi judecat dect n manier relativ, n funcie de dimensiunile populaiei unei ri, de suprafaa acesteia, de gradul de alfabetizare, de dezvoltarea celorlalte forme de mass-media etc. La modul absolut, cel mai mare tiraj din lume nu este deinut de un ziar din Europa, ci de cotidianul japonez Yomuri Shimbun, nu un total de 14,5 milioane de exemplare zilnic. n Europa conduce Norvegia la criteriul numrului de ziare vndute la mia de locuitori cu 610 exemplare, dup care urmeaz Elveia (592), Japonia (575), Suedia (472), Finlanda (471), mai apoi urmnd SUA (226) i Frana (156) etc. B)cu privire la formatul n care sunt tiprite, se observ c aceste dimensiuni derivate iniial din exigenele tipografice, au devenit mrci ale anumitor formate-tip de pres scris: cotidianele au, n general, format mare, revistele format tabloid, iar magazinele lunare format mic. Se constat tendina de a gsi o identitate vizual aparte prin excepiile de la formatele standard, n msur s promoveze mai uor un anume produs mass-media, de pild, alegnd formatul tabloid pentru un cotidian ca Libration sau cel mic pentru un cotidian ca Neue Kronen Zeitung. C)ct privete aria de difuzare publicaiile din Europa au o circulaie local, regional i naional, iar n afara granielor naionale un ziar sau o revist de prestigiu circul n aceeai form i cu acelai coninut ca i ediia pentru publicul intern. Din perspectiva prestigiului, a tradiiei sau a importanei politice, cele mai reprezentative sunt cele care au o circulaie naional, ns din persectiv economic, n ceea ce privete tirajele i veniturile, mult mai importante sunt cele cu circulaie regional:</p> <p>-n Germania piaa este dominat de regionale ca Westdeutsche Allgemeine, Hanoversche Allgemeine, Freie Presse .a. cu tiraje mai mari dect ziarele cu circulaie naional cum sunt Frankfurter Allgemeine Zeitung sau Die Welt -n Frana, ziare ca Ouest-France, La Voix du Nord, Sud-Ouest depesc sau sunt egale n tiraje cu cotidianele de prestigiu precum Le Figaro, Le Monde, France Soir sau Libration -n Italia, cotidianele metropolitane controleaz piaa presei scrise: Corrierre della Sera (Milano), La Republica (Roma), La Stampa (Torino) etc. 3. Clasificarea presei scrise n funcie de coninut n ceea ce privete coninutul majoritatea cotidianelor sunt generaliste pentru a rspunde multiplelor interese i ateptri ale publicului lor numeros i eterogen. Exist ns i excepii semnificative, cotidiane specializate, de mare circulaie cum sunt cele sportive - La Gazzetta della Sport, Lquipe, economice - Financial Times, Il Sole, Handelsblatt sau chiar confesionale - La Croix etc. n presa anglo-saxon tendina este de a separa publicaiile de calitate de cele populare: primele abordeaz subiecte cu impact social major (evenimente politice de pe plan naional i internaional sau aspecte economice i sociale) i menin un ton, neutru, echilibrat: Daily Telegraph, The Times, The Guardian, The Independent . celelalte abordeaz subiecte de tip senzaional (evenimente din viaa personal a vedetelor i a oamenilor politici) i promoveaz un stil afectiv, bazat pe naraiuni de tip senzaional cu exagerri i</p> <p>aluzii, chiar i cu afirmaii nedemonstrate: The Sun, Daily Mirror, Daily Mail, Daily Expre...</p>